Data Highlights Potensi Penonton Anak Naik 17%

Nielsen Newsletter EDISI 18 • 30 Juni 2011 Data Highlights

Potensi Penonton Anak Naik 17% Dalam enam bulan terakhir, jumlah pemirsa anak (5-14 tahun) meningkat 17%, terutama sejak bulan Februari. Potensi penonton anak yang sebesar 12% (atau sekitar 1,2 juta anak) di bulan Februari bertambah menjadi 13,4% (atau sekitar 1,4 juta anak) di bulan Juni seiring dimulainya liburan sekolah.

“Potensi penonton anak naik dari 12% di bulan Februari menjadi 13,4% di bulan Juni seiring dimulainya liburan sekolah.” Dalam kurun waktu lima bulan, potensi penonton anak ini terutama naik signifikan di kota Bandung, yaitu dari 12,3% menjadi 15,6% dari total populasi anak. Kenaikan potensi penonton anak juga terlihat di kota Semarang (dari 12,7% menjadi 14,5%) dan Jakarta (dari 12,2% menjadi 13,8%). Sebaliknya, potensi penonton anak berkurang di kota Yogyakarta (dari 11,1% menjadi 10,2%) dan Denpasar (dari 14,7% menjadi 14,1%). Rating Total dan Rata-rata Jam Menonton Anak per Hari Periode:1 Januari 2011 - 24 Juni 2011 Target pemirsa: Anak usia 5-14 tahun (Populasi TV: 10.707.860 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin 14

Dibandingkan dengan bulan Februari, kenaikan potensi anak paling tinggi di bulan Juni adalah di pagi hari (06.0010.00), yaitu 2,5 poin rating menjadi 12,9 poin rating atau sekitar 1,3 juta anak. Kenaikan tertinggi berikutnya terjadi di siang hari (10.00-14.00), yaitu sebesar 2,2 poin rating menjadi 14,9 poin rating atau sekitar 1,5 juta anak dari total populasi anak yang berjumlah 10,7 juta anak di 10 kota besar. Bersamaan dengan bertambahnya potensi penonton anak, jam menonton mereka pun bertambah 24 menit per hari dari rata-rata 4 jam 8 menit di bulan Februari menjadi ratarata 4 jam 32 menit per hari di bulan Juni.

4:40

13.4 13.0

4:33

13.1

13 4:26

12.6

12.4 4:19

12.0 12

4:32 4:12

4:26 4:23

11

4:04

4:14

4:15

3:57

4:08 10

3:50

January

February

March

AveTime/Viewer/Day

April

May

June

Total Rating

Penonton anak terutama bertambah pada jenis program spesial dengan rata-rata rating yang naik dari 0,5 (atau 287 ribu anak) di bulan Februari menjadi 1,9 (atau sekitar 987 ribu anak). Beberapa program spesial yang efektif menjangkau, sekaligus meraih paling banyak penonton anak, misalnya Opera Van Java Awards, Konser Akbar HUT 484 Jakarta, dsb. Sementara itu, ada kenaikan jumlah penonton anak juga pada program anak, dengan rata-rata rating yang naik dari 1 (524 ribu anak) menjadi 1,5 (780 ribu anak).

Copyright © 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.

www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 1

Nielsen Newsletter – Edisi 18 | 30 Juni 2011 Khususnya di bulan Juni, mayoritas program TV yang ditonton anak adalah program anak. Selain berhasil memperoleh paling banyak penonton anak, program-program anak tersebut juga sangat efektif menjangkau penonton anak. Meski Opera Van Java Awards berhasil menjaring paling banyak penonton anak, program yang paling efektif menjangkau anak adalah film animasi Barbie Rapunzel dengan angka indeks 180. Film ini berhasil meraih rating 80% lebih tinggi daripada rata-rata rating pada penonton umum (usia 5+). Top 10 Program Periode: 1-24 Juni 2011 Target pemirsa: Anak usia 5-14 tahun (Populasi TV: 10.707.860 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

Tipe Program

Rata-rata Jumlah Penonton

Rating (%)

Index

Special:Special Event

702,000

6.6

104

IKHLAS DARI HATI

Children:Series Anim/Puppe

612,000

5.7

164

OSCAR'S OASIS


601,000

5.6

142

SHAUN THE SHEEP


596,000

5.6

140

TERSENTUH HATI


593,000

5.5

141

Sport:Match

555,000

5.2

104

Entertainment:Comedy

542,000

5.1

102

Movie:Animation/Puppet

539,000

5.0

169

Sport:Match

502,000

4.7

102

Movie:Animation/Puppet

499,000

4.6

180

Program OPERA VAN JAVA AWARDS

STARBOL:DT OF IND VS INT ALL(L) OPERA VAN JAVA BARBIE IN THE 12 DANCING PR DJARUM ISL:PERSIB VS DELTRAS(L) BARBIE RAPUNZEL

Loyalitas (>50%) Anak Periode: 1-24 Juni 2011 Target pemirsa: Anak usia 5-14 tahun (Populasi TV: 10.707.860 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

Dengan tingginya efektivitas program anak dalam menjangkau anakanak, anak-anak pun paling loyal terhadap program ini. Di antara ragam program TV, sebanyak 66% dari total penonton anak menonton program anak minimal setengah dari total durasi program. Loyalitas mereka terhadap program anak lebih tinggi dibandingkan terhadap program serial.

Program

Loyalty >50%

Children

66%

Series

62%

Religious Di kategori program anak di sepanjang bulan Juni, SO NICE - SOSIS News SIAP MAKAN merupakan produk yang paling banyak beriklan di televisi nasional dengan total iklan sebanyak 1.048 spot atau senilai Rp 15 Information miliar (berdasarkan gross rate card). Produk lainnya adalah WALL'S PADDLE POP - ICE CREAM dengan 908 spot atau senilai Rp 7 miliar dan CALPICO MINI - FERMENTED 579 spot atau senilai Rp 4,8 miliar.*


60% 59% 57% MILK dengan


Nielsen Newsletter – Edisi 18 | 30 Juni 2011 Data Highlights

TV Tayangkan Lebih Banyak Program Religi Ramadhan belum lagi tiba, namun persediaan program religi bertambah 22% dalam enam bulan ini, yaitu dari rata-rata 182 jam di bulan Januari menjadi 222 jam di bulan Juni. Kenaikan tersebut terutama dikontribusi oleh jenis acara dialog/dakwah religi, yang durasi tayangnya naik dari 174 jam di awal tahun menjadi 210 jam di pertengahan tahun, antara lain dengan ditambahnya slot acara ini di jam tayang utama (18.00-22.00). Bertambahnya durasi tayang program religi ini diikuti oleh bertambahnya jam menonton pemirsa atas program ini, yaitu dari 1 jam selama sebulan di awal tahun menjadi 1 jam 51 menit selama sebulan di Juni. Perolehan penontonnya pun cenderung bertambah dari rata-rata 0,4 poin rating (atau 196 ribu orang) menjadi 0,7 poin rating (atau 351 ribu orang). Mayoritas penonton dialog/dakwah religi adalah perempuan usia 30 tahun ke atas dari kelas sosial ekonomi atas (pengeluaran di atas Rp 2.000.000,-). Berikut ini adalah program dialog/dakwah religi yang ditonton oleh paling banyak pemirsa dari segmen tersebut: Top 10 Program Dialog/Dakwah Religi Periode: 1-24 Juni 2011 Target Pemirsa: Perempuan 30+ dari kelas atas (Populasi TV: 3.108.575 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

Rata-rata Jumlah Penonton

Rating (%)

Index

ISLAM ITU INDAH

148,000

4.7

188

TAMAN HATI

78,000

2.5

107

MAMAH& AA'

54,000

1.7

209

SIRAMAN QALBU

38,000

1.2

170

BAITUL GAUL

37,000

1.2

120

INDAHNYA SORE

34,000

1.1

84

DAMAI INDONESIAKU

30,000

1.0

156

SHALAT JUM'AT

21,000

0.7

521

PENYEGARAN ROHANI

19,000

0.6

184

KENAIKAN TUHAN YESUS KRISTUS

16,000

0.5

868

Program

Client’s Update

Advertising Insight: Mengukur Belanja Iklan pada Level Kreatif Advertising Insight adalah layanan pelacakan iklan pada level kreatif, yang saat ini dikhususkan untuk industri telekomunikasi. Layanan ini mencakup iklan televisi, surat kabar, majalah dan tabloid secara komprehensif dan berfokus pada pengkodean kreatif di lima kategori utama: Fitur, Target, Penawaran, Pesan dan Perangkat. Kegunaan utama dari Advertising Insight, antara lain adalah melacak pangsa pengeluaran iklan dan gabungan media (media mix) di antara para pesaing, mengevaluasi kampanye peluncuran produk baru dan promosi perangkat, memonitor strategi sasaran untuk perencanaan dan perangkat, serta masukan untuk peragaan gabungan pasar (market mix). Dengan Advertising Insight, manfaat yang didapat oleh industri, khususnya industri telekomunikasi adalah: - Memperoleh informasi atas pengeluaran untuk promosi antar kompetitor yang terukur. - Mengidentifikasi peluang untuk mengoptimalkan media mix dan pesan kreatif. - Mengevaluasi strategi join iklan dan investasi pemasaran.



Nielsen Newsletter – Edisi 18 | 30 Juni 2011 -

Mengintegrasi pesan kreatif dengan survei untuk mengaitkan dampak iklan pada perilaku konsumen.

Informasi yang bisa diperoleh dari Telco Advertising Insight antara lain sebagai berikut: a. Analisis berdasarkan target: informasi mengenai belanja iklan pada sejumlah target konsumen dari setiap merek.

EXCELCOMINDO 20%

79%

8%

92%

7%

93%

2%

98%

INDOSAT 13%

75%

9%

19%

30%

1%

0%

0%

0%

AGUSTUS

SEPTEMBER

OCTOBER

NOVEMBER

AGUSTUS

28%

25%

40%

Youth 35%

General Consumer

62%

91%

70%

11%

TELKOMSEL

72%

59%

75%

65%

Family

18% SEPTEMBER

General Business

1%

0%

OCTOBER

NOVEMBER

AGUSTUS SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER

b. Analisis berdasarkan tipe iklan: informasi mengenai jumlah kreatif iklan dari setiap merek handphone yang beriklan.

• • •

• • •

18 types of ads 1,004 spots aired 5 types of ads using celebrity endorsement (860 times aired)

36 types of ads 951 spots aired 1 types of ads using Holiday mention (16 times aired)


• • •

24 types of ads 802 spots aired 5 types of ads using celebrity endorsement (673 times aired)


Nielsen Newsletter – Edisi 18 | 30 Juni 2011 Nielsen Audience Measurement around the Globe

Nielsen Online Menang di Australia Pada akhir Mei, Nielsen dinobatkan sebagai penyedia tunggal dan eksklusif untuk layanan pengukuran kepemirsaan online dengan metrik berbasis orang sebagai sistem yang terpilih untuk pengukuran oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) Australia. Pengumuman ini sekaligus memperkenalkan sistem hibrida yang menggunakan panel konsumen dan tag di situs jaringan untuk menghasilkan apa yang akan dikenal sebagai Rating Online Nielsen. Pengukuran ini nantinya akan diperluas ke pengukuran perangkat telepon genggam dan video. Dengan dukungan dari Rating Online Nielsen, IAB Australia mengidentifikasi metrik berbasis orang, yang berbeda dengan pengukuran berbasis browser, sebagai sistem pengukuran pemirsa online terbaik dan terpilih untuk industri periklanan online Australia. Paul Fisher, CEO IAB Australia mengatakan, pemilihan penyedia data terpilih akan memberikan metrik kepemirsaan yang dapat dibandingkan dengan media lain kepada para pemasar dan perencana media. Hal ini akan memungkinkan pengukuran online untuk diperbandingkan dengan media lain, selain untuk menyediakan analisis reach and frequency online yang dapat diperbandingkan dengan jadwal media tradisional, dan akan menjadi landasan untuk pengukuran lintas media yang sebenarnya dengan saluran dan perangkat lain, termasuk perangkat telepon genggam. Steve Hasker, Presiden dari Nielsen’s Global Media Products mengatakan: "Penunjukkan Nielsen untuk pengukuran kepemirsaan online adalah langkah penting untuk pasar online, yang mencerminkan kematangan dan kecanggihan yang telah dicapai oleh sektor ini. Kami sangat gembira bahwa komitmen kami terhadap kualitas dan inovasi dan tim lokal kami yang sangat berdedikasi telah memenangkan dukungan dari IAB Australia sebagai penyedia tunggal dan eksklusif dari pengukuran kepemirsaan online." Megan Clarken, Managing Director dari Nielsen’s APMEA Media Client Service berkata bahwa Nielsen akan menggunakan sistem hibrida Australia ini sebagai cetak biru untuk diluncurkan di pasar lain seperti Amerika Serikat akhir tahun ini, dan Inggris.*

IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI JUNI 2011 PRODUK

GRP

JUMLAH SPOT

WALL'S PADDLE POP - ICE CREAM

4,353

2,442

MOLTO ULTRA - FABRIC SOFTENER

3,588

2,333

EXCELCOMINDO XL - GSM CARD

2,674

1,616

SMS (SHORT MESSAGE SERVICE)

2,668

2,204

POND'S WHITE BEAUTY NATURALS - SKIN LIGH

2,532

1,410

1-24 Juni 2011, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersil*



Data Highlights Potensi Penonton Anak Naik 17%

Recommend Documents