A kreatív iparág és az új média összefonódása

A kreatív iparág és az új média összefonódása Varga Tamás, fejlesztési igazgató [email protected] Budapest, 2009. december 7.

Tartalomjegyzék

1. A Carnation bemutatása 2. Új média technológiák 3. Stratégia Kutatási Terv 4. Technológiai Inkubációs Központ 5. Hogyan tovább?

A kreatív iparág és az új média

A CARNATION BEMUTATÁSA

Öndefiníció A Carnation több mint egy évtizedes online tapasztalattal rendelkezı full service ügynökség, amely az integrált marketingkommunikáció teljes palettáján szolgálja ki ügyfeleit. Versenytársaitól leginkább az erıs IT kompetenciák, a webfejlesztés és keresıoptimalizálás területén szerzett referenciák különböztetik meg. 1997-es alapítása óta a tanácsadási szolgáltatások mellett az ügynökség védjegyévé vált a multiplatform technológiai szakértelem, a díjnyertes kreatív reklámmegoldások, valamint az innovatív médiatervezés- és vásárlás együttes jelenléte.

A Carnation bemutatása

Múlt és jövı Elsı lépések

Növekedés

Terjeszkedés

Új területek

elsı projektek és ügyfelek

új kompetenciák: webdesign és webfejlesztés

új üzletág: médiatervezés és vásárlás

bukaresti iroda nyitás

tanácsadási és kutatási tevékenység dotcom boom

1997

1998

1999

az elsı nagy márkák az ügyfélportfólióban komplex online kommunikációs projektek

ISO 9001 minısítés nagy tendergyızelmek

TTL gondolkodás mind a kreatív mind a média területén Keresımarketing (SEM)

Cross-country a Web2.0. megbízások forradalma a fejlesztésben és a Tartaloma Carnation márka kommunikációban szolgáltatás alapú építése együttmőködések 2000

2001

2002

2003

2004

2005


2006

2007

2008

2009…

A 3 pillér - szolgáltatásportfoliónk MÉDIA

KREATÍV

TECHNOLÓGIA

auditok, üzletfejlesztési tanácsadás, trendfigyelés, stratégia alkotás Klasszikus média

Reklámok

Webfejlesztés

médiakutatások, tervezés és vásárlás, kampányfelügyelet, hatékonyságmérés, post-buy elemzések, kampány statisztikák

kreatív koncepciók, mechanizmusok, rich média és broadband hirdetések, fotózás és forgatás, digitalizálás, szövegírás

Portálok, intranet, extranet, komplex website-ok, webshopok, CMS (PHP, .Net, Java), erıforrás outsourcing, emailPOWER

Emerging channels

Multimédia megoldások

Mobil fejlesztés

viral- és gerillakampányok, mobil- és crossmédia kampányok, fórum/ blog marketing, WOM, ambient

webdesign, GUI tervezés, flash és silverlight animációk, interaktív website-ok, játékok, CD-ROM

WAP portálok, SMS/MMS küldı rendszerek, mobil és PDA alkalamzások, geocaching és LBS alkalmazások

Keresımarketing

Márkaépítés

Support, hosting

online és offline branding, kisarculat, nagyarculat, arculati kódexek, nyomdai elıkészítés, DTP munkák

tartalmi és grafikai karbantartás, technológiai support, hosting, hálózati- és biztonsági felügyelet, látogatottsági statisztikák

Baseline és page rank analízis, internetes „láthatósági” elemzések, keresı stratégia, PPC kampányok, SEO


Szakmai elismeréseink


ÚJ MÉDIA TECHNOLÓGIÁK

Új média technológiák jelentısége Nagyobb személyre szabási hatékonyságot lehet elérni A multimédia jellegő tartalomfogyasztás erısödik – Ez új kihívásokat jelent a reklámozási technikák tekintetében is

Egyre fontosabbá válik a tömeges testre szabás és a kontextus érzékeny illesztés – Expanzív módon növekszik majd a mobil készülékekkel készített multimédiás tartalmak mennyisége – Növekszik azon felhasználók tábora, akik a hagyományos média tartalmak fogyasztásáról az új média tartalmak fogyasztására térnek át – A felhasználók már nem reklámokat, hanem az aktuális igényüket „éppen eltaláló” ajánlatokat kapnak Új média technológiák

STRATÉGIAI KUTATÁSI TERV

Kutatási Terv helyzetelemzésének vonatkozásai Magyarország komparatív elınyei az új média iparágban 2008-2009-ben indult magyar részvételő FP7 projektek esetén hangsúlyos terület: multimédiás technológiák fejlesztése (adattömörítés, P2P alkalmazások stb.) Jelentıs referenciákat és kutatási eredményeket tud Magyarország már ma felmutatni az új média technológiákra épülı alkalmazások fejlesztése terén

Stratégia Kutatási Terv

Kutatási Terv által javasolt kiemelt alkalmazási terület Az új média technológiákra építı alkalmazások köre Alkalmazások targetálása, kontextus adaptálása Meghatározó szerephez juthat Magyarország az adatbányászat, szövegbányászat, multimédiás tartalommenedzsment, 3D képalkotás területén


Kutatási Terv jövıképe - 2020 A helyfüggı technológiákkal integrált új média megoldások által az „éppen akkor, éppen ott, éppen azt kapom meg, amit szeretnék” hatékonyságot sikerült elérni A 2010-es évek végére Közép-Kelet-Európa „mobil felhıjében” a magyarok által fejlesztett új média menedzsment technológiák futottak a háttérben A térség média vállalkozásainak és reklámügynökségeinek közel 60%-a használta ezt a technológiát


Kutatási Terv jövıképe - 2020 (folyt.) A magyarok által fejlesztett új médiához kapcsolódó tömegesen testre szabó megoldások sikereket érnek el a témában szervezett világversenyeken Európában nagy elıszeretettel használják a magyar megoldásokat Az ország komparatív elınyeinek megerısödését egy új média technológiák fejlesztésére szolgáló technológiai inkubációs központ kialakításával támogatja a magyar kormány


TECHNOLÓGIAI INKUBÁCIÓS KÖZPONT

„Technológiai Inkubációs Központ” program Célcsoport: – – – – –

Hirdetés-kiszolgáló alkalmazásokat fejlesztı társaságok Targetáló megoldásokat fejlesztık Mobil alkalmazásfejlesztık Szövegbányászattal foglalkozó társaságok Multimédiás tartalmak elıállításával, közvetítésével és menedzselésével foglalkozó társaságok – Nem utolsó sorban reklámügynökségek

Megerısödhetnek a kreatív iparágak szereplıi Lehetıséget kapnak arra, hogy kihasíthassák megfelelı szeletüket az új média technológiák által teremtett szolgáltatási piacok long-tail szakaszából Technológiai Inkubációs Központ

HOGYAN TOVÁBB?

Stratégiából konkrét lépések Innovatív megoldások használata a mindennapokban

– European Seal of Excellence in Multimedia elismerés kétszer (Platina – 2005, Gold – 2008)

MM Platformban felhalmozott tudás felhasználása Nagy hangsúly a K+F+I projektekre

– 3G Multimédia projekt – elindult (KMOP 1.1.3/A) – MSL Accessibility Jelnyelvi akadálymentesítés – beadva (KMOP 1.1.3/A)

Nemzetközi projektek

– FP7 ICT Call5: S4I – nemzetközi konzorcium – elbírálás alatt – MM Platform stratégiához kapcsolódóan – MM Klaszter támogatásával Hogyan tovább?

Köszönöm szépen a figyelmet!

Varga Tamás Carnation Group fejlesztési igazgató [email protected]

The objective of S4I To address a key challenge for the Future Internet of dynamically combined services – The challenge of making software services on the web able to interoperate whenever needed and with minimal human intervention – Even though they were not intentionally developed with this in mind, and even though they were developed on and for different platforms – To provide a semantic service interoperability platform, able to re-engineer interoperability into model-driven web services when needed and with minimal human intervention

S4I

The focus of S4I Semantic interoperability Model-driven web services

– Derived wholly or in part from models of the problem domain – Map web-service components into a common domain ontology – Use these mappings to identify and exploit semantic relations between the running services

Achieve this objective by combining emerging technologies in a novel and highly original way – – – –

semantic web services, ontologies, model-driven development integrated modelling-language management

S4I

A kreatív iparág és az új média összefonódása

Recommend Documents