Česká centrála cestovního ruchu Spolupráce s regiony 2016
_
Organizační struktura agentury CzechTourism
15.5.2016
2
Odbor REGP a B2B Odbor REGP a B2B zajišťuje partnerství s regiony, státními i soukromými subjekty • Produkt management • Event management
• CzechConvention Bureau • Turistická informační centra • Český systém kvality služeb
Oddělení eventů Hlavní náplň činnosti: ● partnersky spolupracuje s významnými kulturními, sportovními nebo gastronomickými eventy, které mají potenciál zvýšit příjezdový i incomingový cestovní ruch ●
žádost o partnerství na rok 2017 (finanční participace) bude opět probíhat na základě online formuláře na webu CzechTourism na podzim 2016 na základě hodnotících kritérií - počet českých a zahraničních návštěvníků, soulad s aktuálním marketingovým plánem - záštita, atraktivita, vliv na sezónnost, unikátnost eventu, destinačního balíček, - rozpočet akce, hodnota nabízeného mediálního prostoru pro CzechTourism a další
● ●
●
novinky 2017 : součástí formuláře bude kromě ikony s informací i manuál pro vyplnění návrh 3 fází hodnocení – hodnocení na základě vyplnění, hodnocení hodnotící komise, finální schválení Ministerstva pro místní rozvoj mediální propagace eventů prostřednictvím mediálních partnerství CzechTourism
Další agenda oddělení eventů: ● semináře „Poznejte regiony“ v hotelu Jalta ● Mezinárodní festival filmů s cestovatelskou tematikou Tourfilm 15.5.2016
4
CzechConvention Bureau Role Czech Convention Bureau • • •
CzCB klade důraz na jednotnou propagaci České republiky coby atraktivní MICE destinace s cílem zvýšit počet MICE akcí pořádaných v jednotlivých regionech. Cílovou skupinou jsou organizátoři akcí z řad asociací a korporátní klientely na domácím a zahraničím trhu. Činnost CzCB je založena na spolupráci jednotlivých regionálních convention kanceláří.
Společné marketingové aktivity • • • •
Spolupráce v rámci FAM a PRESS tripů Společná a jednotná prezentace na veletrzích a workshopech Kampaně kandidatur Jednotná corporate identity – logo CzCB
Český systém kvality služeb - ČSKS Český systém kvality služeb je dobrovolný nástroj, jehož cílem je zvyšování kvality služeb v cestovním ruchu. Systém fungování v době udržitelnosti 2016-2020 ● MMR bude plnit funkci věcného garanta a bude zajišťovat administraci projektu. ● CzechTourism bude plnit funkci realizátora projektu - školení trenérů kvality, metodická podpora, hodnotitelské centrum, spolupráce s asociacemi, marketingové aktivity apod. Aktuální stav ● Finalizace předávávání z MMR na CzechTourism. ● Proces schvalování rozpočtu ze strany MMR. ● Výběr regionálních koordinátorů (redukce koordinátorů z původních 13 na 5-6). ● Příprava VŘ na dodavatele služeb na dobu 2016-2020. ● Spolupráce s asociacemi. ● Příprava aktualizace standardu a závazných pravidel.
15.5.2016
6
TIC – turistická informační centra Informační centra ● Staroměstské náměstí 5, Praha 1 ● Vinohradská 46, Praha 2 Centra informují návštěvníky o nabídce regionů ČR. Součástí služeb TIC na Staroměstském náměstí je i pořádání zajímavých akcí s regionální tematikou, jakou jsou např. prezentace, semináře, tiskové konference. Další služby • Možnost distribuce regionálních podkladů pro DCR • Mapy, letáky a další informační materiály
Produkt management CzechTourism Produkt management se ve své činnosti soustřeďuje na definování a rozvoj produktů, produktové linie se odrážejí ve všech prezentačních akcích (workshopy, prezentace, semináře, veletrhy). Na konkrétních produktech spolupracuje se zástupci organizací cestovního ruchu, profesionálních sdružení a podnikatelů. Základní produktové linky CzechTourism: Aktivní turismus: ● cyklistika, lyže, golf, pěší turistika, motorismus, vodáctví ● aktuálně: partnerství s Asociací horských středisek, Nadace Partnerství, Česká golfová federace, nová podoba webu „Česko jede“ Kulturní: ● hrady, zámky, památky (spolupráce s NPÚ), UNESCO (hmotné, nehmotné, biotopy), tradice, zvyky, regionální potraviny… ● aktuálně: food festivaly se soutěží „ nejlepší menu z doby KIV “ Medical – Spa: ● jednodenní chirurgie, stomatologie, plastická chirurgie ● aktuálně: setkávání s lázeňskými subjekty v rámci pracovních skupin, otevírání lázeňské sezóny KV a ML s doprovodným programem 15.5.2016
8
Národní produkty 2016
I
Cesty za poznáním
- Praha - Města s příběhem - Kulturní krajina - Kulturní cesty - Spirituální a náboženské cesty
II
Cesty krajinou
III
Cesty pro zdraví
- Letní cesty
- České lázně
- Zimní cesty
- Zdravě a zodpovědně
- Na plný plyn
- Medicínský turismus
IV
MICE
- Kongresy a incentivní turismus - Fam a press tripy - Veletrhy, worshopy
- Kampaně kandidatur - Regionální partneři 15.5.2016
9
Téma 2016: královské zážitky na karlovských místech
Karel IV. Karlovská místa, výstavy, příběhy a itineráře
Kulturní cesty - klíčový produkt 2016: 700.výročí Karel IV. Královské zážitky na karlovských místech V roce 2016 si Česká republika připomíná 700 let od narození římského císaře a českého krále Karla IV. Agentura CzechTourism je koordinátorem marketingové komunikace oslav pro oblast cestovního ruchu, a téma výročí pojímá jako specifický národní turistický produkt s potenciálem pro domácí i příjezdový cestovní ruch. Cílem kampaně je představit Českou republiku jako atraktivní turistickou destinaci s bohatou kulturní tradicí, v historickém kontextu, který ji přímo spojuje s dějinami dalších evropských zemí. Cílové skupiny ● aktivní lidé ve věku 35 až 44 let ● rodiny s dětmi (pro blízké zahraniční trhy a z hlediska domácího cestovního trhu), akce spojené s výročím narození Karla IV. jsou publikované na portálu www.kudyznudy.cz Pro kampaň byl vytvořen ucelený kreativní koncept (vizuály, bannerová řešení, propagační destinační spoty), vycházející z dlouhodobé strategie positioningu České republiky jako země příběhů.
15.5.2016
11
Karel IV: Střední Čechy
12
Ukázky z kampaně 2016
Komunikační téma 2017: příběhy stavitelů chrámů
Příběhy barokní krajiny a stavitelů (Dientzenhofer, Santini) 15.5.2016
14
Komunikační téma 2018: příběhy 20. století
Příběhy moderní architektury a českých značek. Připomínáme si 100. výročí založení Československa. 15.5.2016
15
Komunikační téma 2019: příběhy současnosti
Příběhy změn a vizí. Připomínáme si 30. výročí sametové revoluce. 15.5.2016
16
Děkuji za Vaši pozornost. Monika Oulevey Vedoucí oddělení eventů
[email protected]
