BAB IV KONSEP DESAIN
4.1 Landasan Teori 4.1.1 Teori Desain Komunikasi Visual Desain komunikasi visual dalam terapannya sebagai ilmu komunikasi yang memilki fungsi dalam komunikasi : •
To identify
•
To inform
•
To persuade
Suatu karya desain komunikasi visual memilki struktur yang sama dengan karya seni murni. Satu hal yang menjadi perbedaan mendasar adalah karena desain komunikasi visual memilki tujuan dan fungsi yang komunikasi, maka nilai yang juga penting adalah komunikatif. Suatu desain yang memilki struktur dan kualitas baik tetapi tidak komunikatif dapat dikatakan gagal. Teori logo Menurut Michale Johnson, seorang pemusik dan art designer 1983 mengatakan bahwa design adalah suatu karya seni yang digunakan oleh mata dan dilihat, diresapi, dan dimengerti lewat penglihatan. Penglihatan itu merupakan suatu alat untuk dapat menikmati akan apa yang kita lihat.
37
Dalam pembuatan konsep acara ini, pengambil tema ”Stylotron, Fashion and Music, Reborn the 80’s” dengan logo kacamata. Simbol dari kacamata itu sendiri memiliki arti yang kuat untuk acara fashion ini karena kacamata dapat diartikan oleh penglihatan masyarakat yang sangat mengikuti perkembangan fashion dari tahun ke tahun. Kacamata ini sendiri juga mengartikan : kacamata dari orang – orang yang menggilai fashion atau disebut fashionholic people terhadap perkembangan zaman. Konsep lainnya kacamata juga suatu lambang alat aksesoris fashion. Pada tahun 1980-an, Paul Smith designer fashion ternama mengatakan bahwa pada era tersebut kacamata adalah alat penambah atau penyempurnaan pakaian sehari – hari. Oleh karena itu, pemilihan kacamata sebagai logo untuk acara ini dengan maksud dan tujuan fungsi kacamata tersebut di mata dunia fashion.
Teori Warna Warna adalah pengartian emosional, karakter dan simbolisme akan kebiasaan terhadap sesuatu yang kita lihat dan memberikan sebuah kesan atau image terhadap suatu hal. Dengan adanya warna tersebut kita dapat memahami hal – hal yang kita lihat untuk menciptakan suatu image.Dalam pemilihan warna untuk sebuah acara, harus menunjukan kesesuaian antara konsep yang kita buat dengan melihat dan memeperhatikan aspek – aspek yang berkaitan dengan kosep dan tema acara. Untuk acara Stylotron ini, pemberian kesan modern, fun, energic, fashionable, uniq, dan sangat artistic. 38
Teori Model Colase Dengan colase cenderung terkesan ramai, bertumpuk dan saling menggabungkan beberapa elemen menjadi satu design yang menarik.Design colase ini bisa berbentuk plain dan berbentuk graphic. Hal ini bisa dalam bentuk font dan gambar. Hal yang menarik dari design kolase ini adalah dengan sisi yang sangat ramai namun tetap terlihat jelas, baik dan menarik untuk dilihat. Keramaian disini menunjukan ciri khasnya sendiri yang menarik penglihatan orang dan terkesan eye catching. Model design yang saya tampilkan pada stylotron ini adalah design gaya kolase. Dengan model kolase ini, tema design stylotron memberikan beberapa kesan antara lain - fun
: dalam acaranya
- energic
: out going & dancing
- fashionable - Uniq
: the only event like these
- entertaining : by fashion show & music performance - will be remember by everyone
Teori Periklanan Berbicara masalah persepsi, advertising adalah ilmu yang secara umum diartikan bagaimana kita berkomunikasi terhadap masyarakat akan suatu acara yang berjalan secara komunikatif atau masalah sosial yang ada dengan harapan orang mengetahui dan ingin memiliki atau sadar akan acara dan tampilan informasi, jasa atau masalah yang ada di masyarakat.
39
Menurut Courtland L Bare dan William F Arrens, dalam bukunya yang berjudul Contemporary Advertising, strategi periklanan terdiri dari empat elemen utama yaitu : 1. Target Audience (sasaran). 2. Product Concept (konsep produk). 3. Communication Media (komunikasi media). 4. Advertising message (pesan yang terkandung dalam sebuah iklan).
Makna Warna Untuk Karya Seni Dari semua bentuk komunikasi verbal, warna merupakan metode tepat untuk menyampaikan tujuan. Warna adalah kesan yang diperoleh oleh mata dari cahaya yang dipantulkan benda-benda yang mengenainya. Warna merupakan sesuatu yang sangat penting dalam pemakaian sehari-hari. Pada kalangan masyarakat yang masih memegang teguh adat-adat dan budayanya, warna mempunyai fungsi artistik simbolis dan nilai perlambangan yang kemudian dihubungkan dengan beberapa desain masa kini. Pengertian arti artistik simbolik yang dimaksudkan adalah penggunaan warna dalam konteks perlambangan yang masih digunakan pada masyarakat tertentu. Selain barang yang diwarnai itu memilki nilai visual yang menarik menurut kaidah-kaidah estetika.
40
Warna adalah pengartian emosional, karakter dan simbolisme akan kebiasaan terhadap sesuatu yang kita lihat dan memberikan sebuah kesan atau image terhadap suatu hal. Dengan adanya warna tersebut kita dapat memahami hal – hal yang kita lihat untuk menciptakan suatu image. Dalam pemilihan warna untuk sebuah acara, harus menunjukan kesesuaian antara konsep yang kita buat dengan melihat dan memeperhatikan aspek – aspek yang berkaitan dengan kosep dan tema acara. Untuk acara Stylotron ini, saya akan memberikan kesan modern, fun, energic, fashionable, uniq, dan sangat artistic.
Teori Layout Sebuah layout dalam desain komunikasi visual adalah menuangkan pengolahan bahan tulisan dan seni (foto, ilustrasi atau gambar lain) pada suatu bidang kerja yang diolah dan disesuaikan. Layout yang baik memiliki 3 kaidah yang harus dipenuhi yaitu dapat berfungsi dengan baik, teratur dan dapat mengarahkan atau menarik perhatian si pengamat. Layout yang baik juga harus dapat menyampaikan tujuan dengan segera dan dengan cara yang sesuai. Layout tersebut harus teratur tata letaknya sehingga pengamat dapat terarah dan memahami layout tersebut dengan cepat dan mudah. Selain itu sebuah layout juga harus dapat bertahan dalam persaingan untuk menarik perhatian. Mengetahui cara mengkombinasikan ketiga kriteria tersebut adalah kunci membuat layout yang baik sepanjang waktu.
41
4.2 Strategi Komunikasi 4.2.1 Fakta Kunci 1. Memperkenalkan ke masyarakat tentang trend fashion dan musik era tahun 2007 yang sangat terinspirasi dari fashion dan musik era tahun 1980`an. 2. Masih banyaknya masyarakat Indonesia yang tidak memperdulikan trend fashion 3. Tidak semua masyarakat Indonesia menyukai gaya fashion tahun 80`an ini. Banyak sekali yang masih memikirkan hal lain selain fashion dalam hidup mareka.
Masalah Masalah yang diangkat adalah bagaimana membuat strategi perancangan komunikasi visual yang sesuai untuk memperbaiki strategi promosi sebuah acara besar yang khususnya dalam bidang fashion yang selama ini telah dilakukan oleh majalah – majalah fashion ( herworld magazine ) sehingga menjadi sebuah acara yang besar , sukses , dapat diterima masyarakat , dan dihadiri oleh orang banyak. Karena banyaknya acara – acara yang ditampilkan oleh para competitor fashion, terus menerus berlomba – lomba untuk membuat acara yang unik dan sangat up todate terutama tentang fashion terkini. Promosi yang selama ini dilakukan yang bersifat global, yakni menekankan bahwa majalah herworld hanya menyadakan acara yang terbesar yaitu acara femme. Namun hal ini berubah penayangannya dengan mengabungkan acara fashion dan musik menjadi satu kesatuan acara yang besar.
42
Tujuan Komunikasi Dengan adanya promosi acara Stylotron , sparks the colour reborn the 80`s ini diharapkan dapat membantu memberikan gambaran bahwa acara ini adalah acara yang akan hadir “ once in a life time “ dipermukaan masyarakat Indonesia khususnya para pecinta fashion dan musik 80`an yang telah dimoderenkan kea rah era zaman sekarang ini.dengan adanya acara ini juga , masyarakat Indonesia dapat mengetahui dan ikut serta meriahkan suasana acara event fashion ini. Dan bagi para pecinta tahun 80`an mareka juga dapat bernostagia dengan hadirnya acara ini di depan kita semua.. Adapun korelasi yang didapat adalah : •
Ketidaksadaran (unaware) Memberikan pemberitauan dan membawa masyarakat Indonesia untuk menambah wawasan dan lebih memekakan diri dengan berbusana fashion trend pada zaman / era kita sekarang.
•
Kesadaran (aware) Promosi event fashion Stylotron , spark the colours reborn the 80`s ini mengundang masyarakat agar berkunjung ke acara event fashion ini dan masyarakat juga dapat menikmati kehadiran acara ini dengan saling berpartisipasi dalam ruang lingkup fashion.
•
Pemahaman (comprehensive) Dimana promosi acara fashion ini dilakukan dapat memberikan informasi bahwa acara fashion Stylotron ini adalah acara yang besar-besaran yang dapat membawa kita utk msk ke era 1980`an dalam bentuk / sisi modern yang dapat membawa masyarakat untuk ikut menikmati hadirnya acara ini.
43
•
Keyakinan (attitude) Untuk membentuk kesuksesan acara fashion ini maka kita wajib persepsi bahwa acara ini adalah acara yang paling besar dan hanya terjadi sekali seumur hidup dipermukaan masyarakat Indonesia. Dan acara ini akan menjadi acara yang sukses dimata para pecinta fashion dan musik. Di acara ini juga masyarakat dapat mengeluarkan expresi fashion mareka dengan bebas dan lebih relax lagi menyalurkan kreasi fashion mareka pada tahun 80`an di era moderen ini.
•
Tindakan (action) Untuk membangkitkan respond masyarakat Indonesia untuk lebih mengikuti trend dan musik yang sedang booming pada era tersebut dengan adanya acara fashion terbesar ini serta membangkitkan nama majalah herworld di mata Indonesia.
Positioning Melalui promosi ini, herworld Indonesia juga dapat membuka mata para pecinta fashion untuk ikut mengikuti perkembangan fashion yang trend pada rangka waktu yang ditayangkan.
USP / Unique Selling Point Yang membuat acara Stylotron sparks the colours reborn the 80`s ini menjadi istimewa, karena promosi yang dilakukan untuk membawa mata , pikiran dan jiwa masyarakat untuk ingin datang ke acara yang diadakan di 4 kota di Indonesia ini.
44
Acara ini berada di 4 kota di Indonesia yang sangat terkenal sekali dengan penduduk yang sangat mengemari fashion. Acara ini juga didatangkan oleh para fashion designer luar yang sudah terkenal dan ditambah lagi dengan live band dari band tahun 80`an yaitu the cure dan blondie , band baru moderen yang mengikuti gaya musik tahun 80`an yaitu mika dan the rapture, dan Bjork. Keyword Keyword
: fashionable , unique , energic , dare to be deffrent , stylist , colourfull ,
and moderen.
Approach •
Rational Dengan memberikan informasi tentang fashion apa saja , fashion show dari mana
brand apa yang akan tampil , siapa special guest-nya dan acara lainnya yang di tampilkan di acara tersebut.. Penyelenggaraan promosi dilaksanakan di Jakarta, Bandung , Medan dan Bali.
45
Melalui pesan-pesan yang dapat diaplikasikan untuk media-media yang sifatnya informative seperti : 1. Poster 2. Brosur 3. Iklan media cetak 4. postcard 5. flyers 6. tiket 7. name tag 8. invitation for VIP 9. TVC 10. catalog fashion 11. limited catalog 12. banner 13. t-shirts 14. jacket 15. bags 16. pin 17. marcendice 18. iklan radio
46
4.3 Insight Target Audience PRIMER •
•
•
Demografi Usia
:
17 – 35 tahun
Jenis kelamin
:
Wanita dan pria
Pendidikan
:
SMA , D3,S1,S2
Pendapatan
:
>= Rp.5.000.000,-
Pekerjaan
:
Pelajar , Ibu Rumah Tangga, Pria danWanita Karir
Kebangsaan
:
Warga Negara Indonesia
Domisili
:
Perkotaan
Wilayah
:
Ibukota
Kepadatan
:
Metropolitan
Iklim
:
Tropis
Tingkat sosial
:
A dan B
Gaya Hidup
:
Modern, elegan, simpel , fashionholic , stylist , up todate
Geografi
Psikografi
47
•
Perilaku
:
1. Mengikuti acara-acara fashion – fashion terkini. 2. Menghadiri acara arisan, baik bersama teman maupun keluarga. 3. Memperhatikan kesehatan dengan berolahraga. 4. Berbusana mengikuti perkembangan mode. 5. Pilihan majalah yang dibaca Femina, Fit, Harpeps Bazaar, Eve Magazine, herworld , hai , free magazine , rolling stone. 6. Suka berlibur atau menghabiskan waktu bersama keluarga dan shopoholic. 7. Menyukai barang-barang yang berkualitas dengan harga yang lumayan karena brand yang sudah tidak asing lagi dimata masyarakat.
48
