Perancangan Copywriting Dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat Kampanye Anti Bullying
Skripsi Aplikatif Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Dalam Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S1) Ilmu Komunikasi
Disusun oleh : Nama
:Yurika Aghnia Putri
NIM
:(44310010042)
Jurusan
: Marketing Communication & Advertising
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2014
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Judul
: PERANCANGAN COPYWRITING DALAM PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KAMPANYE ANTI BULLYING
Nama
: Yurika Aghnia Putri
Nim
: 44310010042
Fakultas
: Ilmu Komunikasi
Bidang Studi : Marketing Communication and Advertising
Mengetahui, Pembimbing 1
(A. Judhie Setiawan M.Si)
Pembimbing 2
(Rizki Briandana M.Comm.)
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana
LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI
Judul
: PERANCANGAN COPYWRITING DALAM PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KAMPANYE ANTI BULLYING
Nama
: Yurika Aghnia Putri
Nim
: 44310010042
Fakultas
: Ilmu Komunikasi
Bidang Studi : Marketing Communication and Advertising
Jakarta, 12 Juli 2014
Ketua Sidang, Ira Purwitasari, S.Sos., M.Ikom
(.........................................)
Penguji Ahli, Cahyoko Triharsatmo., S.Ds
(.........................................)
Pembimbing 1, A. Judhie Setiawan M.Si
(.........................................)
Pembimbing 2, Rizki Briandana M. Comm.
(.........................................)
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI
Judul
: PERANCANGAN COPYWRITING DALAM PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KAMPANYE ANTI BULLYING
Nama
: Yurika Aghnia Putri
Nim
: 44310010042
Fakultas
: Ilmu Komunikasi
Bidang Studi : Marketing Communication and Advertising
Jakarta, 12 Juli 2014 Disetujui dan diterima oleh, Pembimbing 1
Pembimbing 2
(A Judhie Setiawan M.Si.)
(Rizki Briandana M.Comm)
Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi
(DR. Agustina Zubair.,M.Si)
Ketua Bidang Studi Marcomm & Adv.
(DR. Yoyoh Hereyah.,M.Si)
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana
SURAT PERNYATAAN KARYA SENDIRI
Yang bertanda tangan dibawah ini Nama
: Yurika Aghnia Putri
NIM
: 44310010042
Program Studi
: Marketing Communication and Advertising
Menyatakan bahwa skripsi ini adalah murni hasil karya sendiri. Apabila saya mengutip dari hasil karya orang lain, maka saya mencantumkan sumbernya sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Saya bersedia dikenakan sanksi pembatalan skripsi ini apabila terbukti melakukan tindakan plagiat (penjiplakan) Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Jakarta, Juli 2014
Yurika Aghnia Putri 44310010042
KATA PENGANTAR Alhamdulillah puji syukur kehadirat Allah S.W.T. atas rahmat yang luar biasa memberikan kesehatan, kemudahan, dan kelancaran dalam menyelesaikan skripsi ini sehingga dapat selesai dalam kurun waktu yang telah ditentukan. Kendala yang penulis temui dalam penyelesaian skripsi mengenai “Perancangan Copywriting Dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat Kampanye Anti Bullying” ini mampu terselesaikan berkat doa, dukungan, semangat dan bimbingan yang diberikan oleh pihak-pihak yang terkait dalam penyelesaian. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar besarnya kepada semua pihak yang telah banyak membantu menyelesaikan skripsi ini, yaitu: 1. Selaku Dosen Pembimbing pertama A. Judhie Setiawan M.Si. Terimakasih atas kesediaan waktu, bimbingan, masukan yang bermanfaat bagi kepentingan tim serta segala pengetahuan yang telah diberikan kepada penulis dan tim selama bimbingan sampai dengan skripsi ini mampu terselesaikan. 2. Selaku dosen Pembimbing kedua Rizki Briandana M.Comm. Terimakasih atas kesediaan waktu untuk membantu serta mendampingi tim kami saat eksekusi berlangsung, sehingga konsep yang ada bisa terealisasikan, terimakasih atas bimbingan, masukan dan segala pengetahuan yang telah diberikan kepada penulis dan tim selama bimbingan sampai dengan skripsi ini mampu terselesaikan.
3. DR. Agustina Zubair.,M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana. 4. Dr. Ahmad Mulyana M,Si selaku Ketua Program Studi marcomm 5. DR. Yoyoh Hereyah.,M.Si selaku ketua bidang studi marcomm advertising. 6. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi atas segala ilmu yang telah diberikan. 7. Kepada Kedua Orang Tua, terutama kepada mamaku tersayang (ibu Julistiara K.) “Hai, dirimu yang berada didimensi yang berbeda denganku saat ini, janji untuk lulus tepat waktu yang terucap didetikdetik terakhirmu akan ditepati dengan seluruh daya dan upaya yang dimiliki. Terimakasih padamu yang tidak pernah lupa untuk menyebut namaku dalam setiap doamu, entah apa jadinya diriku tanpa setiap doamu dalam setiap langkahku” Kepada saudara-saudaraku tersayang yaitu three musketeers (mas Rizqi Amin Hidayat, mas Aulia Faza dan adikku tersayang Muhammad Husni) seperti apapun kalian, menyadari dengan sangat baik
bagaimana
kalian
menempati
bagian
yang
terpenting.
Terimakasih karena kalian selalu memiliki cara yang “unik” untuk menunjukkan keberadaan kalian. Kepada papi (bapak Thoriq Shoim) terimakasih untuk kepercayaannya dalam memberikan bantuan-bantuan moril maupun materil.
8. Kepada Rekan-rekan tim “Drestadyumna”,
Ryan Abimanyu dan
Syarivah Dwi Astrini, yang telah bersama sama menyelesaikan perancangan ini dari awal sampai dengan akhir, terimakasih atas kerjasama dan pengalaman yang luar biasa. 9. Kepada Jasmine Desiani, Marisa Aprilia, Dewi Apriani, Ihda Ayu Mursalina, Athleetina Melati Siregar dan Rully Ray Rahman, Imam Judi Setiawan, Amalia Khaerani, Wahid Rafenda, Ahadi Andrian, Nuansa Dea Nabila dan Angger yang selalu memberikan dukungan, selalu menghibur dan selalu mampu menjadi tempat berbagi cerita baik dalam skripsi ini, maupun kehidupan sehari hari. 10. Kepada teman-teman seperjuangan Marcomm 2010, khususnya kepada Ririn Purwandari, Ryan Abimanyu, Galeb Muhamad, Dina Dwi Efriana, Natalia Norita, Octavia Mia Micka, Siti Marhamah, Niken Fenny Apsari, Erinza Untari, Suryaningsih Danu Putri, Frins Aritonang, Jennifer Dwi Samantha dan Syarivah Dwi Astrini. Terima kasih telah bersama membagi ilmu, saling menghibur, menjadi rekan kerja, tempat berbagi cerita serta saling memotivasi, sejak awal perkuliahan sampai dengan bersama-sama menyelesaikan skripsi masing masing. 11. Dan kepada semua pihak yang membantu kami merealisasikan konsep ini yaitu kak Yudhistira Panji Nugraha selaku sutradara yang mendampingi tim dari awal sampai akhirnya konsep sekripsi aplikatif ini terealisasikan, kak Fahmy Ardhi Nugroho selaku special effect
yang membantu tim kami, Ibu Nurai, Galeri Toto dan om Selamet beserta temannya yang turut membantu pembuatan set.
Penulis sadar bahwa perancangan skripsi ini masih jauh dari sempurna, oleh karenanya kritik dan saran yang membangun dari para pihak sangatlah penulis harapkan. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi perkembangan Ilmu Komunikasi terutama program studi Marketing Communication and Advertising
Jakarta, Juli 2014
Yurika Aghnia Putri
DAFTAR ISI BAB I Pendahuluan .............................................................................................. 1 1.1 Latar Belakang Masalah .............................................................................. 1 1.2 Rumusan Masalah ..................................................................................... 20 1.3 Tujuan Perancangan .................................................................................. 20 1.4 Manfaat Perancangan ................................................................................ 20 1.4.1 Manfaat Praktis ................................................................................ 20 1.4.2 Manfaat Akademis ........................................................................... 20 1.5 Jenis Tayangan .......................................................................................... 21 1.6 Kegunaan Tayangan .................................................................................. 21 1.7 Target Audience ........................................................................................ 21 BAB II Tinjauan Pustaka ................................................................................... 22 2.1 Komunikasi Pemasaran ............................................................................. 22 2.1.1 Iklan .................................................................................................. 24 2.1.2 Iklan Layanan Masyaraat .................................................................. 28 2.1.3 Kampanye Sosial .............................................................................. 31 2.2 Isu Sosial ................................................................................................... 32
2.2.1 Bullying ............................................................................................ 32 2.2.2 Teori Bullying ................................................................................... 35 2.3 Media Sosial .............................................................................................. 36 2.4 Media Online ............................................................................................. 37 2.5 Konsep dan Produksi ................................................................................. 38 2.6 Copywriting .............................................................................................. 40 BAB III Strategi dan Konsep Perancangan ...................................................... 47 3.1 Strategi Komunikasi .................................................................................. 48 3.1.1 Tujuan .............................................................................................. 46 3.1.2 Segmentasi Target Audience ............................................................ 50 3.1.3 Positioning ........................................................................................ 52 3.1.4 S.W.O.T. .......................................................................................... 52 3.1.5 Materi Pesan ...................................................................................... 53 3.2 Strategi Kreatif .......................................................................................... 56 3.2.1 Pendekatan Kreatif ........................................................................... 57 3.2.2 Pendekatan Naskah ......................................................................... 58 3.2.3 Naskah .............................................................................................. 58
3.2.4 Storyboard ........................................................................................ 63 3.3 Tujuan dan Strategi Media ......................................................................... 69 3.3.1 Pemilihan Media .............................................................................. 70 3.3.1.1 Media Lini Atas ........................................................................ 70 3.3.1.2 Media Elektronik ..................................................................... 71 3.3.2 Pertimbangan Penyebaran Media ..................................................... 72 3.3.3 Warna ............................................................................................... 73 BAB IV Analisis Produksi .................................................................................. 75 4.1 Tahapan Produksi ...................................................................................... 75 4.2 Schedule .................................................................................................... 76 4.2.1 Pra Produksi ..................................................................................... 82 4.2.2 Peralatan ........................................................................................... 83 4.2.3 Breakdows scene .............................................................................. 84 4.2.4 Produksi............................................................................................. 85 4.2.5 Behind the Scene ............................................................................... 87 4.3 Lembar Kerja Penulis dan Asisten Sutradara ............................................ 91 4.3.1 Konsep dan Naskah ........................................................................... 91
4.3.2 Lembar Kerja Asisten Sutradara ....................................................... 96 4.4 Kendala dan Pemecahan ........................................................................... 97 4.4.1 Kendala ............................................................................................. 97 4.4.2 Pemecahan ........................................................................................ 98 BAB V Kesimpulan dan Saran .......................................................................... 99 5.1 Kesimpulan ............................................................................................... 99 5.2 Saran......................................................................................................... 103 Daftar Pustaka CV
