Tento pojem užíváme ještě dnes ve rčení»jako Fénix z popela«pro něco, o čem jsme si mysleli, že už bylo ztraceno, ale znovu se ukázalo v plném lesku

1/2014

Oheň

Fénix (starořecky Φοίνιξ, fínix, ze staroegyptštiny Benu: „znovuzrozený/novorozený syn“; latinsky phoenix) je bájný pták, který shořel, aby znovu povstal ze svého popela. Tento pojem užíváme ještě dnes ve rčení »Jako Fénix z popela« pro něco, o čem jsme si mysleli, že už bylo ztraceno, ale znovu se ukázalo v plném lesku. Zdroj: Wikipedia



03 04–05 06–07 08-09 10 11 12–13 14 15 16 17 18–19 20–21 22–23

Úvod Skupina Model v roce 2013 Naše závody Investice 2013 Buďte vidět! Ženy čtou etikety častěji Sedm klíčových hnacích motorů obalových inovací Designblok 15 otázek pro studia obalového designu Komunikace, jak má být Smrt sedmi mýtů Kalorie stranou! Svět lepenky Model Svět 2013

úvod

MILÉ ČTENÁŘKY, MILÍ ČTENÁŘI, jaký pocit ve Vás vzbuzuje představa ohně? Cítíte tváří v tvář destruktivnímu, vše pohlcujícímu žáru tohoto elementu strach, nebo s potěšením vstřebáváte světlo, teplo a očistnou sílu, jež přináší? Církev po tisíce let v lidech živila strach z ohňů planoucích v pekle a očistci. A není možné dnes nevidět spojitost mezi nařízeními stran protipožárních opatření, jež masivně zvyšují stavební náklady, a informacemi zveřejňovanými úřady protipožární ochrany, jimiž snad pouze vyvolávají paniku? Ať je odpověď na tuto otázku jakákoli, pamatujme na bájného Prométhea, který se nebál za zády samotného otce všech bohů Dia ukrást oheň a navrátit ho člověku. Prométheus je vnímán jako přítel lidstva, protože za svou prohnanost musel zaplatit nejvyšší daň v podobě bolesti a utrpení. Spolu s ohněm nám přinesl i teplo a světlo. Je pravda, že toto teplo může narůst v obrovskou nezkrotnou sílu žáru, vášně a emocí, zároveň však ono světlo, jímž jsme byli obdarováni, představuje náš intelekt, který nám, opřeme-li jej

o porozumění a rozvoj vědomí, umožňuje zkrotit i tuto nezdolnou sílu. Oheň je tedy prapůvodní elementární silou i mocným ovládacím nástrojem v jednom a v lidstvu zažehl plamen rozvoje. Prométheova oběť nebyla nadarmo. Obdařil nás mocnou silou a zároveň nám dal příležitost tuto sílu vlastním úsilím spoutat a vydobýt si tak právo oprávněně ji využívat. Lidstvo dnes potřebuje filantropy více, než kdy dříve, a když tuto roli již nemohou plnit bohové, musíme je hledat mezi lidmi samotnými. Se srdečným pozdravem

Váš

Daniel Model

02–03

model box

skupina model v Roce 2013

Větší objemy a větší tržby deje se švýcarským obalovým závodům nepodařilo dosáhnout očekávaných výsledků. Došlo k masivnímu nárůstu konkurenčního tlaku následkem vytrvale nepříznivého směnného kurzu, relativně vysokých mzdových nákladů a nevyužité kapacity ve Švýcarsku, jakož i v sousedních zemích. Z těchto důvodů jsme nemohli odpovídajícím způsobem navýšit ceny obalů, přestože ceny papíru několikrát vzrostly. Prodej vlnité lepenky v Evropě poté, co v roce 2012 téměř nerostl, zaznamenal mírný nárůst o 1,5 %, přičemž trhy ve střední a východní Evropě, jakož i ve Skandinávii rostly výrazně silněji než trhy v západní Evropě. S výjimkou Španělska tato oblast více méně stagnovala a míry růstu se zde pohybovaly pod evropským ročním průměrem. Výrobní kapacita se v těchto zemích v současnosti přizpůsobuje novým podmínkám.

Skupina Model dosáhla ve finančním roce 2013 konsolidovaného obratu ve výši 689 milionů CHF (+8,9 % oproti roku 2012) a počet svých zaměstnanců navýšila na 3 158 (+1,2 %). Kapitálové výdaje ve výši zhruba 50 milionů CHF směřovaly primárně do modernizace, rozšiřování a automatizace stávajících závodů a strojního vybavení, ale také do výstavby nové výrobní haly v Nymburce. Po implementaci systému SAP v opavském závodě na výrobu skládačkových obalů jsou nyní již všechny závody skupiny Model vyrábějící skládačkové obaly vybaveny ERP systémem. Nárůst konsolidovaného obratu z 633 milionů CHF na 689 milionů CHF odpovídá 8,9 % růstu i po očištění od vlivu směnných kurzů. Kromě přínosu našich závodů v České republice a Polsku dostal náš obrat injekci také z papíren Thurpapier a Aarepapier a německého závodu Model Kramp GmbH. Navzdory vyšším objemům proMODEL BOX

04 –05

Skupina Model byla úspěšná v rámci jednotlivých národních trhů a upevnila si svou pozici na trhu. Marže se však snížily v důsledku zvýšení cen papíru a nemožnosti na toto zvýšení zareagovat patřičným navýšením cen vlnitých lepenek. Naše čtyři závody pracující s vlnitou lepenkou ve Švýcarsku, Německu a České republice zaznamenaly v několika oblastech obrovský růst a dokázaly zvýšit naše objemy prodeje díky většímu počtu objednávek od našich stávajících zákazníků i zisku zákazníků nových. Investice do nejnovějších technologií a úpravných procesů z nedávných let v minulém roce přinesly své ovoce. Po prudkém propadu v roce 2012 došlo ke zvýšení objemu prodeje i u ofsetově potištěných obalů z kašírovaných vlnitých lepenek, ačkoli na vrcholné objemy z předchozích let nedosáhly. Příjemného růstu jsme se dočkali v papírenské výrobě, když naše dvě papírny vyprodukovaly místo loňských

338 000 celkem 348 000 tun papíru (+2,8 %). Oživení poptávky a související zvýšení cen papíru pak výrazně posílily výsledný zisk.

napříč celou skupinou a k nastavení interních měřítek standardů za pomoci vybraných klíčových ukazatelů výkonnosti.

Investice v celkové výši okolo 50 milionů CHF směřovaly primárně do následujících projektů: výměna navíječů/ přepravníků rolí a instalace nového ventilačního systému v papírně Aarepapier, přestavba provozu lepení a zavedení automatických procesů v Model AG ve Weinfeldenu, výměna kašírovacího stroje v Model Kramp, instalace nového tiskového stroje v závodě na skládačkové krabice a nového stroje Miniline pro vlnitou lepenku v Opavě (do provozu budou uvedeny v prvním čtvrtletí roku 2014), rozšíření výrobní haly a nová budova pro co-packingové služby v Nymburce a konečně práce na zastřešení objektů v Moudonu a Hostinném.

Vyhlídky Množství různých trendů v jednotlivých zemích, v nichž operujeme, jakož i pro jednotlivé produkty, jež nabízíme, otevírají mnoho příležitostí. Pevně věříme, že s vámi, jako našimi zákazníky, a díky uvážlivému využívání našich zdrojů a úsilí se nám podaří dosáhnout cílů pro rok 2014 a že i nadále budeme upevňovat svou pozici na trhu.

I v uplynulém roce jsme nadále usilovali o ustanovení systému Model Top jako standardu provozní výkonnosti

Elisabeth Model CEO Region Západ

Děkujeme za důvěru, kterou v nás vkládáte.

SKUPINA MODEL V ČÍSLECH

Walo Hinterberger CEO Region Central

OBRAT PODLE TRHU V PROCENTECH

688,7

632,6

660,0

Investice v mil. CHF (brutto)

49,7

47,5

81,3

16,4 ostatní 1,6 Chorvatsko 2,1 Slovensko 2,9 Rakousko 6,6 Francie 9,4 Německo

Výroba vlnité lepenky v mil. m2

710

643

619

13,5 Polsko

Kašírované obaly z vlnité lepenky v mil. m2

35,7

32,9

34,9

Obaly z hladké lepenky v tunách

29 100

27 600

26 300

Výroba surového papíru pro VL

348 000

338 300

284 200

3 158

3 118

3 096

Konsolidovaný výnos z prodeje v mil. CHF

Průměrný počet zaměstnanců

17,9 Česko

29,6 Švýcarsko

naše v ýrobní a prodejní síť Pack Shopy – packshop.com Švýcarsko

Model Holding AG Model Management AG Industriestrasse 33 Industriestrasse 33 CH-8570 Weinfelden CH-8570 Weinfelden T +41 71 626 76 21 T +41 71 626 76 21 F +41 71 626 76 22 F +41 71 626 76 22 [email protected] info.mgt @modelgroup.com

Pack Shop Weinfelden Model AG Industriestrasse 30 CH-8570 Weinfelden T 0842 626 626 F 0842 727 727 [email protected]

Výrobní závody – modelgroup.com Švýcarsko

Model AG Industriestrasse 30 CH-8570 Weinfelden T +41 71 626 71 11 F +41 71 626 17 30 [email protected] Model Emballages SA Route du Devin 3 Case postale 262 CH-1510 Moudon T +41 21 905 85 00 F +41 21 905 85 01 [email protected] Model PrimePac AG Auenstrasse 5 CH-9434 Au (SG) T +41 71 747 91 91 F +41 71 747 91 00 [email protected] Thurpapier – ein Unternehmen der Model AG Industriestrasse 30 CH-8570 Weinfelden T +41 71 626 77 77 F +41 71 626 77 88 info.tpw @modelgroup.com Aarepapier AG Langackerstrasse 2 CH-5013 Niedergösgen T +41 62 858 51 51 F +41 62 858 54 77 [email protected]

MODEL BOX

06–07

Německo

Model Kramp GmbH Otto-Hahn-Strasse 41 D-63456 Hanau (Steinheim) T +49 6181 6750 0 F +49 6181 6750 267 [email protected]

Chorvatsko

Model Pakiranja d. d. Kanalski put b.b. P.P. 183 HR-10002 Zagreb T +385 1 240 96 19 F +385 1 2404 534 [email protected]

Polsko

Model Opakowania Sp. z o. o. Ul. Szwajcarska 1 PL-23-400 Biłgoraj T +48 84 686 91 00 F +48 84 686 92 00 info.mob @model.pl Model Opakowania Sp. z o. o. ul. Dun´ska 1 PL-05-152 Czosnów/Warschau T +48 22 767 30 00 -1 F +48 22 767 30 03 info.mtw @model.pl

Česká republika Model Obaly a. s. Tˇešínská 2675/102 CZ-746 01 Opava T +420 553 686 111 F +420 553 686 600 [email protected] Model Obaly a. s. I. Herrmanna 363 CZ-543 71 Hostinné T +420 499 500 111 F +420 499 500 274 [email protected] Model Obaly a. s. K Horˇe 1572 CZ-676 01 Moravské Budeˇjovice T +420 568 409 611 F +420 568 420 254 info.mbk @model.cz Model Obaly a. s. K Letišti 2219 CZ-288 02 Nymburk T +420 325 544 111 F +420 325 514 845 [email protected]

Pack Shop Genève Pack Shop Romandie SA 124, Chemin du Pont-du Centenaire CH-1228 Plan-les-Ouates T 0842 626 626 F 0842 727 727 [email protected] Pack Shop Lausanne Pack Shop Romandie SA Route de Neuchâtel 8 CH-1032 Romanel-sur-Lausanne T 0842 626 626 F 0842 727 727 [email protected]

Rakousko

Pack Shop Linz GmbH Winetzhammerstrasse 7 Postfach 552 A-4021 Linz Bestellhotline 0800 22 10 08 T +43 732 386 04 10 F +43 732 386 040 packshop.linz @packshop.com

Česká republika

Pack Shop Opava Nádražní okruh 23 CZ-746 01 Opava T +420 553 622 751 F +420 553 622 151 [email protected]

Pack Shop Praha Becovská ˇ 1279/15 CZ-10400 Praha 10 – Uhrˇ íneˇves T +420 272 705 926 F +420 274 877 253 info.psp @model.cz

Slovensko

Pack Shop Bratislava Vajnorská ul. 108 SK-831 04 Bratislava T +421 220 422 582-3 F +421 244 643 021 info.psb @model.sk

Chorvatsko

Pack Shop Zagreb Kanalski put b.b. P.P. 183 HR-10002 Zagreb T +385 1 240 96 38 T +385 1 240 96 39 F +385 1 240 96 26 [email protected]

Copackingové závody – copackplus.com Švýcarsko

Model AG Copack Plus Langackerstrasse 2 CH-5013 Niedergösgen T +41 62 858 52 85 F +41 62 858 52 86 [email protected]

Česká republika

Model Obaly a. s. Copack Plus Tˇešínská 2675/102 CZ-746 01 Opava T +420 553 686 444 F +420 553 686 600 [email protected] Model Obaly a. s. Copack Plus K Letišti 2219 CZ-288 02 Nymburk T +420 325 544 590 F +420 325 514 845 [email protected]

Prodejní kanceláře Německo

Model AG Prodejní kancelář Německo Karlstrasse 47–49 D-78054 Villingen-Schwenningen T +49 7720 997 530 F +49 7720 941 730 [email protected]

Francie

Model Kramp Prodejní kancelář Francie 18, rue Mathilde Girault F-92300 Levallois-Perret T +33 147 57 93 13 F +33 147 58 61 83 [email protected]

Slovensko

Model Obaly s.r.o. Prodejní kancelář Slovensko E. B. Lukácˇ a 2 SK-03601 Martin T +421 434 248 684 F +421 434 301 181 [email protected]

Ukrajina

Model Pak Sp. z o. o. Prodejní kancelář Ukrajina Chervonoi Kalyny Avenue, 62 A UA-79049 Lviv T +380 322 95 36 76 F +380 322 95 36 73 [email protected]

vlnitá lepenka hladká lepenka kašírované obaly těžká lepenka papír Pack Shop prodejní kancelář výsekové nástroje copacking ISO 9001:2008 ISO 14001 BRC/IoP Verze 4 FSC klimaticky neutrální obaly OHSAS 18001 proces standardizace ofsetového tisku (PSO) proces standardizace digitálního tisku (PSD) redukce CO2 a kwH

Přehled závodů

Německo Francie Chorvatsko Rakousko Polsko Varšava Švýcarsko

Slovensko Česko

Ukrajina

Lvov

roz voj skupiny model, REGION central

Investice 2013 Model Obaly a. s., Hostinné V prosinci loňského roku byla dokončena první fáze přestavby skladů závodu v Hostinném. Na místě původního skladiště byla vystavěna nová, téměř o dva metry vyšší skladovací hala. Díky větším rozměrům budovy lze nyní v hale v pěti patrech uskladnit o 1 600 palet více. Skladovací systém využívá k obsluze dva automatické systémy pro vychystávání zboží s pohybem vpřed i vzad. Obsluha skladu má tak více volnosti a může se lépe soustředit na jednotlivé činnosti, především pak na manipulaci s paletami s vyrobeným zbožím. Druhá fáze výstavby je naplánována na letošní jaro. Nový sklad bude vybaven pohyblivým regálovým systémem. Jednotlivé regály budou v tomto systému postaveny na vlastních podvozcích či pohyblivých podstavcích, které se budou pohybovat po kolejnicích. Systém umožní maximálně využít dostupné prostory a skladovat zboží s minimálními prostorovými ztrátami. Pro obsluhu skladu tohoto typu totiž stačí vymezit jedinou stálou uličku, jelikož pohyblivé regály se mohou na kolejnicích kdykoli jednoduše rozestoupit a v případě potřeby kdekoli dočasně vytvořit obslužnou uličku. Systém tak odbourává potřebu mít ve skladu pevně vymezené uličky a šetří prostor pro skladování zboží.

Model Obaly a. s., Nymburk Závod v Nymburce získal novou výrobní a skladovací halu a stal se navíc novým sídlem Model Copack Plus. V rámci stavebního projektu byly vybudovány dvě vzá-

MODEL BOX

08–09

jemně propojené budovy, které jsou napojeny rovněž na původní závod. Novostavby jsou momentálně využívány jako skladovací prostory. Samotná výroba by měla být v nových halách spuštěna tento rok. Copack Plus se do svého nového sídla přesunul koncem roku 2013, přičemž hlavním přínosem tohoto kroku je větší skladovací a výrobní kapacita. Ve dvousměnném provozu zde může pracovat až 40 zaměstnanců, což je dvakrát více, než bylo možné před výstavbou nových budov.

Model Obaly a. s., Opava V materiálovém skladu závodu Model Obaly v Opavě byl nainstalován nový mobilní regálový systém, který po svém uvedení do provozu v září 2013 výrazně zefektivnil využití dostupných prostor. Systém zdvojnásobil původní skladovací kapacitu na 3 500 palet. Díky využití pohyblivých regálů je nyní pro skladování zboží využíváno až 90 % prostoru, jenž byl původně vymezen na obslužné uličky mezi pevně ukotvenými regály. K obsluze regálů je používán skladovací a vychystávací systém, který dokáže palety naskládat až do výšky 5,7 metrů. Skladovací mechanismus vjede mezi regály vždy teprve poté, co se na základě elektronické instrukce rozestoupí a vytvoří dostatečně širokou uličku. O umístění palet nerozhoduje správce skladu, ale software operující na základě metody FIFO. Uvedení systému SAP V opavském závodě zaměřeném na výrobu lepenkových a kašírovaných obalů byl na začátku května loňského roku spuštěn nový SAP systém pro řízení podnikových zdrojů. Systém zahrnuje i zpracování objednávek, avšak jeho součástí není plánování přepravy. Včetně dřívějších licencí je nyní SAP nainstalován na zhruba 100 počítačích.

Moderní plotter v Biłgoraji.

Model Opakowania SP. z o.o., Biłgoraj V závodě v polském Biłgoraji je již od loňského dubna v provozu nový plotter. Stroj umožňuje rychlejší a přesnější práci a celkově tak zvyšuje kvalitu dokončených produktů. Pracovní plocha stroje je větší než u jeho staršího předchůdce a lze na ní pracovat s materiály o rozměrech až 1680 x 2190 mm. Díky této změně nyní můžeme lépe a plněji využívat lepenkové archy a ještě více snížit objem produkovaného odpadu.

Model Opakowania SP. z o.o., Czosnów Díky pořízení další tiskové jednotky pro flexografický tiskový stroj můžeme nyní svým zákazníkům nově nabídnout čtyřbarevný potisk obalů. Společně s tiskovou jednotkou byly nainstalovány i čtyři vysoušeče a nový odprašovací systém, který sestává ze speciálního kartáče a sací jednotky, jež arch určený k potisku před tiskem zcela zbaví prachu. Tento dodatečný krok výrazně zvyšuje kvalitu výsledného tisku a pomáhá optimalizovat celý výrobní proces. Dalším optimalizačním opatřením byla výměna „mokré“ části kašírovacího stroje za novější model poskytnutý závodem v Opavě. Modernější zařízení zvýšilo výrobní kapacitu závodu a kromě rychlejší přípravy přineslo výhody také například v podobě vyšší kvality výrobků či vyšší procesní spolehlivosti.

Uprostřed: Nová výrobní a skladovací hala v Nymburce. Vlevo: Nový regálový systém v Opavě.

marke ting

Buďte vidět... s obalem nebo bez něj! Anglická Wikipedie definuje pojem „merchandising“ mimo jiné jako „vystavování produktů způsobem, který zvyšuje zájem zákazníků a láká je ke koupi“. Právě tento pojem se mi honil hlavou, když jsem navštívil vánoční trhy ve švýcarském Montreux se zhruba 150 stánky prodávajícími všechno možné od ručně vyrobených svíček po ústřice.

Musel jsem čekat asi 10 minut, než se prostor před stánkem konečně vyprázdnil a já si jej mohl vyfotit. Jak to? Protože jeho majitel znal pravou podstatu „merchandisingu“, tedy snažit se co nejvíce usnadnit zákazníkům rozhodnutí. Jak toho dosáhl? Nabízené zboží bylo jednoduše vystaveno, přehledně uspořádáno a opatřeno jasnými informacemi!

Jeden ze stánků vyloženě „vyvstával“ mezi ostatními a přiměl mě zastavit se na cestě do kina na Skyfall. V tom stánku byl na prodej jediný produkt - smetanová pěna v čokoládové polevě. Čeština pro tento zákusek nemá vlastní jméno, ale ve Švédsku je dnes znám jako „gräddbulle“ a v Rakousku se mu říká „Schwedenbombe“, a přitom vznikl v Dánsku v roce 1807!

Stánek nabízel v podstatě jediný produkt v šesti variantách (mléčná čokoláda, hořká čokoláda, skořice atd.), protože když přijde na čokoládu, máme všichni odlišné chutě. Co dál? Obsluha byla rychlá (prodejce bral zboží z krabic, které měl uložené za sebou, aby nenarušoval atraktivně naaranžované zákusky na pultu). Cena byla „jednoduchá“ – 2 švýcarské franky za kus, takže na obou stranách odpadla nutnost zdlouhavě hledat drobné. Říká se, že nejdříve jíme očima... a v tomto případě všechny ty různobarevné čokoládové polevy celkový chuťový zážitek ještě umocňovaly. Byl to jeden ze stánků na trzích v Montreux, který měl neustále nějaké zákazníky, takže měl pořád vysoké tržby! Mé heslo „v jednoduchosti je síla“ by se dalo do praxe uvést lépe jen stěží! Stejně přínosným příkladem by tento stánek byl samozřejmě i v případě, kdy by zboží bylo zabaleno v kvalitních a vysoce atraktivních obalech, a to nejlépe s okénkem, protože jak je známo, spotřebitelé chtějí vidět, co kupují! Lars Wallentin

MODEL BOX

10 –11

marke ting

Studie potvrdila, že ženy si čtou etikety na potravinách častěji než muži Z nedávné studie vypracované Univerzitou v Alabamě, která byla zveřejněna také v časopisech Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics a Food Nutrition & Science, vyplývá, že ženy si etikety na potravinách čtou častěji a podrobněji než muži. Zjištění studie, jíž se zúčastnilo 573 mužů a 809 žen ve věku od 19 do 71 let, ukázala, že ženy obalové informace o nutričních hodnotách, zdravotní prospěšnosti, ingrediencích a velikosti porcí používají při rozhodování o nákupu potravinových výrobků častěji než muži. Dále se ukázalo, že starší respondenti obecně - jak muži, tak i ženy - ve věku od 51 do 70 let, si etikety čtou a využívají výrazně více, než mladší účastníci studie. Phil Lempert, zakladatel Food Nutrition & Science a výkonný ředitel The Lempert Report, říká: „Nebylo to žádné velké překvapení, ale opět se potvrdilo, že výrobci a prodejci by měli etikety a reklamní a prodejní informace udržovat jasné a dostatečně stručné, aby nakupující mohli snadno činit informovaná rozhodnutí.“ Obaly na potravinách jsou plné důležitých údajů. Od letošního roku obaly povinně obsahují údaje o energetickém obsahu, množství tuku, nasycených mastných kyselin, sacharidů, bílkovin a sodíku, které jsou uvedeny v jedné tabulce a musí být přepočítány na 100 gramů nebo na 100 mililitrů, případně na jednu porci.

O časopisu Food Nutrition & Science Časopis Food Nutrition & Science má více než 26 000 pravidelných čtenářů a zároveň se jedná o jediný měsíčník určený všem společnostem působícím v potravinářském odvětví. Časopis poskytuje informace o tom, jak nejbezpečněji, nejefektivněji a nejzdravěji distribuovat potraviny.

inovace

Sedm klíčových hnacích motorů obalových inovací

V anglicky mluvících zemích se říká, že nutnost je matkou invence. V Česku bychom řekli, že nouze naučila Dalibora housti. Zdá se, že obě tato rčení platí i pro svět obalů. Obtížná ekonomická situace, produkty privátních značek, stupňující se ekologické a regulační tlaky a konečně také chytřejší a propojenější spotřebitelé, to vše zapříčinilo, že obaly již nejsou považovány za podpůrné prvky druhotného významu. Dnes již od obalů očekáváme, že budou působit jako hnací motory prodeje a zisku. Následující seznam překračuje hranice trendů (které obvykle působí po určité delší období) a představuje sedm klíčových hnacích motorů a jejich dopad na obaly. Rozvíjející se trhy Podle odhadů bude v následujících letech 70 % globálního růstu generováno zeměmi s rozvíjejícími se ekonomikami a úhrnný hrubý domácí produkt rozvíjejících se zemí by již v roce 2014 mohl překonat HDP zemí s rozvinutými ekonomikami. (Zdroj: Ernst & Young) V následujících pěti letech by se navíc více než dvě miliardy lidí v zemích skupiny BRIC (Brazílie, Rusko, Indie a Čína) a Next-11 (Bangladéš, Egypt, Indonésie, Irán, Mexiko, Nigérie, Pákistán, Filipíny, Jižní Korea, Turecko a Vietnam) měly podle očekávání nově zařadit do střední třídy. (Zdroj: www.globalfuturist.com) Dnešní střední třída je převážně městská, mobilní, globální, vzdělaná a propojená. Konkurenceschopnost a úspěšnost obalů tak bude záviset na schopnosti obalových

MODEL BOX

12 –13

designérů přizpůsobovat design, konstrukce i sdělení obalů různým zemím, kulturám a jazykům a zachovat při tom jejich jednotnou podstatu.

Vliv maloobchodního prodeje Neustálá propojenost celého světa si vynucuje změny ve způsobech, jakými mezi sebou spotřebitelé a maloobchodní prodejci interagují. Tyto změny směřují k přizpůsobení prodeje vysoce zaneprázdněnému způsobu života, zajištění většího nákupního pohodlí i utváření příležitostí k navazování skutečných konverzací v reálném čase. Maloobchodníci tyto změny již přijímají a to samé očekávají i od majitelů značek. Obaly jsou navíc ovlivňovány privátními značkami. Vzhledem k současné ne zcela příznivé ekonomické situaci by nemělo být překvapením, že privátní značky rostou rychleji než značky obchodní. Pokud jste v určité kategorii druzí nebo třetí, růst privátních značek by vás mohl zasáhnout více, než ostatní.

Holistický design Na prvním dojmu záleží. První dojem, nebo také „první okamžik pravdy“ (FMOT z angl. First Moment of Truth), je otázkou správného designu. Správně pojatý a realizovaný komplexní a „holistický“ design zajistí značce konkurenční výhodu. Nejúspěšnější společnosti nesoustředí svou pozornost výhradně na technologické aspekty designu. Spojíme-li dovednosti, jež jsou doménou levé hemisféry, s těmi, náležícími hemisféře pravé,

můžeme vytvořit skutečně holistický design a poskytnout tak spotřebiteli intenzivnější a kladnější první dojem. Značka MillerCoors například nedávno začala používat plechovky s pivem s povrchovou úpravou, která na dotek působí jako povrch fotbalového míče.

Udržitelnost Obaly s udržitelností nepopiratelně úzce souvisejí. Pro většinu organizací je dnes udržitelnost jejich nedílnou součástí stejně jako související ekologická firemní politika. Tyto společnosti již většinu „snadných kroků“ podnikly, kroků, jako je využívání recyklovatelných materiálů a snižování jejich spotřeby na výrobu obalů. Je zřejmé, že největší přínos pro udržitelnost zajistí vývoj a zdokonalování všech aspektů obalů, jako jsou například používané materiály, konstrukce, míra recyklovatelnosti či možnosti opětovného použití. Pokrok bude podmíněn užší a efektivnější spoluprací různých společností, průmyslových asociací a spotřebitelských skupin.

Spotřebitelé/sociální sítě/osobní technologie Je těžké si vůbec vzpomenout, jak se nakupovalo bez internetu. Internet se stal nedílnou součástí našich rozhodovacích procesů a s pokračujícím rozvojem mobilních technologií a interaktivity již existujících médií získávají spotřebitelé stále další a sofistikovanější zdroje informací a nákupní možnosti. Výrobci a designéři obalů se budou muset těmto novým skutečnostem přizpůso-

bit, přijmout je za své a využít propojenost moderního světa k tomu, aby dali spotřebitelům šanci a důvod zachovat věrnost určitým produktům nebo značkám.

Věda a technologie Obaly se budou postupně vyvíjet v důsledku sílící nutnosti řešit problémy spojené s ochranou životního prostředí, zdroji, bezpečností, ochranou a podobně. Efektivnější řízení rizik a snaha udržet se o krok napřed před spotřebitelskými trendy si vyžádají investice do vědy a vývoje technologií. Příkladem obalové inovace dosažené za pomoci kombinace vědy a technologií je opatření lepenky bariérovou vrstvou. Spotřebitelé si lepenku oblíbili pro její ekologické vlastnosti a bariérové vrstvy nyní rozšiřují možnosti jejího využití. Aktivní a inteligentní obaly mohou navíc skýtat řešení obav spotřebitelů o bezpečnost a čerstvost zabaleného zboží.

Zákony a nařízení Obalům bude postupně věnována stále bedlivější pozornost ze strany veřejnosti i zákonodárců a regulačních institucí. Je čas přejít do ofenzívy a ustanovit obaly jako součást řešení řady současných problémů. Musíme sledovat vývoj obalových materiálů a formátů na místní, národní i mezinárodní úrovni. To, co začalo jako protest proti všudypřítomným plastovým nákupním taškám a lahvím na vodu, se postupně přetváří v bitvu za minimalizaci veškerých obalů a zajištění udržitelných způsobů jejich likvidace.

foto autorky na výstavě

kre ativita

Designblok Designblok je výběrová mezinárodní přehlídka současného designu nábytku, průmyslového designu, bytových doplňků, svítidel, módy a šperků. První říjnový týden v Praze mohli účastníci Designbloku prezentovat své práce ve vlastním prostoru, v Superstudiu, či v Openstudiu. Openstudio Kafkův dům u Staroměstského náměstí bylo letos speciálně zaměřeno na prezentaci designérských studií, módních návrhářů a designerů šperků. K vidění bylo celkem 50 expozic. Jednou z nich byla prezentace naší kolegyně z Inovačního centra Model Obaly, která zde pod patronací firmy představila svou studii netradičního prostorového svítidla z vlnité lepenky. Za tuto expozici byla nominována organizací Czech Grand Design na Talent roku 2013.

MODEL BOX

14 –15

design

1. Vypracováváte zadání spolu s klientem? 2. Hledáte celkovou myšlenku, než začnete obal navrhovat? 3. Navrhujete grafiku s klíčovými vizuálními prvky značky, než začnete navrhovat samotný obal? 4. Nabízíte zákazníkům vždy jedno řešení, které z odborného hlediska považujete za nejlepší, a s ním maximálně 2-3 alternativy, nebo rovnou navrhnete 8 různých designů, z nichž si mohou vybírat? 5. Nabízíte neustále svým zákazníkům z vlastní iniciativy vylepšení dřívějších obalových designů, které jste navrhli vy nebo jiná studia? 6. Stimulujete kreativní uvažování tím, že své zákazníky „vzděláváte“ prostřednictvím článků, knih, seminářů atd.? 7. Motivujete své zaměstnance k iniciativnímu přístupu ke zlepšování pracovních metod či týmové práce? Pamatujte, že tým mohou tvořit již dva lidé! 8. Chcete po všech svých lidech, aby zkoušeli tvořit vlastní nákresy a návrhy, ať již jde o účetní, ilustrátory či hlavní výtvarníky a podobně? 9. Podporujete osvojování hezkého rukopisu? Steve Jobs podporoval! 10. Vyměňujete si znalosti s přáteli z oblasti designu? 11. Chodíte se dívat na obaly do obchodů alespoň jednou měsíčně? 12. Umí všichni ve vašem studiu anglicky? 13. Oblékáte se na schůzky se zákazníky formálně? 14. Předkládáte zákazníkům své návrhy obalových designů s vysvětlujícími poznámkami a vyhýbáte se citově motivovaným komentářům ve stylu „Tohle se mi líbí/nelíbí?“

Inspirací designového řešení obalu pro Jim Beam Honey byla včelí plástev.

Obal jako včelí plástev

14 otázek pro studia obalového designu

Velmi výrazný obal byl vytvořen pro bourbon „Jim Beam Honey“, který kromě své typické vůně po vanilce a dubu je s příchutí pravého včelího medu. Svoji inspiraci obal čerpá ve struktuře včelí plástve. A díky aplikaci matového, UV a efektového laku se struktura plástve stává viditelnou i hmatatelnou. Logo a struktura plástve jsou navíc zvýrazněny reliéfně. Struktura plástve se opakuje i v obrysu průzoru.

rekl ama

Komunikace, jak má být

V poslední době jsem svou pozornost přesunul od obalového designu ke komunikaci v místě prodeje. Proč? Protože jsem zjistil, že bychom v této oblasti mohli dělat mnohem víc pro stimulaci prodeje! Zdá se, že dnes se manažeři značek soustředí jen na to, aby všude byla vidět jejich loga... Samozřejmě potřebujeme značce zajistit výraznou pozici, abychom přilákali spotřebitele, ale důležitější než všude vyvěsit logo značky je dát spotřebiteli skutečný důvod ke koupi daného produktu (nebo služby). Moderní supermarkety nemají k dispozici žádné prodejce, kteří by lákali spotřebitele ke konkrétním produktům, takže si musí vystačit s atraktivními ilustracemi a vybízejícími nápisy. Proč tedy píšu tento článek? Protože jsem během dovolené na západě Irska potkal mistra v POS komunikaci – Henryho Keogha z Oughterardu v hrabství Galway. Henry provozuje obchod s oblečením do každého počasí, botami a holínkami, domácími a řemeslnými potřebami a dárkovým zbožím. Henry nikdy nenavštěvoval žádný marketingový kurz ani obchodní seminář, zato je velice praktický a spoléhá se na svůj zdravý rozum, jak je ostatně pro lidi, kteří se vypracovali vlastními silami, typické. Obchod převzal po otci, který ho založil zhruba před 60 lety. Hned po vstupu do obchodu narazíte na následující nápis: „Podívejte se doleva, obchod jde ještě pěkný kus dozadu a máme i druhé patro.“ Usměvavý a okouzlující Henry je sice Ir, ale MODEL BOX

16 –17

zároveň je ztělesněním čínského rčení „Neotvírej si obchod, pokud se neumíš usmívat.“ Když jsem do jeho obchodu zavítal, celý jsem se rozzářil z toho, co jsem uvnitř našel za skvělé motivační a informační nápisy, jako třeba „Knihy a romány, klidně si je prolistujte“, „Neostýchejte se vyzkoušet si naše pletené zboží“ a „Ano, máme otevřeno i v neděli!“ Kamkoli jsem se v tom krámku plném pokladů podíval, všude mi nějaký nápis říkal, že právě tam na mě něco čeká, a když to něco bylo zrovna vyprodáno, stálo na ceduli třeba: „Omlouváme se, velké sklenice nám došly. Nová várka dorazí brzy.“ Nejvíc se mi líbil nápis: „Máme pro vás unikátní nabídku dárkových předmětů, z nichž většinu nikde jinde nenajdete.“ Pokud někdo rozumí skutečné moci působivých slov, pak je to Henry, který nešetří slovy jako fantastický, hodnota, unikátní nabídka a podobně. Klíčová slova navíc ještě zvýrazňuje: „Takovou hodnotu a nabídku jako u nás jinde nemají,“ nebo „Fantastická hodnota, keramika Nicholas Mosse. Ceny jsme snížili o 20%.“ Slovo „look“ v původní verzi prvně citované cedule Henry zvýraznil tak, že z písmen „o“ udělal pár očí! Na fotce úplně nahoře je Henry se svým synem a doufejme, že i nástupcem v obchůdku John P. Keogh v Oughterardu! Když to dokáže majitel obchůdku v malém irském městečku, proč ne velké FMCG společnosti, pro které pracuji? Tak snad na tom tento článek něco změní! Lars Wallentin

obaly

Smrt sedmi mýtů Mýtus první: Svůj obal musíte představit v reklamě.

odpadu, který zároveň vyrábí energii.

Ne! Není to nutné, protože většinu spotřebitelů nezajímá, jak váš obal vypadá. V reklamě musíte představit identitu své značky a informovat o tom, co prodáváte. Jakýmikoli dalšími prvky pouze zahlcujete sdělení nepotřebnými informacemi. V reklamě byste měli spotřebitelům představit, kdo jste, co děláte a kde vás najdou.

V ekologii jde především právě o energii a recyklace obalů není vůbec černobílá záležitost. Vždy záleží na tom, kde jste. Pamatujte, že materiály je třeba k recyklaci přepravit, což je samo o sobě energeticky náročné, a navíc roztřídit.

Mýtus druhý: DDD lze uvést jediným způsobem. Ne! Neexistuje zákon ani předpis, který by doporučené denní dávky nařizoval na obalech uvádět, a to ani na přední, ani na zadní straně. Nicméně jsem přesvědčen, že u určitých produktů by tyto údaje uvedeny být měly. Na fotce vidíte údaje o DDD na obalu cereálií značky Jordans.

Mýtus čtvrtý: Značka společnosti (nebo produktu) musí být umístěna v levém horním rohu na přední straně obalu. Nevím, kdo s tímto tvrzením přišel první. Ano, jedná-li se o knihu, začínáme číst v levém horním rohu, ale obal je něco úplně jiného. U obalu je hlavní zaujmout, přesvědčit a prodat. Platí zde zcela odlišná pravidla. Máte-li takzvanou firemní značku, měla by být umístěna co nejblíže značce produktu a zároveň by měla být co nejrušivější, takže může být nad ní, pod ní, překrývat ji atd.

Mýtus třetí: Recyklujte vše, co jde! Země je jen jedna a podle toho bychom o ni měli také pečovat. Recyklovat bychom se měli všichni naučit už ve škole - a čím dříve tím lépe. Na druhou stranu recyklovat například malé kávové kapsle nebo plastové sáčky/trubičky v zemi, jako je Švýcarsko, tak trochu postrádá smysl, protože ve Švýcarsku máme vysoce efektivní systém spalování

Mýtus pátý: Lidé nečtou zadní strany a lidé čtou zadní strany. Obě tvrzení jsou v podstatě chybná! Domněnka, že téměř všichni spotřebitelé čtou informace o výživových hodnotách, nejspíše pramení z výzkumů trhů, kdy spotřebitelé na obecně pojatou otázku, zda tyto informace čtou, odpovídají kladně. Skutečnost je však taková, že čtou pouze

ty informace, jimž rozumí, jako je například počet kalorií či označení „bezlepkový produkt“ a podobně. Většina lidí zadní strany obalů v jejich celistvosti ve skutečnosti nečte, protože jsou nudné! Je škoda, že většina obalových designérů i manažerů značek věnuje velkou pozornost pouze přední straně obalu a ostatní strany odsouvá na vedlejší kolej.

Mýtus šestý: Na zadní straně musíte uvést logo a název produktu. Proč? Přece když si nějaký produkt vyberete a vezmete do ruky, víte, co držíte, a ještě se mi v obchodě nestalo, že by bylo zboží na polici otočeno zadní stranou vpřed.

Mýtus sedmý: Čárový kód má standardní velikost. Ano i ne. Je určitá minimální velikost, která závisí na kvalitě tisku, kontrastu a podobně, ale pokdu všechny tyto parametry splníte, může být kód libovolně velký. Osobně se mi líbí například čárový kód na obalu Kellogg’s, jejž lze načíst z různých stran obalu, nebo zajímavě pojatý kód na obalu švédské Mackmyra Whisky vyrobené z ječmene. www.packagingsense.com

obaly

Kalorie stranou! Nedávno byl v New Yorku zakázán prodej velkých nápojů s vysokým obsahem cukru a McDonalds bude muset na všech svých menu uvádět jasné informace o počtu kalorií. To vše v naději, že tato opatření přispějí ke snížení míry obezity ve Spojených státech. Představa o tom, jaké informace by se měly uvádět na potravinových a nápojových obalech, se mnohdy značně liší od představy vládních představitelů i odborníků na výživu. Zkusme se zamyslet a nabídnout nikoli přímo řešení, ale spíše příspěvek do současné diskuze o problematice nadváhy v dnešní společnosti. Převládá přesvědčení, že se klade příliš velký důraz na čísla, kterým rozumí a která zajímají pouze mizivé množství lidí. Se zákazníky se nejlépe komunikuje ne přes přední, ale zadní stranu obalu. Pokusme se představit si, co by mohlo nebo mělo být na zadní straně obalu uvedeno: Za prvé - jak si daný produkt vychutnat nejlépe, neboli instrukce pro jeho přípravu. Za druhé – snadno čitelný seznam ingrediencí, ideálně černým písmem na světlém podkladu, krátké řádky jako v novinách, velikost písma alespoň 6-8 bodů, jinak řečeno alespoň 3 mm vysoké v případě malých písmen. Za třetí – nutriční hodnoty na 100g (proteiny, kalorie atd.), v zájmu úspory místa ne nutně ve formě tabulky, nicméně: - tyto údaje by neměly být povinné na výrobcích, jako je například Tabasco, kdy spotřebitel najednou používá pouze několik kapek - pokud je určitá hodnota 0% nebo 0 g, netiskněte ji na obal! Získáte tak místo pro podstatnější informace, které pak mohou být větší MODEL BOX

18 –19

Pak přichází na řadu další zásadní informace, jako například: - výrazně uvedené internetové stránky a QR kód (jako zdroje dalších informací) - instrukce ke skladování - výrazně uvedené ingredience, které by mohly způsobovat alergické reakce a podobě Zatím vše, jak má být! Ale teď přijde pro některé ze čtenářů překvapení. Co tak namísto informací o doporučeném denním množství (GDA) informovat přes přední stranu spotřebitele o pozitivních vlastnostech daného produktu – chuti, struktuře, příchuti, podpoře zažívání, dodání energie a podobně? Zadní stranu lze využít ke „vzdělávání“ spotřebitele a informovat jej o nutnosti udržovat rovnováhu mezi příjmem kalorií a výdejem energie v zájmu prevence nadváhy. Lidé, kteří se naučí správně jíst, pít a pravidelně cvičit, nadváhou pravděpodobně nikdy trpět nebudou. Ve spodní části by mohly být natištěny například následující „kruhy dobrých návyků“. Místo pro tyto kruhy se dá získat tak, že odstraníme určité duplicitní informace a zredukujeme to, co není předepsáno zákonem. Tyto kruhy lze vysvětlit následovně: Modrý kruh (cvičte / hýbejte se) Cvičte! Hýbejte se! Spalujte kalorie, které nabíráte z těchto lahodných jídel a nápojů. Lidé se v minulosti, kdy ještě nebyla auta, přepravovali z místa na místo

z modelu

Nový obal pro prémiovou řadu Bohemia Sekt Prémiová řada Bohemia Sekt Prestige získala nový dárkový obal. Vznikl elegantní a luxusní dárkový obal pro nejoblíbenější a nejúspěšnější tuzemskou značku prémiových šumivých vín, který byl inspirován šumivou povahou vína a jasně vyjadřuje, že se jedná o vysoce prestižní produkt.

pěšky a chůze jim pomáhala zůstat fit. To nejlepší, co pro své tělo můžete udělat, je být aktivní. Žlutý kruh (vychutnávejte) Měli bychom propagovat radost z jídla - schopnost v klidu se posadit a vychutnávat, plně vnímat vůně, chutě a podobně. Měli bychom se odnaučit jíst za pochodu, jen abychom si rychle naplnili žaludek. Kultury, v nichž je jídlo bráno „vážněji“ (Čína, Itálie, Francie atd.), se vyznačují menším počtem obézních lidí! Červený kruh (jezte menší porce) Coby výrobce potravin a nápojů pochopitelně nechci prodávat méně! Chci však změnit to, jak se moji zákazníci stravují. Cílem je sice jíst najednou menší porce, zato však jíst častěji. Ano, jistě, tato vysvětlení na obalech nelze uvádět, ale neustálým opakováním těchto tří kruhů můžeme spotřebitelům alespoň připomínat a snad i vštípit základní zásady zdravého životního stylu. Možná jsou tyto návrhy jen zbožným přáním, ale doufejme, že až budou zákonodárci zvažovat, co a jak musí být na obalech natištěno, vezmou v potaz i tyto možnosti.

Jednotlivé druhy: Brut, Rosé Brut a Demi Sec jsou navzájem barevně odlišeny pro snadnější identifikaci zákazníky v místě prodeje. Barvy na obalech odpovídají barvám na etiketách jednotlivých lahví, jež jsou vyobrazeny na přední straně obalu spolu s logem Bohemia Sekt. Sjednocujícím prvkem celé řady je elegantní zlatá vlnka vyvedená ražbou fólií za studena. Nový design pomohl v sezóně (všechna čtyři čtvrtletí) navýšit tržby o 92 % ve srovnání se stejným obdobím v roce 2011, kdy byly používány dárkové obaly v předchozím designu. Design obalu byl vytvořen ve společnosti Model Obaly Opava (CZ) a grafický design připravila agentura Fiala&Šebek.

SVĚT

lepenk y

Dokonalý jarní obal vytvořený v Inovačním centru závodu Model Obaly Opava. Zajímavý tvar na některých místech kopíruje siluetu kuřete na ilustraci a spolu s veselým potiskem ve svěžích barvách, na obou stranách obalu opatřeným odstávajícím plastovým křidélkem, spolehlivě upoutá pozornost spotřebitelů. Luxusní obal pro litrovou lahev 12° piva. První verze tohoto obalu, vyrobená z vlnité lepenky s vlnou typu F a opatřená bílohnědým potiskem, cílila na „tátovský“ trh. Zanedlouho poté spatřila světlo světa také vánoční verze obalu. Obě krabice mají stejnou konstrukci a podobný design s ražbou za studena a povrchovým efektem imitujícím strukturu kůže. Nejsilnějšího efektu však dosahuje dvoufázová slepá ražba. Efektu vystupujícího obrysu lahve a dalších prvků bylo docíleno aplikací bronzového ocelotisku.

MODEL BOX

2 0 – 21

Model Moravské Budějovice začal v roce 2013 vyrábět krabice, kde dochází alespoň k částečnému překrytí klop a lze je uzavřít i bez lepicí pásky nebo jiných složitých a nákladných konstrukčních úprav. Zavírání je mnohem jednodušší, výsledný design obalu elegantnější. Nový typ uzavírání krabic tzv. SKV páskou významně ovlivňuje efektivitu a design samotného balení. Inovace: Pětivrstvá kašírovaná lepenka sestávající z vlny typu D a vlny typu F výrazně lépe odolává deformaci v důsledku vlhkosti než původně používaná jednodušší lepenka s vlnou B. Nová pětivrstvá lepenka má stejnou tloušťku jako dříve aplikovaná lepenka s vlnou typu B, pročež také nedošlo ke zvýšení nákladů na logistiku.

SVĚT

Oblíbený nápoj v odvážném hávu – po svém znovuuvedení na trh nyní WILLIAMINE ve svém novém obalu skutečně vyčnívá z davu. Soubor obalů tvoří dvě ofsetově potištěné lepenkové skládačky a luxusní dárkový set s kompletně kašírovaným a ofsetově potištěným vnitřkem a pevnou potaženou krabicí. Kombinace lesklých a matných ploch dodává obalu další rozměr působivosti a ražba zlatou fólií propůjčuje obalu nádech luxusu, jenž odráží povahu zabaleného nápoje.

Moderní, autentická a s něčím navíc – neskutečně skutečná (imitace) látková etiketa značky oblečení MEXX zaručeně upoutá pozornost. Díky několika druhům ražby působí látka, švy a kontrastní fialové písmo jako opravdu trojrozměrný objekt.

Originální obal – po otevření krabice se zpřístupní tři šuplíky s bezpečnostními pytlíky pro přepravu cenností, které lze snadno vytáhnout. Krabice je kompletně vyrobena z vlnité lepenky kromě čtyř drobných magnetů, které jsou součástí uzavírání.

Tento pevný obal získal svůj přírodní „dřevěný“ vzhled díky speciálnímu potisku se strukturou dřeva. Použitý výrobní proces - nanášení papíru s jakoukoli strukturou a potiskem na stabilní podklad – dodává tomuto obalovému řešení potřebnou stabilitu a vlastnosti, zatímco integrované okénko skvěle prezentuje zabalený produkt.

lepenk y

SVĚT 2013

Předávání ocenění pro Model Kramp.

Ceny Swiss Star a World Star Minulý rok byla Skupina Model v západním regionu poctěna cenou Swiss Star a následně rovněž cenou World Star za displej Mövenpick. Navíc nám byly za naši práci uděleny dva Swiss Star certifikáty. Cena P&G Print Expo 2013 Závodu Model Kramp GmbH byla tato cena udělena v prosinci 2013 ve spojitosti s partnerstvím s koncernem Procter & Gamble. Model Kramp si vysloužil ocenění obzvláště za implementaci zákaznických projektů a kvalitní podporu ve formě školení. Luxe Pack, Monako V říjnu 2013 se Model Kramp GmbH opět zúčastnil veletrhu Luxe Pack, na němž představil odbornému publiku své obalové inovace. Tento veletrh neustále nabývá na významu a každý rok zaznamenává utěšený růst počtu návštěvníků i vystavujících. Model recykluje V říjnu 2013 závod Model u Varšavy spustil šestiměsíční projekt zaměřený na sběr MODEL BOX

22–23

PŘÍŠTĚ

Cena P&G Print Expo 2013.

Běh kolem komína.

papíru. Cílem projektu je zlepšit povědomí o životním prostředí a jeho ochraně mezi žáky 4. – 6. tříd základních škol v regionu Czosnów.

ale dokonce i sousedé a přátelé rodin. Všechny je spojuje jeden společný cíl – navrátit použitý papír zpět do výrobního papírenského cyklu.

Jak ušetřit na krabicích na pizzu Model Box Zákaznický časopis skupiny Model

Žáci mohou sbírat papír v jakékoli podobě, pokud z něj odstraní veškerou lepicí pásku, plastové fólie a kovové prvky. Během pouhých čtyř měsíců se jim podařilo nasbírat již téměř 12 tun papíru k recyklaci.

Recyklujeme se zápalem.

Nadšení a zápal všech 160 dětí se ukázaly být natolik nakažlivé, že se do projektu postupně zapojili kromě samotných žáků nejen i jejich učitelé a celé rodiny,

Běh kolem komína Modelu V sobotu 28. září uspořádal opavský závod Model Obaly ve spolupráci s oddílem orientačního běhu TJ Opava sportovní akci pro širokou veřejnost s názvem „Veřejný běh kolem komína Modelu“. Akce byla určena příznivcům rekreačního běhání, ale i kondičním běžcům všech věkových kategorií. Celkem 79 závodníků vyběhlo na trasy v délce 400 metrů až 10 kilometrů.

15. ročník, vychází 3 - 4x ročně

Zhruba třetina závodního okruhu, který měřil 2,5 km, byla vedena areálem firmy, dvě třetiny terénem v okolí opavského závodu. Nejmenší děti běhaly po asfaltových komunikacích uvnitř areálu firmy. Vítězové byli odměněni poukázkami k nákupu sportovního zboží v prodejnách Hervis. Každý účastník obdržel účastnický list z vlnité lepenky. Akce proběhla v rámci celoroční PR kampaně MODEL – Fandíme sportu!

Sazba

© Model Central 2014 www.modelgroup.com Náklad 1500 českých, 800 polských, 200 chorvatských Redakce Ing. Radovan Wicha, [email protected] Model Obaly a. s., tel. (+420) 553 686 368

Model Obaly a. s., Opava Tisk Tiskárna Grafico s.r.o. Výherci soutěže o poukázky do sítě prodejen HERVIS v hodnotě 400 Kč: Ing. Edita Nedbalová, Fatra, a.s. Tamara Böhmová, Alliance Healthcare s.r.o. Lada Bendová, Bionedica, spol. s r.o. Marek Gazda, Haas Profile s.r.o. Libor Horáček, Tyco Electronics Czech s.r.o.

modelgroup.com