CITRA PARTAI POLITIK DI INDONESIA (Analisis Perbandingan Citra Partai DEMOKRAT, PDI-P dan GOLKAR berdasarkan Isi Blog selama masa kampanye PILPRES tanggal 29 Mei 2009 sampai 4 Juli 2009)
SKRIPSI Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos)
Oleh : Dini Kartika Hapsari 04 09 02642 / KOM
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta 2009
HALAMAN PERSEMBAHAN
“Seorang mukmin yang kuat itu lebih baik dan lebih dicintai oleh Allah daripada seorang mukmin yang lemah. Dan pada masingmasingnya ada kebaikan, maka bersemangatlah atas sesuatu yang mendatangkan manfa’at kepadamu. Mohonlah pertolongan kepada Allah, dan jangan bersikap lemah. Jika kau tengah ditimpa suatu musibah, jangan kau katakan, “Seandainya aku berbuat begini maka hasilnya akan begini.” Tetapi katakanlah, “Allah telah menentukan, Apa yang Allah kehendaki akan terlaksana,” karena sesungguhnya (ucapan) ‘seandainya’ itu membuka peluang kerja setan.” (HR.Muslim)
Karya Tulis ini kupersembahkan kepada : Kedua orang tuaku tercinta, Ir. Djoko Hendrito Utomo & Rr. Ekowati Hardiyani Dan juga teruntuk Adikku tersayang, Indriana Puspa Wardhani Serta segenap keluarga besarku…
KATA PENGANTAR Dengan mengucap syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, Karena atas limpahan rahmat dan hidayah-Nya yang selalu menyertai penulis selama proses penyelesaian skripsi ini sehingga penulis dapat menyelesaikan dengan baik. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos). Skripsi ini berisikan pemaparan tentang citra yang berlaku dari beberapa partai politik di Indonesia yang ditelaah melalui analisis isi blog. Sebuah pengalaman yang sangat berharga dan diharapkan dapat memberikan manfaat bagi penulis dalam menempuh proses pengerjaan skripsi ini mulai dari bimbingan proposal, pelaksanaan penelitian, hingga penyusunan data-data yang diperoleh dari analisis isi yang dilakukan oleh penulis. Hal ini menjadi suatu pengalaman dan sebuah proses pembelajaran yang takkan pernah terlupakan. Akhir kata, tiada kata yang lebih pantas untuk diucapkan selain ucapan syukur yang teramat dalam kepada Allah SWT, yang senantiasa memberikan perlindungan, dan penerangan akal budi serta pikiran kepada penulis sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat berguna bagi semua orang yang membacanya, terutama mengenai citra partai politik. Penulis memiliki keterbatasan dalam menjalani pengerjaan skripsi ini. Untuk itu penulis juga hendak mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya dan mendalam kepada : 1. Allah SWT yang selama ini senantiasa telah melindungiku, memberiku pencerahan dan menuntunku ke jalan yang terbaik.
2. My Lovely ‘Lil Fame : Papa, Mama, dan Adikku atas doa, dukungan, cinta, dan segalanya buat che. Special thank’s teruntuk segenap keluarga besarku tercinta. 3. Bu Yudi, selaku dosen pembimbing. Terima kasih atas bimbingannya, semua ilmu, pengalaman dan semua saran yang telah diberikan sehingga skripsi ini terselesaikan dengan baik. 4. Bu Ike Devi dan Pak Setio Budi, selaku dosen penguji. Terima kasih banyak atas semua masukan yang diberikan demi penyempurnaan skripsi ini. 5. Temen-temen blogger, terutama ‘Kopral Cepot’ yang sudah banyak membantu dalam sharing segala hal tentang blog dan semua yang terkait dengan aktivitas blogger. “semoga kita bisa bekerja sama di waktu dan kesempatan yang lainnya.” 6. Aa’.. special thanks from Aay, For everything you’ve done to me..for all good wishes… 7. Jenk Graf…’tak ada kata yang lebih indah dari ucapan banyak terima kasih atas segala ‘pengorbanan’ selama pengerjaan skripsi ku…terutama di masa-masa sulit ku..’…..”aku juga menantikan nama ku ada dalam skripsi mu..cciiiiiiaaayyyyyoooo jenk!!”.. 8. Gabriel “li2s”..thanks karna dah sayang ma aq kayak saudara sendiri..semoga persahabatan dan persaudaraan ini selalu terjaga sampai nanti.. 9. Segenap penghuni kos MELATI..buat semua nya..terima kasih buat doa, perhatian dan dukungannya selama ini. Satu hal yang paling penting, terima kasih atas kebersamaan kita selama ini.
10. Temen-temen facebookers yang selalu menyemangati ku..yang telah membuatku tak pernah putus asa..Dewi, Mega, Vita, Laras, dll,,”Semoga Allah membalas semua kebaikan kalian.” 11. Temen-temen kampus yang telah memberikan dukungan dalam pengerjaan skripsi ini : Wer-wer (selaku mantan temen kos juga), Dek Ve, Mima, Lani Hokor, Oki Widi, dll..terutama buat temen-temen angkatan ’04,,kalo ada makrab jangan lupa kabar-kabar yaa…. 12. Para sahabat yang t’lah lama tak bersua…terima kasih atas doa dan semangat nya… 13. Segenap keluarga besar STIE YAPAN Surabaya yang senantiasa membantu dalam segala hal terutama dukungan yang telah diberikan. 14. Temen-temen Alumnus STIE YAPAN Surabaya angkatan ’05 dan ‘04, trims banget buat dukungan dan semangat yang diberikan untukku dalam pengerjaan skripsi di Jogja. Terutama mbak Yati yang sering jadi temen ngobrol plus curhat skripsiku…”semoga sukses y..n semoga suatu saat nanti kita bisa ketemu lagi” 15. Segenap Dosen dan Karyawan FISIP UAJY, terima kasih atas semua yang telah diberikan selama ini.. 16. Untuk semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah memberikan bantuan moril maupun materiil kepada penulis. Terima kasih banyak.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan dan kelemahan. Karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran untuk dijadikan masukan yang membangun bagi penulis. Sehingga, untuk kesempatan yang akan datang penulis bisa lebih baik lagi.
Yogyakarta, 14 Desember 2009
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ……………………………………………….. iii HALAMAN PERNYATAAN ………………………….................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………………………. v KATA PENGANTAR ……………………………………………………….... vi DAFTAR ISI …………………………………………………………………. x DAFTAR BAGAN ………………………………………………………….... xv DAFTAR TABEL ……………………………………………………………. xvi DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………… xix ABSTRAKSI …………………………………………………………………xx
BAB I
PENDAHULUAN A.
Latar Belakang ..............................................................................1
B.
Rumusan Masalah.........................................................................5
C.
Tujuan Penelitian ..........................................................................6
D.
Manfaat Penelitian ........................................................................6
E.
Kerangka Teori .............................................................................7 1.
Citra...................................................................................7
2.
Pembentukan Opini Publik .............................................16
3.
Persepsi ...........................................................................18
BAB II
4.
Blog .................................................................................22
5.
Citra Partai Politik...........................................................41
6.
Konstruksi Citra Politik ..................................................44
F.
Kerangka Konsep........................................................................45
G.
Definisi Operasional ...................................................................53
H.
Metodologi Penelitian.................................................................56 1.
Jenis Penelitian ................................................................56
2.
Obyek Penelitian .............................................................58
3.
Sumber Data ....................................................................59
4.
Unit Analisis....................................................................61
5.
Teknik Analisis Data.......................................................64
6.
Teknik Pengumpulan Data..............................................66
7.
Pengkodingan..................................................................66
8.
Uji Reliabilitas ...............................................................67
9.
Alur Penelitian/Tahapan Riset ........................................69
DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN A.
Partai Demokrat ..........................................................................71 1.
Sejarah Pembentukan......................................................71
2.
Pengesahan Partai Demokrat ..........................................73
3.
Visi dan Misi Partai ........................................................75
4.
Struktur Organisasi .........................................................76
5.
Kebijakan Umum ............................................................77
B.
Partai Golkar ...............................................................................81
C.
1.
Sejarah Partai ..................................................................81
2.
Dewan Pimpinan Pusat Golkar 2004-2009.....................83
3.
Platform Partai Golkar ....................................................88
4.
Visi dan Misi...................................................................91
5.
Perspektif Masa Depan ...................................................95
Partai PDIP
.............................................................................99
1.
Sejarah Partai ..................................................................99
2.
Visi dan Misi Partai ......................................................115
3.
Susunan Pengurus Partai...............................................116
BAB III PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN A.
Jumlah dan Pembahasan Data yang Dianalisis.........................119
B.
Hasil Temuan Penelitian ...........................................................126 1.
Hasil Temuan Unit Analisis Deskripsi Blog.................127
2.
Hasil Temuan Unit Analisis Isi Blog ............................132
C.
Hasil Analisis ...............................................................................137
D.
Analisis Perbandingan .................................................................149 1.
Perbandingan antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat. .149
2.
Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..150
3.
Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ...............151
4.
Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..152
5.
Perbandingan antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......153
6.
Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......154
7.
Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar....................155
8.
Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......156
9.
Perbandingan antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........157
10.
Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........158
11.
Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP ......................159
12.
Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........160
13.
Perbandingan antara Penulis Posting dengan Sumber Penulisan Blog ....................................................161
14.
Perbandingan antara Penulis Posting dengan Fokus
Isi Blog .............................................................................162 15.
Perbandingan antara Penulis Posting dengan Tujuan Posting .................................................................163
16.
Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Sumber Penulisan Blog ....................................................164
17.
Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Fokus Isi Blog ..................................................................165
18.
Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Sumber Penulisan Blog ....................................................166
BAB IV PENUTUP A.
Kesimpulan ..................................................................................168
B.
Saran ............................................................................................173
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................174
DAFTAR BAGAN
Bagan 1
Proses Organisasi Persepsi...............................................................21
Bagan 2
Konstruksi Image .............................................................................44
Bagan 3
Citra Partai Politik............................................................................50
Bagan 4
Komponen Blog ...............................................................................52
Bagan 5
Teknik Penarikan Sampel ................................................................60
Bagan 6
Struktur Organisasi Partai Demokrat ...............................................76
Bagan 7
Citra Partai Politik..........................................................................145
Bagan 8
Analisis Komponen Blog ...............................................................148
DAFTAR TABEL
Tabel 1
Karakteristik Media Komunikasi Virtual (BLOG) dan Media Komunikasi Klasik. ................................................................35
Tabel 2
Unit Analisis Isi .................................................................................62
Tabel 3
Tahapan Riset.....................................................................................70
Tabel 4
Sampel Blog .....................................................................................120
Tabel 5
Frekuensi Judul Posting berdasarkan penyebutan nama partai........128
Tabel 6
Frekuensi Penulis Posting ................................................................130
Tabel 7
Frekuensi Tujuan Posting ................................................................131
Tabel 8
Frekuensi Fokus Isi Blog .................................................................133
Tabel 9
Frekuensi Kata yang Muncul ...........................................................134
Tabel 10
Frekuensi Kecenderungan isi Blog ..................................................135
Tabel 11
Frekuensi Sumber Penulisan Blog ...................................................136
Tabel 12
Frekuensi kecenderungan isi Blog terhadap partai Demokrat, Golkar dan PDIP ...................................142
Tabel 13
Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..................149
Tabel 14
Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..................150
Tabel 15
Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan IsIiBlog pada Partai Demokrat ..................151
Tabel 16
Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan
Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat..........152 Tabel 17
Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......................153
Tabel 18
Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......................154
Tabel 19
Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......................155
Tabel 20
Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar...............156
Tabel 21
Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........................157
Tabel 22
Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........................158
Tabel 23
Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........................159
Tabel 24
Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP .................160
Tabel 25
Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Sumber Penulisan Blog .......................................................161
Tabel 26
Tabulasi Silang antara Kategori Penulis posting dengan Fokus Isi Blog......................................................................162
Tabel 27
Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Tujuan Posting.....................................................................163
Tabel 28
Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Sumber Penulisan Blog .......................................................164
Tabel 29
Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Fokus Isi Blog......................................................................165
Tabel 30
Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Sumber Penulisan Blog .......................................................166
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Coding Sheet
Lampiran 2
: Uji Reliabilitas antara periset dan peng-coder
Lampiran 3
: Data primer hasil analisis
Lampiran 4
: Crosstabs unit analisis
Lampiran 5
: Contoh blog
ABSTRAKSI
Terkait dengan masa PEMILU tanggal 9 April 2009, banyak media yang menyoroti tentang kegiatan tersebut, termasuk di dalamnya partai-partai politik yang terdaftar sebagai peserta PEMILU. Pemberitaan maupun pendapat yang muncul di media dapat digunakan oleh partai politik untuk lebih mengenalkan profil partainya di mata masyarakat. Sehingga seringkali dibutuhkan beberapa strategi agar pemberitaan di media tentang suatu partai politik mengandung nilai-nilai yang positif sehingga diharapkan akan terbentuk satu citra (image) yang baik tentang partai tersebut. Sebuah partai politik dianggap perlu menanamkan citra partai yang dimilikinya terhadap masyarakat (http://www.bangakbar.com/news/). Dalam penelitian ini, Citra khususnya citra yang berlaku pada partai politik dilihat melalui analisis isi blog. Yaitu dengan mencoba menganalisis teks yang ditulis oleh para blogger yang nantinya akan membentuk sebuah citra partai politik di masyarakat. Berdasarkan hasil penelitian analisis isi blog yang telah dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa bagian yang paling penting dari sebuah blog adalah isi dari blog tersebut. Meskipun demikian, semua unit analisis dari komponen blog yang terdiri dari Deskripsi blog (Judul posting, Penulis posting, dan Tujuan posting) memberikan pengaruh terhadap pembentukan citra partai politik meskipun cenderung bersifat netral. Demikian juga Isi blog terutama kecenderungan isi blog memberikan pengaruh yang cukup besar dalam proses pembentukan citra partai politik. Hal ini dikarenakan melalui blog, masyarakat bebas menyampaikan pendapat/penilaian/kesan terhadap sebuah partai politik. Dan semua kesan tertulis tersebut dapat dikatakan sebagai awal pembentukan citra partai politik. Sehingga dapat diketahui bagaimana penilaian masyarakat terhadap masingmasing partai politik, baik itu positif, netral maupun negatif. Citra partai politik pada dasarnya dapat dibentuk dari sejumlah kesan/persepsi masyarakat (terutama blogger) terhadap partai politik tersebut yang tertulis dalam sebuah blog.
Kata kunci
: Citra, Opini Publik, Persepsi, blog, Analisis isi
BAB I
