Egy magyarországi organikus útvonal kialakításának lehetőségéről Dr. Nemes Andrea Főosztályvezető Turisztikai és Vendéglátóipari Főosztály
Tematikus útvonalak a turizmusban A tematikus útvonalak kialakítása a turizmusfejlesztés egyik hatékony eszköze, mert létesítésükkel • egy közös témához kapcsolódó, közigazgatási határokon (megye, ország) átívelő, • több helyszínen található látványosságokat, turisztikai szolgáltatásokat, programokat fogunk össze, • a pontszerű, elszigetelt attrakciók összekötésével országos, nemzetközi vonzerejű termék fejleszthető. 2
A sokféle tematika a változatos élmények alapja
• Zarándokút • Történelmi esemény • Híres személyekhez kötött helyszínek • Építészeti stílusok • Bor- és gasztronómia
3
Organikus útvonal- a kialakítás szempontjai Turisztikai szempontból fontos, hogy • akár önálló turisztikai termékként is kiajánlható, programozható (alkalmas arra, hogy pl. utazási iroda ajánlataként megjelenjen) legyen, • az utazási szokásoknak megfelelően az egyéni látogathatóság biztosított legyen: az út elemei (az attrakciók) garantáltan hozzáférhetőek, ill. a nyitva tartás folyamatosan biztosított (jó példa: tematikus túrák Makón) • a turisztikai szolgáltatások komplexen elérhetők legyenek (az út mentén található szálláshely, étkezés, rendezvények) • valós együttműködésen alapuljon: folyamatos a kapcsolat az egyes épületek (mint attrakciók), a turisztikai szolgáltatók és az útvonal működtetését végző „iroda”/szervezet között
4
Már működő jó példa - Makó Makovecz útvonal egyetlen városon belül
• Másfél órás Makovecz-túra – garantált programként • 11 művének eredhetnek nyomába a turisták (tíz középület és egy köztér rekonstrukció valósult meg) • szakképzett idegenvezető segítségével lehet őket megtekinteni • felkeresésüket tematikus prospektus is segíti (2012) • egyéb turisztikai attrakciók: Hagymatikum gyógyvíz, marosi gyógyiszap, Maros parti kalandpark és lombkoronasétány • útvonala: autóbuszpályaudvar (Csanád vezér tér), gimnázium, sportcsarnok (Csanád vezér tér), főtér (Széchenyi tér), Kossuth-szobor és környéke (Széchenyi tér), Hagymaház (Posta u.), tanuszoda (Szent János tér), zenepavilon, Hagymatikum (Makovecz tér).
5
Fő feladattípusok az organikus útvonal kialakításában 1. Előkészítés: kutatás, tervezés, a szervezeti háttér kialakítása A szervezet/iroda feladatai pl: • az útvonal nyomvonalának beazonosítása, az útvonal gerincét alkotó épületek feltérképezése • az attrakciók elérhetőségének biztosítása, folyamatos információadás (telefonos ügyfélszolgálat, honlap üzemeltetés) az érdeklődők számára a látogathatóságról, megközelíthetőségről, az egyes helyszínek programjairól • a célcsoportnak megfelelő marketing tevékenység ellátása (on-line, nyomtatott), • a meglévő és a hiányzó turisztikai szolgáltatások, szükségletek felmérése, a kiépítés koordinálása az önkormányzattal és a helyi turisztikai szervezetekkel együttműködésben, • programcsomagok készítése: pl. többféle időtartam (2/3/6 napos), vagy bejárás alapján (közlekedési eszköz szerint) összeállított útvonal ajánlatok készítése. 6
2. Fejlesztés:
Fő feladattípusok
• Attrakciófejlesztés: látogathatóvá tétel, kiegészítő élményelemek kialakítása, szolgáltatások fejlesztése • Egyéb kapcsolódó infrastrukturális fejlesztés (parkolók, pihenőhelyek, eseményhelyszínek stb.) 3. Marketing tevékenység: • Logóval ellátott útjelző táblák, amelyekre minimálisan az út két végpontján és az úthoz tartozó összes attrakció és szolgáltató bejáratánál van szükség
7
• Információs táblák, amelyek puszta útbaigazításon túl részletesebb tájékoztatással is szolgálnak az út értékeiről és attrakcióiról, valamint a kínált turisztikai és kulturális szolgáltatásokról, • Nyomtatott kiadványok, információs anyagok, • On-line információk (értékek, attrakciók, szolgáltatások, események, szezonális sajátosságok, térkép, kontakt adatok), a célpiacnak megfelelő nyelveken, • Mobil kommunikáció (pl. QR kódos ismeretterjesztő háttér).
8
Javaslat az organikus útvonal állomáshelyeinek meghatározása Háromszintű program : • Első szint: a legfontosabb alkotások térben sorba helyezett útvonala (30-40 objektum), Makovecz Imre kiemelkedő alkotásaira alapozva, erre épülve érvényesülhetnek a tanítványok, tervezőtársak munkái is, amelyek által teljes kép adható az organikus építészetről. • Második szint: a főútvonalra fűződő mellékútvonalak, a kevésbé fontos, vagy nehezebben megközelíthető objektumokkal. • Harmadik szint: egyéb objektumok megjelölése, amelyek vagy nem fűzhetők föl egy logikus útvonalra, vagy kisebb érdeklődést kiváltóak. Az egyes szintek, eltérő szolgáltatásokat és eltérő kezelést feltételez pl. a harmadik szint már csak térképi megjelölést, rövid leírást, illetve címmegjelölést igényelne. A program kialakításának során először a hazai elemek útvonalba rendezése javasolt, ezt követheti a Kárpát-medencei épületek beemelése, ill. a többi, határon túli objektumok útvonalra fűzése. 9
Célcsoportok beazonosítása Érdeklődés szerint: • szakmai érdeklődők: építészek, művészettörténészek, építészhallgatók • Oktatási/ismerteszerzési céllal érkezők • „vájtfülűek”, speciális érdeklődésűek • egyéb érdeklődésű turisták Utazási forma szerint: • egyéni utazók • csoportos turisták • belföldiek, ill. kiemelt külföldi piacok meghatározása (az eddigi tapasztalatok alapján a német, francia, olasz, balti államok, USA, skót, andalúz piacokról és Erdély irányából jelentkezik érdeklődés a téma iránt) 10
Az útvonal bejárhatóságának áttekintése Az igénybe vehető közlekedési módra több lehetőség is adódhat, ezek sok esetben kombinálhatóak: • gyalogos • kerékpáros • tömegközlekedés • egyéni gépjárművel • tematikus lovastúrák
11
Az organikus útvonal továbbfejlesztésének irányai • Ütemezett fejlesztés: a határon túli területek bekapcsolása, helyszínek felvétele (első lépésként Kárpát-medence, ezt követheti a többi, európai helyszín) • Az egyes épületek, vagy a Makovecz életmű nemzeti értéktárba való bekerülése is tovább emelheti az útvonal ismertségét (Hungarikum piramis) • Az útvonal jelentőségét növeli, ha pl. európai kulturális útvonallá válik. Az Európai Kulturális Utak rendszerébe – marketing okokból is - középtávon fontos lenne önálló útként akkreditáltatni a majdan működő tematikus utat. Ennek alapvető feltétele a 3 -5 éve történő kifogástalan működés és a legalább 3 országot átívelő út. 12
Szervezeti háttér
• Az útvonal működtetését és üzemeltetését a megfelelő szakemberek bevonásával a Makovecz Imre Közhasznú Alapítvány közreműködésével célszerű előkészíteni. • A szakmai hátteret a Kós Károly Egyesülés biztosíthatja • Az üzemeltetéshez kapcsolódóan az alábbi tételek felmerülésével célszerű számolni: iroda, berendezés, az iroda technikai felszerelése, eseti szakértői megbízások, munkabér (2 fő), a szakmai tevékenység finanszírozása és megvalósítása • Megvalósítás: – 2014-20. közötti időszak turizmusfejlesztésre fordítható EU-s források bevonásával – Hálózatos fejlesztések, tematikus útvonalak kialakítása előzetes fejlesztési koncepció alapján – Az érintett szervezetek együttműködésére alapozva 13
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!
