Ferdinand Sennema Xedia Altijd en overal online 24 februari 2010
En wie is… Ferdinand? • Studie informatica • 15 jaar hoofdredacteur bij VNU • Tijdschriften en redacties opgefrist en gereorganiseerd • 2006 gekozen voor ondernemerschap • Xedia: Consultancy en weboplossingen voor uitgevers en communicatieafdelingen
Altijd en overal online • anytime, anyplace, anywhere (it’s Martini) • Information at your fingertips (Microsoft) • The network is the computer (Sun Microsystems) • One more thing (Steve Jobs) • Laat het papier los, denk in content (Ferdinand)
Eat your own dogfood (ervaar het zelf)
• Bloggen op www.hetnieuweuitgeven.nl • Website op UitgeefTrends.nl • Wiki op UitgeefWiki.nl
Mail vooral met vragen en opmerkingen:
[email protected]
(dromen, durven…) Doen! (boek over self-management van Ben Tiggelaar)
• Begin opnieuw: denk na over wat je ultiem wilt bereiken • Hoe kun je dat bereiken? • Doe het stapsgewijs • Experimenteer (van de 10 experimenten mislukken er 9)… • Ervaar het zelf…
Papier loslaten • denk in doelgroepen, content en verschijningsvormen • luister en betrek de lezer • geef de lezer de keuze • papieren producten 1-op-1 naar e-reader of iPhone brengen is waanzin
Wat is crossmedia? Bij crossmediaal uitgeven is er sprake van: • Verschillende publicatievormen (multimedia) • Alle publicatievormen die de doelgroep verwacht of die relevant zijn (en die technisch/financieel/praktisch mogelijk zijn)
• Publicatievormen versterken elkaar (verwijzen naar elkaar [cross-over], hebben aanvullende functies, kruisbestuiving) • Afstemming van content op publicatievormen • Dialoog met de doelgroep (tweerichtingsverkeer)
Wat wil de informatieconsument (de lezer) • • • •
Compleet geïnformeerd worden Snelle informatie, koppen snellen Veel beeld, vooral de zap-generatie Zelf kiezen waar en wanneer (hoezo op een vast tijdstip radio luisteren / tv-kijken?)
• Zelf informatiepakket samenstellen • Zelf kiezen voor publicatievorm (tijdschrift, krant, nieuwsbrief, e-book, luisterboek, push-bericht, sms, podcast, rss-feed, radio, tv)
De Volkskrant
Uitgeefproducten (1/2)
Uitgeefproducten (2/2)
Financieele Dagblad • FD-lezers zijn ondernemende mensen, actief, werkzaam, leeftijd 25-54 jaar; • FD-lezers zijn kapitaalkrachtig, inkomensniveau modaal+/AB1. Ter illustratie: bijna 100% van de FDlezers bezit een koopwoning; 50% bezit 2 of meer auto's; ruim 50% heeft het afgelopen jaar gevlogen (zakelijk en/of privé) en ruim 50% is actief belegger; • FD-lezers zijn sterk vertegenwoordigd in het MKB, hoger en topsegment van het bedrijfsleven, semi-overheid en de non-profitsector; • FD-lezers zijn hoger opgeleid, mobiel, beslissers, zowel zakelijk als privé.
Webshops uitgeverijen 2007 • • • • •
Telegraaf: 4,7 miljoen Volkskrant: 7,5 miljoen Sanoma: 7,4 miljoen NRC: 7 miljoen Trouw: 3 miljoen Bron: Twinkle 100
Boerderij
Boerderij
Boederij, de boerenbloggers
Boerderij: foto&video
Zoom.nl • Begonnen als tijdschrift over fotografie en video (liep erg slecht) • Toen website, forum én ‘foto-gallery’ • Foto’s van lezers in tijdschrift… “De betaalde oplage steeg in vergelijking met hetzelfde kwartaal in 2005 van 16.117 exemplaren naar 35.589 exemplaren in het eerste kwartaal van 2006. Een stijging van 121 procent.“
Wat is web 2.0? • • • •
Communicatie Samenwerken/participatie Community Kennis delen
Web 3.0 (het semantische web): zoekmachines begrijpen wat op de webpagina staat
Web 3.0 • trefwoorden geven betekenis (Bush = persoon, • emo-tagging (wat is de toon van dit bericht)
• Kijk naar Open Calais en Dover
Autoriteit • Online autoriteit is iets anders… – track record minder belangrijk – transparantie (weblogs, Twitter, social bookmarking) is uitermate belangrijk
• Autoriteit is tweewegcommunicatie (sociale media) • Veronica heeft 1,2 miljoen volgers op Twitter
Traditionele merken • Crossmediaal werken, gebruik maken van sociale media • Concurrentie van niet-traditionele partijen • Bedrijven zijn/worden uitgevers (en Ajax start eigen tv-zender) • Aandacht wordt steeds schaarser • Bereik in doelgroep minder relevant; wat is de interactie met de doelgroep?
Mobiel in 2009 op NU.nl
Laurens Verhagen, hr NU.nl: “Om alles in perspectief te plaatsten: de ‘gewone’ NUsite had in december 427 miljoen pageviews“. (bron: RethinkingMedia.nl)
Hyves • Bijna 7 miljoen Nederlandse geregistreerde leden sinds eind 2004, in december kwamen er nog 120.000 bij • Ruim 70% heeft minstens eenmaal ingelogd op Hyves in de laatste maand, 60% in de laatste 2 weken en 53% in de laatste week • Er zijn in december 5.1 miljard pagina’s bekeken, verdeeld over 196 miljoen bezoeken • 8 miljoen mensen (55% van de Nederlandse bevolking, 13+) hebben Hyves bezocht in december • Via de net gelanceerde Hyves iPhone applicatie worden al 1 miljoen pagina’s per dag opgevraagd januari 2009
CASE: iPhoneclub.nl • Geen uitgever zou een tijdschrift beginnen over de iPhone (doelgroep te klein) • Software: WordPress (open source) • Hosting & Design: samenwerken • Slimme iPhone app • Passie! Niche? 4 miljoen pageviews/month Lancering iPad: 123.000 unieke bezoekers op één dag
Wat is een krant? • • • • • • • •
voorpagina met nieuws binnen- en buitenlands nieuws reportages, achtergrond, duiding opinie beurs weerbericht sport wetenschap, literatuur, muziek, video
Krant - Nieuws
Krant - weerbericht
Krant - opinie
Televisiegegevens
Krant - sport
en daarbij… • mobiel zijn de laatste journaals altijd op te vragen • mobiel zijn de laatste actualiteitenrubrieken altijd op te vragen • kranten concurreren steeds meer met televisie en weekbladen • kranten denken niet in usp’s
Form factor verandert
E-reader vs iPad/tablet • Zwartwit vs kleur • Single vs multi-purpose • Schermen en leescomfort (http://bits.blogs.nytimes.com/2010/02/12/do-e-readerscause-eye-strain/)
• Schermtechnologie is niet uitontwikkeld (bv OLED) • E-reader alleen geschikt voor de echte boekenlezer
Conclusie krant vs apps • Op deelgebieden zijn er apps die veel beter zijn dan een krant is en kan worden • Consument stelt zelf zijn palet aan deelgebieden samen • Exclusieve domein kranten: duiding, reportages, achtergronden (want arbeidsen kostenintensief) • Lezer/krant-binding is online lager
Toegevoegde waarde kranten zou kunnen zijn: • complete dossiers met feiten, meningen, tijdlijnen en infographics • multimediaal (audio, video, links) • informatie taggen / metadateren • informatie slim aanbieden (rss, iCal-feeds met events, widgets) • lezersprofielen • geo-informatie • alert-diensten
Wat is daar voor nodig? (1/3) • Benoem (tijdelijk) Chief Technology Officer (CTO) • Laat mensen kennismaken met nieuwe en sociale media (passie noodzakelijk!) • Denk crossmediaal en in tweerichtingenverkeer • Rubrieks-redacteuren worden benaderbare persoonlijkheden • Maak onderscheid in redacteuren en journalisten
Wat is daar voor nodig? (2/3) • Maak content segmenteerbaar (profielen, taxonomie, trefwoorden, locatie) • Verwijs en gebruik andere bronnen (links, concurrerende kranten, YouTube) • Maak van de smart phone een personal digital assistent • Realiseer dat lezer de keuze heeft (en dat niet de uitgever alles bepaalt) • Maak de krant open (bijdragen, allianties, content hergebruik door derden)
Wat is daar voor nodig? (3/3) • Cultuuromslag (redactie is ook altijd online (Frits Wester tijdens ‘de val’; waar waren de NOS en de kranten?) • Blink uit! (de usp’s) • Nieuwe verdienmodellen
Ultieme nieuws-app • App moet gebruik maken van alle mogelijkheden van het mobiele platform • Helemaal instelbaar en configureerbaar; persoonlijk maken • Betalen per artikel, per dag, katern, abonnement; de lezer heeft de keuze • Krant als platform / facilitator voor toegang tot ‘gelijkgestemden’ (politiek, cultuur, hobby’s, omgeving, werk, levensfase)
