FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM (FEBI) UIN AR RANIRY SILABUS BERBASIS KKNI (Kerangka Kualifikasi Nasional Indonesia/Indonesian Qualification Frame Work) Nama Matakuliah Kode Matakuliah Prodi Semester Bobot sks Waktu Pertemuan
I. Deskripsi Matakuliah
: Pemasaran Syariah : ESY / 4706 : Ekonomi Syariah : 7 (tujuh) :2 : 2 x 50 menit
Mata kuliah Pemasaran Syariah merupakan instrumen penting dalam memasarkan produk keuangan syariah. Prinsip syariah yang dibangun tidak terlepas dari aturan dan norma yang berlaku dalam ajaran Islam. Pemahaman dalam pemasaran syariah mengantarkan mahasiswa cakap dan trampil dalam memasarkan produk keuangan syariah. Mata kuliah Pemasaran Syariah menyajikan kajian konsep dasar, tata cara pelaksanaan kegiatan pemasaran dalam Islam, dan inti dari pemasaran yang sesungguhnya. Mahasiswa diharap mampu memahami pemasaran syariah dan mampu membedakan dengan pemasaran konvensional yang telah berlaku di masyarakat. II. Standar Kompetensi Mahasiswa mampu: 1. Bertaqwa kepada Tuhan Yang Maha Esa dan mampu menunjukkan sikap religius. 2. Mahasiswa dapat memahami konsep dasar Pemasaran Syariah dan operasionalnya. 3. Mahasiswa dapat mengelaborasi konsep, gagasan Pemasaran Syariah yang berlaku digunakan di Indonesia. 4. Mahasiswa dapat memahami sistem operasional Pemasaran Syariah. 5. Menghantarkan pada pemahaman tentang Pemasaran yang lebih luas. 6. Mahasiswa nantinya dapat membuat formula baru untuk mengembangkan ilmu Pemasaran yang terintegrasi nilai syariah.
III. Kompetensi Dasar
Mahasiswa mampu: 1. Bersikap positif terhadap Pemasaran syariah sebagai bentuk sosialisasi produk keuangan syariah yang mengedepankan nilai maqashid syariah demi kemaslahatan umat. 2. Mengenal konsep, inti, dan prinsip yang digunakan dalam Pemasaran syariah.
2
3. Trampil menjelaskan mekanisme, etika, norma, dan perbedaan pemasaran syariah dengan konvensional secara komprehensif beserta pengaruhnya terhadap daya tarik pasar.
VI. Materi Pembelajaran No. Indikator Keberhasilan 1) a) Menjelaskan definisi pemasaran b) Menjelaskan peran pemasaran terhadap produk & jasa keuangan Islam
2)
3)
4)
Materi
Pendahuluan 1. Definisi dan Pengertian pemasaran 2. Prinsip Pemasaran Syariah 3. Landasan Hukum Pemasaran Syariah 4. Peran dan Tujuan pemasaran bagi produk & jasa keuangan Islam a) Menjelaskan Marketing Mix pemasaran 1. Pemasaran dalam sektor sektor jasa dan jasa barang b) Menerangkan 2. Perencanaan strategi strategi perencanaan pemasaran pemasaran 3. Segmentasi dan c) Mengklasifikasik pemosisian an segmen pemasaran dan pemosisiannya
a) Menjelaskan demografi pasar b) Memaparkan tren perubahan pasar c) Menjelaskan isu pemasaran yang dihadapi produk dan jasa keuangan Islam a) Menjelaskan tahapan riset pemasaran b) Memaparkan
Mengenali Pasar (Market) 1. Demografi pasar 2. Tren dan perubahan pasar 3. Isu-isu pemasaran yang dihadapi oleh produk & jasa keuangan Islam Perencanaan Produk 1. Proses riset pemasaran 2. Siklus eksistensi
Metode
Presentasi dalam diskusi kelas, pemecahan masalah.
Media
Buku teks, artikel jurnal, artikel majalah/ surat kabar, situs jurnal di internet.
Alokasi
Ceramah, diskusi kelompok, tanya jawab
Alquran, Shahih Bukhari Muslim, Buku teks, artikel jurnal, artikel majalah/ surat kabar, situs jurnal di internet. Buku teks, artikel jurnal, artikel majalah/ surat kabar, situs jurnal di internet.
2xp
Ceramah, diskusi, tanya jawab, dan studi kasus
Presentase makalah, diskusi dua arah, dan
Video sheet slide
2xp
2xp
2xp
3
5)
a) b)
6)
a) b) a) b) a) b) c)
a)
siklus eksistensi produk Menjelaskan definisi merek atau brand Menyebutkan faktor-faktor yang mempengaruhi dalam penentuan merek Menyusun tahapan promosi yang efektif dan tepat sasaran Menyebutkan instrumen yang berlaku di dalam promosi Menjelaskan konsep dan teknik komunikasi Menjelaskan konsep penentuan harga produk Menganalisa pasar keuangan Islam di Indonesia Menjelaskan pertumbuhan pasar keuangan Islam di Indonesia Menjelaskan dampak negatif dan positif perkembangan pasar keuangan Islam di Indonesia Menjelaskan etika pemasaran dalam
produk
Penentuan Merek (Branding) 1. Definisi brand 2. Faktor-faktor yang mempengaruhi penentuan merek
tanya jawab Ceramah, diskusi, dan tanya jawab
Artikel karya tulis mahasiswa
1xp
Komunikasi (Promosi) 1.Tahap-tahap penyusunan komunikasi yang efektif 2. Instrumen promosi
Menyiapkan bahan laporan, diskusi kelompok, review
Video slide, catatan dalam bentuk gambar
1xp
Komunikasi Efektif 1.Konsep & Teknik Komunikasi 2. Konsep penentuan harga produk
Presentase, diskusi kelompok, review
1xp
Analisa Pasar Keuangan Islam di Indonesia : Pertumbuhan dan Perkembangan Lembaga Keuangan Syariah di Indonesia
Presentase, diskusi kelompok, book review, jurnal revies, studi kasus
2xp
Etika Pemasaran Menurut Perspektif Islam :
Ceramah, diskusi, book review,
1xp
Studi kasus : Bank Syariah Aceh
4
perspektif Islam b) Menyebutkan dalil Alquran dan Sunnah mengenai pemasaran
Etika-etika syariah yang harus dikenali dalam praktek pemasaran lembaga keuangan Islami
pemaparan dalil Alquran dan sunnah
V. Pendekatan Pembelajaran a) Pendekatan b) Metode c) Tugas hasil d) Media
: proses, ekspositori, copy the master, dan CTL : ceramah, tanya jawab, diskusi, pemecahan masalah. : artikel ilmiah, makalah, reveiw artikel, proposal penelitian, laporan Penelitian, buku, atau karya tulis creative writing, dan seminar Kelas : portofolio, fotokopi dokumen otentik dari berbagai sumber, OHP, Dan LCD/Power Point
VI. Evaluasi dan Kriteria Penilaian Penilaian atas prestasi mahasiswa didasarkan pada kehadiran, aktivitas, diskusi, tugastugas, ujian tengah semester, dan ujian akhir semester. a) Sikap : kehadiran perkuliahan (lebih dari 80%), interaksi di dalam kelas, diskusi: 10 %. b) Proses : tugas mandiri, terstruktur, portofolio: 25 %. c) UTS : Tes tulis tengah semester 25% d) UAS : Tes tulis akhir semester 40 %. e) Bentuk tagihan : tes tulis dan lisan, portofolio (tugas mandiri dan kelompok), karya ilmiah (artikel, makalah, dan proposal) VII. Rujukan Alquran al-Karim, Departemen Agama Republik Indonesia Cannon, Perreault, McCarthy, Basic Marketing – A Global-Managerial Approach, McGraw Hill, 2008 C.K. Prahalad, The Fortune at The Bottom of The Pyramid, Wharton School Publishing, New Jersey, 2005 ISRA, Islamic Capital Market ; Principles & Practice Kasmir, Pemasaran Bank, Kencana Prenada Media Group, 2004 Kotler, Philip, G. Armstrong (2001), “Principles of Marketing”, ninth edition, Prentice Hall Inc. M. Kabir Hasan & Michael Mehlknecht, Islamic Capital Market M. Syakir Sula, Hermawan Kertadjaya, Marketing Syariah, Mizan, 2006 Mahrus Hasan, al-Aswaq Maliyah wal Istimarat maliyah, 1994 Muhammad suwailim, Idaratul Banuk wa Burshatil Auraq al-Maliyah, 1992
5
Samir Abdul Hamid Ridwan, Aswaq Auraq Maliyah baina Mudharabah wal Istimar wa Tijaratul Musytaqqat wa tahrirul Aswaq ; Dirasatu Waqi’iyah lil Azmati al-Maliyah al-Alamiyah, Darul Nasyr lil Jami’at, 2009 Philip Kotler (2002), Manajemen Pemasaran, edisi milinium, Prentice Hall Inc. Philip Kotler, Marketing Management, 11h Ed.,Prentice Hall, New Jersey, 2003. Priscilla S. Rogers, Handout University of Michigan, 2005
