Évezredes utak vonzásában Térségi turizmusfejlesztési program
2001
1. Bevezetés A ma gyakran relatív elmaradottságával jellemzett Vasi-Hegyhát komoly fejl dési tartalékait jelentik a turizmus bizonyos ágai, melyek részben éppen a mai fejlett területek húzóágazataként számon tartott szektorok kis súlyából, részben pedig - ett l nem függetlenül a turisztikai kínálati adottságok és keresleti trendek kínálta jó esélyek közös alapjára építhet k. Míg a vidéki turizmus Európában fontos gazdasági ágazat, addig Magyarországon ma még helyét keresi - az átalakulás nagy traumáinak csillapodásával már egyre jobb esélyekkel. A vidéki turizmus számos fajtája közül legperspektivikusabbnak, leginkább piacképesnek a közeljöv
Magyarországán a tematikus utak ígérkeznek. Ezen állítás alátámasztására a
konstrukció számos el nye megemlíthet az er források, személyek, készségek, adottságok összeadódásától, s t szinergiájától a területfejlesztési politika által felállított prioritásokkal való találkozásig, de különösen a piaci megjelenés szempontjai, azon belül is két marketing megfontolás érdemel külön hangsúlyozást. A vidéki turizmus kínálati elemei önmagukban - a máskülönben értéket jelent sokszín ség miatt is - kis intenzitásúak, diffúz jelleg ek, ezáltal önmagukban nem fejtenek ki er s vonzást, piaci allokációjuk, elhelyezésük nem kell en hatékony. A marketing tevékenységek (beleértve a bels er kre irányuló mozgósítási törekvéseket is) ugyanakkor az eredményesség érdekében el szeretettel ragadják meg egy termék egyedi jellemz jét, markáns elemét. E két szempont a tematikus kínálat eszméjében kit n en összehangolható: ez az adott térség egy többé-kevésbé egyedi, de jellemz adottságát a figyelem középpontjába állítja, s az ennek segítségével képzett vázra a többi vonzer t felf zve egy származtatott idegenforgalmi terméket definiál, mely így már jól megmunkálható alapanyaga a térségi területfejlesztési menedzsmentnek. Mindazonáltal fontos kiemelni, hogy az így megfogalmazott idegenforgalmi termékek ezen egyediséget hangsúlyozó, vonzó csomagolásba rejtve is a vidéki élmények teljes választékát nyújtják a fogyasztónak A Vasi-Hegyhát, mely a környezeti, néprajzi, építészeti és kulturális értékek sora mellett rendelkezik egy megkülönböztet
vagyontárggyal is
is jelent s szerepet játszott emlék-halmazzal
a megye és az ország történelmében
jó lehet séget kínál egy múltból táplálkozó
tematikus út kialakításához. A keresleti trendek kedvez momentumai bíztató kilátásokkal kecsegtetnek a termék piaci esélyeit illet en is. A turizmuson belüli markáns átrendez dés legfontosabb trendjei közül a fentieket tükröz
alábbiakban körvonalazott
fejlesztési elképzeléseket támogató voltuk 2
miatt kiemelésre érdemesek az olyan jelenségek, minthogy a turisták fizikailag és szellemileg egyre aktívabbak, mindinkább el térbe kerül a különleges érdekl dés kielégítése (természet, állatvilág, kultúra, történelmi helyszínek, szakmai értékek, stb.), terjed a
vissza a
gyökerekhez motiváció (szül föld, vallási helyszínek, kulturális örökség stb.), növekszik az újdonságok, új helyek és formák iránti igény, illetve egyre er sebb a környezetvédelmi és társadalmi érzékenység a turisták részér l. Komoly érvek szólnak tehát amellett, hogy a VasiHegyhát különleges értékeire (a térség korábbi jelent s súlyából származó szimbolikus t ke , az itt húzódó történelmi utak szellemisége mai maradványai, a vallástörténeti emlékek komoly tárháza, stb.) illetve ezek együttes jelenlétére nagyszabású idegenforgalmi fejlesztési projek(ek) építend k. A fejlesztés további hangsúlyos elemeként tekinthetjük a kistérségek és országok közti együttm ködést, valamint azt a tényt, hogy a (közös) akciók egy olyan területre irányulnának
Vas megye 8-as úttól délre elhelyezked területére -, mely jelenleg
kifejezetten (területfejlesztési és közlekedési) árnyékhelyzetben lev nek tekinthet .
1.ábra: A Katonák Útja Vas megye térképén
Jeli arb.
3
2. A projekt területfejlesztési összefüggései A téma
fent vázolt - indoklását és megalapozását célul t z helyzetelemzés eredeti célján
messze túlmutató következtetéseket eredményezett. Eszerint a kistérségi adottságokból els megközelítésben adódó
Utak vonzásában
turizmusfejlesztési projektet
hivatkozva a
relatív fejletlenségre, a területfejlesztési árnyékhelyzetre és a központi gondolat unikális és sokrét en kihasználható jellegére - területfejlesztési összefüggésbe helyezhet . Egyfel l: a címben teend csekély változtatás ( Évezredes utak vonzásában ) utalva a historikus tartalomra új perspektívákat és komolyabb turisztikai vonzer t adhat a fejlesztésnek, s így - korántsem mellékesen - történelmi megalapozottság áll a nagy súlyú jelz mögött. 2. ábra: Az Évezredes utak vonzásában turizmusfejlesztési program potenciális kapcsolatrendszere
Évezredes utak vonzásában (közösségi térségfejlesztési program) (keretprogram) Gazdasági együttm ködési kezdeményezés (modul) Kulturális kapcsolatépítés (modul)
Turizmusfejlesztési program (modul) egyéb turisztikai fejlesztések
Tudományos-kutatási hálózat (modul)
Katonák Útja
egyéb modulok
Borhordó út
Borostyánk út
A Vas útja
Kolostorok útja
Zarándok utak
Er dök útja
Rural Habitat
Európai Kulturális Utak Programja
Másfel l: a turizmusfejlesztési projekt a kínálkozó lehet ségekhez képest kevéssé ambiciózus, nem tör a helyzetb l ( er forrásokból ) származtatható maximális (hosszú távú) hozam elérésére. Megfontolásra érdemes ennek fényében az, hogy többletdimenzióira, jelképi erejére és európai vetületeire tekintettel
a vezérmotívum feltárult a turisztikai program
tágabb kontextusba helyezend , noha annak egy moduljaként ez önállóan is megvalósítható. A tágabb térségi közösségfejlesztési program
mely tartalmi kidolgozása külön kihívás és 4
feladat
a turisztikai modul mellett jól körülhatárolható gazdasági, kulturális és egyéb mo-
dulokat tartalmazhat (melyek kölcsönös összefüggései, szinergiái nyilvánvalósak) (2. ábra).
3. Az Évezredes utak vonzásában program háttere és felépítése
3.1. Történelmi háttér A Katonák útja a legújabb történelmi kutatások szerint egy szakasza annak a hosszú évszázadokon keresztül használt kereskedelmi- és hadi útnak, amely Magyarország központjából kiindulva tartott a délnyugati határ felé, onnan pedig Stájerországon és Karintián keresztül Észak-Itáliába.
A Katonák útja történetének megértéséhez a kulcsot a Vasvár
határában húzódó ún. Római sánc adta meg. Az utat és a sáncot együtt vizsgálva vált egyértelm vé, hogy a két összefügg létesítmény csak a korai magyar történelem viszonyai között nyerhet értelmet, azaz a sánc - mint határvéd építmény - az országba érkez távolsági utat zárta el. A Vasvári sánc vonalán ugyanis egyetlen helyen volt természetes átjáró, az ún. "Vaskapu"nál, ott ahol a sánc a Katonák útját keresztezi. Az út és a sánc összefüggésére az egyik bizonyítékot azok az ásatások adták, amelyek a Vaskapu környékén folytak. Ezekb l nyilvánvalóvá vált, hogy a sánchoz tartozó árkot a kapu el tt is kiásták, itt azonban az árok sz kebb volt, minden bizonnyal azért, mivel itt eredetileg is átjáró volt. A másik dönt adat a kapu létezésére maga az út nyomvonala. Vasvártól délre ugyanis a Katonák útja mintegy 5 km hosszúságban nyílegyenesen fut a Hegyhát vízválasztóján. Ez az egyenes irány azonban mégsem a Vaskapunál metszi a sáncot, hanem attól mintegy 75 méterre északra! Az út ugyanis a sánc el tt, attól 150 méterre nyugatra élesen dél felé törik, hogy a Vaskapun áthaladhasson, majd a sánc mögött 200 méterre éri el ismét a képzeletbeli egyenest. Ennek a jelenségnek egyedül stratégiai okai lehetnek. Ilyen útmegtörésekkel kapukat szoktak védeni. A Katonák útja vonalvezetésének jellemz je, hogy kerüli a lejt ket és tartja az azonos szintmagasságot. Pontosan a Rába és a Zala vízválasztóján halad, patakot alig keresztez. Településeket nem köt össze, beleértve az egykori megyeszékhelyt, Vasvárt is. Így eleve úgy látszik, hogy az út nem a helyi közlekedés kiszolgálására keletkezett. A Katonák útja az elmúlt évszázadok határjárásaiban és a régi térképeken tucatszor felbukkan. Általunk ismert legkorábbi említése Gerse és Karátfölde 1515-b l származó határleíró oklevelében van. Az említések java azonban 18-19. századi. A korábbi id kre való visszanyomozást egy másik útnév segítette: az "Olasz út" elnevezés, amely egy 1754-es 5
canonica visitatioban, Szarvaskend határában t nik fel és az el bbivel azonosítható. Kés bb még több település határában adatolt. Az Olasz út, "via Latinorum" els említése 1274-ben szerepel el ször Himfa és Tótlak környékének határjárásában. Ugyanezt az utat 1236-os határjárásban "Középút"-nak nevezik, amely a Murához vezet. Ezen Itáliába vezet , egyetlen szárazföldi út használatáról a középkorban lezajlott hadvonulások, követségek s kereskedelmi kapcsolatokra vonatkozó forrásokban számtalan említés található. Elnevezése "Katonák útja" - szintén a gyakori hadvonulásokból következhet. A római jelz már a 19. századi tudálékos hozzáragasztás lehet. Igen valószín , hogy maga az út még a kalandozások korában kialakult. A vasvári sáncot nyilván a kalandozások megsz nése után emelték. Keltezésének alsó id határát a történeti körülmények meghatározzák. A 10. század els felében délnyugatról, vagy nyugatról nem kellett ellenségt l tartani. A 955. évi augsburgi vereség, majd a fokozatosan megváltozó külpolitikai helyzet indokolja a sáncolást. A vasvári sánc egyik tagja a nyugati gyep Dunántúlon végigvonuló sáncrendszerének, annak egyik bels védelmi vonalát alkotja. A Katonák útja mentén a gyep küls vonala is megfigyelhet , Muraszombat és Radkersburg között ma is láthatók annak a sáncnak a maradványai, amelyek az egykori országhatárt védték. A Vasvári sánc védelmi szerepét az oklevelek és a régészeti anyag alapján nagyjából a 12. századig teljesítette. A Katonák útja azonban az egész középkoron át megtartotta távolsági út szerepét, jelent ségét valószín leg csak a török hódoltság idején vesztette el. Az útvonal tehát els sorban hadiútként szolgált a középkor idején, így a hozzá köt d történelmi események is els sorban hadi események. Valószín leg már a honfoglaló magyarok használták itáliai hadjárataik során, majd a Magyarország elleni német támadások idején ellenséges csapatok is járták, de a kés bbiekben is felvonultak rajta is magyar seregek Itália, Velence és Stájerország ellen.
1. táblázat A Katonák útjához köthet ismertebb hadvonulások 898-955
Nyugati magyar kalandozások
1051
Német betörés dél-nyugatról Magyarországra
1258-60
István herceg (a kés bbi IV. Béla) stájerországi háborúi
1347-48, 1350
Nagy Lajos király nápolyi hadjáratai
1411-13
Zsigmond király velencei háborúi
1480
Mátyás király stájerországi hadjárata
6
1490
Miksa német-római király magyarországi hadjárata
16. század
A székesfehérvári törökök ezen az úton felvonulva hódoltatják Vas megye déli részét
1664
A szentgotthárdi csatához ezen az útvonalon vonul fel a török sereg egy része, majd itt vonul vissza a vert had
3.2. A turizmusfejlesztési program háttere és felépítése Az Évezredes Utak Vonzásában , mint területfejlesztési program több pilléren nyugszik, melyek mindegyike ( évezredes ) történelmi megalapozottsággal bír. Az érintett térségben az említett Katonák útjával együtt - három konkrét út nyújt alapot a fejlesztéshez (Borostyánk -út, Katonák útja, Borhordó út), de több olyan múltból származó érték is található itt, melyek lehet vé teszik a térség csatlakozását több virtuális úthoz, konkrétan az Európai Kulturális Utak keretében m köd féltucatnyi együttm ködési rendszerhez. (3. ábra) Az ezekhez (közülük minél többhöz) való csatlakozás természetesen nemcsak a térség fenti címmel fémjelzett arculatát er sítené meg komoly helyi er k felszabadulása által kísérten, de a térségfejlesztés finanszírozási hátteréhez is komolyan hozzájárulhatna. (Az egyes programokkal kapcsolatos szervezési-koordinációs feladatok nyilvánvalóan komoly
e
dokumentum hatókörén túlmutató er feszítéseket igényel.)
7
3. ábra: Az Évezredes utak vonzásában program alapja Borostyánk út
Kolostorok útja
Sorokpolány
A vas útja
Egervölgy
Rum Gyanógeregye Zsennye
AUSZTRIA
Vashosszúfalu
Kám Hosszúpereszteg
Szemenye
Egyházasrádóc
Szentpéterfa
Püspökmolnári
Nemesrempehollós Rádóckölked
Rábahídvég
Csipkerek Alsóújlak
Nagykölked
Borostyánk út
Bögöte
Jeli
Egyházashollós
Csehimindszent
Molnaszecs d
Harasztifalu
Pinkamindszent
Oszkó
Vasvár Magyarszecs d
Mikosszéplak
Csehi
Vasalja
Borhordó út
Döröske KÖRMEND
Magyarnádalja
Pácsony Szarvaskend
Kemestaródfa
Olaszfa
Nemesmedves
Döbörhegy
Bérbaltavár
Nagymizdó Hegyhátszentpéter
Rönök
Halogy Csákánydoroszló
Vasszentmihály
Katafa
Gersekarát
Pet mihályfa
Gy rvár
Daraboshegy Rátót
Nagytilaj
Nádasd
Gasztony
Hegyhátsál Szentgotthárd
Andrásfa
Csörötnek Ivánc
Magyarlak
Rábagyarmat
Alsószölnök
Fels marác
Halastó Hegyháthodász
Hegyhátszentmárton
Zarándok-út/ Zarándok utak
Telekes Sárfimizdó
Apátistvánfalva Szakonyfalu
Er dök útja
Kondorfa rimagyarósd Sz ce
Zala megye
Viszák Kétvölgy Orfalu Szaknyér
Ispánk Kisrákos
Hegyhátszentjakab
Szalaf
Pankasz
Fels jánosfa
riszentpéter Nagyrákos
SZLOVÉNIA Bajánsenye
Szatta Kercaszomor
Kerkáskápolna
Évezredes utak vonzásában közösségi térségfejlesztési projekt
Magyarszombatfa
történeti megalapozottsága Velemér
Katonák útja
A nevezett, végs
soron egy területfejlesztési-logikai egységet képvisel
utak sorából
kiemelésre érdemes a Katonák Útja, mely Hosszúperesztegt l indulva felf zi, fizikailag is összeköti Vas megye déli részének hasonló történeti-természeti-kulturális hátter térségeit, településeit (illetve az érintett határon túli területeket), így jó alapot nyújt azok összehangolt fejlesztési törekvéseihez. Az út nyomvonalának turisztikai fejlesztéséhez számos
ma csak töredékesen kihasznált -
vonzer áll rendelkezésre (a Hegyhát attrakció-gazdagságát a 4. ábra jelzi, a többi érintett településr l a Vonzer leltár nyújt információkat), melyek tematikus csokorba f zése (termékké formálása) a feladat lényege.
8
4. ábra: Turisztikai vonzer k a Katonák útja Vasi-Hegyháton húzódó szakasza mentén
A felsorolható vonzer k közt meglehet sen nagy számú a középkorhoz, középkori eseményekhez kapcsolódó elem (melyek összességében kiformálhatják a termék magját), míg az egyéb elemek b sége hátteret teremthet a látogatók minél teljesebb kör kiszolgálásához, ezáltal elégedettségéhez. A Katonák Útja tematikus út, mint centrális program ma meglév elemeit az 5. ábra mutatja. Ezek száma és értéke megfelel bázist jelent a projekt számára az induláshoz, de a fejlesztés céljául mindenképpen kit zend e lista mennyiség b vítése és tartalmi színesítése.
9
5. ábra: A Katonák Útja tematikus út termékmagja
A Katonák Útja, mint történelmi tematikus út mai alapjai
Csehimindszent Bérbaltavár Oszkó Gy rvár Hegyhátszentpéter Döröske ásatások
2. Csipkerek
Vaskapu
3. Kám
Sánc
4. Alsóújlak 5. Vasvár
régészeti lel helyek
6. Pet mihályfa
Kuruc emlékm
7. Gersekarát 8. Halastó 9. Hegyháthodász 10. Hegyhátsál
végvár helye
Katafa 11. Nádasd Fels marác 12. Sz ce rimagyarósd 13. Hegyhátszentjakab Ivánc 14. Kisrákos Ipánk Hegyhátszentmárton 15. Pankasz Kondorfa 16. Nagyrákos Szalaf 17. riszentpéter Velemér 18. Bajánsenye rségi településkép
19. Kercaszomor
Rimányi csárda
helytörténeti gy jtemények
RISZENTPÉTERI KISTÉRSÉG
kolostor, múzeum, Békeház stb.
1. Hosszúpereszteg
középkori templom
KÖRMENDI KISTÉRSÉG
VASVÁRI KISTÉRSÉG
SÁRVÁRI KISTÉRSÉG
középkori téglaéget
(20. Magyarszombatfa)
középkori m emlékek
Nagytótlak Mártonhely Muraszombat
AUSZTRIA
Radkersburg Radgona
Sánc
Aquila J. freskók
SZLOVÉNIA
Domokosfa
10
A termékmag - mely szükséges, de önmagában természetesen nem elégséges feltétele a tematikus út m ködésének -, kiegészítend számos más elemmel. Az elemek közt fontossági rangsor
nehezen
definiálható
(a
lényegtelen
tényez k
hiányából
fakadó
sz k
keresztmetszetek az egész termék életképességét alááshatják), mindazonáltal a fejlesztési tevékenység oldaláról azok közt bizonyos rendszer teremtésének igénye felmerülhet. A turizmusfejlesztési program struktúráját a 6. ábra piramis modelljével javasoljuk kezelhet vé tenni. Eszerint a fejlesztés vezérprogramja a Katonák Útjának, mint konkrét (az egész területet felf z , önmagában együttm ködésre kényszerít ) útvonalának speciális kultúrpark formájában történ fizikai kiépítése lehet. Ehhez kapcsolódóan (másfel l: melynek m ködését
alátámasztandó) arculatformáló (a témát megjelenít , azt magát
eladni
segít ), értéknövel (a térség turisztikai vonzerejét növel ), és támogató (az ideérkez turisták elégedettség-érzetét növel , egyébként kiszolgálásukhoz nélkülözhetetlen) programok indítandók egymással csak logikai, mintsem fontossági hierarchiában, megvalósítási ütemezést tekintve pedig párhuzamosan. 6. ábra: Az Évezredes utak vonzásában kistérségi turizmusfejlesztési program felépítése
Vezérprogram
Arculatformáló programok
Értéknövel programok
Támogató programok
A Katonák Útja, mint speciális kultúrpark (vagy élményút szakaszok, történelmi tanösvények) kiépítése (járhatóvá tétel, állomások, sánc, tereptárgyak, demonstrációs eszközök) régészet (Régészet Park) a Borhordó út és si sz l kultúra legendárium EU-projektek (Kulturális Utak) tudományos konferenciák (utazó) kiállítások
reprezentatív objektumok (sánc, Rimányi csárda) reprezentatív rendezvények (pl. katonák útján rállók földjén középkori forgatag) internetes virtuális túra
falusi turizmus, ökoturizmus, kerékpáros turizmus, lovas turizmus, termál turizmus, építészeti értékek, vallástörténeti attrakciókhoz kapcsolódó programelemek, tavak lehet ségei, településképek,
Intézmények (teleházak, idegenforgalmi információs pontok), menedzsment, marketing, információs rendszer, min sítési rendszer, kutatási programok
A program termékfejlesztési piramisa
11
3.3. A turizmusfejlesztési program el zményei A turisztikai termék leírása el tt szükséges annak rögzítése, hogy a program nem el zmények és körülmények nélküli. A program tudatosan és szervesen kapcsolódik magasabb szint tervezési dokumentumokhoz, az azokban rögzített elvekhez és egyes konkrét elemekhez. A viszonylag kevés konkrét helyet és konkrét projektet megnevez regionális fejlesztési program rendkívül sok általános elemében találkozik a tematikus út fejlesztésének törekvéseivel és alapelveivel. Mindazonáltal konkrétabb kapcsolatok is említhet k: az abban megfogalmazott intézkedéseket illet en az Integrált vidékfejlesztési programok (3.1. Intézkedés), azon belül is mind az Integrált akciótervek (A), mind a Községek hálózatainak támogatása (B) címszó alatt vannak támogató kitételek (pl. turisztikai termékek kifejlesztésével örökségre épül turizmus Régióhatáron
átnyúló
a vidéki turizmus támogatása, f ként új
a táj, az ökoturizmus, az aktív turizmus, a kulturális
és a turizmus promóciója és marketingje ), nem is szólva a együttm ködés
(3.4.
Intézkedés)
Országhatáron
átnyúló
együttm ködések alpontjáról, valamint arról, hogy gazdasági oldalról is alátámasztja a dokumentum azt, hogy
a gazdasági szerkezetváltás meghatározó eleme a turizmus,
idegenforgalom fejlesztése is .
2. táblázat: A tematikus úthoz közvetlenül vagy [közvetve] kapcsolódó idegenforgalmi vonzer k a regionális turizmusfejlesztési program helyzetértékelése alapján
Kulturális- és örökségturizmus M emlékek, emlékm vek
Nemzetközi jelent ség
Országos jelent ség
X
X
Gy jtemények, múzeumok, X kiállítások Kulturális rendezvények [Savaria Történelmi Karnevál Szombathelyen] Vallási események X Aktív turizmus Kerékpározás X Víziturizmus X Természetjárás Lovasturizmus Horgászturizmus Vadászturizmus Egyéb sport-lehet ségek Sportrendezvények Gasztronómia és borturizmus Falusi turizmus Konferenciaturizmus Rendezvények, kiállítások Gyógyturizmus
X X X rség X X
Regionális jelent ség
[Szombathely Borostyánk út] Vasvár templom X
X Vasvár Hegyháti Napok
[Nemzetiségi Napok, riszentpéter rségi Vásár, Virágzás napjai pünkösd, Nádasd nev települések találkozója] X
X
X X Vadása tó, Szajki Döröskei, Gersekaráti tó tavak Kék túra útvonala rségi Naturpark X X X Döröskei, Gersekaráti, Máriaújfalui tó X X (Sí és szánkó: rség lankái), (Jetski: Gersekarát) X X X Szüreti napok és felvonulások számos helyen
X
rség
X X
X X
X X
X [Vasvár]
Forrás: Regionális turizmusfejlesztési program, 2000. alapján
12
A regionális szint
dokumentumok közül, szakmai tartalma miatt a legfontosabb
hivatkozási alap a regionális turizmusfejlesztési program. A dokumentumban a konkrétan kiemelt
ezért a fejlesztésben is el nyt élvez
vonzer k sorában nem sok olyan található,
mely közvetlenül a tematikus út pillérét jelenthetné (2. táblázat), ami sok teend re (pl. hatékonyabb érdekérvényesítés) hívja fel a helyi szerepl k figyelmét. Amellett azonban, hogy a program meglehet sen kevéssé foglalkozik magával a Vasi-Hegyháttal, sokhelyütt fontos elvi támogatást ígér, s ez nem kevés. A regionális fejlesztési program fejlesztéseket nevesít
fejezete is számos hivatkozási
pontot nyújt. Abban kiemelt szerepet kap a termékfejlesztés (1. stratégiai program), azon belül is hangsúlyos szerepe van
a tematikus út összefüggésében is fontos - a kulturális és
örökségturizmusnak(1.3 intézkedés), a falusi turizmusnak(1.5. intézkedés), az aktív turizmusnak (1.2 intézkedés), a bor- és gasztronómiai turizmusnak(1.4.2. alintézkedés). A mindezekb l kialakítandó komplex kínálatok fejlesztése (5. stratégiai program) különösen fontos hivatkozási alap. Az érintett kistérség(ek)ben is lényeges infrastrukturális fejlesztések (szálláshelyek,
kerékpárutak,
kiszolgáló
infrastruktúra,
stb.,
szinte
minden
helyi
kezdeményezés megemlíthet ), illetve kulturális és hagyomány rz programok kapcsolódási pontjai ugyancsak számosak a regionális dokumentumban. Külön kiemelést érdemel még a Kulturális témájú tematikus utak kialakítása
cím
projektcsoport (1.3.4.), melynek
mintaprojektje lehetne a szóban forgó kezdeményezés. (A regionális turizmusfejlesztési dokumentumok Nemzeti Fejlesztési Tervbe integrálása még nem történt meg, az ágazatnak útmutatást jelenleg csak a kormányzati programok és az éves országos marketingstratégiák nyújtanak.) A megyei területfejlesztési program azért is lényeges hivatkozási alap, mert kifejezetten tartalmazza
hogy csak a konkrét idegenforgalmi fejlesztéseket nézzük, nem szólva a
vidékfejlesztés egyéb támogatott, s adott kontextusban is figyelembe veend területeir l alábbi Vasi-Hegyhátat is érint fejlesztési lehet ségeket: Vasvár (és
az
riszentpéter) komplex
gyógyvíz hasznosítási programja, falusi turizmus program, lovas és kerékpáros turizmus fejlesztése, a zarándok turizmus kialakításának lehet ségei (Mária kegyhelyek, Vasvár, Mindszenthy emlékhely-Csehimindszent), illetve a termékfejlesztés témakörében a borutak (pl. Hegyhát), a hegyháti almaút, az mindenekel tt
rségi
szerek útján
program és
végül, de
a vasvári központú római út projekt megvalósítását.
A kistérségen belüli el zményeket illet en, a Vasi-Hegyhát Kistérségi Területfejlesztési Társulás er feszítéseinek, kezdeményezéseinek eredményeként már készültek tanulmányok és történtek intézkedések a Vasi-Hegyhát turizmusa fejlesztése érdekében (érdemes utalni az 13
Almaútra, a Jeli Arborétumra, a falusi turizmus vizsgálatára, a Vaskapu parkerd fejlesztési koncepciójára). Ezek sorába illeszkedik, illetve jelent s részben ezek egyes
megvalósult
vagy tervezett - elemeire, mint háttérre épül (vö. 7. ábra) a tematikus út kiépítésének alábbi munkaterve. Tekintettel az összefüggésekre, vagy a közös földrajzi térre, a különböz fókuszú tanulmányok szükségképpen számos közös elemet tartalmaznak, nemcsak az ismétlések meger sít erejének reményével, hanem a szükséges közös nevez igénye és tiszteletben tartása okán, és egyes programalkotások komplexségre törekvése miatt is. 7. ábra: A kistérségi fejlesztési programok összefüggései
VASVÁR ÉS KISTÉRSÉGÉNEK GAZDASÁGFEJLESZTÉSI PROGRAMJA Kulturális és szabadid s tevékenység kiegészít fejlesztési programja
Gazdasági potenciál fejlesztése szerepl k, humán er források, infrastruktúra
Ökológiai értékmeg rzés programja
A rurális térségi jelleg átalakítási programja
Turisztikai fejlesztés programja
A kistérség marketingkommunikációs programja
Komplex turizmusfejlesztési program (formalizálandó)
Jeli arborétum
Katonák útja Almaút
Arculatformáló programok
Vezér-program Arculatformáló programok
Falusi turizmus
bels speciális fejlesztések programok
küls kapcsolatok
Értéknövel programok Támogató programok vonzer k, értékek, er források
4.A program tartalma (különös tekintettel a Vasi-Hegyhát térségére) A turisztikai programot
noha az szükségképpen számtalan általános jelleg
kínálati
elemre, szolgáltatásra épül - természetesen els sorban annak magja, vezérprogramja és arculatformáló programjai jelenítik meg. A program alábbi körvonalazása során ebb l kiindulva különösen hangsúlyos elemekként tekintjük e két csoportot, de
tekintve, hogy
ezek önmagukban nem életképesek, s a tematikus utak lényegüknél fogva is az élmények teljes körét célozzák - az értéknövel
és támogató programok viszonylag sok, alkalmasint az
aktuális elképzelések közt már szerepl szükséges intézkedésére is utalunk, a teljesség igénye nélkül.
14
A megnevezett arculatformáló programok az egész utat egységben kezelik, míg a többi területen
praktikus okokból
a megrendel (kezdeményez ) kistérség áll a középpontban.
Mindamellett a javasolt intézkedések zöme nem település- vagy kistérség-specifikus, így azok kiterjesztésének (sem elvben, sem gyakorlatban) nincs akadálya. Az alábbiakban leírt termék egy másik
legalább olyan fontos elvi - szempontból sem
tekinthet teljesnek. A fent körvonalazott Évezredes Utak Vonzásában program egészének összefüggésében használt közösségfejlesztési projekt (modul) megjelölés adott termékre vonatkoztatva azt is jelenti, hogy ennek során nem egy központi akarat és elképzelés megvalósítása csupán a cél, hanem a kistérségi menedzsment által létrehozandó szerint önmagában is életképes
a remények
keret közösség általi megtöltése, mindinkább kiteljesítése.
4.1. A TERMÉK MAGJA
Vezér-program 4.1.1. A Katonák Útja, mint speciális kultúrpark kiépítése A tematikus út alapja (egyedi jellemz körülménye) - a hozzá szervesen kapcsolódó sánc mellett - az a konkrét út, mely a múltban a Katonák Útja nevet viselte (ma eladhatósági okokból talán megfontolandó az Olasz út név használata), s mely nagyobb részben ma is járható, illetve teljes nyomvonala rekonstruálható. Ennek út -mivoltából fakadóan a program egészét illet en els dleges követelmény a járhatóvá (végigjárhatóvá) tétel. (Ez a feladat magába foglalja nemcsak az út hiányzó részeinek feltérképezését, helyreállítását és a szükséges karbantartásokat, de a sáncon végzend fejlesztéseket is, beleértve egyszersmind az azon a Vasvár város és a Vaskapu közt kiépítend gyalogutat.) A speciális kultúrpark a végigjárhatóság mellett sem feltétlenül jelent folyamatos látványosságot nyújtó élményparkot, sokkal inkább
élményút
szakaszokat, történelmi
tanösvényeket egyes megkülönböztetett helyein (pl. Vaskapu, az utak találkozását is jelz esetlegesen rekonstruálandó rimányi csárda, egy rekonstruálandó rségi objektum, pl. földvár, vagy egy
riszentpéter területén kialakítandó tanösvény). Az út meger sített állomásai,
csomópontja mellett több helyen el fordulhatnak
történészi szakértelemmel kialakított -
tereptárgyak, információs táblák, demonstrációs eszközök.
15
A Katonák Útja, mint speciális kultúrpark körvonalai Hivatkozva a fentiekben említett közösségfejlesztési szempontokra a tematikus út és kultúrpark kiépítésére tett javaslatok kapcsán is le kell szögezni, hogy az alábbi konkrét elemek csupán
a privát kezdeményezések és beruházások által a magvalósítás során
felülvizsgálható
ötletek, tervez i elképzelések adott rendez elvek szerinti halmazát képezik.
Ez a konstrukció feltehet en nem m köd képes (és bizonyosan nem versenyképes) a helyi kreativitás nélkül. E - szükségképpen hiányos - termékváz mindamellett fontos alap, mely nemcsak arra szolgál, hogy kapcsolódási, csatlakozási pontot képezzen a más tartalmú és általános funkciójú kínálati elemeknek (értéknövel és támogató programoknak), hanem arra is, hogy inspirálja a helyi kreativitást, csatornázza az e nélkül magányosnak, ezáltal életképtelennek mutatkozó
gyakran önmagában csekélynek és jelentéktelennek t n
lokális kezdeményezéseket (esetleg küls befektetéseket). A kultúrpark végs
formáját, konkrét állomásait természetesen a vonzer
mellett a
történeti h ség szempontjának alárendelten kell meghatározni. E követelmény fényében a terméktervezéssel kapcsolatosan lényeges körülmény, hogy a folyamatban lev ásatások és történeti kutatások információi nélkül sok kérdésben nem mondhatók végleges tények az Út és környezete múltjáról. Miután ezzel összefüggésben ma még nem körvonalazhatók tudományosan korrekt módon egyes objektumok, az alábbi elképzelések némelyike létjogosultságában még meger sítést vár a
különben e program szerves elemét képez , s e
program által és segítségével a remények szerint új lendületet nyer
kutatásoktól. A szóba
jöhet objektumok némelyikének konkrét formái, megvalósíthatósági kérdései tekintetben ugyancsak pontosítások szükségesek, melyek ugyancsak a
folyamatban lev vagy tervbe
vett - történészi munkák és források alapján tehet k meg. A. Útszakasz-kiépítések (a Vasi-Hegyháton) (a kistérségen kívüli nyomvonal pontosítása a közeljöv feladata) Kám (Jeli Arborétum)
Csipkerek - Hosszúpereszteg
Oszkó vasútállomás és a Vasvár-Oszkó közút közti szakasz A Vasvár-Oszkó közút és a Vasvár-Zalaegerszeg f út összeköt (néhány száz méteres) szakasza
16
B. Vezér-objektum Vezér-objektum alatt értjük az útnak azt a központi elemét, legfontosabb látnivalóját, mely a széles nagyközönség felé is reprezentálja, eladhatóvá teszi az út egészét. Ehhez elengedhetetlen az, hogy a Vezér-objektum a maga módján egyedülálló, sajátos terméket képezzen, olyat, ami miatt a turisztikai termék célközönsége az egész régióból, de még azon túlról is hajlandó térségünkbe látogatni. Úgy gondoljuk, hogy a fenti céloknak leginkább egy sajátos élménypark kialakítása felelne meg. (A park itt nem feltétlenül jelent a szó szoros értelmében vett parkot.) Ebben az élményparkban tulajdonképpen az út történelmi hátterének bemutatására kerülne sor - az élménypark jellegéb l adódóan interaktív módon. Az élménypark egyediségét az adná, hogy ilyen objektum ma nincs Magyarországon, hasonló is csak egy, az Ópusztaszeri Nemzeti Emlékpark. Az általunk elképzelt élménypark helyszínéül Vasvárt ajánljuk, ez ugyanis egy olyan település, mely egyrészt a turisták számára könnyen megközelíthet (8-as f út; SzombathelyNagykanizsa vasúti f vonal), másrészt pedig itt léteznek már a Katonák útjához kapcsolódó kiépített objektumok (Római sánc). A speciális élménypark kedvéért idelátogató turista pedig vélhet en
kapcsolódó programként
szívesen felkeresné az Évezredes utak vonzásában
egyéb állomásait is. A konkrét megvalósítást tekintve az általunk elképzelt élménypark is szem el tt tartva
a történelmi h séget
végigvezetné a látogatót az út ill. a térség történelmén. A konkrét
megvalósítás során ez az élménypark egy olyan épületben kapna helyet, amelyben a látogató végighaladva
mint egy elvarázsolt kastélyban
egy sajátos id utazásban vehetne részt.
Az id utazás egyes állomásain az út ill. a térség történelméhez kapcsolódó, hajdan itt élt népek élete, ill. az úthoz kapcsolódó történelmi események elevenednének meg. Ennek az id utazásnak az egyes állomásai a következ k lehetnének: Vasvár korai vaskultúrája. (Itt a program kapcsolható a Vas útja programhoz.) A római élet bemutatása. (Itt bekapcsolható pl. Septimius Severus császár alakja, aki pannóniai légióinak köszönhet en nyerte el a császári címet.) Frankok és avarok. A kalandozó magyarok életmódjának, harcmodorának megjelenítése. (Mintául szolgálhat a Nemzeti Múzeum hasonló témájú kiállítása, valamint a már említett Ópusztaszeri Emlékpark.)
17
A középkori Magyarország, Nagy Lajos király és udvara. (E pontnál bekapcsolható Toldi Miklós alakja, aki maga is ezen az útvonalon vonult hadaival Itáliába.) Mátyás király és humanista udvarának, valamint a Fekete Seregnek a bemutatása. (Ezen az útvonalon vonult végig Mátyás stájerországi hadjárata során.) A török világ megjelenítése. (A végvári élet; Szentgotthárdi csata, Vasvári béke) Kurucvilág-labancvilág. 1848-49-es szabadságharc térségi eseményei. Betyárvilág (Sobri Jóska)
Az általunk itt felsorolt állomások természetesen további eseményekkel is b víthet k. Az egyes állomások kialakítása elképzelésünk szerint hasonló lenne ahhoz, amit általában panoptikumnak szoktunk nevezni. Lényeges különbség lenne azonban az, hogy míg egy panoptikumban tulajdonképpen csak a látogató egy érzékszervére az életh
a látásra
kívánnak hatni
bábuk bemutatásával, addig esetünkben lehet ség szerint a látogató összes
érzékszerve bevonásra kerül. Azaz a látványt hanghatások kísérnék (pl. csatazaj), de emellett az egyes állomásokra jellemz illatok és szagok is hatnának a látogatókra. (pl. füstszag, puskaporszag, stb.) További fontos elem, hogy esetünkben olyan élményparkról lenne szó, ahol a történelmi személyeket megelevenít bábuk
bizonyos mértékben
mozognak is.
Azaz az egyes állomásokon hang- és szaghatásokkal egybekötött mozgó életképek várnák az egyes látogatókat. Mindezt technikailag, látványában úgy kell megoldani, hogy a látogató úgy érezhesse, maga is része az eseményeknek. Az általunk elképzelt élménypark kialakítása
véleményünk szerint
csakis vállalkozói
t ke bevonásával lehetséges. Egy ilyen mérték beruházást - melynek összköltsége 500 millió forint körül mozoghat - csakis a vállalkozói t ke képes finanszírozni. (Természetesen ehhez a t kéhez kapcsolhatók más pénzek is, így pl. a Széchenyi-terv turizmusfejlesztési programjának pályázatai.) Mindez egyben a Vezér-objektum kialakításának legnagyobb gyengesége is egyben, hiszen ma Magyarországon a vállalkozók pénzüket nem a kulturális turizmus területén kívánják befektetni. Ugyanakkor, hosszabb távon gondolkodva, a vállalkozói t ke bevonásának hatékonyságát számos nyugati példa is igazolja (pl. Salzburg környéki kelta élményfalvak , vagy az angliai Sherwood erd höz kapcsolódó Robin Hoodemlékhelyek.) Nyugati tapasztalatok egyértelm en azt mutatják, hogy a hasonló objektumokat igenis lehet megfelel haszonnal m ködtetni.
18
Arculatformáló programok A
Katonák
Útja
fizikai
(közlekedési)
kiépítésén
valamint
a
Vezér-objektum
megvalósításán túl szükséges azt különböz , tematikusan az út szellemiségét er sít további idegenforgalmi vonzer k létrehozása vagy bekapcsolása a programba. Az alábbiak azokat a legfontosabb fejlesztési irányokat rögzítik, melyek
újabb és újabb konkrét projektekkel és
akciókkal megtöltve - leginkább alkalmasnak mutatkoznak arra, hogy az Utat, mint vázat valódi, megkülönböztethet és tartalommal teli turisztikai programmá tegyék. Egyben ezek azok az útvonal-elemek, melyeket a Vezér-objektum kedvéért a térségbe látogató turista els körben felkereshet. (Természetesen ett l függetlenül az Arculatformáló programok megvalósításával nem kell megvárni a Vezér-objektum kialakítását.) 4.1.2. Reprezentatív objektumok kiépítése az út mentén Az út 8-as f útról való leágazását jelz mérföldk Hosszúperesztegen A f útról letérést jelz tábla fontos információs jelzés az út elején. Az ehhez esetlegesen kapcsolódó kerékpáros centrum e konkrét helyt l elszakadva akár a (ma Vadásztanya nevet visel ) vendégl höz is kapcsolódhat. Sövényház középkori növénykiállítás és növénybemutató
rekonstruált középkori lakóépület (sövényház)
A Jeli Arborétumon belül állandó kiállítás létrehozása korh középkori (rekonstruált) lakóépületben (sövényházban), melynek keretében valóságosan és/vagy illusztrált megjelenítésben bemutatható a térség középkori flórája, shonos és tipikus növényei. A középkort idéz kiállítás egyszersmind helyet biztosít a Katonák Útjával kapcsolatos információs anyagok elhelyezésére is. A Vaskapu (Vasvár, felépült), infrastruktúrájának kiépítése, Vaskapu parkerd fejlesztése A ma az egész utat szimbolizáló felépült építmény infrastrukturális fejlesztése (pl. a sáncon odavezet gyalogút) kézenfekv igény. Ennek konkrét megvalósításához jó alapot nyújthat a 2001. évben elkészült Vaskapu parkerd fejlesztési koncepciója címet visel tanulmányterv A Rimányi Csárda (Sz ce) - Találkozóhely és Ízm hely - korh újjáépítése és hagyományainak megfelel m ködtetése (esetleg lovas központként is) A legendás Rimányi Csárda sok szempontból fontos pontja lehet a tematikus programnak. A hagyományok a csárdáknak általában is komoly szerepet tulajdonítanak, de ha
19
az a Katonák Útja és a Borostyánk út keresztez désében áll, az különösen figyelemre méltó. Ehhez az objektumhoz mellesleg Sobri Jóska alakja és legendája is köthet . Tekintve, hogy egy vendéglátóhelyr l van szó, szimbolikus lehet ségei mellett nem elhanyagolható a térség mai és az ország középkori kulináris értékeit felmutatni tudó gasztronómiai központként funkcionálás gondolata sem. (A találkozóhely megnevezés természetesen úgy konkrét, mint átvitt értelemben használható.) Az rimagyarósdi földvár rekonstruálása Miután e nagyon régi település és fontos rhely korai történelmi forrásokban hivatkozott várának nyomai fellelhet k, alkalmas helyszínnek mutatkozik nemcsak az rállók múltjának felmutatására, de egy markáns rségi építmény kiállítására is. riszentpéteri történelmi tanösvény riszentpéter múltja (illetve annak építményekben, objektumokban és a helytörténeti gy jteményben rzött emlékei) predesztinálják a települést egy tanösvény helyszínéül. A gyönyör , felújított középkori templom, a kevésbé gondozott, de ugyancsak értékes középkori téglaéget , valamint a helytörténeti gy jtemény bázisán kiegészít elemek csatolásával - látványos és történeti értékkel bíró tematikus csomag állítható össze egy attraktív tanösvénnyé. 4.1.3. Reprezentatív rendezvények A tematikus utat élettel megtölteni hivatott (jelent s vendégforgalmat gerjeszteni képes) reprezentatív rendezvények szervezése, megfelel
tartalmi körvonalazása és id zítése
kulcsfontosságú lehet a projekt sikerességében. A Vaskapunál szervezend el adások, egy
akár Katonák útján
rállók földjén elnevezés
események
- középkori forgatag,
esetleg jelmezes katonai parádék , lovas bemutatók, csata-rekonstruálások
a vezértermék
és a reprezentatív objektumok megvalósulása, valamint számos anyagi és gyakorlatiszervezési szempont mérlegelése függvényében mind komolyabb ambíciókkal, nagyratör bb elképzelésekkel alakíthatók ki. Másrészt egy tematikus útnak - miként minden típusúnak - alapvet funkciója az, hogy járjanak rajta. A Katonák Útja használatának is kézenfekv módjai a kerékpáros-, gyalogosés lovastúrák, melyek megfelel szervezés és marketing mellett els dleges céljuk mellett az egész projekt (és koncepció) hordozói, megjelenít i is lehetnek. konkrét lehetséges programelem: Katonák útján
rállók földjén
középkori forgatag -
Jelmezes felvonulás a Vaskapunál (a Hegyháti Napok záróeseményeként ill. a Savaria Karnevált megel z napokban) Katonák Útja erdei maraton
20
História triatlon (Gersekaráti úszással, egyébként az Út vonalán)
4.1.4. Reprezentatív kiadványok A folyamatos marketingmunka rendszeres kiadványai mellett szükséges néhány (legalább egy) reprezentatív könyv és/vagy elektronikus információhordozó, mely megfelel esztétikai min ségben, tartalmi mélységben és szélességben, valamint szakszer törtészi kontroll mellett bemutatná az út (illetve az érintett kistérségek) legértékesebb momentumait, szellemi és tárgyi emlékeit. konkrét lehetséges programelem: Katonák útja igényes kivitel könyv az úthoz kapcsolódó történeti emlékekr l (sok látványos illusztrációval, képpel) Virtuális túra a Katonák útján - Honlap a Katonák Útja és az
ahhoz
kapcsolódó
attrakciók
és
szolgáltatások
bemutatására (mely honlap a kistérség kialakítandó saját oldaláról is elérhet kell legyen) Virtuális túra a Katonák útján CD-ROM A megtalált út kiadvány a térség délnyugati (szlovén, osztrák, olasz) kapcsolatainak múltjáról és lehetséges jöv jér l 4.1.5. A program elültetése a köztudatba (oktatás, helytörténet, versenyek; történelmi kutatások és konferenciák, kiállítások, térségi legendárium) A térség múltjára, identitására épít programok helyi-közösségi megalapozottság nélkül nem m köd képesek. A történelmi háttér beépítése ( becsempészése ) az oktatásba, (helytörténeti versenyek, legenda-gy jt
mozgalom, el adások szervezése) látványos eredményekkel
kecsegtetnek. A helyi közönség bevonásán túl fontos a szélesebb közönség érdekl désének felkeltése is, ehhez viszont elengedhetetlen a történelmi kutatások támogatása (ezek jelentik ugyanis tulajdonképpen magát az út alapját), konferenciák, kiállítások szervezése. konkrét lehetséges programelem: Nagyszüleim mesélték
legenda és hagyománygy jtési
pályázat diákoknak, s az eredmények publikálása Katonák útja tények és legendák címmel. Helytörténészek, helytörténeti kiadványok támogatása
21
Speciális történelemórák tematikáinak kidolgozása (és felkínálása térségen kívüli diákoknak is, akár osztálykirándulásokhoz programpontként) Az Olasz út
nemzetközi kutatási program indítása (és
ezzel kapcsolatos konferenciák rendezése), a teljesebb
történelmi
Rendszeres
megalapozás
érdekében
történészkonferenciák
termék (is)
-
(történelem-tanár
rendezvények) A legendák megelevenítése a helyi színjátszó körök által A megtalált út utazó kiállítás anyagának összeállítása
4.1.6. A program sajátos célcsoportok felé való ajánlása (szakmai közönség, Internethasználók, búcsújárók, borkedvel k) A kistérségben folyó ásatások, különböz
korok leletanyagát ment
régészeti feltárások
(Oszkó, Telekes, Vasvár, Nagymizdó, esetleg Bérbaltavár) érdekes programokat kínálhatnak mind a szakmai közönség (régészek, paleontológusok), mind a turisták számára. Ennek a célcsoportnak az igényeit szolgálhatnák ki a kialakítandó régészeti parkok, valamint a térségben szervezend régészeti táborok. Szükséges a vallási turizmusban rejl lehet ségek kihasználása is (ilyen címszó alatt már a Széchenyi-tervben is lehet pályázni), s Vasvár búcsújáróhely jellegének meger sítése. A sajátos célcsoportok között kell megemlíteni a borászokat ill. mindenkit, aki szereti, kedveli a finom borokat. Ezt a nagyon fontos célcsoportot célozná meg a kialakítandó Borhordó út, mely egyszerre f zné fel a népi sz l m velés kultúráját, tárgyi emlékeit és a borágazat mai produktumát, az érintett sz l hegyek bevonásával. (Oszkó, Csehi, Bérbaltavár, Nagytilaj) konkrét lehetséges programelem: Régészeti park (Oszkó, Csehimindszent, Katafa) Régészeti táborok (Vasvár, Oszkó, Nagymizdó, Katafa, stb.) Bérbaltavári seml s fauna állandó kiállítás Együttm ködés (egyeztetés és közös marketing ) környékbeli búcsújáróhely közt (Vasvár, Celldömölk, Máriazell) Csehimindszenti (tervezett) zarándokház
22
Az Oszkói Pincesoron (további felújításokkal és pincék máshonnét ide telepítésével) kialakítandó egy helyi és népi sz l m vel - és pincekultúrát koncentráltan bemutatni képes skanzen jelleg (de részben él ) épületegyüttes Szüreti mulatság a Borhordó úton állandó (több helyszínt egybefogó) rendezvény Borhordó Út Sz l m vel Céh létrehozása a sz l kultúra, hagyományok, bormin ség értéktriót zászlóra t zni hajlandó termel k részvételével 4.1.7. Csatlakozás más hasonló programokhoz, rendezvényekhez, kezdeményezésekhez
A határokon átível
út szükségképpen felveti a szlovén (ill. osztrák) féllel való
együttm ködés lehet ségét, ami a különböz (vizsgált témát érint ) közös projektekben, EUpályázatokban ölthet testet, túl azon a korántsem csekély jelent ség tényen, hogy mindezek apropóján mellesleg az együttm ködés egy állandó
feltehet en más témákat is felvet -
fóruma is kialakulhat. A sz ken vett turizmusfejlesztési program (tematikus út projekt) határmezsgyéjén ugyan, de végs soron azzal szoros területfejlesztési-tematikai összefüggésben
az igen értékes és sok
tekintetben a szóban forgó projektre is közvetlenül ható hozadékokra tekintettel - nagy hangsúlyt kell fektetni az Európai Kulturális Utak programjaihoz való csatlakozásra is. Ez komoly er feszítéseket, feltehet leg elkülönült szervezeti keretet -
Kulturális Utak
Programiroda Kht - igényel. Ennek a szervezetnek lenne feladata a különböz programok összefogása is, ill. a kapcsolat megteremtése a hasonló programokkal. Az európai Kulturális Utakhoz való csatlakozás érdekében lenne szükség Vasvár
si,
vaskultúrához kapcsolódó emlékeinek feltárása és bemutatása. A város ezáltal közvetlenül kapcsolódhatna a Vas útja programhoz. A történelmi tematikus út szervezés kapcsán természetes módon merül fel a hasonló térségbeli programokkal való együttm ködés igénye a partnerek közös érdekeire tekintettel. Az - immáron országos hír - megyei nagyrendezvény, a Savaria Történelmi Karnevál mintákkal, kapcsolódási pontokkal és a kölcsönös részvétel által színesed programokkal szolgálhat.
23
konkrét lehetséges programelem: Katonák Útja határon átnyúló közösségfejlesztési projekt EU pályázat Kulturális Utak Programiroda Kht. Vaskultúra állandó kiállítás Vasváron Hegyháti
( rségi)
csoport(ok)
részvétele
Karneválon (gy rvári kurucok,
a
Savaria
rállók ) A Savaria
Karnevál és egy Katonák Útja jelmezes felvonulás összekapcsolása, egyeztetése és közös marketingje
4.2. A KOMPLEX TURISZTIKAI TERMÉK
KÜLS
GY R I
A tematikus kínálat önmagában, környezetéb l kiszakítottan nem m köd képes, az beleágyazandó egy kistérségi - átgondolt és minden részletre kiterjed - turizmusfejlesztési koncepcióba, programcsomagba és (nem kevésbé hangsúlyosan) a folyamatos napi m ködtetés keretében megvalósuló, kistérségi menedzsment és piaci aktorok által folytatott akció-sorozatba. A termék-váz környezetének hangsúlyozása egyebek mellett azért nem kerülhet meg, mert a többlet-attrakciókat nyújtó szolgáltatások és látnivalók nélkül a turisztikai termék nem érvényesül, nem m ködik maximális hatásfokkal, az abból származó bevételek elmaradnak a lehetségest l. E kiegészít
elemeket a tematikus út egésze szempontjából értéknövel
és
támogató jelz kkel illethetjük, s ezek képezik a termékfejlesztési piramis alapját. Az, hogy ezek a piramis alján szerepelnek, nem azt jelenti, hogy kevésbé fontosak, hanem csupán azt, hogy e konkrét termék tematikája szerint, annak arculatát illet en értékesek is - nem dönt jelent ség ek. Miután
legyenek mégoly
a fenti szempontokra tekintettel
ezen
egyéb programok, kínálati elemek gyengesége az egész program versenyképességét is alááshatja, indokoltnak t nik
legalább keretes szövegként
ezek rögzítése e
tervdokumentumban is, annak ellenére, hogy azok többsége korábban már különböz fórumokon és dokumentumokban megfogalmazott.
24
Értéknövel programok 4.2.1. Természeti látnivaló katalógus összeállítása Az összeállítandó természeti látnivaló katalógus
számos más funkciója mellett - a kirándulásokhoz
jó útmutatót nyújthat (különösen szemléletes, térképes formában kínálva).
4.2.2. Hegyháti flóra-aktualitások, tanösvény- és élményösvény kezdeményezések támogatása Naprakész ( hónaprakész ), aktuális lista
ezzel kirándulási célpont - adható a környék erdeiben,
védett területein éppen virágzó vagy látnivalóval szolgáló növényeir l (pl. ciklámen, t zike, stb., beleértve akár a gombázás lehet ségét is). A kistérség növényvilágának és természeti értékeinek bemutathatósága viszont leginkább a különféle témájú tan- és élményösvények kialakításával lehetséges.
4.2.3. Kézm ves Centrum kialakítása A népi hagyományok, mint a kistérség vidéki turizmusának arculatformáló eleme állandó képviseletet kaphat egy
megfelel feltételek megléte esetén önálló, annak hiányában egy m köd intézményhez,
esetleg egy teleházhoz kapcsolódva, de hangsúlyosan az egész kistérséget reprezentáló - kialakítandó kézm ves centrumban.
4.2.4. Nyitott m terem program Hegyháti Kézm ves Ki Kicsoda (nyomtatott és elektronikus) összeállítása; ez alapján a környékbeli m vészek, kézm vesek (beleértve a hagyományos tevékenységeket rz , nem m vészeket is) egy körének megszervezése (és lehet ség szerint b vítése támogatással, vagy a letelepedés el segítésével), akik
hajlandók
és
képesek
a
vendégfogadásra,
bemutató
tartására
és
tevékenységük
kipróbálhatóságának biztosítására. A köztük kialakított forró drót hálózat lehet vé tenné, hogy igény szerint a nap bármely szakában lenne a vendégek számára látogatható m terem, porta.
4.2.5. Nyitott pince program A környékbeli (nemcsak Borhordó-út menti) sz l termel
pincetulajdonosok egy körének
megszervezése (és a vendéglátás alapfelszereltségével ellátása), akik hajlandók és képesek a vendégfogadásra.
4.2.6. Bepillantás - portales program
25
E program keretében számba veend k azok a tevékenységek, melyek a falusi mindennapok részét képezik, ma is jelenlev k és
a tárgyi és személyi feltételek biztosítása nyomán - bemutathatók. E
program kiterjedhet a háziállatok, mindennapi munkák, vagy mez gazdasági tevékenységek életszer felmutatására
az ezt bemutatni hajlandók széles bázisára, hálózatára alapozva.
4.2.7. Hegyháti vendégl -kalauz Helyi gasztronómiai kínálat reklámjaként, egyúttal annak fejlesztési szándékával, összeállítandó a környékbeli éttermek listája, azok bemutatásával (bemutatkozásával), jellemz ik kiemelésével.
4.2.8. Kistérségi szálláshely-kalauz Ennek els
és legegyszer bb módja egy kistérségi szálláshely-kalauz összeállítása és ajánlása
különböz csatornákon. (E szolgáltatás egyik lehetséges továbbgondolásának távlati eredménye lehet egy kistérségi (megyei) szálláshely-nyilvántartó és foglaláskoordinációs rendszer kialakítása, vagyis a - min ségi és árkategóriák szerint kategorizált - szálláshelykínálat, az aktuális szabad fér helykapacitás, valamint a szálláshelyigények egy számítógépes adatbázisban való összekapcsolása, több kistérségen belüli információs végponttal.)
4.2.9. Hegyháti program-kalauz A kistérségben számos rendezvény van már ma is (a Vasvári Búcsútól kezdve a Hegyháti napokon át a falunapokig), melyek mindegyike, a legkisebb is, érdekl désre tarthat számot az idejét helyi élményekkel megtölteni szándékozó, ma még nemegyszer programhiányban szenved , sok esetben messzir l jött, egy-egy attrakció miatt csupán néhány órát itt tölt vendégek részér l. Egy naprakész, b séges program-lista összeállítása ennek hátteréül indokolt intézkedésnek t nik.
4.2.10. A Hegyhát Ízei népi gasztronómiai kalauz, szakácskönyv összeállítása Mindennapi ételeinknek, italainknak gyakran nem tulajdonítunk idegenforgalmi jelent séget, noha azok felfedezése, kipróbálása iránt mind nagyobb igény tapasztalható a turizmusban. A kistérségben e tárgyban végzend kutatás esetleges tudományos értékén túl a vendéglátásban is hasznosítható információkat hozhat felszínre, anyagát a helyi vendéglátók is markánsan megjeleníthetnék étlapjaikon.
4.2.11. Hagyományos termékek termelésének támogatása A kistérség esetleges forrásaival, forrásközvetít
szerepével és nem utolsó sorban vállalkozói
pályázatokhoz csatolt támogató nyilatkozatával támogatja a hagyományos termékek el állítását, hagyományos tevékenységek rendszeres végzését, mint pl. gyümölcsfaiskola, gyümölcsfeldolgozó fejlesztés, erdei csemete és erdei magvak termesztése, stb.
4.2.12. Hegyhát Gyümölcse® program, E márkanév alatt megtörténhet a helyben termelt áruk, esetleg speciális tájtermékek értékesítésének megszervezése a már m köd kereskedelmi egységekben és azokon kívül.
26
4.2.13. Gyalogtúra-útvonalak összeállítása (az utak infrastruktúrájának javítása) és ajánlása A gyalogtúrázók motivációját er sítheti készen kapott , megfelel en vonzó, a környéket ismer k által javasolt útvonalak léte az azokra vonatkozó információk könny elérhet sége.
4.2.14. A lovas túraútvonal-hálózatokba való bekapcsolódás ösztönzése A kistérségen kívüli lovas bázisokkal, szakmai szervezetekkel való együttm ködés, a túraútvonalakba történ bekapcsolódás ösztönzése.
4.2.15. Kerékpáros túraútvonalak összeállítása (szükség esetén kiépítése, mez gazdasági és erdei utak rendbetétele) és ajánlása A kerékpártúrázni hajlandók motivációját ugyancsak er sítheti készen kapott , megfelel en vonzó, a környéket ismer k által javasolt útvonalak léte az azokra vonatkozó információk könny elérhet sége.
4.2.16. A kerékpáros turizmus infrastruktúrájának megteremtése, kerékpárkölcsönzés lehet ségeinek b vítése, új kölcsönz k létrehozása A kistérségen belüli és országos felmérések eredménye alapján valószín síthet a kerékpárkölcsönz szolgáltatás iránti kereslet, s annak rentábilis m ködtethet sége, valamint a kiegészít szolgáltatások létjogosultsága. (Különösen alkalmasnak t nnek az Út egyes megkülönböztetett pontjai, mint Hosszúpereszteg, Jeli, Vasvár, más kiépítend csomópontok)
4.2.17. Aktív programok katalógusának összeállítása Összeállítandó a környékbeli aktív kikapcsolódási lehet ségek listája (orientálandó a vendégeket, reklámozva a szolgáltatókat), beleértve a túraútvonalakat, sportpályákat, lovaglási lehet ségeket (Csehi, Alsóújlak), egyéb sportolási lehet ségeket.
4.2.18. A Hegyhát építészete tematikus útvonalterv kidolgozása Összegy jtend
a Hegyhát építészeti emlékeinek listája (az oszkói pincesortól a mikosszéplaki
kastélyon át a falusi templomokig), s ezek egy útvonalra f zésével kiformálható egy gépjárm vel néhány óra alatt bejárható útvonal. Az err l összeállítható írásos ismertetés alapján a vendégek önálló program keretében is hozzájuthatnak a cím kínálta élményhez.
4.2.19. Egyháztörténeti-vallási kuriózumok tematikus útvonaltervének összeállítása, zarándokturizmus er sítése Összegy jtend a Hegyhát egyháztörténeti és vallási emlékeinek, látnivalóinak listája (utalásokkal, hivatkozásokkal az azokhoz kapcsolódó eseményekre, pl. zarándokutak) a Mindszenty szül helyt l a Domonkos templomon át a Szentkútig. Az err l összeállítható írásos ismertetés alapján a vendégek önálló program keretében is hozzájuthatnak a cím kínálta élményhez.
4.2.20. Az Almaút program kereteinek további tartalommal megtöltése és piaci megjelenítése
27
Az alma köré szervez d kistérségek összefogására épül , már kidolgozott és szervez d tematikus út a termékfejlesztési szakaszának befejezése és a piaci bevezetés feladatai még komoly er feszítéseket igényelnek.
4.2.21. A bérbaltavári sállatleletekre épül (hiteles) turistalátványosság (turisztikai termék) kialakítása A több millió évvel ezel tt élt állatok Bérbaltaváron talált maradványai olyan kuriózumot jelentenek, melyek állandó kiállítással, és ehhez kapcsolódó egyéb látványosságokkal, és szolgáltatásokkal különleges vonzerejét jelenthetik a kistérségnek.
Támogató programok 4.2.22. Egy egész kistérségre kiterjed egységes tábla- és jelzésrendszer kiépítése A látványosságok és túraútvonalak útbaigazító táblákkal történ ellátása.
4.2.23. Az idegenforgalmi jelent séggel bíró m emléki védettség ingatlanok fejlesztése és integrálása a kistérség turizmusába Számos turisztikailag hasznosított és idegenforgalmilag nem vagy alig kihasznált védett épülete van a kistérségnek, melyek jelent sen lehet ségeik alatt, értékükhöz nem méltó szinten és súllyal vannak jelen a turizmus kínálatában. Ezek állagának és szolgáltatásainak javítása az egész kistérség turizmusára pozitív hatással lehet.
4.2.24. Kistérségi, települési önszervez dés támogatása, el mozdítása (pl. Kreatív Történelemtanárok /nyitott/ Klubja) Kifejezetten turizmuson kívüli e programpont a hagyományos felosztások szerint, mindazonáltal a kistérség és közvetlen környezete jó példái (Oszkó, Gy rvár, Nádasd,
riszentpéter) igazolják azt,
hogy a civil szervezetek mozgósító ereje, települési dinamizmushoz való hozzájárulása csodákat képes tenni a turizmusszervezés terén is, így e kérdés idegenforgalmi fejlesztéseken belüli hangsúlyos kezelése helyénvaló. Különösen látványos eredményeket hozhat mint a létrejöv programok terén
úgy az összefüggések feltárása,
a történelmi témakörben otthonosan mozgó csoportok aktivitása.
4.2.25. A falusi turizmus szálláshelyek és szolgáltatások min ségi fejlesztése Forrásbevonással, tanácsadással, koordinációval segítséget kell nyújtani a vállalkozóknak egy viszonylag magas igényeket kielégít , de megfizethet szolgáltatási szint eléréséhez.
4.2.26. Kempingek létesítése, turistaszállók kialakítása
28
A térség turizmusa számos fejlesztend fajtája számára megfelel szálláshelytípus a kemping és a turistaszálló. Ezek kínálatának fejlesztése az egész út mentén indokolt.
4.2.27. Településkép-védelmi akciótervek támogatása, virágosítási program indítása Az egyes településeken körvonalazandó településkép-védelmi koncepciók, szabályozások és akciótervek létrejöttének és megvalósításának támogatása, virágosítási kampány indítása, települések közti virágos település verseny indítása, a hasonló regionális és nemzetközi versenyekben való részvétel ösztönzése.
4.2.28. A falusi turizmusban résztvev k számának növelése Tekintettel arra, hogy meglehet sen alacsony az ágazatban résztvev k száma, kulcsfontosságú az új szolgáltatók megnyerése a falusi turizmus fejlesztéséhez. Ennek eléréséhez a propagandától a képzésen át a tanácsadásig meglehet sen szerteágazó tevékenységekre és programokra van szükség.
4.2.29. A teleházak szervez és adminisztratív funkciójának er sítése A kistérség teleházai eddig is jelent s szerepl i voltak az idegenforgalomnak, de szerepkörük megfelel feltételek mellett - még tovább b víthet . Vannak példák és kedvez tapasztalatok arra vonatkozóan, hogy a falusi turizmusba bekapcsolódás felé nyitott, de a jogi hátteret nem kell en ismer potenciális szállásadók számára egy-egy teleház adminisztratív területen nyújtott segítsége jelentette a vállalkozásindítás dönt lökését és a szolgáltatás stabil hátterét.
4.2.30. Kistérségi turizmus-marketing terv készítése A kistérségi turizmus marketing tevékenység megalapozásához egy szakmailag korrekt, átgondolt és komplex fejlesztési terv kidolgozása szükséges, a marketing célra fordítandó er források maximális hasznosulása érdekében.
4.2.31. Prospektusok, térképek készítése (a tematikus utakat is jelölve), publicitás er sítése A kistérség vonzer ir l, rendezvényeir l, - és f leg - idegenforgalmi termékeir l készítend színvonalas anyagok szükségessége különösebb indoklás nélkül is nyilvánvaló.
4.2.32. A kistérség egységes megjelenítése az Interneten A marketing stratégiának is részét kell képezni a kistérség internetes kommunikációjának, de addig is, annak elkészültét l függetlenül is
különös tekintettel arra, hogy a szálláshelyek mind nagyobb
hányada e csatornán keresztül kerül értékesítésre
megjelenítend
a világhálón a kistérség
idegenforgalmi kínálata egységes és átgondolt formában.
4.2.33. Visszatér vendégekre épít
Kristály -program
29
Régi igazság, hogy az elégedett vendég a legjobb hírviv . Erre tekintettel a kistérség szállásadóinak együttm ködése (és adatszolgáltatása) bázisán az itt megszállt vendégek elégedettségét és köt dését akciókkal (pl. hazatérés utáni üdvözl lap vagy programajánló a kistérségi turizmusmenedzsment nevében) meger sítve egy visszajáró mag és egy (pozitív) információs multiplikátor kör alakulhatna ki, alapját képezve egy (kristály módjára rárakódó ) szélesebb vendégseregnek.
5. Menedzsment és szervezeti kérdések
A
tematikus
út
körvonalazott
koncepciója
és
javasolt
programelemei
mellett
kulcsfontosságú kérdés, hogy ki vállalja a program megvalósítását ill. milyen szervezeti formában történhet a program lebonyolítása. A kérdés megválaszolásához mindenekel tt azokat a lehetséges együttm köd partnereket kell összegy jteni, akik a program lebonyolításában érdekeltek lehetnek. Ezek a következ k:
Az útvonal által közvetlenül érintett települések önkormányzatai. Az ezeket az önkormányzatokat összefogó három kistérségi társulás: a Vasvári, a Körmendi és az riszentpéteri kistérségi társulások. Az út által érintett erd területek kezel je, a Szombathelyi Erdészeti Részvénytársaság ill. annak vasvári és szentgotthárdi igazgatósága. Az ezekben a kistérségekben tevékenyked ill. ahhoz valamilyen módon köt d cégek és vállalkozók ill. szervezeteik. Civil szervez dések. Különböz
sportegyesületek, sportkörök, szövetségek (kerékpáros, futó, triatlon,
természetjáró, stb.) Az útvonal által érintett települések kulturális intézményei; iskolák, múzeumok, m vel dési házak, teleházak, kiállítóhelyek, stb. A turizmus fejlesztésében érdekelt, azt feladatuknak tekint szervezetek. (Regionális Fejlesztési Tanács ill. Ügynökség, Magyar Turizmus Rt., Tourinform Irodák /Celldömölk, Szombathely/, Regionális Idegenforgalmi Bizottság, PHARE-CBC irodák, Megyei önkormányzat) rségi Tájvédelmi Körzet, Natúrpark Egyesület, Natúrpark Kht., felállítandó
rségi
Nemzeti Park. 30
A program határon átnyúló jellegéb l következ en annak megvalósulása során mindezen felsorolt szervezetek, szervez dések szlovén (ill. osztrák) partnerei is bevonandóak.
A tervek gyakorlati kivitelezéséhez, az
Évezredes utak vonzásában
program egyes
elemeinek megvalósításához véleményünk szerint szükség van egy olyan hatékonyan m köd , felel s menedzsment-szervezet létrehozására, mely képes összefogni a fentebb felsorolt, a program megvalósításában érdekelt szerepl ket. Nem hagyható figyelmen kívül az a körülmény sem, hogy a megvalósításban leginkább azok a szervezetek és emberek vehetnek hatékonyan részt, akik érzelmileg is köt dnek az egyes településekhez. Azaz a program kivitelezése akkor (és csak akkor) járhat sikerrel, ha olyan embereket tudunk bevonni a megvalósításba, akik elkötelezettek az ügy iránt, s magukénak érzik a kérdést, a problémát. A szervezeti megvalósítás során a másik fontos szempont, amit figyelembe kell vennünk az, hogy érdemes a kialakítandó szervezetet a már meglév kistérségi tagozódást figyelembe véve kialakítani. A megvalósítás els
körében a fentebb már említett három kistérség
együttm ködésével kell számolni, de a kés bbiek során természetesen mindez b vülhet. (Azaz bekapcsolódhatnak a szomszédos zalai kistérségek, Szlovénia, stb.) Elképzelésünk szerint e három kistérség az út megvalósítására egy külön testületet hozna létre, mely az
Évezredes utak vonzásában
Programirányító Testület nevet viselné. E
testületbe mindhárom kistérség társulása egy, a téma iránt nagymértékben elkötelezett tagot delegálna. Mivel a sikeres végrehajtás feltételezi a civil ill. kulturális szféra bevonását is, ezért az egyes kistérségek kiemelt kulturális, civil szerepl i (teleházak, múzeumok, stb.) is delegálnának egy-egy tagot ebbe a testületbe. Állami szerv ugyan, de kiemelt fontossággal bír számunkra a Szombathelyi Erdészeti Részvénytársaság, így az
képvisel inek is helyet kell
kapnia a testületben. (A Programirányító Testület pontos felépítését lsd. az 1. diagrammon.) Ez a testület - mely élvezné az egyes kistérségek támogatását menedzsment céggel dolgozhatna együtt, melynek
egy olyan profi
határozná meg konkrét feladatait, s
melynek els dleges feladata a lehetséges források felkutatása és a program egyes szakaszainak megvalósítása lenne. A program szakaszolását, a megvalósítás egyes lépéseit tekintve, hogy az
Évezredes utak vonzásában
megvalósítása irreális célkit zés lenne
program egészének egyid ben való
a rendelkezésre álló dokumentumok és információk
alapján ez a testület végezné el.
31
A program megvalósításához szükséges szervezet - diagrammon ábrázolva - így nézne ki:
Vasvári kistérség
Körmendi kistérség
Kistérségi társulás Vasvári Helytörténeti Múzeum Oszkói Hegypásztorkör
Kistérségi társulás Nádasdi Teleház
riszentpéteri kistérség Kistérségi társulás Natúrpark Kht. riszentpéteri Teleház
Évezredes utak vonzásában Programirányító Testület
Operatív végrehajtó menedzser szervezet
Az Évezredes Utak Vonzásában Program szakaszos megvalósítása Konkrét Projektek
1. diagramm
Az Évezredes Utak Vonzásában Program javasolt menedzsment szervezete
Felmerülhet a kérdés, nem lenne-e hatékonyabb egy alapvet en piaci alapokon nyugvó menedzsment szervezet felállítása. Ez az út véleményünk szerint azért nem járható bármilyen formájú (Bt., Kft., Rt., stb.) gazdasági szervezetr l lenne is szó -, mert az ehhez szükséges vállalkozói t ke (ill. akarat) jelenleg nem áll rendelkezésre. Azaz a megfelel t kenagysággal rendelkez vállalkozók ma Magyarországon pénzüket nem a kulturális turizmusba
32
kívánják fektetni. Ugyanakkor a jöv ben elképzelhet a vállalkozói t ke megjelenése ezen a területen is, mint ahogy azt számos jól m köd nyugati példa is igazolja. Az általunk javasolt menedzsment szervezet központi programirányító testülete nyolc f b l állna. Elnöki tisztét a Vasvári kistérségi társulás által delegált tag látná el, akinek szavazata döntene szavazategyenl ség esetén is. A vasvári kistérség kiemelt helyzete abból következik, hogy a program megvalósulása alapvet en ebb l a térségb l indulna ki, ill. itt vannak olyan, már létez objektumok
Vasvári sánc
melyek közvetlenül a Katonák útjához kapcsolódnak.
A felállítandó szervezet költségeit
melyet természetesen a lehetséges mértékig
minimalizálni kell - a kistérségi társulásoknak kell állnia. A programirányító szervezet egy általános szerz dés keretében ad megbízást egy általa tetsz legesen kiválasztott operatív végrehajtó cégnek. A menedzser cég ezen szerz dés keretében vállalná a programhoz kapcsolható pályázatok figyelését, nyomon követését. Ez a cég végezné el a pályázatok elkészítését is, a programirányító testület külön megbízása alapján. Az egyes pályázatokhoz kapcsolódó pályázati önrészeket pedig megvalósulási helyét l függ en
az adott részprogram
az egyes kistérségeknek ill. településeknek (esetleg a
kett nek együtt) kell biztosítania. (Bár tudatában vagyunk a helyi, települési források sz kös voltával, mindazonáltal bárminem
fejlesztéshez, pályázathoz szükség van önrész
biztosítására is. E nélkül semmiféle fejlesztés nem képzelhet el.) Úgy érezzük, az általunk javasolt szervezet képes lehet rugalmas kereteket biztosítani a program megvalósításához. A kés bbiek során természetesen sor kerülhet ezen szervezeti forma
tapasztalatok alapján való
felülbírálatára, módosítására. (Ezt a külföldi partnerek
bevonása amúgy is megköveteli.) Nem szerepel a szervezeti diagrammon, de nagyon fontos tényez nek tartjuk a média felé való kapcsolattartást is. Ez gyakorlatilag valamennyi résztvev egyidej feladata lenne. A program napirenden, életben tartása a média helyi, megyei és regionális kiadványaiban már csak a döntéshozás pozitív irányban való befolyásolása s a lakossággal való kapcsolattartás miatt is nagyon fontos.
33
6. A program megvalósításának pénzügyi háttere Mint már említettük korábban, az Évezredes utak vonzásában program megvalósítása nem képzelhet
el úgy, hogy egyszerre, egyid ben a program valamennyi eleme
megvalósításra kerül. Ezért
a rendelkezésre álló források sz kös volta miatt
van szükség a
program szakaszolására. Ennek feladatát az Évezredes utak vonzásában Programirányító Testület végezné el, meghatározva a prioritásokat.A program megvalósítása során az egyes programelemek megvalósításához a következ források jöhetnek szóba:
A három kistérségi társulás ill. az önkormányzatok által e célra felszabadított források. (Ezek fedeznék a menedzsment-szervezet költségeit ill. a pályázati önrészeket.) Pályázati pénzeszközök bevonása: Széchenyi-terv Turizmusfejlesztési Program pályázatai (SZT-2002-TU-6; SZT-2002TU-9; SZT-2002-TU-16 számú pályázatok) Széchenyi-terv Regionális Gazdaságépítési Program pályázatai (SZT-TU-NYD-01; SZT-TU-NYD-02; SZT-TU-NYD-03 számú pályázatok) Phare-CBC Ausztria-Magyarország és Phare-CBC Szlovénia-Magyarország program pályázatai Egyéb európai uniós pályázatok (Sapard). Egyéb állami
minisztériumi
források bevonása. (Vidékfejlesztési Célel irányzat;
Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériumának tematikus utakat támogató pályázata) Vállalkozói pénzt ke bevonása (térségi ill. térségen kívüli befektet k).
A program megvalósítása során fellép költségigényeket foglalja össze a következ áttekint táblázat, ahol a tanulmány tagozódásának megfelel szerkezetben, a Vezér-programok és Arculatformáló-programok forrásigényét foglaltuk össze. Ugyanitt azokat a legfontosabb eredményeket is felsoroljuk, melyek az egyes programelemek megvalósításától várhatók.
34
3. táblázat
Az Évezredes utak vonzásában turisztikai termék magjának (Vezér- és Arculatformáló programok) költségvonzata és eredménye
PROGRAM
FORRÁS (ezer Ft.)
EREDMÉNY
1. Vezérprogram 20.000
A. Útszakasz kiépítések a Vasi-Hegyháton
500. 000
B. Vezér-objektum: Élménypark
Az út kistérségben található szakasza végigjárhatóvá válik. Az országban egyedülálló turisztikai termék létrejötte. Hatására n a térségbe látogató turisták száma, a foglalkoztatottság és a térségbe áramló jövedelem.
520.000
Vezérprogramok összesen 2. Arculatformáló programok 2.1 Reprezentatív objektumok kiépítése az út mentén Az
út
8-as
f útról
való
leágazását
jelz
mérföldk
500
Információszolgáltatás és figyelemfelkeltés minden arra haladó számára.
10.000
Olyan elemmel b vül a térség programkínálata, mely a térség középkori flóráját, shonos és tipikus növényeit ismerteti meg a látogatókkal. Lehet ség nyílik az építmény programokkal való megtöltésére. Színesedik az úthoz kapcsolódó programkínálat. A Vaskapu parkerd fejlesztése révén kialakulhat Vasvár új rekreációs központja. A Katonák Útja mentén n a vendéglátókapacitás és a szálláshelyek száma, amely egyben új munkahelyeket és stabil jövedelemforrást is
Hosszúperesztegen Sövényház középkori növénykiállítás
rekonstruált középkori
lakóépület (sövényház) és növénybemutató A Vaskapu
infrastruktúrájának
kiépítése; Vaskapu parkerd
5.000
létrehozása Rimányi csárda (Sz ce)
Találkozóhely és Ízm hely
korh
60.000
újjáépítése és hagyományainak megfelel m ködtetése Az rimagyarósdi földvár rekonstruálása riszentpéteri történelmi tanösvény
50.000 3.000
jelent. Javul az úthoz kapcsolódó szolgáltatási háttér, valamint a csárda rendezvényeivel b vül a tematikus út programkínálata. Jelent s történelmi objektummal b vül az úthoz kapcsolódó vonzer leltár. A tematikus út programkínálata a sajátos rségi szeres településrendszer széles kör megismertetésével b vül.
2.2 Reprezentatív rendezvények Katonák útján,
rállók földjén
középkori forgatag és jelmezes
2.500
felvonulás a Vaskapunál Katonák Útja erdei maraton
1.000
História triatlon
1.000
A tematikus út élettel való megtöltése , a Savaria Karneválhoz is kapcsolható rendezvényekkel. A megvalósulás által n az útvonal ismertsége. Versenynaptárba illesztett rendszeres sportesemények létrejötte. Az aktív pihenést és sportot kedvel k számára n a térség vonzereje, amely a látogatók számának, az általuk a térségben eltöltött id nek és elköltött pénznek a növekedését is eredményezi.
2.3. Reprezentatív kiadványok Katonák útja
igényes kivitel
könyv az úthoz kapcsolódó
4.500
történelmi emlékekr l. Katonák Útja honlap
600
Virtuális túra a katonák útján CD-ROM
2.000
A megtalált út kiadvány
2.000
A számos célcsoportot megcélzó marketing tevékenység hatására széles kör számára ismertté válik az út és a térség. A programkínálat elemei, az objektumok és a rendezvények egységesen kerülnek bemutatásra.
2.4. A program elültetése a köztudatba Nagyszüleim mesélték
legenda és hagyománygy jtési pályázat
3.000
A helyi köztudatban él legendák megismerése és megismertetése. Mindez további alapot szolgáltat az úthoz kapcsolódó termék és programkínálat b vítéséhez.
Helytörténészek, helytörténeti kiadványok támogatása
500
Speciális történelemórák tematikáinak kidolgozása
500
A helyi szakért k elkötelezettségének és kapcsolatrendszerük er sítésének el segítése. A térség és a Katonák Útja történelmének mélyebb megismertetése a gyerekekkel és fiatalokkal.
diákoknak és az eredmények publikálása Katonák Útja - Tények és legendák címmel.
36
Az Olasz Út nemzetközi kutatási program indítása
Rendszeres
4.500
történészkonferenciák A legendák megelevenítése helyi színjátszókörök által A megtalált út utazó kiállítás anyagának összeállítása
100
A kutatás során újabb adatok, eredmények válnak ismertté. A szakmai turizmus keretében is növekszik a térség ismertsége, valamint az idelátogatók száma. A közösségi rendezvények színesebbé válnak
3.000
Az út és a hozzá kapcsolódó történelmi és kulturális értékek megjelenítése mind a helyi lakosság, mint a térségbe látogatók számára.
Régészeti park
5.000
Régészeti tábor
600
1.000
A feltárások látványossá tételével bemutatásra kerül a hajdan itt élt népek élete. B vül az úthoz kapcsolódó programkínálat. A leend szakemberek bevonása, amely az úthoz kapcsolódó történelmi háttér feltárásában játszik jelent s szerepet. Együttm ködés alakulhat ki tudományos bázisok (pl. régészeti tanszékek) és térségi szakemberek között. Az országosan egyedülálló kiállítás létrejötte növeli a térség látogatottságát és ismertségét. Az er söd kapcsolatrendszerrel és az együttm ködések megszilárdulásával n mind a kistérségi, mind a szomszédos térségek búcsújáró helyeinek látogatottsága, élénkül a vallási turizmus. A vallási turizmushoz kapcsolódó szálláshelykínálat növelésével egyben lehet ség nyílik helyszín biztosítására katolikus ifjúsági találkozókhoz is. Az úthoz kapcsolódó vonzer -leltár b vülése mellett a borok iránt érdekl d k célcsoportja is megszólíthatóvá válik. A térségi borturizmus kialakításához is jó alapot szolgáltat. Színesed programkínálat
2.000
Háttér-együttm ködések megszilárdulása a borász szakmában.
2.5. A program sajátos célcsoportok felé való ajánlása
Bélbaltavári seml s fauna kiállítás
8.000
Együttm ködés környékbeli búcsújáróhelyek között
Csehimindszenti zarándokház
30.000
Oszkói pincesoron skanzen jelleg épületegyüttes kialakítása
15.000
Szüreti mulatság a Borhordó úton Borhordó Út Sz l m vel Céh létrehozása
2.6. Csatlakozás más kezdeményezésekhez
hasonló
programokhoz
Katonák Útja határon átnyúló közösségfejlesztési projekt EU pályázat
700
Forrásszerzési lehet ségek megnyílása az egyes programelemek megvalósításához.
37
Kulturális Utak Programiroda Kht.
3.000
Vaskultúra állandó kiállítás Vasváron
1.000
A Savaria Karnevál és egy Katonák Útja jelmezes felvonulás
5.000
összekapcsolása és közös marketingje, hegyháti csoportok részvétele a
Az úthoz kapcsolódó információk széles kör közzététele, nemzetközi kiadványokban való megjelenés lehet sége. A programok összehangolt szervezése és hatékonyabb marketingmunka révén várható a térségi turizmus élénkülése. Vasvár, mint si kohászati központ beillesztése a Vas Útjába . A termék már ismert turisztikai attrakcióhoz való kapcsolódása által a Katonák Útja program is országos ismertségre tehet szert.
Savaria Karneválon.
225.000 Arculatformáló programok összesen
745.000 Forrás összesen
38
Tartalomjegyzék Térségi turizmusfejlesztési program........................................................................................................ 1 1. BEVEZETÉS.......................................................................................................................................... 2 2. A PROJEKT TERÜLETFEJLESZTÉSI ÖSSZEFÜGGÉSEI ........................................................................ 4 3. AZ ÉVEZREDES UTAK VONZÁSÁBAN PROGRAM HÁTTERE ÉS FELÉPÍTÉSE ................................. 5 3.1. Történelmi háttér .............................................................................................................................. 5 3.2. A turizmusfejlesztési program háttere és felépítése.......................................................................... 7 3.3. A turizmusfejlesztési program el zményei..................................................................................... 12 4.A PROGRAM TARTALMA (KÜLÖNÖS TEKINTETTEL A VASI-HEGYHÁT TÉRSÉGÉRE).................... 14 4.1. A termék magja............................................................................................................................... 15 VEZÉR-PROGRAM ................................................................................................................................... 15 4.1.1. A Katonák Útja, mint speciális kultúrpark kiépítése................................................................ 15 A Katonák Útja, mint speciális kultúrpark körvonalai .......................................................................... 16 A. Útszakasz-kiépítések (a Vasi-Hegyháton) ....................................................................................... 16 B. Vezér-objektum................................................................................................................................. 17 ARCULATFORMÁLÓ PROGRAMOK .......................................................................................................... 19 4.1.2. Reprezentatív objektumok kiépítése az út mentén....................................................................... 19 4.1.3. Reprezentatív rendezvények ........................................................................................................ 20 4.1.4. Reprezentatív kiadványok............................................................................................................ 21 4.1.5. A program elültetése a köztudatba (oktatás, helytörténet, versenyek; történelmi kutatások és konferenciák, kiállítások, térségi legendárium) ..................................................................................... 21 4.1.6. A program sajátos célcsoportok felé való ajánlása (szakmai közönség, Internet-használók, búcsújárók, borkedvel k) ...................................................................................................................... 22 4.1.7. Csatlakozás más hasonló programokhoz, rendezvényekhez, kezdeményezésekhez ................... 23 4.2. A komplex turisztikai termék küls gy r i ................................................................................. 24 ÉRTÉKNÖVEL PROGRAMOK ................................................................................................................. 25 4.2.1. Természeti látnivaló katalógus összeállítása ............................................................................... 25 4.2.2. Hegyháti flóra-aktualitások, tanösvény- és élményösvény kezdeményezések támogatása................... 25 4.2.3. Kézm ves Centrum kialakítása ................................................................................................... 25 4.2.4. Nyitott m terem program......................................................................................................... 25 4.2.5. Nyitott pince program .............................................................................................................. 25 4.2.6. Bepillantás - portales program ................................................................................................. 25 4.2.7. Hegyháti vendégl -kalauz ........................................................................................................... 26 4.2.8. Kistérségi szálláshely-kalauz....................................................................................................... 26 4.2.9. Hegyháti program-kalauz ............................................................................................................ 26 4.2.10. A Hegyhát Ízei népi gasztronómiai kalauz, szakácskönyv összeállítása ............................... 26 4.2.11. Hagyományos termékek termelésének támogatása ................................................................... 26 4.2.12. Hegyhát Gyümölcse® program,.................................................................................................. 26 4.2.13. Gyalogtúra-útvonalak összeállítása (az utak infrastruktúrájának javítása) és ajánlása.................... 27 4.2.14. A lovas túraútvonal-hálózatokba való bekapcsolódás ösztönzése............................................. 27 4.2.15. Kerékpáros túraútvonalak összeállítása (szükség esetén kiépítése, mez gazdasági és erdei utak rendbetétele) és ajánlása ........................................................................................................................ 27 4.2.16. A kerékpáros turizmus infrastruktúrájának megteremtése, kerékpárkölcsönzés lehet ségeinek b vítése, új kölcsönz k létrehozása....................................................................................................... 27 4.2.17. Aktív programok katalógusának összeállítása ........................................................................... 27 4.2.18. A Hegyhát építészete tematikus útvonalterv kidolgozása ......................................................... 27 4.2.19. Egyháztörténeti-vallási kuriózumok tematikus útvonaltervének összeállítása, zarándokturizmus er sítése ................................................................................................................................................. 27 4.2.20. Az Almaút program kereteinek további tartalommal megtöltése és piaci megjelenítése....... 27
4.2.21. A bérbaltavári sállatleletekre épül (hiteles) turistalátványosság (turisztikai termék) kialakítása .............................................................................................................................................. 28 TÁMOGATÓ PROGRAMOK ...................................................................................................................... 28 4.2.22. Egy egész kistérségre kiterjed egységes tábla- és jelzésrendszer kiépítése ............................. 28 4.2.23. Az idegenforgalmi jelent séggel bíró m emléki védettség ingatlanok fejlesztése és integrálása a kistérség turizmusába.......................................................................................................................... 28 4.2.24. Kistérségi, települési önszervez dés támogatása, el mozdítása (pl. Kreatív Történelemtanárok /nyitott/ Klubja) ..................................................................................................................................... 28 4.2.25. A falusi turizmus szálláshelyek és szolgáltatások min ségi fejlesztése .................................... 28 4.2.26. Kempingek létesítése, turistaszállók kialakítása........................................................................ 28 4.2.27. Településkép-védelmi akciótervek támogatása, virágosítási program indítása ......................... 29 4.2.28. A falusi turizmusban résztvev k számának növelése ................................................................ 29 4.2.29. A teleházak szervez és adminisztratív funkciójának er sítése................................................. 29 4.2.30. Kistérségi turizmus-marketing terv készítése ............................................................................ 29 4.2.31. Prospektusok, térképek készítése (a tematikus utakat is jelölve), publicitás er sítése .............. 29 4.2.32. A kistérség egységes megjelenítése az Interneten ..................................................................... 29 4.2.33. Visszatér vendégekre épít Kristály -program ...................................................................... 29 5. MENEDZSMENT ÉS SZERVEZETI KÉRDÉSEK ................................................................................... 30 6. A PROGRAM MEGVALÓSÍTÁSÁNAK PÉNZÜGYI HÁTTERE ............................................................... 34 Vonzer leltár ......................................................................................................................................... 41
40
Vonzer leltár (A Katonák útja által érintett és egyes ahhoz kapcsolódó települések
A település neve Hosszúpereszteg
magyarországi szakasz)
természeti értékek, aktív kikapcsolódási lehet ségek
épület, építmény, m emlék r.k. templom (MJ)
Kulturális rendezvények, hagyományok, emlékek
Szajki-tavak
Vasi-Hegyhát Csipkerek Kám Alsóújlak
20. sz.-i katolikus templom üvegablakokkal r.k. barokk templom (MJ) román kori kápolna (MJ)
Vasvár
középkori eredet domonkos rendház (M) gótikus volt domonkos templom (M) r.k. gótikus (Szt. István király) templom (M) r.k. román stílusú kápolna (M) barokk egykori serf z ház, pincéjében malátaszárító, ipartörténeti emlék (MJ) kora barokk egykori prépostsági lak, tiszttartói ház (MJ) kés barokk Nepomuki Szt. János-szobor (MJ) kés barokk-klasszicista r.k. kápolna (MJ) kés barokk volt Bezerédj-vízimalom és környéke (molnárház, istálló, pajta), ipartörténeti emlék (MJ) Vaskapu kilátó Barokk Szt. Bertalan kápolna (Barkóca-hegy) (MJ) Népi pince-présház (Öreghegy) (MJ) 5 db népi pince-préház (Barkóca-hegy) (VK) teleház, , vadászház, sportcsarnok
Pet mihályfa
Gersekarát
Megyei III.osztályú rally-verseny Jeli arborétum öreg tölgyek, erd k, vízmosások lovaglás sbükkös-tölgyes erd k Szentkút-fürd , kemping csónakázótó Hegyhát 50 és Hegyhát 30 teljesítménytúrák Tájvédelmi Körzet Szálláshelyek Erdei iskola
Vasvári-béke (Békeház) Zarándok turizmus (szept. 12) Szentkút-völgyben Teleház Rendezvények (pl Hegyháti Napok)
sz l hegy Márványk vár (földvár)
Szüreti felvonulás, szüreti bál
víztározó, horgásztó sz l hegy strand
Országos triatlon verseny megyei dönt je Rally országos verseny Szüret, szüreti bál
Bérbaltavár Oszkó
r.k. barokk templom (MJ)
Csehi
XIX. sz-i népi borona-pince (MJ) R.k. kés barokk templom (MJ) r.k. román eredet templom (f oltárkép Dorfmeister István alkotása) (MJ) barokk kori Mesterházy-kastély parkkal (MJ) Mindszenti-szobor (Czindler Antal alkotása)
Csehimindszent
r.k. középkori eredet , kés barokk templom Dorfmeister oltárképpel (MJ) XIX. sz-i népi pince-présház (MJ) Erdei iskola Teleház Turistaszálló
sz l hegy (borvidék) természeti képz dmények, zsombékok
Évadnyitó strand-buli sállat-lel hely Hegypásztor Kör, amat r m vészeti csoportok Fest m vész-galéria Halomsír Feltárandó régészeti lel helyek (templom alapjai, skori, római épületek, sírok)
lovaglás Mindszenty-emléktúra
Mindszenty szül faluja (zarándokhely) Pöttyös hagyomány rz k Potypuszta, Pénzesdomb : sírok, fegyvertöredékek, más apró római emlékek
R.k. kés barokk templom (MJ) Faluház (organikus építészet), teleház, turistaszálló
Gy rvári csata (kuruc emlékm )
XIX. sz-i népi lakóház, múzeum (tájház ) (M) XIX. sz-i kovácsm hely, múzeum (MJ) R.k. barokk templom (MJ) Magyar Lajos fafaragó állandó kiállítása
Szüreti bál, szüreti felvonulás
Gy rvár Hegyhátszentpéter
Pácsony
Virágos falu cím
Körmendi kistérség
Döröske Katafa
Somogyi Béla munkásmozgalmi aktivista szül háza Középkori templom Turistaszállónak alkalmas épület
Hegyháthodász Hegyhátsál Nádasd
Népi boronapince (VK) lakóház, istálló, kovácsm hely (VK) teleház
Halastó
döröskei tó (strand) lovaglás
Várdombi ásatások ( Katafai aranyleletek ) Rönkhúzás Szüreti bál Rönkhúzás Kunc Adolf szül helye Helytörténeti gy jtemény
rség Sz ce
Rimányi-kocsma (üres épülete), árpádkori templom
t zegláp
rönkhúzás
42
középkori r.k. templom (M) tájképileg értékes lakóházak kovácsm hely (MJ) harangláb (M) középkori r.k. templom (MJ) kovácsm hely, lakóház (MJ) völgyhíd kilátással középkori r.k. templom (M) ref. templom (MJ) téglaéget hely (MJ) boronapajta (VK) két védett lakóház (VK) Harmatf -központ - Naturpark kp., Kerékpárkölcsönzés, szálláshely Teleház lakóház és istálló (VK) állandó határátkel hely
Vadása-tó
Kercaszomor
népi harangláb (MJ) pinceszer
lovaglás
Magyarszombatfa
népi harangláb (MJ) népi lakóház (VK) Bio-falu
Hegyhátszentjakab Kisrákos Pankasz Nagyrákos
riszentpéter
Bajánsenye
Ispánk Hegyhátszentmárton Kondorfa Szalaf Velemér
Kézm vesház Rönkhúzás természeti értékek (ciklámen, gomba)
kulturális rendezvények (pl. rségi vásár, Virágzás napjai, falunapok kiállítások (fotó, képz m vészet), zenei programok, táborok kézm vesek (pl. kerámia) helytörténeti gy jtemény rönkhúzás, maskarázás stb.
tó
helytörténeti kiállítás rönkhúzás kulturális rendezvények pusztatemlom (emlékhely) íjkészítés lovas rendezvények helytörténeti gy jtemény fazekasság
Himfai parkerd tó
Fels marác rimagyarósd Ivánc
Helytörténeti gy jtemény
kilátó bádogfeszület (MJ) Sigray-kastély (MJ) és védett kertje r.k. templom (MJ) népi lakóház (VK)
Rönkhúzás Bronzkori leletek török kori végvár helye (feltárandó)
lovaglás
a világ közepe lovaglás
halomsírok Pityerszer, számos védett lakóház és gazdasági épület középkori r.k. templom (M), Aquila J. freskói
Rönkhúzás lovaglás
Tökmagütés
kópickötés
43
Kerkáskápolna Viszák
lovaglás lovaglás
Rönkhúzás
44
This document was created with Win2PDF available at http://www.win2pdf.com. The unregistered version of Win2PDF is for evaluation or non-commercial use only.