KARYA ILMIAH
Evaluasi dan Pemilihan Pesan Iklan di Internet
Nama
: Hari Fitrianto
NIM
: 09.12.3566
Kelas
: S1SI4A
Dosen Pengampu : M. Suyanto, Prof. Dr, M.M.
STMIK AMIKOM YOGYAKARTA 2011
Abstrak
Pada saat ini internet merupakan sesuatu yang saat dikenal di setiap lapisan masyarakat.Baik itu orang tua,dewasa,remaja bahkan anak kecil sekalipun sudah mengenal yang namanya internet.Entah itu pengusah,pelajar,guru ataupun ibu rumah tangga sekalipun sudah mulai menyukai yang namanya internet.Maka dari itu untuk saat ini,internet merupakan salah satu media yang sangat bagus untuk dijadikan tempat pemasangan iklan.Dengan biaya yang cukup murah serta proses pemasangan yang mudah membuat beberapa orang lebih memilih internet untuk dijadikan tempat pemasangan iklan mereka. Namun dalam pembuatan iklan di internet harus benar-benar dilakukan secara teliti dan kreatif.Teliti disini adalah bagaimana kita jeli melihat peluang yang ada saat ini.Sedangkan kreatif adalah “Bagaimana cara kita untuk membuat iklan menjadi lebih menarik,enak dibaca,serta lebih berkesan..?”.Maka dari itu sebelum membuat pesan di internet kita harus melakukan evaluasi dan pemilihan pesan iklan yang akan kita buat.Supaya iklan yang kita buat ini menjadi iklan yang benar-benar berkesan di hati orang yang melihatnya.
Kata Pengantar
Dengan rasa syukurkehadirat Allah SWT sehingga karya ilmiah yang berjudul“Evaluasi dan Pemilihan Pesan Iklan di Internet”dapat saya selesaikan tanpa ada suatu halangan apapun. Dimana karya ilmiah ini merupakan persyaratan dalam menyelesaikan tugas E-commers.
Dunia maya
(internet) kedepan diperkirakan akan melonjak dikarenakan pesatnya
perkembangan teknologi untuk saat ini, bahkan hingga anak kecil dan ibu-ibu rumah tangga pun sudah mulai menyukai yang disebut dunia maya(internet).Maka dari itu pemasangan iklan di internet merupakan salah satu langkah yang sangat bagus dan tepat saat ini.namun semua itu juga membutuhkan pengetahuan yang cukup tentang bagaimana cara pembuatan iklan itu sendiri.
Oleh karna itu,karya ilmiah ini diharapkan dapat berguna dan bermanfaat bagi pembaca, dan pelaku bisnis yang akan merancang iklan di internet.
Isi
A. Evaluasi dan Pemilihan Pesan Iklan di Internet Evaluasi dan pemilihan pesan perlu dilakukan setelah mendapatkan pesan-pesan yang dibuat/dibentuk secara kreatif.Iklan yang baik berfokus pada suatu usulan penjualan inti.MenurutTwedt,pesan dapat diperingkat berdasarkan tingkat diinginkannya,keekslusifannya dan kepercayaannya. Pesan berdasarkan tingkat yang diinginkannya adalah bahwa pesan harus mengatakan sesuatu yang diinginkan atau menarik pada produk tersebut.Pesan berdasarkan tingkat keeksklusifannya adalah bahwa pesan harus mengatakan sesuatu yang eksklusif atau membedakan yang tidak terdapat padasemua merk di dalam kategori produk tersebut.Pesan pada tingkat kepercayaan merupakan pesan yang dapat dipercaya dan dibuktikan. Untuk menentukan daya tarik mana yang memungkinkan tingkat keberhasilannya paling tinggi pada target sasaran,maka harus dilakukan analisis dan riset pasar.Daya tarik pesan diciptakan dengan menggunakan selebritis,humor,rasa takut,kesalahan,music dan komperatif.
a. Daya Tarik Selebritis Produk atau merek dapat menonjol dalam periklanan.Salah satunya menggunakan daya tarik para figure masyarakat.Figur masyarakat tersebut dapat seorang bintang TV,actor,aktris,atlet,ilmuwan, dan sebagainya. Pengiklan atau agensi iklan membayar besar kepada selebritis yang sesuai dengan pasar sasaran dan berharap dapat mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen terhadap produk yang diiklankan.
b. Humor Politisi,actor,aktris,juru bicara masyarakat,professor dan yang lainnya pada suatu waktu menggunakan humor untuk menciptakan reaksi yang diinginkan.Pengiklan juga menggunakan humor untuk mencapai sasaran komunikasi yang bervariasi untuk memicu perhatian,mamandu konsumen secara menyeluruh terhadap tuntutan produk,mempengaruhi sikap,menyempurnakan kemampuan “recall” dari tuntutan pengiklan dan pada akhirnya menciptakan tindakan konsumen untuk membeli produk. Berdasarkan hasil survey yang dilakukan,humor akan efektif jika digunakan untuk menarik orang untuk melihat iklan dan menciptakan kesadaran merk.
c. Daya Tarik Rasa Takut Daya tarik rasa takut efektif digunakan untuk memperbaiki motivasi.Fakta yang digunakantidak menguntungkan pada konsumen yang hidup pada akhir abad dua puluh dimana dunia penuh criminal dan masalah yang berhubungan dengan masalah kesehata.Pengiklan memotivasi konsumen untuk mengolah informasi dan mengambil tindakan,meminta daya tarik rasa takut dengan mengindentifikasi dua hal.Pertama,mengidentifikasi konsekuensi negative tidak menggunakan produk.Kedua,mengidentifikasi konsekuensi negative menggunakan perilaku yang tidak aman(misalnya minum,merokok,menelpon pada saat menyetir.
d. Daya Tarik Kesalahan Seperti halnya rasa takut,kesalahan merupakan daya tarik negative.Orang merasa salah ketika melanggar peraturan,menyimpang dari nilai standar atau kepercayaan,atau tidak bertanggung jawab.Daya tarik kesalahan dapat berjalan baik karena memotivasi individu dewasa secara emosi mengambil alih tanggung jawab tindakan terdepan untuk mengurangi tingkat kesalahan.Pengiklan menggunakan daya tarik kesalahan untuk membujuk calon konsumen dengan menerapka perasaan bersalah dapat diganti dengan mengguakan produk lain.
e. Daya Tarik Musik Musik merupakan komponen penting dalam periklanan.jinggel,music latar belakang,tune terkenal dan arasemen klasik digunakan untuk menarik perhatian,menyampaikan titik penjualan,menetapan nada emosi untuk suatu iklan dan mempengaruhi perasaan pendengarnya.
f. Daya Tarik Komparatif Praktek dalam periklanan,komparatif langsung dan tidak langsung suatu produk dengan produk pesaig yang empromosikan bahwa produk tersebut superior dibandingkan produk pesaing dalam mempertimbangkan pembelian disebut iklan komparatif.
Daftar Pustaka M.Suyanto ,” StrategiPeriklananPada E-commerce oleh“,Andi Offset, 2003
