De digitale kiosk: Collectieve digitale distributie van content van Vlaamse & Nederlandse cultuurtijdschriften Workshop De Brakke Grond, Amsterdam, 21 mei 2015
Workshop - Inhoud 1. Presentatie (20 minuten) 2. Vragen (10 minuten) 3. Discussie (30 minuten)
Presentatie - Inhoud a. Doelen collectieve digitale distributie b. Toelichting eLinea-model
c. Mogelijke invulling collectieve aanpak vanuit Vlaamse & NL’se cultuurtijdschriften
Doelen collectieve digitale distributie 1. Vergroten zichtbaarheid & naamsbekenheid 2. Groei in # lezers & abonnees 3. Vergroting inkomsten uit bestaande content 4. Betere positie voor strategische partnerships efficiëntiewinst (t.o.v. 30x zelf wiel uitvinden) 1+1=3
Wat is eLinea? • Met eLinea lees je op één plek de mooiste stukken van alle deelnemende tijdschriften, kranten, journalisten, cartoonisten en schrijvers. • Met het wereldwijd unieke eLinea All You Can Read heb je onbeperkte toegang tot álle artikelen op eLinea, voor slechts 9,99 euro per maand. • Je kan artikelen eventueel ook los kopen (maar hier verwachten we commercieel weinig van).
Wat heeft eLinea te bieden? een gezond businessmodel voor uitgevers voor het digitaal uitgeven van kwaliteitsartikelen
een e-reading platform waarop lezers optimaal kunnen profiteren van de voordelen van digitaal lezen
Voordelen voor lezers: 1. Lezers hebben op 1 plek directe toegang tot de artikelen van àlle deelnemende tijdschriften, kranten, schrijvers, cartoonisten, dichters, e.d. 2. Betaalde artikelen kun je eenvoudig los kopen (à la iTunes), en voor een vast bedrag per maand krijg je ongelimiteerde toegang tot àlle artikelen, uit àlle bronnen (à la Netflix)
3. De artikelen zijn comfortabel leesbaar op tablets, smartphones, notebooks, desktops, ... 4. Artikelen en lijsten kunnen eenvoudig worden gedeeld via bv. Facebook of Twitter, zodat ook anderen de mooiste artikelen kunnen ontdekken, lezen en delen
Voordelen voor uitgevers: a) hoge artikelprijzen haalbaar (door meerwaarde & betaalgemak voor de lezer) b) artikelen worden toegankelijk voor een veel groter publiek
c) ook verkoop vanaf de eigen websites mogelijk d) schat aan informatie over lezersgedrag en -interesses
e) gezond en toekomstbestendig business model voor uitgeven van artikelen in het digitale tijdperk (ca. 70% van de inkomsten uit eLinea gaat naar de uitgever)
Perspectieven: • eLinea All You Can Read is uniek in de wereld, en dit concept heeft niet alleen een grote potentie in Nederland maar ook daarbuiten. • Dankzij de aard van het product en de vele contentpartners is een zeer krachtige marketing mogelijk. Er is een effectief marketingplan ontwikkeld om die potentie in de praktijk waar te maken. • Onze ambitie is om binnen 3 jaar op minstens 100.000 betalende eLinea All You Can Read abonnees in Nederland uit te komen.
Praktische werkwijze samenwerking met uitgevers: • Bij voorkeur automatische import via bv. full article feed(s), RSS of XML; uitwijkmogelijkheid via PDF’s • Geen tijdsinspanningen van uitgever nodig
• Prijsstellingen in overleg (losse artikel verkoopprijs en AYCR-verrekenprijs) • Starten met vrijblijvende test
Voorstel artikelbeprijzing: 1. Losse artikel verkoopprijzen: a. < 400 woorden: b. 400 – 1.500 woorden: c. 1.500 – 2.500 woorden: d. > 2.500 woorden:
0,20 euro 0,50 euro 0,80 euro 1,25 euro
2. AYCR-verrekenprijzen: 50% hiervan
Voorstel collectieve digitale distributie: 1. Zoveel mogelijk NL’se en Vlaamse cultuurtijdschriften doen mee 2. Elk tijdschrift krijgt eigen ‘winkel’ op eLinea, waarin selecties van goede stukken worden gepubliceerd (geen kosten, wel 70% van de opbrengst) 3. Eventueel ook digitale ontsluiting van archiefmateriaal 4. Meeliften op marketing & groei bezoekers eLinea algemeen + mee in persoonlijke aanbevelingen 5. Marketing van eigen titel op eLinea () 6. Collectieve marketing () 7. Kansen voor strategische partnerships benutten ()
Opties voor marketing van eigen titel op eLinea, o.a.: 1. Promotie van eigen winkel op eLinea, bv. door: o Links/banners vanaf eigen website naar eigen winkel o Berichtjes & acties in eigen nieuwsbrieven o Linkje in ‘handtekeningen’onder e-mailberichten 2. Promotie van specifieke eigen artikelen op eLinea 3. Onder de artikelen: linkjes naar website en abonnementsaanbiedingen van de eigen titel 4. Etc. Let wel: Titel lift ook mee op marketing & groei bezoekers eLinea algemeen + mee in persoonlijke aanbevelingen!!
Opties voor collectieve marketing, o.a.: 1. Collectief krijgt eigen collecties-pagina waar collectief promotie voor kan worden gemaakt 2. Nieuwsbrieven vanuit het collectief met teasers van artikelen op eLinea 3. Aparte nieuwsbrief vanuit eLinea naar gebruikers die 1 of meer van de samenwerkende titels volgen 4. Gerelateerde artikelen in beeld, afkomstig van de samenwerkende titels 5. Combi-abonnementen, bv. abonnement op papieren titel X + digitale toegang tot de stukken van alle 20 samenwerkende titels 6. Etc.
Kansen voor strategische partnerships benutten: 1. Actueel voorbeeld: digitale content van de titels uit het collectief kan mee in partnership met NL’se openbare bibliotheken die hun leden thuis ook toegang willen geven tot digitale journalistieke stukken (met aantrekkelijke financiële vergoeding voor de titels) 2. Partnership met Canvas / Cobra, bv. widget met uitgelichte artikelen van het collectief op website Cobra 3. Partnerships met ‘PR-boegbeelden’ 4. ...
Praktisch: Waarom zou je eigenlijk níet meedoen?? • want geen kosten, geen tijdsinspanningen • en wel extra omzet, groter bereik, groei bekendheid, leerervaringen betaald digitaal uitgeven, meer kans op strategische partnerships, etc. Aanbod / gebaar vanuit eLinea: • extra hoge commissie van 80% voor elke titel die voor eind juni besluit mee te doen Wie heeft er (geen) interesse? Is een eigen white label versie misschien ook een idee?
Voor meer info: eReaders Groep Michel Suijkerbuijk T: +31 6 2953 4305 E:
[email protected]
