DUBEN 2009 PŘIPRAVENO PRO S PODPOROU. ri. Heřmanova 22, PRAHA 7 Tel.: , Fax:

T U R I S T I C K Ý R U C H N A C H R U D I M S K U‐ H L IN E C K U LLÉÉT TO O 22000088 –– ZZIIM MA A 22000088//22000099

ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA Z VÝZKUMU DUBEN 2009 P ŘIP RAVENO PRO

S POD POROU

Heřmanova 22, 170 00 PRAHA 7 Tel.: +420 220 190 580, Fax: +420 220 190 590. E-Mail: [email protected]

r i.

OČI, KTERÉ VIDÍ VÍC Markent, s.r.o., je společnost specializovaná na výzkum trhu a návazné marketingové poradenství. Nabídkou metod se profilujeme jako full‐service agentura, nicméně důraz klademe zejména na kvantitativní přístupy. Naší snahou je maximálně využívat znalostí našich pracovníků z oblasti hromadného zpracování dat a jejich hloubkové analýzy. S pomocí specializovaného statistického softwaru využíváme sofistikovaných statistických postupů (např. analýza vícerozměrných regresních modelů, faktorová analýza); pokud to vyžaduje povaha projektu, definujeme pomocí clustrové analýzy jednotlivé segmenty cílové skupiny, analyzujeme časové řady, realizujeme predikci trendů a přicházíme s řešením celé řady dalších úloh. Pracovníci společnosti Markent kladou důraz na správnou aplikaci vhodných výzkumných postupů, které přinášejí spolehlivé údaje z různorodých oblastí podnikání. Ve společných týmech tvořených našimi pracovníky a zástupci zadavatele výzkumu pak rozšiřují detailní znalosti zadavatele z konkrétních oborů o naše zkušenosti se získáváním a správou dat a znalostí. Přestože

naše

a marketingových

schopnosti problémů,

pokrývají

široké

specializujeme

spektrum

obchodních

se zejména

na výzkumy

spotřebitelů, reklamní analýzy a realizaci satisfakčních studií. Kromě přípravy řady výzkumných projektů pro jednotlivé zadavatele, realizujeme každoročně také řadu výzkumů agenturní formou. Cílem těchto výzkumů, které nemají žádného konkrétního zadavatele, je podrobná analýza soudobých trendů v oblasti nákupního chování, spotřebitelských preferencí a vztahů mezi výrobci či poskytovateli služeb a zákazníky (popř. spotřebiteli či uživateli). Společnost Markent byla založena v roce 1995 a v současnosti disponuje sítí 886 vyškolených tazatelů pokrývajících celé území ČR.

TURISTICKÝ RUCH NA CHRUDIMSKU-HLINECKU

OBSAH

OBSAH

Obsah .................................................................................. ii Seznam grafů ...................................................................... iii 1. Úvod ................................................................................. v 1 .1 Metodika výzkumu ................................................................... v 1 .2 Vysv ě tlivky ........................................................................... vi 1 .3 C ha ra k te r is tika sta ti st i ck ý c h v e l ič in ....................................... v i i

2. Přehled výsledků výzkumného šetření (léto 2008) ............... 1 3. Popisné charakteristiky (léto 2008)

................................. 11

4. Popisné charakteristiky (léto 2008)

................................. 14

5. Přehled výsledků výzkumného šetření (zima 2008/2009) .... 18 6. Popisné charakteristiky (zima 2008/2009) ......................... 28 7. Časové srovnání .............................................................. 32

*

*

ii

*


S EZNA M G RAFŮ

SEZNAM GRAFŮ

2. PŘEHLED VÝSLEDKŮ VÝZKUMNÉHO ŠETŘENÍ (léto 2008) ............... 1 Způsob dopravy na Chrudimsko ......................................................................... 2 Způsob zajištění cesty/pobytu ............................................................................ 2 Hlavní účel pobytu na Chrudimsku ...................................................................... 2 Frekvence návštěv Chrudimska ........................................................................... 3 Místo ubytování na Chrudimsku ........................................................................3-4 Délka pobytu na Chrudimsku ...........................................................................4-5 Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku ........................................ 5 Navštívená místa (místa plánovaná navštívit) na Chrudimsku - spontánní odpovědi .......6-7 Využité informační prameny o Chrudimsku ............................................................ 7 Atraktivita Chrudimska ..................................................................................... 8 Atraktivní prvky Chrudimska .............................................................................. 8 Spokojenost s úrovní vybraných služeb ................................................................ 9 Služby, které respondentům chybějí při jejich návštěvě Chrudimska ........................... 10

3. POPISNÉ CHARAKTERISTIKY (léto 2008) ................................... 11 Pohlaví ...................................................................................................... 12 Věk ........................................................................................................... 12 Nejvyšší dosažené vzdělání ............................................................................ 12 Profese respondenta ..................................................................................... 12 Zaměstnání respondenta ................................................................................ 12 Místo, odkud respondenti na Chrudimsko přijeli .................................................... 13 Počty dotazníků (interview) v jednotlivých lokalitách .............................................. 13 Počty dotazníků (interview) v jednotlivých týdnech ................................................ 13

4. TURISTICKÝ RUCH NA HLINECKU (2007).................................... 14 Způsob dopravy na Hlinecko ............................................................................ 15 Způsob zajištění cesty/pobytu ........................................................................... 15 Hlavní účel pobytu na Hlinecku ......................................................................... 15 Místo ubytování na Hlinecku ............................................................................. 15 Délka pobytu na Hlinecku ................................................................................ 16 Využité informační prameny o Hlinecku ............................................................... 16 Atraktivní prvky Hlinecka ................................................................................. 16 Podíl respondentů, kteří jsou spokojeni s úrovní vybraných služeb ............................. 17

5. PŘEHLED VÝSLEDKŮ VÝZKUMNÉHO ŠETŘENÍ (zima 2008/2009) ... 18 Způsob dopravy na Chrudimsko-Hlinecko ............................................................ 19 Způsob zajištění cesty/pobytu ........................................................................... 19 Hlavní účel pobytu na Chrudimsku-Hlinecku.......................................................... 19

iii


S EZNA M G RAFŮ

Frekvence návštěv Chrudimska-Hlinecka .............................................................. 20 Místo ubytování na Chrudimsku-Hlinecku ........................................................ 20-21 Délka pobytu na Chrudimsku-Hlinecku............................................................ 21-22 Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku-Hlinecku............................ 22 Navštívená místa (místa plánovaná navštívit) na Chrudimsku-Hlinecku (spontánní odpovědi) ............................................................................................... 23-24 Využité informační prameny o Chrudimsku-Hlinecku ............................................... 24 Atraktivita Chrudimska-Hlinecka ........................................................................ 25 Atraktivní prvky Chrudimska-Hlinecka ................................................................. 25 Spokojenost s úrovní vybraných služeb ............................................................... 26 Služby, které respondentům chybějí při jejich návštěvě Chrudimska-Hlinecka ............... 27

6. POPISNÉ CHARAKTERISTIKY (zima 2008/2009) ......................... 28 Pohlaví ...................................................................................................... 29 Věk ........................................................................................................... 29 Nejvyšší dosažené vzdělání ............................................................................ 29 Profese respondenta ..................................................................................... 29 Zaměstnání respondenta ................................................................................ 29 Místo, odkud respondenti na Chrudimsko-Hlinecko přijeli ........................................ 30 Místo, odkud respondenti na Hlinecko přijeli ........................................................ 30 Počty dotazníků (interview) v jednotlivých lokalitách .............................................. 31

7. ČASOVÉ SROVNÁNÍ .................................................................. 32 Způsob dopravy na Chrudimsko-Hlinecko ............................................................ 33 Způsob zajištění cesty/pobytu ........................................................................... 33 Hlavní účel pobytu na Chrudimsku-Hlinecku.......................................................... 33 Frekvence návštěv Chrudimska-Hlinecka .............................................................. 33 Podíl respondentů, kteří byli na Chrudimsku-Hlinecku ubytováni ................................ 33 Místo ubytování na Chrudimsku-Hlinecku ............................................................. 34 Průměrná délka pobytu na Chrudimsku-Hlinecku .................................................... 34 Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku-Hlinecku............................ 34 Segmentace respondentů podle počtu navštívených míst na Chrudimsku-Hlinecku .......... 35 Využité informační prameny o Chrudimsku-Hlinecku ............................................... 35 Atraktivita Chrudimska-Hlinecka ........................................................................ 35 Atraktivní prvky Chrudimska-Hlinecka ................................................................. 35 Podíl respondentů, kteří jsou spokojeni s úrovní vybraných služeb ............................. 36 Služby, které respondentům chybějí při jejich návštěvě Chrudimska-Hlinecka ............... 36

iv


1. ÚVOD 1.1. METODIKA

1 .1 . M ETOD IKA V ÝZ KUMU

v zimě 2008/2009 pak dotazování probíhalo v těchto lokalitách: Chrudim, Seč, Veselý kopec, Trhová Kamenice, Hluboká a Hlinsko.

VÝZKUMU Podrobně o struktuře zkoumaného vzorku vypovídá kapitola „Popisné charakteristiky“.

P OPIS

Údaje obsažené v této zprávě pocházejí z komplexního výzkumného šetření realizovaného nezávislou společností pro výzkum trhu Markent, s.r.o. Sběr dat byl realizován na území Chrudimska v průběhu měsíců srpna a září 2008 (léto 2008) a na území Chrudimska‐Hlinecka v průběhu měsíců prosince 2008, ledna, února a března 2009 (zima 2008/2009). Výzkum probíhal s podporou Regionálního operačního programu NUTS II Severovýchod a Evropského fondu pro regionální rozvoj.

Data byla získávána osobními rozhovory tazatelů s respondenty. Důkladně vyškolení tazatelé kladli respondentům otázky a zaznamenávali v průběhu rozhovoru jejich odpovědi do dotazníku. Vlastní dotazování probíhalo kromě českého jazyka také v angličtině, němčině a polštině. S žádostí o rozhovor bylo osloveno celkem 387/528 respondentů. Interview byla provedena s 316/362 respondenty (ostatní dotázaní se odmítli výzkumu zúčastnit). Některé dotazníky byly dále vyřazeny ze samotného zpracování pro jejich neúplnost či chybné vyplnění. Zpracování dat a jejich analýza tak byla provedena na celkem 311/354 případech.

a Zkonstruovaný dotazník, vedle řady otázek zaměřených na zjištění relevantních informací nezbytných k naplnění cílů tohoto výzkumu, obsahoval i několik otevřených otázek, pomocí nichž byly sledovány kvalitativní aspekty sledovaných skutečností. Aby byly odstraněny možné nepřesnosti ve formulaci otázek, byla ještě před započetím vlastního výzkumného šetření provedena pilotáž dotazníku.

Pyramida výbě ru re spo nden tů :

Zpracováno 311/354 respondentů

Dotazováno 316/362 respondentů

M ETODA SBĚRU DAT

Osloveno 387/528 respondentů

K výběru respondentů bylo použito náhodného výběru. Tazatelé na předem specifikovaných místech na Chrudimsku a Chrudimsku‐Hlinecku oslovovali podle přesně definovaného výběrového plánu jednotlivé osoby, kladli jim otázky a zaznamenávali jejich odpovědi. Dotazování probíhalo na několika předem vybraných místech Chrudimska a Chrudimska‐ Hlinecka: v létě 2008 se jednalo se o tyto lokality: Chrudim, Seč, Slatiňany a Nasavrky;

léto 2008/zima 2008‐2009

Průměrná doba rozhovoru činila 11/12 minut.

v


Z PRACOVÁNÍ DAT Před zpracováním dat byly všechny záznamy kontrolovány z hlediska úplnosti a logické konzistence odpovědí. Poté byla data zpracována matematicko‐statistickými postupy; kromě třídění prvního a druhého stupně, bylo použito statistických testů významnosti, analýzy průměrů (ANOVA, t‐test), chí kvadrátového testu a faktorové analýzy. Data byla zpracována pomocí speciálního statistického programu SPSS® for WindowsTM, ver. 12.0. Odpovědi na otevřené otázky byly analyzovány kvalitativními metodami na bázi obsahové analýzy.

V některých případech nebylo možné provést detailní vyhodnocení pro jednotlivé podskupiny z důvodu nízkého absolutního počtu – v těchto případech je popsaná skutečnost vždy specifikována v komentáři k příslušnému grafu. (Př.: „* ‐ nízká četnost“) Během dotazování byly některé skutečnosti zjišťovány formou otevřených otázek, kdy respondenti sami formulují své názory, mínění či preference. V těchto případech byly jednotlivé odpovědi přepsány v doslovném znění. U otevřených otázek s možností vícečetné odpovědi jsou uvedeny počty respondentů a počty odpovědí. Počet respondentů vyjadřuje absolutní počet respondentů, kteří na danou otázku odpověděli.

1.2. VYSVĚTLIVKY

1 .2 . V YSVĚ T LIVKY

Pořadí sledovaných ukazatelů je uvedeno buď v abecedním pořadí nebo podle intenzity. Relativní četnosti v přehledu výsledků výzkumného šetření vycházejí z analýzy všech dotazovaných subjektů, popř. všech subjektů daného segmentu (Př.: „Základ: celý soubor“)

Počet odpovědí vyjadřuje celkový absolutní počet odpovědí všech respondentům kteří na danou otázku odpovídali

Pokud se údaje vztahují pouze k nějaké podskupině základního souboru, je v komentáři k příslušnému grafu vždy specifikováno, o jaké podskupině respondentů údaje vypovídají. (Př.: „Základ: respondenti, kteří znají reklamu (60%)“)

Prezentace jednotlivých zjištění v závěrečné zprávě jsou uspořádaná tak, že nejprve je uvedena četnostní (prvostupňová) informace a poté jsou prezentovány závislosti a podrobnější analýza dat. Grafy, které detailně analyzují základní informaci jsou barevně sladěny s výchozím grafem.

Součet relativních četností (procent) a řádkových procent se může vzhledem k zaokrouhlování pohybovat v rozsahu od 99 do 101. Některé grafy prezentují otázky s možností několikanásobné odpovědi. Čísla v těchto grafech uvádějí podíl kladných odpovědí v procentech a jejich součet pak není roven 100.

vi


1.3. CHARAKTERISTIKA

STATISTICKÝCH VELIČIN

Výběrová chyba činí u tohoto typu výzkumu ± 5,7%(léto 2008)/± 5,3%(zima 2008/2009). Průměry (průměrné hodnocení) uváděné v závěrečné zprávě jsou průměry aritmetické, pokud není uvedeno jinak.

Medián je bod, který rozděluje uspořádanou číselnou řadu na dvě stejně početné části. Medián tak vypovídá o rozložení dat: čím je jeho hodnota vyšší, tím větší počet údajů se koncentruje v horní části uspořádané řady a vice versa. Percentily (ve zprávě se nejčastěji objevují 25% a 75% percentily – neboli horní a dolní kvartily) udávají hodnotu, která vyděluje z uspořádané řady hodnot čtvrtinu nejnižších hodnot (dolní kvartil) a čtvrtinu nejvyšších hodnot (horní kvartil). t‐testy porovnávají průměry dvou skupin případů nebo zkoumají, zda se průměr proměnné liší od stanovené konstanty. Chí kvadrátový test třídí proměnné do navzájem se nepřekrývajících kategorií a srovnává pozorované a očekávané (teoretické) frekvence v každé kategorii. ANOVA – Analýza rozptylu zjišťuje statistickou významnost rozdílu průměrů v podsouborech, podobně jako t‐test, ale podsouborů může být více než dva. Podsoubory jsou vymezeny jednou nezávislou proměnnou. Faktorová analýza se používaná k vydělení důležitých kombinací latentních faktorů s vysokým stupněm korelace z velké množiny primárních dat.

vii

1 .3 . CHARAK TER IST IKA STA TIS TICK ÝCH VELIČ I N

Při analýze statistických závislostí u nominálních proměnných je použito tzv. „znaménkové schéma“, které vychází z adjustovaných reziduí. Tyto rezidua představují odchylku zkoumaného subsegmentu od celého souboru. Používané testy statistické závislosti jsou standardně prováděny na 5% hladině významnosti.


DUBEN 2009 2. Přehled výsledků výzkumného šetření (léto 2008)

2. PŘEHLED VÝSLEDKŮ VÝZKUMNÉHO ŠETŘENÍ (LÉTO 2008)

______________________ 1 ________________________



Způsob dopravy na Chrudimsko 10 14 3

73

• • • •

respondenti starší než 60 let

• •

ženy

• •

respondenti ve věku 30 - 49 let

respondenti mladší než 20 let respondenti se základním vzděláním respondenti ze zahraničí

důchodci

respondenti z ČR

Způsob dopravy na Chrudimsko

jinak autobusem vlakem autem

Místo, odkud respondenti na Chrudimsko přijeli

Základ: celý soubor

autem

vlakem

autobusem

jinak

celkem

jiná část Pardubického kraje

73%

4%

10%

13%

100%

jiný kraj ČR

78%

2%

12%

8%

100%

zahraničí

47%

6%

38%

9%

100%

Způsob zajištění cesty/pobytu

5%

• • • • •

respondenti starší než 60 let respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli autobusem respondenti, kteří byli ubytováni v hotelu nebo penzionu respondenti, kteří přijeli na více než 7 dní

95%

zajistila cestovní kancelář zajistil(a) si sám/sama Základ: celý soubor

Hlavní účel pobytu na Chrudimsku 27

návštěva příbuzných

22

poznání (návštěva turistických atraktivit, historie, architektura, kultura)

21

relaxace (rekreace, pobyt v přírodě, procházky…)

14

zábava (společenské aktivity s přáteli, hry, noční život, dobré jídlo a pití)

7

práce (služební cesta, konference, obchod)

5

turistika a sport (pěší turistika, cykloturistika, vodáctví, tenis, lyžování)

3

tranzit (pouze tudy projíždí)

2

nákupy


•

respondenti dotazovaní ve Slatiňanech a Nasavrcích

ženy respondenti ze jiné části Pardubického kraje

0

zdraví (lázně, rehabilitace, léčení)

0 Základ: celý soubor

• • •

10

20

30 údaje jsou v procentech

______________________ 2 ________________________



Frekvence návštěv Chrudimska 27%

• • • •


• •

respondenti mladší než 30 let

respondenti s vysokoškolským vzděláním podnikatelé respondenti ze zahraničí

respondenti žijící v jiné části Pardubického kraje

73% první návštěva opakovaná návštěva Základ: celý soubor

Místo ubytování na Chrudimsku 45

u známých/příbuzných

Na Chrudimsku se ubytovalo 59% respondentů

19

hotel 15

penzion pronajatý pokoj, apartmán (ubytování v soukromí), chata apod.

7

kemp (ve stanu, v chatce, v karavanu)

7 2

jiné hromadné ubytovací zařízení (ubytovna, hostel)

5

jinde 0

10

20

30

40

50

údaje jsou v procentech

Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Chrudimsku (59%)

Charakteristika respondentů, kteří byli ubytováni u známých/příbuzných:

• • • • •

ženy respondenti mladší než 30 let studenti respondenti žijící v jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na návštěvu příbuzných

Charakteristika respondentů, kteří byli ubytováni v hotelu:

• • • • • •

muži respondenti starší než 60 let podnikatelé respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli za poznáním a za prací respondenti, kteří přijeli na více než 3 dny

Charakteristika respondentů, kteří byli ubytováni v penzionu:

• • • •

respondenti ve věku 40 - 59 let respondenti se středním vzděláním bez maturity respondenti, kteří přijeli za relaxací a zábavou respondenti, kteří přijeli na více než 7 dnů

Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Chrudimsku (59%)

______________________ 3 ________________________



Místo ubytování na Chrudimsku

Hlavní účel pobytu na Chrudimsku

Délka pobytu na Chrudimsku

Místo ubytování hotel

penzion

kemp

pronajatý pokoj, apartmán, chata apod.

u známých/ příbuzných

2 - 3 dny

14%

15%

9%

6%

52%

4 - 7 dnů

26%

9%

9%

51%

3%

3%

více než 7 dnů

31%

24%

3%

10%

10%

7%

14%

11%

26%

3%

5%

10%

23%

20%

20%

30%

poznání

43%

17%

relaxace

18%

26%

turistika a sport

10%

jiné hromadné ubytovací zařízení

jinde

4%

18% 10%

10% 100%

zdraví práce

56%

19%

zábava

11%

25%

6%

50%

50%

6%

32%

29%

nákupy návštěva příbuzných

13%

4

96%

4%

nejvyšší podíl respondentů Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Chrudimsku (59%)


41%

59%

1 den více než 1 den

25

dny

25 8 7 6

Průměr

3

3 2

2 1

0

2

2

1

všichni respondenti

respondenti, kteří přijeli na déle než 1 den Median

respondenti, kteří přijeli na déle než 1 den

3,2 dnů

4,7 dnů

Median

2 dny

3 dny

Minimum

1 den

2 dny

Maximum

25 dnů

25 dn

25

1 den

2 dny

75

3 dny

7 dnů

= maximum je mimo stanovený rozsah hodnot

Charakteristika respondentů, kteří na Chrudimsku strávili výrazně nadprůměrnou dobu:

• • •

respondenti starší než 60 let respondenti ze zahraničí respondenti s vysokoškolským vzděláním

9 11

16 19

39

65

41

všichni respondenti Percentily

4


více než 7 dnů 4 - 7 dnů 2 - 3 dny 1 den

respondenti, kteří přijeli na déle než 1 den údaje jsou v procentech

Charakteristika respondentů, kteří na Chrudimsku strávili výrazně podprůměrnou dobu:

• •

respondenti mladší než 20 let respondenti žijící v jiné části Pardubického kraje


______________________ 4 ________________________



Průměrná délka pobytu na Chrudimsku Hlavní účel pobytu na Chrudimsku

Délka pobytu na Chrudimsku (ve dnech)

zdraví

21,0

relaxace

4,4

turistika a sport

3,8

poznání

3,3

zábava

2,8

práce

2,5


2,5

nákupy

1,6


Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku 24

sám/sama

57

partner/partnerka/manžel/manželka 25

syn/dcera 19

přátelé, známí 4

rodiče, prarodiče

5

někdo jiný 0

10

20

30

40

50

60

70


Hlavní účel pobytu na Chrudimsku


Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku sám/sama

partner/ partnerka/ manžel/ manželka

syn/dcera

přátelé, známí

rodiče, prarodiče

někdo jiný

1 den

30%

53%

28%

14%

2%

3%

2 - 3 dny

20%

56%

29%

22%

3%

8%

4 - 7 dnů

23%

63%

14%

17%

9%

3%

více než 7 dnů

17%

72%

14%

28%

3%

3%

poznání

21%

59%

15%

22%

7%

4%

relaxace

11%

81%

36%

14%

3%

5%

turistika a sport

18%

41%

29%

41%

zdraví

100%

práce

71%

5%

5%

10%

19%

zábava

29%

38%

21%

43%

2%

nákupy

14%

86%

29%


19%

64%

34%

7%

5%

6%

nejvyšší podíl respondentů Základ: celý soubor

______________________ 5 ________________________



Navštívená místa (místa plánovaná navštívit) na Chrudimsku - spontánní odpovědi Místo dotazování

Další navštívená místa (plánovaná navštívit) • Slatiňany • skanzen Veselý Kopec • Sečská přehrada • Heřmanův městec • kostelík v Kočí u Chrudimi • hrad Lichnice • hrad Košumberk • Chrast • hrad Oheb v Seči • Třemošnice • Skuteč • betlém v Hlinsku • zámek v Pardubicích • Vestec - konírna a ranč • Horní Bradlo • Křižanovická přehrada • Ronov nad Doubravou • Chlumek u Luže • Ranč Kovářov • skanzen Vysočina • Moravany

Chrudim

• Chrudim • Slatiňany • skanzen Veselý Kopec • hrad Košumberk • Ležáky • hrad Lichnice • Chlumek u Luže • Ranč Kovářov Bojanov • Hamerská přehrada • Heřmanův městec • Vestec - konírna a ranč • Hlinsko • muzeum/klášter Podlažice • Hamry u Hlinska • Třemošnice

Seč

Slatiňany

Podíl respondentů podle počtu navštívených míst

32%

• Chrudim • kostelík v Kočí u Chrudimi • Nasavrky • Kočičí Hrádek • Orel • skanzen Veselý Kopec • Seč • Pastviny • Pardubice • hrad Kunětická Hora • Toulovcovy maštale • Nové Hrady • Holice • Chrast • Topol • Křižanovická přehrada

68%

respondenti, kteří navšívili pouze jedno místo respondenti, kteří navšívili více než jedno místo Základ: celý soubor

Základ: respondenti, kteří byli dotazováni na daných místech

______________________ 6 ________________________



Navštívená místa (místa plánovaná navštívit) na Chrudimsku - spontánní odpovědi Místo dotazování

Další navštívená místa (plánovaná navštívit) • Chrudim • Slatiňany • kostelík v Kočí u Chrudimi • skanzen Veselý Kopec • Hlinsko • Orel • Seč • rozhledna v Trhové Kamenici • Chrast • Ctětín • hrad Kunětická Hora • Pardubice • Nové Hrady • hrad Košumberk • Holice • Libáň • Rosice • Včelákov

Nasavrky



Využité informační prameny o Chrudimsku 77

příbuzní, známí 53

Internet 35

média (tisk, rozhlas, televize) 26

propagační materiály 8

cestovní kancelář či cestovní agentura 5

turistické informační centrum

13

jiné informační zdroje 0

20

40

60


Charakteristika respondentů, kteří využili informace od známých/příbuzných:

• • • • •

ženy respondenti mladší než 30 let studenti respondenti z jiného kraje ČR

• • • •

respondenti ve věku 20 - 59 let respondenti se středním a vysokoškolským vzděláním respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko poprvé

respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko opakovaně

Charakteristika respondentů, kteří využili informace z médií:

• • • •

Charakteristika respondentů, kteří využili informace na Internetu:

ženy respondenti starší než 50 let respondenti se středním vzděláním respondenti z jiného kraje ČR

Charakteristika respondentů, kteří využili informace z propagačních materiálů:

• • • •

respondenti starší než 30 let respondenti se středním a vysokoškolským vzděláním respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko poprvé


______________________ 7 ________________________



Atraktivita Chrudimska

68%

Charakteristika respondentů, kteří hodnotí Chrudimsko jako velmi atraktivní:

1%

• • • • •

31%

ženy respondenti s vysokoškolským vzděláním respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli na 4 - 7 dnů respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko poprvé

velmi atraktivní spíše atraktivní spíše neatraktivní velmi neatraktivní Základ: celý soubor

Atraktivní prvky Chrudimska

TOP 10

hřebčín, dostihy, koně (4%)

historické jádro Chrudimi (38%)

Ostatní atraktivní prvky

příroda, prostředí, krajina (20%)

muzeum loutek v Chrudimi (20%)

okolí Sečské přehrady (4%)

. kulturní využití, památky (15%)

cyklostezky (6%)

kostely/ kaple (9%)

zámecký park Slatiňany (12%)

skanzen Veselý kopec (12%)

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

klid parky možnosti turistiky dobrá síť obchodů a služeb hipologické muzeum lepší ovzduší silnice hodně zeleně péče o památky místní lidé

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

ceny rybaření Ranč v Kovářově historie/historické objekty sportovní vyžití lesy čistota prostředí kaštanka v Nasavrkách Kočičí hrádek restaurace Monako u Slatiňan místní doprava expozice A. Muchy v muzeu obchodní domy

minimální četnost = 1%


______________________ 8 ________________________



Spokojenost s úrovní vybraných služeb stravování

5

95

ubytování

10

90

dostupnost informací

12

88

obchody

14

86

23

doprava a parkování

77

47

služby pro cyklisty

53

10

ostatní služby


nespokojení

spokojení

34% respondentů je spokojeno se všemi dotazovanými službami Základ: celý soubor

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s úrovní stravování:

• • •

respondenti mladší než 20 let podnikatelé respondenti z ČR

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s dostupností informací:

• •

muži respondenti mladší než 20 let

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s dopravou a parkováním:

• • • •

muži respondenti ve věku 20 - 29 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko opakovaně

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s úrovní ubytování:

• • • •

ženy respondenti ve věku 30 - 39 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko opakovaně

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s úrovní obchodů:

• • •

muži respondenti starší než 60 let respondenti ze zahraničí

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení se službami pro cyklisty:

• • • •

ženy respondenti ve věku 30 - 39 let respondenti s vysokoškolským vzděláním respondenti z jiné části Pardubického kraje


______________________ 9 ________________________



Služby, které respondentům chybějí při jejich návštěvě Chrudimska 23

více kulturních akcí 20

parkovací plochy

20

adrenalinové sporty 13

informace 10

půjčovna kol 8

průvodcovská služba 6

veřejné koupaliště

8

jiné 0

10

20



Charakteristika respondentů, kterým chybí více kulturních akcí:

• • • •

respondenti mladší než 30 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko opakovaně respondenti, kteří přijeli na 4 - 7 dnů

Charakteristika respondentů, kterým chybí adrenalinové sporty:

• • • •

• • • •

muži respondenti mladší než 30 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko opakovaně

Charakteristika respondentů, kterým chybí informace:

•

muži

studenti

respondenti mladší než 30 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko opakovaně

Charakteristika respondentů, kterým chybí půjčovna kol:

• •

Charakteristika respondentů, kterým chybí parkovací plochy:

respondenti mladší než 20 let respondenti z jiné části Pardubického kraje

Charakteristika respondentů, kterým chybí průvodcovská služba:

• • •

respondenti mladší než 20 let respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko poprvé respondenti, kteří přijeli na více než 7 dnů

Charakteristika respondentů, kterým chybí veřejné koupaliště:

• • • •

respondenti mladší než 30 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko opakovaně respondenti, kteří přijeli na 4 - 7 dnů


______________________ 10 ________________________


DUBEN 2009 3. Popisné charakteristiky (léto 2008)

3. POPISNÉ CHARAKTERISTIKY (LÉTO 2008)

_____________________11 ___________________________



Pohlaví 50%

50% muž žena

Věkové kategorie respondenta 4

15 - 19 let

16

20 - 29 let

27

30 - 39 let

26

40 - 49 let 16

50 - 59 let 11

60 a více let 0

10

20


Nejvyšší dosažené vzdělání 8

základní

19

střední bez maturity

46

střední s maturitou 27

vysokoškolské 0

20

40

60


Zaměstnání respondenta

Profese respondenta 64

zaměstnanci 16

podnikatelé

24

odborník, specialista

13

důchodci

32

úředník, administrativní pracovník

21

provozní pracovník

6

studenti

13

dělník 2

v domácnosti/na mateřské

10

manager, ředitel 0

20

40

60

80


0

10

20

30

40


_____________________12 ___________________________



Místo, odkud respondenti na Chrudimsko přijeli 53%

11%

36% jiná část Pardubického kraje jiný kraj ČR zahraničí

• • • • • • • • • • • • •

• • • • • •

Královéhradecký kraj Středočesský kraj

• • • • • • • • • • • • • • •

Praha Ústecký kraj kraj Vysočina Liberecký kraj Olomoucký kraj Jihomoravský kraj Moravskoslezský kraj Plzeňský kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj Jihočeský kraj

! řazeno podle četností

Chrudim Pardubice Chrast Mikulovice

Německo Slovensko Polsko Velká Británie Francie Norsko

Ochoz


Hlinsko Slatiňany Holice Opatovice nad Labem Svitavy Bítovany Heřmanův Městec Krouna Libkov Nasavrky

! řazeno podle četností ! minimální četnost četnost = 1%

Počty dotazníků (interview) v jednotlivých lokalitách 77

Chrudim (náměstí, Muzeum loutek)

75

Seč

80

Slatiňany

79

Nasavrky 0

20

40

60

80

100 počet dotazníků

Počty dotazníků (interview) v jednotlivých týdnech 52

21.8. - 27.8.

52

28.8. - 3.9. 4.9. - 10.9.

52

11.9. - 17.9.

52

18.9. - 24.9.

52 51

25.9. - .30.9. 0

20

40


_____________________13 ___________________________


DUBEN 2009 4. Turistický ruch na Hlinecku (2007)

4. TURISTICKÝ RUCH NA HLINECKU (2007)

______________________________ 14 ______________________________


!


Data pocházejí z výzkumu, který nebyl realizovaný společností Markent s.r.o.; data pocházejí ze samostatného výzkumu, který probíhal na Hlinecku v srpnu 2007 a to bez podpory Regionálního operačního programu NUTS II Severovýchod a Evropského fondu pro regionální rozvoj.

Způsob dopravy na Hlinecko


26

6% 12 7

94%

75

zajistila cestovní kancelář

jinak

zajistil(a) si sám/sama

autobusem vlakem autem



Hlavní účel pobytu na Hlinecku 50

poznávací a pobytová dovolená 26

aktivní trávení volného času 15

návštěva příbuzných 2

nákupy 1

práce (služební cesta, konference, obchod) 0

20

40



Místo ubytování na Hlinecku 34

penzion

Na Hlinecku se ubytovalo 74% respondentů

22

u známých/příbuzných 16

kemp (ve stanu, v chatce, v karavanu) pronajatý pokoj, apartmán (ubytování v soukromí), chata apod.

15 4

hotel

9

jinde 0

10

20

30

40


Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Hlinecku (74%)

______________________________ 15 ______________________________



Délka pobytu na Hlinecku 4%

35% 39%

1 - 2 dny 3 - 5 dnů 6 - 7 dnů více než týden

22%


Využité informační prameny o Hlinecku 42

vlastní poznatky z minulých návštěv 36


Internet 8


8




10

20

30

40



Atraktivní prvky Hlinecka

příroda a krajina (72%) čistota a pořádek (6%)

přijatelné ceny (13%)


lidová architektura (47%)

.

aktivní trávení volného času (25%)

památky (30%) klid a možnost odpočinku (30%)


______________________________ 16 ______________________________



Podíl respondentů, kteří jsou spokojeni s úrovní vybraných služeb 87

stravování 77


74

doprava a parkování 66

ubytování 60

obchody 30

služby pro cyklisty 0

20

40

60

80



______________________________ 17 ______________________________


DUBEN 2009 5. Přehled výsledků výzkumného šetření (zima 2008/2009)

5. PŘEHLED VÝSLEDKŮ VÝZKUMNÉHO ŠETŘENÍ (ZIMA 2008/2009)

_____________________18 ______________________



Způsob dopravy na Chrudimsko-Hlinecko 3 7 3

86

• • • • •


• • •


• •


respondenti mladší než 20 let respondenti se základním vzděláním respondenti ze zahraničí studenti a důchodci

respondenti mladší než 20 let respondenti ze zahraničí

respondenti z ČR

jinak Způsob dopravy na Chrudimsko-Hlinecko

autobusem vlakem autem Místo, odkud respondenti na ChrudimskoHlinecko přijeli


autem

vlakem

autobusem

jinak

celkem

jiná část Pardubického kraje

86%

2%

6%

6%

100%

jiný kraj ČR

89%

4%

7%

100%

zahraničí

43%

14%

43%

100%

Způsob zajištění cesty/pobytu 1%

• • • • •

respondenti starší než 60 let respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli autobusem respondenti, kteří byli ubytováni v hotelu respondenti, kteří přijeli na více než 6 dní

99% zajistila cestovní kancelář zajistil(a) si sám/sama Základ: celý soubor

Hlavní účel pobytu na Chrudimsku-Hlinecku 29

turistika a sport (pěší turistika, cykloturistika, vodáctví, tenis, lyžování)

21


20


10


8


7


3

tranzit (pouze tudy projíždí)


•

respondenti dotazovaní v Hlinsku, v Trhové Kamenici a na Hluboké

studenti respondenti ze jiné části Pardubického kraje

2

nákupy

0


0 Základ: celý soubor

• • •

10

20


_____________________19 ______________________



Frekvence návštěv Chrudimska-Hlinecka 14%

86%

• • • •


• • • •

muži

respondenti s vysokoškolským vzděláním respondentky na mateřské respondenti ze zahraničí

respondenti starší než 60 let respondenti žijící v jiné části Pardubického kraje respondenti se středním vzděláním bez maturity

první návštěva opakovaná návštěva Základ: celý soubor

Místo ubytování na Chrudimsku-Hlinecku 61

u známých/příbuzných

Na Chrudimsku-Hlinecku se ubytovalo 38% respondentů

16

penzion

14

hotel pronajatý pokoj, apartmán (ubytování v soukromí), chata apod.

1

jiné hromadné ubytovací zařízení (ubytovna, hostel)

1 0

kemp (ve stanu, v chatce, v karavanu)

6

jinde 0

10

20

30

40

50

60

70


Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Chrudimsku-Hlinecku (38%)

Charakteristika respondentů, kteří byli ubytováni u známých/příbuzných:

• • • • • •

ženy respondenti ve věku 40 - 49 let respondenti se středním vzděláním bez maturity respondenti žijící v jiné části Pardubického kraje

Charakteristika respondentů, kteří byli ubytováni v penzionu:

• • • •

respondenti se základním a vysokoškolským vzděláním podnikatelé studenti respondenti, kteří přijeli za sportem a turistikou a poznáním

studenti a respondentky na mateřské respondenti, kteří přijeli na 2 - 5 dnů

Charakteristika respondentů, kteří byli ubytováni v hotelu:

• • • • •

muži respondenti ve věku 30 - 39 let respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli za prací respondenti, kteří přijeli na více než 6 dnů

Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Chrudimsku-Hlinecku (38%)

_____________________20 ______________________



Místo ubytování na Chrudimsku-Hlinecku

Hlavní účel pobytu na Chrudimsku-Hlinecku

Délka pobytu na ChrudimskuHlinecku

Místo ubytování u známých/ příbuzných

jiné hromadné ubytovací zařízení

jinde

1%

63%

2%

3%

penzion

2 - 3 dny

14%

17%

4 - 7 dnů

14%

10%

71%

5%

více než 7 dnů

18%

18%

27%

36%

poznání

18%

23%

55%

relaxace

10%

turistika a sport

kemp

pronajatý pokoj, apartmán, chata apod.

hotel

27%

5%

10%

10%

70%

9%

55%

9%

100%

zdraví práce

85%

15%

zábava

12%

19%

69% 100%

nákupy návštěva příbuzných

86%

12%

2%

nejvyšší podíl respondentů Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Chrudimsku-Hlinecku (38%)

Délka pobytu na Chrudimsku-Hlinecku 61%

1 den

39%

více než 1 den 10 všichni respondenti

respondenti, kteří přijeli na déle než 1 den

4

Průměr

1,9 dnů

3,2 dnů

Median

1 den

3

3

3 dny

2

2

2 1

1

2

Minimum

1 den

2 dny

1

Maximum

10 dnů

10 dnů

25

1 den

2 dny


75

2 dny

3 dny

respondenti, kteří přijeli na déle než 1 den Median

= maximum je mimo stanovený rozsah hodnot

Charakteristika respondentů, kteří na ChrudimskuHlinecku strávili výrazně nadprůměrnou dobu:

• • • • •

3 6

respondenti starší než 50 let důchodci respondenti s vysokoškolským vzděláním respondenti ze zahraničí

8 16

30

76

61


0

Percentily

dny

10 6

6 a více dnů 4 - 5 dnů 2 - 3 dny 1 den

respondenti, kteří přijeli na déle než 1 den údaje jsou v procentech

Charakteristika respondentů, kteří na ChrudimskuHlinecku strávili výrazně podprůměrnou dobu:

• • • •

respondenti mladší než 20 let studenti respondenti žijící v jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli za turistikou, sportem a nákupy

respondenti, kteří přijeli na návštěvu příbuzných


_____________________21 ______________________



Průměrná délka pobytu na Chrudimsku-Hlinecku Délka pobytu na Chrudimsku-Hlinecku


(ve dnech)


2,5

relaxace

2,3

práce

2,2

zábava

2,1

zdraví

2,0

poznání

1,8

turistika a sport

1,2

nákupy

1,2


Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku-Hlinecku 21

sám/sama

58

partner/partnerka/manžel/manželka 28

syn/dcera 24

přátelé, známí 3

rodiče, prarodiče

5

někdo jiný 0

10

20

30

40

50

60

70



Délka pobytu na ChrudimskuHlinecku

Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku-Hlinecku sám/sama

partner/ partnerka/ manžel/ manželka

syn/dcera

přátelé, známí

rodiče, prarodiče

někdo jiný

1 den

19%

58%

28%

25%

4%

3%

2 - 3 dny

23%

60%

27%

24%

2%

8%

4 - 5 dnů

32%

45%

32%

18%

5%

5%

6 a více dnů

27%

45%

18%

9%

9%

27%

poznání

11%

71%

39%

26%

4%

1%

relaxace

11%

64%

21%

25%

0%

7%

turistika a sport

14%

61%

27%

30%

5%

3%

zdraví

0%

100%

0%

0%

0%

0%

práce

69%

4%

0%

0%

0%

27%

zábava

15%

53%

38%

47%

3%

9%

nákupy

33%

50%

33%

17%

17%

0%


22%

63%

29%

14%

3%

4%

nejvyšší podíl respondentů Základ: celý soubor

_____________________22 ______________________



Navštívená místa (místa plánovaná navštívit) na Chrudimsku-Hlinecku ( spontánní odpovědi) Místo dotazování

Další navštívená místa (plánovaná navštívit) • Slatiňany • Hlinsko • skanzen Veselý Kopec • kostelík v Kočí u Chrudimi • Heřmanův městec • Kočičí Hrádek • hrad Košumberk • Pardubické nákupní centrum • obec Seč

Chrudim

• Chrudim • Hlinsko • skanzen Veselý Kopec • Heřmanův městec • Slatiňany • Ranč Kovářov • Ležáky • Hamry u Hlinska • hrad Košumberk • Čachnov • Pardubické nákupní centrum • vojenské muzeum Lichkov • Krouna • kostelík v Kočí u Chrudimi • hrad Lichnice • Hamerská přehrada • Kameničky • zřícenina Vidštejn

Seč

• Chrudim • Pardubice • Nasavrky • Slatiňany • Hlinsko • hrad Kunětická Hora • Skuteč • hrad Košumberk • Orel • kostelík v Kočí u Chrudimi • Trhová Kamenice • Vlčnov • Otradov

Veselý kopec

Hlinsko

Podíl respondentů podle počtu navštívených míst 46%

• Chrudim • Pardubice • Skuteč • Trhová Kamenice • Nasavrky • Slatiňany • Seč • Chrast • Křižanovice • Kameničky • kostelík v Kočí u Chrudimi • Hluboká • Bratroňov • Pokřikov • Holetín

54%

respondenti, kteří navšívili pouze jedno místo respondenti, kteří navšívili více než jedno místo Základ: celý soubor


_____________________23 ______________________



Navštívená místa (místa plánovaná navštívit) na Chrudimsku-Hlinecku ( spontánní odpovědi) Místo dotazování

Další navštívená místa (plánovaná navštívit) • Chrudim • Hlinsko • Nasavrky • Slatiňany • skanzen Veselý Kopec • hrad Košumberk • Hluboká • Pardubice • Skuteč • Litomyšl • Proseč - Dýmek • Svratouch • Horní Bradlo • kostelík v Kočí u Chrudimi • Vrbatův Kostelec • Svratka • Ochoz

Trhová Kamenice

• Hlinsko • Chrudim • Slatiňany • Skuteč • Nasavrky • skanzen Veselý Kopec • Česká Třebová • Borová • Litomyšl • hrad Košumberk • Svitavy • Vysoké Mýto • Chrast • Horní Bradlo • Předhradí • kostelík v Kočí u Chrudimi • Trhová Kamenice

Hluboká


Využité informační prameny o Chrudimsku-Hlinecku 73


Internet 23

propagační materiály

22




14


20

40

60


Charakteristika respondentů, kteří využili informace od známých/příbuzných ve větší míře než ostatní:

• • • •

respondenti starší než 60 let respondenti se středním vzděláním bez maturity důchodci a respondentky na mateřské respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně

Charakteristika respondentů, kteří využili informace z propagačních materiálů ve větší míře než ostatní:

• • • •

respondenti ve věku 50 - 59 let respondenti s vysokoškolským vzděláním podnikatelé respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko poprvé


Charakteristika respondentů, kteří využili informace na Internetu ve větší míře než ostatní:

• • • •

respondenti mladší než 30 let respondenti se středním a vysokoškolským vzděláním respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko poprvé

Charakteristika respondentů, kteří využili informace z médií ve větší míře než ostatní:

• • • • •

ženy respondenti starší než 40 let respondenti se středním vzděláním bez maturity důchodci a respondentky na mateřské respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně

_____________________24 ______________________



Atraktivita Chrudimska-Hlinecka

77%

Charakteristika respondentů, kteří hodnotí Chrudimsko-Hlinecko jako velmi atraktivní:

0%

• • • • •

23%

respondenti mladší než 30 let a starší než 60 let studenti a důchodci respondenti ze zahraničí respondenti, kteří přijeli na 4 - 5 dnů respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko poprvé

velmi atraktivní spíše atraktivní spíše neatraktivní velmi neatraktivní Základ: celý soubor

Atraktivní prvky Chrudimska-Hlinecka

TOP 10

Kočičí hrádek (3%)

historické jádro Chrudimi (39%)

Ostatní atraktivní prvky

příroda, prostředí, krajina (20%)

okolí Sečské přehrady (4%)

muzeum loutek v Chrudimi (20%)

3 3 3

obchodní domy Galerie Art cenová dostupnost

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

hodně restaurací/hospod Ranč v Kovářově sbírky Regionálního muzea Chrudim průvod masek, masopust místní lidé čistý vzduch pestrý noční život výhled židovské památky vánoční výzdoba, vánoční strom

.

minimální četnost = 1% betlém v Hlinsku (6%)

sjezdovky (20%)

běžkařské a turistické stezky (7%)


kulturní využití, památky, architektura (12%)


_____________________25 ______________________



Spokojenost s úrovní vybraných služeb 4

stravování

96

ubytování

8

92


9

91

obchody

15

85

služby pro lyžaře

15

85

26

doprava a parkování

74

3

ostatní služby


nespokojení

spokojení

54% respondentů je spokojeno se všemi dotazovanými službami Základ: celý soubor

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s úrovní stravování ve větší míře než ostatní:

• • •

respondenti mladší než 20 let studenti respondenti z jiné části Pardubického kraje

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s dostupností informací ve větší míře než ostatní:

• • •

ženy respondenti mladší než 20 let

• • • • •

muži respondenti ve věku 50 - 59 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti s vysokoškolským vzděláním respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s úrovní obchodů ve větší míře než ostatní:

• •

respondenti ve věku 20 - 29 let respondenti z jiné části Pardubického kraje

respondenti z jiné části Pardubického kraje

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení se službami pro lyžaře ve větší míře než ostatní:

• • •

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s úrovní ubytování ve větší míře než ostatní:

respondenti ve věku 20 - 29 let a starší než 60 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně

Charakteristika respondentů, kteří jsou nespokojení s dopravou a parkováním ve větší míře než ostatní:

• • • •

muži respondenti mladší než 40 let respondenti se základním vzděláním respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně


_____________________26 ______________________



Služby, které respondentům chybějí při jejich návštěvě Chrudimska-Hlinecka 16

parkovací plochy 16

více kulturních akcí 11

adrenalinové sporty 10

informace 8

krytý bazén 5

půjčovna lyží 2

průvodcovská služba

10

jiné 0

5

10

15



Charakteristika respondentů, kterým chybí parkovací plochy:

• • • •

respondenti ve věku 30 - 39 let respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně respondenti, kteří přijeli na 1 den

Charakteristika respondentů, kterým chybí adrenalinové sporty:

• • • •

respondenti mladší než 30 let studenti respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na 1 den

Charakteristika respondentů, kterým chybí krytý bazén:

• • • • •

muži respondenti mladší než 30 let studenti respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně respondenti, kteří přijeli na 1 den

Charakteristika respondentů, kterým chybí více kulturních akcí:

• • • • •

respondenti ve věku 30 - 39 let podnikatelé respondenti z jiné části Pardubického kraje respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně respondenti, kteří přijeli na 1 den

Charakteristika respondentů, kterým chybí informace:

• • • • •

ženy respondenti mladší než 20 let respondentky na mateřské respondenti, kteří přijeli na Chrudimsko-Hlinecko opakovaně respondenti, kteří přijeli na 1 den

Charakteristika respondentů, kterým chybí půjčovna lyží:

• • • • •

ženy respondenti ve věku 30 - 49 let respondenti s vysokoškolským vzděláním podnikatelé respondenti, kteří přijeli na 6 a více dnů

Charakteristika respondentů, kterým chybí průvodcovská služba:

• •

respondenti s vysokoškolským vzděláním respondenti ve věku 20 - 29 let a 40 - 49 let


_____________________27 ______________________


DUBEN 2009 6. Popisné charakteristiky (zima 2008/2009)

6. POPISNÉ CHARAKTERISTIKY (ZIMA 2008/2009)

_____________________28 ______________________



Pohlaví 48%

52% muž žena

Věkové kategorie respondenta 5

15 - 19 let

14

20 - 29 let

27

30 - 39 let

32

40 - 49 let 14

50 - 59 let 8

60 a více let 0

10

20

30


Nejvyšší dosažené vzdělání 7

základní

20

střední bez maturity

46

střední s maturitou 27

vysokoškolské 0

20

40

60


Zaměstnání respondenta

Profese respondenta 61

zaměstnanci 15

podnikatelé

31

provozní pracovník

11

důchodci

35

úředník, administrativní pracovník

19

odborník, specialista

8

studenti

9

dělník 5

v domácnosti/na mateřské

6

manager, ředitel 0

20

40

60

80


0

10

_____________________29 ______________________

20

30

40




Místo, odkud respondenti na Chrudimsko-Hlinecko přijeli 40%

2%

58% jiná část Pardubického kraje

• • • • • • • • • • • • •

jiný kraj ČR Královéhradecký kraj kraj Vysočina Praha Středočesský kraj Jihomoravský kraj Jihočeský kraj Liberecký kraj Plzeňský kraj Ústecký kraj Olomoucký kraj Moravskoslezský kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj

• • •

zahraničí

Slovensko Německo Polsko


• • • • • • • •

Pardubice Trhová Kamenice Kunčina Žamberk Svobodné Hamry Litomyšl Jezbořice Rohozná

! řazeno podle četností ! řazeno podle četností ! minimální četnost = 1%

Místo, odkud respondenti na Hlinecko přijeli 73%

6%

21% jiná část Pardubického kraje

• • • • • • • • • • • • •

Praha Středočeský kraj Jihomoravský kraj kraj Vysočina Královéhradecký kraj Liberecký kraj Olomoucký kraj Moravskoslezský kraj Jihočeský kraj Zlínský kraj Plzeňský kraj Ústecký kraj Karlovarský kraj

jiný kraj ČR zahraničí

• • • •

• • • • okres Chrudim okres Pardubice okres Svitavy okres Ústí nad Orlicí

Slovensko Německo Nizozemí Polsko



! řazeno podle četností ! Data pocházejí z výzkumu realizovaného v srpnu 2007 na Hlinecku

_____________________30 ______________________



Počty dotazníků (interview) v jednotlivých lokalitách 60

Seč

60

Veselý kopec

59

Chrudim (náměstí, Muzeum loutek) Hluboká - lyžařská centra

59

Trhová Kamenice - lyžařská centra

58

Hlinsko (náměstí, betlém a sjezdovka)

58 0

20

40

60

80


_____________________31 ______________________


DUBEN 2009 7. Časové srovnání

7. ČASOVÉ SROVNÁNÍ

léto 2007 (Hlinecko)

léto 2008

zima 2008/2009

_____________________32 ______________________


!


Do časového srovnání jsou zahrnuta i dostupná data z výzkumu realizovaného v srpnu 2007 na Hlinecku

Způsob dopravy na Chrudimsko-Hlinecko 3 7 3

10

26

14 3

12 7

86

73

75



léto 2008

94

95

6

5

zima 2008/2009


1

léto 2008


jinak autobusem vlakem autem

99

zima 2008/2009 údaje jsou v procentech

zajistil(a) si sám/sama zajistila cestovní kancelář



Hlavní účel pobytu na Chrudimsku-Hlinecku 21


20 22


8



14

7 7

1

29

5

turistika a sport (pěší turistika, cykloturistika, vodáctví, tenis, lyžování) tranzit (pouze tudy projíždí)

3 3

nákupy

2 2 2

26

0 0


léto 2008

50

21

10



27

15

0 10 zima 2008/2009

20

30

40

50

60



Frekvence návštěv Chrudimska-Hlinecka

Podíl respondentů, kteří byli na Chrudimsku-Hlinecku ubytováni 74 59

73 86

38

27 14 léto 2008 opakovaná návštěva



léto 2008


první návštěva Základ: celý soubor

zima 2008/2009


_____________________33 ______________________



Místo ubytování na Chrudimsku-Hlinecku u známých/příbuzných 14 hotel

4

19

16 15

penzion 1 pronajatý pokoj, apartmán (ubytování v soukromí), chata apod.

7

61

45

22

34

15

0 7

kemp (ve stanu, v chatce, v karavanu) 1 jiné hromadné ubytovací zařízení (ubytovna, hostel)

0

2 6 5

jinde 0 léto 2007 (Hlinecko)

léto 2008

16

9

10

20

30

40

50

zima 2008/2009

60

70


Základ: respondenti, kteří se ubytovali na Chrudimsku-Hlinecku

Průměrná délka pobytu na Chrudimsku-Hlinecku 4

1 3

9 7

39

21

23

22 75

60 35


léto 2008

zima 2008/2009

více než týden 6 - 7 dnů 3 - 5 dnů 1 - 2 dny



Osoby, se kterými trávil respondent pobyt na Chrudimsku-Hlinecku 21 sám/sama

24 58

partner/partnerka/manžel/manželka

57 28

syn/dcera

25 24

přátelé, známí

19 3

rodiče, prarodiče

4 5

někdo jiný

5 0

léto 2008

10

20

30

40

50

60

zima 2008/2009


_____________________34 ______________________




Segmentace respondentů podle počtu navštívených míst na Chrudimsku-Hlinecku

49

63

51

37

léto 2008


respondenti, kteří navšívili více než jedno místo respondenti, kteří navšívili pouze jedno místo Základ: celý soubor

Využité informační prameny o Chrudimsku-Hlinecku 73 příbuzní, známí

36 36

Internet 22 média (tisk, rozhlas, televize)

35

23

26

3

cestovní kancelář či cestovní agentura

2 2


8 5

8

vlastní poznatky z minulých návštěv

42

jiné informační zdroje

8 0


53

24

6

propagační materiály

77

léto 2008

14 13 20

40

60

zima 2008/2009



Atraktivní prvky Chrudimska-Hlinecka (TOP 5)

Atraktivita Chrudimska-Hlinecka 1

0

68

77


• • • • •

příroda a krajina

• • • • •

historické jádro Chrudimi

• • • • •

historické jádro Chrudimi

skanzen Veselý kopec lidová architektura památky klid a možnost odpočinku

léto 2008 31

léto 2008 velmi neatraktivní spíše neatraktivní spíše atraktivní velmi atraktivní


23

zima 2008/2009

příroda, prostředí, krajina muzeum loutek v Chrudimi kulturní využití, památky skanzen Veselý kopec


zima 2008/2009 příroda, prostředí, krajina muzeum loutek v Chrudimi sjezdovky kulturní využití, památky, architektura


_____________________35 ______________________



Podíl respondentů, kteří jsou spokojeni s úrovní vybraných služeb 96 95

stravování

87 92 90

ubytování

66 91 88


77 85 86

obchody

60 74 77

doprava a parkování 74

85 53

služby pro cyklisty/lyžaře

30 0


20 léto 2008

40 zima 2008/2009

60

80



Služby, které respondentům chybějí při jejich návštěvě Chrudimska-Hlinecka 16

více kulturních akcí

23 16

parkovací plochy

20 11

adrenalinové sporty

20 10

informace

13 5

půjčovna kol/lyží

10 2

průvodcovská služba

8 8

veřejné koupaliště/krytý bazén jiné

léto 2008

0 zima 2008/2009

6 10 8 10

20



_____________________36 ______________________

TURISTICKÝ RUCH NA CHRUDIMSKU‐HLINECKU LÉTO 2008 – ZIMA 2008/2009 DUBEN 2009

MARKENT, s.r.o., Heřmanova 22, 170 00 PRAHA 7, Tel.: +420 220 190 580, Fax: +420 220 190 590, E-Mail: [email protected]

DUBEN 2009 PŘIPRAVENO PRO S PODPOROU. ri. Heřmanova 22, PRAHA 7 Tel.: , Fax:

Recommend Documents