02-‐09-‐15
Concep.ngontwikkeling! Concep.ng! Het idee! Tips & trucs
Het bedenken van concepten is leuk! Vaak Mash up’s van bestaande ideeën. 100% origineel komt weinig voor!
1
02-‐09-‐15
Concep.ng
(een defini.e).
• Het op de markt brengen van merken (formats) die een idee/gedachtegoed vertegenwoordigen. • ….en die voor consumenten een betekenis hebben. •
(Jan Rijkenberg)
Vermarkten van mediaformats!
Adverteerders
fans
fans
fans luisteraars
fans
fans Adverteerders oplage
bezoekers
Media format-‐componenten: – Pijlers, genres
fans Pages views
Mediaformat fansfans (content)
Wat is ons speelveld?
• Redac.onele-‐component
bereik
kijkcijfers
Mediaondernemerschap!
• Tone of voice-‐component • Beeld/vorm-‐component • Technische-‐component
fans
Adverteerders
2
02-‐09-‐15
Koefnoen/ tv-‐kan.ne ….een goed format kan je in één minuut uitleggen. ….een format is gelijk aan een merk.
22tracks • 22tracks.com is all about cura.ng. It’s a jukebox consis.ng of 22 playlists of different genres. • Each playlist is filled with 22 tracks selected by specialized DJ’s from Amsterdam, Brussels, London and Paris. • In this way 22tracks quickly overviews the latest music, promotes new ar.sts and lets you discover new genres. • No registra.on, no hassle. New music: the easy way.
3
02-‐09-‐15
Wat helpt: formuleer een missie en de kernwaarden van jullie format? • Missie; beschrijg de filosofie en de koers van de format. (bijv. NRC NEXT; Meer nieuws in minder .jd!) • Kernwaarden; zijn de basis van de gewenste iden.teit, de persoonlijkheid, van uw organisa.e. (bijv. jong, nieuwsgierig en kri.sch)
Checklist/Lakmoesproef: Checklist ‘Hoe herken je een goed concept?’
1. Kan je het in één minuut uitleggen? 2. Lost het een ‘probleem’ op voor de doelgroep? Is het nice of een need to have? 3. Willen ze ervoor betalen? 4. Kan je content/inhoud interessant maken/houden voor de doelgroep. (con.nuïteit)? Dus niet eenmalig bezoek/is dus verslavend! 5. Kan dit ook werken in een ander land (kan je het uitrollen)? 6. Zit er poten.e in om het idee uit te bouwen met (crossmediale) producten? 7. Verdien je er geld mee? Nu en/of over een .jdje! 8. Is het beschermbaar? (…..en dus onderscheidend)
4
02-‐09-‐15
Een goed idee voelt alsof je het zelf had kunnen bedenken. The Voice
Verschil tussen kijken en zien! En luisteren en horen!
Goede idee worden vaak uit ergernis (of gemis) geboren.
5
02-‐09-‐15
Uber
GOPRO
hqp://www.lojasurferparadise.com.br/lojas/ 00010419/prod/punho_800.JPG
• Het is begonnen nadat Woodman op een surgrip foto’s wilde maken van hem en zijn vrienden terwijl ze aan het surfen waren. Een simpele en goedkope manier om dat te kunnen doen was er op dat moment niet, dus kwam hij op het idee om iets in elkaar te zeqen waarmee je een wegwerp camera aan je arm vast kan maken. Erg succesvol bleek het niet, de camera’s gingen zo goed als direct kapot. • In de 2 jaar na deze surgrip is Woodman begonnen met het ontwikkelen van de eerste GoPro camera
6
02-‐09-‐15
Top of Flop?
Customer journey! Als inspira.e en/of check.
oefening. • Schrijf een korte customer journey (max vijf stappen) voor het kiezen van een fes.valbezoek waar je in het najaar naar toe wil/gaat. • Inventariseer mogelijkheden (ogewel ‘problemen’ die kunnen worden opgelost).
7
02-‐09-‐15
Ten Pages(crowdfunding)
Trends, langer termijn.
Mijn ervaring…. • Het begint met (klein) geweldig idee. • Voorts ga je het uitbouwen, wat kan ook! (pas op voor tunnelvisie!) • Quick scan! (Het bestaat al dan niet/geen markt/ etc) • Maar wat is er wel goed, hoe wel de markt benaderen? • En tot slot maak je het weer klein. (Kern van het Format=missie) • Uitwerken-‐aanpassen-‐uitwerken-‐aanpassen, etc.
8
02-‐09-‐15
Bescherm het!
Hopelijk relevant voor jullie idee:
Tot slot Echt niet vergeten!
• Het Benelux-‐bureau voor intellectuele eigendom heeg tegenwoordig ook een eigen registra.edienst voor ideeën, het iDEPOT.
• Meer over beschermen in de les van Nusta Nina: Recht voor Start Ups
resumé • • • • •
Bedenk een format Formuleer soort van missie en kernwaarden. Gebruik de checklist/lakmoesproef Go / no go Werk het uit en verbeter het.
Veel plezier, en vooral doen! ……en praat er veel mensen over! Hun vragen opmerkingen helpen je verder. En alsjeblieg….
9
02-‐09-‐15
10
