Česká ráj – pohádková dovolená
Hlavní turistická nabídka Českého ráje • • • • • •
Pohádková dovolená … Zpátky k přírodě … Po stopách času … Krajina s tradicí … Relaxuj aktivně … Český ráj bez bariér 3
Sdružená Český ráj – zájmové sdružení právnických osob • SČR - organizace destinačního managementu pro turistický region Český ráj. • Program trvale udržitelného rozvoje cestovního ruchu v turistickém regionu Český ráj • SČR realizuje a „koordinuje“ marketingové projekty CR • SČR připravuje regionální produkty a programy CR • SČR zajišťuje propagaci a prezentaci regionální nabídky • SČR zajišťuje ve spolupráci s partnery monitoring rozvoje CR • SČR spolupracuje s partnery z veřejného, neziskového i privátního sektoru (pracovní skupiny, fóra CR atd.) • SČR úzce spolupracuje s informačními centry (10 + 7) atd. • realizuje regionální infrastruktur. Projekty (např. Greenway Jizera)
Důvod návštěvy domácích návštěvníků a s kým přijíždějí Monitoring CzechTourism - Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch léto 2013 – zdroj http://monitoring.czechtourism.cz/CzechTourism/zpravy.html
• Návštěvníci do regionu nejčastěji přijeli za poznáním (20%), relaxovat (35%), velká část jich přijela také za turistikou a sportem (23%). • Nejlákavější aktivitou byla pěší turistika (51%), poznávací turistika (49%), cykloturistika (28%) a koupání (22%).
Cílové skupiny
– důležité pro stavbu nabídky
Exkurzionisté (jednodenní návštěvníci) • Tuzemští návštěvníci aktivně poznávající region • Zahraniční exkurzionisté (jednodenní výlety z Prahy) • Místní obyvatelé
Turisté • Tuzemské i zahraniční segmenty všech věkových skupin s požadavky na poznávací turistiku (poznávání přírodního a kulturního dědictví území a na venkovskou turistiku • Tuzemské a zahraniční rodiny především s menšími dětmi • Tuzemská a zahraniční mladší a střední generace cestující bez rodin za poznáním a aktivní dovolenou • Mladí lidé hledající zážitek (spíše organizované skupiny) • Tuzemští i zahraniční senioři (exkurzionisté i turisté)
Za pověstmi Českého ráje • Motivační putování za postavami z pověstí • Plnění úkolů a sbírání razítek do Cestoknížky • Sbírání kartiček s pověstmi • Odměny, bonusová karta • Všudybyl, který všude byl • Putovní výstava s loutkami • Akce Český ráj dětem
Český ráj - pohádková dovolená • Pohádkové prohlídky zámků, hradů • Muzea a hrady s expozicemi pro děti (Muzeum hry, Templ, Staré Hrady…) • Volnočasové areály (Šťastná země) • Divadelní představení, tvůrčí dílny • Pracovní listy pro školy (NPÚ), akce pro děti
8
www.ceskyrajdetem.cz
Kraj loupežníka Rumcajse Jičín - město pohádky • • • • •
Rumcajsova a Cipískova naučná stezka Galerie Rumcajsův svět Radka Pilaře Rumcajsova ševcovna Festival „Jičín - město pohádky“ Muzeum hry Jičín, sobotní pohádky
www.ceskyrajdetem.cz
Český ráj ve filmu a pohádkách • V Českém ráji natočeno cca 100 filmů a pohádek • 40 filmových lokalit • Filmová kancelář Český ráj • Jak dostat tatínka do polepšovny, S čerty nejsou žerty, Princ Bajaja atd.
Český ráj dětem www.ceskyrajdetem.cz
Český ráj - zpátky k přírodě… • CHKO a Geopark UNESCO - 10 skalních měst, údolí s rybníky, interaktivní lesní naučná stezka Sedmihorky, Prožitkový geopark Šťastná země • Rozhledová místa, 12 rozhleden a vyhlíd. věží
Český ráj - po stopách času... • 5 zámků, 23 hradů a zřícenin • Prohlídky pro děti (Dětenice, Mnichovo Hradiště, Sychrov), programy (Rotštejn, Valdštejn, Staré Hrady, Dětenice) • 13 komnata kata Heřmana - Kost • Středověké programy na zámcích Dětenice, Staré Hrady a hradu Kost
13
Po stopách Albrechta z Valdštejna • Motivační hra po hradech a zámcích • Prohlídky jičínského zámku s Albrechtem z Valdštejna, Valdštejnská lodžie atd. • Pravidelné akce
www.albrechtzvaldstejna.cz
Prázdninová nabídka pro každý den - ve městech • Netradiční prohlídky památek a měst, ukázky řemesel a rukodělné dílny, programy pro rodiny s dětmi, kulturní akce (koncerty, divadla), aktivní dovolená v Železném Brodě • Páteční prodloužené otevírací doby památek v Jičíně
15
Technické zajímavosti • Mladá Boleslav - Škoda Muzeum, exkurze do výroby, Metalová stezka pro děti • Další auto-moto muzea • Mlýny, vodní elektrárny • Dopravní stavby, továrny
16
Český ráj - krajina s tradicí • • • •
Značka Regionální produkt Český ráj 45 certifikovaných výrobců, prodejny Řemeslné a potravinářské produkty Exkurze do řemeslných dílen a pivovarů, trhy a další akce
www.regionalniprodukt.cz
Za tajemstvím skla a bižuterie
• Exkurze a rukodělné dílny skleněné figurky, vinuté perle • Expozice sklářství (muzea, firmy) • Tavená skleněná plastika (70 let) • Akce Skleněné městečko
18
Kámen a šperk v Českém ráji • Muzejní expozice, Galerie Granát - ukázky výroby šperku (60 let DUV Granát) • Rukodělné dílny-muzeum Turnov • Výstavy drahých kamenů • Akce Kámen a šperk v Turnově
Venkovská turistika • • • •
Agrofarmy, jízdárny Regionální produkt, řemesla Lidová architektura, pěší turistika Malá rodinná ubytovací zařízení
Český ráj - relaxuj aktivně… • Hustá síť značených tras - pěší turistika a cykloturistika – turistické autobusy • Adrenalin (sjíždění řek, horolezectví, paragliding) • Relaxace (golf, koupání, vodní turistika, vycházky) • Jezdectví, geocaching atd. • Prázdninová nabídka pro každý den
Český ráj - relaxuj aktivně… • Zlatá stezka Českého ráje - jeden z nejstarších produktů v České republice – cca 130 km • Greenway Jizera - nabídka pro pěší turisty, cyklisty, koloběžky, in-line bruslaře v koridoru řeky Jizery – cca 190 km
Český ráj bez bariér • Internetová nabídka výletů, turistických cílů a služeb • Kočárky - Vozíčkáři – senioři
Reklama - posílení image značky a produktové nabídky • Tištěná reklama - deníky • Internetová reklama - bannery • Outdoorová reklama (banner, polepy autobusů) • Reklama v rozhlase, televizi
Tištěné propagační materiály • Držena struktura produkt. témat • Přilákání turistů do regionu - Image katalog, Katalog Dovolená, Mapa turistických cílů, TOP akce (veletrhy) • Zajištění informování turistů v regionu – Mapy turistických oblastí, Turistické noviny, Šanon Český ráj atd.
Internet – dnes klíčové médium v marketingové komunikaci • Webová prezentace - česká, německá, anglická, ruská, holandská, polská mutace, mapový portál atd. • www.cesky-raj.info, www.bohemian-paradise.info
• www.ceskyrajdetem.cz • • • • •
www.regionalniprodukt.cz www.albrechtzvaldštejna.cz www.grenway-jizera.cz www.ceskyrajbezbarier.cz www.zlatastezka.cz
• • • •
Rozvoj komunitních funkcí webu Rozvoj sociálních sítí – Facebook Sdílení videí - YouTube Reklama na cizích internetových stránkách
Partnerský marketing, PR • Spolupráce s CzechTourism, krajskými úřady, obcemi • Spolupráce s TIC (vzdělávání) • Spolupráce s turistickými cíli, s provozovateli služeb • Informovanost a spolupráce s místními obyvateli (komunitami)
Mýlí se ti, kteří doufají, že si vystačí sami.
Antické přísloví
Sdružení Český ráj Antonína Dvořáka 335 511 01 Turnov Tel.: 481 540 253
[email protected] Autor fotografií: Pavel Charousek Přednášející: ing. Pavla Bičíková tel.:724 078 973,
[email protected]
