Excelleren in orchideeën
Excelleren in orchideeën
“Samen excelleren in orchideeën en concepten.” Dat is de slogan waar een gemotiveerd team van kwekers en medewerkers van Logico Colourful Match zich in 2015 sterk voor maakt. Logico heeft ruim twintig jaar ervaring in verkoop, logistieke verwerking en het matchen van een breed assortiment orchideeën en toegevoegde waarde concepten. Bij ons draait alles om samenwerking, kwaliteit, innovatie, vertrouwen, service en creativiteit. Dat ziet u ook terug in onze werkwijze. Wij gaan zorgvuldig met onze producten om, denken altijd mee met de klant en hechten veel waarde aan onze relaties. Door de nauwe samenwerking met onze kwekers kunnen wij een breed en diep assortiment orchideeën leveren van A(scocenda) tot Z(ygopetalum).
In dit magazine nemen we u graag mee in de wereld van onze mooie producten en leest u meer over onze organisatie en werkwijze. Ook leest u alles over onze kwekers en welke producten wij u kunnen bieden. Lees verder en laat u inspireren door de excellentie en diversiteit van orchideeën. Arie Stolk Algemeen Directeur Logico / Colourful Match
Inhoudsopgave Ons bedrijf 2 VG Orchids
4
VG Colours 6 Fransen Orchideeën 8 Kwekerij Zeurniet 10 Sa-nook 12 Bos Orchids 14 Kwekerij Op Dreef 16 Overige kwekers 18 Cameleon Orchidee 20 Beauty is everywhere 22 YouniQ 24 De knappe koppen van Logico 26 Nawoord 28
1
Ons bedrijf Over ons Ruim twintig jaar is Logico dé orchideeënprovider van A tot Z. Wij bundelen gezamenlijke expertise en producten van onze top kwekers en voegen daar onze meerwaarde aan toe. Resultaat: een breed en diep assortiment orchideeën van hoge kwaliteit, jaarrond leverbaar en toegankelijk via één eigen contactpersoon. Zo hebben inkopers van elk verkoopkanaal en elke retailformule de zekerheid dat ze precies krijgen wat ze nodig hebben. Dat is: de Colourful Match! Samen met onze kwekers
2
zet Logico/ Colourful Match de volgende labels in de markt: ‘Beauty is Everywhere’ voor de tuincentra en ‘Cameleon Orchidee’ voor super-/bouwmarkten en ‘YouniQ’ voor bloemisten(ketens). Lees meer over onze labels op bladzijde 20. Samen excelleren in orchideeën Met het aanbod van onze kwekers bent u altijd zeker van topkwaliteit, de breedste keuze en toegevoegde waarden op maat. Dit alles gaat via één contactpersoon, die precies weet wat er speelt aan aanbod- en vraagzijde.
Werkwijze Iedere klant krijgt zijn eigen aanspreekpunt. Een ervaren verkoper die met u meedenkt en die garant staat voor maatwerk en totaalassortiment. Een vakman of -vrouw met kennis van de producten, de markt en de mogelijkheden. Logico: • Heeft ruim twintig jaar ervaring in verkoop, logisitieke verwerking en het matchen van orchideeën. • Biedt een totaal assortiment orchideeën van A tot Z, van kleine tot grote volumes.
• Levert de beste prijs-kwaliteitverhouding • Is marktleider met betrekking tot innovatieve concepten. • Heeft langdurige relaties met haar kwekers en klanten. Natuurlijk zijn wij ook: klantgericht, vooruitstrevend, betrouwbaar, flexibel, servicegericht, compleet, gemotiveerd en creatief. Wij ontzorgen u graag!
Elke dag beter Klanttevredenheid
Procesverbetering
Verantwoordelijk-
Efficientië
heid
Rendement
Samenwerking
Proces Flow
Communicatie
Variatie & Defects
Snelheid
Kwaliteit
MPS Florimark Trade Logico kiest bewust voor duurzaam ondernemen. Samen met haar servicekwekers is Logico MPS Florimark Trade gecertifieerd. Dit houdt in dat alle processen worden gecontroleerd en producten getraceerd kunnen worden. MPS-Florimark Trade kijkt specifiek naar de kwaliteit en betrouwbaarheid van handelsbedrijven. Met verschillende certificaten wordt niet alleen inzichtelijk gemaakt in hoeverre Logico duurzaam onderneemt, maar ook hoe sociaal de organisatie is. Zo levert Logico elke dag samen met andere gecertificeerde bedrijven een bijdrage aan een betere wereld.
Logico elke dag beter... Een duurzame verbetering van het bedrijfsresultaat is alleen mogelijk wanneer iedere schakel binnen Logico zijn eigen bijdrage levert. Daarom heeft Logico intern een aantal teams opgesteld. Met deze teams wordt er onder andere gekeken hoe de processen binnen het bedrijf verbeterd kunnen worden. De teams bestaan uit medewerkers met verschillende functies, die voor verschillende bedrijfsproblemen samen op zoek gaan naar concrete oplossingen. Dit resulteert uiteindelijk in een aantoonbare en duurzame verbetering van het bedrijf, waarbij iedereen elke dag een eigen bijdrage levert. Logico, elke dag beter!
Data & Feiten Logico Colourful teams werken samen aan het project: “Elke dag beter” middels het Lean Six Sigma model
3
VG Orchids
André en Otwin van Geest
De Lier, 85.000 m2 Otwin van Geest: “VG Orchids onderscheidt zich door het brede assortiment. Met de Phalaenopsis Little Lady, Cambria Nelly Isler en Miltonia leggen wij de focus op exclusievere soorten en innovatieve concepten.” Specialisatie: Phalaenopsis (12cm potmaat), de geurende Cambria Nelly Isler, de 6 cm Phalaenopsis Little Lady en Miltonia. Leverbaar in diverse variëteiten en eventueel in keramiek of glas. Kwaliteitskeurmerken: MPS-A, MPS Socially Qualified, MPSGAP en MPS- Ethical Trading Initiative, Fair Flower Fair Plants.
4
“Wij onderscheiden ons door de focus op exclusievere soorten en innovatieve concepten” Strategie: Het kweken en afleveren van goede orchideeën in het hogere segment die op maat aan de handel geleverd kunnen worden. VG Orchids streeft ernaar om het assortiment zo breed mogelijk te houden. Logico en VG Orchids bundelen hun verkoopkracht. Met een splitsing van markten kunnen de twee bedrijven gericht te werk gaan en zo voor elke klant een passende plant aanbieden. Voordelen: VG Orchids beschikt over een unieke en betrouwbare orchideeëncollectie. Elke
plant voldoet aan de hoogste kwaliteitseisen. Door middel van vakmanschap en betrokkenheid van een ervaren teeltteam is onze collectie een combinatie van schoonheid en kwaliteit.
Phalaenopsis Little Lady Lollipop
Phalaenopsis Little Lady Soft Cloud
Phalaenopsis 1 tak mix
Phalaenopsis 2 Tak mix
Phalaenopsis 3 Tak mix
Phalaenopsis Surfsong
Miltonia mix
Cambria Nelly Orange
Cambria Nelly Isler
5
VG Colours
André en Otwin van Geest
De Lier, 35 000 m2 André van Geest: ‘De Royal Art orchideeëncollectie is niet meer weg te denken uit de hedendaagse interieurs. De grote diversiteit aan kleuren sluit aan bij de trends. De Royal Art collectie is van hoge kwaliteit. De planten zijn duurzaam geteeld met respect voor mens en milieu. De collectie is speciaal voor het moment gekleurd. Na goede zorg komen er prachtige witte bloemen terug.’
6
Specialisatie: Phalaenopsis Royal potmaat 12 cm en Phalaenopsis Royal Little Lady potmaat 6cm. Leverbaar in diverse variëteiten en eventueel in keramiek of glas geleverd. Kwaliteitskeurmerken: FHQ keurmerk.
‘‘Wij leveren constante kwaliteit. Grote aantallen zijn voor ons geen probleem.’’ Strategie: Wij maken producten die de consument wil kopen,
inspelend op de laatste trends. Voordelen: VG Colours levert prachtige orchideeën in unieke kleuren. Elke plant voldoet aan de hoogste kwaliteitseisen.
Phalaenopsis Royal 6 cm
Phalaenopsis Royal Blue
Phalaenopsis Royal Purple
Phalaenopsis Royal Green
Phalaenopsis Royal Blue Cascade
Phalaenopsis Royal 1 Tak mix
Phalaenopsis Royal Ocean Blue
Phalaenopsis Royal Ocean Blue Boog
Phalaenopsis Royal 2 Tak mix
7
Fransen Orchideeën Rico Fransen
Maasland, 45.000 m2 (2 locaties)
Kwaliteitskeurmerken: MPS GAP en MPS-SQ.
Rico Fransen: ‘‘Samen met Kwekerij Zeurniet zijn wij dé kwekers van de Dendrobium Sa-nook.’’
‘‘Dendrobium Sa-nook rassen worden geproduceerd door één leverancier die ook de veredelaar is.’’
Specialisatie: Dendrobium Sa-nook in diverse soorten en potmaten (11, 17 en 19 cm). Dendrobium Berry Oda’s in potmaat 9 en 12 cm.
Strategie: Leveren van unieke soorten Dendrobiums Sa-nook met mooie bloemen en een zeer lange houdbaarheid.
8
Voordelen: Fransen Orchideeën levert unieke soorten Dendrobiums. De verschillende rassen zijn allemaal uitgebreid getest op groeikracht en bloeiend vermogen. Zo worden de Sa-nook rassen slechts geproduceerd door één leverancier die ook de veredelaar is: er is geen onduidelijkheid over de herkomst van plantmateriaal en de eigenschappen van rassen. En dat komt de kwaliteit van de orchideeën alleen maar ten goede.
Dendrobium Berry Oda
Dendrobium Sa-nook Anna Green
Dendrobium Sa-nook Thailand Black ®
Dendrobium Sa-nook White Surprise
®
Dendrobium Sa-nook mix
Dendrobium Sa-nook Polar Fire
®
Dendrobium Sa-nook Full Moon Pink
®
Dendrobium Sa-nook Snow Jade
®
Dendrobium Sa-nook Toef P19
®
®
®
9
Kwekerij Zeurniet Jos Scheffers
Honselersdijk 27.000 m2
Kwaliteitskeurmerken: MPS-GAP, MPS-A en MPS-SQ.
Jos Scheffers: ‘‘Wij doen elke dag ons uiterste best om onze klanten zo tevreden mogelijk te houden, Indien dit beter kan, zal dit beter moeten. Wij zijn daarom altijd in gesprek met onze klanten.’’
‘‘Samen met Fransen Orchideeën kunnen wij een totaalassortiment Dendrobium Sa-Nook aanbieden aan onze klanten.’’
Specialisatie: Dendrobium Sa-nook en Vanda’s (zowel plant als snijvanda’s).
Strategie: Wij hebben exclusieve soorten Dendrobium Sa-nook. Hierdoor kunnen wij een
10
exclusieve Dendrobium Sa-nook mix aanbieden. Samen met Fransen Orchideeën bieden wij een totaalassortiment Dendrobium Sa-Nook. Onze Vanda’s bieden wij voor een betaalbare prijs aan. Hierdoor is de Vanda niet alleen geschikt voor het hogere segment, maar voor een veel grotere doelgroep.
®
Dendrobium Sa-nook Purple Happiness
Dendrobium Sa-nook Pink Party
®
Vanda S Mix
Dendrobium Sa-nook Coconut Dream
®
Dendrobium Sa-nook Blue Happiness
Dendrobium Sa-nook Papaya Kiss
®
Dendrobium Sa-nook Polar FIre
Vanda M Mix
Vanda L Mix
®
®
11
Dendrobium Sa-nook
Kwekerij Fransen Orchideeën en Kwekerij Zeurniet
Sa-nook® is niet alleen de merknaam van een heel bijzondere serie Dendrobiums, het is ook een woord in Thailand, het land waar de Dendrobiums vandaan komen. Sa-nook is zelfs een woord dat de inwoners van Thailand heel vaak gebruiken wanneer ze het naar hun zin hebben. En dat gebeurt heel vaak. Niet voor niets staat Thailand bekend als het land van de glimlach. De kwekers van Sa-nook Als kleine stekken maken de orchideeën vanuit Thailand de oversteek naar Nederland. Hier worden ze opgekweekt bij twee bedrijven in het Westland: Kwekerij Fransen Orchideeën en Kwekerij Zeurniet. Beide kwekers hebben al meer dan twintig jaar ervaring in de teelt van orchideeën. Die ervaring is heel belangrijk. Van de orchideeën is de Dendrobium één van de moeilijkste soorten om te telen. De teelt van Dendrobium in Nederland gaat terug tot half jaren tachtig. Toen waren er drie
12
kwekers in Nederland die hun orchideeënkennis bundelden, waaronder Hans Fransen, vader van Rico van kwekerij Fransen Orchideeën en Jos Scheffers van kwekerij Zeurniet. Al snel haalde zowel Fransen als Scheffers zijn plantmateriaal van één en dezelfde veredelaar in Thailand, Suphachadiwong Orchids. Bij Kwekerij Zeurniet staat maar liefst 8.000 m2 meter vol met kleurrijke Dendrobiums. Bij Kwekerij Fransen Orchideeën zelfs meer dan het dubbele: 20.000 vierkante meter. Samen zijn de twee kwekerijen goed voor een totale productie van 1.400.000 planten per jaar.
13
Bos Orchids Michiel van den Bos
Poeldijk, 18.000 m2 Michiel van den Bos: “Bos Orchids streeft ernaar om een perfect uitgebalanceerd assortiment Dendrobium Nobile’s te produceren, waarbij de planten van onder tot boven bloemen bezitten en hun blad volledig behouden.” Specialisatie: Dendrobium Nobilé in potmaat 12 cm. Kwaliteitskeurmerken: MPS-B.
14
“Bos Orchids is een echt familiebedrijf. Al meer dan een eeuw opereren wij met veel passie en plezier in de tuinbouw en we willen dit voorlopig nog wel even voorzetten.’’ Strategie: Een kwalitatief hoogstaand product telen in combinatie met een breed maar vooral uniek assortiment. Op die manier proberen wij ons te onderscheiden van onze concurrenten. Wij streven een aantal dingen na in de teelt:
• Een goede plant-pot verhouding qua lengte • De tak van boven tot beneden bezet met bloemtrossen • Alle soorten die uitgeleverd worden hebben een lange houdbaarheid • Een tak die volledig zijn blad behoudt. Voordelen Wij geven ons product de tijd die het nodig heeft om zo goed mogelijk tot zijn recht te komen. Dit resulteert in een vitale en compacte plant.
Dendroboium Nobile Apollon 6 cm
Dendroboium Nobile Apollon
Dendroboium Nobile Kumiko
Dendroboium Nobile Akatsuki
Dendroboium Nobile Love Memory Fit
Dendroboium Nobile Apollon Boog
Dendroboium Nobile 2 Tak mix
Dendroboium Nobile 3 Tak mix
Dendroboium Royal Nobile
15
Kwekerij Op Dreef Andre Vreugdenhil
De Lier en Maasland 28.000 m2
Specialisatie: Cymbidium in 12 cm pot.
André Vreugdenhil: “Momenteel ben ik de enige kweker die Cymbidiums teelt in potmaat 12. Het leveren van een kwalitatief goed product is ons doel. Wij zijn ervan overtuigd dat het leveren van een kwalitatief goede Cymbidium alleen mogelijk is wanneer er sprake is van een langzame teelt.”
Kwaliteitskeurmerken: MPS-GAP.
16
“Het leveren van een kwalitatief goed product is ons doel.” Strategie: Het kweken en afleveren van kwalitatief goede Cymbidiums. Wij kiezen voor een langzame teelt. Dat wil zeggen dat de planten minimaal twee jaar
bij ons bedrijf staan. We belichten niet, verwarmen minimaal en proberen zo min mogelijk bestrijdingsmiddelen te gebruiken. Kortom: de natuur moet zijn werk doen. Voordelen: De langzame teelt en de aandacht voor het milieu zorgen ervoor dat onze Cymbidium een relatief ‘groen’ product is.
Cymbidium Anna
Cymbidium Baltic Snow Molly
Cymbidium Dwarf Pink
Cymbidium Paddy
Cymbidium Red Beauty Roy
Cymbidium Wilhelmina
Cymbidium 1 Tak mix
Cymbidium 3 Tak mix
Cymbidium 4 Tak mix
17
Overige kwekers een greep uit ons assortiment
Cattleya Iwangara Julia
Brassia Eternal Wind
Brassia Tessa Boog
Cambria mix
Howeara Lava Burst
Ludicia discolour
Masdavaliea mix
Oncidium Munsterland Stern
Oncidium Sharry Baby
18
Oncidium Pupekea
Paphiopedilum USA Hybride
Phalaenopsis Cascade mix
Phalaenopsis Umbrella mix
Promenea Citrina
Psychopsis Papilio
Zygopetalum mix
Cambria Cascade mix
Phalaenopsis pot 15 cm
19
Cameleon Orchidee for everyone
Over Cameleon Cameleon Orchidee is een samenwerking van vooraanstaande orchideeënkwekers. Onze organisatie is een vruchtbare en intensieve vorm van samenwerking. Wij staan garant voor producten van topkwaliteit en bieden brede keuze in variëteiten. De orchideeën van Cameleon Orchidee komen in hoofdzaak uit Nederlandse kassen. Daar worden ze op milieuvriendelijke wijze en onder tropische omstandigheden gekweekt door specialisten met liefde voor hun vak. Deze werkwijze garandeert kwaliteit en lange houdbaarheid. Belofte Wij matchen elke vraag orchideeën met het juiste aanbod, waarbij er voor iedereen een passende orchidee is. Het assortiment Cameleon Orchidee biedt verschillende soorten orchideeën in vele potmaten, takken en vormen.
20
Grote volumes zijn voor ons geen probleem, in overleg is alles mogelijk. Doelgroepen Bouw- en supermarkten, zowel individueel als de ketens. Voordelen Cameleon Orchidee staat garant voor maatwerk en kwaliteit. Wij leveren jaarrond en zijn sterk in omvangrijke en frequente orders.
Vanda mix in glas
Phalaenopsis Cascade in keramiek
Phalaenopsis 12cm + 6 cm in keramiek
Miltonia mix in keramiek
Phalaenopsis in keramiek
Orchidee mix in keramiek
Orchideeën mix in Conische vaas
Phalaenopsis Little Lady mix in glas
Phalaenopsis in Zandloperglas
21
Beauty is everywhere Tuincentrumconcept
Belofte Beauty is everywhere Maatwerk in alle kwaliteiten, orders van elke omvang en eventueel toegevoegde waarden op maat, zoals bijpassende potten. Wat belooft dit label nog meer? Activiteiten voor medewerkers (training en instructies) voor betere productverzorging en/ of een goede presentatie op de winkelvloer die de klant verleidt. Middelen voor promotie, presentatie en communicatie op winkelvloer (zoals posters, banieren, tafelstandaards). Maar ook bijvoorbeeld externe promotie in samenwerking met de klant (PR, advertenties, folders). Er is ook een boekje voor de consument beschikbaar met leuke informatie en handige verzorgingstips.
22
Het assortiment Alle soorten potorchideeën. Doelgroepen De tuincentra, zowel individueel als in ketenverband. Voordelen Kwalitatief hoogwaardige toevoeging, bevestiging kwaliteitsimago van point of sales, realistisch perspectief op omzet en marge en uniforme uitstraling op het schap.
Klanten van tuincentra willen kwaliteit, keus, service en regelmatig iets nieuws. Bijvoorbeeld Phalaenopsis en/ of diverse orchideeën op kleur of een hele tuincentrumtafel met specialties. Het merk ‘Beauty is Everywhere’ biedt een breed en diep assortiment met ruimte voor noviteiten.
23
YouniQ as you are
Over YouniQ Elke klant is uniek, vooral aan de bovenkant van de markt. Daarom brengen wij u YouniQ, een opmerkelijke collectie van topkwaliteit orchideeën, exclusief voor bloemisten. YouniQ biedt aantrekkelijke verkoopvooruitzichten voor individuele bloemisten en bloemistketens. Kwaliteit In het hart van dit merk ligt de zeer exclusieve collectie van orchideeën. YouniQ biedt fantastische kleuren, ongewone soorten, geurende variëteiten, multi-vertakte orchideeën en vooral goede kwaliteit. De producten van YouniQ worden dan ook het hele jaar door aangeboden. Design Wij behandelen een ‘YouniQ as You are’ orchidee met de grootste zorg. Dit is ook terug te zien in het exclusieve design van de etiketten en het promotiemateriaal. Speciale sierpotten kunnen worden toegevoegd om uw bestelling compleet te maken. YouniQ kans Klanten en consumenten zijn altijd geïnteresseerd in nieuwe producten die echt een toegevoegde waarde leveren. Door het aanbod van ‘YouniQ as You are,’ creëren we nieuwe mogelijkheden.
24
Cambria Catatante in opgemaakte vaas
Phalaenopsis Little Lady in keramiek
Phal. Little Lady arrangement in bolvaas
Phalaenopsis opgemaakt in schaal
Phalaenopsis mix in bolpot
Phalaenopsis in opgemaakte schaal
Cymbidium in witte bolpot
Camrbia Nelly Isler in rieten mand
Phalaenopsis in trompet vaas
25
26
Kwaliteitscontrole
Teamleider Orderverwerking
Hardware / Voorraad
Inkoop
Administratie
Financiele Administratie
Verkoop
Directie Verkoop
Directie Algemeen
Achter de schermen de knappe koppen van Logico
27
Orderverwerking
Transport
Manager Hal - Logistiek
Marketing - Communicatie
ICT- Binnendienst
Verkoop - binnendienst
Nawoord Toen ik twintig jaar geleden met Hans Fransen en Cor van Geest startte met orchideeën verkopen vanuit Cameleon Orchidee had ik me niet in kunnen denken dat we uiteindelijk zouden komen waar we nu staan. Met een team van vooruitstrevende kwekers en gemotiveerde collega’s hebben we een betrouwbare positie in de markt opgebouwd en bedienen we klanten in diverse segmenten, zoals bouwmarkten, tuincentra, retail en bloemistenketens. We hebben veel langdurige relaties ontwikkeld met onze klanten. De laatste jaren zijn we sterk gegroeid in de samenwerking met onze klanten in concepten. Door het succes van de orchideeënconcepten zijn we door enkele klanten zelfs gevraagd om ook conceptmatig met andere kamerplanten en keramiek aan de slag te gaan. We willen deze positieve ontwikkelingen zeker voortzetten in de toekomst. Marcel Spaans Oprichter Cameleon Orchidee / Logico Colourful Match
28
Colofon Uitgeverij Logico Colourful Match Zijtwende 19 2678 NL De Lier T +31(0) 174 61 27 00 E
[email protected] I www.logico.nu Redactie Mabel Eckenhaussen Jessie Voois Vormgeving en fotografie Mabel Eckenhaussen Opdrachtgever Logico Colourful Match Coördinatie Arie Stolk © Copyright 2015
29
Logico Colourful Match
+31(0) 174 61 27 00
Zijtwende 19
[email protected] 2678 NL De Lier
www.logico.nu
