E-books: de verhalen achter de cijfers De laatste cijfers voor Nederland en Vlaanderen. Wat die zeggen. En wat vooral niet.
Hans Willem Cortenraad, directeur Timo Boezeman, sales en accountmanager digitale diensten 22 september november 2012 24 2014
Even voorstellen Timo Boezeman Sales en accountmanager Digitale Diensten bij CB
Sinds begin 2014 werkzaam bij CB Verantwoordelijk voor de e-bookdienstverlening
Mail:
[email protected] Twitter: @boezeman
Al 13 jaar actief in de boekenwereld (o.a. voor A.W. Bruna Uitgevers) in vele rollen: van web developer tot acquirerend redacteur tot digitaal uitgever
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 2
Over CB • Opgericht in 1871 • Eigendom van boekhandels en uitgevers • Distributie van alle uitgevers naar alle boekhandels en de consument (webshop fulfilment) •
Warehousing
•
Distributie
•
Orderverwerking, facturatie en verslaglegging
•
Titelinformatie voor het boekenvak, bureau ISBN
• Voor zowel fysieke als digitale boeken • Sinds 2012 ook actief in de nieuwe markten fashion en health
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 3
CB in cijfers Per eind 2014
Fysieke boeken
POD
E-books
• 80.000 titels
• 14.000 titels
• 36.000 titels
• 38 miljoen ex.
• 400.000 ex.
• 3 miljoen ex.
• 1.000 uitgevers
• 270 uitgevers
• 280 uitgevers
• 1.500 boekhandels
• 1.500 boekhandels
• 180 webwinkels
• 125 webwinkels
• 125 webwinkels
(ca. 7,5 miljoen e-commerce)
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 4
CB en digitale media • Print on demand (POD) integratie in logistiek • Distributie van e-books voor: •
webwinkels
•
externe platforms
•
bibliotheek.nl
•
Bookshelf (digitale studieboeken)
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 5
De groei in e-bookdistributie 7 mln
5 mln
3 mln
1 mln Q1 2010
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 6
Q3 2011
Q2 2012
Q2 2013
Q1 2014
Q3 2014
Distributieplatform voor e-books uitgevers • E-bookbestanden • Metadata/titelinformatie • Prijs (ook voor huur) • Commerciële afspraken
en vele anderen…
consumenten Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 7
Waarom doet CB in infographics? • Weet als geen ander wat er met e-booktransacties gebeurt • Zo goed als 100% dekking van het Nederlands taalgebied • We hebben nu tweemaal een e-book infographic gepubliceerd (NL en ENG)
• En een voor Vlaamse markt • Op de Frankfurter Buchmesse worden die van Q3 gepresenteerd
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 8
Overeenkomsten tussen Vlaanderen en Nederland
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 9
Overeenkomsten: beschikbare e-booktitels
34.270
titels
20 nieuwe e-books per dag Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 10
Overeenkomsten: uitgevers met e-books
277
uitgevers Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 11
Overeenkomsten: retailers die e-books verkopen
176 retailers en vele anderen… Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 12
Verschillen tussen Vlaanderen en Nederland
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 13
Verschillen: aantal transacties 17,7 %
Vlaanderen Nederland
82,3 %
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 14
Verschillen: aandeel e-books in totale verkoop papier 3%
97%
Vlaanderen Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 15
e-book
5%
95%
Nederland
Verschillen: aandeel e-books in online verkoop papier
23%
e-book
26%
74%
77%
Vlaanderen Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 16
Nederland
Belangrijkste trends
Nog maar 1 van de 50 verkochte ebooks heeft Adobe DRM Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 17
Belangrijkste trends
Online is 1 van de 4 verkochte boeken een e-book Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 18
Belangrijkste trends papier
e-book
22% 43%
57% 78% beschikbaarheid totaal Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 19
beschikbaarheid in B60
Welke genres zijn populair bij e-books? literaire fictie (300) managementliteratuur (800) mens en ontwikkeling (700)
2%
kinderboeken (200) non-fictie (400 en 600) reizen (500) educatief (000, 100 en 900)
2% 1%
5%
7%
10%
6%
7%
9% 48%
5%
12%
72% 15% genreverdeling in titelaanbod Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 20
genreverdeling in afzet
Belangrijkste trends 3%
2%
6% 24% 13%
literaire thriller thriller literaire roman literaire non-fictie alg.
vertaalde literaire roman romantiek spannende boeken alg. fantasy
13% 24%
15% NUR 300 in detail
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 21
Tot zover de feiten, nu de gevaren van cijfers
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 22
Het grootste gevaar: de VS als lichtend voorbeeld
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 23
Waarom doet men dat? • De VS is verder met e-books • Eerder met e-books gestart •
VS gestart in 2006
•
NL gestart medio 2009
• E-books hebben een veel groter marktaandeel •
VS: +/- 25%
•
BE: 3%
•
NL: 4,7%
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 24
Waarom moet je dat absoluut niet doen? • Boekenlandschap VS is compleet anders dan bij ons • VS heeft (en had) een lage boekhandelsdichtheid • Geen vaste boekenprijs (marktwerking) • Internet (Amazon) bracht boeken bij een groter publiek • Amazon groeide snel uit tot de grootste boekhandel • Met de Kindle (2006) werd lezen nog toegankelijker • En goedkoper: gemiddeld $9,99 voor een e-book • De fysieke boekhandel (Borders e.a.) zette de ondergang in
• De VS is inderdaad verder, maar daar houdt het ook wel op
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 25
Hoe zit het dan? • De VS startte eerder (2006) • Maar in de eerste 4 jaar groeiden wij sneller • Medio 2012 lagen we zelfs nog voor op de VS • En dachten we in 2014 op 25% tot 30% te zitten • Maar eind 2012 zwakte de groei af • Op het punt waar de VS juist accelereerde
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 26
Dat heeft mijns inziens een aantal redenen • Geen vaste e-bookprijs, toch ‘vaste’ prijzen • Lange tijd relatief hoge e-bookprijzen (in vergelijk met papier) • Retailers bij ons stunt(t)en niet • Gedifferentieerde markt • Te mager titelaanbod • Belangrijke rol fysieke boekhandel • Piraterij is gemeengoed
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 27
Kunnen we er iets van leren? • Nog meer met prijsstellingen spelen: zoek de optimale e-bookprijs • ‘Stunt’ met e-bookprijzen: doe veel acties • Blijf je titelaanbod uitbreiden (ook backlist) • Werk aan gemak voor de consument: LeesID, One Click Buy (Amazon) • Win van piraterij door betere service: Elly’s Choice, Oyster, Scribd, etc. • Creëer synergie tussen P en E: zie bijv. Safari Books in de VS
Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 28
einde bedankt voor uw aandacht Integrale logistieke oplossingen Ondertitel van de presentatie 29
