ANALÝZA ČESKÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO TRHU 2013 I. 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5.
ÚVODNÍ INFORMACE 2 1. CHARAKTERISTIKA CELKOVÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO 2 TRHU V ČR 2013 PODÍL AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH AKCÍ V LETECH 2000-2013 POROVNÁNÍ AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH DAT 2008 AŽ 2013 AUDITOVANÉ A NEAUDITOVANÉ AKCE ROKU 2013 PODLE PRŮMĚRNÉ PLOCHY SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM A NEAUDITOVANÉM TRHU 2013 STRUKTURA AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ PODLE VELIKOSTI VÝSTAVNÍ PLOCHY, POČTU VYSTAVOVATELŮ A NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE 2013 ZÁKLADNÍ STRUKTURA AKCÍ PODLE POČTU VYSTAVOVATELŮ V KATEGORII AUDITOVANÝCH
3 4 5 7 7
II.
SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU 2013
9
2.1.
SOUHRNNÉ ÚDAJE PODLE AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ MEZINÁRODNÍ VELETRHY V SOULADU S METODIKOU UFI
9 9
1.6.
2.2. III. 3.1. 3.2. 3.3.
8
SOUHRNNÉ ÚDAJE VE VÝVOJOVÉM TRENDU
11
SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU 2002 - 2013 SOUHRNNÉ ÚDAJE O CELKOVÉM TRHU ČR 1997- 2013 ÚČAST NOVINÁŘŮ NA AUDITOVANÝCH AKCÍCH 2006-2013
11 12 13
ZÁVĚREM
13
SOUHRNNÉ TABULKY 2013
14
NEAUDITOVANÉ AKCE ZA ROK 2013 AUDITOVANÉ AKCE ZA ROK 2013
SOVA ČR – SPOLEČENSTVO ORGANIZÁTORŮ VELETRŽNÍCH A VÝSTAVNÍCH AKCÍ V ČR – pověřilo A M A S I A E X P O – AGENTURU PRO VÝZKUM EFEKTIVNOSTI VELETRHŮ A VÝSTAV, zpracováním analýzy českého veletržního a výstavního trhu za rok 2013.
Odpovědný řešitel: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
V Praze 2014-06-01
1
ÚVODNÍ INFORMACE ANALÝZA ČESKÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO TRHU ZA ROK 2013, kterou společenstvu SOVA ČR předkládá zpracovatel AMASIA EXPO, s.r.o., je 19. souhrnným pohledem na vývoj jedné ze specifických oblastí marketingové komunikace – veletrhů a výstav. Tato analytická zpráva sumarizuje a hodnotí hlavní vývojové trendy celého auditovaného i neauditovaného trhu veletrhů a výstav v České republice za rok 2013. AMASIA EXPO standardně čerpá potřebná data ze tří zdrojů: Auditované údaje z auditorských protokolů, které jsou jejím autorstvím (Výstaviště Flora Olomouc), či žádá o souhrnné tabulky ty subjekty, které audituje BDO PRIMA (Veletrhy Brno + Výstaviště České Budějovice). Z údajů, které poskytnou organizátoři veletrhů a výstav v ČR, kteří neauditují svá data. Daří se obvykle po urgencích data získat přímo ze zdroje – z ředitelství těchto organizací. Často jde o souhrnná data, která nemají potřebné vnitřní strukturální rozlišení, jako data auditovaná. Z údajů, které jsou získány z webových stránek, nebo z různých publikovaných závěrečných zpráv samotných organizátorů, nebo z žurnalistických zdrojů – formou rešerší periodik. Někteří organizátoři nechtějí svá neauditovaná data poskytovat; proto analýza pracuje s fakty a daty různých zdrojů a získané údaje jsou obvykle publikovány v souhrnné podobě. Považujeme je – při veškeré jejich nepřesnosti – za důležitá, protože pomáhají vytvořit celkový obraz relevantního zájmového komunikačního trhu.
Obdobně jako ve všech předchozích souhrnných přehledech dat lze konstatovat, že ANALÝZA 2013 pokrývá v hlavních globálních údajích cca 80 % všech veletržních a výstavních dat za Českou republiku za rok 2013.
1.CHARAKTERISTIKA CELKOVÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO TRHU V ČR 2013 Analýza veletržního a výstavního trhu za rok 2013 zpracovává statistické charakteristiky celkem 273 jednotlivých veletržních a výstavních titulů, které připravilo 33 organizátorů – veletržních a výstavních správ, veletržních agentur či městských úřadů, z toho 44 akcí bylo auditovaných a 229 neauditovaných. Tabulka č. 1 POROVNÁNÍ ZÁKLADNÍCH ÚDAJŮ V DLOUHODOBÉM TRENDU 1999-2013 SLEDOVANÁ POLOŽKA V ROCE POČET ORGANIZÁTORŮ POČET ANALYZOVANÝCH AKCÍ
2013
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000
1999
33 273
35 254
61 263
32 242
34 192
38 193
39 205
35 196
36 218
41 227
36 205
39 203
48 201
55 212
52 233
2
Do souhrnné statistiky je tedy zahrnuto celkem 273 akcí 33 organizátorů, z nichž 3 (VELETRHY BRNO, VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE, VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC)
jsou ve výčtech uvedeny 2x - v auditovaných i neauditovaných akcích. Ve srovnání s rokem předchozím se zvýšil celkový počet analyzovaných veletržních a výstavních akcí o 19, počet organizátorů se ale snížil o 2. Problém je v tom, že někteří organizátoři nechtějí poskytovat neauditovaná data, byť celkový počet akcí se zvýšil – ale jsou to akce menšího rozsahu a významu, obvykle s regionálním efektem, jak vyplyne z dalších údajů.
1.1. PODÍL AUDITOVANÝCH / NEAUDITOVANÝCH AKCÍ V LETECH 2000 – 2013 Tabulka č. 2 PODÍL AUDITOVANÝCH AKCÍ NA CELKOVÉM POČTU AKCÍ 2000-2013 ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK ROK Analyz. akcí Auditov. akcí
Podíl audit. akcí na celku v%
2013 273
2012 254
2011 242
2010 192
2009 193
2008 205
2007 196
2006 218
2005 227
2004 205
2003 203
2002 201
2001 212
2000 233
44
83
78
82
90
103
102
113
114
113
100
105
83
91
16,1
32,7
32,2
42,7
47,2
50,3
52,0
51,8
50,2
55,1
49,3
52,2
39,2
39,1
V letech 2000-2013 analyzovala AMASIA EXPO celkem 3.054 veletrhů a výstav, z nichž bylo 1.301 auditovaných: v průměru lze tedy hovořit o něco více než 4/10 - 43,6 % auditovaných veletržních a výstavních titulů v České republice.
Ovšem rok 2013 se tomuto statistickému průměru výrazně vymyká. Tabulka č. 3 Celkem 2000-2013 všech akcí 3. 054
Celkem 2000-2013 neauditovaných 1. 753
Celkem 2000-2013 auditovaných 1. 301
Podíl auditovaných akcí – jak je zřejmé z tabulky č. 2 – od roku 2004 trvale klesá. To je samozřejmě varovný trend: stačí porovnat data s desetiletým odstupem:
2004 = 55,1 %
2003 = 16,1 %
auditovaných veletržních a výstavních titulů.
3
1. 2. POROVNÁNÍ AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH DAT 2008 - 2013 Tabulka č. 4
HLAVNÍ DOSAŽENÉ PARAMETRY ROKU 2013 NÁVŠTĚVNÍCI
DATA AUDITOVANÁ NEAUDITOVANÁ CELKEM
PLOCHA
625 593 2 141 636 2 767 229
VYSTAVOVATELÉ
240 749 613 107 853 856
6 419 16 013 22 432
NOVINÁŘI
2 662 3 451 6 113
Tabulka č. 5
POROVNÁNÍ DAT 2008 / 2013 AUDITOVANÁ / NEAUDITOVANÁ NÁVŠTĚVNÍCI ABSOLUTNĚ
NÁVŠTĚVNÍCI V%
PLOCHA ABSOL
1.868.436
62,12
764.143
71,56
19.839
62,57
1,688.700
62,13
578.752
70,87
16.731
58,79
1,496.243
50,71
504.349
58,38
14.038
44,78
1,323.609
42,74
477.413
51,72
12.404
43,84
AUDITOVANÁ 2012
1,190 200
40,07
421.880
47,27
11.599
46,03
AUDITOVANÁ 2013
625. 593
22,61
240. 749 28,20
6. 419
28,62
NEAUDITOVANÁ 2008 NEAUDITOVANÁ 2009 NEAUDITOVANÁ 2010 NEAUDITOVANÁ 2011 NEAUDITOVANÁ 2012
1, 139.109
37,88
303.644
28,44
11.868
37,43
1,029.169
37,87
237.802
29,13
11.727
41,21
1,454.162
49,29
359.540
41,62
17.307
55,22
1,773.104
57,26
445.502
48,28
15.889
56,16
1,780 395
59,93
470.657
52,73
13.599
53,97
16. 013
71,38
TYP DAT AUDITOVANÁ 2008 AUDITOVANÁ 2009 AUDITOVANÁ 2010 AUDITOVANÁ 2011
NEAUDITOVANÁ 2, 141. 636 2013
77,39
PLOCHA VYSTAVOVATELÉ VYSTAVOVATELÉ V% ABSOLUTNĚ V%
613. 107 71,80
Zpracovatelská agentura AMASIA EXPO samozřejmě vnímá skutečnost, že některá neauditovaná data nemusejí věrně odrážet skutečnost, reálně dosažené výsledky. Ale stejně jako v předešlých letech na základě pozorování je možné počítat s 80 – 90% věrohodností těchto dat. Tabulka č. 6
POROVNÁNÍ PODÍLU AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH DAT NA CELKOVÉM TRHU PODLE PARAMETRŮ NÁVŠTĚVNÍCI, PLOCHA, VYSTAVOVATELÉ 2009 / 2013 v % TYP DAT AUD
NAV 2009 62,13
NAV 2010 50,71
NÁV 2011 42,74
NEA
38,87
49,29
57,26
NÁV 2012
PLO 2010 58,38
PLO 2011 51,72
VYS VYS VYS 2009 2010 2011 58,79 44,78 43,84 47,27 28,20
VYS 2012
VYS 2013
40,07 22,61
PLO 2009 70,87
46,03
28,62
59,63 77,39
29,13
41,62
48,28
52,73 71,80 41,21 55,22 56,16
53,97
71,38
NÁV 2013
PLO 2012
PLO 2013
4
V analýze českého veletržního a výstavního trhu za rok 2013 dochází v této analytické a interpretační práci k dosud nezaznamenanému jevu: podíly auditovaných položek jsou menší než 1/3 dosažených parametrů. To je velmi alarmující skutečnost. Tabulka č. 7 CELKOVÝ POČET VYSTAVUJÍCÍCH FIREM Rok 2002 35. 741 Rok 2003 35. 292 Rok 2004 34. 748 Rok 2005 36. 471 Rok 2006 35. 523 Rok 2007 34. 323 Rok 2008 36. 055 Rok 2009 31. 673 Rok 2010 34. 500 Rok 2011 30. 070 Rok 2012 26. 359 Rok 2013 30. 062 Celkový součet vystavovatelů a dalších zastoupených firem je v roce 2013 ve srovnání s rokem předchozím na vzestupu a dosahuje hodnot roku 2011.
1.3. AUDITOVANÉ A NEAUDITOVANÉ AKCE ROKU 2013 PODLE PRŮMĚRNÉ PLOCHY Zajímavý pohled do veletržního a výstavního světa poskytuje pohled na tabulku, která pracuje s hodnotou průměrné výstavní plochy: průkazný a nesporný je tento údaj u auditovaných akcí, data u neauditovaných akcí je třeba přijímat jako orientační: statistické údaje poskytnuté neauditovanými organizátory jsou totiž někdy nevěrohodně udávány v celých čistých stovkách m2 podlahové plochy. Tabulka č. 8 PŮMĚRNÉ PLOCHY AKCÍ V LETECH 2006 / 2013 v m2 Typ akce Auditované Neauditované
Rok 2006 7.065
Rok 2007 7.469
Rok 2008 7.419
Rok 2009 6.430
Rok 2010
Rok 2011
Rok 2012
Rok 2013
6.151
6.121
5.083
2.448
2.786
2.977
2.331
3.269
2.716
2.752
5.472 3.248
Data v tabulce konstatují dva základní údaje: Průměrná výstavní plocha auditovaných údajů stoupla v meziročním srovnání 2012/2013 o 7,65 %, absolutně o 389 m2, zatímco v roce 2011 to byl ve srovnání 2010/2011 pokles o 0,5 %, tedy o 30 m2. •Průměrná výstavní plocha neauditovaných údajů stoupla v meziročním srovnání 2012/2013 o 496 m2, tedy činí 118,02 % roku předchozího, v porovnání let 2010/2011 klesla o 17 %, tedy o 553 m2.
5
V roce 2013 dosáhly jen některé akce průměrné plochy a výměry vyšší, než byla průměrná plocha: Ve skupině auditovaných to bylo 9 akcí ze 44, tedy 20,45 % Ve skupině neauditovaných to bylo 42 akcí z 229, tedy 18,34 % Tabulka č. 9
9
AUDITOVANÝCH AKCÍ JEDNOTLIVÝCH ORGANIZÁTORŮ, JEJICHŽ 2 VELIKOST PŘESÁHLA V ROCE 2013 PRŮMĚRNÝCH 5. 472 m VELETRHY BRNO 5 VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE 4 Tabulka č. 10
42 NEAUDITOVANÝCH AKCÍ JEDNOTLIVÝCH ORGANIZÁTORŮ, JEJICHŽ 2
VELIKOST PŘESÁHLA V ROCE 2011 PRŮMĚRNÝCH 3.248 m ABF 11 ALP 1 BEAUTY EXPO 1 CANNAFEST 1 DART 1 DIAMANT EXPO 1 INCHEBA EXPO PRAHA 9 MÁŠA AGENCY 1 MIP 1 PPA 1 STŘECHY PRAHA 1 SVĚT KNIHY 1 VEGOPRAG 1 VELETRHY BRNO 9 VÝSTAVIŠTĚ ZAHRADA ČECH 2 CELKEM 42
6
1.4. SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM A NEAUDITOVANÉM TRHU 2013 Tabulka č. 11 SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM A NEAUDITOVANÉM TRHU / 2013 / 2009
AKCE AUDIT 2103 NEAUDIT 2013 AUDIT 2102 NEAUDIT 2012 AUDIT 2101 NEAUDIT 2011 AUDIT 2010 NEAUDIT 2010 AUDIT 2009 NEAUDIT 2009
CELKEM 44 AKCÍ 3 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 229 AKCÍ 36 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 83 AKCÍ 7 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 171 AKCÍ 33 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 78 AKCÍ 6 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 164 AKCÍ 26 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 82 AKCÍ 7 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 110 AKCÍ 27 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 90 AKCÍ 8 ORGANIZÁTORŮ CELKEM 102 AKCÍ 30 ORGANIZÁTORŮ
PLOCHA
VYSTAVOVATELÉ
celkem
zahraniční
240.749
21.302
613.107
13.769
421.880
32.897
470.657 nesledováno
celkem
zahraniční
6.419
1.257
16.013
850
11.599
2.298
13.599
650
12.404
2.204
15.889
696
DZF
NÁVŠTĚVNÍCI
celkem
celkem
zahraniční
625.593
14.868
NOVINÁŘI
2.662 1.211
3.451 nesled. 2,141.636
nesled. 5.856
716
1,190.200
22.359
nesled.
1,780.395
nesled.
664
1,323.609
29.600
1.113
1,773.104
4.163
1.874 4.793
477.413
33.486
445.502
9.079
504.349
38.861
14.038
2.247
1.420
1,496.243
31.910
4.799
359.540
5.402
17.307
549
1.735
1,454.162
13.333
2.347
578.752
42.690
16.731
2.815
2.119
1,688.700
33.919
6.770
237.802
4.248
11.727
614
1.096
1,029.169
6.150
1.270
1.710
Součet auditovaných a neauditovaných organizátorů je vyšší, než kolik uvádí tabulka č. 1 – to proto, že 3 organizátoři jsou ve výkazech dvakrát (audit i neaudit).
1.5. STRUKTURA AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ PODLE VELIKOSTI VÝSTAVNÍ PLOCHY, POČTU VYSTAVOVATELŮ A NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE 2013 Tabulka č. 12 ORGANIZÁTOR PODLE CELKOVÉ PLOCHY VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC
PLOCHA PLOCHA PLOCHA PLOCHA PLOCHA 2007 2008 2009 2010 2011
PLOCHA PLOCHA 2012 2013
460391 485.885 352.988 313.434 298.421 240.902 135. 981 96526 102.745 90.746 89.667 92.084 88.987 92. 995 15.556 14.946 13.769 11. 773 -
Tabulka č. 13 ORGANIZÁTOR PODLE POČTU VYSTAVOVATELŮ VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC
VYST. 2007
VYST. 2008
VYST. 2009
VYST. 2010
VYST. 2011
VYST. 2012
VYST. 2013
9631 1741 997
10. 687 1. 638 1. 063
8.497 1.723 1.112
7.423 1.754 1.099
6.193 1.731 1.069
5.315 1.579 1.037
3.951 1.532 936
NÁV. 2007
NÁV. 2008
NÁV. 2009
NÁV. 2010
307566 940035 135344
260. 023
275.579
878. 636 151. 860
789.787 133.460
275.524 744.432 132.815
Tabulka č. 14 ORGANIZÁTOR PODLE POČTU NÁVŠTĚVNÍKŮ VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC
NÁV. 2011
NÁV. NÁV. 2012 2013
292.738 281.179 275. 138 691.329 573.092 252. 176 116.666 113.466 98. 279
7
Tabulka č. 15
TOP 6 do 2012/ TOP 3 za rok 2013 CELKEM 2007 CELKEM 2008 CELKEM 2009 CELKEM 2010 CELKEM 2011 CELKEM 2012 CELKEM 2013
NÁVŠTĚVNÍCI 1, 859. 819 1, 701. 836 1, 584. 065 1, 412. 502 1, 323.609 1, 190.200 625. 593
VYSTAVOVATELÉ
PLOCHA
17. 718 17. 860 15. 171 13. 412 12. 404 11. 599 6. 419
716. 461 711. 217 547. 928 491. 605 477. 413 421. 880 240. 749
1.6. ZÁKLADNÍ STRUKTURA AKCÍ PODLE VYSTAVOVATELŮ V KATEGORII AUDITOVANÝCH
POČTU
Zajímavý pohled na strukturu veletržního a výstavního trhu dává detailní velikostní propočet typologie akcí podle počtu vystavovatelů na jednotlivých akcích. To je samozřejmě možné zpracovat pouze u auditovaných dat, kde jsou k dispozici hodnověrné údaje z auditorských protokolů. Data o akcích neauditovaných jsou povětšinou získána jako data globální, souhrnná za více akcí, takže detailnější analýza není možná. Tabulka č. 16 STRUKTURA AUDITOVANÝCH AKCÍ PODLE POČTU VYSTAVOVATELŮ V ČR POČET 2011 % 2012 / 83 akcí 2013 / 44 akcí 2013 v % VYSTAVOVATELŮ do 50 19,3 16 16 36,4 % 51 – 100 34,9 29 10 22,7 % 101 – 150 15,7 13 5 11,4 % 151 – 200 12,0 10 6 13,6 % 201 – 500 14,5 12 4 9,1 % 501 – 750 3,6 3 2 4,5 % 751 – 1.000 0 0 0 0 1.001 a více 0 0 1 – MSV 2,3 % Tabulka č. 17
STRUKTURA VŠECH AKCÍ NAD 500 VYSTAVOVATELŮ / 2013 POČET VYSTAVOVATELŮ
AUDITOVANÉ 2012
501 – 750
527 – Země živitelka 668 - Regiontour 1.147 - MSV
1001 a více
NEAUDITOVANÉ 2012
728 – Holiday World 763 – FOR ARCH 0
8
II. SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU 2013 2. 1. SOUHRNNÉ ÚDAJE PODLE AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ Tabulka č. 18
SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU 2013 ORGANIZÁTOR
PLOCHA
VYSTAVOVATELÉ
DZF
NÁVŠTĚVNÍCI
NOVINÁŘI
celkem
zahraniční
celkem
zahraniční
celkem
celkem
zahraniční
CELKEM
VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC
135981
19147
3951
1097
991
252176
14868
2194
92995
980
1532
64
53
275138
0
359
11773
1175
936
96
167
98279
0
109
CELKEM
240.749
21.302
6.419
1.257
1.211
625.593
14.868
2.662
2.2. MEZINÁRODNÍ VELETRHY V SOULADU S METODIKOU UFI Úvodem je třeba připomenout základní metodiku výpočtu UFI, která kategorizuje veletrhy na tuzemské a zahraniční. Až do roku 2004 platilo pravidlo, že je možno do kategorie mezinárodní akce zařazovat takové veletržní tituly, které dosahovaly nejméně těchto parametrů: • 20 % výstavní plochy obsazené zahraničními subjekty, nebo • 20 % vystavovatelů, kteří jsou ze zahraničí, nebo • 4 % návštěvníků, kteří jsou ze zahraničí Ale počínaje rokem 2005 UFI změnila tato obecně přijatá kritéria mezinárodnosti a přijala novou metodiku: v současnosti platí, že za mezinárodní je možno považovat pouze takové veletržní akce, které vykazují nejméně: • 10 % vystavovatelů, kteří jsou ze zahraničí, nebo • 5 % návštěvníků, kteří jsou ze zahraničí Následující tabulka uvádí pouze auditovaná data v položce vystavovatelé. Podíl zahraničních návštěvníků přestáváme sledovat, neboť uvedené parametry jsou průkazně ověřitelné pouze ve společnosti VELETRHY BRNO. Tabulka č. 19 ORGANIZÁTOR AUDITOVANÉ AKCE 2013
PODÍL ZAHRANIČNÍCH VYSTAVOVATELŮ NEJMÉNĚ 10 %
VELETRHY BRNO 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
GO REGIONTOUR STYL I. KABO I. IBF DSB MOBITEX
8. 9.
URBIS INVEST ENVI BRNO
10. STAINLESS 11. IDET
20,00 14,22 21,74 31,65 19,44 11,90 10,84 12,00 30,00 82,31 42,04
9
18,03 29,61 32,22 38,97 39,29 40,00 12,50 20,13 14,19 13,89
12. PYROS / ISET 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21.
STYL II. KABO II. MSV EUROTRANS AUTOTEC T+L WOOD-TEC SPORT LIFE CARAVANING BRNO
VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC 1. LETNÍ ZAHRADNICKÉ TRHY 2. FLORA JARO 3. JARNÍ ZAHRADNICKÉ TRHY 4. PODZIMNÍ ZAHRADNICKÉ TRHY
11,05 16,22 12,66 15,43
V roce 2011 prezentoval český veletržní a výstavní trh 34 (rok 2005 – 42, rok 2006 – 50, 2007 – 41, 2008 – 53, 2009-45, 2010-25) akcí, a v roce 2012 32 veletrhů a výstav, které vyhovovaly požadavkům UFI, aby alespoň jeden ze sledovaných údajů dosahoval potřebných parametrů mezinárodnosti: 10 % vystavovatelů, kteří jsou ze zahraničí, nebo 5 % návštěvníků, kteří jsou ze zahraničí.
V roce 2013 bylo pouze 25 auditovaných veletržních a výstavních akcí, které splňovaly požadavek mezinárodnosti v parametru podílu nejméně 10 % zahraničních vystavovatelů. Tabulka č. 20 POČTY MEZINÁRODNÍCH AKCÍ V KATEGORII AUDITOVANÉ VELETRHY A VÝSTAVY ROK 2005 42
ROK 2006 50
ROK 2007 41
ROK 2008 53
Tabulka č. 21 ORGANIZÁTOR A POČTY MEZINÁRODNÍCH AKCÍ VELETRHY BRNO INCHEBA EXPO PRAHA VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC PROGRES PARTNERS ADVERTISING OSTRAVSKÉ VÝSTAVY M. I. P. GROUP
ROK 2009 46
ROK 2010 25
ROK 2011 34
2007 2008 2009 2010 2011 27 10 1 2 0 0
37 10 3 2 0 0
31 6 4 2 0 0
19 4 1 1 0 0
22 6 4 2 0 0
ROK 2012 32
ROK 2013 25
2012
2013
17 5 5 2 2 1
21 NEAUDIT 4 NEAUDIT NEAUDIT NEAUDIT
10
Společnost VELETRHY BRNO si nadále v segmentu mezinárodních veletrhů udržuje dominantní pozici jak v absolutním vyjádření podle standardních ukazatelů, tak i z hlediska počtu titulů, ve více než 3/4 podílu, jak vypovídá následující tabulka. Tabulka č. 22 ORGANIZÁTOR
2009 2010 2011 2012 2013
VELETRHY BRNO
INCHEBA EXPO PRAHA
VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC
PROGRES PARTNERS ADVERTISING
OSTRAVSKÉ VÝSTAVY
M. I. P. GROUP
67,39 % 76,00 % 65,00 % 53,13 % 84,00 %
13,04 % 16,00 % 17,50 % 15,63 % NEAUDIT
8,69 % 4,00 % 11,60 % 15,63 % 16 %
4,34 % 4,00 % 5,90 % 6,25 % NEAUDIT
0 0 0 0 0 0 6,25 % 3,13 % NEAUDIT NEAUDIT
Tabulka č. 23 PODÍL SPOLEČNOSTI VELETRHY BRNO NA CELKU MEZINÁRODNÍCH VELETRHŮ V ČR V LETECH 2006 / 2013 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 70,0 % 65,9 % 69,8 % 67,39 % 76,00 % 65,0 % 53,13 % 84,00 %
III. SOUHRNNÉ ÚDAJE VE VÝVOJOVÉM TRENDU 3. 1. SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU 2002 - 2013 Tabulka č. 24 SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU / ČESKÁ REPUBLIKA 2013-2002 PLOCHA
VYSTAVOVATELŮ
NÁVŠTĚVNÍKŮ
AKREDIT. NOVINÁŘŮ
ČR AUDITOVANÝ TRH 2013
240.749
6.419
625.593
2.662
ČR AUDITOVANÝ TRH 2012 ČR AUDITOVANÝ TRH 2011 ČR AUDITOVANÝ TRH 2010 ČR AUDITOVANÝ TRH 2009 ČR AUDITOVANÝ TRH 2008 ČR AUDITOVANÝ TRH 2007 ČR AUDITOVANÝ TRH 2006 ČR AUDITOVANÝ TRH 2005 ČR AUDITOVANÝ TRH 2004 ČR AUDITOVANÝ TRH 2003 ČR AUDITOVANÝ TRH 2002
421.880 477.413 504.349 ,578.752 764.143 761.823 798.374 756. 536 708. 649 689.205 658.414
11. 599 12.404 14.038 16.731 19.839 19.784 21.300 21.476 20. 264 20.540 20.679
1, 190.200 1,323.609 1,496.243 1,688.700 1,868.436 2,006.693 2.184.841 2, 212.921 2, 218. 990 2,251.824 2,086.214
3.982 4.793 4.799 6.770 7.660 9.207 9.557 10.150 9.674 9.594 8.952
Ve srovnání let 2013/2012 jsou auditovaná data za rok 2013: Z hlediska plochy 57,01 % výkonu roku 2012 Z hlediska počtu vystavovatelů 55,34 % výkonu roku 2012 Z hlediska počtu návštěvníků 52,56 % výkonu roku 2012 Z hlediska počtu akreditovaných novinářů 66,85 % výkonu roku 2012 11
3.2. SOUHRNNÉ ÚDAJE O CELKOVÉM TRHU ČR 1997 – 2013 Tabulka č. 25
SOUHRNNÉ ÚDAJE ZA ČESKOU REPUBLIKU 2013 -1997 ČR CELKEM 2013 ČR CELKEM 2012 ČR CELKEM 2011 ČR CELKEM 2010 ČR CELKEM 2009 ČR CELKEM 2008 ČR CELKEM 2007 ČR CELKEM 2006 ČR CELKEM 2005 ČR CELKEM 2004 ČR CELKEM 2003 ČR CELKEM 2002 ČR CELKEM 2001 ČR CELKEM 2000 ČR CELKEM 1999 ČR CELKEM 1998 ČR CELKEM 1997
PLOCHA
VYSTAVOVATELŮ
NÁVŠTĚVNÍKŮ
NOVINÁŘŮ
853.856 892.537 922.915 863.889 816.554 1,067.787 1.023.754 1.055.415 996.314 927.018 909.661 850.566 877.288 889. 192 887. 722 1, 012. 218 1, 049. 744
22.432 25.198 28.293 31.345 28.458 31.707 30.116 31.388 32.289 29.843 31.460 31.740 33.638 39.088 42.671 50.677 47.763
2, 767.229 2,970.595 3,096.713 2,950.405 2,717.869 3,007.545 2,872.119 3.149.624 3,169.951 3,229.814 3,345.550 2,729.416 3,248.001 2, 656.636 2, 614. 130 3, 387. 969 3, 292. 837
6.113 5.856 6.503 7.146 8.040 8.441 9.207 9.557 10.150 9.674 9.594 10.089 11.431 11. 538 5. 850 nezjištěno nezjištěno
3. 3. ÚČAST NOVINÁŘŮ NA AUDITOVANÝCH AKCÍCH 2006-2013 Tabulka č. 26
NOVINÁŘI CELKEM 2006 – 2013 PODLE ORGANIZÁTORŮ ORGANIZÁTOŘI AUDITOVANÍ VELETRHY BRNO INCHEBA EXPO PRAHA OSTRAVSKÉ VÝSTAVY PROGRES PARTNERS ADVERTISING VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC M. I. P. GROUP CELKEM
2013 2194 N N N 359 109 N 2.662
2012 2229 1049 29 101 338 141 95 3.982
2011 2996 1206 23 129 290 149 0 4.793
2010 2877 1304 43 131 268 163 0 4.799
2009 4214 1845 61 166 211 148 0 6.770
2008 4726 1961 46 231 207 163 0 7.457
2007 5266 2492 52 145 149 113 0 8.366
2006 5241 2376 63 174 201 190 0 8.463
N = NEAUDITOVALI 2013
Z auditovaných dat je zřejmé, že práce s novinářskou veřejností dlouhodobě prochází zřejmým útlumem.
12
IV. ZÁVĚREM Analýza veletržních a výstavních dat roku 2013 byla velmi specifická a atypická. Hlavním důvodem byla náhlá nechuť řady organizátorů – tradičně auditujících své výkony – opět zadat auditing veletržních a výstavních dat. Z faktu, že počet auditujících organizátorů náhle poklesl z……. na 3 veletržní správy vyplývá, že byla velmi vážně narušena trendová řada analytických dat, jež vypovídala o hlavních tendencích veletržního průmyslu v Česku. Soudíme, že došlo k narušení důvěry k celému sektoru veletržní a výstavní komunikace, protože chybějí věrohodná – tedy auditovaná – data u rozhodujících hybatelů české fair industry, tradičních velkých organizátorů, které známe z předchozích analýz. Někteří významní představitelé českého veletržního a výstavního světa neposkytují údaje. Ve statistikách proto chybějí data za významné subjekty na českém veletržním a výstavním poli: •TERINVEST •VÝSTAVIŠTĚ LYSÁ NAD LABEM I když letošní souhrnná data signalizují v mnoha parametrech nejnižší dosažené výsledky v poslední dekádě, lze říci, že doznívající obecná ekonomická krize sice zasáhla sektor fair industry razantně, nicméně nikoliv likvidačně. Bude zřejmě nezbytné hledat intervenční nástroje, které by v konkurenci jiných médií – zejména elektronických – prezentovaly nesporné přednosti veletržní a výstavní formy komunikace: Nezastupitelnost veletrhů a výstav při vstupu na trh – zejména zahraniční Osobní kontakt v komerčním jednání při setkání nabídky a poptávky Bezprostřední zpětnou vazbu Racionální i emocionální rovinu dialogu Cílevědomější úsilí organizátorů o propagační oslovení a získání relevantních skupin vystavovatelů i návštěvníků ve vazbě na nomenklaturní profilaci akce Kvalitní skladbu doprovodných programů atd.
13
PŘÍLOHY: SOUHRNNÉ TABULKY 2013 NEAUDITOVANÉ AKCE ZA ROK 2013 ORGANIZÁTOR N = NEZJIŠTĚNO ABF – VELETRŽNÍ SPRÁVA AIP – ASOC. INOV. PODNIKÁNÍ–PRAHA ALP ANTIQUE – jaro Praha BEAUTY EXPO PRAHA CANNAFEST DATART EXPO PRAHA DIAMANT EXPO EUROCENTRUM Jablonec / N EXAGE - OSTRAVA FLORIA KROMĚŘÍŽ FORUM 2000 – NGO MARKET GEONOVA IN DENT FAIR - OSTRAVA INFORPRESS - OSTRAVA INCHEBA EXPO PRAHA ITEP PLZEŇ MASCOTTE PRAHA Spolu s FOR ARCH MAŠA AGENCY - PARDUBICE MIP PRAHA NAKLADATELSTVÍ HEJKAL OBCHODNÍ AKADEMIE OSTRAVA OMNIS EXPO - OLOMOUC OSTRAVSKÉ VÝSTAVY PARAEXPO PARDUBICE PROGRES PARTNERS ADVERTISING SCHOLA PRAGENSIS STŘECHY PRAHA SVĚT KNIHY- PRAHA TERINVEST v Praze VEGOPRAG – PRAHA VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC VÝSTAVIŠTĚ ZAHRADA ČECH WEWI - OSTRAVA
CELKEM NEAUDITOVANÍ
POČET AKCÍ 2013
PLOCHA VÝSTAVNÍ CELKEM
POČET VYSTAVOV ČESKÝCH
33 1 1 1 1 1 3 8 2 1 8 1 1 1 1 17 1 2 1 2 1 1 25 15 1 2 1 1 1 6 1 18 57 4 7 1
91324 350 4273 630 5500 6730 4800 13946 1255 2800 4445 650 2242 2200 3150 68751 1600 960 4000 4130 850 2200 12903 18614 550 7070 1950 4030 3910 13463 5500 122391 175443 3529 14018 2950
3562 63 124 60 265 58 83 926 141 62 493 197 142 60 360 2425 100 31 54 264 165 42 1486 969 54 167 158 135 192 669 165 1351 0 200 744 46
229
613.107
16.013
POČET NÁVŠTĚVNÍKŮ
339212 354 15026 0 20000 25350 53983 112642 6650 9100 90397 3000 11648 1900 28000 208887 11000 N 650 45125 16000 3000 57005 112290 600 27900 25000 17713 36000 49000 15600 279552 324890 60662 128500 5000
2, 141. 636
POČET NOVINÁŘŮ
1044 9 104 N 92 167 39 N 25 N 29 N 5 N N 1160 N N 13 N N N N 59 15 88 N 87 374 N N N N 71 70 N
3.451
AUDITOVANÉ AKCE ZA ROK 2013 ORGANIZÁTOR VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC
CELKEM AUDITOVANÍ
POČET AKCÍ 2013
PLOCHA VÝSTAVNÍ CELKEM
POČET VYSTAVOV ČESKÝCH
POČET NÁVŠTĚVNÍKŮ
POČET NOVINÁŘŮ
25 10 9
135.981 92.995 11.773
3.951 1.532 936
252.176 275.138 98.279
2.194 359 109
44
240.749
6.419
625.593
2.662
14
