Direct Rating Method (metode penentuan peringkat langsung) àuntuk menguji naskah iklan untuk mengevaluasi kekuatan sebuah iklan à -‐kemampuan iklan itu untuk mendapat perhatian -‐ mudah tidaknya iklan tersebut dibaca secara seksama -‐mudah tidaknya iklan tersebut dipahami -‐ kemampuan iklan menggugah perasaan -‐ kemampuan iklan mempengaruhi perilaku Direct rating method dilakukan dengan meminta konsumen menilai beberapa konsep iklan yang hendak ditayangkan. Penilaian tersebut didasarkan pada beberapa kategori yakni: kemampuan menarik perhatian (attention), kemenarikan informasi untuk dibaca-‐lanjut (read-‐through), kejernihan pesan untuk dipahami (cognitive), daya tarik emosional pesan (affective), dan ketertarikan untuk menindaklanjuti isi pesan (behaviour). semakin tinggi peringkat yang diperoleh sebuah iklan, makin tinggi pula kemungkinan iklan rersebut efektif. •
kebutuhan/ moDvasi personal determinant
sikap Dngkat adaptasi rentang perhaDan size (ukuran)
ACenDon
colour (warna) Intencity contraast sDmulus determinant
poeiDon gerakan/moDon kebaruan sDmulus
sDmulus category
variabel DRM
elaboraDon sDmulus
pemikat perhaDan yang dipelajari juru bicara yg menarik moDvasi
readthroughness
determinan pribadi dalam pemahaman
perangkat harapan / persepsi
cogniDve response AfecDve response
pengetahuan
determinan sDmulus dalam pemahaman
linguisDk konteks
behaviour response
variabel Attention
readthroug hness
Cognitive
Affection
Behaviour
Catatan :
Menarik perhatian Keinginan melihat iklan
iklan produk X menarik perhatian iklan produk x membuat anda ingin melihat iklan tersebut lebih dari….. x/ berulang kali Ingin tahu lebih setelah meyaksikan jauh mengenaii iklan produk x, anda produk ingin tahu lebih jaih mengenai produk X Ingin melihat iklan produk x yang atau anda lihat di …(TV) mengetahui menyebabkan anda iklan produk ingin melihat versi melalui media iklan tersebut di lain media lain Iklan produk X iklan produk s menjelaskan dengan jelas manfaat produk memapakrkan tsb manfaatnya sbg….. Iklan produk x iklan produk x telah jelas dalam jelas memaparkan menjelaskan pesannya pesannya Daya tarik iklan iklan produk X produk X memiliki daya tarik yg baik IKlan x memiliki gambar iklan x yg gambar yang ada di/ditayangkan bagus di…. Memiliki kualitas gambar yang bagus Iklan x memiliki bahwa iklan produk jingle yang X memiliki jingle bagus yang….. Iklan produk x Setelah melihat iklan membangkitkan produk X, anda ingin keinginan membeli produk tsb membeli produk tsb
sts 1
ts 2
n 3
s 4
Sst 5
Detil (kualitatif)
-‐ -‐
skala menyes uaikan kebutuhan ; misal dapat menggunakan likert, semantic diferensial atau staple Teknik sampling dan penentuan jumlah sample sesuai standar metodologi penelitian (misal simple random sampling/purposive sampling dan menggunakan penetapan/rumus roscoe/formula henry king etc
Teknik analisis : Kualitatif : pendalaman terhadap respon dari informan Kuantitatif : !" Analisis tabulasi P = persentasi responden yang memilih kategori P = x 100% !" sederhana terntentu fi = jumlah responden yang memiliki kategori tertentu 𝑓𝑖= banyaknya jumlah responden !" .!" Skor rata-‐rata X = rata-‐rata bobot X = !" Fi = frekuensi Wi = bobot Rentang penilaian per item pertanyaan : Rentang penilaian R (bobot ) = bobot terbesar – bobot terkecil M = banyaknya kategori bobot ! (!"!"#) Rs = ! Misal rentang likert adalah 1-‐5, maka skala penilaian : !!!
!" Selanjutnya, skor G = 𝑥 . ! rata-‐rata tiap dimensi dikonversi ke skala pada table direct rating ,
Rs = = 0.8 ! 1,00 1,80 2,60 3,40 4,20 5,00 Buruk krg baik cukup/ baik sangat Netral baik Misal item pertanyaan 1 memiliki score rata2 2,8, maka menunjukkan posisi X (item 1)adalah netral G = nilai setiap dimensi X = rata-‐rata bobot 20 = nilai tertinggi setiap dimensi 5 = total dimensi (atau variable) DRM Hasil konversi dihitung secara total (nilai total) yang kemudian peringkatnya dapat diketahui skala peringkatnya dalam table DRM
0………….20…………..40…………..60…………..80……….100 Buruk krg baik rata2 baik hebat
