IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh : RUDI TUTUG MURDOWO C 9507052

DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2013


digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“Sekali berarti, sudah itu mati.”

(puisi Chairil Anwar “Diponegoro” tahun 1943, Chairil Anwar lahir di Medan, 26 Juli 1922, dan meninggal d i Jakarta, 28 April 1949.)

commit to user

iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan commit toIbu usertercinta untuk Ayah dan

v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas akhir ini sebagai syarat menempuh ujian akhir untuk mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual. Universitas Sebelas Maret Surakarta Kebiasaan korupsi merupakan kata yang sudah akrab di telinga masyarakat Indonesia dan menjadi sebuah polemik berkepanjangan yang tak kunjung usai. Hal tersebut membuat kondisi negara Indonesia tak pernah mengalami kemajuan karena perilaku ini terus mengotori sistem birokrasi negara. Untuk itu sebagai langkah awal penanggulangan terhadap hal ini maka sudah seharusnya rasa da kesadaran masyarakat untuk menghindari korupsi ditanamkan sejak usia muda, agar mereka dapat memahami bahwa betapa buruknya akibat yang ditimbulkan dari tindakan ini bagi Indonesia nantinya. Dalam penulisan tugas akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih: 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Ketua Jurusan Program D3 Desain Komunikasi Visual dan Koordinator Tugas Akhir. 3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum., selaku Pembimbing I. 4. Drs. Agus Nur Setyawan, M.Hum., selaku Pembimbing II. commit to user 5. Drs. M. Suharto, M.Sn., selaku pembimbing akademik.

vi


digilib.uns.ac.id

6. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya, baik penulis dan orang yang membacanya, untuk selalu menghindari perilaku korupsi. Apabila terdapat kesalahan dalam penulisan, penulis mohon kritik dan saran.

Surakarta, 29 Januari 2013

Penulis

commit to user

vii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL .................................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................

iii

HALAMAN MOTTO ...............................................................................................

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................

v

KATA PENGANTAR ...............................................................................................

vi

DAFTAR ISI ..............................................................................................................

viii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... ...........

xiii

ABSTRAK...................................................................................... ............................

xv

BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................................

1

A. Latar Belakang Masalah ......................................................................

1

B. Perumusan Masalah .............................................................................

3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................

4

BAB II IDENTIFIKASI DATA ..............................................................................

5

A. Data Produk .........................................................................................

5

1. Pengertian Kampanye .....................................................................

5

2. Perkembangan Gerakan Anti Korupsi pada generasi Muda Kota Surakarta.........................................................................................

6

3. Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) ..........................................

8

B. Target Audience ..................................................................................

14

1. Segmentasi Geografis ....................................................................

14

commit to................................................................. user 2. Segmentasi Demografis

14

viii


digilib.uns.ac.id

3. Segmentasi Psikografis ..................................................................

14

C. Target Karya.........................................................................................

14

1. Media Lini Bawah ..........................................................................

14

2. Media Lini Atas..............................................................................

15

a. Media Digital ..............................................................................

15

b. Baliho .........................................................................................

15

3. Aktivasi ..........................................................................................

15

D. Komparasi ............................................................................................

16

1. Kampanye Gerakan Anti Korupsi Aceh (GERAK) .......................

16

BAB III KONSEP PERANCANGAN ..................................................................

20

A. Konsep Karya ......................................................................................

20

1. Konsep Kreatif .................................................................................

20

a. Unique Selling Preposition ........................................................

24

b. Positioning .................................................................................

25

B. Konsep Perancangan ..........................................................................

25

1. Strategi Visual Secara Umum ......................................................

25

2. Strategi Visual Verbal ....................................................................

26

a. Headline .....................................................................................

26

b. Slogan .........................................................................................

27

3. Strategi Visual Non Verbal ............................................................

27

a. Layout .........................................................................................

27

b. Ilustrasi .......................................................................................

29

c. Tipografi .....................................................................................

30

d. Maskot ........................................................................................

32

e. Warna........................................................................................ ..

34

C. Penempatan Media (Placement) .........................................................

36

1. Media Lini Bawah .........................................................................

36

a. Kaos............................................................................................

36

b. Kemeja ....................................................................................... commit to user

37

ix


digilib.uns.ac.id

c. Topi ............................................................................................

37

d. Slayer..........................................................................................

38

e. Sticker.........................................................................................

38

f. Pin...............................................................................................

39

g. Gantungan Kunci........................................................................

39

h. Tas Kain .....................................................................................

40

i. Laptop Skin.................................................................................

40

j. Helm ...........................................................................................

41

k. Cermin Rias Toilet Umum .........................................................

41

l. Emblem Kain..............................................................................

42

m. Mug ...........................................................................................

42

n. Katalog .......................................................................................

43

o. Pembatas Buku ...........................................................................

44

p. Poster ..........................................................................................

44

q. X-Banner.................................................................................. ..

45

r. Botol Minuman........................................................................ ..

45

s. Paper Box................................................................................ ...

46

t. Stand Pen................................................................................. ..

46

u. Gelang Aksesoris..................................................................... ..

47

2. Media Lini Atas ...........................................................................

47

a. Media Digital..............................................................................

47

1) Website .................................................................................

47

2) Iklan Banner (Website) .......................................................

48

b. Baliho....................................................................................... ..

48

3. Aktivasi............................................................................................

49

1) Happening Art (Event Media) ................................... ..........

49

D. Estimasi Dana.......................................................................................

50

BAB IV VISUALISASI KARYA ...........................................................................

52

A. Media Lini Bawahcommit ............................................................................... to user

52

x


digilib.uns.ac.id

1. Kaos...................................................................................................

52

2. Kemeja ..............................................................................................

54

3. Topi ...................................................................................................

56

4. Slayer.................................................................................................

58

5. Sticker................................................................................................

60

6. Pin......................................................................................................

62

7. Gantungan Kunci...............................................................................

64

8. Tas Kain ............................................................................................

66

9. Laptop Skin........................................................................................

68

10. Helm .................................................................................................

70

11. Cermin Rias Toilet Umum ...............................................................

72

12. Emblem Kain ...................................................................................

74

13. Mug ..................................................................................................

76

14. Katalog .............................................................................................

78

15. Pembatas Buku.................................................................................

80

16. Poster................................................................................................

82

17. X-Banner.................................................................................. .......

84

18. Botol Minuman........................................................................ .......

86

19. Paper Box.........................................................................................

88

20. Stand Pen................................................................................. ........

90

21. Gelang Aksesoris..................................................................... ........

92

B. Media Lini Atas....................................................................................

94

1. Website .............................................................................................

94

2. Iklan Banner (Website) ....................................................................

96

3. Baliho............................................................................................. ..

98

C. Aktivasi ................................................................................................ 100 1. Event Media................................................................................... .. 100

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 102 commit to user A. Kesimpulan .......................................................................................... 102

xi


digilib.uns.ac.id

B. Saran ..................................................................................................... 104 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

xii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR

Gb. II.1. Struktur Organisasi Komisi Pemberantasan Korupsi ....................................

11

Gb. III.1. Poster Rusia pada era Stalin dan Lenin .......................................................

21

Gb. III.2. Poster buatan Shepard Fairy ........................................................................

23

Gb. III.3. Struktur Tata Layout Group ........................................................................

28

Gb. III.4. Struktur Tata Layout Band ..........................................................................

29

Gb. III.5. Maskot kampanye ........................................................................................

33

Gb. III.6. Warna yang digunakan pada media visualisasi kampanye .........................

35

Gb. IV.1. Media Kaos .................................................................................................

52

Gb. IV.2. Media Kemeja .............................................................................................

54

Gb. IV.3. Media Topi ..................................................................................................

56

Gb. IV.4. Media Slayer ...............................................................................................

58

Gb. IV.5. Media Sticker ..............................................................................................

60

Gb. IV.6. Media Pin ....................................................................................................

62

Gb. IV.7. Media Gantungan Kunci .............................................................................

64

Gb. IV.8. Media Tas Kain ...........................................................................................

66

Gb. IV.9. Media Laptop Skin ......................................................................................

68

Gb. IV.10. Media Helm ...............................................................................................

70

Gb. IV.11. Media Cermin Rias Toilet Umum .............................................................

72

commit to user Gb. IV.12. Media Emblem Kain .................................................................................

74

xiii


digilib.uns.ac.id

Gb. IV.13. Media Mug ................................................................................................

76

Gb. IV.14. Media Katalog ...........................................................................................

78

Gb. IV.15. Media Pembatas Buku ...............................................................................

80

Gb. IV.16. Media Poster ..............................................................................................

82

Gb. IV.17. Media X-Banner ........................................................................................

84

Gb. IV.18. Media Botol Minuman ..............................................................................

86

Gb. IV.19. Media Paper Box .......................................................................................

88

Gb. IV.20. Media Stand Pen .......................................................................................

90

Gb. IV.21. Media Gelang Aksesoris ...........................................................................

92

Gb. IV.22. Media Website ...........................................................................................

94

Gb. IV.23. Media Iklan Banner ...................................................................................

96

Gb. IV.24. Media Baliho .............................................................................................

98

Gb. IV.25. Boot Stand Event Media ............................................................................ 100

commit to user

xiv


digilib.uns.ac.id

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Rudi Tutug Murdowo 1 Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. 2 Drs. Agus Nur Setyawan, M.Hum. 3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta melalui desain komunikasi visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana menanamkan kesadaran pada masyarakat khususnya generasi muda Kota Surakarta untuk selalu menghindari perilaku korupsi. Strategi secara visual dari bentuk desain kampanye ini menggunakan gaya desain Russian Poster Art yang saat ini tengah populer dikalangan remaja sehingga dapat menarik perhatian generasi muda Kota Surakarta dan pesan yang ingin disampaikan mengenai kesadaran untuk menghindari korupsi lebih mudah ditangkap dan jelas bagi mereka. Target audience dari kampanye ini adalah para generasi muda jenjang usia 17-24 tahun dengan pendidikan SMA hingga perguruan tinggi. Konsep kreatif yang dipakai adalah pemilihan karakter topeng tokoh fiksi Guys Fawkes dan sapu yang dirangkai dalam sebuah komposisi desain bergaya Russian Poster Art atau Soviet Poster Art yang dipilih mengingat kedekatan media ini dengan generasi muda. Perancangan visualisasi kampanye ini terdiri dari 24 jenis media, yaitu : Kaos, Kemeja, Topi, Slayer, Stiker, Pin, Gantungan Kunci, Tas Kain, Laptop Skin, Helm, Cermin Rias Toilet Umum, Emblem Kain, Mug, Katalog, Pembatas Buku, Poster, X-Banner, Botol Minuman, Paper Box, Stand Pen, Gelang Aksesoris, Website, Iklan banner (website), dan sebuah Happening Art.

1

Nama mahasiswa dengan NIM C9507052 commit Dosen Pemimb ing I 3 Dosen Pemimb ing II 2

to user

xv

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Rudi Tutug Murdowo 1 Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. 2 Drs. Agus Nur Setyawan, M.Hum.3 ABSTRAK 2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta melalui desain komunikasi visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana menanamkan kesadaran pada masyarakat khususnya generasi muda Kota Surakarta untuk selalu menghindari perilaku korupsi. Strategi secara visual dari bentuk desain kampanye ini menggunakan gaya desain Russian Poster Art yang saat ini tengah populer dikalangan remaja sehingga dapat menarik perhatian generasi muda Kota Surakarta dan pesan yang ingin disampaikan mengenai kesadaran untuk menghindari korupsi lebih mudah ditangkap dan jelas bagi mereka. Target audience dari kampanye ini adalah para generasi muda jenjang usia 17-24 tahun dengan pendidikan SMA hingga perguruan tinggi. Konsep kreatif yang dipakai adalah pemilihan karakter topeng tokoh fiksi Guys Fawkes dan sapu yang dirangkai dalam sebuah komposisi desain bergaya Russian Poster Art atau Soviet Poster Art yang dipilih mengingat kedekatan media ini dengan generasi muda. Perancangan visualisasi kampanye ini terdiri dari 24 jenis media, yaitu : Kaos, Kemeja, Topi, Slayer, Stiker, Pin, Gantungan Kunci, Tas Kain, Laptop Skin, Helm, Cermin Rias Toilet Umum, Emblem Kain, Mug, Katalog, Pembatas Buku, Poster, X-Banner, Botol Minuman, Paper Box, Stand Pen, Gelang Aksesoris, Website, Iklan banner (website), dan sebuah Happening Art. 1

Nama mahasiswa dengan NIM C9507052 Dosen Pemimb ing I 3 Dosen Pemimb ing II 2


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia, negeri yang gemah ripah loh jinawi dimana selalu digambarkan dalam kehidupan sebagai Nusantara yang damai, sejahtera, dan makmur. Namun dalam kurun waktu empat dekade terakhir ini, berturut-turut negara Indonesia justru terpuruk dalam situasi yang lemah, baik dalam segi sosial politik, integritas, kondisi alam, sistem perekonomian, dan terutama masalah hukum. Berbagai hal menjadi faktor pendorong hancurnya ekonomi Indonesia, antara lain sikap konsumtif masyarakat Indonesia yang tinggi, tingkat ketergantungan Indonesia kepada negara lain, dan terutama iklim korupsi di Indonesia yang tak kunjung henti. Faktor tingginya angka korupsi inilah yang membuat Indonesia semakin hari semakin lumpuh. Dengan intensitas yang terus meningkat, korupsi seakan menjelma menjadi sebuah endemik dan menjadi ajaran yang merusak moral bangsa ini. Bukan hanya dari kalangan parlemen, namun hal ini telah merasuk ke semua elemen masyarakat, baik pengajar, pedagang, bahkan hingga orang tua dalam mendidik anak (sumber: Kompas, 12 Januari 2012). Bermula dari berbagai birokrasi kecil dalam kehidupan, bahaya laten korupsi secara terus menerus berkembang. Apalagi di kalangan petinggi negeri, dimana budaya perusak ini terus dipupuk dengan sistem ‘bagi hasil’ (sumber: Kompas, 24 Juni 2011), tentu saja dalamtowaktu commit user singkat korupsi mampu tumbuh

1

2 digilib.uns.ac.id


pesat dan hidup abadi di dalam birokrasi. Tak bisa dipungkiri bahwa hingga saat ini telah puluhan bahkan ratusan kasus korupsi yang menyeret banyak nama birokrat kota, daerah, ataupun pusat. Dan dari sekian banyaknya kasus tidak sedikit yang ternyata pengusutannya hanya seperti angin berlalu, hilang dari pandangan publik. Ini tentu juga tak lepas dari peran lembaga peradilan Indonesia yang meredup karena terkontaminasi oleh budaya korupsi. Selain faktor individu yang kurang sadar akan dampak dari tindakan korupsi, penyebab lain makin maraknya kebiasaan ini adalah sanksi hukuman yang ringan bagi pelakunya. Sanksi pidana pelaku tindak korupsi dinilai tidak sebanding dengan pengaruh apa yang ditimbulkan. Tidak ada perbedaan jauh antara hukuman bagi politisi korup dibandingkan dengan pencuri satu buah semangka (sumber: www.metrotvnews.com, 27 November 2009) atau barang yang lebih sepele lainnya. Fakta tersebut menjadi ironi berkepanjangan di Indonesia. Sehingga hukuman bagi pelaku tindak korupsi tidak memberikan efek jera kepada mereka dan tidak benar-benar menjadi rambu bagi politisi lainnya. Menanggapi

peristiwa-peristiwa

tersebut,

pada

era

reformasi

pembangunan, pemerintahan Susilo Bambang Yudhoyono membentuk Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK), sebuah badan yang memiliki tugas sebagai pengawas, penyelidik, penyidik, dan penindak hukum dari segala tindak korupsi di Indonesia khususnya pada kalangan birokrasi pemerintah dengan harapan bisa memantau perilaku – perilaku yang menyimpang. Lembaga ini juga ditugaskan melakukan pemantauan hingga tingkat daerah. Dan pada tahun 2011, survey Komisi Pemberantasan Korusi (KPK) menunjukkan hasil Kota Surakarta menjadi commit to user

3 digilib.uns.ac.id


kota dengan tingkat kebersihan birokrasi terbaik di Jawa Tengah, hal tersebut meliputi berkurangnya praktek suap, pelayanan publik yang bersih, dan ketertiban pemerintah Kota Surakarta (sumber: [email protected]). Untuk menjaga kondisi pemerintahan yang bersih tentu dibutuhkan kerjasama seluruh lapisan masyarakat, tidak terkecuali peran generasi muda di Surakarta untuk menanamkan sebuah pola pikir dan perilaku menghindari korupsi sebagai langkah awal untuk menempuh kehidupan berbangsa dan bernegara yang lebih baik. Berakar dari permasalahan tersebut, melalui desain komunikasi visual diharapkan dapat memberikan suplay tenaga dan pemicu kesadaran generasi muda di Kota Surakarta mengenai bahaya korupsi. Sehingga pemahaman tentang bahaya laten korupsi dan bagaimana cara menghindarinya dapat lebih mudah diterima oleh generasi muda sebagai usaha untuk menjaga prestasi Kota Surakarta sebagai salah satu kota terbersih dari tindak korupsi, agar nantinya perilaku bersih tidak hanya di lingkup birokrasi namun juga dapat menjamah seluruh aspek kehidupan masyarakat Kota Surakarta.

B. Rumusan Masalah Masalah dalam kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta ini dari desain komunikasi visual dapat dirumuskan sebagai berikut: 1. Bagaimana menumbuhkan kesadaran masyarakat terutama generasi muda Kota Surakarta untuk bersikap anti korupsi melalui perancangan iklan layanan commit to user masyarakat?

4 digilib.uns.ac.id


2. Bagaimana visualisasi kampanye gerakan anti korupsi yang efektif agar mudah diterima dan berpengaruh bagi generasi muda Kota Surakarta?

C. Tujuan Perancangan Tujuan dari perancangan kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta adalah sebagai berikut :

1.

Menumbuhkan kesadaran dan memberikan agitasi kepada masyarakat terutama generasi muda Kota Surakarta untuk menghindari perilaku korupsi, sehingga kesadaran perilaku anti korupsi dapat tertanam sedari dini dan akan berguna ketika mereka berperan sebagai masyarakat nantinya.

2. Merumuskan perwujudan/visualisasi kampanye anti korupsi yang efektif dengan pemilihan media yang tepat dan presentatif sehingga menarik bagi kalangan muda Kota Surakarta.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Pengertian Kampanye Pengertian Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah suatu gerakan atau tindakan serentak yang dilakukan dengan tujuan untuk mendapatkan dukungan massa untuk melakukan aksi (sumber: Kamus Besar Besar Bahasa Indonesia, 2008:627). Menurut beberapa ahli kampanye dapat diartikan sebagai suatu proses penyampaian informasi secara terencana dan bertahap yang bertujuan untuk mempengaruhi sikap, pandangan, dan perilaku massa (Rich & Paisley, 1981:23). Menurut Leslie B. Snyder (Gudykunst & Mody, 2002) “A communication campaigns is an organized communication activity, directed at a particular audience, for a particular period of time, to achieve a particular goal” (Kampanye komunikasi adalah tindakan komunikasi yang terorganisasi yang diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktu tertentu guna mencapai tujuan tertentu). Kampanye seringkali berhubungan dengan perilaku yang dilembagakan dan cenderung sejalan dengan nilai yang ada. Hal ini menya ngkut tentang pengarahan, pemerkuat, dan penggerakan ke arah tujuan yang diperkenankan secara sosial. Kegiatan kampanye secara umum merupakan kegiatan yang commit to user

5


6 digilib.uns.ac.id

bersifat persuasif (komunikasi persuasif) agar massa tergerak untuk berperilaku seperti yang diharapkan oleh komunikator. Dalam kampanye komunikasi untuk menyampaikan informasi dan mempengaruhi masyarakat tidak dapat dipisahkan dari program pelayanan masyarakat, melalui media cetak seperti pemberitaan surat kabar, majalah, poster, sticker, baliho dan selebaran-selebaran mengenai kampanye pemanasan global, kampanye anti korupsi, kampanye anti rokok dan kampanye kesehatan. Maupun media elektronik seperti iklan di televisi dan radio. Hal tersebut bertujuan untuk membujuk, mengajak, dan mendorong perubahan perilaku khalayak, dalam arti sempit dan luas. Menurut Hovland dan Weis bahwa perubahan sikap seseorang lebih besar pengaruhnya jika disebabkan oleh komunikator yang memiliki kredibilitas tinggi. Oleh karena itu komunikator memegang peranan penting dalam kampanye (Tan, 1981:116). 2. Perkembangan Gerakan Anti Korupsi Pada Generasi Muda Surakarta

Kota Surakarta merupakan salah satu kota besar di Indonesia. Tingkat perkembangan kebudayaan masyarakat di Surakarta cukup tinggi apabila dibandingkan dengan kota besar lain (sumber: id.wikipedia.org). Dalam beberapa periode waktu terakhir Kota Surakarta mengalami perubahan yang cukup pesat dibawah kepemimpinan Walikota Joko Widodo, baik pada infrastruktur sektor riil maupun birokrasi pemerintahan. Kota Surakarta sangat antusias dengan pelaksanaan good governance. Hal ini dibuktikan dengan commit to user

7 digilib.uns.ac.id


adanya survey nasional layanan publik oleh Komisi Pemberantasan Korupsi pada tahun 2011 lalu yang menyatakan Kota Surakarta sebagai kota terbaik di Jawa Tengah dengan tingkat praktek suap terendah dan pelayanan publik yang baik (sumber: www.kpk.go.id ; Suara Merdeka, 2 Desember 2011). Selain itu sejumlah gerakan anti korupsi juga telah dilaksanakan di kota ini, seperti Deklarasi Pelajar Anti Korupsi yang diadakan oleh Komisi Pemberantasan Korupsi pada tanggal 8 Agustus 2009, dan berbagai gerakan perlawanan terhadap tindakan korupsi baik yang dilaksanakan oleh organisasi pemerintah maupun lembaga swadaya masyarakat (sumber: www.solopos.com, Rabu 7 Maret 2012). Namun yang menjadi hal ironis dibalik beberapa fakta tersebut tentang gencarnya usaha „pembersihan‟ Kota Surakarta di atas ternyata masih saja terdapat lubang- lubang kecil yang terisi perilaku kotor para oknum birokrasi pemerintah. Hal ini terjadi dikarenakan telah mengakarnya perilaku korupsi pada masyarakat khususnya pelaku birokrasi. Kebiasaan mencari keuntungan dibalik layar ini secara tidak disadari telah mendoktrin pikiran bahwa jabatan merupakan sebuah jembatan untuk meraup keuntungan pribadi yang melimpah. Belum lagi jika ditambah kondisi lingkungan yang mendukung, seperti kebiasaan „kongkalikong‟ antar pejabat yang semakin mempersubur sikap memalukan ini. Upaya pemerintah Kota Surakarta dengan memperketat pemantauan terhadap aparaturnya memang telah banyak mengurangi tingkat korupsi pada lapisan permukaan, namun sayang dinilai masih kurang mengena commit to user

8 digilib.uns.ac.id


pada lapisan yang lebih mendasar terlebih pada kalangan muda (sumber: Harian Joglosemar 12 Agustus 2011). Pola hidup konsumtif masyarakat muda Kota Surakarta juga turut andil dalam terbentuknya bibit tindakan „saling selip‟ untuk kedepannya. Mimpi untuk memperoleh kehidupan serba mewah seakan menjadi racun yang akan membunuh nurani setiap generasi muda pada masa yang akan datang. Tidak sedikit organisasi kepemudaan anti korupsi yang bermunculan di Kota Surakarta, antara lain Gerakan Pemuda Anti Korupsi (GEPAK), Komisi Nasional Pemuda Indonesia (KNPI) regional Solo, dan banyak pergerakan bawah tanah pemuda Kota Surakarta yang menyerukan agitasi kepada masyarakat untuk melawan segala bentuk korupsi dalam berbagai media seperti poster, stiker, grafitty, kolase, dan mural. Namun jika semua hal tersebut tidak disertai kesadaran masyarakat khususnya kalangan pemuda tentu suara-suara tersebut tidak akan terdengar. Oleh karena itu, alangkah baiknya apabila generasi muda Kota Surakarta lebih tanggap terhadap kehidupan bermasyarakat, terutama sadar akan bahaya budaya laten korupsi sejak dini. Karena nantinya generasi mudalah yang akan menjadi penerus kehidupan berbangsa dan bernegara di negeri kita tercinta, Indonesia.

3. Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK)

Komisi Pemberantasan Korupsi adalah suatu lembaga pemerintah yang mempunyai

tugas

untuk

melakukan

tindakan-tindakan

pencegahan,

penyelidikan, penyidikan, dan penindak hukum dari segala bentuk tindak commit to user

9 digilib.uns.ac.id


pidana korupsi di Indonesia (Undang-undang Nomor 30 Tahun 2002 tentang Komisi Pemberantasan Korupsi (UU KPK)). Komisi Pemberantasan Korupsi mempunyai fungsi : a. Koordinasi dengan instansi yang berwenang melakukan pemberantasan tindak pidana korupsi. b. Supervisi terhadap instansi yang berwenang melakukan pemberantasan tindak pidana korupsi. c. Melakukan penyelidikan, penyidikan, dan penuntutan terhadap tindak pidana korupsi. d. Melakukan tindakan-tindakan pencegahan tindak pidana korupsi. e. Melakukan monitor terhadap penyelenggaraan pemerintahan negara.

Visi, Misi, dan Tujuan dari Komisi Pemberantasan Korupsi adalah: a. Visi merupakan gambaran masa depan yang hendak diwujudkan. Visi harus bersifat praktis, realistis untuk dicapai, dan memberikan tantangan serta menumbuhkan motivasi yang kuat bagi pegawai Komisi untuk mewujudkannya. Visi Komisi Pemberantasan Korupsi adalah: ”Menjadi Lembaga yang Mampu Mewujudkan Indonesia yang Bebas dari Korupsi”. Visi tersebut mengandung pengertian yang mendalam dan menunjukkan tekad kuat dari Komisi Pemberantasan Korupsi untuk segera dapat menuntaskan segala permasalahan yang menyangkut Tindak Pidana Korupsi.

commit to user

10 digilib.uns.ac.id


b. Misi merupakan jalan pilihan untuk masa depan. Sesuai dengan bidang tugas dan kewenangan, misi Komisi Pemberantasan Korupsi adalah: 1) Pendobrak dan pendorong Indonesia yang bebas dari korupsi. 2) Menjadi pemimpin dan penggerak perubahan untuk mewujudkan Indonesia yang bebas dari korupsi. Dengan misi ini diharapkan Komisi Pemberantasan Korupsi menjadi pemimpin sekaligus pendorong dalam gerakan pemberantasan korupsi di Indonesia. Hal tersebut mempunyai makna bahwa Komisi Pemberantasan Korupsi adalah lembaga yang terdepan dalam pemberantasan korupsi di Indonesia serta menjalankan tugas koordinasi dan supervisi terhadap instansi yang berwenang melakukan pencegahan dan penindakan tindak pidana korupsi. Peran yang dimainkan Komisi Pemberantasan Korupsi adalah pendobrak kebekuan hukum dan pendorong pemberantasan korupsi pada umumnya. c. Tujuan yang ingin dicapai Komisi Pemberantasan Korupsi adalah “Meningkatkan integritas aparat penegak hukum dan aparat pengawasan dalam pemberantasan korupsi, disertai dengan berkurangnya niat dan peluang untuk melakukan korupsi, sehingga korupsi di Indonesia berkurang secara signifikan”. Penetapan tujuan ini dilandasi oleh fakta bahwa tindak pidana korupsi di Indonesia sudah sangat meluas dan dilakukan secara sistematis dengan cakupan yang telah memasuki berbagai aspek

kehidupan

bermasyarakat,

berbangsa

dan

bernegara.

Perkembangannya juga terus meningkat dari tahun ke tahun, baik dari commit to user



jumlah kasus yang terjadi maupun dari jumlah kerugian negara. Berdasarkan kondisi tersebut, pemberantasan tindak pidana korupsi harus dilakukan

secara

optimal,

intensif,

efektif,

profesional,

dan

berkesinambungan. Oleh karena itu, diperlukan kerjasama antara Komisi Pemberantasan Korupsi dengan instansi penegak hukum dan instansi lain serta seluruh komponen bangsa dan negara. Peran Komisi Pemberantasan Korupsi sebagai pemimpin dan pemicu memungkinkan terciptanya kerjasama tersebut, sehingga timbul suatu gerakan pemberantasan korupsi yang masif, dinamis, dan harmonis.

Gb. II.1 : Struktur Organisasi Ko misi Pemberantasan Korupsi commit to user (Sumber : Komisi Pemberantasan Korupsi (email: [email protected])).



Kegiatan pemberantasan tindak korupsi yang diselenggarakan oleh Komisi Pemberantasan Korupsi, diantaranya : 1)

Satgas Pemberantasan Mafia Hukum. Komisi Pemberantasan Korupsi bekerja sama dengan Satuan Tugas Pemberantasan Mafia Hukum untuk melakukan pembersihan pada sistem penegakan hukum Indonesia.

2)

Forum Indonesia Memantau. Komisi Pemberantasan Korupsi membuat sebuah forum, di sini KPK mengajak masyarakat Indonesia turut serta mengawasi terhadap penanganan jalan raya yang dibiayai dengan APBD / APBN.

3)

Perpustakan Komisi Pemberantasan Korupsi. Komisi Pemberantasan Korupsi menyediakan layanan perpustakaan sebagai sumber informasi bagi masyarakat.

4)

Majalah Integrito. Komisi Pemberantasan Korupsi menerbitkan majalah Intregito yang berisi tentang berita-berita terbaru mengenai KPK sebagai media publikasi kepada masyarakat.

5)

Buku Saku. Sebagai langkah pembelajaran kepada masyarakat, Komisi Pemberantasan Korupsi membagikan buku saku secara cuma-cuma sehingga diharap masyarakat akan lebih tahu mengenai apa arti korupsi dan bagaimana cara mencegahnya. commit to user



6)

Anti Corruption Clearing House. Komisi Pemberantasan Korupsi mendirikan sebuah situs yang berisi tentang pembelajaran, publikasi, dan dokumentasi tentang anti korupsi dengan kemasan yang lebih menarik.

7)

Modul Pendidikan Anti Korupsi Untuk Pelajar. Untuk menanamkan kesadaran masyarakat untuk menghindari korupsi lebih dini Komisi Pemberantasan Korupsi menerbitkan sebuah modul pendidikan anti korupsi untuk kalangan anak-anak dan remaja.

8)

Pembuatan Film Anti Korupsi. Pada tanggal 26 Januari 2012 Komisi Pemberantasan Korupsi bekerjasama dengan Transparancy International Indonesia dan USAID merilis sebuah film berjudul Kita Versus Korupsi, dan juga film berjudul Rumah Perkara, Selamat Siang Risa!, dan Aku Padamu pada waktu sebelumnya.

9)

Inspeksi terhadap lembaga pemerintahan, baik di tingkat daerah maupun pusat.

commit to user



B. Target Audience 1. Segmentasi Geografis Segmentasi geografis dari kampanye anti korupsi ini adalah semua generasi muda yang berdomisili di wilayah Kota Surakarta. 2. Segmentasi Demografis a. Usia

: 17-24 tahun

b. Jenis Kelamin : Laki- laki dan perempuan c. Pendidikan

: SMA sampai dengan Perguruan Tinggi

d. Agama

: Semua Agama

e. Kelas Sosial

: Semua Kalangan

3. Segmentasi Psikografis Segmentasi psikografis kampanye anti korupsi ini meliputi para generasi muda Kota Surakarta terutama yang memiliki kegemaran membaca dan memiliki wawasan luas.

C. Target Karya 1. Media lini bawah (below the line) a. Kaos b. Kemeja c. Topi d. Slayer e. Stiker f. Pin

commit to user


g. Gantungan Kunci h. Tas Kain i. Laptop Skin j. Helm k. Cermin Rias Toilet Umum l. Emblem Kain m. Mug n. Katalog o. Pembatas Buku p. Poster q. X-Banner r. Botol Minuman s. Paper Box t. Stand Pen u. Gelang Aksesoris

2. Media lini atas (above the line) / a. Media Digital 1) Website 2) Iklan banner (website) b. Baliho 3. Aktivasi a. Happening Art saat Car Free Day Kota Surakarta commit to user




D. Komparasi

1. Kampanye Gerakan Anti Korupsi Aceh (GERAK)

Kuatnya gelombang reformasi pasca kejatuhan Orde Baru berimbas kepada terbukanya ruang pemikiran

dan

upaya-upaya kritis

untuk

merekonstruksi kehidupan berbangsa dan bernegara, yang selama lebih dari tiga dekade kehilangan fondasi akibat timpang dan tertutupnya akses politik bagi elemen - elemen civil society di satu sisi, dan kuatnya hegemoni penguasa di lain sisi. Perubahan fenomenal ini dapat dianggap sebagai tonggak bagi terbuka dan menguatnya posisi dan partisipasi elemen-elemen rakyat sebagai pengawal bagi tercipta dan terpiliharanya prinsip check and balance dalam sebuah tata kehidupan politik pemerintah di tanah air. Hasil wacana good governance dan clean government (tata pemerintah yang baik) pun mengemuka dan terus bergulir, bahkan semakin kuat gerakan dalam tanah sosial–politik di Indonesia, dan menjadi wacana yang sangat relevan dan signifikan dalam kaitannya dengan proses demokratisasi yang sekarang kita bangun. Sebenarnya ide pembentukan GERAK Aceh dimulai pada penghujung tahun 2003, dimana beberapa orang aktifis anti korupsi dan aktifis lingkungan melakukan analisis terhadap gerakan anti korupsi yang telah ada di Aceh saat itu. Dari diskusi tersebut dihasilkan rekomendasi bahwa ada dugaan sejumlah commit to user lembaga anti korupsi yang saat itu berkiprah di Aceh, diduga kuat gerakannya



telah disusupi oleh orang - orang yang dekat dengan penguasa bahkan pelaku korupsi itu sendiri. Selain itu, terdapat juga beberapa lembaga anti korupsi yang dulunya eksis, tetapi ditahun 2003 telah menampakkan gejala-gejala vakum dan menjadikan pelaku korupsi di Aceh seperti kehilangan musuh besarnya karena tidak ada lagi kekuatan penyeimbang untuk melakukan kontrol dan advokasi terhadap kasus-kasus korupsi. Melihat kondisi yang demikian tersebut,

lahirlah

ide

untuk

membentuk suatu lembaga anti korupsi, di mana prinsip kehati- hatian dan idealisme perjuangan dalam hal rekruitmen anggota dan pengurus menjadi faktor yang sangat penting. Oleh karenanya,

atas inisiatif 6 (enam) orang aktifis yakni,

Akhiruddin Mahjuddin, Bambang Antariksa, Hemma Marlenny, Muhammad Ibrahim, Keuchik H. Jailani Hasan Riseh dan Misran Nirto sepakat untuk mendirikan Gerakan Anti Korupsi Aceh (GERAK Aceh) dan tanggal yang disepakati bagi pendirian GERAK Aceh adalah 29 November 2003. Pada bulan Desember 2004, GERAK Aceh melakukan pengurusan pembuatan Akta Pendirian untuk memperjelas status hukum GERAK Aceh. Dalam pergerakannya GERAK telah menyelenggarakan beberapa kegiatan sebagai langkah kampanye anti korupsi di wilayah Aceh. Salah satu kampanye yang diselenggarakan adalah pendirian sekolah anti korupsi Anti Corruption and Investigation Course (ACIC). Terbentuknya sekolah anti korupsi ini mendapat banyak perhatian dari berbagai pihak, baik dalam commit to user



maupun luar negeri. Selain itu sekolah ini juga telah memperoleh penghargaan dari sebuah stasiun televisi swasta nasional sebagai sekolah anti korupsi pertama di Aceh yang lahir dan digagas berdasarkan pemahaman GERAK Aceh tentang pergerakan anti korupsi yang membutuhkan generasi penerus estafet perjuangan anti korupsi. Gagasan serupa juga telah diinisasi ditingkat International oleh United Nations Office on Drugs and Crime (UNODC), The Republic of Austria, The European Anti-Fraud Office (OLAF) dan beberapa stakeholder lainnya. Mereka sepakat untuk mendirikan International Anti-Corruption Academy di Laxenburg, 15 km dari Selatan Vienna, Austria. Hal serupa juga digagas oleh Malaysia dengan mendirikan The Malaysian Anti-Corruption Academy (MACA). Tahun 2010 telah menjadi trend masive pendidikan anti korupsi di dunia. Sebagai bentuk semakin pahamnya dunia betapa korupsi tidak hanya membahayakan hidup orang miskin, namun juga orang kaya, pengusaha, bahkan negara. Kampanye ini memiliki target audience sebagai berikut :

1.

Segmentasi Geografis Segmentasi geografis dari sekolah anti korupsi GERAK ini adalah kalangan pemuda di wilayah Aceh.

2.

Segmentasi Demografis a.

Usia

: 19-26 tahun

b.

Jenis Kelamin

: Laki- laki dan perempuan

c.

Pendidikan

commit to user : SMA



d.

Agama

: Semua agama

e.

Kelas Sosial

: Semua kalangan

3. Segmentasi Psikografis Segmentasi psikografis sekolah anti korupsi GERAK ini meliputi semua pemuda yang peduli dengan kegiatan pemberantasan korupsi (sumber: [email protected]).

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya 1. Konsep Kreatif Kampanye gerakan anti korupsi melalui media desain komunikasi visual bagi generasi muda Kota Surakarta memiliki tujuan agar dengan media visual remaja

Surakarta

dapat

sadar

akan

bahaya

perilaku

korupsi dan

menghindarinya. Oleh karena itu, konsep kreatif yang digunakan dalam kampanye ini yaitu dengan melakukan pendekatan emosional melalui mediamedia kampanye yang sesuai dengan selera remaja masa kini dengan tetap memasukkan pesan-pesan pokok kampanye dengan jelas dan mudah dimengerti. Dalam hal ini konsep yang diambil ada gaya desain Russian Posters Art atau juga dikenal dengan Soviet Posters Arts dimana gaya desain ini mengusung aliran sosial realisme. Sosial realisme muncul pada abad 20 sebagai sebuah konsep dalam berkesenian seni rupa dan satra yang dipengaruhi oleh hasil pemikiran Karl Marx, dengan memperhatikan dan menampilkan golongan pekerja, petani dan buruh, yang saat itu menjadi pihak yang dikalahkan oleh para Kapitalis dan Borjuis yang banyak menikmati kehidupan berkesenian tinggi.

Social realism—the objective depiction of life as it is. Believing that art should serve the working people and be readily available to them (Encarta, 2003).

commit to user

20



Sejarah Sosialis Rusia dimulai pasca keruntuhan Tsar, yaitu pada masa Lenin memunculkan gagasan bahwa revolusi dimulai dari kalangan petani, sehingga lahirlah golongan Bolshevik dan golongan Menshevik yang memicu revolusi pertama di Rusia, Revolusi Bolshevik. Lenin merupakan seorang ahli propaganda membangkitkan dan membakar semangat rakyat dan gagasan propaganda ini dilakukan melalui poster. Ide ini juga diikuti dengan era Stalin yang juga melakukan propaganda untuk mempertahankan kekuasaannya, figur Stalin muncul pada surat kabar, majalah, poster yang membakar semangat rakyat, menanamkan rasa simpati pada pemimpin rezim yang berkuasa (http://dgi-indonesia.com).

Gb . III.1 : Poster Rusia pada era Stalin dan Len in (su mber: www.sovietposters.com).

commit to user



Revolusi Bolshevik menciptakan pemerintahan komunis yang pertama, sebuah pemerintahan para buruh dan petani. Lenin sebagai tokoh dalam revolusi, berperan dalam penciptaan kreasi baru poster Rusia, khususnya poster-poster propaganda. Poster dimasa Lenin menjadi mesin propaganda yang agresif, poster memainkan peranan penting dalam menyebarkan visi Lenin tentang perubahan kultural dan politik kepada rakyat kebanyakan butahuruf dan tidak tahu apa apa. Pada masa ini lebih dari 20 poster per minggu telah diciptakan atau sekitar 3600 eksemplar poster dihasilkan dalam waktu tiga tahun. Pemerintahan baru mulai mengontrol kertas dan percetakan. Pertengahan tahun 1918 telah dimulai pencetakan dan distribusi poster. Pembuat poster terkenal pada waktu itu adalah Alexander Apsit yang telah menciptakan banyak simbol Soviet, di antaranya palu arit dengan bintang merah yang dikenal sebagai simbol Rusia. (Cristiana, 2006).

Di dalam sebuah desain Russian Posters Art memiliki beberapa ciri khas yaitu memiliki unsur- unsur visual berupa simbol-simbol dan ungkapanungkapan visual yang bersifat metafora. Menurut Widiatmoko, simbol merupakan analogi atau metafora termasuk bahasa lisan, tulisan dan obyek visual mewakili beberapa kualitas dari kenyataan yang ditambahkan dalam kepentingan atau nilai oleh proses simbolisasi itu sendiri. Hampir setiap masyarakat telah melibatkan suatu sistem simbol, karena setiap sistem simbol mencerminkan sebuah logika budaya tertentu, dan setiap simbol berfungsi untuk mengkomunikasikan informasi diantara anggota kelompok budaya useryang lebih halus daripada bahasa dengan cara yang sama, tapi commit dengantosikap



langsung. Simbol adalah alat untuk mentransmisikan ide- ide yang terlalu sulit atau rahasia untuk disampaikan dalam bahasa yang umum diantara orangorang yang telah terakulturasi sedemikian rupa (Widiatmoko, Tesis: 2002).

Gaya poster Rusia pun masih banyak digunakan hingga sekarang, salah satu pengguna gaya ini adalah Shepard Fairy, lelaki kelahiran Amerika 15 Februari 1970 tersebut lebih dikenal dengan project seni kontemporernya dengan label Obey Giant. Dia merancang poster dengan gaya Russian Poster Art sejak tahun 1989, namun hal yang paling membuatnya dikenal adalah poster kampanye presiden Amerika, Barack Obama, pada tahun 2008. Posterposter Shepard tidak hanya berkutat pada kampanye politik, namun justru lebih banyak mengangkat masalah sosial yang sedang dialami dunia, baik masalah perang di Gaza, masalah ekonomi dunia, dan yang lainnya.

Gambar III.2 : Poster buatan Shepard Fairy (sumber: www.obeygiant.com).

commit to user



Unsur penting dalam sebuah desain adalah pesan, sehingga apapun visualisasi yang disajikan harus dapat menyampaikan pesan dari pembuat kepada masyarakat dengan baik. Dari bahasan di atas maka Russian Art dinilai sebagai konsep yang tepat untuk memvisualisasikan gerakan anti korupsi pada generasi muda yang bersifat menggebu-gebu dan memiliki semangat tinggi.

a. Unique Selling Proposition

Unique Selling Proposition adalah kelebihan atau keunikan dari suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi satu nilai lebih dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda atau yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjad i positioning bagi suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak, lain dari yang lain, sehingga lebih kuat melekat di benak audience-nya. Dalam hal ini keunggulan yang dimiliki yaitu KPK merupakan satu-satunya lembaga independen negara yang bergerak dalam hal pembersihan praktek korupsi di Indonesia. Dengan melihat tersebut maka diharapkan kampanye gerakan anti korupsi dapat menjadi perhatian bagi seluruh masyarakat Indonesia khususnya kalangan remaja.

commit to user



b.

Positioning Positioning

merupakan

strategi

penempatan

diri

dalam

mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara, yakni menonjolkan karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut pemakaian, positioning menurut kelas produk, positioning dengan menggunakan simbol-simbol perlawanan, serta positioning terhadap persaingan (Kasali, 1995:34). Dengan tujuan agar kampanye anti korupsi ini memiliki tempat dibenak para generasi muda Kota

Surakarta

maka

langkah

yang

dilakukan

adalah

dengan

menempatkan kampanye ini dalam konteks modern, memberikan kesan klasik dan disesuaikan dengan selera remaja saat ini namun tetap tak kehilangan esensi serta agitasi dari kampanye anti korupsi itu sendiri.

B. Konsep Perancangan 1. Strategi Visual secara umum

Dalam penentuan strategi kreatif yang tepat, diperlukan adanya data dan pemahaman mengenai target audience, selera remaja dalam perkembangan zaman sekarang ini, keunggulan produk dan positioning untuk kampanye ini. Dari permasalahan tersebut dapat ditentukan strategi kreatif yang sesuai untuk kampanye anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta, yaitu:

a. Pengamatan terhadap pola hidup dan selera visual remaja Kota Surakarta commit to user saat ini.



b. Pengumpulan data mengenai lembaga anti korupsi yang diangkat sebagai pelaksana gerakan, dalam hal ini adalah Komisi Pemberantasan Korupsi. c. Pengumpulan sumber-sumber informasi mengenai Russian Posters Art yang digunakan sebagai konsep visualisasi kampanye gerakan anti korupsi. d. Penyampaian naskah kampanye (copywriting) bersifat tegas, representatif, dan persuasif untuk menarik perhatian generasi muda Kota Surakarta. e. Penyajian visual yang sederhana namun tetap menarik dan tegas. f.

Keselarasan konstribusi desain, baik media informasi secara langsung maupun tidak langsung.

2.

Strategi Visual Ve rbal a. Headline Headline sering disebut judul. Hal ini merupakan bagian terpenting dari suatu media kampanye untuk menarik perhatian audience, karena headline adalah hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline harus singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam kampanye ini headline yang digunakan adalah “Koruptor Disapu Saja!”. Headline ini digunakan dalam setiap materi kampanye, ini disesuaikan dengan media dan target audience yang dituju yaitu generasi muda Kota Solo. commit to user



b. Slogan Slogan adalah inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus padat, jelas, dan komunikatif sehingga dapat terus diingat konsumen. Slogan yang dipilih untuk kampanye ini adalah “Berani Jujur Hebat”, kalimat ini bermaksud untuk menanamkan sikap berani berperilaku jujur para generasi muda kota Surakarta. Slogan ini diambil dari slogan KPK dan United Nations Office on Drugs and Crime (UNODC).

3.

Strategi Visual Non Verbal Strategi Visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom- idiom lain sebagi elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari audience. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen.

a.

Layout Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga to user dapat dimengerti (Tschibold, informasi yang ingin commit disampaikan



1935:267). Lay out yang dipakai dalam kampanye ini harus mudah untuk dimengerti dan mengena di hati para remaja, sehingga kampanye anti korupsi ini dapat mencapai tujuan yang diinginkan yaitu menanamkan kesadaran bahwa perilaku korupsi merupakan perbuatan yang harus dihindari karena memiliki akibat negatif dalam kehidupan bermasyarakat. Jenis layout yang digunakan dalam desain kampanye anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta adalah:

1) Group Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa gambar ilustrasi yang diletakkan berkelompok dalam satu titik konsentrasi pandang di halaman iklan. Tujuannnya adalah untuk memberikan satu pusat perhatian.

Gambar III.3 : St ruktur Tata Layout Group.

commit to user



2) Band Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya tegak vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi halaman iklan. Hal ini bertujuan untuk memudahkan pembaca memahami maksud dari visualisasi yang disampaikan.

Gambar III.4 : St ruktur Tata Layout Band.

b. Ilustrasi Ilustrasi berfungsi membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagi penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, piktograph, simbol dan vector art. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi kampanye anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta jenis ilustrasi yang dipakai adalah vector art. Vector Art adalah sebuah citraan (image) berupa gambar atau sebuah bentuk dalam olah kreasi digital yang tidakcommit terlalu tomengacu kepada kompleksitas warna, user



dot-dot penyusun bentuk, detail, ukuran, dan tidak terikat resolusi. Bentuk-bentuk vector memiliki prinsip transformasi (perubahan) yang sangat luwes. Dan ilustrasi yang digunakan disni adalah seorang pekerja yang mengenakan topeng

dan caping serta membawa sebuah sapu.

Ilustrasi ini memiliki maksud untuk menggambarkan perlawanan rakyat terhadap perilaku kotor, korupsi, yang terus bergeliat dalam berikorasi pemerintahan negara Indonesia. Caping merupakan simbolis dari para kaum tani atau rakyat kecil, dan topeng yang dikenakan adalah topeng fenomenal yang merupakan replika dari wajah tokoh radikal da lam pada masa revolusi di Inggris yang ditulis dalam kisah fiksi V For Vendetta. Topeng ini sering digunakan para aktifis dalam maupun luar negeri ketika melakukan aksinya. Dari beberapa hal tersebut diatas bertujuan untuk melambangkan semangat rakyat dalam melakukan perlawanan terhadap segala bentuk perilaku korupsi di Indonesia.

c. Tipografi Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf di atas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian dan mudah dibaca. (Macelle Lapow Toor, 1994:83). Huruf sendiri banyak jenisnya, masing- masing jenis disebut typeface. (Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing- masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk commit to user



desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Jenis huruf yang dipakai dalam kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta adalah jenis huruf yang sesuai dengan trend generasi muda sekarang dan jenis huruf yang tegas dan berkesan klasik, diantaranya adalah: 1) Eurocentric Jenis huruf ini termasuk serif yang memiliki sirip diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena jenis huruf ini merupakan jenis yang sering digunakan dalam Russian Posters Art dan juga familiar dengan trend remaja sekarang ini.

abcdefghi jklmnopqrst uvwxyz A B CDE FG HI JK LM NOP QR ST UVW XY Z 1234567890 2) Kremlin Huruf ini termasuk jenis sanserif yang tidak memiliki sirip lembut di ujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena jenis huruf ini berkesan simpel dan tegas, sehingga lebih mudah untuk dibaca.

a b cd e fg hI jk lm no pq rs tu vwx w z A B CD E FG HI JK LM NO PQ RS TU VWX Y Z 1 23 45 6 78 90

commit to user



d. Maskot Maskot adalah bagian dari ilustrasi yang dapat menggambarkan karakteristik sebuah instansi atau perkumpulan. Oleh karena itu, maskot harus memiliki ciri khas, sehingga mudah dikenali dan diingat masyarakat. Dalam kampanye anti korupsi pada generasi muda kota Surakarta, digunakan maskot yang unik dan dapat menarik perhatian remaja dengan menggunakan ilustrasi sapu dan topeng dari salah satu tokoh fiktif yang memiliki kisah revolusioner bernama Guys Fawkes. Dalam hal ini digunakan ilustrasi sapu dan topeng Guys Fawkes dengan beberapa tujuan yang ingin disampaikan. Sapu, merupakan salah satu peralatan rumah tangga yang paling penting sebagai alat pembersih, dan dalam kampanye anti korupsi ini tujuan yang ingin dicapai yaitu kebersihan sistem pemerintahan Indonesia, sehingga diharapkan ikon sapu ini mampu mewakili KPK sebagai salah satu badan yang bertugas untuk membersihkan seluruh lapisan dari tindakan korupsi. Ilustrasi lain yang digunakan adalah topeng tokoh Guys Fawkes. Tokoh ini berasal dari sebuah novel grafis dan film berjudul V For Vendetta. Dalam kisahnya Guys Fawkes merupakan tokoh revolusioner yang menentang pemerintahan Inggris karena birokrasi di dalamnya sangat kotor dan sarat akan pejabat korup, perjuangan Guys Fawkes yang hidup pada 1605 ini dilanjutkan kembali empat ratus tahun kemudian oleh seseorang tahanan yang akan digunakan sebagai kelinci percobaan commit to user



eksperimen media dengan sebutan V, ia dalam sebuah kamp rahasia (ruang sel dengan nomor V), yang kemudian berhasil meloloskan diri dan kemudian berusaha melawan rezim korup tersebut (sumber: V For Vendetta; Alan Moore & David Llyod; 2008). Topeng Guys Fawkes hingga saat ini sering diartikan sebagai simbol revolusi dan perlawanan terhadap sebuah sistem pemerintahan yang kotor (sumber: http://en.wikipedia.org/wiki/Guy_Fawkes_mask). Dalam kampanye anti korupsi ini topeng Guys Fawkes dipasangkan dengan caping sebagai penggambar simbolisme rakyat kecil (kaum tani), dimana pada dasarnya kekuatan terbesar dari sebuah negara dimiliki oleh rakyat. Oleh karena itu, rakyat tidak seharusnya takut pada pemerintah, namun pemerintahlah yang seharusnya taat pada kekuatan rakyat. Beberapa simbol di atas digabungkan menjadi satu sebagai penunjang maksud dan tujuan dari kampanye anti korupsi bagi generasi muda Kota Surakarta sehingga pesan yang ingin d isampaikan lebih mudah diterima dan menarik bagi kalangan remaja.

Gambar III.5 : Maskot kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda kota Surakarta.

commit to user



Warna maskot :

1) Hitam Warna hitam merupakan simbol dari kekuatan, independent, disiplin, berwibawa dan berkemauan keras. 2) Putih Warna putih merupakan simbol dari kemurnian, awal baru, kebenaran, dan kedamaian.

3) Merah Warna merah menjadi simbol dari keberanian, semangat, kehangatan, dan cinta.

e. Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing- masing warna mampu memberikan respon secara psikologis (Holzcshag : 1995,47). Oleh karena itu warna merupakan penunjang lancarnya komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Dalam perancangan visualisasi kampanye ini gaya yang dipakai adalah Russian Poster Art atau Soviet Poster Art yang dinilai merupakan pelopor kampanye melalui media visual. Oleh karena itu warna-warna yang dipilih juga disesuaikan dengan poster-poster Rusia dimana lebih didominasi warna merah bata, krem, dan kuning. commit to user



Warna yang digunakan dalam kampanye ini adalah :

Neon Red

Hitam

C:0 M:0

C:0 M:0

Y:16 K:10

Y:10 K:0

Putih

Deep Yellow

Gambar III.6 : Warna yang digunakan pada med ia visualisasi kampanye.

commit to user



C. Penempatan Media (Placement) Media adalah segala sesuatu yang digunakan sebagai alat penyampai informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini informasi yang ingin disampaikan adalah kampanye anti korupsi pada generasi muda kota Surakarta kepada target audience. Dalam kampanye ini media yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line). Media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu (Frank Jefkins, 1997:86). Sebagai contoh adalah iklan Koran, iklan majalah, billboard, website dan lain sebagainya. Sedangkan media lini bawah merupakan media yang berada di sekitar atau di dalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan lain sebagainya. Berikut ini adalah media kampanye yang direncanakan :

1. Media Lini Bawah (Below The Line) a. Kaos Alasan pemilihan media: Kaos digunakan sebagai souvenir event kampanye anti korupsi sehingga selain dijadikan kenang-kenangan juga dapat menjadi media kampanye yang memiliki jangka waktu pemakaian cukup lama. Media Placement : Kaos dijual sebagai marchandise ketika acara kampanye dilaksanakan atau ketika diselenggarakan events seperti Car Free Day setiap hari Minggu commit to user



pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. b. Kemeja Alasan pemilihan media: Kemeja, sama seperti halnya kaos yang dijual sebagai marchandise sehingga sehingga selain dijadikan kenang-kenangan juga dapat menjadi media kampanye yang memiliki jangka waktu pemakaian cukup lama. Media Placement : Seperti halnya kaos, kemeja dipublikasikan pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. c. Topi Alasan pemilihan media: Senada dengan kaos dan kemeja, topi akan dipublikasikan kepada masyarakat muda sebagi merchandise, karena topi juga merupakan media yang dapat dipakai dalam waktu yang lama, selama topi tersebut masih dipakai maka proses kampanye anti korupsi juga akan terus berlangsung. Media Placement : Topi akan dipublikasikan pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. commit to user



d. Slayer Alasan pemilihan media: Slayer merupakan barang yang sering digunakan oleh remaja, baik digunakan ketika berkendara maupun sebagai pelengkap mode. Oleh karena itu slayer dinilai sebagai media yang tepat sebagai pendukung kampanye anti korupsi bagi generasi muda karena intensitas pemakaian slayer oleh remaja cukup tinggi. Media Placement : Slayer akan dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. e. Sticker Alasan pemilihan media: Stiker adalah barang yang cukup menarik bagi remaja. Pada umumnya stiker digunakan sebagai penghias barang lain, namun tak jarang stiker juga dianggap sebagai suatu kebanggaan bagi pemiliknya karena memiliki pesan-pesan tertentu. Selain itu masa pemakaian media ini juga lama. Media Placement : Sticker akan dibagikan secara Cuma-cuma pada event kampanye berlangsung atau ketika ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. commit to user



f.

Pin Alasan pemilihan media: Pin adalah salah satu souvenir yang sering digunakan. Pin biasa ditempel pada tas, jaket, dan lain sebagainya sebagai hiasan. Pin dapat menjadi media kampanye yang efektif karena pemakaiannya mudah dan tahan lama. Media Placement : Pin dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

g. Gantungan Kunci Alasan pemilihan media: Gantungan kunci dapat digunakan sebagai hiasan di tas, kunci kamar, kunci kendaraan bermotor dan lain sebagainya. Sehingga dapat menjadi media kampanye secara tidak langsung ketika gantungan kunci tersebut digunakan. Media Placement : Gantungan kunci dijual sebagai merchandise pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. commit to user



h. Tas Kain Alasan pemilihan media: Tas kain digunakan sebagai wadah atau kemasan souvenir. Tas kain juga dapat menjadi media kampanye yang cukup efektif bagi kampanye anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta karena tas tersebut dapat digunakan pada kebutuhan wadah perlengkapan sehari- hari sehingga kampanye ini akan terus berkelanjutan. Media Placement : Tas kain digunakan sebagai wadah atau kemasan souvenir acara kampanye anti korupsi dan diberikan secara cuma-cuma. Atau dapat juga digunakan saat Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. i.

Laptop Skin Alasan pemilihan media: Pada masa sekarang ini kebutuhan masyarakat terlebih generasi muda terhadap teknologi semakin meningkat. Salah satunya adalah laptop, hampir setiap remaja mempunyai komputer jinjing ini. Oleh karenanya, laptop skin dapat dimanfaatkan sebagai media kampanye menarik bagi remaja sebagai penghias laptop mereka. Dan juga, media ini memiliki masa pemakaian yang lama.

commit to user



Media Placement : Laptop skin akan dijual sebagai barang kenang-kenangan pada saat dilaksanakannya acara kampanye anti korupsi, atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. j.

Helm Alasan pemilihan media: Helm adalah salah satu kebutuhan penting masyarakat ketika berkendara. Pemakain

helm ketika mengendarai kendaraan bermotor merupakan

kewajiban bagi setiap individu, sehingga penggunaan benda ini sebagai media kampanye anti korupsi diharapkan dapat efektif karena helm dikenakan setiap harinya sehingga menunjang keperluan penyampaian pesan mengenai kampanye anti korupsi ini. Media Placement : Helm akan dibagikan sebagai doorprize pada saat acara kampanye berlangsung atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. k. Cermin Rias Toilet Umum Alasan pemilihan media: Toilet umum adalah tempat yang sering dibutuhkan seseorang ketika bepergian untuk keperluan buang air besar, buang air kecil, maupun commit to user



sekedar cuci muka. Pada setiap toilet umum sudah pasti akan dijumpai cermin. Sehingga media ini memiliki frekuensi tatap muka dengan masyarakat yang tinggi. Media Placement : Cermin rias akan diletakkan pada toilet-toilet kantor pemerintahan di Surakarta, maupun toilet umum yang ada di tempat-tempat ramai seperti mall, stasiun, dan terminal bus. l.

Emblem Kain Alasan pemilihan media: Emblem kain adalah aksesoris pakaian yang sering digunakan oleh remaja. Pada umunya emblem ditempel dengan sistem jahit pada kemeja, jaket, atau rompi. Penggunaan benda ini sebagai media kampanye diharapkan efektif karena penyebarannya yang mudah dan pemakaiannya yang tahan lama. Media placement: Emblem kain dibagikan secara gratis pada saat pelaksanaan kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.

m. Mug Alasan pemilihan media: Mug merupakan salah satu benda yang paling sering kontak langsung dengan remaja Kota Surakarta dilihat dari kebiasaan ‘ngumpul bareng’ disertai adat minum kopi, coklat, atau teh yang semakin meningkat. commit to user



Sehingga media ini akan tepat sebagai penunjang kampanye anti korupsi bagi generasi muda Kota Surakarta. Media Placement : Mug

akan

dijual

sebagai

barang

kenang-kenangan

pada

saat

dilaksanakannya acara kampanye anti korupsi, atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. n. Katalog Alasan pemilihan media: Katalog adalah sejenis brosur yang menerangkan, kadang-kadang ditambah ilustrasi tentang berbagai produk yang ditawarkan perusahaan beseta harganya (Jefkins, 1997 : 137). Katalog dapat memuat informasi dan ajakan untuk menghindari perilaku korupsi secara lengkap dan detail. Karena benda ini memiliki ukuran yang tidak terlalu besar sehingga mudah untuk dibawa. Media Placement : Katalog dibagikan pada saat dilaksanakannya acara kampanye anti korupsi, atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



o. Pembatas Buku Alasan pemilihan media: Pembatas buku merupakan sebuah benda kecil berbentuk menyerupai penggaris, namun berguna bagi pembaca buku untuk memberi tanda halaman buku yang telah selesai dibaca, dan ketika membaca buku secara tidak langsung akan diingatkan agar menghindari tindakan korupsi. Media placement: Pembatas buku akan dibagikan secara cuma-cuma pada saat pelaksanaan kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta. p. Poster Alasan pemilihan media: Poster merupakan alat untuk mengiklankan sesuatu, alat propaganda, protes, ataupun maksud- maksud lain yang bertujuan untuk menyampaikan suatu pesan tertentu. Oleh sebab itu, alasan pemilihan poster sebagai salah satu media kampanye karena dapat dibaca oleh beberapa audience secara bersamaan sehingga pesan yang disampaikan lebih cepat dan efisien. Media placement: Poster akan dipasang dan dibagikan pada saat kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.

commit to user



q. X-Banner Alasan pemilihan media: X-Banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah untuk dibongkar pasang. Media Placement : X-Banner dipasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada eventevent tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. r. Botol Minuman Alasan pemilihan media: Ketika beraktifitas sehari-hari seseorang sering membutuhkan sebuah botol minum, baik saat berolahraga, sekolah, maupun pergi ke kantor. Pemilihan benda ini sebagai media kampanye karena botol minuman merupakan benda yang sering digunakan oleh masyarakat sehingga proses kampanye akan terus berlangsung selama botol minum masih dipakai. Media Placement : Botol minuman akan dijual pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



s. Paper Box Alasan pemilihan media: Paper Box adalah benda yang fleksibel dan sering dibutuhkan oleh remaja, terutama mahasiswa. Sehingga media ini diharap bisa efektif karena pemakaiannya yang mudah dan sering dijumpai oleh remaja. Media Placement : Paper Box akan dijual pada saat kampanye dilaksanaknan atau pada saat acara tertentu di Kota Surakarta seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. t.

Stand Pen Alasan pemilihan media: Stand Pen adalah benda yang mudah diaplikasikan dimana saja untuk keperluan tulis menulis. Benda ini umumnya diletakkan pada meja resepsionis, sekolah, dan meja kantor. Pemilihan benda ini sebagai media kampanye karena mudah digunakan dan sering dipakai oleh masyarakat terutama kalangan muda. Media Placement : Stand Pen akan dijual sebagai souvenir ketika kampanye berlangsung atau juga dapat melalui event tertentu di Surakarta, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam. commit to user



u. Gelang Aksesoris Alasan pemilihan media: Gelang aksesoris merupakan benda yang marak dipakai oleh generasi muda Surakarta, selain bentuknya yang fashionable, gelang ini juga sering diartikan sebagai identitas dari pemakainya. Oleh karena itu, benda ini diharapkan menjadi media yang tepat untuk kampanye anti korupsi bagi generasi muda Kota Surakarta. Media Placement : Gelang aksesoris dijual sebagai merchandise pada saat pelaksanaan kampanye maupun event lain di Kota Surakarta seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

2. Media Lini Atas (Above The Line) a. Media Digital 1) Website Alasan pemilihan media: Website adalah media kampanye yang bersifat global, karena informasiinformasi mengenai kampanye anti korupsi ini dapat diakses oleh seluruh dunia. Dilihat dari kebiasaan sebagian besar remaja saat ini sering melakukan browsing internet, terutama pada jaringan-jaringan sosial, seperti facebook, twitter dan lain sebagainya, maka media ini diharapkan commit to user



mampu menjadi penyampai informasi yang efektif dan dapat mewujudkan tujuan dari kampanye ini. Media placement: Website akan di upload pada jaringan internet dengan nama domain www.aksiantikorupsi.com 2) Iklan banner (Website) Alasan pemilihan media: Iklan banner (website) adalah iklan yang berbentuk memanjang dengan posisi horizontal seperti yang terletak pada halaman utama dari sebuah situs web suatu perusahaan atau jaringan sosial yang biasanya sudah besar dan memiliki nama. Sebagian besar remaja senang dan hamper setiap hari melakukan browsing internet, terutama pada jaringan-jaringan sosial, seperti facebook, twitter dan lain sebagainya. Iklan banner ini bertujuan untuk mempromosikan website kampanye anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta. Media placement: Iklan banner (Website) akan di upload dan di kirim lewat e-mail ke operator website yang dituju. Dalam kampanye ini menggunakan website www.detik.com dengan ukuran gambar 524 px X 155 px dan ekstensinya jpg, gif dan png. b. Baliho Alasan pemilihan media: Baliho adalah media penyampai pesan yang berukuran besar, benda ini commit to user lebih biasanya diletakkan di tepian ruas jalan, dengan hal tersebut maka



akan memudahkan masyarakat untuk membaca dan proses kamapnye akan lebih efektif dengan penempatan media ini pada lokasi- lokasi tertentu. Media placement: Baliho akan dipasang di beberapa titik yang dinilai memiliki intensitas keramaian tinggi seperti, Jalan Slamet Riyadi Surakarta, Kawasan Ngarsopuro Surakarta, Kawasan Stadion Manahan Surakarta, dan Kawasan Balaikota Surakarta.

3. Aktivasi 1) Happening Art Alasan pemilihan media: Happening Art merupakan media yang dapat mengundang perhatian masyarakat dengan melakukan aksi-aksi sosial, sehingga masyarakat akan lebih tertarik dengan kampanye yang dilaksanakan. Media placement: Event Media akan dilaksanakan saat terdapat acara-acara tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro. Pelaksanaan kampanye ini dengan cara mendirikan boot stand

di acara tersebut di atas, dan

melakukan aksi jalan kaki untuk menyebarkan informasi kampanye pada setiap pengunjung, selain itu sebagai penarik perhatian massa maka ditambahkan dengan DJ perfomance.

commit to user



D. Estimasi Dana Dalam pelaksanaan kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta ini dibutuhkan biaya untuk memproduksi media yang digunakan sebagai penyampai pesan, rincian biaya produksi tersebut yaitu:

No.

Media

Harga per @ (Rp)

Kebutuhan pada kampanye

Jumlah (Rp)

Media Lini Bawah (below the line) 1.

Kaos

30.000

24

720.000

2. 3.

Kemeja Topi

50.000 25.000

24 24

1.200.000 600.000

4.

Slayer

5.000

48

240.000

5. 6.

Stiker Pin

1.000 3.000

500 48

500.000 144.000

7.

Gantungan Kunci

10.000

24

240.000

8. 9.

Tas Kain Laptop Skin

30.000 30.000

24 24

720.000 720.000

10.

Helm 50.000 Cermin Rias Toilet Umum - Terminal Tirtonadi - Stasiun Balapan - Stasiun Purwosari - Stasiun Jebres - Bandara Adi Sumarmo - SMA Negeri 1 Surakarta - SMA Negeri 2 Surakarta - SMA Negeri 3 Surakarta - SMA Negeri 4 Surakarta - SMA Negeri 5 Surakarta 100.000 - SMA Negeri 6 Surakarta - SMA Negeri 7 Surakarta - SMA Negeri 8 Surakarta - SMK Negeri 1 Surakarta - SMK Negeri 2 Surakarta - SMK Negeri 3 Surakarta - SMK Negeri 4 Surakarta - SMK Negeri 5 Surakarta - SMK Negeri 6 Surakarta - SMK Negeri 7 Surakarta commit to user - SMK Negeri 8 Surakarta

6

300.000

35

3.500.000

11.



- SMK Negeri 9 Surakarta - Yayasan Pendidikan Bintang Laut - Yayasan Pendidikan Ursulin - Yayasan Pendidikan Warga - ATMI College - Universitas Muhammadiyah Surakarta - Universitas Sebelas Maret Surakarta - Kantor Balaikota - Kantor Pos Pusat Surakarta - Solo Grand Mall - Solo Square - Solo Paragon - Pusat Grosir Solo - Beteng Trade Center 12.

Emblem Kain

3.000

48

13.

Mug

25.000

24

14. 15.

Katalog Pembatas Buku

5.000 2.000

500 500

16.

Poster

1.000

500

17. 18.

X-Banner Botol Minuman

70.000 15.000

2 24

19.

Paper Box

15.000

24

20. 21.

Stand Pen Gelang Aksesoris

5.000 3.000

24 24

120.000

5.000.000

1

5.000.000

3.000.000 12.000.000

1 1

3.000.000 12.000.000

144.000 600.000 2.500.000 1.000.000 500.000 140.000 360.000 360.000 72.000

Media Lini Atas (above the line) 22.

Website

23. 24.

Iklan banner (website) Baliho

25.

Event Media

3.000.000

1

3.000.000

26.

Biaya Perancangan

5.000.000

1

5.000.000

TOTAL

commit to user

42.680.000


digilib.uns.ac.id

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Bawah (below the line)

1.

Kaos

Gambar IV.1 : Media Kaos

Media Bahan

: Kain Katun Misty

Ukuran

: All size

Ilustrasi desain

: Ilustrasi seseorang yang mengenakan caping dan topeng Guys Fawkes dengan bertuliskan headline “Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani commit to user Jujur Hebat”.

52



Tipografi

: Eurocentric, dan Kremlin

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Sablon

Media Placement

:

Kaos dijual sebagai marchandise ketika acara kampanye dilaksanakan atau ketika diselenggarakan events seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



2.

Kemeja

Gambar IV.2 : Media Kemeja

Media Bahan

: Kain Katun

Ukuran

: All size

Ilustrasi desain

: Motif flanel hitam putih dengan bordir headline “Koruptor Disapu Saja!” dan ditambah kan ban merah pada lengan kiri.

Tipografi


Format Desain

: Landscape commit to user



Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Bordir

Media Placement

:

Seperti halnya kaos, kemeja dipublikasikan pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



3.

Topi

Gambar IV. 3 : Media Topi

Media Bahan

: Kain Canvas

Ukuran

: All size

Ilustrasi desain

: Bordir headline “Koruptor Disapu Saja!” dan alamat situs www.aksiantikorupsi.com

Tipografi


Format Desain

: Landscape

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Bordir commit to user



Media Placement

:

Topi akan dipublikasikan pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



4.

Slayer

Gambar IV. 4 : Media Slayer

Media Bahan

: Kain Katun

Ukuran

: 45 cm X 45 cm

Ilustrasi desain

: Potongan ilustrasi topeng Guys Fawkes dan headline “Koruptor Disapu Saja!”.

Tipografi


Format Desain

: Diagonal

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4 commit to user



Realisasi

: Sablon

Media Placement

:

Slayer akan dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



5.

Sticker

Gambar IV.5 : Media Sticker

Media Bahan

: Bahan sticker Ritrama

Ukuran

: 6 cm X 9 cm

Ilustrasi desain

: Maskot disertai headline “Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur Hebat”.

Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Sablon

commit to user



Media Placement

:

Sticker akan dibagikan secara Cuma-cuma pada event kampanye berlangsung atau ketika ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



6.

Pin

Gambar IV.6 : Media Pin

Media Bahan

: Artpaper, laminasi doft, dan bahan pin

Ukuran

: diameter 5,8 cm

Ilustrasi desain

: Berisi ilustrasi maskot disertai headline “Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur Hebat”.

Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Digital Print

commit to user



Media Placement

:

Pin dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



7.

Gantungan Kunci

Gambar IV.7 : Media Gantungan Kunci

Media Bahan

: Acrylic

Ukuran

: 4 cm X 5,5 cm

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain

: Portrait (tampak depan), Landscape (tampak belakang)

Proses Visualisasi




Realisasi

: Digital Print, cetak Aclyric

Media Placement

:

Gantungan kunci dijual sebagai merchandise pada saat acara kampanye berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



8.

Tas Kain

Gambar IV.8 : Media Tas Kain

Media Bahan

: Kain Blacu

Ukuran

: 35 cm x 25 cm

Ilustrasi desain

: Ilustrasi seseorang yang mengenakan caping dan topeng Guys Fawkes dengan bertuliskan headline “Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur Hebat”. commit to user



Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Direct To Garment (DTG)

Media Placement

:

Tas kain digunakan sebagai wadah atau kemasan souvenir acara kampanye anti korupsi dan diberikan secara cuma-cuma. Atau dapat juga digunakan saat Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



9.

Laptop Skin

Gambar IV.9 : Media Laptop Skin

Media Bahan

: Bahan sticker Ritrama

Ukuran

: 34,2 cm x 22,7 cm

Ilustrasi desain

: Maskot disertai headline “Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur Hebat” dan alamat situs www.aksiantikorupsi.com

Tipografi


Format Desain




Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Digital Printing

Media Placement

:

Laptop skin akan dijual sebagai barang kenang-kenangan pada saat dilaksanakannya acara kampanye anti korupsi, atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



10. Helm

Gambar IV.10 : Med ia Hel m

Media Bahan

: Helm standart yang sudah jadi

Ukuran

: All size

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print dan press commit to user



Media Placement

:

Helm akan dibagikan sebagai doorprize pada saat acara kampanye berlangsung atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



11. Cermin Rias Toilet Umum

Gambar IV.11 : Med ia Cermin Rias Toilet Umu m

Media Bahan

: Kaca cermin dan kayu

Ukuran

: 40 cm X 60 cm

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi




Media Placement

:

Cermin rias akan diletakkan pada toilet-toilet kantor pemerintahan di Surakarta, maupun toilet umum yang ada di tempat-tempat ramai seperti mall, stasiun, dan terminal bus.

commit to user



12. Emblem Kain

Gambar IV.12 : Med ia Emb lem Kain

Media Bahan

: Kain Flanell

Ukuran

: 11,5 cm X 5,5 cm

Ilustrasi desain

: Headline “Koruptor Disapu Saja!”dan slogan “Berani Jujur Hebat” serta alamat situs www.aksiantikorupsi.com.

Tipografi


Format Desain

: Landscape

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Bordir commit to user



Media Placement

:

Emblem kain dibagikan secara gratis pada saat pelaksanaan kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.

commit to user



13. Mug

Gambar IV.13 : Med ia Mug

Media Bahan

: Kaca

Ukuran

: diameter 8 cm, tinggi 12 cm

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi




Media Placement

:

Mug sama juga seperti korek yang dijual sebagai marchandise pada proses kampanye berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya.

Juga dapat

diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.

commit to user



14. Katalog

Gambar IV.14 : Med ia Katalog

Media Bahan

: Artpaper 230 gram

Ukuran

: 20,7 cm x 12,7 cm

Ilustrasi desain

: Maskot dan ilustrasi seseorang yang mengenakan caping dan topeng Guys Fawkes, ajakan-ajakan untuk menghindari perilaku korupsi beserta essaynya, serta headline i“Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur Hebat”

Tipografi


Format Desain

: Portrait commit to user



Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print dan jilid

Media Placement

:

Katalog dibagikan pada saat dilaksanakannya acara kampanye anti korupsi, atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



15. Pembatas Buku

Gambar IV.15 : Med ia Pembatas Bu ku

Media Bahan

: Artpaper 210 gram

Ukuran

: 5 cm X 20 cm

Ilustrasi desain

: Maskot, headline “Koruptor Disapu Saja!”dan slogan “Berani Jujur Hebat” serta alamat situs www.aksiantikorupsi.com

Tipografi

: Eurocentric, dan Kremlin commit to user



Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print

Media Placement

:

Pembatas buku akan dibagikan secara cuma-cuma pada saat pelaksanaan kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.

commit to user



16. Poster

Gambar IV.16 : Med ia Poster

Media Bahan

: Artpaper 210 gram

Ukuran

: 30 cm X 42 cm

Ilustrasi desain

: Ilustrasi seseorang yang mengenakan caping dan topeng Guys Fawkes dengan bertuliskan headline “Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur Hebat”.

Tipografi


Format Desain

: Portrait commit to user



Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print

Media placement

:

Poster akan dipasang dan dibagikan pada saat kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.

commit to user



17. X-Banner

Gambar IV.17 : Med ia X-Banner

Media Bahan

: Frontlite 200 gr

Ukuran

: 160 cm x 60 cm

Ilustrasi desain


Tipografi




Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print dengan proses MMT (Metro Media Technology)

Media Placement

:

X-Banner dipasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada eventevent tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



18. Botol Minuman

Gambar IV.18 : Med ia Botol Minu man

Media Bahan

: Bahan sticker Ritrama dan botol tumbler

Ukuran

: diameter 9 cm, tinggi 18 cm

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi




Realisasi

: digital print

Media Placement

:

Botol minuman akan dijual pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



19. Paper Box

Gambar IV.19 : Med ia Paper Box

Media Bahan

: Sticker Ritrama dan paperbox yang sudah jadi

Ukuran

: 35,5 cm X 26 cm X 5 cm

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain




Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print

Media placement

:

Paper Box akan dijual pada saat kampanye dilaksanaknan atau pada saat acara tertentu di Kota Surakarta seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



20. Stand Pen

Gambar IV.20 : Med ia Stand Pen

Media Bahan

: Sticker Ritrama dan stand pen yang sudah jadi

Ukuran

: 17,5 cm X 6 cm

Ilustrasi desain

: Headline “Koruptor Disapu Saja!”dan slogan “Berani Jujur Hebat”

Tipografi


Format Desain




Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print

Media placement

:

Stand Pen akan dijual sebagai souvenir ketika kampanye berlangsung atau juga dapat melalui event tertentu di Surakarta, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



21. Gelang accesories

Gambar IV.21 : Med ia Gelang Aksesoris

Media Bahan

: Kulit sintetis

Ukuran

: 14 cm X 2 cm

Ilustrasi desain

: Slogan “Berani Jujur Hebat”

Tipografi


Format Desain

: Landscape

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: digital print

commit to user



Media placement

:

Gelang aksesoris dijual sebagai merchandise pada saat pelaksanaan kampanye maupun event lain di Kota Surakarta seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

commit to user



B. Media Lini Atas (Above The Line) 1.

Media Digital a. Website

Gambar IV.22 : Med ia Website

Media Bahan

: digital ilustration

Ukuran

: 1024 px X 1440 px

Ilustrasi desain

: Ilustrasi seseorang yang mengenakan caping dan topeng Guys Fawkes dengan bertuliskan headline “Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur Hebat” commit to user



Tipografi


Format Desain

: Landscape

Proses Visualisasi

:iCMS(Content Management System), Photoshop iCS3, dan Dreamweaver CS2

Media placement

:

Website akan di upload di jaringan internet dengan nama domain www.aksiantikorupsi.com

commit to user



b. Iklan banner (Website)

Gambar IV.23 : Med ia Iklan Banner

Media Bahan

: digital ilustration

Ukuran

: 740 px X 160 px

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain

: Landscape

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4 dan Adobe Photoshop CS3 commit to user



Media placement

:

Iklan banner (Website) akan di upload dan di kirim lewat e-mail ke operator website yang dituju. Dalam kampanye ini menggunakan website www.kafegaul.com dengan ukuran gambar 524 px X 155 px dan ekstensinya jpg, gif dan png.

commit to user



2.

Baliho

Gambar IV.24 : Med ia Baliho

Media Bahan

: Frontlite 200 gr

Ukuran

: 3 mX5 m

Ilustrasi desain


Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi




Realisasi

: Digital print dengan proses MMT (Metro Media Technology)

Media placement

:

Baliho akan dipasang di beberapa titik yang dinilai memiliki intensitas keramaian tinggi seperti, Jalan Slamet Riyadi Surakarta, Kawasan Ngarsopuro Surakarta, Kawasan Stadion Manahan Surakarta, dan Kawasan Balaikota Surakarta.

commit to user



C. Aktivasi 1. Event Media

Gambar IV.25 : Boot stand Event Media

Jenis Event

: Kampanye anti korupsi dan performance art

Ukuran Boot

: 7 m X 3 m X 2,5 m

Ilustrasi desain


Tipografi




Format Desain

: Landscape

Proses Visualisasi

: CorelDraw X4

Realisasi

: Acara pelaksanaan kampanye anti korupsi dan DJ performance sebagai hiburan musiknya.

Media placement

:

Event Media akan dilaksanakan saat terdapat acara-acara tertentu seperti Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro. Pelaksanaan kampanye ini dengan cara mendirikan boot stand

di acara tersebut di atas, dan

melakukan aksi jalan kaki untuk menyebarkan informasi kampanye pada setiap pengunjung, selain itu sebagai penarik perhatian massa maka ditambahkan dengan DJ perfomance.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Perancangan kampanye ini diharapkan mampu diterima dengan mudah agar tercapai tujuan awal perancangan yaitu menumbuhkan kesadaran masyarakat terutama generasi muda Kota Surakarta agar menghindari kebiasaan korupsi dimulai dari usia mereka saat ini. Sehingga kasadaran tersebut dapat bertumbuhkembang dalam jiwa mereka hingga nanti pada saatnya mereka memimpin negeri ini, Indonesia. Generasi muda sudah semestinya menyadari tentang efek negatif dari perilaku korupsi mulai dini. Hal tersebut harus disadari karena dari tindakan itulah kemunduran suatu negara akan bertambah parah. Apalagi jika dilihat bahwa seringkali hal- hal kecil dalam perilaku sehari-hari secara tidak disadari merupakan benih korupsi. Oleh karena itu, sebagai penerus tongkat estafet kehidupan negeri ini, generasi muda memiliki tanggung jawab untuk membudayakan perilaku yang bersih, agar kelak ketika mereka sudah saatnya memegang kendali roda birokrasi Indonesia dapat membentuk sebuah sistem yang baik, sehingga dapat memberikan kehidupan yang lebih baik pula kepada negara ini. Visualisasi dari perancangan kampanye ini menggunakan gaya desain Russian Poster Art untuk memperkuat kampanye karena gaya desain Rusia ini memiliki karakter yang tegas dan populer di kalangan generasi muda, hal ini bertujuan agar pesan-pesan yang ingin disampaikan disampaikan mudah diterima commit to user oleh mereka. Karakter topeng Guys Fawkes bercaping dan berpalang sapu yang 102



digunakan untuk maskot dalam kampanye ini memiliki beberapa maksud, antara lain: Topeng Guys Fawkes merupakan simbol dari bentuk perlawanan, sesuai dengan kisahnya bahwa Guys Fawkes adalah seorang tokoh fiksi dari Inggris yang melakukan revolusi besar pada masanya di tahun 1605, dan caping di sini menjadi simbol dari rakyat kecil (kaum tani). Sedangkan sapu menjadi lambang dari alat pembersih yang mudah digunakan dalam kehidupan sehari- hari. Berangkat dari konsep tersebut diharapkan kampanye ini juga dapat memberi pengaruh positif dan mampu memberikan agitasi yang kuat sehingga masyarakat khususnya generasi muda sadar dan menghindar dari perilaku korupsi sedari kini untuk menumbuhkan kehidupan Indonesia yang tenteram dan bersih dari korupsi.

commit to user



B. Saran

1. Untuk generasi muda kota Surakarta Perilaku korupsi merupakan tindakan sangat merusak kehidupan bangsa. Oleh sebab itu, sebagai penerus bangsa selanjutnya generasi muda harus mulai menanamkan kesadaran anti korupsi pada diri mereka mulai saat ini. Agar nanti ketika tiba waktunya generasi muda menggantikan sebagai pemimpin negara, rasa malu melakukan tindak korupsi akan timbul dengan sendirinya, sehingga dapat menciptakan iklim pemerintahan yang bersih untuk kehidupan yang lebih baik bagi bangsa ini.

2. Untuk organisasi kepemudaan Kota Surakarta Dalam penyampaian kampanye anti korupsi diharapkan menggunakan media yang dekat dengan masyarakat, terlebih jika target yang dituju adalah generasi muda. Oleh karena itu, hasil rancangan visualisasi kampanye yang penulis buat ini dapat digunakan secara berkelanjutan sebagai media kampanye yang familiar dengan generasi muda sehingga kalangan remaja lebih mudah menangkap maksud dan pesan yang ingin disampaikan.

commit to user

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Recommend Documents