Donald Trump. Audrey Hepburn

DO

‘If you’re interested in ‘balancing’ work and pleasure, stop trying to balance them. Instead make your work more pleasurable.’ Donald Trump

‘Remember, if you ever need a helping hand, it’s at the end of your arm, as you get older, remem ber you have another hand: The first is to help yourself, the second is to help others.’ Audrey Hepburn

DO > trends > de consument

DO trends

153

Zoek het zelf maar uit, zegt de overheid. Vadertje staat trekt zich terug. De burger is zelf verantwoordelijk voor de nodige zorg, onderwijs of oudedagsvoorziening. Wie toch nog bij de staat te rade gaat, stuit op een muur van wetten en regels. Het aantal ondernemende en zelfstan dige professionals neemt gestaag toe. Want wat blijkt, we redden het best zonder vangnet. En wie het alleen toch wat eenzaam vindt, kan terecht bij de herontdekte gemeenschap. Samen staan we sterk bij het regelen van de vakanties, de aankoop van energie en het opruimen van het afval.

de consument > Heft in eigen handen > pagina 153 de markt > work > Wat je werkt ben je zelf > pagina 159


155

Heft in eigen handen De status van ons geluk, dat doen we helemaal zelf. Want we hebben de mensen en de middelen. Het leven is maakbaar. Iedereen kan geld verdienen, opleiding is niet langer een kwestie van aangeboren intelligentie of komaf. Een goeie positie op de maatschappelijke ladder is toch vooral een zaak van doorzettingsvermogen. Zelfs aan die overtollige kilo’s en rimpels kan gewerkt worden. Een ontbering van gemeenschapsgevoel door ontkerkelijking, afkalving van verzorgingsstaat en versplintering van gemeenschappen? Ook sociale cohesie en maatschappelijke problemen regelen we voortaan zelf. We doen het bijna helemaal zelf, met zónder handjes. Want het leven is maakbaar, de wereld is maakbaar. En the sky, dat is onze limit.

consumententrend

consumentenwaarden

– keuzes, steeds diverser, leiden tot keuzestress – doe het zelfbewust – zelfsturing en zelforganisatie

– het leven is maakbaar – behoefte aan meer autonomie – moraal zelf bepalen, problemen zelf oplossen


eigen verantwoordelijkheid eerst Wie of wat was eerder, de autonome burger, of de liberale overheid? Met de opkomst van het liberalisme in West-Europa wordt iedere Westeuropeaan, vrijwillig of noodgedwongen, meer dan ooit tot autonomie bekeerd. Als het aan de huidige politieke bewindhebbers ligt, van liberaal tot christen-democraat, krijgt een burger dan ook zoveel mogelijk de regie over zijn eigen leven: eigen verantwoordelijkheid eerst. Morele of deskundige beslissingen van medici en rechterlijke macht verschuiven steeds vaker geruisloos naar de burger. Grenzen voor euthanasie worden opgerekt, wijkbewoners spelen voor buurtagent en rechtsuitspraken worden door kamerleden openlijk betwist. De moraal, dat is de burger zelf. Maar ook voor zoiets praktisch als het bepalen van een schoolvakantie zijn burgers weldenkend genoeg, meer dan onderwijzers zelf. Op zo’n tien basisscholen in Nederland komt een proef waarbij ouders met leraren afspreken wanneer zij vakantie hebben. Als het experiment slaagt, mogen

157

alle vaders en moeders in Nederland voortaan zelf de vakanties van hun kroost plannen. Met deze regeling wil de overheid scholen en ouders de mogelijkheid geven het onderwijs zo te organiseren dat het past bij de wensen van deze tijd. De burger mag het zeggen.

keuzes maken Samenwonen of latten, werken of op wereldreis, double income no kids of toch een gezin? Er is zo veel en het is allemaal mooi. Kiezen is soms nog behoorlijk ingewikkeld. Een luxeprobleem, maar daardoor niet minder levensbepalend. Vooral dertigers zijn problematische luxepaardjes, zo blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam. Wetenschapper Nynke Wynants onderzocht de oorzaak en grootte van het zogenaamde dertigers dilemma. Volgens Wynants lijdt elk aspect van het leven van een dertiger, meer dan bij voorgaande generaties, onder de grote hoeveelheid keuzemogelijkheden. Existentiële opties zijn in het tweede

doe het lekker zelf! DIY zit in iedereen en iedereen kan van iets simpels iets bijzonders maken, vindt Yvette van Boven, auteur van het kookboek ‘Home Made’. Een dik boek vol heerlijke recepten voor de echte Do It Yourself-culi: brood bakken (gewoon ouderwets met de hand), verse jam maken, of je eigen groenten wecken. Yvettte: ‘Met weinig ingrediënten en handelingen kan je thuis in je eigen keuken heel veel bijzondere dingen maken. Ook zonder ingewikkelde apparaten. Koken moet je natuurlijk toch al, maar waarom zou je dan niet de leuke dingen zelf creëren?’ Thee maken, een pastei, of zelfs verse kaas, ‘Home Made’ bewijst dat iedereen het kan. bron: Flow, november 2010


decennium van de eenentwintigste eeuw zo talrijk, dat de kans op de juiste keuze steeds kleiner wordt. Te veel keuzes verwerven angst in plaats van de bedoelde vrijheid. Het zijn levensvragen en -beslissingen die in praktijk nogal eens leiden tot passiviteit en stress, want de druk om aan verwachtingen te voldoen is groot. Alles is immers maakbaar. Niet meer dan logisch dat de gemiddelde dertiger de oplossing evenzeer bij zichzelf zoekt. Eigen intuïtie is onmisbaar. Doe het zelf en doe het bewust. Autonomie is uiteindelijk het allerbelangrijkste.

zelfbeschikking We willen zelf bepalen, zelf beslissen, maar ook zelf produceren voor eigen bestaan. Was moestuinieren ooit een tijdverdrijf van opa’s en hippies, inmiddels is het een serieus tijdverdrijf voor veel stadsbewoners. Met idealisme heeft het niks te maken volgens Jan Willem van der Schans, onderzoeker stedelijke voedselvoorziening aan de Universiteit Wageningen. Het is Argrarian Urbanism, een nieuwe culturele

159

beweging, volgens de wetenschapper. In China kweekt een nieuwe generatie Chinezen groenten en fruit op balkon of in de stadstuin. En had de New York-yup in de jaren negentig slechts enkel een magnetron in zijn keuken, nu worden in Manhattan op de twintigste verdieping moestuinen met kippenhokken gebouwd, voor een vers eitje en een kippenboutje op z’n tijd. Het is de mogelijkheid tot zelfbeschikking. Wie meer met high tech heeft, creëert zijn eigen spullen met behulp van computer in een Fablab. Over de hele wereld zijn er inmiddels zo’n 100, Nederland telt er zes. In dit fabrication laboratorium kan iedereen kosteloos gebruik maken van uiteenlopende digitale productiemachines om een complex ontwerp eenvoudig te realiseren. Van 3D-printer tot laserbrander, of computergestuurde freesmachine, alleen het materiaal moeten de gebruikers zelf meenemen. De opgedane kennis laat de autonome producent achter voor andere gebruikers.

zelf sexe bepalen De Canadese ouders van de vier maanden oude Storm houden het geslacht van hun kind geheim, bij wijze van ‘ode aan de vrijheid’. ‘De baby mag straks zelf kiezen of het een jongen of een meisje wil zijn.’ Alleen de verloskundige die Storm ter wereld bracht, weet het geslacht van de baby. Kathy Witterick en David Stocker hebben het, buiten hun twee andere kinderen, zelfs niet aan de rest van de familie verteld. Zo’n stempel is ongezond, menen ze, en zo worden er teveel keuzes gemaakt voor het kind, die volgens hen zelf moet beslissen of het een rok of een broek wil dragen. bron: de Telegraaf, 30 mei 2011

DO > trends > de markt work


Het Nieuwe Werken De behoefte aan zelfsturing dringt ook door op de werkvloer. Met een laptop en smartphone ben je immers overal en altijd bereikbaar, ook in dat koffiehuis in de stad. Een hoge productiviteit wordt niet langer geassocieerd met een bezet bureau tussen negen en vijf, maar juist met een flexibele, autonome werkhouding. Reiskosten en ziekteverzuim worden sterk gereduceerd. Werkgever gelukkig, werknemer gelukkig. Fotolijstje, koffiemok en kamerplant op kantoor zijn verleden tijd. Met dank aan de immer complexer wordende mobiliteit in Nederland stuurt ook de overheid fiscaal aan op flexibeler werktijden en dito werklocaties. En de economische crisis helpt eveneens mee aan de autonomie van werkend Nederland. Een gedwongen ontslag wordt voordelig vertaald naar een zelfstandig bestaan als ondernemer zonder personeel. Nooit

meer te laat op het schoolplein en op donderdag ochtend een kopje koffie met de buurman. Want werktijden? Ook dat bepalen we zelf wel.

Wat je werkt, ben je zelf Beroemd, rijk en succesvol? Mag wel, hoeft niet. Zolang je werk maar bij je past.

trends in de tijd markttrend wat je werkt, ben je zelf consumententrend heft in eigen handen maatschappelijke trend dematerialisering Lees ook CREATE (MOOD 08) en UPLOAD uit MOOD 11.

Niels Aalberts – Doorbraak!, Zero budget Marketing op internet – A.W. Bruna 2011 Martijn Aslander en Erwin Witteveen – Easycratie, De toekomst van werken en organiseren – Academic Service 2011 Yvette van Boven – Home Made – Fontaine 2010 Sarah Domogala – Alles wat we wilden – Holland Doc VPRO 2010 Nienke Wijnants – Het dertigersdilemma – Bert Bakker 2010 www.fablab.nl www.makkelijkemoestuin.nl www.easycratie.nl www.hetnieuwewerkendoejezelf.nl www.overhetnieuwewerken.nl

161

Leuke dingen doen, dat is niet de essentie. Maar je werkdagen tellen tot aan het weekend? Dat is het andere uiterste. In ons werk moeten we net zo gelukkig zijn als in onze vrije tijd, een baan geeft zin aan ons bestaan. Maar economische crises leren dat passief wachten ons niet verder brengt. Loopbaancoaches hebben het druk in werkend Nederland, vele talenten en diepste verlangens moeten worden uitgespit. Soms tot nachtelijke sessies in een Droombaanhotel aan toe. Want geluk is geen speld in een hooiberg, geluk dat moet je afdwingen.

ve le rde ze r n

markttrend

marktwaarden

– actief werken aan carrière – trots op werk – werkweek net zo belangrijk als weekend

– zelfwerkzaamheid – zingeving in werk – flexibele arbeidsvoorwaarden

DO > trends > de markt work

van drie een dag bij elkaar glimpen, na afloop worden inspiratie, ervaringen en inzichten geoogst. De keuzes zijn legio. www.jobshopper.be, www.glimpen.nl, www.youngangrytalent.nl

Thank God, it’s Monday Live your talents, is de visie van Huub van Zwieten, zelfverklaard Life & Career Innovator. Want alles is maakbaar. Van Zwieten is oprichter van TalentFirst, een talentenbureau dat mensen in contact brengt met hun echte passie en bekwaamheid. Zijn bureau bestaat al tien jaar, maart 2011 volgde het Droombaanhotel, in hartje Jordaan te Amsterdam. ‘Voor veel mensen is de werkweek een vervelende onderbreking van het weekend,’ zegt hij op 19 maart 2011 in Het Parool. En dat is onterecht. ‘Je moet net zoveel zin hebben in je werkweek als in je weekend.’ Voor vijfduizend euro biedt de loopbaancoach een tiendaagse ‘reis’ aan naar De Droombaan. Gedurende de trip spit de cursist naar zijn eigen talenten en diepste verlangens op carrièregebied in een luxeappartement. Het startschot van een mooie, nieuwe carrière. www.droombaanhotel.nl

glimp van geluk Werken om te leven hoeft allang niet meer, alles

draait om de vraag hóe je wilt leven, zo geldt voor generatie Y. En dan is alles mogelijk, zolang je er maar gelukkig van wordt. Laura van Bouchout wilde voor haar dertigste verjaardag 30 droombanen uitproberen. In een korte periode runde ze een herberg, schreef recensies over bed & breakfasts, was fotograaf alsook europarlementariër. Toch is ‘leuke dingen doen’ voor haar niet de essentie. Ze wil iets maken waar ze trots op is, met werk waarin ze iets voor anderen kan betekenen. Haar bevindingen zijn geheel comform de tijdgeest terug te vinden op jobshopper.be. Generatie Y is op zoek naar zingeving, flexibiliteit en voldoening. Privé, maar ook in werk. Organisatiepsycholoog Iro Evangelou, zelf 30 jaar oud, ontwikkelde het concept ‘Glimpen’, een moderne variant op de ouderwetse snuffelstage. Voor wie wil ontdekken wat nou echt zijn droombaan is, of voor diegene die een carrièreswitsch overweegt maar niet weet welke kant op te moeten gaan. Maar ook voor professionals en managers die nieuwsgierig zijn naar hoe collega’s in een andere context een vergelijkbare rol vervullen. Deelnemers gaan in groepjes

163

uitdaging Een sollicitatie is uit het stenen tijdperk. Dat is wachten tot een ander je ziet. Met een persoonlijke marketingcampagne, een weblog en het inzetten van sociale media kun je mensen vinden die bij je zoektocht kunnen helpen. De baan van je dromen vinden is niet een probleem, maar een uitdaging, ook in tijden van economische neergang. Het is een kwestie van de juiste presentatie in de juiste vijver van potentiële kandidaten. Annemarie Appelman nam geen genoegen met de afwijzingen op haar traditionele sollicitaties en startte haar eigen online marketingcampagne. In 56 dagen vond ze de baan die ze altijd al wilde hebben. Met het project ‘60 Day Challenge’ helpt ze inmiddels anderen binnen 60 dagen aan de job van hun dromen. Een van de deelneemsters is Chretienne Peeters, ze twittert en houdt een blog bij. Ze wil op een creatieve en originele manier laten zien wie ze is, wat ze kan en wat haar drijfveren zijn. ‘Op deze manier hoop ik op de arbeidsmarkt, die op dit moment niet erg toegankelijk is, een plaats te vinden in een functie die echt bij mij past.’ www.60daychallenge.nl

Heft in eigen Handen Jongeren aan een baan helpen? Met de coachingstool gaan ze zelf aan de slag! U wilt jongeren met een relatief grote afstand tot de arbeidsmarkt actief betrekken en hun kansen op werk verhogen? De unieke coachingstool en praktijkgerichte coachingsmethodiek maken dit mogelijk. Met de coachingstool en -methodiek voor arbeidstoeleiding ‘Heft in eigen Handen’ betrekt u jongeren actief bij hun (toekomstige) opleiding en beroep. U combineert hiermee zelfwerkzaamheid met coaching én dagelijkse praktijk. Deze uiterst effectieve combinatie vergroot de kansen op een succesvolle start op de arbeidsmarkt. bron: www.q1000.nl

DO > trendslations > de consument

DO trendslations

165

Wij zijn ambassadeurs van het zelf doen, vinden ze bij Oxfam Novib. Zelf beleggen doet u samen met ons, zeggen ze bij Alex. Ze hebben ze allemaal voorbij zien komen, de zelfbewuste en kritische consument, de betrokken en bewuste burger. En ze weten: de consument, onze klant, die kan het nu ook zonder ons. Die is zijn eigen bank, fabriek en winkel. De toekomst is aan bedrijven die geen producten en diensten, maar kansen en mogelijkheden bieden. Die mensen de gelegenheid geven om het zelf te doen.

de consument > Investeren in co-produceren > pagina 165 de markt > products + design > Doe-ik-zelf design > pagina 171


167

Investeren in co-produceren Burgers en consumenten zijn zelfredzaam geworden en kunnen zichzelf en elkaar helpen. Met een handje help, dat wel. Globalisering heeft de wereld groot gemaakt. Maar haar bewoners evenzeer. Consumenten zijn eigenwijs én kunnen goed voor zichzelf opkomen. Het zelf vertrouwen heeft volwassen proporties aangenomen. De consument heeft het laatste woord. Geloof in eigen intellect, stijl en smaak is misschien wel nooit zo groot geweest. Mode biedt zelfexpressie in plaats van copy-paste, vermogens beheer betekent doe-het-zelf in plaats van kant-en-klaar. Sterker nog: burgers en consumenten kunnen zichzelf en elkaar helpen. De slaafse consument bestaat niet meer. Lang leve de geëmancipeerde consument.

consumenteninzicht

consumentenbehoefte

– geloof in de eigen kracht van de consument – consumenten geloven in elkaars kracht – liever geen bemoeienis van derden

– onafhankelijk maar niet te ingewikkeld – samen zelf doen – zelfexpressie en zelfsturing


humanitaire emancipatie Wat vanuit mensen zelf komt, levert het meeste effect op, zo is de visie van humanitaire hulporganisatie Oxfam Novib. Ook op de langere termijn. Wie geld doneert aan Oxfam Novib, steunt daarmee lokale ontwikkelingsprojecten die mensen in hun eigen inkomen voorzien. Niet alleen voedsel voor eigen gebruik, maar ambachtelijke, degelijke producten geschikt voor de verkoop op een rijke, relatief stabiele markt: de Westerse Wereld. Zo vermijdt de hulporganisatie de eeuwige geldbuidel aan arme landen. In plaats daarvan leert het Afrikaanse burgers hun eigen ontwikkeling te financieren, los van nationale en internationale overheden en los van welke hulporganisatie dan ook. Oxfam Novib verkoopt een zelfredzaam product. De hulporganisatie zet nog een stap verder door te lobbyen in Den Haag voor het verruimen van die afzetmarkt en door campagnes te voeren voor bijzondere artikelen tegen een eerlijke prijs. Armoedebestrijding begint bij de

169

mensen zelf, zo luidt de gedachte. Emancipatie betekent losmaken, voor elke wereldburger.

wij allemaal Stijl betekent zelfexpressie, vinden ze bij WE Fashion. We zijn niet wat we dragen, nee, wat we dragen, drukt uit wie we zijn. En wie weet er nou beter wie je bent dan jijzelf? Ookal is dat soms nog even zoeken. Het Nederlandse modemerk biedt daarom een collectie met stukken die makkelijk te combineren zijn zodat een (mode-)bewuste koper zelf zijn uiterlijk kan samenstellen. Een klant van WE is niet die volgzame koopslaaf van de trends en hypes van de catwalk. ‘Create your own style’, luidde het credo voor het eerst in 2008. Een WE-klant is een volwassen persoon die weet wie hij is, en kiest wat hij wil. Aan het kledingconcern de taak de consument te inspireren in plaats van voor te kauwen. Durf te kiezen. WE wil de identiteit van de kledingdrager laten floreren. In recente campagnes gaat WE nog een stap verder. Niet het

Puberruil Xtra In Puberruil Xtra ruilen pubers uit verschillende landen een week met elkaar van leven. In de aflevering van 20 juli ruilt Hidde uit de Betuwe met Josphat uit Kenia. De 15-jarige Josphat is een Masai jongen. Hij woont met zijn moeder, broer en zussen op het platteland van Kenia. Josphat hoedt schapen, koeien en geiten van zijn familie en gaat overdag naar school. Hidde leeft een aantal dagen het leven van Josphat, terwijl de Keniaanse jongen op zijn beurt in Nederland naar school gaat, een 3D-film bekijkt en met de vader van Hidde gaat hardlopen. De uitzending is gemaakt in samenwerking met Oxfam Novib. bron: www.crossyourborders.nl


zoveelste beroemde fotomodel op een bountyeiland, en geen mooie vrouwen en mannen flanerend over de straten van een of andere metropool. WE verhaalt ons allemaal, met inspirerende mensen uit het dagelijks leven, gefotografeerd in hun eigen habitat, met hun eigen relaas, in hun eigen stijl. Kleding is meer dan je lijf, kleding is onderdeel van lijf en leven. Te zien in de winkels, te zien op internet. Doe wat je het liefste doet, dan is het altijd goed.

niet te ingewikkeld Dat heb je toch maar weer mooi voor elkaar gekregen. Een doe-het-zelf-gevoel is een fijn gevoel. En hoe beter het resultaat, hoe fijner dat gevoel. Maar hoe groter de klus, hoe ingewikkelder een góed resultaat. En dat weten ze bij Praxis maar al te goed. Consumenten zijn weliswaar geen koopslaven van grote fabrikanten, maar een zetje in de goede

171

richting geven, kan geen kwaad. De bouwmarkt gaat prat op praktisch advies en een overzichtelijk assortiment. De keuze moet makkelijk zijn, de aanschaf actueel en seizoensgericht. Zo is de koper verzekerd van een goed resultaat, zonder dat het te veel tijd kost. Klussen moet leuk zijn, niet te ingewikkeld. Een nieuwe winkelformule moet de bouwmarktfilosofie verstevigen. In Eindhoven opende de bouwmarktketen de deuren van de eerste Plan-it by Praxis. Tienduizend vierkante meter zonder het overzicht kwijt te raken of te verdwalen tussen bouten en moeren. Want het assortiment is weliswaar groter dan gewoonlijk, maar dat geldt ook voor de persoonlijke service. Voor de juiste huistinten ga je naar de kleurconsulent, voor een warme sfeer loop je naar de deco-coach en wie altijd al eens zijn eigen muur wilde stucen, kan zich aanmelden voor een stucworkshop. Zo willen we alles wel zelf doen.

het Praxis-gevoel In het hart van onze business ligt een heel sterke emotie – de wens van onze klanten om voor zichzelf een huis te creëren dat niet alleen comfortabel en mooi is, maar ook veilig. Het is onze taak om klanten daarbij te helpen. Wij helpen onze klanten om die droom te verwezenlijken en daardoor makkelijk en snel succesvol te zijn bij elke klus. Dat doen we al sinds 1978 – en daar zijn we trots op. Niet voor niets zijn we uitgegroeid tot een van de grootste bouwmarkten in Nederland: met 139 vestigingen, 4500 medewerkers en een assortiment van meer dan 80.000 artikelen. bron: www.praxis.nl


zelf doen doe je samen Even dreigde het nooit meer goed te komen tussen bank en burger. Bankiers die niet wilden luisteren, die moesten het voelen. Maar een crisis kan de één verzwakken en de ander versterken. Zelfs tijdens de beurscrisis in 2008 boekte Alex een positief resultaat. Deze vermogensbeheerder zette al vóór de crisis zijn oren open voor iedereen die iets te vertellen heeft. Bij Alex is de zelfredzame burger aan bod. Want een persoonlijk vermogen is geen lichte aangelegenheid, maar een serieuze zaak. Wie al zijn geld vertrouwt aan een onbekende, moet zich gehoord voelen en inspraak krijgen. Niet meer dan logisch dat een klant van Alex altijd online inzage heeft in zijn belegging en zicht heeft op de ontwikkeling van zijn rendement. Ieder kwartaal is er een overzicht van alle transacties en uitstappen kan op ieder moment, en zonder kosten. Voor groentjes en

www.oxfamnovib.nl www.puberruil.kro.nl www.wefashion.nl www.praxis.nl www.alex.nl

DO > trendslations > de markt products + design

startende hobby-bankiers is er Alex Academy. Wat betekent Convertible, junk, Zero Coupon bond, en wat is een Sprinter? Een cursist leert zelf zijn risico te verkleinen en zijn rendement te verhogen. Want zelf doen, dat doe je stiekem toch ook een beetje samen.

top 4 trendslations Oxfam Novib Ambassadeurs van het zelfdoen, Puberruil Xtra WE Fashion Create your own style, Inspiring people Praxis Plan-it Alex Zelf beleggen doet u samen met Alex, Alex Academy

ve le rde ze r n

173

Doe-ik-zelf design Doe-het-zelf design is de consument als ontwerper en als (co-)producent. En soms zelfs als winkelier. Of je nou in Koeweit, Amsterdam, Peking of Istanbul woont, overal kun je terecht voor een H&M, een IKEA, of zelfs een ijsje van Ben & Jerry’s. Massaproducten zijn weliswaar handig én comfortabel, maar persoonlijk is het allang niet meer. Dat maakt het ingewikkeld voor ontwerpers en producenten. Een samenwerking ligt voor de hand, consumenten mogen voor ontwerper spelen. En de fabrikant speelt voor leverancier. Of heeft de creatieve koper nu ook zelf zijn eigen winkel? Sommige merken gaan met consumenten wel heel erg ver.

consumenteninzicht

CONSUMENTENbehoefte

– zelf doen is samenwerken – snel zelf doen in een online omgeving – de democratisering van design

– uniciteit van product – snel zelf finishing touch bepalen – anti-massa, kleinschalig en persoonlijk

DO > trendslations > de markt products + design

vloerkleed uit Zweden of een armbandje uit Parijs, geschikt voor de massa, bestemd voor één enkel persoon. Een blik op deze site en het lijkt of de hele wereld knutselt en vooral razend creatief is. Wie zelf ook de brei-, smeed- of timmerkriebels krijgt, kan de makers ontmoeten op speciale pagina’s, blogs en subcommunities voor werkbeschrijvingen of soms zelfs hele instructiefilmpjes. www.etsy.com

design for download Een meubel om van te houden is een meubel om te downloaden: designerslabel Droog Design presenteert samen met Mediagilde meubels en accessoires om met de laptop op schoot eens goed te bekijken én verder af te maken: design for download. Zogenaamde design tools helpen elke willekeurige amateurmeubelliefhebber bij de finishing touch. Daarbij gaat het verder dan een kleurtje kiezen of materialen samenstellen. Iedere simpele huiscomputer is in staat een design van Droog naar eigen hand samen te stellen. En het is nog voordeliger ook. Wat Droog betreft is het de democratisering van design: een designstuk voor iedereen. Nou ja, voor iedereen met internetaansluiting. Wie een product zelf (gedeeltelijk) creëert, zegt daarmee iets over zijn eigen persoon. Een co-productie hoeft niet per se in samenwerking met een exclusief designerslabel, maar kan zelfs met behulp van een van ’s Nederlands grootste warenhuizen. Bij ontwerphetzelf. hema.nl kun je via een speciaal daartoe bestemde website al heel veel producten zelf ontwerpen of

samenstellen. Klokken, tassen, drinkbekers, kussens of zelfs je eigen opafiets. Van jasbeschermers en kettingkasten tot zadel, handgrepen en bel. Uniciteit gegarandeerd. Echt HEleMAal zelf. www.droog.com, www.eventarchitectuur.nl, www.mediagilde.nl, www.ontwerphetzelf.hema.nl

175

snel compliment Tot in de jaren tachtig was een eigengemaakt kledingstuk in een garderobe niet ongebruikelijk. Pas in de jaren erna werd een dergelijke kleerkast heel bijzonder, dankzij een chronisch gebrek aan tijd. Tijd heeft inmiddels meer waarde dan geld. Iets zelf maken, is dan ook een complimentje aan jezelf, maar altijd met een schuin oog op de klok. Het Duitse Spreadshirt biedt op internet een tabula rasa van meer dan 100 verschillende kledingstukken. Shirts, vesten, of rompertjes, met de laptop op schoot kan iedere consument zijn fantasie de vrije loop laten gaan. Eigen motieven, teksten of, zoals je wilt, met werken van andere ontwerpers. Zelf gemaakt en misschien wel net zo belangrijk: in één avondje klaar. Inmiddels zijn er Spreadshirtsites voor Britten, Fransen, Amerikanen én Nederlanders. In navolging van Etsy kan iedere zelfverklaard ontwerper ook bij Spreadshirt zijn werk weer verkopen. Extra service van het Duitse merk: productie en distributie doen zij wel voor je. In Nederland kunnen beginnende ontwerpers hun waar kwijt bij Fresh Cotton, een webwinkel met hippe merken én een eigen label van kunstenaars uit binnen- en buitenland. Maximale oplage: 50 stuks. Het moet wel exclusief blijven natuurlijk. www.spreadshirt.nl, www.spreadshirt.com, www.freshcotton.nl

zelfverklaard ontwerper De oprichters van Etsy waren vast besloten de massaconsumptie en anonieme productie de wereld uit te helpen. Daartoe zochten deze New Yorkers het in de clicks, in plaats van in de bricks, op zoek naar de amateur in plaats van naar de ervaren producent. Een digitale gemeenschap van kunstenaars, creatievelingen, verzamelaars, denkers en doeners als vervangers van producenten en consumenten. Inmiddels betaat een internationale gemeenschap van zo’n 7,2 miljoen amateurknutselaars, semiprofessionals en startende productontwerpers actief op www.etsy.com. Een website waar gezien het grote en diverse aanbod een gemiddeld warenhuis jaloers op zal zijn. Een gitaar uit New Yersey, een

echt HEleMAal zelf Je kunt bij de Hema zelf je eigen opafiets ontwerpen. Voor het frame zijn er helaas niet zoveel kleurenopties, je kunt alleen kiezen voor zwart of grijs. De jasbeschermers en kettingkast kun je echter wel in verschillende kleuren en dessins kiezen. Ook het zadel, de handgrepen en de bel kun je zelfs in meerdere kleuren kiezen. Je eigen opafiets ontwerpen, is bij de Hema zo gedaan en dat levert je een unieke fiets op. bron: motoren.excite.nl

Donald Trump. Audrey Hepburn

Recommend Documents