Branding module Heao Communicatie. pagina

Branding module Heao Communicatie

pagina

Module-MC02B Branding-Opdrachten


pagina

Branding >> Werkstuk • Werkstuk maken en inleveren – Met de theorie en praktische uitwerking uit het boek Brand Design en de aanvullingen uit de les ben je nu in staat om na te denken en een mening te vormen over Branding vraagstukken. – De vragen zijn opgebouwd volgens de Merkwijzer van Ruud Boer. Studie naar de voorbeelden moeten aantonen of je nu in staat bent om de theoretische kennis toe te passen en te onderbouwen in de samenstelling van een compleet werkstuk.

• Beoordeling zal gebaseerd zijn op: Volledigheid (dit spreekt voor zich). Vindingrijkheid (lokaal, regionaal, nationaal, internationale oriëntatie). Inlevingsvermogen in de opdracht (wat maken jullie ervan). Kwaliteit van de schriftelijke rapportage (onderbouwing, meningsvorming, feiten, voorbeelden). – Kwaliteit van de visuele rapportage (Powerpoint, Word files). – – – –


pagina

Opdracht 1 >> Merk Missie Bestudeer de beschrijving van trends in de bijlage op je CD. Veel merken spelen bewust in op 1 of meerdere trends. Bekijk de trends en probeer te ontdekken welke merken actief inspelen op de langlopende trends en verduidelijk dit met voorbeelden.

1. 2. 3. 4.! 5.! 6.!

B2C merk & Trend B2B merk & Trend Concept merk & Trend Merk dat inspeelt op Trend “Het nieuwe nationalisme” Merk dat inspeelt op Trend “Vergrijzing en verjonging” Merk dat inspeelt op Trend “Vooruit naar vroeger”


pagina

Opdracht 2 >> Merk Visie From its inception, Sony has constantly created markets and proposed new lifestyles. Our mission is to offer the opportunity to create and fulfil dreams to all kinds of people, including shareholders, customers, employees, and business partners. We pledge to continue to take on the challenge of preserving Sony's position as a unique and creative company.

1. Bovenstaande missie van de Sony organisatie komt tot uitdrukking in de producten/diensten van Sony en wordt via de marketing communicatie instrumenten overgebracht. Zoek voorbeelden waaruit volgens jou blijkt dat Sony erin slaagt om zijn missie goed uit te dragen. Maak hierbij gebruik van het ROI model! Branding module Heao Communicatie

pagina

Opdracht 3 >> Merkwaarden Volgens het merkprismamodel van Kapferer kun je een merk beschrijven in 6 begrippen. Bestudeer de onderstaande 3 merken en analyseer en motiveer welke merkwaarden er volgens jou in de communicatie met de klant duidelijk overgedragen worden. Verklaar elke merkwaarde met een voorbeeld. 1. Audi 2. Etos 3. Postbank


pagina

Opdracht 4 >> Merkpersoonlijkheid De persoonlijkheid van een merk kan ook naar voren worden gebracht door bekende persoonlijkheden. Beschrijf in de navolgende categorieën merkpersoonlijkheid en motiveer dit middels een korte analyse. 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Biermerk Luchtvaartmaatschappij Bank Accountantskantoor TV zender Mobiel netwerk


pagina

Opdracht 5 >> Merkbelofte De merkbelofte kan overeenkomen met de gehanteerde pay off. Vind 3 nieuwe voorbeelden (niet vermeld in het boek Brand Design) zoals jij vind dat het merk erin slaagt de merkbelofte over te dragen in: 1. 2. 3. 4.

Real life omgeving Off line communicatie Interactive communicatie Product/Dienst


pagina

Opdracht 6 >> Alle zintuigen 1. Breng eens een bezoek aan de Bijenkorf en noteer alle zintuiglijke prikkels (minimaal 10 gegroepeerd naar zintuig of combinaties van zintuigen) die dit bedrijf op een hele bewuste wijze aan jou probeert over te brengen. 2.! Zie je nog meer mogelijkheden die de Bijenkorf nu niet toepast maar die volgens jou wel tot beïnvloeding van het koopproces kunnen leiden.


pagina

Opdracht 7 >> Symboliek In de bijlage op de CD staat een voorbeeld van de Zorgvuldig uitgekozen beeldtaal door modemerken. Verdiep je in de gehanteerde symbolieken en maak daarbij duidelijk waarin het specifieke onderscheid zit in de gehanteerde beeldtaal van : 1. 2. 3. 4. 5.

Modewinkels >> Zara, H&M, C&A, Automerken >> VW, Seat, Audi, Skoda Frisdranken >> Coca Cola, Pepsi Cola, Orangina Verzekeraars >> Ohra, FBTO, Nationale Nederlanden Supermarkten >> Albert Heijn, C-1000, Aldi


pagina

Opdracht 8 >> Primaire Doelgroep De ideale klant bestaat niet want elke klant is uniek en anders. Toch proberen we met de beschrijving van de ideale klant te kijken of er een goede match (connectie) kan zijn tussen mark en klant Kies uit de onderstaande categorieën telkens 1 merk en beschrijf de “ideale klant” 1. 2. 3. 4. 5.

Modewinkels >> Zara, H&M, C&A, Automerken >> VW, Seat, Audi, Skoda Frisdranken >> Coca Cola, Pepsi Cola, Orangina Verzekeraars >> Ohra, FBTO, Nationale Nederlanden Supermarkten >> Albert Heijn, C-1000, Aldi


pagina

Opdracht 9 >> Brand Basics model Bestudeer het marktbeeld van personal computers voor zakelijk en privé gebruik. Maak hierbij een indeling van de merkaanbieders en welke positie zij innemen in het Brand Basic model 1. 2. 3. 4. 5.

Monolitisch Semi monolitisch Endorsed Multi branded Single branded


pagina

Opdracht 10 >> Maxima? Merk Maxima te koop voor half miljoen Merkenbureau Shield Mark opent vandaag de nieuwe site MerkenTeKoop.nl met de verkoop voor 500.000 euro van het geregistreerde merk Maxima

!

Stel je eens het volgende voor dat je serieus overweegt om de merknaam Maxima te gaan aanschaffen. Voor welk type bedrijf ben je werkzaam, wat zijn je overwegingen. Wat wordt je te volgen merkstrategie. Leg uit welke merkwaarden en in het bijzonder de merkpersoonlijkheid volgens het merkprisma model van Kapferer. Op welke manier vertaal je de merkvisie naar je marketing…. Branding module Heao Communicatie

pagina

Branding module Heao Communicatie. pagina

Recommend Documents