! !
Marktonderzoek MA-gazine - pre-productie
! !
! ! ! ! ! ! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
Inhoud 1. Doel van marktonderzoek
3
2. Doelgroep
4
3. Enquête uitslag
6
4. SWOT
8
5. Marketing instrumenten
9
6. Concurrentie-analyse
10
7. Uitstraling
10
8. Verdienmodel
10
! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
1. Doel van marktonderzoek
!
Het marktonderzoek kan mij helpen bij het productintroductie, wat zou ik kunnen doen om het product succesvol te maken. Het doel van dit marktonderzoek is dus om te kijken hoe ik het product het beste kunnen verkopen bij de klant. Verschillende onderzoeken kunnen mij helpen om een beter beeld te krijgen van onze klant en het product, zodat ik het beter kan verkopen. Doormiddel van een enquête heb ik gekeken of er vraag was naar MAgazine. (de uitslagen staan later in het marktonderzoek uitgeschreven). Alle onderzoeken die wij hebben uitgevoerd staan in dit marktonderzoek.
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
2. Doelgroep
!
Ik vestig mij op twee doelgroepen;
! Primaire doelgroep: De (nieuwe) leerlingen van het Mediacollege. Onze belangrijkste doelgroep zijn de leerlingen van het Mediacollege. Zo kunnen ze up-todate blijven over de nieuwe weetjes over school/ mededelingen die ze moeten weten.
! Secundaire doelgroep: Buitenstaanders van het Mediacollege, denk aan; ouders, familie, VMBOleerlingen die willen nieuwtjes/sfeer beelden willen zien van het Mediacollege. De schoolkrant moet niet gezien worden als een oplossing van studenten trekken, maar zo kunnen VMBO’ers wel zien wat de studenten van het Mediacollege bezig houdt.
! ! Ijkpersoon Primaire doelgroep
Lisa is 18 jaar en woont net op zichzelf. Ze studeert Media Manager op het Mediacollege te Amsterdam. Ze heeft veel plezier op school en gaat altijd naar de schoolfeesten. Naast haar school heeft Lisa een bijbaantje in de Albert Heijn als vakkenvuller. Ze vertelt haar ouders niet veel over haar school en die zijn benieuwd naar haar opleiding op het Mediacollege.
!
! ! Noortje Jansen
PLUS PROJECT
9 april 2015
Ijkpersoon Primaire doelgroep
! Anja is 49 jaar en de moeder van Lisa. Haar dochter woont niet meer thuis en ze wilt graag weten wat ze allemaal doet op haar opleiding. De schoolkrant geeft haar iets meer overzicht over wat er op het Mediacollege gebeurd.
! ! ! ! ! ! ! ! !
! !
! ! ! ! !
! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
3. Enquête uitslag
! Voor het marketingonderzoek heb ik een enquête gemaakt, zodat ik een overzicht krijg of leerlingen op het Mediacollege zitten te wachten op een schoolkrant.
!
De uitslagen:
!
1. Ben je man of vrouw?
Vrouw
2. <18 of 18+
<18
Man
18+
22% 40% 60% 78%
!
!
3. Las je op de middelbare school de schoolkrant?
Ja
Nee
35%
65%
! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
4. Zou je in de redactie van de schoolkrant willen?
Ja
Nee
42% 58%
!
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
5. Zou het goed zijn voor het Mediacollege om een schoolkrant te hebben? ( promo voor buitenaf.)
! Ja
Nee
40% 60%
! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
4. SWOT
! !
S W O T Strengths
Nieuw concept, het concept bestaat nog niet.
Kan in samenwerking met de redactieklas van het Mediacollege. Zo wordt het een project voor de leerlingen.
Weakness
Geen continuïteit van de redactie.
Site kan uit de lucht liggen.
Oppertunities
Samenwerken met redactieklas.
Concept kan als het goed wordt uitgeschreven overgenomen worden voor andere scholen.
Threats
Kan niet gelezen worden door de studenten.
De samenwerking met de redactieklas werkt niet.
! ! ! ! ! ! !
Als het succesvol is kunnen andere scholen het concept overnemen.
Het concept bestaat al, maar is niet goed op het internet bekend.
! Noortje Jansen
PLUS PROJECT
9 april 2015
5. Marketing instrumenten
! Product Een schoolkrant voor het Mediacollege. De schoolkrant wordt geheel digitaal. Er kunnen verschillende soorten media in de schoolkrant worden verwerkt, zodat het niet eentonig is om te lezen.
! Prijs De schoolkrant is gratis. Er zijn geen kosten aan het product verbonden, omdat het natuurlijk een product van school is.
! Promotie Wij zullen de schoolkrant gaan promoten op de Mediacollege Facebook en/of site. Zo kunnen er ook leerlingen zich aanmelden op mij de schoolkrant-redactie te komen. Ouders/buitenstaanders kunnen op de Mediacollege site de schoolkrant bekijken.
! Plaats Facebook/Mediacollege site.
! ! ! ! ! ! ! ! ! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
6. Concurrentie-analyse
!
In deze branche is er niet echt een concurrent, omdat dit om een school gaat. Het concept van een digitale schoolkrant kan wel al bestaan, maar het zal dan geen concurrent zijn. Het is natuurlijk logisch dat alle andere scholen concurrent zijn, omdat het Mediacollege zoveel mogelijk nieuwe studenten willen werven.
! !
7. Uitstraling
! Een schoolkrant is uniek en bepalend voor het imago van een school. Natuurlijk is er internet, maar dit is geen volledige vervanger van de schoolkrant. Toch kunnen deze twee dingen mooi gecombineerd worden. Vindt de unieke combinatie tussen papierwerk en internet. Samen met u kijken we graag naar de mogelijkheden om van uw schoolkrant een succesnummer te maken. En heus voor de kosten hoeft u het echt niet te laten.
! !
8. Verdienmodel
!
De schoolkrant is gratis, aangezien het een product is van school. Er zijn geen kosten verbonden aan de schoolkrant. Wel kan het zijn dat school kiest voor een betaalde site, dan moeten die kosten in rekening worden gebracht.
! Noortje Jansen PLUS PROJECT
9 april 2015
