STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012
SKRIPSI Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1 Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh : NOFIA PUSPITASARI L 1000 800 26
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2012
PENGESAHAN
STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK IVTEI-{INGKATKAN CiTRA PARTAI TAHUN 2012 Dipersiapkan dan disusun oleh:
NoFra t.rJSPrTAqARI L 1000 800 26
Telah diperiksa serta dipertahankan di depan dewan penguji dan telah dinyataka-n memenuhi syarat mendapatkan gelar S-l Susunan Dewan Penguii:
1.
Kotua
2.
Sekretaris
: M. Toharuddin.
3.
Dosen Penguji
:
S.pd..MA.
.)--fl/
Budi Santoso, S. Sos, M. Si
Surakarta" rB ltlqrnllgf AOIL itas Muhammadiyah Surakarta
PERNYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar sarjana di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pemah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila temyata kelak dikemudian hari terbulcti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggungjawab sepenuhnya.
Surakarta, tB
gClArnbef 2.Al'7
Nofia Pusnitasari L 1000 80026
ill
MOTTO
Kadang keberhasilan baru akan tiba setelah kesulitan dialami. Maka jangan menyerah dalam menggapai keberhasilan walau kesulitan menghadang. ( Mario Teguh ) Kesabaran dan usaha keras akan sanggup menghilangkan kesulitan dan melenyapkan rintangan. ( Mario Teguh ) Rencanakanlah yang anda akan lakukan, dan lakukanlah yang telah anda rencanakan. ( Mario Teguh )
iv
PERSEMBAHAN
Puji syukur Alhamdulillah hamba panjatkan atas rahmat, hidayah, dan karunia Allah SWT,sholawat serta salam hanya bagi Nabi Muhammad SAW. Suatu kebanggaan tersendiri bagi penulis dapat menyelesaikan karya sederhana ini, dengan rasa syukur karya ini penulis persembahkan untuk: 1.
Allah SWT, berkat ridho-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2.
Ayahku dan Ibuku tercinta karena telah mengalirkan doa dan memberikan semangat.
3.
Saudaraku tersayang ( kakak, sepupu serta keponakan – keponakanku ) yang memberikan motivasi.
4.
Semua teman - teman
5.
Almamater
v
KATA PENGANTAR
Assalamu‘alaikum Wr. Wb. Alhamdulilahirobbil’alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya atas selesainya penulisan Skripsi ini yang berjudul
“STRATEGI
INDONESIA
MARKETING
PERJUANGAN
POLITIK
KABUPATEN
PARTAI
DEMOKRASI
SRAGEN
UNTUK
MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012” Penulisan Skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam rangka memperoleh gelar Sarjana S1 Fakultas Komunikasi dan Informatika pada Universitas Muhammadiyah Surakarta. Atas selesainya penulisan Skripsi ini, tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1. Husni Thamrin, Ph.D. Selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika pada Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Rinasari Kusuma, M.I. Kom. selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi pada Fakultas Komunikasi dan Informatika pada Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Drs. Joko Sutarso, SE., M.Si. selaku Pembimbing I penulis yang telah sabar
dan
telaten
membimbing
penulis
hingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi ini hingga sempurna. 4. M. Toharuddin, S.Pd., MA. selaku Pembimbing II penulis yang membimbing penulis hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 5. Dewan Pimpinan Cabang Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Kabupaten Sragen yang telah memberikan ijin untuk melakukan penelitian dan telah membantu dalam pengumpulan data.
vi
6. Ayah Ibu tercinta yang telah memberikan materi dan moril serta doa restu kepada penulis dalam penulisan skripsi ini. 7. Saudara-saudaraku tercinta yang telah memberikan dorongan dan motivasi dalam penyusunan skripsi ini. 8. Teman – temanku Nova Indrianto, Renitha, Mbak Wahyu, Rini, Desi, Candra, Nisa, dan semua pihak yang tidak mungkin disebutkan satu persatu yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, terima kasih atas semuanya. Semoga atas bantuan yang diberikan memperoleh imbalan dari Tuhan Yang Maha Esa. Sebagai akhir kata, penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Hal ini dikarenakan masih terbatasnya kemampuan dan pengetahuan yang penulis miliki. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun. Akhirnya penulis memohon kepada Tuhan Yang Maha Esa semoga ilmu yang telah penulis peroleh berguna bagi penulis, agama, bangsa dan negara, Amin. Wassalamu‘alaikum Wr. Wb.
Surakarta,
Penulis
vii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN .....................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................
v
KATA PENGANTAR ................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...............................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................
xii
ABSTRAK ..................................................................................................
xiii
BAB I
PENDAHULUAN ....................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ....................................................
1
B. Perumusan Masalah ..........................................................
6
C. Tujuan Penelitian ..............................................................
7
D. Manfaat Penelitian ............................................................
7
E. Tinjauan Pustaka ...............................................................
7
1. Penelitian Terdahulu ....................................................
7
2. Landasan Teori ............................................................
9
a) Komunikasi ...........................................................
9
viii
b) Kampanye Untuk Marketing Politik .....................
17
c) Strategi Marketing Politik .....................................
25
d) Membangun Citra Partai .......................................
37
F. Kerangka Pemikiran ...........................................................
40
G. Metode Penelitian...............................................................
42
1. Tempat dan Waktu Penelitian ......................................
42
2. Bentuk dan Tipe Penelitian ..........................................
42
a) Bentuk Penelitian ...................................................
42
b) Tipe Penelitian .......................................................
43
3. Sumber Data .................................................................
44
4. Teknik Pengumpulan Data ...........................................
44
5. Validitas Data ...............................................................
47
6. Analisis Data ...............................................................
47
DESKRIPSI LOKASI ...............................................................
51
A. Latar Belakang Sejarah Kabupaten Sragen ........................
51
B. Sejarah Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ..............
51
C. Struktur Organisasi PDI Perjuangan .................................
55
D. Kewenangan DPC PDI Perjuangan ...................................
58
E. Pengambilan Keputusan pada PDI Perjuangan ..................
59
1. Kongres .......................................................................
59
2. Kongres Luar Biasa ( KLB ) ........................................
59
3. Konfrensi Daerah Partai ..............................................
60
4. Konfrensi Cabang Partai .............................................
60
5. Musyawarah Anak Cabang .........................................
61
6. Musyawarah Ranting Partai ........................................
61
F. Dasa Prasetiya ...................................................................
62
G. Visi dan Misi .....................................................................
63
H. Logo PDI Perjuangan ........................................................
64
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .........................
65
A. Strategi Marketing Politik PDI Perjuangan .......................
66
BAB II
ix
B. Perencanaan Kinerja Marketing Politik ............................
83
C. Sosialisasi Komunikasi Marketing Politik .......................
90
D. Citra Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ..................
94
PENUTUP .................................................................................
101
A. Kesimpulan .......................................................................
101
B. Saran .................................................................................
103
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................
105
LAMPIRAN .................................................................................................
107
BAB IV
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
1. Model Komunikasi Shannon dan Wever 1981 ...............................
14
2. Model Kampanye Nowak dan Warneryd ........................................
19
3. Proses Marketing Politik Niffenegger .............................................
26
4. Sistematika menetapkan strategi kampanye Dowling .....................
36
5. Kerangka Pemikiran ........................................................................
41
6. Model Analisis Interaktif Miles dan Huberman, 1994 ....................
50
7. Struktur Organisasi PDI Perjuangan ...............................................
57
8. Logo PDI Perjuangan ......................................................................
64
xi
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Transkip Wawancara 2. Struktur Organisasi DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen 3. Foto 4. Surat Keterangan Permohonan Ijin Penelitian 5. Surat Keterangan Penelitian
xii
ABSTRACK STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN SRAGEN UNTUK MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012. Nofia Puspitasari. NIM. L 1000 800 26. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta. Sebagai partai politik yang cukup besar di Kabupaten Sragen, tentu saja PDI Perjuangan akan selalu mengutamakan aspirasi rakyat dan kepuasan rakyatnya. Partai politik dalam hal ini sekaligus menjalankan fungsi marketing politik, yaitu melakukan kampanye politik, mensegmentasi masyarakat, dan melakukan komunikasi dua arah. Marketing politik merupakan hubungan antara partai dengan masyarakat yang didalamnya terdapat pertukaran ide, gagasan ideologi dan program kerja. Partai politik dan kandidat individu mencoba untuk menyusun program kerja yang sesuai dengan harapan masyarakat. Selain itu program kerja perlu dikomunikasikan dan mendapatkan umpan balik dari masyarakat, sehingga terbentuk hubungan yang berkesinambungan. Hal tersebut dimaksudkan sebagai tujuan untuk
meraih keberhasilan pada partai PDI Perjuangan Kabupaten Sragen dan dalam membangun citra serta memelihara citranya ditengah maraknya persaingan politik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi marketing politik di DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen. Pengumpulan data yang dilakukan dengan studi lapangan (wawancara, observasi, dan dokumentasi). Metode analisis data dengan analisis deskriptif kualitatif. Dari hasil penelitian dan analisis dapat disimpulkan bahwa PDI Perjuangan Kabupaten Sragen menjalankan marketing politik untuk membangun citra positif partai melalui strategi yang terbagi menjadi dua, yaitu internal dan eksternal. Untuk program internalnya, dengan membentuk kepengurusan ditingkat cabang sampai kebayanan, kemudian memberikan pembekalan-pembekalan kepada pengurus partai agar mengerti apa fungsinya menjadi pengurus partai, karena mereka akan turun langsung kelapangan untuk mengetahui aspirasi rakyat. Sedangkan untuk eksternalnya berupa kampanye politik yang intensif dilakukan, seperti penanaman sejuta pohon, dropping air bersih, bulan Bung Karno yang mencoba menyentuh segmentasi pemuda dengan mengadakan berbagai acara yang digemari pemuda seperti lomba foto, free style, parade band, bazar. Untuk menyampaikan pesan – pesan yang terkandung dalam kampanye politik tersebut dilakukan penyampaian informasi melalui radio lokal, press release di surat kabar, serta pemasangan baliho disepanjang jalan utama di Sragen. PDI Perjuangan Kabupaten Sragen berhasil membangun citra positif partai, terutamanya dalam membangun brand image sebagai partai yang peduli terhadap “wong cilik” dan para pemuda. Keberhasilan tersebut ditunjang oleh kemampuan membangun hubungan baik dengan media massa dan masyarakat sehingga mampu tercipta kampanye politik yang unik dan konsisten. Kata kunci : partai politik, marketing politik, citra politik.
xiii
