CONNECTED SOLUTIONS
METEN VAN SPONSORSHIPS 17 JUNI 2015 SEBASTIAAN WESTERHOUT
30+
YEARS EXPERIENCE
CONNECTED WITH FANS
CONNECTED SERVICES to develop tailored integrated solutions
1700+ CLIENTS WORLDWIDE
CONNECTED WITH CLIENTS
to understand their behaviour
CONNECTED SOLUTIONS
to understand their challenges
1400+
CONNECTED OFFICES
20+
TOTAL EMPLOYEES
for a complete service around the world
OFFICES WORLDWIDE
2
INTRODUCTIE
Repucom ondersteunt rechtenhouders en merken bij het optimaliseren van de commerciële strategie. Onze aanpak helpt bij het verhogen van de fan engagement, effectievere sponsorshipdeals en het signaleren van commerciële mogelijkheden.
Media Return On Investment van partners
Inzicht in de sport- en sponsormarkt
Online strategie & Social Media Monitoring
Verhogen van Fan Engagement
Onderbouwing van sponsorships & proposities
Kwantificeren van de waarde van atleten
OPLOSSINGEN
MEDIA ANALYSE
MARKTONDERZOEK
CONSULTANCY
3
WE KOPPELEN MEDIAWAARDEN.... Dum
my d ata
~ € 11,0 MLN. TV MEDIAWAARDE
EREDIVISIE
~ € 1,1 MLN. PRINT MEDIAWAARDE
De Eredivisie is de sportcompetitie met de meeste mediazichtbaarheid in Nederland. Live wedstrijden op FOX Sports Eredivisie trekken totaal 1,15 mln. kijkers per gemiddelde speelronde. Daarnaast kijken er wekelijks gemiddeld meer dan 2,0 mln. mensen naar de samenvattingen op het open net.
TOTALE & POSITIONIERUNG PAKETIERUNG MEDIAWAARDE
€ 13,7 MLN.
~ € 1,6 MLN. ONLINE MEDIAWAARDE
4
...AAN FAN INSIGHTS Dum
my d ata
CONSUMPTIEGEDRAG
Eredivisie-fans doen 1,3 keer vaker mee aan loterijen dan de gemiddelde sportfan
FANDNA 12% van de Eredivisie-fans is Game Expert. Deze fans zijn nauw betrokken bij het spel en discussiëren over elk detail met andere fans. Game Experts hebben bovengemiddelde interesse in live streams en gokken op sport. Zij kennen meer sponsors van de Eredivisie dan andere fansegmenten.
SPONSORACCEPTATIE
67% van de Eredivisiefans maakt sneller gebruik van een product van een maatschappelijke sponsor
POSITIONIERUNG &
EREDIVISIE-FANS PAKETIERUNG
~5,0 MLN. ONLINE GOKKEN
83% van de gokkende Eredivisie-fans doet dat online
5
KNSB
CASE STUDY MEDIA EN SPONSORSHIP ANALYSE
6
METHODE
REPUCOM ANALYSEERT ELK JAAR MEER DAN 100.000 UUR AAN SPORTUITZENDINGEN VOLGENS DEZE METHODE. DIT IS WERELDWIJD DE METHODE OM SPONSORZICHTBAARHEID IN VIDEO CONTENT TE METEN.
LOGO HERKENNINGSSOFTWARE DATA VERZAMELING
ONDERZOCHTE AANPAK TOT WEGINGEN
GROOTTE
LOCATIE
KIJKCIJFERS & CPT‘S (COST PER THOUSANDS) BEREKENEN DE WAARDE PER MARKT & ZENDER KIJKCIJFERS BRAND EXPOSURE DATA CPT‘S
HELDERHEID / DUUR
AANTAL ZICHTBARE UITINGEN
IMPACT FACTOR
QI MEDIAWAARDE
7
TV SPONSORSHIP EVALUATIE SCREENSHOTS
Highboard
Sportswear
Static Board
Suit
Headgear
TVGI
TV MEDIA MONITORING LANGEBAANSCHAATSEN
UITZENDTIJD
GEMIDDELDE KIJKERS
[uu:mm:ss]
[mln.]
Brandpunt
00:01:15
0,22
De Wereld Draait Door
01:32:40
0,28
EenVandaag
00:00:22
0,19
Jeugdjournaal
00:09:30
0,27
Nieuwsuur
05:54:49
0,11
NOS Journaal
04:15:18
0,15
NOS op 3
00:00:17
0,06
NOS Sportjournaal
01:49:51
0,94
NOS Studio Sport
09:42:20
0,39
NOS Studio Sport Highlights
08:29:25
0,49
NOS Studio Sport Live
79:14:17
0,81
Pauw
00:04:23
0,26
PowNews
00:11:14
0,07
Sport Vandaag
00:15:48
0,38
Studio Sport Eredivisie
00:01:11
0,84
Vandaag de Dag
00:12:22
0,20
Zapp Weekjournaal
00:00:29
0,14
Zappsport
00:16:04
0,08
TOTAAL
112:11:36
0,42
PROGRAMMA
13u 29m
ISU WK Afstanden Heerenveen werd het meest live uitgezonden.
1,03mln.
KPN NK Allround Heerenveen werd live het best bekeken.
+11,9%
LIVE
gemiddeld meer kijkers tijdens live uitzendingen t.o.v. 2013-14
9
TV SPONSORSHIP EVALUATIE LANGEBAANSCHAATSEN LIVE
LIVE EXPOSURE [uu:mm:ss] 12:00:00
08:58:09 08:00:00
04:00:00
02:56:50
02:38:44
03:29:57
04:38:48
06:40:12
05:24:15
05:05:12 02:43:22 01:00:54
02:07:24
01:54:11
00:00:00 KPN NK Afstanden Heerenveen
ISU WC3 Berlin
ISU WC4 Heerenveen
KPN NK ISU EK Allround Allround Heerenveen Chelyabinsk
KPN NK Sprint Groningen
ISU WC5 Hamar
ISU WC6 Heerenveen
ISU WK ISU WK Sprint Afstanden Astana Heerenveen
ISU WK Allround Calgary
ISU WC Finale Erfurt
ISU WC4 Heerenveen
KPN NK ISU EK KPN NK Sprint ISU WC5 Allround Allround Groningen Hamar Heerenveen Chelyabinsk
ISU WC6 Heerenveen
ISU WK ISU WK Sprint Afstanden Astana Heerenveen
ISU WK Allround Calgary
ISU WC Finale Erfurt
LIVE QI MEDIAWAARDE 3.000.000 €
2.000.000 €
1.000.000 €
0€
KPN NK Afstanden Heerenveen
ISU WC3 Berlin
10
KNSB
CASE STUDY SOCIAL MEDIA ANALYSE
11
SOCIAL MEDIA MONITORING FANS OP SOCIAL MEDIA
SPORTCONSUMPTIE VIA SOCIAL MEDIA
76%
33%
24%
6% FAVORIETE SOCIAL ACTIVITEIT
MOMENT VAN BELEVING VIA SOCIAL MEDIA 48 %
42 %
Tijdens de wedstrijd
18 %
Na de wedstrijd, op de wedstrijddag
39%
Statistieken van wedstrijden
Voor de wedstrijddag
33 %
25 %
Voor de wedstrijd, op de wedstrijddag
In de rust
DNA van de Sportfan 2014 Rapport © Repucom
19
% Na de wedstrijddag
36% 29 25
Volgen van favoriete club en/of atleet
Informatie over % andere wedstrijden Informatie over % atleten 12
VOORBEELD SOCIAL MEDIA
13
NN GROUP
CASE STUDY EFFECT VAN SPONSORING
14
GEHOLPEN BEKENDHEID SPONSORSHIPS
Nederland representatief
Hardlopers
Hardloopfans 40
20 Asics en Dam
tot Damloop
NN en Marathon Rotterdam NN en CPC Loop am Marathon TCS en Amsterd
0 WAVE 1
WAVE 2
WAVE 3
WAVE 1
WAVE 2
WAVE 3
WAVE 1
WAVE 2
WAVE 3
MERKVOORKEUR – BEKEND MET SPONSORSHIP
BEKENDHEID SPONSORSHIP NN CPC LOOP / MARATHON ROTTERDAM
Niet bekend met sponsorship
Bekend met sponsorship
MERKVOORKEUR: SCHADEVERZEKERING Nationale-Nederlanden NN MERKVOORKEUR: AANVULLEND PENSIOEN Nationale-Nederlanden NN MERKVOORKEUR: BELEGGINGSPRODUCT Nationale-Nederlanden NN Investment Partners
Mensen die bekend zijn met NN’s sponsorship van de NN CPC Loop of de NN Marathon Rotterdam geven vaker de voorkeur om een product van NN, Nationale-Nederlanden of NN Investment Partners aan te schaffen.
DELTA AIRLINES
CASE STUDY ONDERBOUWEN VAN SPONSORPROPOSITIE
17
DELTA AIRLINES EN ATLANTA FALCONS
WAAROM PAST EEN SPONSOR BIJ JOUW CLUB? ONDERBOUWING VAN SPONSORPROPOSITIES
DELTA AIRLINES EN ATLANTA FALCONS
18
SPONSORLINK
SPONSORLIN K CASE STUDY BEGRIJPEN VAN FANS
19
DE NEDERLANDSE TENNISFAN
GESLACHT - verdeling tennisfans naar geslacht
64%
DE TENNISFAN
26%
is (zeer) geïnteresseerd in tennis
36%
GEHOLPEN BEKENDHEID TOP 5 ABN AMRO
63%
Rolex
40%
Dunlop
41%
Gillette
32%
Intersport
29%
LEEFTIJD percentage tennisfans per categorie
16 - 29 jaar
30 - 49 jaar
25% 25%
82% 63% 61% 47% 38%
IMAGO TENNIS 50 - 65 jaar
2,9mln.
29%
Professioneel
85
Heeft veel te maken met corruptie / schandalen
OPLEIDING
77
60
14
percentage tennisfans per categorie
Nederlandse tennisfans (16-65 jaar)
Innovatief
45
24
46 8
42
33 Sociaal
21%
22%
33%
Tennisfans (n=264)
59
76
Sympathiek
41 40
59 Gepassioneerde fans
Geloofwaardig
75Entertainend
44
73
Dynamisch
Nederland Representatief (n=1000)
CELEBRITYDBI
TOP 5 EREDIVISIESPELERS MET DE HOOGSTE Marketingwaarde Rank Speler Bekendheid MARKETINGWAARDE (DBI Score) 1
Memphis Depay
62.28
64,2%
2
Jasper Cillessen
61.26
61,4%
3
Georginio Wijnaldum
58.33
57,1%
4
Jordy Clasie
57.35
56,3%
5
Kenneth Vermeer
56.69
53,1%
21
CONTACT
LET’S GET CONNECTED SEBASTIAAN WESTERHOUT, MANAGING DIRECTOR TELEFOON: +31 35 677 6171 MOBIEL: +31 6 2883 8618 REPUCOM.NET
REPUCOM OVERSCHIESTRAAT 182 1062 XK AMSTERDAM NEDERLAND
22
