DVOŘÁKŮV FESTIVAL – závěrečná zpráva k 54. ročníku 54. ročník festivalu naplnil očekávané cíle a oproti loňskému roku se ještě rozšířil o nová partnerská města. Cíle festivalu: 1. Návaznost obrovskou Dvořákovskou tradici regionu 2. Rozšíření festivalu do dalších měst 3. Podpora kultury a turistického ruchu dané oblasti 4. Uvádění koncertů v zajímavých koncertních sálech 5. Podpora mladé generace umělců a regionálních rodáků 6. Vícežánrovost v dramaturgii 7. Zvýšení míry a kvality propagace festivalu v jednotlivých městech 8. Zacílení propagace na jednotlivce a vybrané cílové skupiny (mládež, rodiny s dětmi) 1. Festival vychází především z ohromné tradice a prestiže osobnosti jedné z nejznámějších českých osobností ve světě – hudebního skladatele Antonína Dvořáka. Neuvěřitelná tradice Dvořákova festivalu, nejstaršího hudebního festivalu s Dvořákovou hudbou na světě, bylo ohromnou výzvou pro jeho rozšíření z Turnova a Sychrova nejen o další místa pobytu Antonína Dvořáka, ale i o blízká místa, kde trávil značnou část svého volného času či zde vystupoval. 2. V 53. ročníku se k projektu festivalu se přihlásilo 15 partnerských měst ve třech krajích okolo centrální oblasti Českého ráje. Došlo prvně k historickému rozšíření festivalu z Libereckého kraje do regionu Královéhradeckého kraje a Středočeského kraje. V letošním ročníku přistoupila další partnerská města a konečné číslo pro tento rok se nakonec zvýšilo na 19 měst. 3. Dvořákův festival je jedním z mála českých festivalů, který propojuje kulturu a turistický ruch s prezentací zúčastněných měst a jejich dominantních artefaktů. K podpoře turismu byl letos uveden do oběhu také Dvořákův cestovní pas s kupóny na zvýhodněné vstupy do řady zajímavých turistických atrakcí regionu. 4. Akcent je kladen na situování koncertů do historických míst, mnohdy národních kulturních či regionálních památek a snahou více je oživit a zatraktivnit právě prostřednictvím akcí festivalu. 5. Festival si klade za cíl podporu mladé generace umělců, podporu regionálních autorů a umělců a vícežánrovost. Mladí umělci mají možnost účastnit se Interpretační dílny mladých, která je již tradiční součástí festivalu a je vedena zkušenými lektory z řad profesionálních umělců. Závěrečné vystoupení frekventantů letošního jubilejního 10. ročníku dílen bylo významnou událostí festivalu a bylo uvedeno v nově rekonstruovaném kulturním centru Střelnice v Turnově. V rámci prezentace regionálních autorů a souborů v duchu myšlenky „tradice a inovace“ tentokráte
1
vystoupili sbory Antonín Dvořák a Smetana ve společném vystoupení na závěrečném koncertu Stabat Mater, Fidle – soubor lidových písní z Jičína. 6. Vícežánrovost festivalu byla letos zastoupena ve vyšší míře a vedle koncertů klasické hudby mohli posluchači slyšet žánry jako jazz, dixieland, spirituál, folk-rock či lidovou píseň. Také duchovní hudba si našla na festivalu své místo v podání Scholy Gregoriany Pragensis v Nové Pace. Nechyběla ani tradiční literárně-hudební sekce, která letos představila např. Otakara Brouska či Veroniku Riedlbauchovou. Koncerty byli sestaveny v rámci jednotné dramaturgické koncepce, v níž byla vedena i propagace festivalu v celém cílovém regionu – téma pro 2009 – Tvorba A. Dvořáka v aranžích rozličných stylů a prezentace skladatelů slavících významná výročí v roce 2009. 7. Propagace a návštěvnost festivalu: Díky významné podpoře partnerů a podporovatelů se také podařilo zvýšit míru a kvality propagace festivalu v jednotlivých městech s cílem zvýšit návštěvnost a zviditelnit festival. Vedle velkoplošné reklamy, propagace v rozhlase či TV, byla snaha o zacílení propagace na jednotlivce a vybrané cílové skupiny – e-maily, cílené oslovování případných návštěvníků zasíláním plakátů s programy, popř. katalogů, distribuce letáků v centrech měst. Návštěvnost festivalu tak byla o poznání vyšší než loni, což je trend více než uspokojivý. V rámci 22 festivalových koncertů byla ve většině sálů kapacita naplněna až ze 100%, na závěrečné koncerty v Hradci Králové a Turnově ani nebylo možno vyhovět všem, kteří chtěli koncert navštívit. V některých městech bohužel však návštěvnost neodpovídala zcela představám pořadatele. Ve výsledku pak můžeme konstatovat přibližně 80% návštěvnost v ohledu na kapacity sálů. Koncerty Dvořákova festivalu navštívilo na 3100 posluchačů. 8. Vybrané cílové skupiny: mládež na festival, rodiny s dětmi, klienti VZP - V rámci různých partnerských akcí bylo možno zacílit propagaci více na vybrané cílové skupiny a nabídnout jim zvýhodněné vstupy či jiné výhody. o o o o o
Možnost zakoupit abonentní vstupné v ceně 390 Kč na celý festival Ke vstupence Dvořákův cestovní pas (slevy na vstupy během celé letní sezóny až do 30.9.2009) V rámci festivalu měla mládež do 15 let vstup zdarma Pro studenty ve spolupráci se společností GTS Alive vedena akce 2 vstupenky za cenu 1 Ve spolupráci s VZP – 15% sleva na vstup na vybrané koncerty pro klienty VZP Zvýhodněné vstupy prezentováno na webu www.ceskedotekyhudby.cz (s proklikem na weby partnerů) a ve festivalovém katalogu
2
V rámci propagace festivalu byly využity tyto propagační segmenty: 1. PREZENTACE NA INTERNETU: o o
v rámci webu společnosti ČDH i partnerských měst v rámci serverů: www.seznam.cz - pod odkazem Dvořákův festival www.centrum.cz – pod odkazem Dvořákův festival www.isic.cz www.ticket-art.cz www.ceskedotekyhudby.cz (s prolinkem na weby partnerů)
o
v rámci turistických a kulturních serverů: www.vitejte.cz www.cesky-raj.info www.kudyznudy.cz www.365dni.cz www.czechtourism.cz www.kdykde.cz
o
Na webech všech partnerských měst, krajské weby
Středočeský kraj Mladá Boleslav, Mnichovo Hradiště, Mělník, Kosmonosy Liberecký kraj Turnov, Jablonec nad Nisou, Liberec, Železný Brod, Lomnice nad Popelkou, Sychrov, Frýdlant. Královéhradecké kraj Hradec Králové, Jičín, Dvůr Králové n. L., Opočno, Vrchlabí, Trutnov, Teplice nad Metují, Nová Paka
2. PREZENTACE V ROZHLASE A TV: ČT – vstupy v regionálních vysíláních Český rozhlas - Pozvánky na akce – v rámci vysílání živě, rozhovor s ředitelem festivalu M. Matějkou o Rádio Jizera – živé vstupy, upoutávky na festival živě,rozhovory s umělci, prezentace na webu rádia, spot. Jizera odvysílala celkem: 75 spotů od 3. do 17.6. v ceně 81.750,-Kč o o
3
3 rozhovory (45 min./rozhovor) s ředitelem festivalu, členy Jablkoně a Apollon (3.,7., a 10.6.) v ceně 111.000,-Kč 44 upoutávek v rubrikách "Kam vyrazit" na Zahajovací koncert 6.6., na koncert Jablkoně a Apollonu 11. a 12.6., na Fidle 14.6. v Mnichově Hradišti a na Antiquarius v Mělníce 17.6. v ceně 11.000,-Kč o
Rádio OK – rozhovory, pravidelné info ve zprávách a kulturních novinkách
3. PROPAGACE – PLÁKÁTY, BILLBOARDY, BANNERY, STOJKY o
Plakáty jednotlivých festivalových koncertů i ústřední plakát s uvedenými logy partnerů a podporovatelů (náklad 5000 ks) byly distribuovány ve formátech A1 – A4 (dle individuálních požadavků jednotlivých měst) do všech partnerských měst, Vylepeny byly v centrech měst, v blízkosti kulturních zařízení a v blízkosti hlavních příjezdových komunikací v období květen, červen 2009. Ve vybraných městech byly plakáty formátu A4 byly distribuovány do schránek či zasílány abonentům společně s katalogem poštou.
o
Plakáty jednotlivých festivalových koncertů i ústřední plakát s uvedenými logy partnerů a podporovatelů prezentovány v průběhu května a června 2009 v prodejní síti Ticket-Art (Praha, Středočeský, Liberecký a Královéhradecký kraj). Ticket Art dále spolupracuje s více než 400 cestovními kancelářemi, cestovními agenturami, s mnoha městskými informačními centry a kulturními středisky, turistickými informačními centry a dalšími partnery.
o
Velkoplošná tištěná propagace Dvořákova festivalu s logy partnerů a podporovatelů ve formě billboardů, citylightů a polepů MHD byla prezentována v průběhu měsíců května a června 2009 – mediaplán viz níže: formát
termín
billboardy
květen, červen
citylighty
červen
MHD autobusy vnější polep
květen, červen
Místa Mělník-Pražská Hradec-Koutníkova - sjezd z dálnice Liberec centrum 4606031 Liberec centrum 4606013 Liberec centrum 4606055 Trutnov - 4606632 dálnice Pha - MB, - Brodce nad Jizerou dálnice Pha - MB, - Horky nad Jizerou Hradec Králové výjezd na dálnici Hradec Králové - 2x areál Tesco Hradec Králové - Gočárova ulice – u Obchodního domu Don Hradec Králové –Urichovo nám Mladá Boleslav - Masarykova tř. u kruhového objezdu Jablonec nad Nisou - Komenského ulice, centrum Mladá Boleslav Hradec Králové Liberec
4
o
Plakátové stojky o rozměrech 60 cm x 90 cm s propagací konkrétního koncertu a dále celého festivalu s logy partnerů a podporovatelů umístěny při všech koncertech Dvořákova festivalu před koncertním sálem.
o
Reklamní banner o rozměrech 100 x 200 cm s logy partnerů a podporovatelů prezentován na koncertních pódiích v rámci jednotlivých koncertů.
4. TIŠTĚNÁ MÉDIA o
Další tištěná média - Sdružení obcí a měst Český ráj, Nové noviny – v kulturním přehledu, Zpravodaje Středočeského a Královéhradeckého, Kulturní přehledy partnerských měst, Radniční zpravodaje, Zpravodaj Českého ráje, Katalog ALIVE – léto, Léto s dětmi, regionální deníky Bohemia…
5. LETÁKY o
Letáky (plakátky A5 s logy partnerů a podporovatelů) na jednotlivé koncerty distribuovány hosteskou v centrech vybraných měst
6. KATALOGY o
Distribuce katalogů v nákladu 10 000 ks do všech partnerských měst, jejich kulturních, informačních center, na obecní úřady, magistráty a v místě konání koncertu. V katalozích byla uvedena loga partnerů a podporovatelů, popř. i další info o podpoře festivalu daným partnerem, bylo-li takto domluveno.
o
Distribuce katalogů Dvořákova festivalu společně s brožurou Léto s dětmi a v rámci sítě společnosti In-Prague počet míst
o
In-Prague – název
26 74 4 46 19 41 210
státní úřady, instituce, měst. části a pražská IC kulturní zařízení a akce vzdělávání - školy, knihovny turistická infocentra Praha, ČR, SK hotely (včetně akcí), restaurace, kavárny služby - zdravotnictví, obchody, doprava, ostatní Celkem
126
Praha
84 210
ČR, SK Celkem
Distribuce katalogů Dvořákova festivalu v distribuční síti společnosti Armonico Praga
5
počet míst 12 12 260 284
o
Armonico Praga - název cestovní kanceláře informační centra a kiosky hotely, ubytovací zařízení celkem
Distribuce katalogů Dvořákova festivalu k zakoupené vstupence v prodejní síti společnosti Ticket-Art. Ticket Art spolupracuje s více než 400 cestovními kancelářemi, cestovními agenturami, s mnoha městskými informačními centry a kulturními středisky, turistickými informačními centry a dalšími partnery.
7. DVOŘÁKŮV CESTOVNÍ PAS o
Letošní novinkou byl Dvořákův cestovní pas (náklad 4100 ks), který byl součástí festivalové vstupenky. Na každém kupónu byla uvedena loga partnerů a podporovatelů. Dvořákův cestovní pas s kupóny, držitele opravňují k využití zvýhodněných vstupů do mnoha zajímavých míst v partnerských městech a platí až do konce září 2009. Smyslem této nabídky je dosáhnout propojení mezi kulturou a turismem v rámci daného regionu a prezentovat zajímavosti a krásy partnerských měst.
8. VSTUPENKY o o
Na jednotlivých i abonentních vstupenkách prezentována loga partnerů. Partnerům nabídnuty čestné vstupenky na zahajovací koncert.
Zpracoval: Executive manager Mgr. Lenka Poláková Předkládá: ředitel společnosti Bc. Miroslav Matějka 30.6.2009 Praha
6
