A kreatív iparág és az új média összefonódása Varga Tamás, fejlesztési igazgató
[email protected] Budapest, 2009. december 7.
Tartalomjegyzék
1. A Carnation bemutatása 2. Új média technológiák 3. Stratégia Kutatási Terv 4. Technológiai Inkubációs Központ 5. Hogyan tovább?
A kreatív iparág és az új média
A CARNATION BEMUTATÁSA
Öndefiníció A Carnation több mint egy évtizedes online tapasztalattal rendelkezı full service ügynökség, amely az integrált marketingkommunikáció teljes palettáján szolgálja ki ügyfeleit. Versenytársaitól leginkább az erıs IT kompetenciák, a webfejlesztés és keresıoptimalizálás területén szerzett referenciák különböztetik meg. 1997-es alapítása óta a tanácsadási szolgáltatások mellett az ügynökség védjegyévé vált a multiplatform technológiai szakértelem, a díjnyertes kreatív reklámmegoldások, valamint az innovatív médiatervezés- és vásárlás együttes jelenléte.
A Carnation bemutatása
Múlt és jövı Elsı lépések
Növekedés
Terjeszkedés
Új területek
elsı projektek és ügyfelek
új kompetenciák: webdesign és webfejlesztés
új üzletág: médiatervezés és vásárlás
bukaresti iroda nyitás
tanácsadási és kutatási tevékenység dotcom boom
1997
1998
1999
az elsı nagy márkák az ügyfélportfólióban komplex online kommunikációs projektek
ISO 9001 minısítés nagy tendergyızelmek
TTL gondolkodás mind a kreatív mind a média területén Keresımarketing (SEM)
Cross-country a Web2.0. megbízások forradalma a fejlesztésben és a Tartaloma Carnation márka kommunikációban szolgáltatás alapú építése együttmőködések 2000
2001
2002
2003
2004
2005
A Carnation bemutatása
2006
2007
2008
2009…
A 3 pillér - szolgáltatásportfoliónk MÉDIA
KREATÍV
TECHNOLÓGIA
auditok, üzletfejlesztési tanácsadás, trendfigyelés, stratégia alkotás Klasszikus média
Reklámok
Webfejlesztés
médiakutatások, tervezés és vásárlás, kampányfelügyelet, hatékonyságmérés, post-buy elemzések, kampány statisztikák
kreatív koncepciók, mechanizmusok, rich média és broadband hirdetések, fotózás és forgatás, digitalizálás, szövegírás
Portálok, intranet, extranet, komplex website-ok, webshopok, CMS (PHP, .Net, Java), erıforrás outsourcing, emailPOWER
Emerging channels
Multimédia megoldások
Mobil fejlesztés
viral- és gerillakampányok, mobil- és crossmédia kampányok, fórum/ blog marketing, WOM, ambient
webdesign, GUI tervezés, flash és silverlight animációk, interaktív website-ok, játékok, CD-ROM
WAP portálok, SMS/MMS küldı rendszerek, mobil és PDA alkalamzások, geocaching és LBS alkalmazások
Keresımarketing
Márkaépítés
Support, hosting
online és offline branding, kisarculat, nagyarculat, arculati kódexek, nyomdai elıkészítés, DTP munkák
tartalmi és grafikai karbantartás, technológiai support, hosting, hálózati- és biztonsági felügyelet, látogatottsági statisztikák
Baseline és page rank analízis, internetes „láthatósági” elemzések, keresı stratégia, PPC kampányok, SEO
A Carnation bemutatása
Szakmai elismeréseink
A Carnation bemutatása
ÚJ MÉDIA TECHNOLÓGIÁK
Új média technológiák jelentısége Nagyobb személyre szabási hatékonyságot lehet elérni A multimédia jellegő tartalomfogyasztás erısödik – Ez új kihívásokat jelent a reklámozási technikák tekintetében is
Egyre fontosabbá válik a tömeges testre szabás és a kontextus érzékeny illesztés – Expanzív módon növekszik majd a mobil készülékekkel készített multimédiás tartalmak mennyisége – Növekszik azon felhasználók tábora, akik a hagyományos média tartalmak fogyasztásáról az új média tartalmak fogyasztására térnek át – A felhasználók már nem reklámokat, hanem az aktuális igényüket „éppen eltaláló” ajánlatokat kapnak Új média technológiák
STRATÉGIAI KUTATÁSI TERV
Kutatási Terv helyzetelemzésének vonatkozásai Magyarország komparatív elınyei az új média iparágban 2008-2009-ben indult magyar részvételő FP7 projektek esetén hangsúlyos terület: multimédiás technológiák fejlesztése (adattömörítés, P2P alkalmazások stb.) Jelentıs referenciákat és kutatási eredményeket tud Magyarország már ma felmutatni az új média technológiákra épülı alkalmazások fejlesztése terén
Stratégia Kutatási Terv
Kutatási Terv által javasolt kiemelt alkalmazási terület Az új média technológiákra építı alkalmazások köre Alkalmazások targetálása, kontextus adaptálása Meghatározó szerephez juthat Magyarország az adatbányászat, szövegbányászat, multimédiás tartalommenedzsment, 3D képalkotás területén
Stratégia Kutatási Terv
Kutatási Terv jövıképe - 2020 A helyfüggı technológiákkal integrált új média megoldások által az „éppen akkor, éppen ott, éppen azt kapom meg, amit szeretnék” hatékonyságot sikerült elérni A 2010-es évek végére Közép-Kelet-Európa „mobil felhıjében” a magyarok által fejlesztett új média menedzsment technológiák futottak a háttérben A térség média vállalkozásainak és reklámügynökségeinek közel 60%-a használta ezt a technológiát
Stratégia Kutatási Terv
Kutatási Terv jövıképe - 2020 (folyt.) A magyarok által fejlesztett új médiához kapcsolódó tömegesen testre szabó megoldások sikereket érnek el a témában szervezett világversenyeken Európában nagy elıszeretettel használják a magyar megoldásokat Az ország komparatív elınyeinek megerısödését egy új média technológiák fejlesztésére szolgáló technológiai inkubációs központ kialakításával támogatja a magyar kormány
Stratégia Kutatási Terv
TECHNOLÓGIAI INKUBÁCIÓS KÖZPONT
„Technológiai Inkubációs Központ” program Célcsoport: – – – – –
Hirdetés-kiszolgáló alkalmazásokat fejlesztı társaságok Targetáló megoldásokat fejlesztık Mobil alkalmazásfejlesztık Szövegbányászattal foglalkozó társaságok Multimédiás tartalmak elıállításával, közvetítésével és menedzselésével foglalkozó társaságok – Nem utolsó sorban reklámügynökségek
Megerısödhetnek a kreatív iparágak szereplıi Lehetıséget kapnak arra, hogy kihasíthassák megfelelı szeletüket az új média technológiák által teremtett szolgáltatási piacok long-tail szakaszából Technológiai Inkubációs Központ
HOGYAN TOVÁBB?
Stratégiából konkrét lépések Innovatív megoldások használata a mindennapokban
– European Seal of Excellence in Multimedia elismerés kétszer (Platina – 2005, Gold – 2008)
MM Platformban felhalmozott tudás felhasználása Nagy hangsúly a K+F+I projektekre
– 3G Multimédia projekt – elindult (KMOP 1.1.3/A) – MSL Accessibility Jelnyelvi akadálymentesítés – beadva (KMOP 1.1.3/A)
Nemzetközi projektek
– FP7 ICT Call5: S4I – nemzetközi konzorcium – elbírálás alatt – MM Platform stratégiához kapcsolódóan – MM Klaszter támogatásával Hogyan tovább?
Köszönöm szépen a figyelmet!
Varga Tamás Carnation Group fejlesztési igazgató
[email protected]
The objective of S4I To address a key challenge for the Future Internet of dynamically combined services – The challenge of making software services on the web able to interoperate whenever needed and with minimal human intervention – Even though they were not intentionally developed with this in mind, and even though they were developed on and for different platforms – To provide a semantic service interoperability platform, able to re-engineer interoperability into model-driven web services when needed and with minimal human intervention
S4I
The focus of S4I Semantic interoperability Model-driven web services
– Derived wholly or in part from models of the problem domain – Map web-service components into a common domain ontology – Use these mappings to identify and exploit semantic relations between the running services
Achieve this objective by combining emerging technologies in a novel and highly original way – – – –
semantic web services, ontologies, model-driven development integrated modelling-language management
S4I