CIM MDB Bijlage publicatie oktober 2006

CIM MDB Bijlage publicatie oktober 2006

Introductie van de Internetgegevens Key facts 1. Marktaandelen met en zonder Internet 2. Deelnemende regies 3. Methodologie 4. Lijst met support-ID’s 5. Lexicon van formaten

December 2006

CENTRUM VOOR INFORMATIE OVER DE MEDIA Terhulpsesteenweg 181, Bus 22 B 1170 BRUSSEL Tel. : +32 (2) 661.31.50 Fax : +32 (2) 661.31.69 e-mail : [email protected] www.cim.be/mdb

CIM MDB – bijlage bij de publicatie van oktober

december 2006

Inleiding In deze bijlage hadden we graag meer duiding gegeven over de toevoeging van een nieuwe medium in deze publicatie : Internet. Deze introductie was oorspronkelijk samen met die van de gratis regionale pers voorzien, die bij de publicatie van augustus 2006 plaatsvond. De regies konden echter niet gereed zijn binnen deze termijn, dus wordt internet in deze publicatie van oktober geïntroduceerd. We vermelden erbij dat deze introductie gebeurt met backdata voor gans 2006.

1


december 2006

Inleiding ........................................................................................ 1 Internet ......................................................................................... 3 1. Nieuwe marktaandelen januari-oktober 2006 ................................ 3 2. Deelnemende regies .................................................................. 4 3. Methodologie............................................................................ 5 Bijlage 1: Lijst van de support-ID’s voor Internet................................. 9 Bijlage 2: lexicon van de gedeclareerde formaten ...............................12

2


december 2006

Internet 1. Nieuwe marktaandelen januari-oktober 2006 A. Januari-september 2006 (vorige publicatie)

AFFICHAGE 8,7%

TELEVISIE 36,4%

BIOSCOOP 1,0%

GRATIS REGIONALE PERS 6,5%

MAGAZINES 10,2%

NATIONALE DAGBLADEN 25,5%

RADIO 11,8%

B. Januari-oktober 2006 – zonder Internet

AFFICHAGE 8,5% TELEVISIE 37,0%

BIOSCOOP 0,9% GRATIS REGIONALE PERS 6,3%

MAGAZINES 10,2%

RADIO 11,7%


3


december 2006

C. Januari- oktober 2006 – met Internet

AFFICHAGE 8,4% TELEVISIE 36,6%

BIOSCOOP 0,9%

GRATIS REGIONALE PERS 6,3% INTERNET 1,3%

MAGAZINES 10,0%

RADIO 11,6%


2. Deelnemende regies De deelnemende internetregies van dit jaar zijn AdLINK, BEWEB, Skynet en MSN. Oorspronkelijk was de deelname van de regies Hi-media en Trustmedia eveneens voorzien. Omwille van technische reden is dat uiteindelijk niet mogelijk geweest en zal hun deelname waarschijnlijk in 2007 starten. De vier aanwezige regies zijn echter de grote actoren in de markt met betrekking tot reclamedruk op het internet. Andere regies zoals Paratel, Fred Online, ... zijn eveneens van plan om toe te treden tot de pige in 2007.

4


december 2006

3. Methodologie Zoals voor elk medium, werd een duidelijk universum afgebakend van waaruit de gegevens worden gedeclareerd. Voor internet levert dit volgende definities op: Gedeclareerde titels De regies declareren enkel de « sites » die opgenomen zijn in Metriweb. Toch heeft de technische commissie MDB uiteindelijk besloten om eveneens MSN Messenger op te nemen. Deze titel vertegenwoordigt immers een belangrijk aandeel van de reclamedruk van MSN en deze applicatie bevindt zich momenteel enkel omwille van technische redenen niet in Metriweb. Opgenomen formaten Gezien de veelheid aan reclameformaten voor het medium Internet, is met de deelnemende regies een universum van formaten vastgelegd. Deze formaten werden in 6 categorieën gehergroepeerd. De regies declareren dus via volgende categorieën1 : Code Text link Banner Pop-up Advertorial Layer IMU

value Text link Banner, Skyscraper, leaderbord Pop-up, Pop-under Advertorial Splash, interstitial, overlayer IMU, box

In geval van nieuwe formaten die beantwoorden aan de declaratieregels van MDB, kunnen deze tevens opgenomen worden in de pige. De volgende gegevens zijn niet opgenomen in de MDB-gegevens: Content integration E-mailing Classified (rubriekadvertenties)

1

Een lexicon met een formaatsbeschrijving bevindt zich in bijlage 2.

5


december 2006

Momenteel wordt er gedebateerd over andere formaten en onderdelen om eventueel in de toekomst op te nemen: Klikverkoop Newsletter Search Engine Enkele van deze gegevens (vb: klikverkoop) kunnen nog een belangrijk aandeel vormen in de reclamedruk van sommige regies. De huidige cijfers dienen dus steeds met de nodige voorzichtigheid geanalyseerd worden. Enkele specificaties Enkel de sites opgenomen in Metriweb worden gepubliceerd; Er is geen onderscheid nationaal/regionaal; De periodiciteit van het medium in de publicaties is wekelijks; De valorisaties zijn berekend op basis van de CPM, dit wil zeggen kost voor duizend impressies (ruwe contacten); Wanneer de nederlandstalige en franstalige « versies » van een site een verschillende URL hebben, wordt een support-ID gecreëerd voor elke « versie » (vb :e-gezondheid, e-santé)2; De regio wordt vastgelegd naargelang de taal van de site. Voor tweetalige sites, wordt deze vastgelegd naargelang de taal van de advertentie. In geval van een inlassing in een andere taal, en wanneer de taal van de site noch Nederlands, noch Frans is, wordt de verdeelsleutel van de laatste PMP-publicatie gebruikt (20052006 : nl 60.2%, fr 39.8% ; 2004-2005 : nl 60.1%, fr 39.9%). Valorisatieregels Er werd eveneens een specifiek valorisatie-universum gedefinieerd. De regies declareren dus volgens 2 grote valorisatietypes : « Klassieke » advertentie: advertentie op een bepaalde site en pagina/rubriek. De valorisatie van de CPM hangt dus af van de gekozen pagina; Run of site : advertentie op een bepaalde site, die op meerdere pagina’s/rubrieken van deze site verschijnt. Er is dus een specifiek tarief voor de run of site. De andere verkoopstypes (packages, combinatietarieven, enz.) worden toegewezen aan de theoretische tarieven van de run of site.

2

Cfr. infra : opmerking voor BEWEB.

6


december 2006

Twee specificaties dienen nog vermeld te worden inzake de valorisatie: Expandable: advertentie (materiaal) die groter wordt op het scherm. Aan de CPM-waarde wordt dus een zeker percentage toegevoegd. Er wordt rekening gehouden met deze toename in de declaraties. Er zijn echter geen specificaties over expandable zichtbaar in de publicatie. Capping: limiet op het aantal impressies van een advertentie per bereikseenheid. Ook hier wordt een verhoging op de CPM-waarde uitgevoerd. Er is echter besloten om geen rekening te houden met deze verhoging in de declaraties, behalve wanneer het gedeclareerde formaat van een site niet zonder capping verkocht kan worden. Specificaties per regie AdLINK • •

•

Door technische redenen is de regie niet in staat zijn ruilcampagnes tussen zijn uitgevers te declareren. Dit zal opgelost zijn voor de publicaties van 2007. De sites van Corelio (De Standaard Online, Het Nieuwsblad) zijn momenteel niet opgenomen in de publicaties. De sites zullen opgenomen worden op het moment dat Corelio zijn rechtstreeks gedeelte voor deze sites declareert. Corelio zal dus het nodige doen om hun reclamedruk zo vlug mogelijk te integreren. Er zijn geen advertorials verkocht door AdLINK voor de periode januari-oktober 2006.

MSN • • •

Er zijn geen layers gedeclareerd. MSN is niet in staat ze zo te identificeren: deze worden onder banner of op IMU verkocht. Er is hiermee wel rekening gehouden in de valorisatie. MSN is niet in staat om advertorials te declareren. Het aanzienlijke volume van inlassingen in het formaat « text link » is te wijten aan MSN Messenger: elke keer dat een gebruiker een sessie heropent, wordt er een impressie gecreëerd.

7


december 2006

BEWEB •

•

Bij BEWEB is er voor tweetalige sites die 2 support-ID’s hebben geen splitsing van de sites per taal gebeurd. De regie heeft dus alle inlassingen onder één in plaats van twee support-ID’s gedeclareerd. (E-santé en Pages d’or). De taal van de inlassing is echter altijd correct in het veld regio aangegeven. Voor de periode januari-oktober werden de inlassingen die verkocht werden in package en “run of network” gevaloriseerd op basis van een gemiddelde CPM (per formaat), herberekend op basis van de CPM eigen aan elke site. Deze werkwijze wijkt enigszins af van de valorisatieregel van de CPM-waarde per site. Wegens technische redenen is het immers niet mogelijk geweest deze basisregel toe te passen op de afgelopen periode (backdata). Een correctie wordt verwezenlijkt om de vastgelegde regel strikt toe te passen vóór eind 2006.

8


december 2006

Bijlage 1: Lijst van de support-ID’s voor Internet Regie ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK ADLINK

Support-ID INA5501 INBET01 INBEU01 INCHE01 INCLA01 INCON01 INDIS01 INDON01 INEGN01 INEGF01 INGVA01 INHEB01 INBVL01 INIMV01 INKIN01 INKOK01 INLA201 INLAP01 INLAS01 INLA101 INMU301 INPMA01 INPTG01 INPUF01 INRTI01 INSHE01 INSTR01 INSTU01 INTLN01 INTNG01 INTMF01 INVIC01 INXPA01

Support Name AUTO55 BE TV ONLINE Beursduivel CHE ONLINE CLASSIC21 ONLINE CONNECTIONS DISKIDEE DONNA ONLINE E-GEZONDHEID.be E-SANTE.be GAZET VAN ANTWERPEN ONLINE HEBBES HET BELANG VAN LIMBURG ONLINE IMMOVISION KINEPOLIS KOOPJESKRANT ONLINE LA DEUX ONLINE LA PREMIERE ONLINE LA SAT LA UNE ONLINE MUSIQ3 ONLINE P MAGAZINE ONLINE PLAY THE GAME PURE FM ONLINE RTBF INFO sherpa.be START.be STUDIO BRUSSEL ONLINE TELENET BREEDBAND Telenet games TMF ONLINE VIVACITE ONLINE xPATs

Opmerkingen

from 01/07/2006

from 15/06/2006 from 15/06/2006

from 01/08/2006

from 01/07/2006

9


december 2006

Regie BEWEB BEWEB

Support-ID Support Name INAGE01 AGENDA.be INANA01 ANALIST

Opmerkingen

BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB

INAUM01 INAON01 INASC01 INBWM01 INBXL01

AUTOMAGAZINE AUTO-ON-NET AUTOSCOUT24 Bouwmeester BXL.FM

BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB

INCHE01 INCBL01 INCNW01 INCPW01 INDRK01 INDHN01 INDVD01 INEAS01

CHE ONLINE CINEBEL CINENEWS COMPUTERWORLD DE ROUCK DH NET DVDPOST EASY

BEWEB BEWEB

INEGN01 INELE01

E-GEZONDHEID.be ELEKTROZINE

BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB

INEGF01 INEXP01 INFMD01 INFES01 INFEM01 INFIT01 INFLA01 INFOR01 INFUN01 INGAM01 INGEZ01 INGGI01 INGUI01 INHUM01

E-SANTE.be EXPRESS.BE FAMIDOO FEMI STYLE Femmes d'Aujourdhui ONLINE Fitfixers FLAIR ONLINE FORTEON Fun Radio ONLINE GAMESPOT GEZONDHEID GOUDEN GIDS GUIDO HUMO THE WILD SITE

BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB

INIMW01 ININF01 INJTD01 INKAP01 INKNA01

IMMOWEB INFOBELCOM JOBSTODAY KAPAZA KNACK ONLINE

BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB

INKOK01 INKVW01 INLIB01 INTDB01 INLBW01 INLIG01 INSIB01 INSOI01 INVIF01 INLBL01

BEWEB : 01/01 - 31/07 -> KOOPJESKRANT ONLINE ADLINK as from 01/08/2006 KRANT VAN WEST-VLAANDEREN ONLINE LA LIBRE ONLINE LA TRIBUNE DE BRUXELLES LANDBOUWLEVEN ONLINE LE LIGUEUR ONLINE LE SILLON BELGE ONLINE Le Soir en ligne LE VIF/L’EXPRESS ONLINE LIBELLE ONLINE

BEWEB : 01/01 - 31/01 -> Skynet as from 01/02/2006

BEWEB : 01/01 - 30/06 -> ADLINK as from 01/07/2006

from 01/09/2006 BEWEB: 01/01 - 14/06 -> ADLINK as from 15/06/2006 BEWEB: 01/01 - 14/06 -> ADLINK as from 15/06/2006 from 01/09/2006

BEWEB : 01/01 - 31/01 -> Skynet as from 01/02/2006

from 01/07/2006

10

CIM MDB – bijlage bij de publicatie van oktober Regie BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB

Support-ID INMIN01 INNEV01 INECH01 INNOS01

Support Name MINE NET EVENTS NETECHO Nostalgie ONLINE

BEWEB BEWEB

INPMA01 INPGG01

P MAGAZINE ONLINE pages d'or

BEWEB BEWEB

INPL101 INPLU01

PLAYERONE PLUG TV ONLINE

BEWEB BEWEB

INRED01 INRDV01

REDBOX RENDEZ-VOUS

BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB BEWEB MSN MEDIA MSN MEDIA SKYNET MEDIA SKYNET MEDIA SKYNET MEDIA SKYNET MEDIA SKYNET MEDIA SKYNET MEDIA SKYNET MEDIA

INRES01 INRNT01 INRTL01 INSPO01 INST101 INSUP01 INTLM01 INTVB01 INTRF01 INVBN01 IN5TV01 INVLA01 INVRO01 INVT401 INWTV01 INXQI01 INZAP01 INZDN01 INZTV01 INMSN01 INMSM01 IN11O01 INA5101 INAUM01 incbx01 INIMW01 INRED01 INSKN01

RESTO.be ROUTENET RTL BE SPORT.be Studio 100 SUD PRESSE ONLINE TELEMOUSTIQUE ONLINE TEVE BLAD ONLINE TRENDS/TENDANCES ONLINE VBO - FEB VIJFTV ONLINE VLAN.be VROOM.be VT4 ONLINE WTV ONLINE XQuis ZAPPYBABY ZDNET.be Zoomintv ONLINE MSN.be MSN Messenger 11 ONLINE ARENA51 AUTOMAGAZINE Coolbox IMMOWEB REDBOX SKYNET

december 2006 Opmerkingen

BEWEB : 01/01 - 30/06 -> ADLINK as from 01/07/2006 BEWEB : 15/04 - 31/07 -> HIMEDIA : as from 01/08/2006 BEWEB : 01/01 - 31/03 -> SKYNET as from 01/04/2006 BEWEB : 01/01 - 31/08 -> HIMEDIA : as from 1/9/2006 from 01/10/2006

from 01/02/2006 from 01/02/2006 from 01/04/2006 from 01/02/2006 from 01/04/2006

11


december 2006

Bijlage 2: lexicon van de gedeclareerde formaten Code : Text link Text link Reclameformaat in de vorm van een korte aanklikbare tekst.

Code: Banner Banner Het meest gebruikte reclameformaat op internet dat zich meestal bovenaan de webpagina’s bevindt. Het gaat om een rechthoek, meestal aanklikbaar, van 468 pixels breed op 60 pixels hoog. De banner kan met animatie of statisch zijn, geluid of video bevatten. Leaderboard Opvolger van de banner, ten gevolge van het vergroten van de omvang van de beeldschermen. Hij bezit dezelfde vorm als de banner maar met grotere afmetingen: 728 pixels breed op 90 pixels hoog. Een leaderboard kan eveneens met animatie of statisch zijn, geluid of video bevatten. Skyscraper Verticaal reclameformaat, meestal aan de rechterkant van een website. Het gaat om een rechthoek, meestal aanklikbaar, van 120 of 160 pixels breed op 600 pixels hoog. Net als de banner kan hij met animatie of statisch zijn, geluid of video bevatten. Half Page Reclameformaat dat in zijn definitie vergelijkbaar is met de skyscraper, maar zich onderscheidt door zijn afmetingen. Deze afmetingen zijn 300 pixels in de breedte op 600 pixels in de hoogte.

12


december 2006

Code: Pop-up Pop-Up Vanuit het engels, to pop-up: (plotseling) verschijnen. Dit formaat verschijnt in een nieuw venster. Het “pop-up”-venster opent zich spontaan in een bestaande pagina en bedekt slechts een klein gedeelte. Het standaardformaat van de pop-up is 205 pixels breed op 250 pixels hoog. Pop-Under De pop-under lijkt op de pop-up (zie definitie). Het gaat dus om een nieuw venster van de browser. In tegenstelling tot de traditionele pop-up, opent de pop-under zich onder het oorspronkelijke venster en heeft het geen vast formaat. In zijn grootste afmeting (720 pixels breedte op 400 pixels hoogte) noemt men hem soms “site-under”.

Code: Advertorial

Advertorial (redactionele reclame) Engels woord gevormd door de aaneenschakeling van advertising (reclame) en editorial (editoriaal/redactioneel). De advertorial is een reclameruimte in de vorm van een kort promotieartikel (soms verrijkt met een afbeelding). De advertorial is meestal te zien in vierkante of rechthoekige vormen waarvan de grootte in de buurt komt van die van de IMU (zie definitie).

13


december 2006

Code: Layer Splash Page Term afkomstig uit de stripwereld, waar een tekening een volle pagina beslaat, meestal bij het begin van het verhaal. Door gelijkenis, is de Splash Page, vaak eenvoudigweg Splash genoemd, een overgangspagina die verschijnt wanneer de surfer de site betreedt, net voor het verschijnen van de homepage. De Splash Page bevat enkel de boodschap van de adverteerder voorgesteld in een kader met de kleur van de site. Om effectief toegang te krijgen tot de site, dient de surfer te klikken op de hiervoor voorbestemde link in de Splash Page. Interstitial Reclame-overgangscherm dat verschijnt tussen 2 webpagina’s, met name wanneer de surfer wacht tot de volgende pagina opgeladen is. Dit formaat heeft geen vaste afmetingen. De interstitial neemt meestal het hele schermoppervlak in beslag. Overlayer (Layer) Reclameformaat dat gekenmerkt wordt door een reclameboodschap die verschijnt bovenop de webpagina van de site. De overlayer verschijnt spontaan en duurt slechts enkele seconden, waarna het bericht verdwijnt.

Code: IMU IMU (Interactive Message Unit) - Box Rechthoekig of vierkantig reclameformaat, meestal aanklikbaar, ingepast in het centrum van de webpagina’s. De IMU kan vele vormen aannemen, maar dit zijn de meest voorkomende: 300 pixels in de breedte op 250 pixels in de hoogte – 336 pixels in de breedte op 280 pixels in de hoogte – 250 pixels in de breedte op 250 pixels in de hoogte. De IMU kan met animatie of statisch zijn, geluid of video bevatten (goed aangepast voor het uitzenden van video). Het woord “Box” heeft dezelfde definitie.

14

CIM MDB Bijlage publicatie oktober 2006

Recommend Documents