Evaluatie iRider KNMV Rapportage Sandra van Laar & Stefanie van den Berg 27 maart 2014
Achtergrond
Achtergrond & Doelstelling
De KNMV heeft onlangs de eerste editie van het digitale medium van KNMV verspreid onder haar leden. Doel van het onderzoek is inzicht verkrijgen in het bereik, het leesgedrag en de waardering van de iRider.
Opzet en steekproef
Door middel van een CAWI onderzoek is een vragenlijst voorgelegd aan de leden van de KNMV. In totaal hebben 731 respondenten aan het onderzoek deelgenomen.
2
Bereik & Leesgedrag iRider Het bereik van de iRider is groot, 82% van de respondenten geeft aan het nieuwe digitale medium van de KNMV te hebben ontvangen. De meeste respondenten bekeken de iRider via de PC of laptop (74%). Ongeveer twee op de tien (23%) bekeek de iRider via een tablet, 12% via de mobiele telefoon. Welke artikelen / video’s zijn bekeken / gelezen? Cover
68%
Welkom video
27%
56%
Drieluik MC de Kraats Video MC de Kraats
21%
38% 34%
27%
Skypen met Arjan Everink/ VRO's
30%
24%
Motorbeurs
40%
Ijsspeedway
26%
Video ijsspeedway 7/8 maart Assen
25%
Jouw mening Partners KNMV
Grotendeels bekeken
43% 46% 38%
36% 51%
28%
30%
22%
38%
56%
44%
25%
44%
24%
16%
Nieuwe KNMV app
29%
22%
29%
5%
24%
33%
Fotoalbum MC de Kraats
Zeven vragen aan Rene Stellingwerf
Leesgedrag iRider
30% 35% 39%
Slechts bekeken
26% 35% 36%
Niet bekeken
Op de vraag wat de respondent met de iRider heeft gedaan, geeft 58% aan deze eerste editie te hebben geopend en een aantal artikelen te hebben gelezen of bekeken. Bijna een derde las of bekeek alle artikelen van de iRider (29%). Een klein aantal respondenten (8%) heeft de het nieuwe digitale medium alleen geopend of zelfs niet geopend (5%). Van de respondenten die de iRider tenminste hebben geopend, heeft 40% vrijwel alle artikelen gelezen of bekeken. Ongeveer de helft van de artikelen is gelezen of bekeken door 35%; voor 17% is dit één tot twee artikelen. 8% beperkt dit tot nauwelijks een artikel. De meeste respondenten bekeken de Cover, gevolgd door de Motorbeurs en de Welkom video.
3
Waardering iRider De eerste editie van iRider scoort een 7,06 in het algemeen. Alle artikelen en video’s scoren voldoende. Het hoogst scoort de welkom video, gevolgd door de video ijsspeedway Assen, de cover en de nieuwe KNMV app. Rapportcijfers artikelen / video’s
7,15 7,27 6,88 7,06 6,91 6,99 7,06 6,95 7,15 7,14 7,00 6,94 6,75
Rapportcijfer algemeen
Rapportcijfer eerste editie iRider 7,06
4
KNMV - Irider De respondenten in het onderzoek zijn positief over de iRider. 65% vindt dat deze van toegevoegde waarde is in de communicatie en 72% vindt het vernieuwend. Bijna driekwart kijkt zelfs uit naar de volgende editie van iRider, maar een vervanging voor Grip is het (nog) niet. Het grootste gedeelte ziet deze media het liefst naast elkaar bestaan. Toegevoegde waarde & vernieuwing
iRIder
Kijk je uit naar de volgende editie van iRider? iRider voegt echt iets toe aan de communicatie van de KNMV richting haar leden
72%
10% 18%
27% 6% 2%
15% 50%
Deel je ook artikelen uit iRider met bekenden?
Ja
16%
71% Nee
13% Weet niet
Kan iRider op termijn Grip vervangen?
iRider is vernieuwend
23%
21% 5% 2%
49%
31%
24% 45%
Ja, Grip kan overgaan in iRider echter wel met de content van Grip Nee, wat mij betreft blijven beide media naast elkaar bestaan, ieder met zijn specifieke content Weet niet, hiervoor is het nog te vroeg
Zeer eens
Eens
Neutraal
Oneens
Zeer oneens
5
KNMV Algemeen En Balans De respondenten zijn trots op het KNMV-lidmaatschap (65%) en vinden dat dit lidmaatschap een toevoeging is voor motorrijders (73%). Wat betreft de verhouding motorsport en recreatief motorrijden in de iRider, zijn meningen verdeeld, maar een derde neigt meer richting motorsport, terwijl tweederde naar recreatief rijden neigt. KNMV-lidmaatschap
Verhouding sport – recreatie iRider
6,15 Ik ben trots op mijn KNMVlidmaatschap
32% 2%1%
16% 49%
Alleen motorsport
36%
64%
Score 1 t/m 5
Alleen recreatief motorrijden
Score 6 t/m 10
Gemiddelde Verhouding Sport - Recreatie Mijn KNMV-lidmaatschap biedt mij toegevoegde waarde als motorrijder
Zeer eens
23% 3%1%
15% 58%
Eens
Neutraal
Oneens
Zeer oneens
Een gemiddelde score van 6,15 op de verhouding motorsport versus recreatief motorrijden binnen het nummer van iRider geeft aan dat de meer doorslaat naar recreatief motorrijden dan naar de motorsport.
6, 15 6
7
