Leefstijlen en hun tijdbesteding!
Door Paul van Niekerk Directeur SPOT Amsterdam, 24 11 2010
2010
Basis idee van de NPO leefstijlen: Segmentatie op basis van leeftijd, geslacht en welstand is niet meer voldoende. DE GEDACHTE
2010
Publieke omroep: beter onderscheid tussen zenders, omroepen en programma’s
Gebaseerd op SKO panel, maar niet op TV gedrag
2010
Resultaat 2007: in het oog springende en aansprekende 2-woorden indeling Bezorgde burgers Ambitieuze pleziermakers Zorgeloze spanningzoekers Etc.
2010
Actualisering Nieuwe indeling
Update 2010
2-woordenaanduiding blijft: Zorgzame duizendpoten Onbezorgde trendbewusten Praktische familiemensen Enz.
2010
SKO
RAB
STIR
NOM
TBO
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
TV Kijken
Radio luisteren
Websites bezoeken
Titels lezen
Activiteiten Vrije tijd
2010
Producten
SKO
RAB
STIR
NOM
TBO
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
TV Kijken
Radio luisteren
Websites bezoeken
Titels lezen
Activiteiten Vrije tijd
Producten
2010
SWOCC/John Faasse ‘We have a dream’
Websites
Radio
TBO
NPO Leefstijlen TV Lezen
2010
SWOCC/John Faasse ‘We have a dream’
Websites
Radio
TBO
NPO Leefstijlen
Activiteiten Vrije tijd
TV Lezen
Producten
2010
SKO
RAB
STIR
NOM
TBO
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
NPO Leefstijlen
TV Kijken
Radio luisteren
Websites bezoeken
Titels lezen
Activiteiten Vrije tijd
2010
Producten
Resultaten 13-65 jaar, tenzij anders vermeld
2010
Tijdbesteding Dagindeling Multitasking
2010
Concurrentie van activiteiten: werk huishouden kinderen media hobby's
2010
Kwaliteit van activiteiten: aandacht gelijktijdigheid gebruiksmoment
2010
• • • •
Onderzoeks info meting 2010
Ca. 3600 dagboekjes Maart 2010 Steekproef: 6-65 jaar Leefstijlvragen van NPO voor 13-65 jaar
• Data zijn via website toegankelijk
2010
werk en huishouden; 7,9 slapen en verzorging; 11,0
Driedeling tijd op een dag vrije tijd en media; 10,5
2010
(uren per dag)
Werken, slapen en vrije tijd: op grote gehelen, geringe verschillen
Index: 13-65 jaar = 100
2010
2010
Jonge connectors
Minder media en VT
Traditionele streekbewoners
Meer media en VT Minder werk
vrije tijd; 3,7
Vrije tijd: media worden steeds belangrijker
media; 6,8
(uren per dag)
20-65 jaar
2010
2006 6 uur 25 minuten
Mediatijd neemt toe
2010
2010 6 uur 55 minuten per dag
Bij uitsplitsing naar Media en Vrije tijd: steeds grotere verschillen
2010
Vrije tijd
2010
Jonge connectors
Weinig vrije tijd
Praktische familiemensen
Weinig vrije tijd
Betrokken gelovigen
Veel vrije tijd
Traditionele streekbewoners
Veel vrije tijd
participeren heel weinig
actief buitenshuis sportief relaxed
sociaal gezellig
sporten buitenshuis sociaal actief
sociaal met geloof individueel selectief
2010
Werk en boodschappen
2010
De betaalde werkers
2010
De betaalde werkers De Boodschappers: onbetaalde werkers
2010
De combi: Boodschappen én Betaald werken
De betaalde werkers De Boodschappers: onbetaalde werkers
2010
Auto en trein
2010
Auto rijders
2010
Auto rijders
Trein rijders
2010
Auto rijders
Trein rijders
2010
Auto rijders
Trein rijders
2010
Media
2010
Bij uitsplitsing van de activiteiten, steeds grotere verschillen
2010
Mediatijd
Jonge connectors
Minder media
Betrokken gelovigen
Minder media
Traditionele streekbewoners
Meer media
2010
Zware lezers Lichte kijkers
Grote verschillen tussen mediagebruik
2010
Zware lezers Lichte kijkers
Lichte lezers Zware internetters
Grote verschillen tussen mediagebruik
2010
Zware kijkers
Grote verschillen tussen mediagebruik
2010
Zware TS lezers Lichte DB lezers
Grote verschillen tussen mediagebruik
2010
Die hebben wel wat anders te doen!
Grote verschillen tussen mediagebruik
2010
Grote verschillen tussen mediagebruik
Zware DB lezers Zware kijkers
2010
Grote verschillen tussen mediagebruik
2010
Zware DB lezers Zware internetters
DAGBLADEN
Kritische verdieping zoekers
Traditionele streekbewoners
RADIO
Betrokken gelovigen RADIO TIJDSCHRIFTEN
TV KIJKEN
Drukke forenzen Praktische familiemensen ? ?
Onbezorgde trendbewusten SURFEN
Jonge connectors
2010
Digitalen en digibeten
2010
Zware radio luisteraars
2010
Zware radio luisteraars
Digi-mensen nieuwe media gebruikers
2010
Nieuwe Digi-luisteraars
2010
Digi-mensen nieuwe media gebruikers
2010
Catch Up TV
2010
2010
Dagbladen en digitalisering Kritische Verdiepingzoekers
Onbezorgde Trendbewusten
Praktische Familiemensen
krant lezen van papier
krant lezen van papier
krant lezen van papier
krant lezen op mobiele telefoon
krant lezen op mobiele telefoon
krant lezen op mobiele telefoon
krant lezen anders
krant lezen anders
krant lezen op computerscherm
krant lezen op computerscherm
krant lezen anders krant lezen op computerscherm
Jonge Connectors
Traditionele Streekbewoners
Betrokken Gelovigen
krant lezen van papier
krant lezen van papier
krant lezen op mobiele telefoon
krant lezen op mobiele telefoon
krant lezen op mobiele telefoon
krant lezen anders
krant lezen op computerscherm
krant lezen op computerscherm
krant lezen van papier krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm
Drukke Forenzen
krant lezen van papier
krant lezen anders
Zorgzame Duizendpoten
krant lezen anders krant lezen op computerscherm
2010
Drukke forenzen: Dubbele optie
Krant lezen: off- en online
2010
krant lezen van papier krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm
Digitalen
Digibeten
2010
Digitalen
Digibeten
2010
Dagindeling
2010
Betaald werk op weekdagen (13-65 jaar) 60% 50% 40%
30% 20%
13-65
kritische verdiepingszoekers
onbezorgde trendbew usten
praktische familiemensen
zorgzame duizendpoten
jonge connectors
traditionele streekbew oners
betrokken gelovigen
drukke forenzen
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
2010
0% 6.00
8 verschillende werkdagen
10%
5.00
8 verschillende leefstijlen
Betaald werk op weekdagen (13-65 jaar) 60%
50%
40%
30%
20%
0% 4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
jonge connectors
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
praktische familiemensen
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
5.00
Lichtste en zwaarste betaalde werkers
10%
traditionele streekbew oners
2010
Eten: Gelovigen ontbijten later en dineren vroeger Verdiepingszoekers ontbijten vroeger en dineren later
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
kritische verdiepingszoekers
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
betrokken gelovigen
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
jonge connectors
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
2010
40%
5.00
Jonge connectors lunchen niet
Eten op weekdagen (13-65 jaar)
Media totaal op weekdagen (13-65 jaar) 70% 60%
Mediagebruik:
40% 30% 20% 10% 0% 5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
M.u.v. de jonge connectors
6.00
5.00
lichte en zware gebruikers maar patroon is overwegend gelijk
50%
13-65
kritische verdiepingszoekers
onbezorgde trendbew usten
praktische familiemensen
zorgzame duizendpoten
jonge connectors
traditionele streekbew oners
betrokken gelovigen
drukke forenzen
2010
Internetten op weekdagen (13-65 jaar) 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
13-65
kritische verdiepingszoekers
onbezorgde trendbew usten
praktische familiemensen
zorgzame duizendpoten
jonge connectors
traditionele streekbew oners
betrokken gelovigen
drukke forenzen
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
2010
5.00
Internetten: nogal divers
Internetten op weekdagen (13-65 jaar) 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
5.00
Internetten: diversiteit
13-65
kritische verdiepingszoekers
onbezorgde trendbew usten
praktische familiemensen
zorgzame duizendpoten
jonge connectors
traditionele streekbew oners
betrokken gelovigen
drukke forenzen
2010
Internetten op weekdagen (13-65 jaar) 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6%
Internetten:
4%
verschillende prime times
0% 5.00
4.00
jonge connectors
3.00
2.00
1.00
drukke forenzen
0.00
betrokken gelovigen
23.00
onbezorgde trendbew usten
22.00
kritische verdiepingszoekers
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
5.00
2010
2%
TV Kijken op weekdagen (13-65 jaar) 60% 50% 40% 30% 20%
TV Kijken:
0% 5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
traditionele streekbew oners
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
jonge connectors
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
5.00
zware en lichte kijkers
10%
betrokken gelovigen
2010
Krant op weekdagen (13-65 jaar)
Dagbladen: drukke forenzen lezen de hele dag
5% 4% 3% 2% 1% 0% 4.00
3.00
2.00
1.00
drukke forenzen
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
kritische verdiepingszoekers
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
2010
6%
5.00
verdiepingzoekers lezen op vier momenten: ochtend/lunch/ namiddag/avond
7%
Krant lezen week vs weekend (13-65 jaar) 4% 4% 3% 3%
Dagbladen:
w eekend
2% 1% 1% 0% 5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
5.00
verschil werkdagen en weekenddagen
w eekdagen
2%
2010
Krant in weekend (13-65 jaar) 10% 9% 8% 7%
Dagbladen weekend:
5% 4% 3% 2% 1% 0% 4.00
3.00
traditionele streekbew oners
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
2010
19.00
kritische verdiepingszoekers
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
5.00
Groot verschil tussen leefstijlen
6%
Radio op weekdagen (13-65 jaar) 25%
20%
15%
10%
5%
0%
13-65
kritische verdiepingszoekers
onbezorgde trendbew usten
praktische fam iliem ensen
zorgzam e duizendpoten
jonge connectors
traditionele streekbew oners
betrokken gelovigen
drukke forenzen
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
8 verschillende leefstijlen
6.00
5.00
Radio:
2010
Radio op weekdagen (13-65 jaar) 25%
20%
15%
10%
5%
Radio:
5.00
4.00
betrokken gelovigen
3.00
traditionele streekbew oners
2.00
jonge connectors
1.00
kritische verdiepingszoekers
0.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
9.00
8.00
7.00
6.00
2010
5.00
lichte en zware luisteraars
0%
Diversiteit hanteren De corpsbal en de Marokkaanse moeder, de ´jonge hond´ en de oudere werknemer. Zoveel mensen, zoveel verschillen. Eén overeenkomst hebben ze in ieder geval: je kunt hen allemaal terugvinden op het werk. Was vroeger de werkvloer gereserveerd voor de blanke man, tegenwoordig is het diversiteit wat de klok slaat. Omgaan met verschillen tussen jou en je collega´s is soms lastig, maar wel noodzakelijk om prettig te kunnen werken. Bovendien levert het je heel veel nieuwe inzichten en mensenkennis op. www.carrieretijger.nl
2010
www.spot.nl Meer cijfers Zelf draaien
Dank u wel!
2010
[email protected]
SKO Kijkonderzoek
Public Affairs
Wat doet SPOT?
2010
SPOT 2010
2010
Kenniscentrum Televisie
Publicaties: Jaarcijfers TV Reclame TV Rapport
Services: TIP Website Tools
Studies: Tijdbesteding Return on Investment
