De Agile
Marketing Review Zicht op uw digitale platform
Dummy Corp
Dummy Corp
100%
Design for conversion
80% 60%
Analytics
40% 20%
Display advertising
SEA
SEO
CRM Mail
Social advertising
Dummy Corp
Community management
Benchmark
Toelichting Agile Marketing Scan Dummy Corp De Agile Marketing Scan zet het digitale platform van Dummy Corp af tegen algemene marktcijfers en ervaring bij onze klanten. In de waardering van de cijfers is een breed spectrum van verschillende cijfers en organisaties opgenomen. Wij hebben deze scan ontwikkelt, om partijen zicht te geven op waar ze staan en keuzes te kunnen maken hoe verder te gaan. Agile Marketing Agency is een digitaal bureau dat gespecialiseerd is in het analyseren en optimaliseren van digitale platforms. De Index is opgebouwd uit 8 assen die van belang kunnen zijn om een platform succesvol te managen. Het woord kunnen, is hier wel van belang. De scan geeft geen oordeel over de site. Maar moet worden gezien als een beeld, die de mogelijkheid geeft om discussie te voeren en bewuste beslissingen te nemen. In bepaalde gevallen kan de keuze heel valide zijn om op bepaalde gebieden bewust onbekwaam te blijven, of tevreden te zijn met een lagere score. De maximale score is 100%. De mate van score ten opzichte van “het gemiddelde” geeft geen enkel waarde oordeel. Immers kan het een bewuste keuze zijn om bepaalde onderdelen, of alle onderdelen, van het digitale landschap niet te doen of slechts voor een klein gedeelte. Het is natuurlijk wel goed om te zien hoe de inspanningen zich verhouden ten opzichte van andere platforms en u af te vragen of deze keuze bewust is. De scan is een middel om met elkaar in gesprek te gaan en bewust te kiezen tussen diensten, maar zeker ook in de combinatie van diensten en campagnes.
Totale indruk en advies Dummy Corp Waar in de website aandacht aan besteed is, is kwalitatief goed op orde. Dat wil zeggen, SEO en SEA zijn goed ingericht. Evenals de omvang van bezoekers en de kwaliteit van de bezoekers zijn goed. De losse social campaign die is gedaan is ook goed, als pure advertentie campagne. Wat opvalt is dat een duidelijke lijn in het managen van het platform lijkt te ontbreken. Dus vak inhoudelijk zijn de silo’s goed ingericht. Maar duidelijk aandacht voor de verschillende doelgroepen en flows vanuit deze doelgroepen om vervolgens te sturen op resultaat, is niet goed terug te vinden in de website. Advies: Meting en rapportage voor alle groepen inrichten. Dat wil zeggen, van campagne tot conversie. Zeker zou een aanvulling voor SEA zijn het doormeten van advertentie, landingspagina t/m gewenst gedrag. Dat kan een goede start zijn om de hele funnel in te vullen en te volgen. Maar dit geld ook voor nieuwsbrieven, of direct verkeer naar de website. Voor de campagnes en mogelijke contact strategieën voor 2015/2016 kiezen voor drie doelgroepen. Bijvoorbeeld groep 1, groep 2, groep 3. Hier zet je dan ook je media en campagnes primair op in. Vanwege de verschillende doelgroepen, zou een gerichte CRM en contactstrategie kunnen helpen. Het gebruik van persona’s voor de belangrijkste doelgroepen, deze ophangen aan de muur, kan in het dagelijks werkproces helpen.
Dummy Corp
Web Analytics Score Dummy Corp:
60%
Benchmark:
55%
Verschil:
+5%
60%
Web Analytics
Kwaliteit verkeer
1
50% 70%
28% 60%
HoeveelheidGedrag verkeer
2
85% 50%
33% 75%
Conversie Gedrag
3
45% 50%
10% 55%
Instellingen
4
65% 50%
45% 9%
Hoeveelheid Conversie verkeer
5
35% 50%
30% 40%
Punt 1
Punt 2
Punt 3
Punt 4
Punt 5
Kwaliteit verkeer is goed, de bounce rate is onder de 40% wat erg netjes is. (Wel zou de bounce rate hoger mogen mits de tools veel gebruikt worden) De gemiddelde tijd op de site is met 4:20 ook erg goed. Wel zijn 7 pagina's per bezoek erg hoog maar dit kan te maken hebben met een module die veel stappen doorloopt.
Bijna een miljoen bezoekers in een jaar, dit is een mooi aantal. We zien dat het in december erg rustig is als mede in de zomer periode. Dit komt overeen met de periodes waarin mensen wel en niet actief bezig.
Veel bezoekers gaan van Home naar Producten en weer terug naar Home. Het lijkt erop dat veel bezoekers verdwalen.
Er worden geen metingen gedaan op de clicks naar de tools. De laatste pagina die getest wordt is de pagina waar je kan kiezen tussen de twee tools. Verder zijn er wel goede filters ingesteld en zijn er een aantal doelen ingesteld.
Conversie lijkt op het eerste gezicht goed maar er wordt maar 1 echt doel gemeten en deze conversie is onder 1%, dit is voor het aanmelden van een nieuwsbrief overigens gemiddeld.
Dummy Corp
SEA Score Dummy Corp:
68%
Benchmark:
44%
Verschil:
68% SEA
+24%
Keyword analyse
1
60%
75%
Prijs per click
2
70%
45%
Advertentie teksten
3
75%
60%
Ad extensions
4
55%
30%
Conversie
5
80%
10%
Punt 1
Punt 2
Punt 3
Punt 4
Punt 5
De keuze van de woorden zijn goed. Wel zien we dat er meer gedaan kan worden met de keyword modifiers zoals de + en de [haakjes]. Veel negatieve zoekwoorden zijn alleen met de haakjes gedaan dit kan uitgebreid worden met "aanhalingstekens".
De kost prijs van woorden is erg netjes. Op sommige campagnes zou er voor een iets hogere klik prijs gekozen kunnen worden zodat de ad-positie omhoog gaat en daarmee ook de CTR. [bv: campagne naam]. Om hier meer uit te halen zou het aanvragen van Google Grants een enorme bijdragen kunnen leveren.
Bij de advertentie teksten is vaak gestart met 4 verschillende opties dat is erg goed. Wel kan er nog geëxperimenteerd worden met {Aangepaste:Tekst}. Hiermee neem die de zoekwoorden die gezocht zijn over in de tekst van de advertentie. Dit zorgt doorgaans voor een hogere CTR.
Ad extensies zijn aanwezig maar de links kunnen beter. Denk hierbij aan bijvoorbeeld de login of contact pagina. Hiermee kan zeker nog gespeeld worden.
De conversie op de campagnes zijn erg goed. Wel zijn de conversie punten nog aan de zwakke kant en zullen door optimalisatie waarschijnlijk iets lager uitvallen.
Dummy Corp
SEO Score Dummy Corp:
58%
Benchmark:
59%
Verschil:
-1%
58% SEO
Toegankelijkheid
1
67%
66%
Structuur website
2
71%
68%
Teksten
3
44%
54%
Multimedia
4
56%
54%
Netwerk
5
52%
51%
Punt 1
Punt 2
Punt 3
Punt 4
Punt 5
Er moet een 303 redirect aangemaakt worden ipv een 301. Page caching staat op het moment gedeactiveerd dit zal geactiveerd moeten worden. Op dit moment draait de server op een IPv4 protocol dit moet spoedig verandert worden naar IPv6. Verder is het toevoegen van een print style sheet een goede toevoeging voor een hogere SEO score. Verder is het optimaliseren van de website voor mobiel/tablet een belangrijke punt geworden. Non-responsive websites ranken binnen Google steeds minder goed, hier moet naar gekeken worden binnen aanzienlijke tijd.
De W3C van de website is niet in orde. Dit kan geoptimaliseerd worden met behulp van: validator.w3.org. De Doctype moet geupdate worden naar HTML5. Verder wordt het van belang de HTML5 segment tags te gaan gebruiken. Verder kunnen scripts beter vlak voor de