MEDIA MASSA DAN TINDAKAN MEMILIH ( Studi Deskriptif Peran Media Massa Terhadap Tindakan Memilih Masyarakat Dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Karo Periode 2010-2015 Di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe)
SKRIPSI
Diajukam untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidika Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh:
YESSY MARGARETHA 070922038
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama Nim Departemen Judul
: : : :
YESSY MARGARETHA 070922038 Ilmu Komunikasi Extension Media Massa Dan Tindakan Memilih (Studi Deskriptif Peran Media Massa Terhadap Tindakan Memilih Masyarakat Dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Karo Periode 2010 – 2015 Di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe.)
Medan,
Dosen Pembimbing
Juni 2011
Ketua Departemen
Dr. Iskandar Zulkarnain, MSi NIP:196609031990031003
Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP: 196208281987012001
Dekan FISIP USU
Prof. Dr. Badaruddin, M.Si NIP:196805251992031002
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul “ Media Massa Dan Tindakan Memilih “ (Studi Deskriptif Peran Media Massa Terhadap Tindakan Memilih Masyarakat Dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Karo Periode 2010 -2015 Di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana media massa mampu mempengharui tindakan memilih masyarakat pada Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Karo di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe. Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori AIDDA. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, yang bertujuan menggambarkan tentang peran media massa dan tindakan memilih masyarakat pada Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Karo Periode 2010 -2015 di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh peserta pemilih yang ada di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe Kabupaten Karo yang berjumlah 3,537 orang sesuai dengan data dari Panitia Pemungutan Suara Desa Ketaren, 20 Desember 2010. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan besarnya persentase sampel hanya 10% dengan tingkat kepercayaan 90% sehingga diperoleh sampel sebanyak 98 orang. Sementara penarikan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan (Library Research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal yaitu membagi-bagikan variabel penelitian kedalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Analisa tabel tunggal menggunakan tabulasi data dengan memindahkan variabel responden ke Foltron Cobol, dan analisa tabel silang yaitu untuk mengetahui hubungan dengan variabel lainnya, dan ini menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPSS) 17.0 for windows. Hal ini menggambarkan adanya peran media massa dengan tindakan memilih masyarakat dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Karo Periode 2010-2015 di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe. Hasil penelitian dikuatkan dari hasil analisa tabel silang yang menunjukkan ada tampaknya peran media massa yang cukup baik atau bernilai positif terhadap tindakan masyarakat pada Pilkada Kabupaten Karo Periode 20102015 di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe.
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat, rahmat dan karuniaNya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ Media Massa dan Tindakan Memilih “ (Studi Deskriptif Peran Media Massa Terhadap Tindakan Memilih Masyarakat Dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Karo Periode 2010 – 2015 Di Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe) guna memenuhi syarat untuk memperoleh gelar sarjana dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , Univeristas Sumatera Utara. Penulis juga ingin menyampaikan terima kasih yang mendalam kepada orang tua, Bapak Mahidin Tambun dan Ibu Ngintan Bukit, S.Pd yang telah memberi doa , nasehat, kasih, semangat serta dukungan moral dan materi. Sungguh tiada kata yang bisa tergambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi penulis, Tuhan memberkati mereka selalu. Lalu penulis mengucapkan terima kasih buat Abang Ekadody Barus, S.Sos dan Adik Rowan Tambun yang memberikan support dan motivasi kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Dalam kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof.Dr.Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Sosial dan Ilmu Politik USU 2. Ibu Dra. Fatma Wardy, MA, selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU
3. Ibu Dra. Dayana, Msi selaku sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 4. Bapak Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk membimbing serta memberi masukan kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. 5. Bapak Prof. Dr. Suwardi Lubis, M.S seluku dosen wali penulis. 6. Terima kasih buat para dosen Departemen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada penulis. Terima
kasih buat semangat, nasehat,
motivasi dan arahannya selama proses belajar mengajar. 7. Terima kasih buat bang Haris Wijaya, S.Sos buat dan Ibu Dra. Rusni, MA nasehat serta motivasi untuk penyelesaian mata kuliah yang mendukung penyelesaian skripsi ini. 8. Buat kak Icut, Maya, dan Kak Ros yang telah membantu dalam proses administrasi 9. Buat Perangkat Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe Kabupaten Karo Riswan Sembiring selaku Kepala Desa dan Masmur Barus Selaku Sekretaris Desa, terima kasih buat izin penelitian, waktunya, informasi, petunjuk yang mendukung penelitian penulis. 10. Buat teman-temanku yang telah menyelesaikan perkuliahan terlebih dahulu, Maya Mayyesa, Poppy Marissa Pohan, Irma Yolanda, Mega Tambunan, juga Amelia terima kasih buat dukungan semangat yang diberikan agar segera menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
11. Buat teman-teman ku yang lainnya Menda, Mei ,Flo, Malem, Ivony , K’Jul, Martha,yang menjadi tempat berbagi cerita. 12. Buat anggota Labotarium Ilmu komunikasi USU, buat Kak Anim, trims buat waktu dan informasinya. 13. Seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi Extension staambuk 2007 dan 2009, telah menjadi tempat berbagi cerita, informasi kuliah, masukan, saran dan waktu kumpul bersama. 14. Buat seluruh responden terima kasih buat waktunya untuk menjawab seluruh kuesioner dengan baik. 15. Buat all my family, Bibi dan Pak Tua (Nangbelawan), Nenek dan Bolang Tonding, Tambun Persada,Buat Abang(Rudi dan Roy) dan Kakak (Ega), serta adik-adik ku yang lainnya( Heni,Nando,George, Ifan,Sandros,Iran, Breka, Audre) untuk meneruskan pendidikan lebih tinggi dan berhasil selanjutnya. 16. Kepada pihak pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, penulis mengucapkan terima kasih banyak atas kepeduliannya dalam menyelesaikan skripsi ini. Saya menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, untuk itu saya mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua. Hanya
Tuhan
Yang
Maha
Esa-lah
sumber
berkat
dan
segala
kesempurnaan. Semoga kebaikan dan kesabaran pihak yang telah membantu menerima berkat melimpah dari-Nya. Amin
Penulis, Juni 2011
Yessy Margaretha
DAFTAR ISI Hal KATA PENGANTAR .......................................................................................i DAFTAR ISI .....................................................................................................v DAFTAR TABEL DAN GAMBAR................................................................viii DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................xi BAB I
PENDAHULUAN ....................................................................1 I.1 Latar Belakang .....................................................................1 I.2 Perumusan Masalah .............................................................6 I.3 Pembatasan Masalah .............................................................7 I.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian .............................................7 I.4.1 Tujuan Penelitian ......................................................7 I.4.2 Manfaat Penelitian ....................................................8 I.5 Kerangka Teori ...................................................................8 I.6 Kerangka Konsep .................................................................11
BAB II
URAIAN TEORITIS .................................................................21 II.1 Komunikasi dan Komunikasi Massa ...................................21 II.1.1 Pengertian Komunikasi ...........................................21 II.1.2 Pengertian Komunikasi Massa ................................23 II.2 Teori AIDDA.......................................................................29 II.3 Pilkada ................................................................................31
II.4 Surat Kabar Sebagai Media Massa ......................................35 II.5 Kampanye ...........................................................................38 II.6 Berita ...................................................................................40 II.7 Tindakan Memilih ..............................................................42 BAB III
METODE PENELITIAN ........................................................43 III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian ...............................................44 III.1.1 Keadaan Sosial Ekonomi .......................................44 III.1.2 Keadaan Sosial Budaya ..........................................46 III.1.3 Stuktur Organisasi ..................................................46 III.2 Metodologi Penelitian .......................................................47 III.2.1 Metode Penelitian...................................................47 III.2.2 Lokasi dan Waktu Penelitian .................................48 III.3 Populasi dan Sampel ..........................................................48 III.2.1 Populasi ..................................................................48 III.2.2 Sampel ....................................................................49 III.4 Teknik Penarikan Sampel ..................................................48 III.5 Teknik Pengumpulan Data .................................................50 III.6 Teknik Analisis Data .........................................................52
BAB IV
ANALISIS DAN PEMBAHASAN ..........................................53 IV.1 Pelaksanaan dan Pengumpulan Data ................................53 IV.1.1 Tahap awal ...........................................................53 IV.1.2 Pengumpulan Data ...............................................54 IV.2 Proses Pengolahan Data ...................................................54
IV.3 Analisa Tabel Tunggal .....................................................56 IV.3.1 Karakteristik Responden ......................................56 IV.3.2 Peran Media Massa Terhadap Tindakan Memilih Masyarakat Dalam Pilkada Kabupaten Karo ......59 IV.3.3 Tindakan Memilih Masyarakat Dalam Pilkada Kabupaten Karo ....................................................70 IV.4 Analisa Tabel Silang .........................................................80 IV.5 Pembahasan ......................................................................86 BAB V
PENUTUP .................................................................................87 V.1 Kesimpulan ..........................................................................90 V.2 Saran .....................................................................................91
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL DAN GAMBAR
Daftar Tabel Tabel 1
Perolehan Suara Para Pasangan Calon Bupati dan Wakil Bupati ...... 1
Tabel 2
Operasional Variabel .......................................................................... 18
Tabel 3
Mata Pencarian Penduduk .................................................................. 44
Tabel 4
Potensi Desa Ketaren ......................................................................... 45
Tabel 5
Komposisi Penduduk Menurut Agama .............................................. 46
Tabel 6
Jenis Kelamin Responden .................................................................. 56
Tabel 7
Usia Responden .................................................................................. 57
Tabel 8
Pekerjaan Responden ......................................................................... 57
Tabel 9
Penggunaan Tentang Surat Kabar bagi Responden ........................... 58
Tabel 10
Pengetahuan Tentang Calon Peserta Pilkada Menggunakan Surat Kabar Sebagai Alat Promosi .............................................................. 59
Tabel 11
Pengetahuan Tentang Surat Kabar Sebagai Sarana Informasi Pilkada ................................................................................................ 60
Tabel 12
Pengetahuan Tentang Komisi Pemilihan Umum (KPU) Menggunakan Surat Kabar Sebagai Sarana Sosialisasi Pilkada ........ 60
Tabel 13
Alasan Memilih Calon Peserta Pilkada Karena Promosi ................... 61
Tabel 14
Alasan Memilih Calon Peserta Pilkada Karena Informasi ................. 62
Tabel 15
Alasan Memilih Calon Peserta Pilkada Karena Sosialisasi ............... 63
Tabel 16
Pendapat Mengenai Promosi Calon Peserta Pilkada di Media Massa.................................................................................................. 64
Tabel 17
Mengenai Frekuensi Membaca Surat Kabar Untuk Memperoleh Informasi Tentang Pilkada ................................................................. 65
Tabel 18
Pendapat Mengenai Surat Kabar Berperan Sebagai Sosialisasi Dalam Pilkada .................................................................................... 66
Tabel 19
Pendapat Responden Tentang Peran Media Massa Sebagai Alat Promosi, Sarana Informasi, dan Sarana Sosialisasi Dalam Pilkada Kab. Karo .........................................................................................67
Tabel 20
Pendapat Responden Tentang Peran Media Massa Yang Paling Dominan Mempengharui Terhadap Tindakan Memilih Masyarakat Dalam Pilkada ..................................................................................68
Tabel 21
Perhatian Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada ............................69
Tabel 22
Tingkat Perhatian Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada ...............70
Tabel 23
Minat Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada ..................................71
Tabel 24
Tingkat Minat Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada ....................72
Tabel 25
Hasrat Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada .................................73
Tabel 26
Tingkat Hasrat Dalam memilih Calon Peserta Pilkada ...................74
Tabel 27
Keputusan Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada ..........................75
Tabel 28
Tingkat Keputusan Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada .............76
Tabel 29
Tindakan Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada ............................77
Tabel 30
Tingkat Tindakan Dalam Memilih Calon Peserta Pilkada ...............78
Tabel 31
Tanggapan Tentang Pilkada Kab. Karo ...........................................79
Tabel 32
Hubungan Antara Pengetahuan Tentang Calon Peserta Pilkada Menggunakan Surat Kabar Sebagai Alat Promosinya Dengan Perhatian Memilih Calon Calon Peserta Pilkada .............................81
Tabel 33
Hubungan Antara Alasan Memilih Peserta Pilkada Informasi Dengan Tingkat Minat Memilih Calon Peserta Pilkada...................82
Tabel 34
Hubungan Antara Pendapat Responden Tentang Peran Media Massa Sebagai Alat Promosi, Sarana Informassi dan Sarana Sosialisasi Dalam Pilkada Dengan Tingkat Tindakan Dalam Memilih ............................................................................................84
Daftar Gambar
Hal
Gambar 1 Model Teoritis ..................................................................................17
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner Penelitian 2. Surat Keterangan Izin Penelitian dari FISIP USU 3. Surat Keterangan Izin Penelitian dari Kantor Kepala Desa Ketaren Kecamatan Kabanjahe 4. Tabel Foltron Cobol 5. Data Jumlah TPS Desa Ketaren 6.
Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
7. Biodata
