DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT (PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT (PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG

Diajukan Sebagai Prasyarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Disusun oleh : ANTON ARI WIBOWO C9508013

PROGRAM STUDI DIPLOMA 3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2011 i


digilib.uns.ac.id

PERSETUJUAN

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT (PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji:

Pembimbing Tugas Akhir I

Pembimbing Tugas Akhir II

Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum NIP. 197512012001121002

Ercilia Rini Octavia, S.Sn NIP. 198010112008122001

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 197903272005011002

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Pada tanggal, ...................

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. Ahmad Kurnia W NIP. 19430726 198003 1 001

(…………………….)

Sekretaris Sidang Tugas Akhir Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn NIP. 19711115 200604 1 001

(…………………….)

Penguji Tugas Akhir I Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum NIP. 19751201 200112 1 002

(…………………….)

Penguji Tugas Akhir II Ercilia Rini Octavia, S.Sn NIP. 19801011 200812 2 001

(…………………….)

Mengetahui

Dekan

Ketua Program Studi D3

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D NIP. 19600328 198601 1 001 NIP. 19620708 199203 1 001 commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

commit to user “Sesuatu yang diawali dengan Bismillah akan berakhir dengan Alhamdulillah” iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan to user untuk Ayah,commit Ibu serta keluarga tercinta

v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan segala rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan karya Tugas Akhir berjudul DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE DAN SOSIALISASI PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT (PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma 3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Atas bimbingan, dukungan serta bantuannya dalam pembuatan Tugas Akhir ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma 3 Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta 3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing I 4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn selaku Pembimbing II 5. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir 6. Teman-teman D3 Deskomvis 2008 yang senantiasa memberikan motivasi dan dukungannya 7. Seluruh pihak serta sahabat yang telah membantu hingga terselesaikannya karya Tugas Akhir ini

commit to user

vi


digilib.uns.ac.id

Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya. Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat kekurangan-kekurangan. Oleh karena itu, penulis meminta maaf serta mengharap kritik dan saran yang sifatnya membangun guna menyempurnakan Tugas Akhir ini.

Surakarta, Juli 2011

Penulis

commit to user

vii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……………………………………………………...

i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………….......

ii

HALAMAN PENGESAHAN ……………………………………….......

iii

HALAMAN MOTTO ………………………………………………........

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN …………………………………………

v

KATA PENGANTAR ……………………………………………………

vi

DAFTAR ISI ……………………………………………………………...

viii

BAB I PENDAHULUAN ………………………………………………..

1

A. Latar Belakang Masalah………………………………………..

1

B. Perumusan Masalah …………………………………………....

2

C. Tujuan Perancangan ……………………………………………

3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ………………………………………....

4

A. Data Produk…………………………………………………….

4

1. Latar Belakang ……………………………………………..

4

2. Visi dan Misi ……………………………………………….

7

3. Sosialisasi yang Dilakukan ………………………………...

8

B. Target …………………………………………………………..

12

1. Target Market……………………………………………….

12

2. Target Audience ……………………………………………

12

C. Komparasi ……………………………………………………...

13

1. PNPM Mandiri Perkotaan ………………………………….

13

a. Latar Belakang ………………………………………....

13

b. Sosialisasi yang Dilakukan …………………………….

15

2. PNPM Mandiri Pariwisata …………………………………

18

a. Latar Belakang ……………………………………….... commit to user b. Sosialisasi yang Dilakukan …………………………….

18

viii

19


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN ………………………………..... A. Konsep Karya ……………………………………………….....

22

1. Pendekatan Kreatif ………………………………………...

24

2. Positioning ………………………………………………....

24

3. Unique Selling Preposition ………………………………...

25

4. Big Idea …………………………………………………….

25

B. Konsep Perancangan …………………………………………...

29

1. Strategi Visual Secara Umum ……………………………...

29

2. Strategi Visual Secara Verbal ……………………………...

29

a. Headline ………………………………………………..

30

b. Sub Headline …………………………………………..

31

c. Body Copy ……………………………………………...

31

d. Base Line ……………………………………………….

31

e. Tag Line ………………………………………………..

32

3. Strategi Visual Non Verbal ………………………………...

32

a. Layout ………………………………………………….

32

b. Illustration ……………………………………………..

32

c. Tarde Mark …………………………………………….

34

d. Tipografi ……………………………………………….

34

e. Warna ………………………………………………….

37

C. Target Karya …………………………………………………..

38

1. Media Lini Atas (Above the Line) ………………….……..

38

a. Baliho ………………………………………………….

39

b. Spanduk ……………………………………………….

39

c. Umbul-umbul ………………………………………….

39

d. Nameboard …………………………………………….

39

2. Media Lini Bawah (Below the Line) ………………………

39

a. X-banner ……………………………………………….

39

b. Folder ………………………………………………….

39

c. T-shirt ………………………………………………….

39

d. Sticker …………………………………………………. commit to user

39

e. Pin ……………………………………………………...

39

ix

22


digilib.uns.ac.id

f. Mug …………………………………………………….

39

g. Amplop ………………………………………………...

39

h. Kop Surat ………………………………………………

39

i. Kuitansi ………………………………………………...

39

j. ID-card …………………………………………………

39

k. Notes book ……………………………………………...

39

l. Paperbag ……………………………………………….

39

D. Teknik Pelaksanaan ……………………………………………

39

1. Media Lini Atas (Above the Line) …………………………

40

a. Baliho …………………………………………………..

40

b. Spanduk ………………………………………………..

41

c. Umbul-umbul …………………………………………..

41

d. Nameboard …………………………………………….

42

2. Media Lini Bawah (Below the Line) ……………………..

42

a. X-banner ……………………………………………….

42

b. Folder ………………………………………………….

43

c. T-shirt ………………………………………………….

44

d. Sticker ………………………………………………….

44

e. Pin ……………………………………………………..

45

f. Mug ……………………………………………………

46

g. Amplop ………………………………………………..

46

h. Kop surat ………………………………………………

47

i. Kuitansi ………………………………………………..

47

j. ID-card ………………………………………………...

47

k. Notes book ……………………………………………..

48

l. Paperbag ………………………………………………

48

BAB IV VISUALISASI KARYA ……………………………………….

49

A. Media Lini Atas (Above the Line) ……………………………

49

1. Baliho ………………………………………………………

49

2. Spanduk …….……………………………………………... commit to user 3. Umbul-umbul ………………………………………………

50

x

51


digilib.uns.ac.id

4. Nameboard …………………………………………………

52

B. Media Lini Bawah (Below the Line) …………………………...

53

1. X-banner …………………………………………………...

53

2. Folder .……………………………………………………...

54

3. T-shirt ………………………………………………………

55

4. Sticker ……………………………………………………...

56

5. Pin ………………………………………………………….

57

6. Mug ………………………………………………………...

58

7. Amplop ……………………………………………………..

59

8. Kop surat …………………………………………………...

60

9. Kuitansi …………………………………………………….

61

10. ID-card ……………………………………………………..

62

11. Notes book ……………………………………………….....

63

12. Paperbag …………………………………………………...

64

BAB V PENUTUP ………………………………………………………. A. Simpulan ………………………………………………………..

65

B. Saran …………………………………………………………....

66

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

xi

65

digilib.uns.ac.id


BAB 1 PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Indonesia memiliki persoalan kemiskinan dan pengangguran. Kemiskinan di Indonesia dapat dilihat dari tiga pendekatan yaitu kemiskinan alamiah, kemiskinan struktural dan kesenjangan antar wilayah. Persoalan pengangguran lebih dipicu oleh rendahnya kesempatan dan peluang kerja bagi angkatan kerja di pedesaan. Upaya menanggulanginya harus menggunakan pendekatan multi disiplin yang berdimensi pemberdayaan. Pemberdayaan yang tepat harus memadukan aspek-aspek penyadaran, peningkatan kapasitas dan pendayagunaan. Mulai tahun 2007 Pemerintah Indonesia mencanangkan Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri yang terdiri dari PNPM Mandiri Perdesaan, PNPM Mandiri Perkotaan serta PNPM Mandiri wilayah khusus dan desa tertinggal. PNPM Mandiri Perdesaan adalah program untuk mempercepat penanggulangan kemiskinan secara terpadu dan berkelanjutan. Pendekatan PNPM Mandiri Perdesaan merupakan pengembangan dari Program Pengembangan Kecamatan (PPK), yang selama ini dinilai berhasil. Keberhasilan PPK antara lain berupa penyediaan lapangan kerja dan pendapatan bagi kelompok rakyat miskin, efisiensi dan efektifitas kegiatan serta berhasil menumbuhkan kebersamaan dan partisipasi masyarakat. Terlepas dari hal tersebut masyarakat belum mampu untuk mengorganisir diri dalam memobilisasi sumber daya yang ada di lingkungannya, maupun sumber daya di luar lingkungannya serta belum pahamnya masyarakat untuk mengelola sumber daya commit to user

1

digilib.uns.ac.id2


tersebut untuk mengatasi masalah kemiskinan mereka. Penulis melihat perlu adanya tindakan yang lebih intens lagi dalam hal sosialisasi dan pendekatan kepada masyarakat Desa Mojogedang, agar masyarakat sadar, memahami serta dapat mengoptimalkan potensi sumber daya alam dan sumber daya manusia setelah mendapat bantuan dari pemerintah. Dalam hal inilah desain komunikasi visual berperan, bukan hanya sekedar media informatif, yang bertujuan untuk membuat orang lain tahu dan mengerti, tetapi juga bersifat persuasif, dimana orang lain dapat mengaplikasikan atau bersedia menerima paham maupun keyakinan dalam melakukan perbuatan sesuai pesan yang disampaikan. Persuasif bukan merupakan upaya membujuk terhadap seseorang atau suatu kelompok untuk menerima pendapat orang lain, akan tetapi merupakan suatu teknik untuk mempengaruhi manusia melalui data dan fakta psikologis serta sosiologis guna mencapai tindakan, tindak lanjut dan perwujudan nyata seperti informasi yang ingin disampaikan.

A. Rumusan Masalah Dari uraian permasalahan di atas, penulis akan mensosialisasikan Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan kepada masyarakat Desa Mojogedang dengan berbagai perencanaan promosi melalui desain komunikasi visual. Untuk itu, perlu diupayakan penyelesaian dengan adanya permasalahan sebagai berikut : commit to user

digilib.uns.ac.id3


1. Bagaimana cara menciptakan media komunikasi visual yang efektif dan efisien sehingga sosialisasi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan sampai kepada masyarakat dengan baik ? 2. Bagaimana cara mensosialisasikan Desa Mojogedang agar masyarakat ikut berpartisipasi dalam Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan ?

B. Tujuan Perancangan Berdasarkan permasalahan diatas, maka dapat diketahui tujuan perancangan kampanye sebagai berikut : 1. Tercapainya komunikasi visual melalui media lini atas (above the line) yang dalam penyampaian pesannya berhubungan langsung dengan masyarakat serta media lini bawah (below the line) yang secara tidak langsung bersifat komersil, tidak menggunakan sistem pembayaran komisi dan bersifat sebagai media penunjang sehingga sosialisasi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan tersampaikan kepada masyarakat Desa Mojogedang secara efektif dan efisien 2. Terciptanya sosialisasi melalui desain komunikasi visual dalam bentuk promosi secara langsung (customer promotion) serta promosi tidak langsung (dealer promotion) yang menarik minat masyarakat Desa Mojogedang untuk ikut berpartisipasi dalam Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan commit to user

digilib.uns.ac.id4


BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk 1. Latar Belakang PNPM Mandiri adalah sebuah akronim (singkatan) dari Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri. Bicara soal PNPM Mandiri, masyarakat tentu akan dibingungkan dengan banyaknya istilah PNPM Mandiri yang dilengkapi dengan akronim sektoral, yaitu : PNPM Mandiri Perdesaan, PNPM Mandiri Generasi, PNPM Mandiri RESPEK, PNPM Mandiri Pasca Bencana, PNPM Mandiri R2PN, PNPM Mandiri Perkotaan dan PNPM Mandiri Pariwisata. Kesemua program tersebut merupakan program-program yang mendukung dan bernaung di bawah koordinasi PNPM Mandiri. Ditinjau dari aspek historis, PNPM Mandiri diluncurkan oleh Presiden Susilo Bambang Yudhoyono pada tanggal 30 April 2007 di Kota Palu, Sulawesi Tengah. Program ini merupakan pengembangan yang lebih luas (scaling up) dari program-program penanggulangan kemiskinan pada era-era sebelumnya. PNPM Mandiri digagas untuk menjadi payung (koordinasi) dari puluhan program penanggulangan kemiskinan dari berbagai departemen yang ada pada saat itu, khususnya yang menggunakan konsep pemberdayaan masyarakat (community development) sebagai pendekatan operasionalnya. Lahirnya PNPM Mandiri tidak secara spontan. Setelah Presiden mendapat laporan dari berbagai pihak, mengirim utusan ke berbagai daerah, commit to user wawancara langsung dengan pelaku program, bahkan sudah lebih dari 30

digilib.uns.ac.id5


negara mengirimkan dutanya untuk belajar tentang pemberdayaan masyarakat di Indonesia, maka mulai awal tahun 2006 gagasan PNPM sudah menjadi wacana di Istana Negara. Tepatnya pada bulan Agustus 2006, presiden memutuskan bahwa pemberdayaan masyarakat harus menjadi program nasional. Kemudian lahirlah pada tahun itu kebijakan tentang Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat. Dua program yang menjadi pilar utama PNPM Mandiri sebelum program-program lain bergabung, adalah : PPK (Program Pengembangan Kecamatan) dan P2KP (Program Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan). Sebagaimana diketahui, sebelum diluncurkannya PNPM

Mandiri

pada

tahun

2007,

telah

banyak

program-program

penanggulangan kemiskinan di Indonesia yang menggunakan konsep pemberdayaan masyarakat (community development) sebagai pendekatan operasionalnya. Dimulai dari program yang paling terkenal di masa Pemerintahan Orde Baru, adalah program IDT (Inpres Desa Tertinggal) yang dimulai pada tahun 1993/1994, awal Repelita VI. Program ini merupakan manivestasi dari Instruksi Presiden Nomor 5 Tahun 1993 tentang Peningkatan Penanggulangan Kemiskinan. Program IDT dilaksanakan dengan memberikan bantuan modal usaha berupa dana bergulir kepada lebih 20 ribu desa tertinggal dengan dana sebesar Rp. 20 juta setiap tahun. Bantuan dana bergulir ini diberikan selama 3 tahun anggaran. Sejalan dengan bantuan dana bergulir tersebut pemerintah juga memberikan bantuan teknis pendampingan yang memberikan bantuan teknis kepada masyarakat desa dalam rangka pemanfaatan dana bergulir tersebut (www.pnpm-perdesaan.or.id, Kamis, 31 commit to user Maret 2011 13:55:24).

digilib.uns.ac.id6


Belajar dari keberhasilan dan kegagalan IDT, kemudian lahir generasi kedua

program-program

pengentasan

kemiskinan

dan

pemberdayaan

masyarakat lainnya adalah : PPK (Program Pengembangan Kecamatan) yang dilaksanakan

Departemen

Dalam

Negeri

-

1998,

P2KP

(Program

Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan) yang dilaksanakan Departemen Pekerjaan Umum - 1999, PEMP (Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Pesisir) yang dilaksanakan Departemen Kelautan dan Perikanan, KUBE (Kelompok Usaha Bersama) yang dilaksanakan Departemen Sosial, dan lain-lain. Program-program

tersebut

berjalan

sendiri-sendiri

menurut

kebijakan

Departemen yang bersangkutan, tidak terintegrasi, parsial dan sektoral. Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perdesaan (PNPM Mandiri Perdesaan atau PNPM-Perdesaan atau Rural PNPM) merupakan salah satu program pemberdayaan masyarakat yang mendukung PNPM Mandiri yang wilayah kerja dan target sasarannya adalah masyarakat perdesaan. PNPM Mandiri Perdesaan mengadopsi sepenuhnya mekanisme dan prosedur Program Pengembangan Kecamatan (PPK) yang telah dilaksanakan sejak 1998-2007. Program pemberdayaan masyarakat ini dapat dikatakan sebagai program pemberdayaan masyarakat terbesar di tanah air, bahkan terbesar di dunia. Dalam pelaksanaannya, program ini memprioritaskan kegiatan bidang infrastruktur desa, pengelolaan dana bergulir bagi kelompok perempuan, kegiatan pendidikan dan kesehatan bagi masyarakat di wilayah perdesaan. Program ini terdiri dari tiga komponen utama, yaitu : a. Dana

BLM

(Bantuan Langsung commit to user

pembangunan

Masyarakat)

untuk

kegiatan

digilib.uns.ac.id7


b. Dana

Operasional

Kegiatan

(DOK)

untuk

kegiatan

perencanaan

pembangunan partisipatif dan kegiatan pelatihan masyarakat (capacity building) c. Pendampingan

masyarakat

yang

dilakukan

oleh

para

fasilitator

pemberdayaan, fasilitator teknik dan fasilitator keuangan Pelaksanaan PNPM Mandiri Perdesaan berada di bawah binaan Direktorat Pemberdayaan Masyarakat dan Desa (PMD), Departemen Kementrian Dalam Negeri. Program ini didukung dengan pembiayaan yang bersumber dari alokasi Anggaran Pendapatan dan Belanja Negara (APBN), alokasi Anggaran Pendapatan dan Belanja Daerah (APBD), apartisipasi dari CSR (Corporate Social Responsibility) dan dari dana hibah serta pinjaman dari sejumlah lembaga dan negara pemberi bantuan dibawah koordinasi Bank Dunia. 2. Visi dan Misi Visi PNPM Mandiri Perdesaan adalah tercapainya kesejahteraan dan kemandirian masyarakat miskin pedesaan. Kesejahteraan berarti terpenuhinya kebutuhan dasar masyarakat. Kemandirian berarti mampu mengorganisir diri untuk memobilisasi sumber daya yang ada di lingkungannya, mampu mengakses sumber daya yang ada di luar lingkungannya serta mengelola sumber daya tersebut untuk mengatasi masalah kemiskinan. Misi PNPM Mandiri Perdesaan adalah : a. Peningkatan kapasitas masyarakat dan kelembagaannya b. Pelembagaan sistem pembangunan partisipatif commit to user c. Pengefektifan fungsi dan peran pemerintah lokal

digilib.uns.ac.id8


d. Peningkatan kualitas dan kuantitas prasarana sarana sosial dasar dan ekonomi masyarakat e. Pengembangan jaringan kemitraan dalam pembangunan. 3. Sosialisasi yang dilakukan Dalam pelaksanaannya, PNPM Mandiri Perdesaan melibatkan sebanyak-banyaknya anggota masyarakat dari berbagai lapisan dalam setiap tahapan kegiatan. Mulai dari proses perencanaan, pengambilan keputusan dalam penggunaan dan pengelolaan dana, pelaksanaan kegiatan, sampai pada upaya pelestarian hasil kegiatan, pengawasan dan evaluasinya. Ini menunjukkan bahwa, seluruh usulan yang didanai program merupakan usulan masyarakat, yang dipetakan langsung oleh mereka sesuai prioritas kebutuhannya saat itu. PNPM Mandiri Perdesaan memiliki tujuan, yakni meningkatkan partisipasi masyarakat dalam pembangunan melalui upayaupaya pemberdayaan masyarakat melalui kelembagaan lokal di perdesaan, sehingga dilakukannya tindakan sebagai berikut : a. Sosialisasi dan Penyebaran Informasi Program : melalui forum-forum pertemuan

masyarakat

khusus

program

(Musyawarah

Desa

dan

Musyawarah Antar Desa) maupun forum-foum lain yang telah ada di masyarakat. Di setiap desa dilengkapi papan informasi sebagai media informasi dan transparansi b. Proses Partisipatif Pemetaan Rumah Tangga Miskin (RTM) dan Pemetaan Sosial : Masyarakat difasilitasi untuk menentukan kriteria masyarakat kurang mampu dan kategori rumah tangga miskin atau sangat miskin, commit to user membuat peta sosial dusun yang mencakup potensi, masalah dan

digilib.uns.ac.id9


keterbatasan sumber daya alam, manusia dan potensi lain. Peta Sosial Dusun merupakan cikal bakal Peta Sosial Desa c. Pengembangan Masyarakat :

Pengembangan Masyarakat mencakup

serangkaian kegiatan untuk membangun kesadaran kritis dan kemandirian masyarakat yang terdiri dari pemetaan potensi, masalah dan kebutuhan masyarakat, perencanaan partisipatif, pengorganisasian, pemanfaatan sumberdaya, pemantauan dan pemeliharaan hasil-hasil yang telah dicapai, Untuk mendukung rangkaian kegiatan tersebut, diesediakan dana pendukung kegiatan pembelajaran masyarakat, pengembangan relawan dan operasional pendampingan masyarakat; dan fasilitator, pengembangan kapasitas, mediasi dan advokasi. Peran fasilitator terutama pada saat awal pemberdayaan, sedangkan relawan masyarakat adalah yang utama sebagai motor penggerak masyarakat di wilayahnya d. Bantuan

Langsung

Masyarakat

:

Komponen

Bantuan

Langsung

Masyarakat (BLM) adalah dana stimulan keswadayaan yang diberikan kepada kelompok masyarakat untuk membiayai sebagian kegiatan yang direncanakan oleh masyarakat dalam rangka meningkatkan kesejahteraan terutama masyarakat miskin e. Peningkatan Kapasitas Pemerintahan dan Pelaku Lokal : Peningkatan Kapasitas Pemerintah dan Pelaku Lokal adalah serangkaian kegiatan yang meningkatkan kapasitas pemerintah daerah dan pelaku lokal/kelompok perduli lainnya agar mampu menciptakan kondisi yang kondusif dan sinergi yang positif bagi masyarakat terutama kelompok miskin commit to user dalam menyelenggarakan hidupnya secara layak. Kegiatan terkait dalam

10 digilib.uns.ac.id


komponen ini diantaranya seminar, pelatihan, lokakarya, kunjungan lapangan yang dilakukan secara selektif dan sebagainya f. Bantuan Pengelolaan dan Pengembangan Program : Komponen ini meliputi kegiatan-kegiatan untuk mendukung pemerintah dan berbagai kelompok peduli lainnya dalam pengelolaan kegiatan seperti penyediaan konsultan manajemen, pengendalian mutu, evaluasi dan pengembangan program g. Pemeliharaan

dan

Keberlanjutan

:

Hasil

kegiatan

dikelola

dan

dikembangkan secara mandiri oleh masyarakat/ pemanfaat melalui kelompok pengelola yang dipilih. Sebelum melaksanakan tugasnya kelompok masyarakat ini dibekali dengan sejumlah pelatihan-pelatihan dari pemerintah. Banyak tindakan-tindakan yang dilakukan oleh PNPM Mandiri Perdesaan dalam mensosialisasikan programnya melalui berbagai macam kegiatan. Akan tetapi, dalam pembuatan media komunikasi visual yang telah dilakukan oleh pihak PNPM Mandiri Perdesaan Mojogedang hanya sebuah papan nama (name board) yang terpasang di depan kantor Sekretariat Fasilitator Kecamatan Mojogedang, Jalan Tanjung Anom No.1 Mojogedang. Sedangkan dari PNPM Mandiri Pusat telah membuat logo dari PNPM Mandiri, PNPM Mandiri Perdesaan serta maskot dengan ilustrasi berupa seikat sapu lidi, dengan tulisan SIKOMPAK, Kunci Sukses Kami.

commit to user



(llogo PNPM M Mandiri)

(loogo PNPM Mandiri Peerdesaan)

(maskot daari PNPM Mandiri M Perrdesaan)

(gam mbar name board b Kantoor Sekretariiat PNPM Mandiri Peerdesaan Desa Mojoged dang)

4. Pelaaku-Pelaku u PNPM Mandiri M Perrdesaan Kecamatan M Mojogedang g a. Tim Pengellola Kegiataan (TPK) 1) Ketua : Sartono commit to user 2) Sekretaaris : Suwarddi



3) Bendahara : Aris Darsono b. Kader Pemberdayaan Masyarakat Desa (KPMD) 1) KPMD-P : Suparni 2) KPMD-T : Sugiyarso c. Kader Teknik : Sutarto d. Tim Penulis Usulan (TPU) 1) Ketua : Suyatman 2) Anggota : Desi Anuraeni 3) Anggota : Aida Nurhanifah e. Wakil ke Musyawarah Antar Desa (MAD) 1) Kades : Agus Lardiyanto 2) Ketua TPK : Sartono 3) Tokoh Masyarakat : Marmo, HS 4) Wakil perempuan : Hani 5) Wakil perempuan : Triyani 6) Wakil perempuan : Endang Astuti

B. Target Berbagai macam bentuk media kampanye yang dibuat, diusahakan agar sampai dan mengena kepada sasaran konsumen, yang meliputi target market dan target audience. Dalam hal ini, target market sama dengan target audience yaitu sebagai berikut : commit to user



1. Target Market dan Target Audience a. Segmentasi Geografi : Wilayah Kecamatan Mojogedang b. Segmentasi Demografi 1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan 2) Umur : 18 tahun – 60 tahun 3) Agama : Semua agama dan kepercayaan 4) Pendidikan : Mereka yang tidak sekolah, SD sampai SMA 5) Kelas sosial : Masyarakat dengan ekonomi menengah ke bawah c. Segmentasi Psikografis 1) Selera : Masyarakat kurang mampu yang memilih untuk segera bertindak nyata dengan bekerja apa saja daripada hanya berpangku tangan 2) Kebiasaan : Masyarakat kurang mampu yang biasa bekerja keras dan pantang menyerah dalam bekerja demi kepentingan keluarganya 3) Sikap : Masyarakat kurang mampu yang hidup dengan hemat dan sederhana dalam kehidupan sehari-harinya 4) Impian : Masyarakat kurang mampu yang hidupnya kekurangan dan ingin memperbaiki keadaan ekonominya untuk meningkatkan taraf hidup keluarga.

C. Komparasi Komparasi disebut juga sebagai pembanding, mengetahui kondisi pembanding merupakan hal yang penting sebelum melakukan kegiatan commit to user sosialisasi. Hal itu digunakan sebagai pemicu untuk berkembang lebih baik



lagi serta mampu mengisi kekurangan dari pembanding tersebut maka mempermudah dalam merancang strategi atau kegiatan kampanye yang akan dilakukan supaya mencapai hasil yang maksimal. PNPM Mandiri Perdesaan sebagai salah satu program pemerintah dalam pemberdayaan masyarakat mempunyai pembanding, pembanding itu adalah : 1. PNPM Mandiri Perkotaan a. Latar belakang Program

Penanggulangan

Kemiskinan

di

Perkotaan

(P2KP)

dilaksanakan sejak tahun 1999 sebagai suatu upaya pemerintah untuk membangun kemandirian masyarakat dan pemerintah daerah dalam menanggulangi kemiskinan secara berkelanjutan. Program ini sangat strategis karena menyiapkan landasan kemandirian masyarakat berupa lembaga kepemimpinan masyarakat yang representatif, mengakar dan kondusif bagi perkembangan modal sosial (social capital) masyarakat di masa mendatang serta menyiapkan program masyarakat jangka menengah dalam penanggulangan kemiskinan yang menjadi pengikat dalam kemitraan masyarakat dengan pemerintah daerah dan kelompok peduli setempat. Lembaga kepemimpinan masyarakat yang mengakar, representatif dan dipercaya tersebut secara generik disebut Badan Keswadayaan Masyarakat atau disingkat BKM, dibentuk melalui kesadaran kritis masyarakat untuk menggali

kembali

nilai-nilai

luhur

kemanusiaan

dan

nilai-nilai

kemasyarakatan sebagai pondasi modal sosial (capital social) kehidupan commit to user masyarakat. BKM ini diharapkan mampu menjadi wadah perjuangan kaum



miskin dalam menyuarakan aspirasi dan kebutuhan mereka, sekaligus menjadi motor bagi upaya penanggulangan kemiskinan yang dijalankan oleh masyarakat secara mandiri dan berkelanjutan, mulai dari proses penentuan kebutuhan, pengambilan keputusan, proses penyusunan program, pelaksanaan program hingga pemanfaatan dan pemeliharaan. Tiap BKM bersama masyarakat telah menyusun Perencanaan Jangka Menengah Program Penanggulangan Kemiskinan (yang kemudian lebih dikenal sebagai PJM Pronangkis) secara partisipatif, sebagai prakarsa masyarakat untuk menanggulangi kemiskinan di wilayahnya secara mandiri. Atas fasilitasi pemerintah dan prakarsa masyarakat, BKM-BKM ini mulai menjalin kemitraan dengan berbagai instansi pemerintah dan kelompok peduli setempat. Sejak pelaksanaan P2KP-1 hingga pelaksanaan P2KP-3 saat ini telah terbentuk sekitar 6.405 BKM yang tersebar di 1.125 kecamatan di 235 kota/kabupaten, telah memunculkan lebih dari 291.000 relawan-relawan dari masyarakat setempat, serta telah mencakup 18,9 juta orang pemanfaat (penduduk

miskin),

melalui

243.838

KSM.

Mempertimbangkan

perkembangan positif P2KP tersebut, mulai tahun 2007 telah dirintis untuk mengadopsi P2KP menjadi bagian dari Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri, oleh sebab itu mulai tahun tersebut PNPM Mandiri P2KP diarahkan untuk mendukung upaya peningkatan Indeks Pembangunan Manusia (IPM) dan pencapaian sasaran Millenium Development Goals (MDGs) sehingga tercapai pengurangan penduduk commit to user miskin sebesar 50% di tahun 2015. Tahun 2008 secara penuh P2KP



menjadi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan (PNPM Mandiri Perkotaan). (www.p2kp.org, Selasa, 5 April 2011 8:15:52). b. Sosialisasi yang dilakukan Secara umum PNPM Mandiri Perkotaan menganut pendekatan yang telah ditetapkan dalam Pedoman Umum PNPM Mandiri. Penanggulangan kemiskinan membutuhkan penangan yang menyeluruh (comprehensive) dalam skala perwilayahan yang memadai yang memungkinkan terjadinya keterpaduan antara pendekatan sektoral, perwilayahan dan partisipatif yang dalam hal ini dipilih kecamatan sebagai fokus program yang mampu mempertemukan perencanaan dari atas dan dari bawah (top down and bottom up planning). Di tataran kecamatan inilah rencana pembangunan yang direncanakan oleh SKPD (Satuan Kerja Pembangunan Daerah) bertemu dengan perencanaan

dari

masyarakat

Perencanaan

Pembangunan)

dalam

Kecamatan

Musrenbang sehingga

(Musyawarah dapat

digalang

perencanaan pembangunan yang menyeluruh (comprehensive), terpadu, dan selaras waktu (synchrone). Dengan demikian PNPM Mandiri Perkotaan akan menekankan pemanfaatan Musrenbang Kecamatan sebagai mekanisme harmonisasi kegiatan berbagai program yang ada sehingga peranan forum LKM tingkat kecamatan menjadi sangat vital. Banyak tindakan-tindakan yang dilakukan oleh PNPM Mandiri Perkotaan dalam mensosialisasikan programnya melalui berbagai macam commit to user



kegiatan ada pun yang berupa pembuatan media komunikasi visual diantaranya yaitu yang berupa poster, spanduk dan umbul-umbul.

(gambar poster PNPM Mandiri Perkotaan)

(gambar spanduk PNPM Mandiri Perkotaan)

(gambar umbul-umbul PNPM Mandiri Perkotaan) commit to user



2. PNPM Mandiri Pariwisata a. Latar belakang Pelaksanaan Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri

Pariwisata

kemiskinan

dengan

dimaksudkan basis

untuk

pariwisata

percepatan

sehingga

penanggulan

diharapkan

dapat

memberikan efek ganda, terutama pada penduduk lokal di desa wisata tersebut. Sektor pariwisata merupakan salah satu instrumen yang sangat efektif dalam upaya mendorong pembangunan daerah, pemberdayaan masyarakat serta menanggulangi kemiskinan. Untuk itu, Departemen Kebudayaan dan Pariwisata berupaya lebih nyata dalam menyentuh kepariwisataan

agar

rakyat

dapat

langsung

berkiprah

untuk

memberdayakan dirinya. Pada hakekatnya Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Pariwisata dinilai sebagai “Model Pemberdayaan Masyarakat dan Penanggulangan Kemiskinan Melalui Pariwisata” yang terdiri dari tiga pola kegiatan, yaitu: 1) Pengembangan desa wisata 2) Pengembangan desa disekitar daerah tujuan wisata 3) Kemitraan usaha kepariwisataan Program PNPM Pariwisata Mandiri diharapkan minimal dapat mencapai tujuan antara lain sebagai berikut : 1) Meningkatkan

kemampuan

masyarakat

kemiskinan melalui usaha kepariwisataan commit to user

dalam

menanggulangi



2) Membangun kesadaran dan partisipasi aktif masyarakat untuk menciptakan iklim yang kondusif bagi berkembangnya usaha kepariwisataan 3) Meningkatkan akses masyarakat terhadap permodalan, teknologi dan informasi dalam bidang kepariwisataan 4) Mendorong keterlibatan dan kerjasama antar pemangku kepentingan dalam membangun kemandirian. Adapun sasaran yang hendak dicapai dengan melaksanakan Program PNPM Pariwisata Mandiri antara lain: 1) Semakin berkembangnya akses masyarakat terhadap berbagai sumber daya

modal,

ketrampilan

(skill),

pengetahuan,

teknologi

dan

kewenangan untuk mengembangkan produk dan usaha kepariwisataan 2) Tumbuhnya kesadaran dan partisipasi aktif masyarakat dan pemangku kepentingan dalam pembangunan bidang kepariwisataan 3) Meningkatnya kemampuan berkarya dan berusaha yang pada gilirannya meningkatkan kesejahteraan masyarakat 4) Tercapainya kemampuan masyarakat menjadi tuan rumah yang baik dan pelaku usaha kepariwisataan yang baik. b. Sosialisasi yang dilakukan Sejak dicanangkan Presiden SBY pada 2007, setiap kementerian meluncurkan Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) sektoral masing-masing. Kementerian Kebudayaan dan Periwisata mengintegrasikan menjadi program PNPM Mandiri Parisiwata. Misinya, commit to user memberdayakan masyarakat, terutama warga kurang mampu di wilayah



sekitar tujuan wisata atau desa-desa wisata di seluruh Indonesia. Di tahun 2011 PNPM Mandiri Pariwisata sudah menjangkau 569 desa di 33 propinsi, dan program ini masih akan terus berlanjut. Untuk lebih menggerakkan usaha masyarakat di bidang pariwisata, Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata juga bekerja sama dengan BRI dengan memberikan fasilitas pembiayaan melalui paket KUR (kredit usaha rakyat) yang dimulai pada tahun 2011. Untuk tahun 2010, Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Pariwisata mengalami kenaikan 96% jika dibandingkan tahun sebelumnya. Jika tahun sebelumnya jumlah desa yang mendapatkan program tersebut hanya 104 desa makan untuk tahun ini pemerintah mengalokasikan bagi 200 desa, tiap desa akan menerima PNPM ini ratarata Rp100 juta. Kembudpar pada 2010 sudah menetapkan 11 desa sebagai percontohan (pilot project) PNPM Mandiri bidang pariwisata, PNPM tersebut akan diberikan kepada desa wisata selama dua tahun. Dalam waktu dua tahun tersebut, desa sasaran diharapkan sudah bisa mandiri. Juga bisa mengembangkan potensi yang ada sehingga dapat menarik dan mendatangkan wisatawan ke desa itu. Setelah dua tahun, pemberian PNPM akan dihentikan. Jika dalam satu tahun dinilai sudah berhasil, PNPM itu pada tahun kedua tidak akan diberikan lagi dan akan dialihkan kepada desa lainnya. (www.tabloidbintang.com, Selasa, 5 April 2011 8:32:33) Banyak kegiatan yang dilakukan oleh PNPM Mandiri Pariwisata dalam commit to user mensosialisasikan programnya melalui berbagai macam kegiatan antara



lain berupa pembuatan media komunikasi visual diantaranya pembuatan brosur dan leaflet.

(gambar brosur Kampung Wisata Alalak Selatan dari PNPM Mandiri Pariwisata)

(gambar leaflet Program Pengembangan Lingkungan Permukiman Berbasis Komunitas dari PNPM Mandiri Pariwisata).

commit to user



BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya PNPM Mandiri adalah program nasional dalam wujud kerangka kebijakan sebagai dasar dan acuan pelaksanaan program-program penanggulangan kemiskinan berbasis

pemberdayaan

masyarakat.

PNPM

Mandiri

dilaksanakan

melalui

harmonisasi dan pengembangan sistem serta mekanisme dan prosedur program, penyediaan pendampingan dan pendanaan stimulan untuk mendorong prakarsa serta inovasi masyarakat dalam upaya penanggulangan kemiskinan yang berkelanjutan. Tujuan PNPM Mandiri itu sendiri adalah membangun manusia melalui proses pengorganisasian dan kelembagaan masyarakat yang representatif dan akuntabel yang mampu menjadi motor penggerak masyarakat dalam ‘melembagakan’ dan ‘membudayakan’ kembali nilai-nilai kemanusian, sebagai landasan program penanggulangan kemiskinan. Melalui program ini diharapkan masyarakat miskin dan tidak mampu bisa menuju masyarakat mandiri dan madani sehingga bisa terbebas dari belenggu kemiskinannya. Untuk mewujudkan tujuan tersebut maka diperlukannya suatu kegiatan kampanye untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri dengan menggunakan strategi sosialisasi yang kreatif, menarik, komunikatif dan tepat melalui Desain Komunikasi Visual. Pelaksanaan kegiatan kampanye suatu produk atau jasa tidak lepas dari periklanan yang baik, sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan kepada masyarakat. Pengertian iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk untuk ditujukan kepada masyarakat commit to user melalui suatu media. Iklan hanyalah



bagian dari bauran promosi (promotion mix), yang masih terdapat tiga unsur lain, yaitu Personal Selling, Sales Promotion dan Publicity. Sedangkan bauran promosi merupakan bagian dari bauran pemasaran (marketing mix), yaitu masih terdapat produk, tempat, dan harga. Jadi iklan hanyalah merupakan bagian kecil yang ikut mensukseskan jalannya pemasaran suatu produk. Adapun fungsi periklanan sebagai berikut: 1. Memberikan informasi atas produk atau jasa 2. Membujuk atau mempengaruhi konsumen untuk mengkonsumsi produk atau jasa 3. Menciptakan kesan atau image yang baik tentang produk atau jasa 4. Merupakan alat komunikasi 5. Menjaring khalayak Agar komunikasi dapat berjalan dengan efektif, perlu diterapkan beberapa prinsip-prinsip. Menurut David Berstein, seorang pemasar VIPS yang merupakan kepanjangan dari Visibility, Identity, Promise, Singlemindedness (pikiran yang terarah). Jadi sebuah iklan harus visible, yang artinya mudah dilihat atau mudah memikat perhatian, identitas pengiklan harus jelas, janji yang ditawarkan pun harus jelas dan terfokus pada satu janji yang utama, yang benar-benar dibutuhkan dalam pemasaran. Tujuan iklan umumnya misi komunikasi. (Rhenald Kasali, 1993: 10-11). Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa exposure (penampilan), awareness (kesadaran), attitude (sikap), dan action (tindakan) merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi dengan penetapan konsep karya yang disusun menggunakan pendekatan – pendekatan sebagai berikut :

commit to user



1. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif bermacam – macam, tergantung pada strategi dan konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu dengan hard self, soft self, informational,

emotional,

membangun

citra,

melawan

saingan,

dan

sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga (Frank Jefkins, 1997: 64), yaitu : a. Informational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain – lain c. Image : Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap gaya atau simbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan Pendekatan kreatif pada hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi kreatifnya yaitu cara menyampaikan suatu pesan atau informasi tentang PNPM Mandiri melalui desain komunikasi visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga kampanye dapat diterima masyarakat, dengan cara menciptakan desain yang memiliki karakteristik pemberdayaan masyarakat, yang tidak lain merupakan inti dari PNPM Mandiri itu sendiri. 2. Positioning Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen (Rhenald Kasali, 1993: 157). Pada konsep kamapanye ini penulis memposisikan atau menempatkan PNPM Mandiri sebagai ‘Program commit to user Pemberdayaan Masyarakat Pedesaan’.



3. Unique Selling Preposition PNPM Mandiri Perdesaan berbeda dengan program pemberdayaan masyarakat lainnya karena seluruh anggota masyarakat didorong untuk terlibat dalam setiap tahapan kegiatan secara partisipatif, mulai dari proses perencanaan, pengambilan keputusan dalam penggunaan dan pengelolaan dana sesuai kebutuhan paling prioritas di desanya, sampai pada pelaksanaan kegiatan dan pelestariannya. 4. Big Idea a. Strategi kampanye Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri mengacu pada salah satu proses komunikasi yang cukup popular dalam periklanan, yaitu model AIDCA, model ini telah dikembangkan sekitar dasawarsa 1920-an (Rhenald Kasali, 1993: 83). Tahapan AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut : 1) Perhatian (Attention) Merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik perhatian audience. Dalam kegiatan kampanye ini yang digunakan untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling preposition. 2) Minat (Interest) Menciptakan desain dengan perpaduan unsur klasik dan modern sehingga pesan yang disampaikan akan lebih mudah dipahami dan diterima dari segala kalangan masyarakat karena masyarakat merasa commit to user tidak dibingungkan dengan isi pesannya, sehingga dapat



mempengaruhi minat masyarakat untuk berpartisipasi dalam PNPM Mandiri. 3) Kebutuhan (Desire) Dengan adanya PNPM Mandiri Perdesaan ini diharapkan masyarakat miskin dan tidak mampu bisa menuju masyarakat mandiri dan madani sehingga bisa terbebas dari belenggu kemiskinannya. 4) Yakin (Conviction) Setelah memperhatikan visualisasi kampanye yang telah dibuat, diharapkan dapat menciptakan image positif dalam benak masyarakat, bahwa

PNPM

pemberdayaan

Mandiri

Perdesaan

masyarakat

yang

ini

merupakan

benar-benar

bisa

program membantu

meningkatkan taraf hidup masyarakat. 5) Tindakan (Action) Merancang strategi kampanye dengan pembuatan media visual melalui perpaduan konsep klasik dan modern yang dapat diterima dengan baik oleh masyarakat, sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk media kampanye sebagai alat komunikasi kepada audience yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat. b. Strategi aktivasi Strategi aktivasi yang digunakan PNPM Mandiri Perdesaan dalam hal ini yaitu selain dengan strategi kampanye yang dilakukan juga diadakannya penyuluhan-penyuluhan langsung kepada masyarakat tentang segala sesuatu mengenai PNPM Mandiri melalui forum-forum pertemuan commit to user masyarakat khusus program (Musyawarah Desa dan Musyawarah Antar



Desa) maupun forum-forum lain yang telah ada di masyarakat. Mula-mula penyuluhan tersebut dilakukan dengan pemberian informasi tentang akan adanya penyuluhan tentang PNPM Mandiri untuk masyarakat, informasi tersebut disampaikan anggota PNPM Mandiri Perdesaan wilayah Kecamatan Mojogedang kepada para Perangkat Desa di Kecamatan Mojogedang yang berjumlah 13 desa yaitu Desa Buntar, Gebyok, Gentungan, Kaliboto, Kedungjeruk, Mojogedang, Mojoroto, Munggur, Ngadirejo, Pendem, Pereng, Pojok dan Sewurejo. Para Perangkat Desa tadi menyampaikan undangan PNPM Mandiri tersebut kepada masyarakat, agar masyarakat mengikuti penyuluhan yang dilakukan oleh PNPM Mandiri Perdesaan berdasarkan jadwal yang telah ditetapkan dalam undangan tersebut, mengingat banyaknya desa yang berada di wilayah Kecamatan Mojogedang, dirasa tidak efektif apabila penyuluhan dilakukan dalam waktu yang bersamaan dengan mengundang banyak warga dari berbagai desa sekaligus. Warga desa sesuai jadwal masing-masing, datang pada penyuluhan PNPM Mandiri yang bertempat di Aula Gedung Kelurahan Desa Mojogedang. Sebelumnya pihak dari PNPM Mandiri telah menyiapkan segala sesuatu yang berkaitan tentang penyuluhan yang akan dilakukan, diantaranya pembuatan media komunikasi visual seperti baliho, x-banner, spanduk, umbul-umbul serta melengkapi anggota-anggotanya dengan atribut PNPM Mandiri contohnya mengenakan pakaian seragam PNPM Mandiri, ID-card dan juga pin PNPM Mandiri. Pihak dari PNPM Mandiri juga menyiapkan materi commit to user penyuluhan yang akan dipresentasikan berupa slide presentation yang



berisi tentang apa itu PNPM Mandiri, prinsip kerja PNPM Mandiri, visi dan misi, cakupan wilayah, komponen utama program, cara kerja, pengelolaan PNPM Mandiri, bentuk kemitraan lain, monitoring dan evaluasi. Pihak dari PNPM Mandiri juga memperlihatkan programprogram yang telah berlangsung di daerah lain melalui foto-foto tentang sosialisasi, penyuluhan program, foto sebelum adanya bantuan dari PNPM Mandiri, foto-foto kegiatan program yang telah disetujui serta foto-foto hasil kegiatan dan manfaat yang diperoleh warga setelah mendapat bantuan dari PNPM Mandiri. Agar warga bisa lebih memahami lagi, pihak PNPM Mandiri juga menyiapkan leaflet serta brosur-brosur yang diberikan kepada warga agar bisa dibaca di rumah. Sebelum pulang, warga mendapat merchandise antara lain berupa sticker, pin, notes book serta mug. Pemberian merchandise ini dimaksudkan untuk sosialisasi pada lingkup lingkungan masyarakat secara langsung, karena barang-barang tersebut sering dan banyak dijumpai dalam kehidupan masyarakat pada umumnya. Sehingga, PNPM Mandiri akan tertanam lebih dalam pada benak masyarakat tentang adanya program ini. c. Strategi pemilihan media Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lain adalah commit to user sebagai berikut :



1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat 2) Menjangkau target audience yang diinginkan 3) Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif 4) Mengenalkan produk atau jasa baru Maka media kampanye yang digunakan untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri Perdesaan adalah melalui media cetak agar sosialisasi dan kampanye dapat diterima langsung oleh masyarakat, walaupun sudah ada media elektronik yaitu yang berupa website dari PNPM Mandiri yang kurang baik dalam sosialisasi kepada masyarakat pedesaan.

B. Konsep Perancangan 1. Strategi visual secara umum a. Menggunakan visualisasi yang menarik, komunikatif serta inspiratif dengan ilustrasi yang dapat mencerminkan manfaat dari PNPM Mandiri Perdesaan bagi masyarakat b. Memilih media komunikasi visual yang efektif dan efisien dalam kegiatan kampanye dan sosialisasi PNPM Mandiri Perdesaan. 2. Strategi visual secara verbal Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep kampanye ini menggunakan copywriting terdiri dari :

commit to user



a. Headline Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian terpenting dari suatu iklan yang biasa dipakai sebagai eye cather (penangkap perhatian utama). Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian audience. Sebuah headline yang baik harus singkat, padat, jelas, dan menarik sehingga mudah dipahami oleh audience. Satu hal yang menambah daya tarik headline adalah keunikan yang membedakan terhadap headline lainnya. Efektivitas fungsi headline utamanya tergantung pada strategi perancangannya.

Idealnya,

perancangan

headline

tidak

sekedar

mengandalkan eksplorasi kreatif, lebih dari itu membutuhkan riset dan analisis komprehensif mengenai fenomena produk atau jasa dalam hubungannya dengan karakteristik, kebutuhan dan persepsi target audience terhadap produk tersebut. Perlibatan partisipasi target audience mengenai pemilihan dan preskripsi headline akan lebih menjamin headline berfungsi secara optimal. Merancang sebuah headline bukan pekerjaan yang sekedar mengandalkan akal sehat, pikiran kritis, kreativitas, atau intuisi. Secara teknis headline dituntut untuk mudah dimengerti pada saat dibaca sekilas, serta dapat berkomunikasi secara cepat dengan ide yang tepat pula. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Headline yang digunakan dalam konsep kampanye ini yang juga merupakan slogan dari PNPM Mandiri yaitu ‘Bangkit Bersama commit to user Untuk Mandiri’.



b. Sub Headline Sub headline adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text. Sub headline digunakan untuk lebih memperjelas headline secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi pesan yang disampaikan sekaligus mengarahkan sedemikian rupa agar pembaca tertarik seperti apa yang tertulis atau diharapkan dalam pesan. Sub headline yang digunakan dalam kampanye dan sosialisasi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri ini adalah ‘Program Nasional

Pemberdayaan

Masyarakat

Mandiri

Perdesaan

Desa

Mojogedang’. c. Body Copy Body copy merupakan penjelas dari headline, sampai diperkirakan pembaca mampu untuk memahaminya sehingga perlu dibuat seefektif dan sekomunikatif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body copy yang digunakan dalam konsep kampanye ini adalah berupa ‘Pengertian PNPM Mandiri, Visi dan Misi, Prinsip, Komponen Utama Program, Pemantauan dan Pengawasan serta maskot dari PNPM Mandiri yaitu SI KOMPAK Kunci Sukses Kami’. d. Base Line Base line atau kalimat dasar merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang digunakan pada kampanye ini adalah : commit to user



‘Sekretariat : Fasilitator Kecamatan Mojogedang Jl. Tanjung Anom No.1 Mojogedang-Karanganyar Telp.0271 495039 Pesawat 312 Kode Pos 57752’. e. Tag Line Tag Line atau slogan merupakan inti sari dari yang ingin disampaikan kepada

audience.

Slogan

dapat

membantu

untuk

memperjelas,

mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata–kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan yang digunakan oleh PNPM Mandiri Perdesaan adalah ‘Bangga Membangun Desa’. 3. Strategi visual non verbal a. Layout Layout atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsur komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi atau gambar, dan teks agar terlihat rapi, jelas, mudah dibaca, dan tidak menyakitkan mata. Menata layout halaman cetak adalah salah satu bagian dari kegiatan desain grafis. (Adi Kusrianto, 2007: 289). b. Illustration (ilustrasi) Pengertian ilustrasi secara harfiah berarti gambar yang dipergunakan untuk menerangkan atau mengisi sesuatu. Dalam desain grafis, ilustrasi merupakan suatu subjek tersendiri yang memiliki alur sejarah serta commit to user perkembangan yang spesifik atas jenis kegiatan itu. Ilustrasi menurut



definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud, teks atau tujuan secara visual. (Adi Kusrianto, 2007: 140). Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan, menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, memvisualisasikan sebuah teks, mendukung judul iklan dan mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis. Ilustrasi yang digunakan dalam konsep kampanye ini adalah : 1) Ilustrasi fotografi Biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai macam manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi PNPM Mandiri Perdesaan adalah foto tentang kegiatan yang sedang berlangsung pada PNPM Mandiri serta manfaat dari PNPM Mandiri itu sendiri. 2) Ilustrasi komputer Biasa

didefinisikan

sebagai

ilustrasi

yang

pembuatannya

menggunakan teknik pengolahan komputer. Ilustrasi komputer yang digunakan berupa logo dari PNPM Mandiri, logo dari PNPM Mandiri Perdesaan serta vector grafis dari logo PNPM Mandiri. commit to user



c. Trade markk (logo) Logo attau tanda gaambar meru upakan idenntitas yang ddipergunakaan untuk menggambarkan citra dan karakteer suatu lem mbaga atau pperusahaan maupun a tanda kata yang berupa penngolahan hu uruf dari organisasi. Logotype atau a produkk melalui kkomputer sehingga s nama orgaanisasi, perrusahaan, atau mampu meempresentassikan diri taampil dalam m bentuk tuulisan yang g khusus untuk menggambarkann ciri khas dari organnisasi, perussahaan atau u produk tersebut. Dalam D peranncangan kaampanye inni menggunnakan logo o berupa logo dari PN NPM Manddiri serta PN NPM Mandiiri Perdesaaan.

Logo di d atas merrupakan log go dari PNP PM Mandiiri, PNPM Mandiri Perdesaan serta maskkot dari PN NPM Mandiiri yaitu SII KOMPAK K Kunci mi. Dalam penerapan n pada meddia kampanyye PNPM Mandiri Sukses Kam Perdesaan, logo dari PNPM Maandiri juga diikut serttakan, karen na pada NPM Manddiri merupakan induk organisasi o ddari PNPM Mandiri dasarnya PN Perdesaan. d. Tipografi Tipograafi

merupaakan

reprresentasi

v visual

darii

sebuah

bentuk

komunikasi verbal dann merupakaan properti visual v yangg pokok dan n efektif. t daalam sebua media komunikasi k visual meerupakan Hadirnya tipografi commit toahuser faktor yangg membedaakan antara desain graafis dan meedia ekspressi visual



lain. Lewaat kandunggan nilai fungsional f dan nilai estetiknyaa, huruf memiliki potensi untuk menterjem mahkan pessan yang terrsirat dalam m sebuah komunikasi verbal yang y dituan ngkan mellalui abstraaksi visuall. Lazlo Moholy berpendapat bahwa b tipog grafi adalahh alat komunnikasi. Oleh h karena nikasi dalam m bentuknyaa yang paling kuat, itu tipograffi harus bisaa berkomun j jelas (clariity) dan terrbaca (lega ability). Hurruf-furuf yaang dipakaai dalam penerapan media kam mpanye PNP PM Mandirii Perdesaann Desa Mojo ogedang ntury Goth hic serta yaitu beruppa vector fonnt decorativve, Gill Sanss MT, Cen Freestyle Scriptt. 1) Vector font f decoraative

Alasan memilih vector v fontt decorativee seperti ddiatas karen na pada ng bulat awalnya vector loggo tersebut berasal darri sebuah gaaris lengkun (roundeed arc) yanng berkesan kokoh dan mempunyaai dinamikaa. Vector tersebutt bertuliskaan huruf PNPM P yanng merupakkan singkattan dari Program m Nasionaal Pemberd dayaan Maasyarakat, dimaksudkaan agar program m pemberdaayaan masyarakat ini dapat d terus kkokoh berdirri dalam memberdayakan masyarakat m sehingga s dihharapkan teerciptanya dinamika d kehiduppan masyaraakat yang berjalan b lanccar. 2) Gill Sanns MT ABCDEEFGHIJKLM MNOPQRST TUVWXYZ Z abcdefgghijklmnopqqrstuvwxyz commit to user 01234556789



Alasan memilih huruf ini karena kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. Huruf ini digunakan pada tulisan “MANDIRI” sehingga dimaksudkan agar masyarakat dapat memberdayakan diri mereka sendiri melalui sarana atau fasilitas yang telah disediakan oleh pemerintah secara efektif dan efisien guna tercapainya kemandirian masyarakat dalam arti sesungguhnya. 3) Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Alasan memilih huruf ini karena mempunyai kesan hampir sama seperti huruf Gill Sans MT, tetapi juga mempunyai kesan yang lain yaitu dinamis. Huruf ini digunakan pada tulisan “perdesaan” yang dicetak tebal (bold) sehingga dimaksudkan agar dinamika kehidupan masyarakat pedesaan dapat berjalan dengan baik seiring dengan adanya program ini. 4) Freestyle Script ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Alasan memilih huruf ini karena mempunyai kesan sederhana dan luwes. Huruf ini digunakan pada tulisan “Bangga membangun desa..!”.

commit to user



Semua huruf-huruf diatas digunakan mengacu pada huruf-huruf yang dipakai dalam pembuatan logo dari PNPM Mandiri maupun PNPM Mandiri Perdesaan. e. Warna Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah kampanye yang dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan (visual) yang akan ditampilkan. Warna-warna yang digunakan dalam penerapan media kampanye PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang adalah :

C=40 M=100 Y=56 K=47

Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan Sumber Daya Manusia (SDM). Karena warna diatas mempunyai kesan yang bersifat menaklukkan, ekspansif (meluas), dominan (berkuasa), aktif dan vital (hidup).

C=62 M=0 Y=100 K=0

Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan Sumber Daya Alam (SDA). Karena warna hijau mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan ketenangan dan tempat berkumpulnya unsur-unsur kehidupan.commit to user



C=100 M=0 Y=0 K=0

Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan tentang pelayanan publik yang senantiasa melayani masyarakat dengan suasana hati yang cerah.

C=0 M=62 Y=100 K=0

Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan tentang kemuliaan melalui harkat, derajat serta martabat manusia. Secara keseluruhan warna-warna tadi mengandung arti bahwa dengan pelayanan publik yang baik akan tercipta kesejahteraan yang pada akhirnya menuju kepada kemuliaan (melalui peningkatan harkat, martabat, dan derajat manusia).

C. Target Karya Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi. Jenis media kampanye yang akan digunakan sebagai alat komunikasi untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri Perdesaan adalah : 1. Media Lini Atas (Above The Line) a. Baliho b. Spanduk

commit to user

c. Umbul-umbul



d. Name board 2. Media Lini Bawah (Below The Line) a. X-banner b. Folder c. T-shirt d. Sticker e. Pin f. Mug g. Amplop h. Kop surat i. Kuitansi j. ID-card k. Notes book l. Paperbag

D. Teknik Pelaksanaan Media adalah alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada audience, maka diperlukan sebuah desain yang kreatif, menarik, komunikatif serta tepat dalam pembuatan media kampanye. Penjelasan mengenai desain yang akan digunakan dalam media kampanye PNPM Mandiri adalah sebagai berikut :

commit to user



1. Media Lini Atas (Above The Line) a. Baliho 1) Alasan pemilihan media Baliho digunakan sebagai media kampanye luar ruang yang memiliki intensitas tinggi dan dapat menjangkau banyak audience. Dengan ukuran dari baliho sendiri yang cenderung besar, akan sangat membantu dalam sosialisasi kampanye. 2) Format desain Baliho dibuat dengan ukuran 3 m x 4 m, dengan visualisasi foto keberhasilan program PNPM Mandiri yang dikombinasikan dengan logo PNPM Mandiri, PNPM Mandiri Perdesaan, lambang Negara Indonesia, headline, sub headline dan base line. 3) Penempatan media Baliho akan ditempatkan di lokasi strategis dan memiliki intensitas tinggi yang dapat dilihat oleh banyak audience, dalam hal ini baliho PNPM Mandiri akan ditempatkan di terminal Mojogedang yang berdampingan dengan pasar Mojogedang, karena terminal Mojogedang terletak antara kantor Kelurahan Mojogedang dan kantor Kecamatan Mojogedang, sehingga selain dari masyarakat yang akan melakukan kegiatan jual beli di pasar Mojogedang serta yang berlalu lalang di terminal Mojogedang, baliho tersebut juga akan dilihat oleh masyarakat yang akan melakukan kegiatan di kelurahan maupun Kecamatan Mojogedang. commit to user



b. Spanduk 1) Alasan pemilihan media Spanduk merupakan media kampanye yang dapat berinteraksi langsung dengan audience dan memberikan informasi atau ucapan yang lebih jelas. 2) Format desain Spanduk akan dibuat dengan ukuran 500 cm x 90 cm, yang berisi himbaun kepada masyarakat tentang PNPM Mandiri dikombinasikan dengan logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, maskot PNPM Mandiri, headline, sub headline dan base line. 3) Penempatan media Spanduk akan ditempatkan di jalan-jalan menuju terminal Mojogedang yang berdampingan dengan pasar Mojogedang, Kantor Kelurahan serta Kantor Kecamatan Mojogedang. c. Umbul-umbul 1) Alasan pemilihan media Umbul – umbul merupakan media kampanye outdoor yang dapat menarik perhatian audience karena jumlahnya yang banyak dan bentuk desainnya unik yang tinggi menjulang keatas, masyarakat akan teralihkan perhatiannya karena melihat umbul-umbul tersebut. 2) Format desain Umbul-umbul akan dibuat dengan ukuran 80 cm x 400 cm. Visualisasinya berupa tulisan PNPM Mandiri Perdesaan serta logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, maskot PNPM Mandiri, headline, sub headline, commit to user tag line dan base line.



3) Penempatan media Umbul-umbul akan ditempatkan pada pinggir jalan didepan Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang, pinggir jalan didepan Kantor Kelurahan serta Kecamatan Mojogedang. d. Nameboard 1) Alasan pemilihan media Nameboard digunakan sebagai identitas PNPM Mandiri Perdesaan supaya dapat dikenal oleh audience, dalam hal ini masyarakat Mojogedang. 2) Format desain Nameboard akan dibuat dengan ukuran 150 cm x 100 cm. Visualisasinya berupa ‘Kantor Sekretariat PNPM-PPK Kecamatan Mojogedang’ serta logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, sub headline dan base line. 3) Penempatan media Nameboard ditempatkan di depan kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang. 2. Media Lini Bawah (Below The Line) a. X-banner 1) Alasan pemilihan media X-Banner digunakan sebagai media komunikasi untuk menarik perhatian konsumen dalam menyampaikan suatu pesan atau informasi kepada audience. commit to user



2) Format desain X-Banner akan dibuat dengan ukuran 80 cm x 180 cm, Visualisasinya berupa foto kegiatan PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, maskot PNPM Mandiri, headline, sub headline, tag line dan base line. 3) Penempatan media X-Banner akan ditempatkan di dalam Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang serta di Aula Kantor Kelurahan Mojogedang yang merupakan tempat sosialisasi PNPM Mandiri kepada masyarakat. b. Folder 1) Alasan pemilihan media Folder digunakan untuk memberikan informasi yang lengkap kepada audience, karena memuat informasi yang jelas dan lebih detail, sehingga masyarakat mudah memahaminya. 2) Format desain Folder berukuran 40 x 20 cm jika dalam keadaaan terbuka, dan berukuran 10 x 20 cm saat keadaan terlipat. Brosur tersebut berisikan informasi tentang segala sesuatu mengenai PNPM Mandiri seperti apa itu PNPM Mandiri, prinsip kerja PNPM Mandiri, visi dan misi, cakupan wilayah, komponen utama program, cara kerja, pengelolaan PNPM Mandiri, bentuk kemitraan lain, monitoring dan evaluasi. 3) Penempatan media Folder akan disebarkan di Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan commit to user Desa Mojogedang serta di Kantor Kelurahan dan Kecamatan Mojogedang,



di berikan kepada para Perangkat Desa agar diberikan kepada warga pada acara perkumpulan didesanya. c. T-shirt 1) Alasan pemilihan media T-shirt dalam hal ini merupakan seragam dari PNPM Mandiri Perdesaan. T-shirt merupakan identitas dari PNPM Mandiri yang membedakan dari instansi lain. 2) Format desain T-shirt dibuat dalam ukuran Medium (M), Large (L) dan Extra Large (XL), dengan visualisasi vector dari logo PNPM Mandiri serta penambahan logo PNPM Mandiri dan PNPM Mandiri Perdesaan. 3) Penempatan media T-shirt yang merupakan seragam PNPM Mandiri ini dipakai oleh anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang pada waktu jam kerja serta pada saat sosialisasi dan penyuluhan di desa-desa. d. Sticker 1) Alasan pemilihan media Sticker mempunyai keunggulan yaitu dapat ditempatkan di berbagai media yang bisa mendukung kegiatan sosialisasi, sifatnya sangat fleksibel dan bisa ditempelkan dimana saja. 2) Format desain Sticker dibuat dengan teknik cutting dengan ukuran 10 cm x 10 cm. visualisasinya berupa logo PNPM Mandiri dan juga headline. commit to user



3) Penempatan media Sticker PNPM Mandiri ini akan ditempelkan di Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang, Kantor Kelurahan dan Kecamatan Mojogedang juga akan ditempelkan pada kendaraan-kendaraan anggota PNPM Mandiri. Selain itu, akan diberikan kepada warga agar ditempelkan dirumah mereka masing-masing. e. Pin 1) Alasan pemilihan media Pin merupakan media yang populer dan banyak digemari. Pin banyak dipasang pada tas, pakaian, topi atau sekedar hanya untuk dikoleksi saja, dengan pemakain yang tepat maka pin akan menjadi media sosialisasi yang efektif. 2) Format desain Pin PNPM Mandiri akan dibuat berbentuk lingkaran dengan diameter 5 cm. Visualisasinya berupa logo PNPM Mandiri, headline serta sub headline. 3) Penempatan media Pin banyak dipasang pada tas, pakaian, topi atau sekedar hanya untuk dikoleksi saja. Pin PNPM Mandiri ini dipakai pada seragam PNPM Mandiri waktu sosialisasi dan penyuluhan di desa-desa.

commit to user



f. Mug 1) Alasan pemilihan media Mug adalah media yang umum dan efektif karena kegunaan mug adalah alat untuk minum, karena mug bersifat tahan lama mug juga bisa dipajang dan dijadikan pajangan, sehingga menjadi media sosialisasi yang efektif. 2) Format desain Berbahan dasar keramik atau porselen warna putih dengan visualisasi berupa logo dan headline. 3) Penempatan media Mug PNPM Mandiri ini dipakai sehari-hari sebagai alat minum di Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang, selain itu juga dibagikan kepada warga desa pada waktu sosialisasi dan penyuluhan sebagai souvenir agar dapat digunakan oleh warga desa dalam kehidupan sehari-harinya. g. Amplop 1) Alasan pemilihan media Amplop digunakan oleh PNPM Mandiri untuk kegiatan surat menyurat kepada lembaga atau perorangan sehingga sangat efektif sebagai media komunikasi. 2) Format desain Amplop berukuran 22 cm x 9 cm dengan visualisasi logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan serta baseline. commit to user



h. Kop surat 1) Alasan pemilihan media Kop surat digunakan oleh PNPM Mandiri untuk kegiatan surat menyurat kepada lembaga atau perorangan sehingga sama seperti amplop PNPM Mandiri yang sangat efektif sebagai media komunikasi. 2) Format desain Kop surat berukuran 21 cm x 29,7 cm dengan visualisasi logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan serta baseline. i. Kuitansi 1) Alasan pemilihan media Kuitansi digunakan sebagai tanda bukti transaksi keuangan dalam kegiatan PNPM Mandiri. 2) Format desain Kuitansi berukuran 21,5 cm x 9,5 cm dengan visualisasi logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan serta baseline. j. ID-card 1) Alasan pemilihan media ID-card merupakan identitas dari PNPM Mandiri yang membedakan dari instansi lain, yang juga menjadi tanda pengenal para anggota dari PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang. 2) Format desain ID-card PNPM Mandiri berukuran 6,5 cm x 9,5 cm dengan visualisasi logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, sub headline, commit to user baseline, serta dicantumkannya foto anggota, nama dan jabatannya.



3) Penempatan media ID-card dipakai pada seragam PNPM Mandiri pada jam kerja serta waktu melakukan sosialisasi dan penyuluhan di desa-desa. k. Notes book 1) Alasan pemilihan media Notes book digunakan untuk mencatat pesan atau sesuatu yang penting, sehingga dapat menjadi salah satu media kampanye yang efektif. 2) Format desain Notes book dibuat dengan desain cover berupa visualisasi logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, sub headline, baseline, sedangkan isinya berupa kertas putih dengan visualisasi logo PNPM Mandiri dan logo PNPM Mandiri Perdesaan berjumlah 40 halaman. l. Paperbag 1) Alasan pemilihan media Paperbag digunakan untuk membawa macam-macam barang merchandise yang diberikan oleh pihak PNPM Mandiri, selain itu paperbag dapat digunakan kembali untuk membawa sesuatu dalam kehidupan sehari-hari dalam kehidupan bermasyarakat. 2) Format desain Paperbag dibuat menggunakan kertas serta laminasi. Pada bagian depan berwarna cyan dengan outline putih pada bagian bawah serta penambahan logo PNPM Mandiri di pojok kiri bawah. Pada bagian samping berwarna hijau dan tali pembawanya berwarna orange. commit to user



BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (Above The Line) 1. Baliho

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : 300 cm x 400 cm c. Bahan : MMT Econom Outdoor d. Teknik : Digital Printing Outdoor e. Format : Potrait f. Media Placement : Terminal Mojogedang commit to user



2. Spanduk

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 500 cm x 90 cm c. Bahan : MMT Econom Outdoor d. Teknik : Digital Printing Outdoor e. Format : Landscape f. Media Placement : Jalan-jalan menuju Terminal Mojogedang

commit to user



3. Umbul-umbul

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 90 cm x 400 cm c. Bahan : Kain d. Teknik : Sablon e. Format : Potrait f. Media Placement : Di pinggir jalan depan Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang commit to user



4. Nameboard

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 150 cm x 100 cm c. Bahan : MMT Econom Outdoor d. Teknik : Digital Printing Outdoor e. Format : Landscape f. Media Placement : Di letakkan di depan Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang

commit to user



B. Media Lini Bawah (Below The Line) 1. X-banner

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : 60 cm x 160 cm c. Bahan : MMT Econom Outdoor d. Teknik : Digital Printing Outdoor e. Format : Potrait f. Media Placement : Di dalam Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan dan di dalam Aula Kantor Kelurahan Mojogedang commit to user



2. Folder

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : 29,7 cm x 21 cm c. Bahan : Art paper 80 gram d. Teknik : Cetak offset e. Format : Landscape f. Distribusi : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan commit tokepada user masyarakat di wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai panduan dalam memahami PNPM Mandiri



3. T-shirt

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : Large (L) c. Bahan : Kain d. Teknik : Jahit e. Finishing : Sablon f. Format : g. Media Placement : Dipakai oleh anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang

commit to user



4. Sticker

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : 10 cm x 10 cm c. Bahan : Kertas sticker d. Teknik : Mirror e. Format : f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise

commit to user



5. Pin

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : Diameter 5.8 cm c. Bahan : Plastik polimer d. Teknik : Cetak, press e. Format : f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise

commit to user



6. Mug

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : Mug standar c. Bahan : Keramik porselen d. Teknik : Press e. Format : f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise

commit to user



7. Amplop

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 22.8 cm x 11 cm c. Bahan : Kertas HVS 120 gram d. Teknik : Cetak e. Format : Landscape f. Media Placement : Digunakan dalam kegiatan surat menyurat antar instansi atau dalam lingkup PNPM Mandiri

commit to user



8. Kop surat

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 21 cm x 29,7 cm c. Bahan : Kertas HVS 70 gram d. Teknik : Cetak e. Format : Portrait f. Media Placement : Digunakan dalam kegiatan surat menyurat antar instansi atau dalam lingkup PNPM Mandiri commit to user



9. Kuitansi

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 19,5 cm x 8,5 cm c. Bahan : Kertas HVS 120 gram (cover), kertas HVS 40 gram (isi) d. Teknik : Cetak e. Format : Landscape f. Media Placement : Digunakan sebagai tanda bukti dalam urusan keuangan PNPM Mandiri commit to user



10. ID-card

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm c. Bahan : Plastik mika d. Teknik : Cetak e. Format : Portrait f. Media Placement : Dipakai oleh anggota PNPM Mandiri sebagai tanda pengenal

commit to user



11. Notes book

a. Software : Corel Draw X 3 b. Ukuran : 10.5 cm x 15 cm c. Bahan : Kertas HVS 120 gram (cover), kertas HVS 70 gram (isi) d. Teknik : Cetak e. Format : Portrait f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise yang bisa digunakan untuk menulis suatu catatan atau dokumen lain

commit to user



12. Paperbag

a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3 b. Ukuran : 25 cm x 10 cm x 35 cm c. Bahan : Kertas Art paper, laminasi d. Teknik : Cetak laminasi e. Format : Portrait f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai tempat untuk membawa merchandise yang juga bisa digunakan untuk mebawa sesuatu dalam kehidupan sehari-hari

commit to user



BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan PNPM Mandiri adalah program nasional dalam wujud kerangka kebijakan sebagai dasar dan acuan pelaksanaan program-program penanggulangan kemiskinan berbasis pemberdayaan masyarakat. Melalui program ini diharapkan masyarakat miskin dan tidak mampu bisa menuju masyarakat mandiri dan madani sehingga bisa terbebas dari belenggu kemiskinannya. Oleh karena itu diperlukan suatu kegiatan kampanye untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri kepada masyarakat. Semoga dengan pembuatan media kampanye ini dapat mensosialisasikan PNPM Mandiri dengan media komunikasi visual melalui media lini atas (above the line) yang dalam penyampaian pesannya berhubungan langsung dengan masyarakat serta media lini bawah (below the line) yang secara tidak langsung bersifat komersil, tidak menggunakan sistem pembayaran komisi dan bersifat sebagai media penunjang sehingga sosialisasi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan tersampaikan kepada masyarakat Desa Mojogedang secara efektif dan efisien dengan menggunakan strategi sosialisasi yang kreatif, menarik, komunikatif dan tepat. Kreatif dalam pembuatan desain komunikasi visual, menarik dalam hal pengemasan materi sosialisasi, komunikatif dalam arti adanya interaksi antara masyarakat dengan PNPM Mandiri setelah dibuatnya media komunikasi visual ini serta tepat dalam pengertian bahwa melalui konsep perancangan ini diharapkan commitmampu to user mensosialisasikan PNPM Mandiri



kepada masyarakat, menciptakan image positif dikalangan masyarakat bahwa PNPM Mandiri Perdesaan ini merupakan program pemberdayaan masyarakat yang benar-benar bisa membantu meningkatkan taraf hidup masyarakat.

B. Saran Sebaiknya

tindakan-tindakan

PNPM

Mandiri

Perdesaan

dalam

mensosialisasikan programnya dengan berbagai macam kegiatan diantaranya melalui penyuluhan-penyuluhan langsung kepada masyarakat dengan berbagai macam kegiatan dan program-programnya harus digalakkan, selain itu sebaiknya dalam pembuatan media komunikasi visual juga harus lebih ditingkatkan lagi, diharapkan dengan pembuatan media komunikasi visual ini dapat meyakinkan, membujuk dan menjadikan dorongan agar masyarakat dapat ikut berpartisipasi aktif dalam PNPM Mandiri.

commit to user

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT (PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG

Recommend Documents