*OIPVETPQHBWF De basis
Pagina 3
Back to the past
Pagina 9
Vandaag de dag
Pagina 13
De toekomst
Pagina 25
2
De Basis Wat is SEO? De basis! Online marketing is een breed begrip en een veel omvattende term. Binnen IQ Leads zien wij online marketing als alle middelen, tactieken en strategieën die een organisatie toepast om online uitstekend gevonden te worden, meer bezoekers naar de website te trekken en deze bezoekers om te zetten in betalende klanten. SEO is een onderdeel van online marketing en richt zich, zoals de Nederlandse vertaling van de Engelse afkorting luidt, op zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimization). Oftewel het optimaliseren van uw website voor een topnotering in de Google zoekresultaten voor uw desbetreffende zoekwoord.
3
De Basis Hoe werken zoekmachines? Elke keer wanneer u online iets zoekt via een zoekmachine, krijgt u negen van de tien keer een overzicht van een lijst met relevante zoekresultaten vanuit het hele web gepresenteerd op basis van uw zoekwoord(en). Op de een of andere manier zijn zoekmachines in staat om die webpagina’s te vinden, die aansluiten bij uw specifieke zoekopdracht. Maar hoe doen zij dit? En, misschien nog wel belangrijker voor u als ondernemer, hoe kan SEO een belangrijke rol spelen in het beter online vindbaar maken van uw organisatie? Op een simpele manier gezegd, u kunt het zoeken op het web zien als het kijken in een heel groot boek met een zeer indrukwekkende inhoudsopgave. Deze inhoudsopgave vertelt u precies waar wat zich bevindt. Wanneer u nu een zoekopdracht uitvoert dan vergelijken zoekprogramma’s van Google uw zoekopdracht in deze inhoudsopgave om vast te stellen welke zoekresultaten relevant zijn en in welke volgorde deze aan u gepresenteerd moeten worden. 4
Wereldwijd wordt dagelijks zo'n 3 miljard keer in Google gezocht
De Basis
Google is continue bezig deze inhoudsopgave bij te werken. Dit doen zij door continue het web af te crawlen en de informatie die zij verzamelen te indexeren. Dit doet Google door middel van ‘webcrawlers’ waarvan de bekendste de Googlebot is. Deze crawlers gaan het web af en bekijken de verschillende webpagina’s en waar deze overgaan. De informatie die zij hierbij verzamelen wordt teruggestuurd naar de servers van Google en hiermee wordt in wijze de inhoudsopgave weer bijgewerkt. Zodra u een zoekopdracht invoert, controleert Google deze weer met deze inhoudsopgave en probeert u zo de beste resultaten te presenteren.
5
Google bezit een marktaandeel van zo'n 93,35 op desktops!
De Basis
Wat is SEO? SEO duidt op de techniek die helpt om uw website beter te laten raken in de organische (ook wel de natuurlijke) zoekresultaten in de zoekmachines. Met andere woorden, met SEO probeert u uw website zichtbaar te maken voor consumenten die op zoek zijn naar uw merk, product of dienst.
Met de jaren is het recept voor een succesvolle SEO implementatie gebaseerd op zaken zoals title tags, meta descriptions, keyword tags, content, keyword density (zoekwoord dichtheid), H1 tags, afbeeldingstoepassingen (zoals ALT tags), linkbuilding (kwaliteit, volume, interne links, linkbuildingstructuur, anchor texts in inbound links) en nog veel meer. Bing bezit slechts 3,76% van het marktaandeel op desktops
6e
0,8% van de zoekopdrachten via desktops wordt via Yahoo! uitgevoerd
De basis Het veranderende karakter van SEO Met de nieuwste ontwikkelingen en de laatste trends is de hierboven genoemde mix van ingrediënten voor de perfecte SEO toepassing uitgebreid met nieuwe “specerijen”. Denk hierbij maar aan de toepassing van social media en dan vooral de kracht van het tweeten, retweeten, likes, social vermeldingen, Google plusjes en rel-canonical management en content marketing. Al deze zaken zijn van tegenwoordig van invloed op uw rankings. Langs deze route van SEO ontwikkelingen doen ook een aantal zaken hun intrede in de succesformule die eerst langs de kant van de weg stonden. Zaken als gebruiksvriendelijkheid (user experience/UX), de kwaliteit van de content en de diepte van de content zijn hier een aantal voorbeelden van. De gebruiker staat steeds meer voorop en moet voorzien worden van de allerbeste content en informatie die perfect aansluit op haar of zijn zoekopdracht.
7
De basis Waarom gaat het nog steeds verkeerd? Ondanks alle kennis die er tegenwoordig voor handen is over SEO en het beter laten ranken van websites, gaat het toch nog steeds bij heel veel organisaties niet goed wanneer het aankomt op hun website. Zelfs de basis dingen zoals content, meta descriptions, H1’s en dergelijke zijn lang niet altijd goed toegepast. Maar hoe kan dit nou eigenlijk toch nog misgaan? Het antwoord hierop is eigenlijk heel simpel:
Vele marketeers zitten nog steeds vast in hun oude gewoontes!
8
Back to the past! Hoe wij vroeger over SEO dachten Vroeger kon SEO uiteengezet worden in twee brede categorieën, namelijk On-page SEO en Off-page SEO. Deze konden samen weer verder opgesplitst worden in zoekwoorden en links. De gedachte was om beide zaken zoveel mogelijk te combineren, om op deze manier de concurrentie te verslaan in de zoekresultaten en op deze manier zo dicht mogelijk bij die felbegeerde nummer één ranking te komen.
Off-Page SEO
On-Page SEO •Zoekwoorden •PaginaTitels •Title Tags
•Links •Links •Links
9
Back to the past! De problemen met deze oude manier van zoekmachine optimalisatie:
1. SEO werd gezien als een spelletje en werd niet serieus genomen. 2. SEO ging enkel om kwantiteit en niet kwaliteit. 3. SEO richtte zich alleen op wat de zoekmachine wilde en niet wat de zoeker zocht. 4. SEO was te veel "copy-paste" gericht en unieke content was schaars. Dit resulteerde dan ook uiteindelijk in slechte websites en webpagina’s die de gebruiker niet gaven wat hij of zij zocht. 10
Back to the past! SEO lessen uit het verleden De zoekposities in Google ontstaan door vele verschillende oorzaken en is een groeiend proces. Een zoekopdracht of het ingevoerde zoekwoord is slechts een initiatiefnemer in dit proces. U kunt pas een webpagina optimaliseren voor de zoekmachine(s), wanneer u er alles aangedaan heeft om ervoor te zorgen dat deze pagina de beste pagina is voor dat specifieke onderwerp. Doordat er meerdere mogelijkheden en variaties mogelijk zijn van zoekwoorden over een specifiek onderwerp, moet de focus liggen op de webpagina zelf en het onderwerp, en niet op één of twee van de honderden potentiële zoekwoorden.
11
Back to the past! SEO lessen uit het verleden Verwacht nooit dat uw site op de # 1 positie in Google moet staan, zonder u eerst goed af te vragen waarom uw site of behulpzaam is voor diegene die de zoekopdracht uitvoert. Enkel maar de focus leggen op het zo hoog mogelijk ranken in de zoekresultaten is niet voldoende. U moet de zoeker, consument, klant, prospect, lead, toekomstige werknemer of wie dan ook voorzien in de informatie waarnaar hij of zij op zoek is! Dat betekent dat de informatie die u verstrekt genoeg de diepte ingaat en voldoende inzichten geeft waardoor de bezoeker op uw site wilt blijven en zich geroepen voelt om actie te ondernemen (contact opnemen, uw content delen, een offerte aanvragen, etc.).
12
Lees Google’s definitie van SEO hier...
Vandaag de Dag
Een voorproefje op hedendaagse SEO Volgens Google is SEO: “Het maken van kleine (betekenisvolle) wijzigingen aan (delen) van uw website. Wanneer deze wijzigingen apart bekeken worden, lijken ze slechts kleine verbeteringen. Echter, wanneer deze kleine verbeteringen worden gecombineerd met andere optimalisaties, hebben zij samen een noemenswaardige impact op uw website, de gebruikerservaring en prestaties in de organische zoekresultaten… (waar) uw uiteindelijke consumenten de gebruikers zijn, en niet de zoekmachines.”. U moet dus niet enkel weten hoe het web werkt, maar ook hoe uw bezoekers denken, wat zij willen en verwachten van uw site. Zodra u weet wat uw bezoekers willen, wordt het tijd om te leveren wat zij zoeken! Hoe? Door het leveren van de juiste betekenisvolle content!
13
Vandaag de Dag Betekenisvolle content: De sleutel tot SEO succes
Welke vragen moet u uzelf stellen bij het schrijven van content?
Door het creëren van hoogwaardige en betekenisvolle content, kunt u bezoekers naar uw website bewegen op de juiste manier. Wanneer content aansluit en past bij de lezer, voelt dit voor hem of haar als persoonlijk en authentiek. De nieuwe richting die SEO opgaat, richt zich meer en meer op het creëren van unieke gebruikerservaringen voor elke bezoeker en daarbij zoveel mogelijk proberen de gebruikerservaringen te personaliseren.
14
Vandaag de Dag Hoe uw website de SEO baat of schaadt We willen allemaal een website hebben die een unieke gebruikerservaring biedt aan uw gebruikers. Helaas doen de meeste websites juist het tegenovergestelde. Vijf redenen waarom dat gebeurt: 1. Een site moeten speciaal gecodeerd worden voor
fgfg gebruik. Vele websites vragen tegenwoordig om mobiel speciale templates of aanvullende code om geoptimaliseerd te worden voor mobiel gebruik op de tablet of smartphone. Wanneer een mobiele gebruiker op een website terechtkomt via zijn of haar mobiele apparaat en de website is niet mobiel vriendelijk (oftewel responsive), kunt u er zeker van zijn dat hij of zij een negatieve ervaring heeft en de website verlaat. Een responsive website is dan ook van belang voor uw website optimalisatie en verbetert uw vindbaarheid in zoekmachines!
15
Vandaag de Dag 2. Het CMS van een website is geïsoleerd. Het content
iiii management systeem (CMS) van een website is vaak een opzichzelfstaande omgeving, welke losstaat van de architectuur van een website, waardoor het een gefragmenteerde ervaring creëert voor uw gebruikers. Het bouwen van de juiste website op basis van de juiste omgeving en het daarbij horende CMS is cruciaal voor uw zoekmachine optimalisatie. Des te beter de functionaliteit van het CMS website optimalisatie ondersteund, des te beter is uw website zoekmachine optimalisatie proof! Kijkt u bijvoorbeeld eens naar WordPress, Magento of SEOshop voor het maken van uw website.
16
Vandaag de Dag 3. Websites bieden dezelfde statische ervaring aan iedereen. 76% van de websitebezoekers wil terechtkomen op een website die het gemakkelijk voor hen maakt te vinden wat zij zoeken. Desondanks tonen de meeste website precies hetzelfde aan de bezoeker als al die andere websites. Nogmaals, gebruikerservaring is cruciaal voor uw website optimalisatie en daarmee onderscheid u zich van de concurrenten! 4.Sommige website laden langzaam en zijn traag in gebruik. Een website die snel reageert en laadt biedt een betere gebruikerservaring. Is uw website traag? Test het zelf met de Google PageSpeed Insights test en zie hoe de snelheid van uw website een positieve of negatieve impact heeft op uw website optimalisatie.!
17
Vandaag de Dag 5. Vele website blijven achter op de huidige website optimalisatie updates van Google. Social media en mobiel gebruik hebben tegenwoordig meer invloed op website optimalisatie (SEO) dan ooit tevoren. Ondanks dit gegeven moeten nog vele CMS tools deze nieuwe ontwikkelingen inbedden in hun oplossingen en lopen daardoor achter. Controleer dus altijd of het CMS van uw website de laatste updates op het gebied van website optimalisatie ondersteund.
18
Vandaag de Dag Hoe passen zoekwoorden binnen website optimalisatie?
)
K
Bij inbound marketing draait het om het op maat maken van uw content strategie om niet zomaar bezoekers aan te trekken, maar bezoekers die uw ideale klanten zijn. Ook wel uw buyer personas. U wilt namelijk niet zomaar uw website lukraak aanpakken ten behoeve van de website optimalisatie. Nee, u wilt specifiek gevonden worden met uw producten, diensten of wat u dan ook te bieden heeft aan uw specifieke doelgroep. Website optimalisatie moet immers leiden tot een betere vindbaarheid en dus hogere inkomsten. Om gevonden te worden is het van belang dat uw website geoptimaliseerd wordt voor de juiste zoekwoorden. Buiten het hebben van de juiste zoekwoorden voor uw website optimalisatie, kunnen webpagina’s zelf ook helpen met het aantrekken van nieuwe bezoekers. Google geeft nl. voorrang aan pagina’s die snel laden en wiens HTML opbouw zoekmachine vriendelijk is. 19
Vandaag de Dag Zoekwoorden onderzoek: tips voor de moderne marketeer 1. Begrijp het verschil tussen "Informationele" zoekwoorden.
"transactionele"
vs
2. Gebruik tools als www.similarsites.com of vraag een concurrentieonderzoek aan bij IQ leads om uw concurrenten te onderzoeken. 3. Google’s keyword tool heet nu “Keyword Planner”. 4. Gebruik de inzichten uit het AdWords veilingsysteem* 5. Analyseer data uit Webmaster tools. *Bonus tip: Wanneer een concurrent elke maand op een bepaald zoekwoord biedt, is het dit waarschijnlijk ook waard voor hem.
20
Vandaag de Dag Data verliezen betekent niet dat u de richting verloren heeft.
Tegenwoordig is Google steeds meer bezig met het versleutelen van zoveel mogelijk zoekopdrachten (tegenwoordig is 80% van de zoekopdrachten versleuteld, waardoor het voor marketeers lastig is om direct te zien hoe het verkeer binnen is gekomen en op welk zoekwoord), wat het de marketeer uiteraard moeilijker maakt dan voorheen om te bepalen welke zoekwoorden het beste werken. Maar als we enkel blijven stilstaan bij datgene wat we niet meer hebben, dan komt onze website optimalisatie stil te liggen. Daarom moeten wij focussen op wat wij nog wel in de hand hebben, zoals pagina analytics en bezoekersgegevens (dus hoe een bezoeker onze website gevonden heeft en hoe hij of zij de content gebruikt).
21
Vandaag de Dag Met de grote hoeveelheden data die beschikbaar zijn tegenwoordig, is het nog steeds goed mogelijk om uw bezoeker te begrijpen. Het is eigenlijk gemakkelijker dan ooit om gedragspatronen te observeren, websites te bouwen die specifieke reacties uitlokken en in lijn liggen met uw business op een dusdanige manier dat u bezoekers keer op keer (opnieuw) aantrekt.
22
Vandaag de Dag 10 Tips over hoe u vandaag de dag SEO uitmuntend inzet 1. Ontwikkel meer unieke, diepgaande content 2. Begrijp wat "kwaliteit" écht betekent 3. Begrijp uw kopersprofielen ten voeten uit 4. Voeg geen content toe, alleen om het toevoegen van content zelf 5. Voeg nooit pagina's toe zonder dat u er directe toegang tot heeft 6. Ga nog eens na wat "link-building” betekent 7. Ga nog eens na wat "zoekwoorden"betekenen 8. Test uw pagina's in verschillende browsers voor livegang 9. Zorg ervoor dat uw site technisch geoptimaliseerd is (wanneer u een traditioneel CMS gebruikt 10. Zorg ervoor dat u een persoonlijk Google+ profiel heeft en datdeze ....... aan uw content gekoppeld is dat
23
De toekomst Als u nuttige informatie verstrekt, komen ze vanzelf We willen niet gewoon "oud" verkeer op onze site laten binnenkomen. Wat we willen is het juiste verkeer. De mensen die het meest waarschijnlijk zijn te converteren naar leads en vervolgens naar tevreden klanten. De content die het beste deze mensen aantrekt, is van educatieve aard en is aantrekkelijk voor die mensen die net erkennen dat ze een probleem hebben dat moet worden opgelost. Uw blog zou wel eens de beste plek op uw site kunnen zijn om deze nuttige en educatieve content aan te bieden en één van de meest effectieve manieren om deze content met de wereld te delen, is social media als Facebook, Twitter en Google+. Het regelmatig delen van uw content via social media kan helpen uw naamsbekendheid te vergroten en meer mensen naar uw site te trekken.
24
De toekomst Creëer voor mensen, niet voor zoekmachines Zoekmachines zijn zeer complex. Uiteindelijk proberen zoekmachines te anticiperen op wat mensen willen wanneer ze zoeken in de zoekmachine, zelfs vóórdat ze beginnen met hun zoektocht! Het is heel gemakkelijk te blijven hangen in de oude manier van SEO uitoefenen: linken, zoekwoorden en ranken. Echter, het wijzigen van de content op uw website met het idee dat u hoog zult ranken in Google, is in feite niet erg waarschijnlijk. Biedt daarom altijd relevante en samenhangende content aan voor de bezoekers van uw website (uw prodspects). Als u merkt dat u toch iets puur en alleen voor zoekmachines doet, dan moet u zichzelf afvragen waarom u dat doet...
25
De toekomst Samenvattend is dit wat u zal helpen: 1. Bied van unieke ervaringen op uw hele website om uw bezoekers beter te betrekken (engagen). 2. Zorg ervoor dat uw content uniek is. 3. Creëer gepersonaliseerde content die context biedt. 4. Maak een content strategie die focust op het creëren van diepgaande, unieke content van hoge kwaliteit. 5. Begrijp de kopersprofielen van uw onderneming. 6. Stel duidelijke bedrijfsdoelstellingen op (anders dan het ranken in Google). 7. Zorg ervoor dat u de fundamentele SEO praktijken doorvoert om de zichtbaarheid van uw site in de zoekresultaten te verhogen.
26
Ook een sterke SEO strategie opstellen én implementeren? In dit e-book heeft u gelezen waarom SEO zo ontzettend belangrijk is voor u onderneming en hoe het u kan helpen meer bezoekers en klanten te verwezenlijken. IQ Leads heeft een zeer sterke, fundamentele basis in SEO en we delen onze kennis en kunde graag met u. Bovendien weten we ook ons mannetje te staan wanneer het aankomt op inbound marketing. Een prachtige combinatie als u het ons vraagt. Samen met u zorgen we ervoor dat u meer omzet genereert middels SEO en inbound marketing. Vraag nu een gratis telefonisch gesprek aan met onze specialisten om te kijken waar uw site en strategie verbetert kan worden.
De voordelen van SEO door IQ Leads: - een Google proof website - op de 1e pagina in Google staan - langdurige effecten van uw inspanningen - gratis meer leads
www.iq-seo.nl
