Digitale TV zenders
Nader belicht
September 2011
Het digitale landschap
X 1.000 6000
5000
Nederland digitaliseert razend snel
Tele2 CanalDigitaal KPN Digitenne+IPTV Kabel Overig Ziggo UPC
4000
3000
2000
1000
0 Q1 2009
4.044
Q2 2009
Q3 2009
4.311
4.510
Q4 2009
4.653
Q1 2010
4.829
Q2 2010
4.995
Q3 2010
Q4 2010
Q1 2011
5.174
5.351
5.697
kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
X 1.000 6000
5000
Nederland digitaliseert razend snel
Tele2 CanalDigitaal KPN Digitenne+IPTV Kabel Overig Ziggo UPC
4000
3000
18% groei in één jaar tijd! 2000
1000
0 Q1 2009
4.044
Q2 2009
Q3 2009
4.311
4.510
Q4 2009
4.653
Q1 2010
4.829
Q2 2010
4.995
Q3 2010
Q4 2010
Q1 2011
5.174
5.351
5.697
kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
5,7 mio = 78% X 1.000 8000
78
80
73 7750 70
70 68 750 0
66
64 72 57
72 50
72 75 59
72 9 36 2
73 3 1
73 4 9
73 4 9
73 4 9
73 4 9
73 12
60
Aant al Huishoudens Penet rat ie digit ale t v aansluit ingen
56 70 0 0
50
6 750 40 6 50 0 30 6 2 50
6000
20 Q1 2 0 0 9 Q2 2 0 0 9 Q3 2 0 0 9 Q4 2 0 0 9 Q1 2 0 10
Q2 2 0 10 Q3 2 0 10 Q4 2 0 10
Q1 2 0 11
kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
5,7 mio = 78% X 1.000 8000
78
80
73 7750 70
70 68 750 0
66
64 72 57
72 50
72 75 59
72 9 36 2
73 3 1
73 4 9
73 4 9
73 4 9
73 4 9
73 12
60
Penet rat ie digit ale t v aansluit ingen
56
70 0 0
6 750
6 50 0
78% is een overschatting door meerdere abonnementen per huishouden!
Aant al Huishoudens
50
40
30 6 2 50
6000
20 Q1 2 0 0 9 Q2 2 0 0 9 Q3 2 0 0 9 Q4 2 0 0 9 Q1 2 0 10
Q2 2 0 10 Q3 2 0 10 Q4 2 0 10
Q1 2 0 11
kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
ZIGGO grootste aanbieder Q1 2011
kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
Ketenoverleg: versnelling, verbreding, verdieping AVfaciliteit
AVproductie
distributie
Broadcasting
Het mes snijdt aan 3 kanten • • • • • • • •
Consument
broadcaster
distributeur
Beeld kwaliteit Geluid kwaliteit Meer zenders HD 3D VOD Hard Disk EPG
• Mooiere Beleving TV • Exploitatie digitale zenders • Exploitatie HD en 3D • Exploitatie VOD • Interactieve diensten
• Minder bandbreedte, meer capaciteit • Aanbod aanvullende diensten • Data opslag kijkgedrag • Ordering & billing
Het mes snijdt aan 3 kanten • • • • • • • •
Consument
broadcaster
distributeur
Beeld kwaliteit Geluid kwaliteit Meer zenders HD 3D VOD Hard Disk EPG
• Mooiere Beleving TV • Exploitatie digitale zenders • Exploitatie HD en 3D • Exploitatie VOD • Interactieve diensten
• Minder bandbreedte, meer capaciteit • Aanbod aanvullende diensten • Data opslag kijkgedrag • Ordering & billing
Digitaal groter dan analoog
Digitaal groter dan analoog
Digitalisering o.b.v meest gebruikte toestel = 59% Digitalisering over alle toestellen ca. 51%* * SKO, mei 2011
Digitaal groter dan analoog De CI+ module helpt hierbij!
Wat kan een set top box? ! “Van welke diensten kunt u gebruik maken met een decoder?”
Vooral gezinnen gaan digitaal
Mega dynamiek in de markt • mogelijke overname Ziggo door Liberty Global (UPC) • of gaat Ziggo toch naar de beurs? • overname CAIW door KPN ligt bij NMA • opkomst Fiber To The Home (KPN-Reggefiber) • snelle toename penetratie Connected TV-toestellen • Openstellen kabel op last van OPTA toch weer niet • naast kabel en glasvezel verder opkomst IP-TV • analoge signaal binnen 5 jaar volledig afgesloten • verdere toename digitale zenders (veelal internationaal) • Ziggo en HBO bereiden film kanaal voor
Mega dynamiek in de markt • mogelijke overname Ziggo door Liberty Global (UPC) • of gaat Ziggo toch naar de beurs? • overname CAIW door KPN ligt bij NMA • opkomst Fiber To The Home (KPN-Reggefiber) • snelle toename penetratie Connected TV-toestellen • Openstellen kabel & glasvezel op last van OPTA • naast kabel en glasvezel verder opkomst IP-TV • analoge signaal binnen 5 jaar volledig afgesloten • verdere toename digitale zenders (veelal internationaal) • Ziggo en HBO bereiden film kanaal voor
TV toestel de centrale plek nr. 1 scherm in hiërarchie
Het zenderaanbod
Digitale of thema zender? techniek/capaciteit
thema/positionering
Sky News, Rai Uno, BBC3, Omrop Fryslan, HD zenders
Cartoon Network, Spirit24, Discovery Investigation
Premium versus low pay
Premium pay of abonnee TV Eredivisie Live, Filmnet, Sport1, ZeeTV, SET Asia
Low pay in pakketvorm Cartoon Network, Spirit24, Out TV
Het beperkte alternatief (DVB-T)
26
SD zenders
Het beperkte alternatief (DVB-T)
26 zenders
Het volwaardige alternatief (IP-TV)
Glasvezel nog beter?
New kid on the block glasvezel
ADSL
De digitale exploitatie
41 deelnemers SKO Digitaal
NPO
Triade Media
MTV Networks
Fox Channels
RTL
Discovery
Inkoop zendtijd in spots
NPO
Triade Media
MTV Networks
Fox Channels
RTL
Discovery
Inkoop zendtijd in GRP´s
NPO
Triade Media
MTV Networks
Fox Channels
RTL
Discovery
Advertising of niet? Format & umfeld
Effect op pay per sub
Investering in uitzendstraat
Potentieel bereik
Handmatig of automatisch
Kijkcijfers via SKO Digitaal Sinds januari 2009 in pilot fase, sinds januari 2010 openbaar Meting middels enhanced audio matching 40 zenders gemeten Totaal bereik 65% (6+, mei 2011) Betrouwbaarheid-eisen aan gebruik data Externe rapportage in bereik en GRP’s
Rapportage criteria SKO minimaal bereik voor rapportage:
Maandbereik, nr. 1-20 Zender van de maand
Mei 2011, SKO, doelgroep 6+
Maandbereik, nr. 21-41
Mei 2011, SKO, doelgroep 6+
campagne evaluaties
Geplande* startminuut uit Kijktrajecten campagne uit ruwe data files SKO
Bereik en GRP’s op campagne niveau
* Aangepast o.b.v. uitzending
campagne evaluaties
Geplande startminuut uit Kijktrajecten campagne uit ruwe data files SKO
Bereik en GRP’s op campagne niveau Let op criteria!
Digitale campagne, ja of nee? Andere kijkbeleving Geen bereik, wel umfeld Pieken in performance, moeilijk voorspelbaar Plannen op OTS middels pakket inkoop Etalage kanaal grote opportunity voor campagne
Joint promotions met zenders en programma’s
Michel van der Voort
[email protected] 06-53655025
