Terméktervezés módszertana 7. előadás Koncepcióképzés
2010. 11. 08.
Mi a koncepció (elképzelés, ötlet) ? Az ötlet, koncepció magába foglalja: • a sajátos, jellegzetes termékformát (jellemzők) • a sajátos technológiát (a forma megvalósítása) • a sajátos, használatból fakadó hasznot A kreatív ötlet: EGYEDI (Eredeti) és HASZNOS
Miért van szükség koncepcióképzésre ? Az alternatívák teljekörű feltárása a fejlesztési folyamat korai szakaszában jelentősen csökkenti annak lehetőségét, hogy a team egy jóval későbbi időpontban fedezi fel a jobb megoldást vagy a versenytársak a fejlesztési koncepciónknál lényegesen jobb jellemzőkkel bíró termékkel jelennek meg. A koncepcióképzés arra a kérdésre ad választ, hogy a termék hogyan fogja kielégíteni a vevői igényeket (funkcionális előírások).
Pl. Kávéfőző tervezés Kimondott igény
Értelmezett igény
“Emlékeztessen egy angol komornyikra.”
A termék elegáns és szerény, tiszta vonalvezetés.
”Utálom, amikor kihúzáskor a filter vagy a tartály csöpög.”
A termék magát és környezetét tisztán tartja .
“Nem szeretem ha a vezeték mindenfele tekereg.”
A termék vezetékkezelése szabályozott.
“Csupán egy csésze jóízű kávét szeretnék.”
A termék ízletes kávét készít. A termék a megfelelő hőmérsékletre melegíti a vizet és tartja ezt a hőmérsékletet .
Milyen az ízletes kávé? - Arab kávéból (Coffea arabica) és friss vízből készül - Frissen pörkölt kávét használ - Frissen darált kávét alkalmaz - Az őrlés foka az elkészítési módhoz igazodik - Jól tömörített a szűrőben - Az presszó kávé minimum 15 bar nyomással készül - Krémes állagú
A Cup of Excellence értékelési rendszere ("Kávé Oscar" ):
•Tisztaság – hibáktól és zavarosságtól mentes íz, ami megteremti azt az áttetszőséget, amin átragyoghat a termőterület jellegzetes minősége. • Édesség – a teljesen és egységesen érett kávégyümölcs érettsége. Nem csak a pörkölésből fakadó édesség érzet, hanem az összes tényező, ami kialakítja az édesség érzetét. • Savasság – világossá teszi a kávét, "életet ad". Nem a mennyisége, hanem a minősége értékelt – finom vagy durva, maró vagy frissítő… • Érzet a szájban – sűrűség, textúra, viszkozitás, adstringencia, ezek aránya, minősége. • Ízélmény – az ízek (édes, savanyú, keserű, sós, csípős) és aromák összessége. Itt jelenhet meg igazán – elegánsan és mégis erőteljesen – termőterület (terroir) a kávéban. • Utóíz – a lenyelés utáni "ízemlék": mennyire tartós, tovább építi vagy éppen gyengíti, akár rombolja a kialakult kávéélményt? Édesen "eltűnik" a szájban vagy karcol és mar? • Egyensúly – harmonikus, szertelen vagy éppen hiányzik valami? • Összhatás – van benne valami különleges összetettség vagy nem több (bár nem is kevesebb) egy nagyon jó kávénál. A kóstoló személyes véleménye.
A koncepcióképzés folyamata 0.szakasz Tervezés
1.szakasz
2.szakasz
Koncepcióképzés
Rendszer tervezés
3.szakasz
4.szakasz
Konstrukciós, részlettervezés
Vizsgálat, pontosítás
5.szakasz Termelés felfuttatása
Fejlesztési terv
Stratégia, Célok Vevői igények azonosítása
Célértékek meghat.
Koncepcióképzés
Koncepció kiválasztás
Koncepció vizsgálat
Végső célértékek meghat.
Gazdasági elemzések Benchmarking (összehasonlítás a versenytársak termékeivel ) Modell- és prototípusépítés, vizsgálat
Koncepcióképzés
Plan Downstream Development
A koncepcióképzés folyamata
Széttartó gondolkodás
Adott problémák
Lehetséges megoldások
Kiválasztott probléma
Összetartó gondolkodás
Kiválasztott megoldás
Koncepciófejlesztés
Az iteratív koncepcióképzés
Kiválasztott megoldás
Célértékek
Koncepció képzés Koncepció szűrés Koncepció értékelés Koncepció vizsgálat
A korai koncepcióképzés előnyei: • Jelentősen csökkenti a fejlesztési folyamatban később jelentkező költséges problémák megjelenési valószínűségét • Lehetőséget ad a számos lehetséges változat áttekintésére. • Magabiztosságot ad a csapatnak arra, hogy később ne szembesüljenek kellemetlen meglepetésekkel. Egy termékkoncepció alternatíva nélkül nem elfogadható megoldás !!
A koncepcióképzés szempontjai: • • • •
Minél több változat kidolgozása. A csapattagok egyenlősége. Többirányú megközelítés. A már létező megoldások vagy nem kapcsolódó termékötletek kiszűrése.
A koncepcióképzés 5 lépése: 1. A probléma tisztázása, részproblémákra (elemekre) bontás és rangsorolás. 2. Külső keresés: létező megoldások keresése. 3. Belső keresés: egyéni vagy csoportos ötletelés. 4. Szisztematikus kutatás a koncepciótöredékek felhasználásával. 5. Elemzés és értékelés. Nem feltétlenül lineáris folyamat, általában ismétlődő.
1. Lépés: A probléma tisztázása • A vevői igények elemzése és a működési jellemzők meghatározása ( = bemenet). • A probléma, a problémamegoldás korlátozása (ne akard felforralni az óceánt !). • A kritikus részproblémák előnyben részesítése (ahol lehetséges). • A problémára vonatkozó legfontosabb követelmények, felvetések meghatározása
• A tervezési koncepció felbontása Célja: a kritikus funkciók azonosítása Minden termékfunkciónak számos olyan bemenete és kimenete van, amely a funkciót jellemzi, leírja. Kimenetek
Bemenetek Funkcionális (működésbeli) leírás
Rendszerszemlélet alkalmazása
Példa: Kézi szegező pisztoly
Példa: Kézi szegező pisztoly A tervező csapat a tervezési problémát a következő részproblémákra bontotta: Energiaforrás, Anyag (szög), Belövés (kezdeményezés)
Energia
Energia tárolás vagy fogadás
Szög
Szög tárolása
Belövés
Kezdeményezés
Energia átalakítása egyenesvonalú mozgássá
Szög elkülönítése
Kioldó eszköz
Energia közvetítése a szöghöz
Belőtt szög
2. Lépés: Külső keresés • Kalózkodj! Vedd át mások legjobb ötleteit és fejleszd tovább. • Nem kell mindent tökéletesre fejlesztened! Csupán néhány területre koncentrálj, ott alkoss különlegeset és a piaci siker nem marad el. • Milyen technológia tette a Hondát sikeres autógyártóvá? • A megbízható motorok • HP tintapatronok • Felforralható tintapatron fejlesztése • Színes tinta
2. Lépés: Külső keresés • • • • •
Interjú a vezető fogyasztókkal. Kérj tanácsot az ipari szakértőktől. Szabadalom kutatás. Irodalomkutatás. Benchmarking (összehasonlító elemezések).
3. Lépés: Belső keresés • Ne tételezd föl, hogy többet tudsz az adott témáról, mint amennyit valójában tudsz.. • Ne egyszerűsítsd le túlságosan a problémát • “Minden bonyolult problémának van egy egyszerű, könnyen érthető rossz válasza”
A bonyolult problémáknak általában bonyolult megoldásai vannak.
3. Lépés: Belső keresés • A koncepcióképzéshez, ötleteléshez használd az egyes személyek és a csapat tudását, kreativitását. • Néhány ajánlás a koncepciókézéhez: • Ne ítélj. Ne hamarkodd el a következtetések levonását. • Minél több ötletet generálj! Ne töltsd az időt az ötletek értékelésével. • Lépd át a korlátokat, szokásokat. Az ötletelés, brainstorming kezdeti szakaszában ne törődj a megvalósíthatósággal. • Használd a grafikus és vizuális módszereket az ötletek kereséséhez. A gyors rajzok és vázlatok nagyszerűek.
3. Lépés: Belső keresés Lépd át a korlátokat, szokásokat („Think outside the box.”): „Sose feledd hogy csak a döglött hal úszik az árral” Malcolm Muggeridge „Ne menj a kitaposott ösvényen, térj le arról és ott menj, ahol nincs ösvény” Ralph Waldo Emerson
Az innováció tíz parancsolata : 1. Legyenek álmaid
6. Alkalmazd a szinergiát
2. Lelkesítsd a csapatot
7. Hozzál létre folyamatokat
3. Összpontosíts a vevőre
8. Kockáztass
4. Légy különböző
9. Mutass utat a változásokban
5. Kérdőjelezz meg mindent
10. Légy vállalkozó szellemű
4. Lépés: Szisztematikus keresés • Ennél a pontnál a csapatnak már rendelkeznie kell a részproblémákra vonatkozó koncepciótöredékekkel , megoldásokkal. A szisztematikus keresés célja a teljes, komplett megoldás felépítése az ötlettöredékekből. • Nem minden részlet, töredék építhető egybe. A feladat olyan gyakorlati ötletek kidolgozása, amely a részek összeillesztésén alapszik.
4. Lépés: Szisztematikus keresés • A töredékek összeillesztéséhez alkalmazható módszerek: • 1. Ötlet osztályozási fa • 2. Ötlet kombinációs táblázat
• Az osztályozási fa a megoldások független csoportokba sorolását segíti, • A kombinációs táblázat a lehetséges részletek kiválasztását segít.
4. Lépés: Szisztematikus keresés • Ötlet osztályozási fa: Üzemanyag-levegő rendszer
Kémiai
Robbanó rendszer
Olajnyomásos rendszer
Hidraulikus Energia tárolás vagy fogadás
Hálózati Elemes
Elektromos
Pneumatikus
Üzemanyagcellás
External air system Internal air system
Ötlet osztályozási fa • Az osztályozási fa célja: • A kevésbé ígéretes ágak levágása. • A probléma független megközelítéseinek azonosítása. • Az ötletekben, koncepciórészekben fellelhető rések, hiányosságok feltárása. • Az egyes ágak gondolatmenetének finomítása.
Ötlet kombinációs táblázat • A részleteknek a teljes egésszé történő összeépítését segítő eszköz. • Első lépésben a remélt megoldás általános működési elvének, diagramjának azonosítása történik. Az energia átalakítása egyenes vonalú mozgásenergiává
Az egyenes vonalú mozgásenergia tárolása
Az egyenes vonalú mozgásenergia átadása a szögnek
Ötlet kombinációs táblázat • Második lépésben a koncepciótöredékeket egyetlen oszlopba tesszük, kiszűrve a hiányzó és ismétlődő részeket. • Harmadik lépésben összekötjük a koncepciótöredékeket egyetlen egész megoldássá. Ez megmutatja hol van szükség további értékelésre, kiegészítésre.
Ötlet kombinációs táblázat • 1. Lépés: részletek beillesztése Az energia átalakítása egyenes vonalú mozgásenergiává
Az egyenes vonalú mozgásenergia tárolása
Forgó motor áttétellel
Az egyenes vonalú mozgásenergia átadása a szögnek
Egy ütés Rugó
Lineáris motor
Elektromágnes
Elektromos fegyver
Több ütés
Mozgó tömeg
Nyomás
Elektromos fegyver (rail gun) működési elve:
Ötlet kombinációs táblázat • 2. Lépés: a részletek összekapcsolása Az energia átalakítása egyenes vonalú mozgásenergiává
Forgó motor áttétellel
Az egyenes vonalú mozgásenergia tárolása
Rugó
Lineáris motor Mozgó tömeg Elektromágnes
Elektromos fegyver
Az egyenes vonalú mozgásenergia átadása a szögnek
Egy ütés
Több ütés
Nyomás
Ötlet kombinációs táblázat • Nagyon sok kombináció lehetséges (4 x 2 x 3). • Sok kombinációnak nincs értelme és gyorsan kizárható. • DE: sokszor lehet új ötletet a lehetséges kombinációk elemzésével. • Ne feledd ez egy ismétlődő folyamat, sokszor vissza kell lépned a járt utakra.
5. Lépés: Elemzés és értékelés 1. Biztos vagy benne, hogy a megoldási teret részletesen felderítetted? 2. Rendelkezel alternatív működési diagramokkal? 3. Elemeire tudod bontani a problémát? Többféleképpen is? 4. Áttekintetted a külső forrásokat? 5. Minden csapattag ötletét figyelembe vetted és beépítetted a folyamatba?
Koncepcióképzés - összefoglaló • Az innovatív ötletek kifejlesztése figyelembe veszi a célértékeket és vevő igényein alapszik. • Olyan koncepciók/ötletek megtalálása a cél, amelyek megkülönböztetik a terméket a versenytársak termékeitől. • A részletes és szisztematikus áttekintés biztosítja a kritikus tervezési területek befoglalását is.
Példák: 1. Gyertya tartó ötletek
Példák: 1. Gyertya tartó ötletek
Példák: 2. Bornyitó A boros palack kinyitása:
Példák: 2. Bornyitó A boros palack kinyitása:
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitó Dugóhúzók elemzése (Dekanter, 2010 Október):
Példák: 2. Bornyitók
Példák: 2. Bornyitók
Példák: 2. Bornyitók
Példák: 2. Bornyitók
Példák: 2. Bornyitók Ötletelés (Antonio Buonaiuto):
Példák: 2. Bornyitók Ötletelés (Antonio Buonaiuto):
Példák: 2. Bornyitók
Példák: 2. Bornyitók