CIM INTERNETCIJFERS Augustus Oktober 2015

CIM INTERNETCIJFERS Augustus 2015

Oktober 2015

CIM Internet – publicatie augustus 2015

1. CIM Internet cijfers augustus 2015: de publicatie van gecumuleerde netto bereikcijfers op PC + Tablets + Smartphone

de

Dit is de allereerste analyse van de nieuwe CIM cijfers voor Internet op basis van het netto gecumuleerde bereik van de mediamerken en commerciële pakketten op de drie platformen: PC, Tablets en Smartphones.

De CIM cijfers voor het internet bestaan uit twee databestanden: de CIM trafiekgegevens en de data met de bereikcijfers en profielen op basis van 3 representatieve panels. CIM Internet trafiekstudie is eigenlijk een optelling van alle Unique Browsers (UB’s1) van alle deelnemende sites en registreert het aantal Pages die ze opvragen. Een UB is per definitie een internet browser die geïdentificeerd wordt met behulp van een CIM-cookie. De CIM Internet Bereikstudie is de tactische internetstudie die aan de hand van de steekproeven (online enquêtes en trackings via cookies op 3 panels) het bereik en het socio-demografische profiel aangeeft van de deelnemende websites.

Pebble Media presenteert u hieronder de eerste cijfers uit de recentste CIM publicatie van het Internet Bereik met de methode op basis van de drie panels (PC-, tablet- en Smartphone panel) waarvan de bereikcijfers vanaf nu ook kunnen gecumuleerd worden ten einde voor alle media en commerciële pakketten een totaal bereikcijfer te bekomen. We geven ook een overzicht van de laatste CIM trafiek cijfers op dezelfde periode (augustus 2015) om u een inzicht te geven in de ware krachtverhoudingen tussen de Belgische websites en het surfgedrag op de verschillende digitale kanalen van de volwassen bevolking 18+. Uit deze CIM bereikcijfers blijkt andermaal de uitstekende performantie van onze commerciële pakketten: veel websites uit ons aanbod voeren de rankings aan op de interessantste marketingdoelgroepen. Veel leesplezier! 1

We spraken vroeger over (unique) visitors of bezoekers. Dit werd gewijzigd in Unique Browsers om verwarring met reële surfers (bereik) te vermijden. 2


Contents 1. CIM Internet cijfers augustus 2015: de publicatie van de gecumuleerde netto bereikcijfers op PC + Tablets + Smartphone ............................................................................................................................. 2 2.

Methodologie .................................................................................................................................. 4

3.

Voornaamste resultaten uit CIM trafiekstudie.................................................................................. 6

4.

De CIM bereikcijfers voor het internet op basis van de cumul van 3 panels ...................................... 7 Het internetbereik ............................................................................................................................... 7 De bereikcijfers van Pebble Media ....................................................................................................... 8 De bereikcijfers voor de Belgische Internetmarkt ................................................................................. 9 Zoom in op socio-demografische profiel van het internetbereik CIM 2015 ......................................... 10 Vrouwen en Mannen: .................................................................................................................... 10 Vrouwen ........................................................................................................................................ 11 Mannen ............................................................................................................................................. 11 Leeftijden .......................................................................................................................................... 12 18-34 ................................................................................................................................................. 13 35-54 ................................................................................................................................................. 13 Noorden/Zuiden ................................................................................................................................ 15 Noorden ........................................................................................................................................ 16 Zuiden ........................................................................................................................................... 17 Pebble Media bereikt 55% van de Belgen .......................................................................................... 17

5.

Conclusies...................................................................................................................................... 18

3


2. Methodologie De CIM internetstudie is opgezet via 2 pijlers: de trafiekmeting van de sites, streams en applicaties van alle CIM-intekenaars enerzijds, en de bereikcijfers en profielen afkomstig uit de bevraging en de tracking van verschillende representatieve panels anderzijds, zoals in onderstaand schema aangegeven.

Bron: http://www.cim.be/media/internet/trafiek/methodologie

Onderstaand de samenstelling van het totale panel voor augustus: 28.379 respondenten (afkomstig uit 3 device panels, die gefuseerd zijn)." Tabel 1 :de CIM panels Platform combination

Count

Share

Total

28 379

100,00%

Desktop only

8 546

30,11%

Desktop + Mobile + Tablet

6 461

22,77%

Desktop + Mobile

6 443

22,70%

Desktop + Tablet

2 274

8,01%

Tablet only

2 009

7,08%

Mobile only

1 353

4,77%

Mobile + Tablet

1 293

4,56

4


Een “Software panel”, dat moet mogelijk maken om de totale markt in kaart te brengen (ook sites die niet via cookies kunnen gemeten worden zoals bijvoorbeeld Facebook) zal in een later stadium door het CIM worden toegevoegd. Het trafiekgedeelte werkt via klassieke tagging, waarbij er voor pagina’s, streams en applicaties telkens verschillende specifieke tags worden gehanteerd. Sinds juni 2014 staat Gemius in voor de globale internetstudie en bijgevolg ook de tagging. Het gemeten totale trafiekcijfer van iets meer dan 100 miljoen Unique Browsers (zie verder) tijdens augustus 2015 is uiteraard ver verwijderd van een bruikbaar en reëel bereikcijfer dat het aantal surfers (mensen, niet browsers) binnen de Belgische bevolking moet weergeven. Dit bereikgedeelte wordt opgebouwd via een rekrutering van respondenten op de sites die getagd zijn. De respondenten worden uitgenodigd via pop-up om deel te nemen aan een korte vragenlijst, waarbij er ook een CIM-cookie wordt weggeschreven op hun toestel. Deze rekrutering verloopt via 3 types toestellen: PC/laptop, tablet en smartphone. In tegenstelling tot de vroegere CIM MetriProfil-studie wordt er niet gewerkt met een “snapshot” van het onlineuniversum, maar gaat het over een continu proces. In dat opzicht spreken we over cookie-panels. De gedeclareerde karakteristieken van alle respondenten worden gebruikt om profielen te kunnen bepalen voor alle deelnemende websites. Gemius heeft een methode vastgelegd om van de cookies (basis van de UB’s) een nettobereik te berekenen. Eenvoudig gesteld werken ze enkel met cookies die niet onmiddellijk worden verwijderd op de toestellen van de surfers. De basis-assumptie is dat surfers die cookies verwijderen (of hun toestel doet dit automatisch) hetzelfde surfpatroon hebben als surfers die hun cookies niet verwijderen. Na lange discussies en vele analyses binnen de Technische Commissie, blijkt deze extrapolatie de beste methode om tot nettobereikcijfers te komen.2 U verneemt alle details hierover in het methodologische rapport van het CIM (www.cim.be). Verder worden deze cijfers geëxtrapoleerd naar een globaal universum van 8.829.425 personen (18 jaar en ouder), waarvan 73% globaal surft. In dit rapport vind je een weergave van de resultaten van de maand augustus 2015. Nieuw in deze publicatie is het algoritme van de ontdubbeling, of deduplicatie dat wordt toegepast op het gemeten bereik van de websites op de drie digitale dragers (PC/laptop; Tablet; Smartphone) zodat men netto bereikcijfers per medium of commercieel pakket kan bekomen en ook de bijdrage aan het totale bereik van elke titel van elk van de platformen kan berekenen.

2

Een online access panel of nieuw globaal panel rekruteren zorgt voor andere vertekeningen en in dat geval is het heel complex om de panelleden al hun toestellen waarmee ze surfen, te laten registreren. 5


3. Voornaamste resultaten uit CIM trafiekstudie We geven hieronder de 2 indicatoren weer die het volume aan contacten (uitgedrukt in UB’s en Page views) weergeven op de Belgische websites die gemeten worden in de CIM trafiekstudie. De cijfers hebben betrekking op augustus 2015, dezelfde maand die als basis dient voor de berekening van de netto bereikcijfers per maand uit de panels in de volgende pagina’s van dit rapport. Tabel: 2– globale trafiekparameters Trafiek variabele

#

Unique Browsers (totaal internet België) Unique Browsers per gemiddelde dag Page Views

110.698.291 7.109.115 2.067.343.489

Bron: CIM Internet – trafiekgedeelte – augustus 2015

Pebble Media cumuleert over de hele maand 23.348.945 unique browsers (= deduplicated trafiek; het aantal unieke browsers gedurende een maand op de som van de websites die Pebble Media vertegenwoordigt). Pebble Media haalt daarmee in augustus 21% van de totale trafiek van alle gemeten websites door het CIM. Tabel 3- Ranking Media Sales houses Internet op basis van CIM-trafiek (augustus 2015) Regie UB UB (daily average) Page views Mediahuis De Persgroep Publishing Pebble Media Hi-Media Rossel Advertising Skynet Regie Groupe I.P.M Roularta Media Group Online Produpress Group Medialaan TV Mediafin Group SBS Belgium

26.084.539 25.048.482 23.348.945 18.518.624 16.491.784 15.241.420 5.679.777 5.335.313 3.981.176 3.854.245 2.225.915 326.166

1.826.381 1.700.880 1.380.660 1.179.465 993.826 958.591 349.922 290.620 222.150 199.481 147.329 12.771

361.414.252 324.689.827 171.908.603 385.745.942 157.638.596 317.157.472 60.470.375 40.607.176 108.036.700 19.335.399 30.453.625 1.269.095

Bron: CIM Internet – trafiekgedeelte – augustus 2015

De top 3 van de Internetregies situeren zich boven het niveau van 20 miljoen Unieke Browsers per maand en wordt op enige afstand gevolgd door 3 actoren met meer dan 10 miljoen maandelijkse UB’s.

6


4. De CIM bereikcijfers voor het internet op basis van de cumul van 3 panels Het internetbereik Het universum van de internetbevolking 18+ behelst 6.406.856 mensen. In tegenstelling tot de meeste andere CIM-studies wordt hier een universum genomen van mensen van 18 jaar en ouder. Dit heeft te maken met het feit dat voornamelijk in het Zuiden heel weinig gesurft wordt door 12-17-jarigen naar de sites die gemeten worden door het CIM. “Geforceerd” blijven rekruteren op deze doelgroep zou een averechts effect hebben op de globale kwaliteit van de steekproef. Daarom heeft de Technische Commissie Internet beslist om de 12-17-jarigen, op nationaal niveau, buiten beschouwing te laten. De bereikcijfers zijn gebaseerd op metingen op 3 panels die elk een totaalbereik weergeven per drager (PC, tablets en smartphones) en die sinds september 2015 kunnen worden ontdubbeld en gecumuleerd om een totaal nettobereik te berekenen.

Tabel 4 – Globale CIM bereikgegevens (augustus 2015) Bereiksparameters Bevolking 18+ : Totale Internetpopulatie 18+ all devices PC Tablets Smartphones

#

%

8.829.425 6.406.856 6.174.708 2.628.986 3.600.529

69,9% 29.8% 40.8%

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand)

De meest gebruikte devices zijn de PC en de laptops, (69,9%) 40,8% van de volwassen bevolking gebruikt ook de Smartphone om te surfen naar Belgische Websites.

7


De bereikcijfers van Pebble Media Tabel 5 –CIM bereikgegevens – Pebble Media (augustus 2015) Bereiksparameters # Bevolking 18+ : Totale Internetpopulatie 18+ all devices Pebble Media 18+ All Devices PC /Laptop Tablets Smartphones

8.829.425 6.406.856 4.869.024 4.143.311 1.532.891 2.074.385

%

55,1% 46,9% 17,4% 23,5%


Pebble Media bereikte in augustus 55,1% van de Belgische Bevolking en 76% van de totale internetbevolking. De PC / Laptop is het device met het grootste bereiksaandeel maar het verschil van 726.000 surfers tussen het totale bereik en het totale aantal surfers via PC/Laptop leert ons dat 15% van de surfers binnen het bereik van Pebble zich tijdens de volledige maand augustus louter via de mobiele dragers aansluiten op het internet. Een deel van de surfers op onze websites wordt niet geconfronteerd met reclameboodschappen, bijvoorbeeld de bezoekers van merken als deredactie.be en Klara.be. Daarom hanteren wij naast de term “Audience” (op een bepaalde periode) meestal een andere notie die meer strookt met het bereik van ons commercieel aanbod : Sellable audience. De notie van “Sellable Audience” gebruiken wij om de prestaties van onze commerciële pakketten te berekenen en ze te positioneren binnen de markt. Deze bereikcijfers zijn toegankelijk via de planningsoftware & tools die erkend zijn door het CIM.

8


De bereikcijfers voor de Belgische Internetmarkt We markeren in de onderstaande tabel welke regie marktleider is binnen elk device: All devices, PC, Smartphone of Tablets voor de grootste bevolkingsgroepen. (Zuid, Noord, Vrouwen en Mannen, 3 leeftijdsgroepen) Tabel 6–CIM bereikgegevens per device – online regies (augustus 2015) Totaal 18+ Regies Totaal 18+

Totaal Internet

Hi-Media

Pebble Media

Pebble Media Sellable Audience

Mediahuis

Skynet Regie

De Persgroep Publishing

Rossel Advertising

Roularta Media Group Online

Device

Mediafin Group

Zuid

Noord

Vrouwen

Mannen

18-34

35-54

55+

Bereik

Bereik

Bereik

Bereik

Bereik

Bereik

Bereik

8.829.425

3.878.822

4.950.603

4.538.373

4.291.052

2.351.800

3.089.464

3.368.464

All

6.406.856

72,6%

2.807.972

3.598.884

3.145.772

3.261.084

2.130.118

2.611.391

1.327.561

PC

6.174.708

69,9%

2.699.051

3.475.657

2.995.458

3.179.251

2.048.488

2.513.835

1.612.385

Phone Tablet

3.600.529 2.628.986

40,8% 29,8%

1.328.600 989.051

2.271.928 1.639.935

1.804.005 1.185.089

1.796.524 1.443.897

1.637.538 860.554

1.460.248 1.190.132

502.742 578.300

All

4.911.858

55,6%

2.268.420

2.643.438

2.472.198

2.439.660

1.717.755

1.979.750

1.214.354

PC

4.233.211

47,9%

1.999.079

2.234.132

2.070.830

2.162.381

1.426.036

1.713.820

1.093.355

Phone Tablet

1.731.310 1.313.306

19,6% 14,9%

692.080 525.665

1.039.230 787.640

993.932 674.470

737.378 638.836

906.731 438.206

643.962 577.415

180.617 297.686

All

4.869.024

55,1%

2.029.018

2.840.006

2.419.846

2.449.178

1.706.587

1.979.310

1.183.127

PC

4.143.311

46,9%

1.702.610

2.440.701

2.025.046

2.118.264

1.414.455

1.668.105

1.060.751

Phone Tablet

2.074.385 1.532.891

23,5% 17,4%

773.570 519.409

1.300.815 1.013.481

1.092.373 695.310

982.012 837.581

1.069.680 484.580

793.408 706.650

211.297 341.660

All

4.754.817

53,9%

2.022.795

2.732.023

2.363.178

2.391.640

1.676.460

1.931.304

1.147.054

PC

3.999.887

45,3%

1.695.167

2.304.720

1.959.956

2.039.931

1.373.673

1.603.808

1.022.405

Phone Tablet

1.994.776 1.438.020

22,6% 16,3%

773.551 519.057

1.221.225 918.963

1.057.717 655.481

937.059 782.538

1.041.693 454.404

755.229 667.445

197.854 316.171

All

3.721.090

42,1%

812.656

2.908.434

1.771.512

1.949.578

1.214.126

1.537.550

969.414

PC

3.070.338

34,8%

650.099

2.420.239

1.444.476

1.625.862

981.523

1.244.301

844.514

Phone Tablet

1.707.358 1.330.617

19,3% 15,1%

168.571 144.285

1.538.788 1.186.332

833.674 583.165

873.684 747.452

763.217 390.220

691.982 608.148

252.159 332.250

All

3.601.193

40,8%

1.674.073

1.927.121

1.573.138

2.028.055

1.166.638

1.495.917

648.489

PC

3.140.124

35,6%

1.487.461

1.652.663

1.357.778

1.782.346

986.836

1.312.901

840.387

Phone Tablet

1.091.488 969.636

12,4% 11,0%

411.071 379.286

680.417 590.350

477.250 388.547

614.238 581.088

508.577 316.232

442.609 431.028

140.302 222.375

All

3.354.503

38,0%

733.102

2.621.402

1.538.006

1.816.497

1.139.498

1.359.625

855.380

PC

2.904.684

32,9%

591.090

2.313.594

1.301.659

1.603.025

991.063

1.153.597

760.024

Phone Tablet

1.472.062 1.220.933

16,7% 13,8%

182.439 122.467

1.289.622 1.098.465

697.818 515.448

774.244 705.485

721.989 374.349

544.905 566.182

205.168 280.401

All

2.860.042

32,4%

1.925.045

934.996

1.434.488

1.425.554

1.028.906

1.127.301

703.835

PC

2.239.015

25,4%

1.581.148

657.867

1.116.280

1.122.735

771.195

885.301

582.520

Phone Tablet

1.092.634 700.383

12,4% 7,9%

828.195 492.501

264.439 207.882

594.120 325.422

498.513 374.961

560.463 226.311

393.464 302.717

138.707 171.354

All

1.751.113

19,8%

575.201

1.175.912

823.779

927.334

594.319

706.570

450.224

PC

1.306.165

14,8%

446.743

859.422

590.353

715.812

418.226

531.658

356.282

116.844 441.280

1,3% 5,0%

31.521 102.051

85.324 339.229

38.922 180.921

77.923 260.360

46.854 116.521

39.284 194.083

19.152 130.676

All

1.618.489

18,3%

775.224

843.265

852.625

765.864

617.908

665.046

335.534

PC

1.310.055

14,8%

626.418

683.637

689.662

620.394

496.444

536.764

276.847

426.768 411.138

4,8% 4,7%

225.497 151.084

201.271 260.054

260.984 203.926

165.784 207.212

255.708 136.589

143.188 127.976

27.872 76.546

All

1.125.364

12,7%

1.083.970

41.395

500.823

624.541

427.455

458.614

239.295

PC

831.216

9,4%

810.736

20.480

361.269

469.947

321.999

312.196

197.021

Phone Tablet

415.947 320.018

4,7% 3,6%

407.087 297.661

8.860 22.356

180.495 133.625

235.452 186.392

214.009 108.906

160.171 12.906

41.767 73.867

All

666.730

7,6%

196.470

470.260

184.281

482.448

172.040

248.468

246.222

PC

525.145

5,9%

151.621

373.524

136.432

388.713

133.212

194.485

197.448

Phone

109.518 149.145

1,2% 1,7%

36.957 32.899

72.560 116.246

35.777 33.509

73.741 115.636

39.296 25.301

39.381 59.211

30.840 64.632

Phone

Phone Tablet

Groupe I.P.M

Bereik%

All

Tablet

Produpress Group

Bereik

Tablet

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, Phone & Tablet – augustus 2015 (volledige maand)

9


Pebble Media bereikt op 1 maand 55% van de totale bevolking 18+ en is daarmee tweede op de ranking van de regies. Op de mannelijke doelgroepen scoren de pakketten van Pebble Media zelfs nog beter (57% van de mannen 18+) en maakt dit Pebble Media tot marktleider op deze helft van de bevolking. Bij de analyse per device valt het op dat de websites van Pebble Media bij de surfers via Smartphone en Tablet bij 18+ en bij de meeste doelgroepen het grootste bereik hebben. Pebble Media kan zo de nationale marktleider van de mobiele dragers genoemd worden. In Vlaanderen is Pebble Media ook marktleider inzake bereik via PC/Laptop , voor Mediahuis Connect.

Zoom in op socio-demografische profiel van het internetbereik CIM 2015 Wij gaan dieper in op het socio-demografische profiel van het internetbereik aan de hand van de belangrijkste kenmerken. Vrouwen en Mannen: Tabel 7 –CIM bereikgegevens per drager – vrouwen & mannen (augustus 2015)

Total 18+ Device

Pebble Media

Bereik%

8.829.425

Total 18+

Total Internet

Bereik

Vrouwen Bereik

Mannen Bereik%

4.538.373

Bereik

Bereik%

4.291.052

All

6.406.856

72,6%

3.145.772

69,3%

3.261.084

76,0%

PC

6.174.708

69,9%

2.995.458

66,0%

3.179.251

74,1%

Phone

3.600.529

40,8%

1.804.005

39,8%

1.796.524

41,9%

Tablet

2.628.986

29,8%

1.185.089

26,1%

1.443.897

33,6%

All

4.869.024

55,1%

2.419.846

53,3%

2.449.178

57,1%

PC

4.143.311

46,9%

2.025.046

44,6%

2.118.264

49,4%

Phone

2.074.385

23,5%

1.092.373

24,1%

982.012

22,9%

Tablet

1.532.891

17,4%

695.310

15,3%

837.581

19,5%

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, Phone & Tablet – augustus 2015 (volledige maand)

Globaal genomen, ligt het totale internetbereik 9% hoger bij de mannen (76%). De vrouwen gebruiken echter in grotere getale hun smartphone om te surfen dan de mannen. Pebble Media heeft een perfect evenwichtig vrouw-man profiel : 49,6% van het totale bereik van Pebble Media zijn vrouwen.

10


Vrouwen Pebble Media bereikt 53% van de Belgische vrouwen 18+. In onze portefeuille zitten zeer sterke mediamerken die we hieronder toelichten. Tabel 8 – Top 10 websites van Pebble Media op vrouwen Sites

Bereik ALL

Bereik ALL %

Selectiviteits index

Bereik PC/Laptop

Bereik Smartphone

Bereik Tablet

Magic Maman Elle ZappyBaby Psychologies.com Flair NRJ Public Belgique Libelle Doctissimo Libelle Lekker

56.588 172.782 89.935 52.602 418.685 56.348 67.253 189.512 347.581 179.174

1,2 3,8 2 1,2 9,2 1,2 1,5 4,2 7,7 3,9

155 154 147 146 142 140 137 131 124 123

40.527 85.428 41.926 37.240 204.720 29.235 33.021 89.814 189.315 108.878

696 81.265 37.433 1.544 278.703 22.574 35.503 78.102 171.939 40.987

17.824 29.681 23.363 16.142 94.984 7.567 3.136 52.916 73.800 55.919

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand) Gesorteerd op selectiveitsindex; bereik hoger dan 50.000.

Magic Maman en Zappy Baby zijn door hun thematiek uiteraard bij de 3 meest selectieve websites op vrouwen, samen met Elle. De grootste mediamerken voor deze doelgroep Flair, Libelle (met ook Libelle Lekker) , Elle en Doctissimo vormen de steunpilaren voor dekking die Pebble Media kan aanbieden op vrouwelijke doelgroepen. Flair kent een spectaculaire groei: in januari haalde de site nog 131.181 surfers op PC/laptop, 111.234 op smart phone en 45.884 op tablet3, en tekent nu af op meer dan 400.000 surfers! NRJ is het enige radiomerk in bovenstaande top 10.

Mannen Tabel 9 – Top 10 websites van Pebble Media op mannen: Sites

Bereik ALL

Bereik ALL %


Bereik PC/Laptop

Bereik Smartphone

RTBF.be - Sport 280.889 6,5 157 174.493 Sporza 703.739 16,4 151 476.136 Wat.tv 72.168 1,7 138 52.876 Radio 1 112.986 2,6 134 74.257 Cobra 49.891 1,2 125 38.333 9lives 59.779 1,4 121 52.236 RTBF.be - Vivacite 83.776 2 121 50.208 Vandaag.be 54.511 1,3 120 34.271 Canvas 63.079 1,5 119 45.352 Studio Brussel 164.009 3,8 118 118.763 Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige selectiviteitsindex; bereik hoger dan 50.000.

3

Bereik Tablet

96.973 66.483 302.791 237.655 6.459 14.735 22.552 23.675 2.404 9.301 7.130 3.047 20.880 15.700 13.362 8.432 7.388 13.289 25.945 30.328 maand); gesorteerd op

De ontdubbeling voor januari van de devices is niet bekend. 11


Bij de mannen voeren niet de magazinemerken de ranking aan, maar wel de grote namen uit de audiovisuele media. Sporza behaalt het hoogste bereik binnen deze doelgroep; RTBF Sport de meest selectieve. De merken van de publieke omroepen, RTBF.be-Vivacité, Studio Brussel, Radio1 en Radio2 trekken ook veel mannelijke luisteraars naar de smartphones.

Leeftijden Tabel 10– CIM bereikgegevens per device – leeftijdscategorieën (augustus 2015)

Total 18+ Device

Pebble Media

Bereik%

Bereik

35-54y

Bereik%

Bereik

55+

Bereik%

Bereik

Bereik%

8.829.425

2.351.800

3.089.464

3.368.464

All

6.406.856

72,6% 2.130.118

90,6% 2.611.391

84,5% 1.665.347

49,4%

PC

6.174.708

69,9% 2.048.488

87,1% 2.513.835

81,4% 1.612.385

47,9%

Phone

3.600.529

40,8% 1.637.538

69,6% 1.460.248

47,3%

502.742

14,9%

Tablet

2.628.986

29,8%

860.554

36,6% 1.190.132

38,5%

578.300

17,2%

All

4.869.024

55,1% 1.706.587

72,6% 1.979.310

64,1% 1.183.127

35,1%

PC

4.143.311

46,9% 1.414.455

60,1% 1.668.105

54,0% 1.060.751

31,5%

Phone

2.074.385

23,5% 1.069.680

45,5%

793.408

25,7%

211.297

6,3%

Tablet

1.532.891

17,4%

20,6%

706.650

22,9%

341.660

10,1%

Total 18+

Total Internet

Bereik

18-34y

484.580


90,6% van de jongeren (18-34 jaar) wordt bereikt via het intenet, bij de grote leeftijdsgroep van 35 tot 54 jaar zakt de totale penetratie van het internet tot 84% en bij de ouderen (55+) is het net onder de helft (49,4%). De websites van Pebble Media slagen erin om 45,5% van de jongeren 18-34 jaar te bereiken via hun smartphone en ons aanbod is daarmee veruit marktleider op dit device.

12


18-34 Tabel 11– Top 10 websites van Pebble Media op 18-34 Sites

Bereik ALL

Bereik ALL %


Bereik PC/Laptop

Bereik Smartphone

Bereik Tablet

NRJ MNM RTBF.be - Pure FM Flair Elle Studio Brussel ZappyBaby 9lives Ultratop Public Belgique

62.290 132.414 96.278 404.270 151.063 174.430 69.785 58.248 82.261 51.335

2,6 5,6 4,1 17 6,4 7,4 2,9 2,5 3,5 2,2

297 270 263 262 257 226 218 213 207 199

34.805 78.233 62.852 199.919 77.999 127.310 37.176 52.187 64.820 23.793

21.481 56.275 26.914 292.573 75.709 67.897 29.967 4.777 12.746 29.327

9.826 23.313 10.221 78.088 19.054 21.533 14.448 7.805 9.068 1.911

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op selectiviteitsindex; bereik hoger dan 50.000.

De meeste jongeren worden aangetrokken door sterke mediamerken als Flair, Studio Brussel, Elle en MNM. Flair wordt zelfs veel meer geraadpleegd via de smartphones dan via de PC.

35-54 Tabel 12 – Top 10 websites van Pebble Media op 35-54 Sites

Bereik ALL

Bereik ALL %


Bereik PC/Laptop

Bereik Smartphone

Bereik Tablet

Plopsa.be TF1 Zita Libelle Lekker Focus WTV Le Monde Radio 1 Yellow Pages Sporza White pages

93.951 64.450 204.388 121.116 89.677 85.888 73.302 980.228 397.320 240.811

3 2,1 6,6 3,9 2,9 2,8 2,4 31,7 12,9 7,8

138 132 123 122 121 121 121 119 119 118

48.816 40.464 195.446 75.986 51.589 62.581 54.737 798.501 205.017 195.904

23.609 1.220 45.294 24.202 28.780 3.444 11.862 290.801 162.525 33.075

32.413 24.765 41.197 36.029 22.956 28.731 10.552 219.692 145.234 30.470


Opvallend zijn de scores van TF1 (selectiviteit 132) en Le Monde (121). Op de smartphones springt vooral het gebruik van Yellow Pages en Sporza door deze leeftijdsgroep in het oog.

13


55+ Tabel 13 – Top 10 websites van Pebble Media op 55+

Sites

Bereik ALL

Bereik ALL %


Bereik PC/Laptop

Bereik Smartphone

Bereik Tablet

Inmemoriam.be Radio 2 PocketResto Radio 1 Zita Le Monde White pages Yellow Pages Een Focus WTV

129.770 70.962 64.474 56.048 152.607 64.878 177.424 644.599 211.240 50.856

3,9 2,1 1,9 1,7 4,5 1,9 5,3 19,1 6,3 1,5

121 107 101 85 84 84 80 72 69 63

106.779 50.193 39.930 33.822 129.792 53.790 154.416 573.982 147.041 27.136

7.655 2.481 8.873 3.521 20.237 102 10.782 88.342 25.183 11.109

27.033 22.539 21.322 21.147 29.759 13.056 37.689 144.054 78.882 18.515


Vele merken bij Pebble Media hebben succes bij de oudere doelgroepen, met behoorlijke bereikcijfers tot gevolg: Yellow pages bereikt op een maand zelfs een vijfde van de 55+. Alleen Inmemoriam.be, Radio 2 en Pocket Resto hebben een selectief profiel op deze leeftijdsgroep.

14


Noorden/Zuiden Tabel 14– CIM bereikgegevens per drager – Noorden/Zuiden (augustus 2015)

Total 18+ Device

Pebble Media

Bereik%

Bereik

Noord Bereik%

Bereik

Bereik%

8.829.425

3.878.822

4.950.603

All

6.406.856

72,6% 2.807.972

72,4% 3.598.884

72,7%

PC

6.174.708

69,9% 2.699.051

69,6% 3.475.657

70,2%

Phone

3.600.529

40,8% 1.328.600

34,3% 2.271.928

45,9%

Tablet

2.628.986

29,8% 989.051

25,5% 1.639.935

33,1%

All

4.869.024

55,1% 2.029.018

52,3% 2.840.006

57,4%

PC

4.143.311

46,9% 1.702.610

43,9% 2.440.701

49,3%

Phone

2.074.385

23,5% 773.570

19,9% 1.300.815

26,3%

Tablet

1.532.891

17,4% 519.409

13,4% 1.013.481

20,5%

Total 18+

Total Internet

Bereik

Zuid


In cumul op alle dragers is de penetratie van het internet identiek in het Noorden en het Zuiden van het land. Er blijft nochtans een opvallende kloof tussen de taalgroepen binnen het bereik via Tablets en Smartphones. Pebble Media heeft een perfect evenwichtige dekking over het Noorden en het Zuiden van het land.

15


Noorden Tabel 15 – Pebble Media top websites – Noorden Sites

Bereik ALL

Bereik ALL %


Bereik PC/Laptop

Bereik Smartphone

Bereik Tablet

Yellow Pages Sporza Een Flair Zita White pages Libelle Libelle Lekker Studio Brussel Focus WTV

1.330.551 915.478 788.571 486.666 467.708 349.233 277.664 277.658 273.564 210.592

26,9 18,5 15,9 9,8 9,4 7,1 5,6 5,6 5,5 4,3

101 171 174 151 175 107 176 175 170 177

1.103.998 606.751 524.057 236.794 363.945 271.870 141.562 164.864 199.428 112.995

372.219 384.053 212.207 325.085 97.267 50.401 96.514 53.488 89.077 72.807

305.243 292.251 279.335 105.490 93.305 65.748 78.434 95.086 45.350 52.137

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op Bereik.

Yellow pages is de grootste website in het Noorden. Sporza.be en Een.be tonen hun sterkte op alle devices. Sporza haalt een hoog bereik op smartphone, dankzij zijn relevante mobiele content. Flair wordt als responsive site heel sterk geconsulteerd op alle devices waarbij het bereik op smartphone zelfs het grootste aandeel heeft.

16


Zuiden Tabel 16 – Pebble Media top websites – Zuiden Sites

Bereik ALL

Bereik ALL %


Bereik PC/Laptop

Bereik Smartphone

Bereik Tablet

RTBF.be Yellow Pages RTBF.be - Info Doctissimo RTBF.be - TV RTBF.be - Sport White pages Le Monde RTBF.be - Vivacite RTBF.be - Pure FM

1.097.220 1.021.952 826.197 538.893 368.780 357.020 232.479 193.210 140.415 135.642

28,3 26,3 21,3 13,9 9,5 9,2 6 5 3,6 3,5

223 99 224 224 225 221 91 216 224 226

838.127 825.606 565.271 304.606 246.563 225.468 184.389 153.264 89.486 81.446

439.659 318.104 293.129 222.073 91.595 112.855 44.092 3.546 30.667 38.878

278.640 177.949 185.490 116.417 68.290 76.984 17.669 47.576 24.730 20.023

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op bereik.

De merken van de RTBF komen 5 keer voor in de Top 10 van het grootste bereik en dus is het logisch dat hun cumul op het portaal van de RTBf deze ranking aanvoert met bijna 1.100.000 surfers.

Pebble Media bereikt 55% van de Belgen Gezien het massale bereik van Pebble Media als alle websites worden opgeteld, kan er geen uitgesproken socio-demografisch profiel worden bepaald voor het totale bereik van ons aanbod. Het is wel belangrijk te noteren dat de spreiding van ons bereik evenwichtig verdeeld is over de 2 taalgroepen en over mannen en vrouwen. Dankzij ons groot en gevarieerd aantal performante websites kan Pebble Media binnen dat massale bereik op basis van profielen of thema’s sterke en selectieve pakketten voorleggen op alle belangrijke doelgroepen.

17


5. Conclusies Wat kan u uit dit document onthouden?  De hierboven geanalyseerde cijfers cumuleren en dedupliceren voor het eerst de bereikcijfers op de drie dragers : PC, tablets en Smartphone.  Pebble Media bereikte in augustus het meeste surfers via de mobiele devices Tablets en Smartphone en bereikt in totaal 55% van de Belgen.  De sterke merken uit de portfolio van Pebble Media leveren ook goede bereikcijfers en overtuigend selectieve profielresultaten op.

We gaan verder aan de slag met deze uitgebreide cijfers, om zo met de nodige inzichten ons productaanbod verder uit te breiden en te verfijnen. Als actief lid binnen het CIM zal Pebble Media verder blijven meewerken aan de volgende stappen voor deze studie, waaronder een extra panel (het zogenaamde software panel) dat ook de websites zal meten die geen lid zijn van het CIM. Er moet ook nog werk gemaakt worden van de metingen van het bereik en de profielen van video/streams.

Tot binnenkort!

18

CIM INTERNETCIJFERS Augustus Oktober 2015

Recommend Documents