Előszó – Mi a csuda a 3. út? zia, ismét! Lados Olivér vagyok, talán már ismersz a Videómarketing – egy lépéssel a piac előtt c. anyagaimból. Ha nem, akkor sorrendet váltottál: ez a sorozat 3. része, ami egyébként önállóan is megállja a helyét … A videómarketing tőlünk nyugatra tarol és mára egész iparággá nőtte ki magát. Mind technikai, mind háttértámogatói, mind pedig marketing oldalról nagyon nagy támogatást élvez - nem véletlenül. Mivel mi is egy jó ideje videózunk és úgy láttuk, hogy online vállalkozóként érdemes ezt az eszközt
közelebbről
szemügyre
venni,
belevetettük
magunkat
a
külföldi
trendek
vizsgálatába és olyanoktól tanultunk, mint Josh Anderson, Dave Kaminski, Mike Koenings, Bill Myers, Mark Apsolon és még sorolhatnám. Mindnyájan valamiben specializálódtak és van úgy, hogy teljesen másként látnak dolgokat ... Mi azonban nem dőltünk be az amerikai nagy szavaknak, hanem úgy döntöttünk, hogy megvizsgáljuk a magyar piacot és a magyar körülményeket ... Amikor megírtam a sorozat első két részét, maradt bennem egy hiányérzet. Az írás alatt is éreztem ezt, mert nem volt lehetőségem erről a harmadik útról írni. Valahányszor az írás alatt ebbe az irányban indultam el, erőszakkal kellett visszakényszeríteni magamat az eredeti csapásvonalra, mert érzetem: ez túl nagy falat lenne elsőre és túl komplexszé tenné a videómarketing anyagot … Ezért
elhatároztam,
hogy
megírok
egy
harmadik
könyvet
is
a
témában:
a
leghatékonyabb ismert utat megmutatva a videómarketingben. Egy olyan utat, ami annyira komplex és drasztikus hatással bír, hogy mindenképp meg kell ismerned! Nos, mi ez az út, mit eredményez és miért olyan hatékony? Erről szól ez az anyag.
1. Az eddig megismert utak I. – a weblapba ágyazott nyitóvideó z első és második kötetben a figyelemfelkeltő reklámvideókról és a videómegosztók használatáról írtam és osztottam meg veled teszteredményeket. Beszéltünk a weblapod nyitóvideójáról is, és először ezzel kapcsolatban szeretnék összefoglalni pár dolgot és néhány olyan gondolatot is megosztani, ami az előző anyagokban nem szerepelt: Minden bizonnyal hallottad azt az elképzelést, hogy a weboldalad első szembetűnő üzenetének el kell adnia a honlapodat, azaz arra kell ösztönöznie a látogatót, hogy olvasson tovább. Erre való a főcím és ráadásként ott van még az alcím is. Eddig tehát ez volt a fő csapásvonal és ez rendben is van/volt. Azonban egyre több weboldal igyekszik ezt felvenni és bizony a hatékonysága egyre gyengül (kivéve, ha a piacodon csak te kommunikálsz ily módon). Miért gyengül a hatékonyság? Mert minél gyakrabban találkozol ugyanazzal a sémával, annál inkább hajlamos vagy úgy tekinteni rá mint lényegtelenre: az ingerküszöböt nem lépi át. Mivel tehát egyre több hasonló felépítésű weboldal van a neten, az eddig nagyon jól működő formák és szerkezetek hatékonysága gyengül. De van egy új eszköz a kezünkben … A videó. Ha megtanulod jól felépíteni a videós üzeneteidet, a nyitó oldalad főcímének már nem a teljes oldalt kell eladnia az érdeklődőnek, hanem azt, hogy nézze meg videódat. Így azt a szerepet, amit a főcím látott el, egy 1-3 perces videó fogja ellátni! Ily módon sokkal nagyobb esélyt szereztél a meggyőzésre, nem? Tehát weboldaladba ágyazott figyelemfelkeltő videód jellemzői a következők: 1) Egy kezdőképpel vonzza az érdeklődőt a kattintásra 2) rövid – egy rövidített útvonal, amiből minden megtudható arról, ami az ajánlatod 3) rögtön a tárgyra tér – nem sztorizgat, hiszen rövidítést ad az olvasás alternatívájaként 4) tartalmazza a problémát/nyereséget – nem a szolgáltatóról beszél, hanem az érdeklődőről 5) tartalmaz egy ígéretet – egy hihető, reális, de mégis erőteljes ígéretet: azt, amit legjobban keresnek a látogatók 6) felszólítja az érdeklődőt a továbbolvasásra Mindezeken felül természetesen a jó hang- és képminőség, valamint jó kompozíció szükséges a profi összhatáshoz. De erről később …
2. Az eddig megismert utak II. – a videómegosztók z egy nagyon hatékony eljárás! Ajánlatodat egy ütős reklámvideóba sűrítheted, amit feltölthetsz a videómegosztókra – elsősorban a magyar szerverekre … Ezzel kapcsolatban a 2. részben olvashattál megfigyeléseket. Miért hatékony út ez? Mert egyrészről sokan töltenek időt a videómegosztókon. Őket így könnyedén elérheted. Másrészről a feltöltött videókat a Google szívesen felhozza a találati eredményekben. Tapasztalatunk szerint egy 100 ezres találati listában gyakran az első oldalon jönnek ki az ajánlatban. Amit itt meg kell tanulnod: 1) a videó címe – hogyan lesz Google barát 2) a leírás – hogyan segíti a Google-t 3) a duplikáció és spamelés elkerülése Természetesen egy-egy termékre, szolgáltatásra több videót is létre lehet hozni, így a kulcsszavak számát növelheted. Mindamellett, hogy ezt az utat sokan járják (főleg amerikai piacon), van egy-két gyenge pontja: 1) A videómegosztók jönnek-mennek: a GoogleVideó gyakorlatilag bezárt, a Veoh hamarosan bezár. A YouTube a csőd szélén áll és évről évre veszteséget termel. Ezért csakis ezekre építeni életveszélyes. 2) A feltöltött videód egy allapra kerül, amelyet a videómegosztó szerver generál ki videód számára. A feltöltött videóid a találati eredményekben nem a weboldaladon nyílnak meg, hanem a videómegosztó oldalán: azaz a videómegosztó egyik aloldala szerepel a találati eredményben, nem a saját oldalad. A te dolgod: onnan áthozni az embereket a saját oldaladra. Ez nem mindig annyira egyszerű … A reklámvideók a következő jellemzőkkel bírnak: 1) 30-60 mp hosszúak 2) MINDEN az üzenetet támogatja: a képek, a mozgóképek, a zene, a hangok 3) Az üzenet tartalmazza a célcsoport gondolatait: problémákat, vágyakat stb. 4) A videó ezek betöltését ígéri 5) A videó végén egy erőteljes és egyértelmű cselekvésre való felszólítás található Részletesebben az első és a második könyvekben olvashattál a fentiekről. Most lássuk a 3. utat.
3. A harmadik út: a tekintélyépítés! z előző két út alkalmas arra, hogy termékedet vagy szolgáltatásodat reklámozd és az embereket a SALES oldaladra (azaz az értékesítési oldalra) tereld és ott fogadd őket. De mi van akkor, ha az első találkozás sikertelen? Mi történik ilyenkor? Van úgy, hogy ilyenkor a látogató később visszanéz, de ez elenyésző százalékban fordul elő. Van úgy, hogy elkezd körbenézni az oldaladon: például a lap alján lévő menüsorodban meglát egy izgalmas menüpontot és arra halad tovább. Ebből a helyzetből még van visszaút, de ahhoz, hogy innen fordíts a helyzeten, ezt meg kell tervezned: LEGYEN visszaút! (Pl.: egy jól látható, figyelemfelkeltő banner az oldalsávban, ami visszavezet az értékesítési oldalara.) Ahhoz, hogy egy értékesítési oldalra érkező érdeklődő ne távozzon csak úgy el, gyakran ezt a megoldást láthatod: feliratkoztatást egy adatbázisba, tipikusan egy e-mail listára. Klasszikus példa: sales oldalon egy form – felugró ablakkal vagy oldalsávban, esetleg a szövegtörzs egy pontjába integrálva. Miért van erre szükség? Mert bízunk abban, hogy az idő múlásával be tudjuk bizonyítani az érdeklődőnek, hogy nálunk van keresnivalója: nálunk van a megoldás. Ha nem ezzel a céllal hoztad létre adatbázisodat, akkor csak nyűg lesz a nyakadon! Neked BIZONYÍTANOD kell rátermettségedet, és egy adott útvonalat bejárva fel kell építened tekintélyedet és – ezzel együtt – fel kell erősítened az irántad érzett bizalmat. De most nézzünk egy másik forgatókönyvet: nem a sales oldaladat teszed ki az emberek arcába és nem ez az elsődleges érintkezési pont. Képzeld el, hogy egy személy keresi a válaszokat élete nagy kérdéseire, és ahogy a Google-ben kutat, egyszer csak feljön a találati listában egy oldal, ami felkelti érdeklődését. Kattint … És landol – blogodon. És le van nyűgözve, és ahogy böngészik, egyre épül benne a gondolat: TE tudod a választ a kérdéseire! Nálad meg fogja találni a megoldást! És ha kell, fizet is a végső megoldásért! Miért? Mert mielőtt a sales oldaladra lépne, már teljes bizalommal van feléd. Ezért amikor értékesítési oldaladra hívod, már nem lesz szkeptikus, nem lesznek hátsó gondolatai! Nem ilyen érdeklődőkre vágysz te is? Olvass tehát tovább, mert megmutatom, hogy milyen jellemzői vannak egy ilyen oldalnak – és hamarosan rá is vezetlek a 3. útra!
4. A Web2.0 csapdája inden bizonnyal tudod már, hogy a Web2.0 az internet változását jelenti. Egész konkrétan az interakcióban való változást értjük alatta. Hogyan? Korábban az internet az újságokhoz hasonló hirdetési felület volt. Mára azonban ez megváltozott! Az emberek jó része igényli a kommunikációt. Ez szinte valós időben végbe is megy, vagy kis időeltolással. Csak pár példát hadd említsek: A blogok esetében egy post publikálása után azonnal beindulhat az interakció az olvasók reagálásával. A fórumok ennél is gyorsabbak, ráadásul a fórumozók hozzák létre a tartalmat és ők terelik a beszélgetést valamilyen irányban. A videómegosztókon található videók kommentelhetők és kérdéseket is meg lehet fogalmazni – amire gyakran válaszok is érkeznek, stb., stb. Mi fakad ebből? 2 dolog. Az egyik az, hogy a tudatos online üzletember ezt a kommunikációt arra használja, hogy
felmérje
a
piaca
kérdéseit,
problémáit,
ellenvetéseit.
Sőt,
provokálja
a
kommunikációt azzal a céllal, hogy mielőbb megismerje az aktuális kérdéseket. Ezután már könnyű célirányos üzenetekkel megszórni a piacot. Olyan ez, mint egy jelentős mintán végzett közvélemény-kutatás: alacsony hibaszázalékkal fogsz tudni dolgozni. A Web2.0 azonban csapdát is rejt magában, amely kétoldalú. Vannak olyanok, akik belefolytak a kommunikációba és odateszik magukat, hogy informálják a közönséget, segítsenek és tekintélyes személlyé váljanak. Ők tartalmat osztanak meg és sokan követik őket, tekintélyes személyekké váltak, véleményvezérekké, de nem építik be a folyamatukba az értékesítést! Ennek az az oka, hogy a webet csak információforrásnak tartják, és egyáltalán nem a vásárlás és üzletelés színterének. Ők úgy gondolják, hogy tisztességtelen pénzt kérni valamiért az interneten. Elszalasztják az internet vonzásából fakadó előnyök kiaknázását: az általuk szolgáltatott információk mentén nem építettek be a folyamatba értékesíthető terméket vagy szolgáltatást. Sok szuper blogot találok az interneten, ami nem mutat tovább valamilyen értékestés irányába. Pedig minden téma vonz valamilyen kapcsolódó terméket vagy szolgáltatást!
Sokan vannak az ilyen bloggerek, és még náluk is többen vannak azok, akik azt hiszik, hogy egy blog nem tud vásárlókat termelni. Ők szeretnének bevételt, de nem tudják, hogyan alakítsák a forgalmat jövedelmező erőforrássá. Meg fogom mutatni hamarosan, hogy a blog igenis tud vásárlókat termelni, méghozzá felkészített, irántad elkötelezett vásárlókat! Most a csapda másik oldalát is nézzük meg: a másik csoportban találod azokat, akik nem hajlandók a célpiacukkal a kommunikációt elindítani, hanem pusztán az e-mail marketinget felhasználva a sales oldalra terelik az embereket és ott értékesítenek. Azt kell, hogy mondjam, hogy a rendszer működőképes egyelőre. Sőt, magam is úgy tapasztaltam, hogy a nagy többség elvárja, hogy e-mail-ben értesítsék a következő teendőről. Azonban a web folyamatosan tolódik a kommunikáció irányába. Gondolj csak bele: a mai fiatalok – mondjuk a főiskolásokig bezárólag – mit tesznek szívesebben? E-mail-eket olvasgatnak vagy keresik a kommunikációt? Nyilván az utóbbira szavazol. Én is. És itt a lényeg: ez a tendencia megváltoztatja az emberek szokásait. Nézd meg a Twittert vagy a FaceBook jellegű oldalakat! Ezeknek a potenciáljával számolnod kell. Aki azt állítja, hogy kommunikációs platform nélkül is boldogulsz, az egyre szűkíti a mozgásterét. Ez meggyőződésem és tapasztalatom is.
Összefoglalva tehát: a Web2.0 csapdája egyrészről az a gondolat, hogy nem lehet eladni ill. felesleges vásárlásra ösztönözni az embereket, másrészről pedig a kommunikációt beszűkíteni és megvonni a célpiactól az interakció lehetőségét.
Most nézzük azt a bizonyos alternatív útvonalat, ami tekintélyes emberré tesz és gyorsan felépíti az irántad érzett bizalmat!
5. Blogok: írott vagy videós blogok? gen, videós blogok! Ilyen nevekkel illetik: video podcasting, vlog, video blog, vidcast stb. Nem leszek kategorikus, nem fogom azt tanácsolni, hogy zárd be az írott blogodat, mert ez a kérdés ennél árnyaltabb. Azt sem fogom mondani, hogy feltétlen indíts egyet. Azt szeretném, ha elgondolkodnál azon, hogy hogyan tudnád felhasználni a CÉL érdekében: több érdeklődőt nyitottá tenni a vásárlásra, valamint több felkészített érdeklődőt hozni az eladási folyamatba. Szóval, egyszerűen csak szeretném megmutatni, hogyan használhatod ezt az eszközt. >>> Kérlek, hogy a technikai háttér hiányát most tedd félre egy időre! <<< A technikai és egyéb ismereteket néhány nap vagy hét tanulással felszedheted. Most az eszköz hatására figyelj és építs szimpátiát iránta! Az alábbiakban a következőket szeretném neked megmutatni: - Mennyivel hatékonyabb eszköz a videós blog az írott blognál és miért? - Mi mozgatja az embereket, amikor videós blogot néznek? - Hogyan omlanak le az ellenállás falai az emberekben? - Miről kell szólnia egy videós blognak? - A 10-10-4 formula és a videóblog. - Néhány info arról, hogy mi kell egy ilyen bloghoz. - Milyen készségek kellenek ahhoz, hogy fenntarthass egy ilyen platformot? - Véletlenszerűen hozott pédák gondolatébresztőnek. Ugorjunk tehát bele!
6. Mennyivel hatékonyabb eszköz a videós blog az írott blognál és miért? épzelj el egy weboldalt, ami játékok értékesítésével foglalkozik: egy online webáruház. Tipikusan
termékfotókat
lehet
látni
az
ilyen
az
oldalakon,
néhány
mondatnyi
információval. Mekkora hátránya van egy ilyen áruháznak egy offline áruházzal szemben? Hatalmas – szinte behozhatatlan. Miért? Mert mielőtt játékot vásárol az ember, szereti megnézni, megérteni a játék menetét, minőségéről
megbizonyosodni.
Így
tehát
azt
kell
mondanunk,
hogy
egy
online
játékáruháznak nagyon nehéz dolga van! De tegyük fel, hogy Olivér és Zoárd tanácsát megfogadva a tulajdonos beindít egy videós blogot. A feladat: hetente egy játék bemutatása! Legyen, mondjuk, a heti slágerjáték vagy az adott hét ünnepeihez kapcsolódó játék. A videós bemutató tartalmazza az eladó kommentjeit a csomagolásról, a játék keletkezésének történetét (ha kellően érdekes), a játék részeinek bemutatását, ajánlásokat, tanácsokat és – társasjáték esetén – egy bemutató játékot is. Mit gondolsz, ez felveszi a versenyt az offline áruházzal? Abszolút! Egy offline áruházban nem bonthatod ki a játékot, a videós bemutatóban pedig még a dobozba is belenézhetsz! Nem is beszélve az érékes ajánlásokról és tippekről! Miért hatékony tehát a videós blog? Vagy inkább nevezzük így: video podcasting. A video podcasting általában egy témasorozatot épít fel, azaz nem véletlenszerű, kapcsolódás nélküli epizódokat tartalmaz, hanem egy sorozatot. Tegyük fel, hogy a fenti webáruház a „gyerekjáték”, „társasjáték” szavakra szeretné optimalizálni lapját. A verseny nagy, de a hetente felrakott videóinak címe: A hét gyerekjáték slágere 1. … 2. … 3. … 4. stb. A Google hamar felkapja a bejegyzést mint videós tartalmat – köszönet a WorPressnek érte! Így tehát keresőoptimalizálási szempontból óriási jelentőséggel bír! Miben más ez mint a videómegosztókra feltöltött videók? A Google ebben az esetben nem a videómegosztó aloldalát hozza fel, hanem a webáruház blogoldalát! Ha pedig megérkezett a látogató, és tetszik neki, amit lát: elkezd szörfölni a blogban és hamarosan keresi az átlépés lehetőségét a webáruházba – ő vásárlásra késszé vált! Miért? Mert válaszokat talált!
Már hallom is az ellenvetésedet: „Jó, jó! De egy írott blogon is vannak válaszok, nem?” Igen, ott is vannak. De mi a videó másik nagy előnye? A személyesség. Mit kell ez alatt értened? 1) Élő személlyel találkozik az érdeklődő … Veled! Ez egyre fontosabb a Web világában. Egyre többen ellenőrzik a hitelességedet. Ha figyeled a weblapod statisztikáját, a látogatók kulcsszavai között gyakran megtalálhatod saját nevedet. Az érdeklődők bizalmat AKARNAK építeni, ezért megbízható személyeket keresnek. Szerinted egy sales oldalon mekkora esélyed van ennek felépítésére? Egyre kevesebb. Sokan gondolják azt (és a számuk növekszik), hogy egy értékesítési oldalon lévő adatok jó része kitalált, manipulált, nem megbízható. 2) Nem vagy a célközönség számára elérhetetlen. Ez különösen akkor igaz, ha engedélyezed a kommenteket! Ez építi a bizalmat. Ma is sok arc nélküli weboldal van a neten. Ezek – az idő múlásával – egyre hátrébb kerülnek a bizalmi rangsorban. 3) A videónak köszönhetően az érdeklődő látja viselkedésed, érzelmeidet: látja lelkesedésed, odaadásodat. Ez átragad rá. Itt gyakori az ellenvetés: „Nem tudok szerepelni videó előtt!” A válaszom: „Töltöttél időt azzal, hogy azt a gátat lebontsd magadban?” Mi foglalkozunk ezzel a kérdéssel is. Ha az általunk megfogalmazott 3 eszközt alkalmazod videós szereplésedben, az előadásmódod profivá válik: percek alatt megérted, mitől látszik magabiztosnak egy előadó és gyakorlatilag néhány óra gyakorlással te is magabiztosan fogsz beszélni az érdeklődőhöz videóidon keresztül. A személyesség tehát ajtót nyit. Van már valami, ami az írott blognál személyesebb kontaktust tesz lehetővé. A videó podcasting! Ebben a fejezetben tehát meg is válaszoltunk 3 kérdést: - Mennyivel hatékonyabb eszköz a videós blog az írott blognál és miért? - Mi mozgatja az embereket, amikor videós blogot néznek? - Hogyan omlanak le az ellenállás falai az emberekben? Most lépjünk eggyel tovább …
7. Miről szóljon videós blogod? lőször is tisztázzunk egy fontos elvet: a blog NEM a marketing színtere! Azaz: elsődlegesen nem a terméked értékesítése a feladata, hiszen nem ezért jönnek az emberek az oldaladra, más az ide érkező emberek igénye. A célod nyilván az igény kiszolgálása és (nem direktmarketing fogásokkal, de) a vásárlás felé terelés. Milyen célt szolgál tehát a videós oldalad? Az előzőekben már beszéltem a tekintélyépítésről és a bizalom megszerzéséről. Azonban van még egy fontos hozadéka egy ilyen oldalnak: a piaci versenytársakat a hátad mögé utasíthatod! Hogyan éri ezt el egy ilyen oldal? Először is az érdeklődők nálad olyan infokat kapnak meg, amit máshol nem. Gondolj vissza a webáruház játékbemutatójára. Másodszor pedig olyan komplex információhalmazt tudsz idővel magadénak, amit nem fog tudni versenytársad lemásolni, leutánozni, ellopni stb. EZ nyomós érv, nem? Ha könnyedén használod az új média elemeit, versenytársaid lemaradása törvényszerű és minél később ocsúdnak, annál nagyobb előnyre teszel szert. Idővel nem neked kell őket szemmel tartanod, hanem ők tartanak szemmel Téged. Ahogy mondani szokták: egy elefántcsordában csak a vezérbikának adatik meg a kilátás élménye, a csorda többi tagja ugyanazt fogja látni … a többiek hátsóját. A videó podcasting ismérve – az előző fejezetre visszautalva – a sorozatba rendezett videók. Ezeket az epizódokat sorszámokkal látjuk el. A cím és leírás, amit a blogbejegyzéskor tudsz beállítani, keresőoptimalizálási célokat szolgál: a Google így felkapja és beteszi a találati listába. Emellett azonban van egy mai tendencia, ami azt mutatja, hogy sokan osszák meg élményeiket egy-egy weboldalról, hiszen nagyon egyszerű ez ma már! Angoltanárként és iskolavezetőként emlékszem, milyen nehéz volt anno az embereket arra ösztönözni, hogy beszéljenek szolgáltatásunk előnyeiről: még extra ajándékokkal és kedvezményekkel is nagyon nehezen ment! Ma ez másképp van – egyre könnyebb az élmények megosztása. A Twitter tele van ajánlásokkal: sokan az újonnan felfedezett weboldalakat adják tovább ismerőseiknek! Ezt a videó podcasting sorozatoddal nagyon jól ki tudod használni!
Milyen elemei lehetnek egy sorozatnak? A sorozatban tippeket adhatsz, bemutatókat készíthetsz, interjúkat tehetsz közzé stb. Ráadásul, könnyen építhetsz márkanevet pusztán azzal, hogy egy introval kezdesz – így könnyedén megvalósíthatod az első két könyvben szereplő tanácsokat, ami tipikus, rád jellemző elemek használatára buzdít. A cél: a bizalom felkeltése és megerősítése irántad, miközben tekintélyed is erősödik, míg végül az olvasók jó része vásárlásra is késszé válik. Ide tartozhat az előző könyvekben bemutatott 10-10-4 formula, ami nem más, mint egyrészről a Gyakran Ismételt 10 Kérdésre adott válasz, amely az érdeklődőkben felmerült bizonytalanságot és aggályokat semlegesíti, másrészről pedig 10 olyan kérdésre is választ ad, amelyet fel kellene tennie az érdeklődőnek ahhoz, hogy Téged válasszon. (Erről a ’Kulcsszó Dominancia’ című fejezetben hallgathatsz meg egy audio anyagot.) A videó podcasting sorozatodban az első 10 kérdés mentén felépítheted a bizalmat irántad, míg a második tízes adagot feliratkozáshoz kötheted, ahonnan tovább vezetheted az érdeklődőt a vásárlás felé. Hallgasd meg a hanganyagot az előző könyvben és írd össze a 20 kérdést, amit meg kellene válaszolnod, hogy a bizalom a Tiéd lehessen! A videó podcasting tehát színes és érdekes: számtalan lehetőséget rejt magában, sok irányban el lehet indulni. Ragadd meg ezt az időszakot: Magyarországon ma (2009. júliusában) ilyen tudatosan ezt az eszközt NEM HASZNÁLJÁK! De mi kell egy ilyen bloghoz? És milyen készségek kellenek ahhoz, hogy fenntarthass egy ilyen platformot? Erre adok rövid és tömör választ a következő fejezetben, a teljesség igénye nélkül.
8. Szükséges eszközök, szoftverek és készségek ezdjük a szoftveres háttérrel:
1) A WordPress blog látszik a legkézenfekvőbb megoldásnak, hiszen olyan alapbeállításai vannak, amik biztosítják a bejegyzésed megfelelő regisztrációit az RSS csatornán keresztül. (Ha nem tudod, mi ez, nem baj. A lényeg, hogy van ilyen a WordPress blogokban.) Külön figyelned kell arra, hogy a WordPress blogok közül, VIDEÓT támogató blogmotort tölts le. Ezzel sok problémát kilőhetsz. (A beállításokról, installálásokról stb. a hamarosan induló tanfolyamon részletes útmutatást kapsz.) 2) Kell egy videószerkesztő szoftver. Mi a SonyVegas-t ajánljuk. Az első könyvben bele is kóstolhattál a szerkesztésbe egy egyszerű videós tanfolyam keretében. Ha nem követted végig, feltétlen vágj bele most, hogy lásd: nem lehetetlen dolog számodra sem! A szoftver ára? 1 hónapig ingyenes, és mivel a szoftvernek alternatívái vannak, ez az idő 4 hónapra is kitolható: minden alvariációt egy-egy hónapig használva. (Nem is beszélve arról, ha több géped is van: ez az időszak többszörösére növelhető!) Folytassuk a szükséges eszközökkel: 3) Videókamera – a NAAAGY kérdés: „Milyen kamerával tudok jó minőségű felvételt készíteni sorozatomhoz?” Ezzel kapcsolatban hamarosan megérkezik hozzád egy blogértesítő, amelyben 3 kamerát teszteltünk. Mindhárom az átlagfelhasználó kategóriában szerepel (kompakt kamerák), de 3 árkategóriát képviselnek. A teszt kedvéért a saját videóim elkészítéséhez egy Canon MV-890 típusú kamerát szereztem be egy bizományi áruházból. Az előző könyveimben és a weboldalon található videóim mind ezzel a típussal készültek. (Megbízásos munkákhoz természetesen nem ezt a típust használjuk!) Az videókamera ára: 18.900 Ft volt! Azért használtam ilyen kamerát, hogy lásd: nem kell elszállni anyagilag ahhoz, hogy jó videókat készíthess! 4) Háttérfüggöny – benti felvételhez, bár nem feltétlen szükséges. Vászonból vagy muszlinból készülnek általában, de el is lehet készíteni méretre vágott anyagból. 2mx3m-es anyag minden körülményhez elegendő.
5) Fények, lámpák – a másik mumus! Ezzel kapcsolatban hamarosan szintén érkezik egy blogértesítő hozzád. Elöljáróban annyit, hogy 20.000 Ft alatt megoldható a jó minőségű fény. 6) Mikrofon – folytatva az előző gondolatmenetet: ha nem ragaszkodsz rádiós mikrofonhoz (miért tennéd?), 5-10.000 Ft-ból beszerezhető. A fenti eszközök használatáról, beállításairól az induló tanfolyamunkon minden szükséges tudást megkapsz! Induláshoz vannak olyanok, akik bizonyos eszközöket kölcsön kérnek és előre dolgoznak: felvételeket készítenek 3-4 hónapra előre. Nekik 0Ft befektetést igényel a project. Természetesen eszközöket bérelni is lehet, ami töredékére csökkenti a kiadásokat: nem kell tehát lemondanod video podcasting lehetőségéről! Nézzük most a szükséges készségeket – ez a legfontosabb rész, hiszen ez hajtja előre a projectedet: 7) Előadói készség – Erről már szóltam: 3 egyszerű alapelvet követve nagyon hamar rutinosan viselkedsz kamerád előtt. Igen, kamerád előtt, mert nem kell, hogy bárki jelen legyen akkor, amikor felvételeket készítesz! Nincs szükséged segítőre vagy kamerát kezelő emberre: a szoftveres utómunka során egyszerűen eltávolítod azokat a részeket, amelyek szervesen nem részei a filmnek (a végterméknek). Ha látnád első felvételeimet, jókat rötyögnénk, garantálom! Mostanra azonban kameráim ugyanolyan hétköznapi eszközökké váltak, mint mondjuk a monitorom vagy a TV-m. Nem hoznak zavarba. Ezt te is át fogod élni, e felől biztosíthatlak. 8) Videós készségek – ide sorolnám a felvétel készítését és az utómunkát. Az előbbi fázisba ezeket sorolom: a kompozíció, a fények, a mikrofon stb. beállítása és a forgatókönyv megtervezése, megírása. Az utómunka fázisába pedig ezeket: képvágások, a zene használata, a hangminőség megtartása vagy javítása, a kép minőségének javítása stb. MINDEZEKRE tanfolyamunkban részletesen kitérünk. 9) Szövegírói készségek – szintén fontosak, hiszen a videós üzenetnek meg kell mozgatnia az embereket! A videós szövegírásban lépned kell egyet előre. Erre szintén készült egy tananyag: Webvideó szövegírás – hatékony üzenetek a 7 érzelmi motivációhoz címmel. Így ezt most nem taglalom.
9. Véletlenszerű példák – gondolatébresztőnek asra ütéses alapon választottam ki területeket és ötleteket gyűjtöttem hozzájuk: hogyan építeném fel a videó podcasting oldalamat? 1. példa: falusi turizmus - Videós fejezetek a faluról, a környékről, a szállásról, a szolgáltatásról, a kapcsolódó szolgáltatásról. - Interjúk vendégekkel ill. a szolgáltatókkal. - Tanácsok. 2. példa: notebookokat forgalmazó áruház - Videós notebook bemutatók, kritikák - Tippek, tanácsok - Technológia Pro és Kontra 3. példa: virágos futárszolgálat - Videós tanácsok: alkalmak és hozzá illő virágok - Érdekes történetek: virágok származási helye, hiedelmek, legendák - Tippek: Virágok frissességének megőrzése - Emlékeztetők ünnepi alkalmakra 4. példa: könyvelőiroda - adózási tippek, tanácsok - törvényi változások És még folytathatnám … A fenti példák olyan videókat igényelnek, ahol a tulajdonos vagy a kapcsolattartó előáll és beszél az érdeklődőhöz. Az üzenet közben demonstrációként képek vagy videórészletek felhasználhatók, ezek segítik az üzenet befogadását. Az alapelv: használj bármit, ami hozzátesz az üzenethez és hatékonyságát növeli. Most már láthatod, hogy a videós kommunikáció mennyire hatékony üzletépítő eszköz! Erőteljesebb mint a pusztán írott anyag – ha követi a szükséges formulát! Zárd be tehát az írott blogodat? Ne tedd! Inkább nyiss mellé egy video podcasting oldalt, és rendszeresen jelentess meg rajtuk tartalmat! Hogyan tovább?
10. A Mi megoldásunk oárd és én azon fáradozunk, hogy minden segítséget megkapj ennek az eszköznek a hadrendbe állításához! Létrehoztunk tehát 2 videózásról szóló tanfolyamot. Olyan tanfolyamok ezek, amelyek minden szükséges tudást, ismeretet és gyakorlatot megadnak ahhoz, hogy belevágj a jelen leghatékonyabb kommunikációs vállalkozásába és felkészített érdeklődőket terelj weblapodra és onnan pedig értékesítési csatornádba! De még ennél is többet kínálunk neked: nem leszünk szűkmarkúak a kapcsolódó BÓNUSZOK tekintetében! Figyeld email fiókodat, mert érkeznek a blogértesítők és végül a tanfolyami ajánlatunk! Köszönöm figyelmedet és kitartásodat!
v v v . . . v v v . . . v v v . . . v v
11. Záró gondolatok z a három e-könyv a mai magyar piac legátfogóbb anyaga a videómarketingről. Ez a kommunikációs forma még nincs széles körben használva – éppen az újdonsága miatt. A videós kommunikáció webes fejlődése most a technikát karnyújtásnyira hozta. A szoftverek egyszerűsödése lehetővé teszi bárkinek, hogy megtanulja a technikai hátteret, szinte napok alatt. És ez MOST van így. Ez az idő MOST ideális. Miért mondom ezt? Mert a minőségi elvárás még (mondom: MÉG) nem túl magas a webvideók felé. Most van idő a kísérletezgetésre, a próbálkozásra, a fejlődésre. Ez meg fog változni, mert a minőség iránti igény erősödni fog. Nem akarok ebbe mélyen belemenni, mert sok technikai kifejezést kellene használnom, csak az érzékeltetés kedvéért: ma elegendő a sztereó, de idővel az 5.1 lesz az elvárás; ma elegendő a DVD minőség, de idővel HD minőség lesz az levárás; stb. Egy biztos tehát: a képminőséggel és hangminőséggel kapcsolatos elvárások emelkedni fognak. Így, idővel nehezebb lesz bekapcsolódni. Most még a webbel együtt fejlődhetünk. Képzeld csak el: ha megtanulnád azokat az alapokat, amik a videód hangminőségét és képminőségét maximálják, milyen előnyöket élveznél a sok ’gagyi videóval’ szemben, amikbe lépten-nyomon belebotlasz! Az első könyv BÓNUSZ részében megtanulhattad, hogyan tudsz fotókból slideshow (diavetítés) típusú videót készíteni, ami nagyon elterjedt eljárás. Azonban itt nem áll meg a webvideózás tudománya (ahogy feljebb is említettem). Figyeld emailjeinket és blogértesítőinket!
Üdv és hamarosan találkozunk:
oliveR és Zoárd
