CIM CrossMediastudie Editie 2015

CIM CrossMediastudie Editie 2015

Methodologie CrossMedia Editie 2015

Pagina 1

CIM - Centrum voor Informatie over de Media Herrmann-Debrouxlaan 46 - 1160 Brussel Tel. : 32 2 661 31 50 - Fax: 32 2 661 31 69 E-mail : [email protected] URL : http://www.cim.be

CrossMedia Editie 2015

Pagina 2

Inhoudstafel INLEIDING ....................................................................................................................................................... 6 EVOLUTIES TEN OPZICHTE VAN DE EERSTE EDITIE ........................................................................................... 7 HET CIM EN ZIJN VERSCHILLENDE INSTANTIES ................................................................................................ 8 DE ACTOREN VAN DE CROSSMEDIA STUDIE .................................................................................................... 9 DE TECHNISCHE COMMISSIE ...................................................................................................................................... 9 DE INSTITUTEN ...................................................................................................................................................... 10 HUB STUDIE (LUIK 1) ..................................................................................................................................... 11 1

VERLOOP VAN HET HUB VELDWERK ..................................................................................................... 11 1.1

REFERENTIE-UNIVERSUM............................................................................................................................ 11

1.2

STEEKPROEF ............................................................................................................................................ 11

1.2.1

Selectie van de respondenten .......................................................................................................... 11

1.2.2

Trekking van de steekproef en bepaling van de adressen ............................................................... 11

1.2.3

Contactprocedure ............................................................................................................................ 12

1.3 1.3.1

Interviewprocedure ......................................................................................................................... 14

1.3.2

Motivatie van de respondent .......................................................................................................... 14

1.3.3

Samenstelling van de vragenlijst ..................................................................................................... 14

1.3.4

Selectie van de ondervraagde dragers (titels/zenders/sites) .......................................................... 17

1.3.5

Resultaten van de rekrutering ......................................................................................................... 17

1.4

2

HET FACE-TO-FACE INTERVIEW .................................................................................................................... 14

WEGING VAN DE STEEKPROEF ..................................................................................................................... 18

1.4.1

Principes van de weging van de steekproef .................................................................................... 18

1.4.2

De wegingsmatrixen ........................................................................................................................ 19

1.4.3

Het resultaat van de weging ........................................................................................................... 21

1.4.4

Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen ............................................................. 21

CONTROLES OP DE STUDIE .................................................................................................................... 23

FUSIE VAN DE STUDIES (LUIK 2) ..................................................................................................................... 24 3

PRINCIPES VAN DE FUSIE ...................................................................................................................... 24 3.1

HET BELANG VAN DE HAAKVARIABELEN ......................................................................................................... 24

3.2

HET METEN VAN DE AFSTAND TUSSEN DE DONOR EN DE ONTVANGER .................................................................. 25

3.3

METHODE VAN DE FUSIE ............................................................................................................................ 25

3.3.1

De onbeperkte fusie (Unconstrained fusion) ................................................................................... 25


Pagina 3

3.3.2 3.4 4

5

De beperkte fusie (Constrained Fusion) ........................................................................................... 25 KALIBRATIE VAN DE RESULTATEN .................................................................................................................. 26

DETAIL VAN DE FUSIES .......................................................................................................................... 27 4.1

GEFUSIONEERDE PERIODE PER MEDIUMTYPE EN GROOTTE VAN DE STEEKPROEF ..................................................... 27

4.2

HAKEN EN BELANG PER STUDIE .................................................................................................................... 27

4.3

FREQUENTIE VAN GEBRUIK VAN DE DONOREN ................................................................................................. 30

CONTROLES VAN DE FUSIEPROCESSEN ................................................................................................. 31 5.1

“MATHEMATISCHE” CONTROLE VAN HET FUSIEPROCES .................................................................................... 31

5.2

CONTROLES VAN DE REPRODUCTIE VAN DE CURRENCY RESULTATEN..................................................................... 31

5.3

CONTROLE VAN DE DUPLICATIES VOOR EN NA DE FUSIE ..................................................................................... 31

EXPLOITATIE VAN DE GEGEVENS ................................................................................................................... 32 6

CONTEXT VAN DE EXPLOITATIE ............................................................................................................. 32

7

DRIE NIVEAU’S VAN EXPLOITATIE ......................................................................................................... 32 7.1

NIVEAU 1 : CROSSMEDIA SCENARIO PLANNING ............................................................................................. 32

7.1.1

Keuze van de doelgroepen .............................................................................................................. 32

7.1.2

Keuze van mediumtype en intensiteitsniveau ................................................................................. 32

7.2

NIVEAU 2 : TACTISCH X TGM ..................................................................................................................... 34

7.3

NIVEAU 3 : MEDIABRAND COMPARISON ....................................................................................................... 34

8

SAMENSTELLING VAN DE TYPECAMPAGNES ......................................................................................... 35

9

BESCHIKBARE OUTPUTS ........................................................................................................................ 38 9.1

10

11

BEREKENING VAN HET BEREIK ...................................................................................................................... 38

9.1.1

Probabiliteiten Pers ......................................................................................................................... 38

9.1.2

Probabiliteiten andere media .......................................................................................................... 39

9.1.3

Dekking van een combinatie van dragers ....................................................................................... 39

9.1.4

Duplicatie tussen twee media ......................................................................................................... 39

INTENSITEITSNIVEAUS HML .................................................................................................................. 40 10.1

BRON VAN DE GEGEVENS............................................................................................................................ 40

10.2

DE BEREKENING VAN DE INTENSITEITSNIVEAUS ............................................................................................... 40

10.2.1

Basisprincipes van de intensiteitscategorieën ............................................................................ 40

10.2.2

Detail van de grenzen ................................................................................................................. 40

SOFTWARELEVERANCIERS .................................................................................................................... 40

BIJLAGEN ....................................................................................................................................................... 41


Pagina 4

WEGING VAN DE STEEKPROEF ...................................................................................................................... 41 DETAILS INTERNET CATGORIEËN ................................................................................................................... 47 INTENSITEITSCATEGORIEËN .......................................................................................................................... 57


Pagina 5

INLEIDING De CrossMedia studie bestaat uit de fusie van alle tactische CIM studies en de TGM op basis van een nieuwe Hub studie die gedeclareerde informatie verzamelt over het gebruik van alle media. De CrossMedia studie bevat twee afzonderlijke luiken: Luik 1 – De Hub studie De Hub studie is een veldwerkstudie die als doel heeft informatie te verzamelen over de consumptie van de media bij 7.500 respondenten die representatief zijn voor de Belgische bevolking. De gegevens van de Hub studie worden face-to-face verzameld via een vragenlijst die afgenomen wordt met een tablet in CASI modus. Deze vragenlijst bevat een onderdeel voor elk medium (TV, Radio, Pers, Cinema, Affichage en Internet) plus een reeks vragen over bezit en gebruik van apparatuur. Het referentie-universum van deze studie omvat alle individuen (Belgen en buitenlanders) van 12 jaar en ouder die in België wonen. De realisatie van de studiewerd toevertrouwd aan het instituut GfK Belgium. De eerste editie van de Hub studie vond plaats van 14 januari 2013 tot 2 juni 2013, gedurende 20 opeenvolgende weken. In het totaal werden 7.549 interviews gerealiseerd. Om een tweede publicatie mogelijk te maken van de CrossMedia studie, met vernieuwde resultaten van de media en een kortere tijdspanne tussen de publicatiedatum en de fusieperiodes van de tactische studies, werd er beslist om geen nieuw veldwerk te organiseren voor de nieuwe editie van de CrossMedia studie. De resultaten van de Hub 2013 werden dus een tweede keer gebruikt als basis voor de fusies. Luik 2 – Fusie van de tactische studies met de Hub studie Op basis van de Hub worden alle tactische studies na elkaar gefusioneerd om zo een multimedia database te creëren. Het basisprincipe van de fusie is dat individuen uit de tactische studies, gedefinieerd als donoren, gefusioneerd worden met individuen uit de Hub studie, gedefinieerd als ontvangers. Dit gebeurt op basis van hun sociodemografische gelijkenis en de overeenkomst tussen de verklaarde mediaconsumptie in de Hub en de verklaarde of geobserveerde mediaconsumptie in de tactische studie. Alleen de bereiksgegevens van de donoren worden gefusioneerd met de ontvangers van de Hub studie. Dit betekent dat de socio-demografische kenmerken en de uitrustingen van de ontvangers intact blijven. De realisatie van dit fusieproces werd toevertrouwd aan het Engels instituut RSMB (Londen).


Pagina 6

EVOLUTIES TEN OPZICHTE VAN DE EERSTE EDITIE Na de publicatie van de eerste editie van de CrossMedia studie heeft het CIM een feedbackproces georganiseerd met alle leden om de eerste editie te evalueren. Dit proces heeft twee types reflecties teweeg gebracht: -

-

Hoe kun we het volledige project verbeteren zodat het meer beantwoordt aan de praktische noden van de gebruikers? Er zijn hierover nog steeds discussies aan de gang en deze moet weldra resulteren in een definitie van een nieuw gemeenschappelijk project voor de strategische studies. Hoe kunnen we de inhoud van de studie verbeteren in zijn huidige principes?

Deze tweede editie bevindt zich nog steeds in het zelfde methodologische kader als de eerste editie, met gelijkaardige exploitatievoorwaarden, maar met een reeks evoluties die aan de studie werden toegevoegd:

-

-

-

-

-

-

-

Een derde niveau ziet het daglicht. Het gaat om het mediamerken x TGM niveau dat toelaat om toegang te hebben tot het niveau van de individuele dragers (zender, title, site) van de media in één gemeenschapelijke database. Dit derde niveau vervangt dus de statische fiches van de “mediamerken” en laat toe om gelijk welke CrossMedia combinatie te construeren, voor de periodes: dag – week – of maand naargelang de periodiciteit van de dragers. De TGM resultaten zijn ook beschikbaar in relatie met dit 3de niveau. Het gaat weldegelijk over nieuwe gefusioneerde periodes, met een veel kortere tijdspanne ten opzichte van de publicatiedatum. U kan het detail van deze periodes in dit document terugvinden. Door de afwezigheid van een Internet Studie tijdens de eerste editie van de CrossMedia, werden we beperkt tot het fusioneren van de laatste beschikbare Metriprofil gegevens. Deze nieuwe fusie heeft dus toegelaten om gegevens te integreren van de nieuwe CIM Internet studie. Een is echter een domper namelijk dat de fusie plaats gevonden heeft in het eerste semester van 2015, dus het gaat enkel om PC gegevens voor 18+. Om ook toe te laten om reclamedruk niveaus te gebruiken voor het medium Internet, zoals bij de andere media, zijn de Share of voice niveaus (10-20-30 en 100%) ook beschikbaar. De thematische Internet categorieën die beschikbaar zijn in het eerste niveau “Scenario Planning” zijn nu gebaseerd op het fijnste niveau (sites en secties), u kan het detail van elke categorie vinden op het einde van deze methodologie. De affichage netwerken zijn deze keer individueel beschikbaar in het eerste niveau “Scenario Planning” (enkel de groepen van formaat 2m² en groter dan 2m² waren beschikbaar in de eerste editie). De gegevens voor een “gemiddelde dag” werden toegevoegd voor de media TV, Radio en Internet. De dag 1 komt daarentegen nog steeds overeen met de eerste maandag van een gemiddelde periode van 28 dagen. Een HML niveau “Total TV national Commercial” werd gecreëerd om het onevenwicht te vermijden tussen Noord en Zuid in de HML “Total TV national”.


Pagina 7

HET CIM EN ZIJN VERSCHILLENDE INSTANTIES Het CIM ontstond in 1971 uit de samensmelting van de DVEA (het eerste organisme voor echtverklaring van de verspreiding van Belgische perstitels) en de BSRM (het eerste Belgisch instituut dat begon met het meten van bereikcijfers). De vereniging heeft als doelstelling de Belgische reclamemarkt referentiecijfers te verstrekken. De gegevens die het CIM verzamelt, zijn vertrouwelijk en eerst en vooral toegankelijk voor de leden die deze studies mede financieren. Een aantal resultaten zijn ook toegankelijk voor het brede publiek. Die kan men terugvinden op de website van het CIM: www.cim.be De leden van het CIM bestaan uit adverteerders, tussenpersonen (reclame- en media-agentschappen) en media (uitgevers en regies). Deze leden komen samen in de Algemene Vergadering, waar de stemmen zodanig verdeeld zijn tussen de verschillende beroepsverenigingen uit de sector en de individuele leden dat alle belangen die op de reclamemarkt aanwezig zijn, evenwichtig vertegenwoordigd zijn.


Pagina 8

DE ACTOREN VAN DE CROSSMEDIA STUDIE

De Technische Commissie Sinds de zomer van 2012 wordt de uitvoering van de CrossMedia studie gecontroleerd door de Technische Commissie CrossMedia. Op 1 september 2015 bestond deze uit de volgende leden: Voorzitter :

David Lecouvet (Mediabrands)

Commissieleden : Bart De Pauw (Sanoma Media Belgium) Bart De Proost (De Persgroep Publishing) Françoise Faucheux (Mediahuis) Michel Jadoul (Clear Channel Belgium) Marco Marini (IP Plurimedia) Sandrine Penninckx (RMB) Vanesse Sanctorum (Havas Media Belgium) Tim Van Doorslaer (Medialaan) Leden van de Permanente Structuur : Stef Peeters Michaël Debels Nadège Deroeck


Pagina 9

De instituten Gegeven de eigenheid en de specificiteit van de CrossMedia studie werden de twee luiken toevertrouwd aan twee verschillende instituten. De eerste editie van de Hub studie werd uitgevoerd door GfK Belgium, Arnould Nobelstraat 42, 3000 Leuven. Dit instituut is reeds verantwoordelijk voor de tactische studies CIM Radio en CIM TV. GfK Belgium staat onder leiding van: Kris VLOEBERGHS – Managing Director De realisatie van de fusies werd toevertrouwd aan RSMB Ltd, Savoy Hill House, 7-10 Savoy Hill, Londen. Dit Brits instituut is reeds verantwoordelijk voor CrossMedia fusies voor verschillende Europese landen. Voor België heeft RSMB het accumulatie algoritme ontwikkeld voor de CIM Radio studie. RSMB staat onder leiding van: Steve WILCOX – Managing Director


Pagina 10

HUB STUDIE (LUIK 1) 1 Verloop van het Hub veldwerk 1.1 Referentie-universum Het referentie-universum bestaat uit alle individuen (Belgen en buitenlanders) die in België wonen en 12 jaar of ouder zijn.

1.2 Steekproef 1.2.1

Selectie van de respondenten

De verdeling van de interviews over het volledige Belgische grondgebied gebeurt altijd eerst op basis van geografische criteria. Aan elk van de 43 Belgische arrondissementen wordt een aantal uit te voeren interviews toegekend. Dit aantal staat in verhouding met het aantal personen van 12 jaar en ouder die in elk arrondissement wonen. Dit totaal wordt vervolgens, per arrondissement, verdeeld in groepen van 2 interviews per invalspunt in New Brussels CIM1 en New Antwerpen CIM2, en 4 interviews per invalspunt in de andere arrondissementen. Op deze wijze wordt voor ieder arrondissement het nodige aantal invalspunten bepaald. Daarna worden de invalspunten van ieder arrondissement willekeurig toegewezen aan bepaalde NISwijken. Elk arrondissement bestaat uit verschillende gemeenten, die op hun beurt bestaan uit wijken. Een bestand van het Nationaal Instituut voor Statistiek (Statbel) groepeert alle wijken (en dus de straatnamen waaruit de wijk bestaat) met hun bevolkingsdichtheid. Dit bestand biedt de mogelijkheid om per invalspunt de wijk te bepalen waar de enquêteur moet werken. De toekenning gebeurt systematisch (per interval) op basis van een lijst van aselect gerangschikte NISwijken. Eenmaal het totaal aantal inwoners van het arrondissement en het aantal te trekken invalspunten gekend zijn, bepaalt de verhouding tussen beide het trekkingsinterval. 1.2.2

Trekking van de steekproef en bepaling van de adressen

De volgende stap in de steekproefprocedure bestaat uit een willekeurige trekking van adressen binnen elke geselecteerde wijk. Per invalspunt worden er 4 keer 20 personen getrokken (5 startadressen + 5 reserveadressen + 10 vervangingsadressen).

1

New Brussels CIM bestaat uit de volgende gemeenten: Brussel (stad), Anderlecht, Ouderghem, Beersel, Sint-AgathaBerchem, Eigenbrakel, Dilbeek, Drogenbos, Etterbeek, Evere, Voorst, Ganshoren, Grimbergen, Elsene, Jette, Koekelberg, Kraainem, Linkebeek, Machelen, Sint-Jans-Molenbeek, Sint-Genesius-Rode, Sint-Gillis, Sint-Joost-Ten-Node, Schaarbeek, Sint-Pieters-Leeuw, Tervuren, Ukkle, Vilvoorde, Waterloo, Watermaal-Bosvoorde, Wemmel, Wezembeek-Oppem, SintLambrechts-Woluwe, Sint-Pieters-Woluwe, Zaventem. 2 New Antwerpen CIM bestaat uit de volgende gemeenten: Antwerpen (stad), Aartselaar, Boechout, Borsbeek, Brasschaat, Edegem, Hemiksem, Hove, Kapellen, Mortsel, Schelle, Schoten, Wommelgem.


Pagina 11

De representativiteit op basis van het geslacht*leeftijd van de steekproef wordt verzekerd door de methode van trekking per invalspunt die hieronder beschreven wordt. Per invalspunt: 1. De personen worden per invalspunt gesorteerd per (1) geslacht, (2) leeftijd en (3) adres. 2. De eerste persoon wordt willekeurig getrokken; de 19 geselecteerde reserveadressen zijn de adressen van de 19 volgende personen in de lijst. Er mag geen geslachtverschil zijn tussen de eerste persoon en de reserves. Een afwijking van leeftijd is echter toegelaten binnen de hieronder beschreven grenzen:  Max. +/- 2 jaar voor jongeren tussen 12-16 jaar  Max. +/- 3 jaar voor jongeren tussen 17-24 jaar  Max. +/- 5 jaar voor mensen ouder dan 24 jaar Voor interviews waarbij het niet mogelijk is om binnen het invalspunt 19 vervangadressen te vinden en tegelijkertijd de hierboven vermelde criteria binnen dezelfde NIS-wijk te respecteren, of in wijken met minder dan 150 woningen, zal een hergroepering van NIS-wijken gebeuren. Het Instituut zal daarbij nieuwe wijken samenstellen die groot genoeg zijn door een te kleine wijk samen te voegen met buurwijken (dit gebeurt door het laatste cijfer, of de laatste 2 cijfers, of de laatste 3 van de wijkcode van 4 cijfers af te schaffen). Verschillende personen uit een gezin: 1. mogen niet geselecteerd worden als eerste adres van een routeblad, 2. mogen niet geselecteerd worden in hetzelfde routeblad. Voor elke combinatie van een persoon/adres op een routeblad wordt een uniek nummer gegenereerd dat gebruikt zal worden als referentiesleutel voor alle controlebestanden die achteraf aangemaakt worden. 1.2.3

Contactprocedure

De geselecteerde adressen zijn niet nominatief: enkel het geslacht en de leeftijd van de te ondervragen persoon worden vermeld. Voor elk te realiseren interview beschikt de interviewer over een routeblad met 10 adressen, namelijk respectievelijk 5 startadressen en 5 reserveadressen. De 5+5 adressen van een routeblad verwijzen allemaal naar dezelfde NIS-wijk (behalve uitzonderingen) en maken meestal melding van een zelfde geslacht en een zelfde leeftijdsgroep. Enkel de persoon die qua leeftijd en geslacht overeenstemt, kan bevraagd worden. Vervanging door een ander gezinslid (met verschillend geslacht en leeftijd), zelfs al woont die op hetzelfde geselecteerde adres, is uitgesloten. Om het eerste contact te leggen, mag de interviewer beginnen met om het even welke van de 5 vermelde adressen op het routeblad. Hij/zij mag ze ook alle 5 één na één contacteren. Hij/zij is dus vrij de volgorde te bepalen waarin de adressen bezocht worden. Het eerste contact moet in elk geval gebeuren via een bezoek van de interviewer aan het opgegeven adres. De interviewer mag het eerste contact om het even wanneer realiseren, dus op om het even welke dag van de week. Niettemin worden objectieven vastgelegd inzake het aantal contacten en interviews die in de week na 17u of in het weekend gerealiseerd moeten worden om voldoende contacten met


Pagina 12

actieve mensen te garanderen. Zo dienen minimaal 60% en maximaal 70% van de interviews gerealiseerd te worden in de week na 17u of in het weekend. Bovendien moeten er objectieven per dag en per week gerespecteerd worden. Het dagelijkse aantal interviews moet overeenkomen met 14,3% van het objectief dat gespecifieerd wordt per week. Indien een eerste bezoek aan deze 5 adressen geen interview oplevert, moeten de nog bruikbare adressen opnieuw gecontacteerd worden. Dit tweede contact moet plaatsvinden na 17 uur, ofwel door herbezoek, ofwel telefonisch. Contact per telefoon is toegelaten indien de interviewer tijdens zijn eerste bezoek ter plaatse een telefoonnummer gekregen heeft. Het telefonisch contact mag enkel gebruikt worden om een afspraak te maken. Het CIM laat ook toe dat de interviewer, op adressen waar niemand thuis is bij het eerste bezoek, een brief achterlaat die de potentiële respondent informeert over zijn bedoelingen en over zijn intentie om terug langs te komen. Als de aangeduide persoon aanwezig is en het interview aanvaardt, kan dit meteen plaatsvinden of op een ander moment als dit de te bevragen persoon beter past. De interviewer kan ook een afspraak maken indien de aangeduide persoon afwezig was en de deur geopend wordt door een ander gezinslid. Indien de vergezochte persoon het interview weigert, gaat de interviewer naar een ander adres van het routeblad. Het CIM verzet zich formeel tegen elke vorm van voorafgaandelijk rekruteren vóór het eerste bezoek aan het adres, en gescheiden van het eigenlijke ‘potentiële’ interview (telefonisch, via de post, bezoek door een andere interviewer, enz.), tenzij bij toegelaten uitzonderingen. De enquêteurs die in de regio “New Brussel CIM” werken zijn tweetalig Frans-Nederlands. Een tweetalige enquêteur die in andere provincies gaat werken, mag dit enkel doen indien zijn/haar moedertaal overeenstemt met de taal die gesproken wordt in die provincie. Het instituut controleert de taalkundige vaardigheden van de tweetalige interviewers. Elke enquêteur die in de regio “New Brussel CIM” werkt, vraagt bij het begin van het interview wat de gebruikelijke taal van de ondervraagde persoon is. Hij voert het interview in die taal uit, voor zover die het Nederlands of het Frans is. Als het een anderstalige respondent betreft, wordt het interview uitgevoerd in één van beide landstalen, naar keuze van de respondent.


Pagina 13

1.3 Het face-to-face interview 1.3.1

Interviewprocedure

Het interview wordt gerealiseerd op tablet door middel van een CASI programma (Computer Assisted Self Interview). De taak van de interviewer bestaat erin de respondent te begeleiden bij het invullen van de enquête indien die daar nood aan heeft. Voor deze eerste editie van de Hub studie heeft 81,8% van de respondenten de vragenlijst in CASI modus ingevuld. 18,2% van de respondenten heeft hulp nodig gehad van de interviewer, waarvan 10,9% voor het invullen van de volledige vragenlijst. Manier van deelname CASI

Proportie

(zonder hulp van de enquêteur)

CASI-CAPI (met gedeeltelijke hulp van de enquêteur) CAPI (met hulp van de enquêteur voor alle vragen)

1.3.2

81,8% 7,3% 10,9%

Motivatie van de respondent

De respondenten die accepteren om deel te nemen aan het interview van de Hub studie kunnen één van de volgende prijzen winnen:

1.3.3

Een iPad 3, Een Bongo Gastronomie bon, Een kadobon van 25 of 50€ Bioscooptickets voor twee personen.

Samenstelling van de vragenlijst

Het interview bevat vragen over: 

 

De media o Frequentie en duur van TV kijken (totaal TV + zenders) ; o Frequentie en duur van radio luisteren (totaal radio + stations); o De totale lectuur, de frequentie van lectuur en de proportie gelezen voor de pers (totaal pers + titels); o Frequentie en duur van surfen op het internet (totaal internet + Belgische websites); o Bezit en gebruik van computeruitrusting; o Frequentie en duur van verplaatsingen per vervoermiddel; o Frequentie van bioscoopbezoeken. De multimedia-uitrusting van het gezin. De sociodemografische kenmerken van de respondent.

Het detail van de vragenlijst is beschikbaar op de website van het CIM.


Pagina 14

De vragenlijst werd ontwikkeld om zo duidelijk mogelijk te zijn voor de respondent. Om het invullen aangenamer en gemakkelijker te maken, werden verschillende hulpmiddelen gebruikt:    

Test vragen Verklarende schermen Voice Over Gebruik van logo’s

Dankzij de logo’s herinnert de ondervraagde persoon zich gemakkelijker of hij in contact is geweest met de drager (titel, zender, website) zelfs als het lang geleden is of als hij een occasionele consument is. Hieronder vindt U een aantal voorbeelden van de vragen uit de Hub vragenlijst:

Fig. 1 : Ja/nee vraag – Totale lectuur Pers

Fig. 2 : Frequentie vraag – Verplaatsingen


Pagina 15

Fig. 3 : Meerkeuzevraag - Radio De ondervraagde dragers (titels, zenders, websites) zijn in functie van de taal waarin de vragenlijst wordt ingevuld. U vindt de lijst met dragers in de vragenlijst (zie website van het CIM). Om elk effect van de positie van de media in de vragenlijst op de antwoorden te vermijden, werd een rotatie van de mediavragen in de CASI geïmplementeerd. De media “blokken” omvatten alle vragen die gesteld worden over éénzelfde media. Ze verschijnen in een willekeurig geprogrammeerde volgorde. Daarnaast verschijnen de logo’s van de verschillende dragers die voorgelegd worden aan de respondent ook in een willekeurige volgorde volgens het rotatieprincipe AZ-ZA dat reeds gebruikt wordt in de CIM Pers Bereik studie. Tenslotte werd een laatste type van rotatie geïmplementeerd, specifiek op het niveau van de pers media “blok”. Om overeen te komen met de logica van de CIM Pers Bereik studie verschijnen de drie subblokken van de pers blok, die volgens periodiciteit gedefinieerd worden, in een willekeurige volgorde. Deze volgorde wordt beschreven in de onderstaande tabel. Voor meer details kan U de methodologie van de CIM Pers Bereik studie raadplegen die beschikbaar is op onze website: http://www.cim.be/nl/pers/methodologie. Aantal vragenlijsten (op 60)

Volgorde van periodiciteit

15 vragenlijsten

Maandbladen / Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen  Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”  Dagbladen en hun bijlagen Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”  Maandbladen / Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen  Dagbladen en hun bijlagen Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen  Dagbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”  Weekbladen en hun bijlagen Dagbladen en hun bijlagen  Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen - Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”  Dagbladen en hun bijlagen  Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen Dagbladen en hun bijlagen  Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”  Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen

15 vragenlijsten 15 vragenlijsten 5 vragenlijsten 5 vragenlijsten 5 vragenlijsten


Pagina 16

1.3.4

Selectie van de ondervraagde dragers (titels/zenders/sites)

Zelfs al is het doel van de vragenlijst om de respondent over alle media te bevragen, het is toch niet mogelijk om hetzelfde niveau van detail te reproduceren als dat van de tactische studies. Gelukkig is het doel van de vragenlijst net niet om de tactische studies te reproduceren, maar wel om haakvragen te bieden die nuttig zijn om een goede fusie te realiseren. Voor pers en internet werd een selectie van individuele media weerhouden op basis van een principale componenten analyse van de resultaten van de tactische studie. Het doel van deze analyse is om “factoren” te creëren die individuele media groeperen op basis van de gemeenschappelijke variatie in hun resultaten. Vervolgens worden voor elke factor de individuele dragers weerhouden met de hoogste lading op de betreffende factor. Eenvoudig gesteld is het idee dat de antwoorden die gegeven worden voor deze drager ook de variaties zullen verklaren voor de andere media van deze factor. De individuele media met een penetratie groter dan 5% werden ook weerhouden. Uiteindelijk werden er toch 68 perstitels en 85 websites weerhouden in de vragenlijst. U kan het detail van deze dragers in de vragenlijst op onze website terugvinden. 1.3.5

Resultaten van de rekrutering

De rekrutering van de eerste editie van het veldwerk van de Hub studie werd uitgevoerd van maandag 14 januari 2013 tot zondag 2 juni 2013. In het totaal werden 7.549 interviews gerealiseerd. Het aantal adressen dat gebruikt werd om een interview te realiseren is niet altijd gelijk. Een adres van rang 1 komt overeen met het eerste adres dat gebruikt werd door de interviewer. Dit is de verdeling van het aantal benodigde adressen voor alle interviews. Rang Adres Rang 1 Rang 2 Rang 3 Rang 4 Rang 5 Rang 6 Rang 7 Rang 8 Rang 9 Rang 10+


% 31,6 15,8 11,8 7,6 11,1 9,4 3,3 2,2 1,2 5,9

Pagina 17

Er is ook voor elk gerealiseerd interview een aantal contacten nodig. Een contact van rang 1 betekent dat de interviewer erin geslaagd is zijn enquête te realiseren bij het eerste bezoek op het eerste adres. Dit is de verdeling van het aantal benodigde contacten voor alle interviews. Rang Contact Rang 1 Rang 2 Rang 3 Rang 4 Rang 5 Rang 6 Rang 7 Rang 8 Rang 9 Rang 10+

% 27,3 17,1 11,8 7,8 6,1 10,7 4,6 3,1 2,2 9,3

1.4 Weging van de steekproef 1.4.1

Principes van de weging van de steekproef

De weging van een steekproef gebeurt steeds met de bedoeling om bepaalde afwijkingen in de nettosteekproef te corrigeren. Deze afwijkingen kunnen vele oorzaken hebben, maar zijn vooral bepaald door het feit dat de bereidheid om deel te nemen aan de studie niet in alle sociodemografische groepen even groot is. Bij de keuze van de variabelen waarop gewogen wordt, laat men zich leiden door het belang van deze variabelen in de analyses achteraf (worden ze bijv. frequent gebruikt bij de definitie van doelgroepen). Conform de beslissing van de Raad van Bestuur van het CIM op 19 december 2006, wordt de CIM Pers studie, die elk jaar het mediagebruik meet van 10.500 individuen van 12 jaar en ouder, als “Golden Standard” gebruikt voor de CIM Hub studie. De weging van de CIM Hubsteekproef 2014 is gebaseerd op de gegevens van de meeste recente CIM Golden Standard, met name die van de periode juni 2011 - einde juni 2012.


Pagina 18

1.4.2

De wegingsmatrixen

De 7 wegingsmatrixen die gebruikt worden in het kader van de Hub studie zijn samengesteld met de volgende variabelen. 1. Universum (2 modaliteiten: Noord/Zuid) 2. Geslacht (2 modaliteiten) per provincie (11 modaliteiten) Geslacht Man Vrouw

Provincies Brussel 19 Antwerpen Vlaams Brabant West Vlaanderen Oost Vlaanderen Limburg Waals Brabant Henegouwen Luik Luxemburg Namur

3. Geslacht (2 modaliteiten) per New CIM Habitat (11 modaliteiten) Geslacht Man Vrouw

New CIM Habitat Antwerpen Gent Brussel Charleroi Luik 30 steden Vlaanderen 13 steden Wallonië Kleine gemeenten Vlaanderen Kleine gemeenten Wallonië Landelijke gemeenten Vlaanderen Landelijke gemeenten Wallonië

4. Geslacht (2 modaliteiten) per leeftijd (15 modaliteiten) per Nielsen regio (3 modaliteiten) Geslacht Man Vrouw


Leeftijd 12-14 jaar 15-17 jaar 18-20 jaar 21-24 jaar 25-29 jaar 30-34 jaar 35-39 jaar 40-44 jaar 45-49 jaar

Nielsen I+II III IV+V

Pagina 19

50-54 jaar 55-59 jaar 60-64 jaar 65-69 jaar 70-74 jaar 75 jaar of ouder 5. Geslacht (2 modaliteiten) per leeftijd (3 modaliteiten) per provincie (11 modaliteiten) Geslacht Leeftijd Man 12-34 Vrouw 35-54 55 of ouder

Provinces - Homme Provincies Brussel 19 Antwerpen Vlaams Brabant West Vlaanderen Oost Vlaanderen Limburg Waals Brabant Henegouwen Luik Luxemburg

6. Beroep (6 modaliteiten) per regio (3 modaliteiten) Regio Vlaanderen Wallonie Brussel 19

Beroep Kederleden Werknemers en ambachtsmannen Arbeiders Huisvrouwen en werklozen Gepensioneerden Studenten en andere

7. Opleiding (6 modaliteiten) per regio (3 modaliteiten) Regio Vlaanderen Wallonie Brussel 19


Opleiding Lagere school of zonder diploma Lager secundair Hoger secundair Bachelor (univ. + niet-univ.) Master (univ. + niet-univ.) Ne sait pas

Pagina 20

1.4.3

Het resultaat van de weging

Het wegen gebeurt op iteratieve wijze: het wegingsproces wordt telkens opnieuw herhaald tot de best mogelijke weging wordt bereikt. Na 105 iteraties was het resultaat voldoende. De distributie van de gewichten en het algemene effect van de weging is als volgt : Vastgestelde gewichten 0.000 - 0.249 0.250 - 0.499 0.500 - 0.599 0.600 - 0.699 0.700 - 0.799 0.800 - 0.899 0.900 - 0.999 1.000 - 1.099 1.100 - 1.199 1.200 - 1.299 1.300 - 1.399 1.400 - 1.499 1.500 - 1.749 1.750 - 1.999 2.000 - 2.499 2.500 - 2.999 3.000 - 3.999 4.000 - 4.999

#

%

6 315 452 531 1058 1216 963 742 562 358 290 229 499 180 108 23 16 1

0,1% 4,2% 6,0% 7,0% 14,0% 16,1% 12,8% 9,8% 7,4% 4,7% 3,8% 3,0% 6,6% 2,4% 1,4% 0,3% 0,2% 0,0%

Efficiency (%) Maximaal gewicht Minimaal gewicht Standaardafwijking gewichten

87,4 4,50 0,16 0,38

Het detail van de weging is beschikbaar in bijlage 1 van dit document. 1.4.4

Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen

De bepaling van de sociale groepen gebeurt aan de hand van een ratio die berekend wordt op basis van het beroep en het opleidingsniveau van de voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen (VVI). De steekproef wordt gerangschikt in functie van de waarde die verkregen wordt uit de vermenigvuldiging van scores per opleidingsniveau en per beroep zoals gedetailleerd in onderstaande tabellen.

Scores per opleidingsniveau (diploma) van de VVI 10 - lagere school of geen enkel diploma 35 - lager secundair, algemeen (3 eerste jaren voltooid) 25 - lager secundair, technisch, kunstonderwijs of beroeps (3 eerste jaren voltooid) 50 - hoger secundair, algemeen (3 laatste jaren voltooid) 45 - hoger secundair, technisch of kunstonderwijs (3 laatste jaren voltooid) 40 - hoger secundair, beroeps (3 laatste jaren voltooid) 75 - kandidaat, bachelor (academisch of professioneel), graduaat 85 - licenciaat, master, postgraduaat, niet-universitair hoger onderwijs van het lange type 85 - licenciaat met aanvullend diploma, master na master 100 - doctoraat met thesis


Pagina 21

Scores per huidig beroep van de VVI 45 - Landbouwer 70 - Ambachtsman, handelaar, industrieel met 5 of minder loontrekkenden in dienst (of weet niet); freelance of andere zelfstandige met 5 of minder loontrekkenden in dienst (of weet niet) 90 - Industrieel, groothandelaar met 6 of meer loontrekkenden in dienst; freelance of andere zelfstandigen met 6 of meer loontrekkenden in dienst 100 - Vrij beroep 80 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder (of weet niet) 90 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 6 tot 10 loontrekkenden 100 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 11 loontrekkenden of meer 70 - Middenkader verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder (of weet niet) 75 - Middenkader verantwoordelijk voor 6 loontrekkenden of meer 65 - Andere bediende die hoofdzakelijk kantoorwerk uitvoert 60 - Andere bediende die geen kantoorwerk uitvoert; andere bediende weet niet 50 - Geschoold arbeider 25 - Niet-geschoold arbeider; arbeider weet niet Gepensioneerd = 60% van het vorige beroep Pre-gepensioneerd = 75% van het vorige beroep 10 - Student 10 - Huisman of huisvrouw Werkloos = 60% van het vorige beroep 50 - Arbeidsprestaties tijdelijk volledig stopgezet / tijdskrediet 10 - Arbeidsongeschikt 10 - Heeft nooit gewerkt

Daarna wordt de steekproef opgedeeld in acht ongeveer gelijke groepen - ongeveer, omdat individuen met dezelfde waarde altijd tot eenzelfde sociale klasse moeten behoren. De groep met de hoogste waarden, en bijgevolg het hoogste professionele en/of opleidingsniveau, wordt "groep 1" genoemd. Groep 8 heeft de laagste waarden. Hieronder de verdeling van de sociale groepen.

Sociale groepen Groep 1 Groupe Groep 22 Groupe Groep 33 Groupe Groep 44 Groupe Groep 55 Groupe Groep 66 Groupe Groep 77 Groupe Groep 88 NSPhet Weet

Ongewogen % 13,4 14,4 12,7 11,1 12,1 12,1 12,2 11,3 0,7

Ondergrens 5.525 4.500 3.000 2.400 1.890 1.200 420 100 0

Bovengrens 10 000 5.250 4.420 2.925 2.345 1.875 1.125 400 0

nietGroupe 1


Pagina 22

2 Controles op de studie Tijdens haar vergaderingen (ongeveer om de vier weken) wordt de Technische Commissie geïnformeerd over de vooruitgang van het veldwerk. Tijdens diezelfde vergaderingen brengt de Permanente Structuur ook verslag uit van haar eigen controles. De Technische Commissie kan extra controles vragen als zij dit nodig acht. Tijdens de veldwerkperiode kan de Permanente Structuur (SPS) wekelijks elektronische bestanden consulteren met de stand van zaken inzake de rekrutering:  

Het totaal aantal gerealiseerde interviews, Het detail per interviewer.

Tijdens elke vergadering presenteert het instituut de hoofdelementen van het veldwerk: het aantal interviews, de contactprocedures (rang contact, rang adres), de spreiding van de interviews per dag van de week, de analyse van de prestaties per interviewer, enz… In functie van deze vaststellingen kunnen de Technische Commissie en de Permanente Structuur steeds tijdens het veldwerk ingrijpen in de procedures van studie.


Pagina 23

FUSIE VAN DE STUDIES (LUIK 2) Het doel van de CrossMedia studie is om een eengemaakt bestand met individuele data te creëren die de bereiksmetingen van de tactische studies bevat, en hun vergelijking toelaat. Deze database wordt gecreëerd door opeenvolgende fusies van de tactische studies met de Hub studie. Gegeven de zeer verschillende aard van de gegevens van elke tactische studie is de gemeenschappelijke factor de contactkans. De gefusioneerde gegevens voor elke studie worden omgezet in contactkansen die de onderlinge vergelijking van verschillende media toelaat. Deze contactkans staat voor een gemiddelde referentieperiode, gebaseerd op de gefusioneerde periode voor elke media (zie verder).

3 Principes van de fusie Voor elke media, wordt een aparte fusie gedaan. De Hub studie is de ontvangende steekproef en de tactische studie is de donorsteekproef. Voor elk individu van de Hub steekproef wordt naar de meest gelijke donor gezocht in de tactische studie. Deze gelijkenis tussen donor en ontvanger wordt berekend op basis van de gemeenschappelijke variabelen tussen de twee studies: de haakvariabelen.

3.1 Het belang van de haakvariabelen De haakvariabelen zijn in principe alle beschikbare gemeenschappelijke variabelen tussen de Hub studie en de te fusioneren tactische studie. In de praktijk gaat het dus om de sociodemografische variabelen (de sociodemografische vragenlijsten werden met dit doel gestandaardiseerd), de mediaconsumptie variabelen, en waar mogelijk een reeks uitrustingsvariabelen. Gegeven het grote aantal beschikbare variabelen is het niet altijd mogelijk om individuen te vinden die op alle haakvariabelen overeenkomen. Daarom moet het relatieve belang van de haken bepaald worden. Bepaalde haakvariabelen werden als “kritieke” haken gedefinieerd. Dit betekent dat een perfecte overeenkomst vereist is. Deze kritieke haken zijn het universum (Noord/Zuid), geslacht en provincies. Voor de andere haken wordt het relatieve belang statistisch bepaald op basis van een multivariate analyse van de Hub resultaten. Daarbij wordt de discriminerende kracht van elke haak gemeten. Gezien het grote aantal dragers in de Hub vragenlijst voor de mediavariabelen is het weinig relevant om drager per drager een match te gaan zoeken voor een gegeven media. Daarom is een factoranalyse uitgevoerd op de resultaten per mediumtype. Het doel van een factoranalyse is om de bestudeerde items samen te vatten in een beperkt aantal dimensies die tegelijk het verband tussen de items onthullen. Er worden met andere woorden groepen gecreëerd van individuele media die samen variëren maar die toch sterk verschillen van de andere groepen. CrossMedia Editie 2015

Pagina 24

3.2 Het meten van de afstand tussen de donor en de ontvanger Eenmaal het belang van de haken bepaald is, wordt de afstand berekend tussen elke respondent van de Hub studie en elke respondent van de gefusioneerde tactische studie. Deze afstandsmeting houdt rekening met: - het belang van elke haak; - de correlatie tussen de haken, om een dubbeltelling te vermijden; - eventuele verschillen in meetschaal tussen bepaalde haken. RSMB heeft eenn eigen manier ontwikkeld voor het meten van de afstand. Deze manier is een variant op de afstand van Mahalanobis. Het verschil is de integratie van het belang van de haken in de berekening van de afstand.

3.3 Methode van de fusie RSMB gebruikt twee fusiemethodes. In de twee methodes is de Hub studie de ontvangende studie en de tactische studie de donorstudie. 3.3.1

De onbeperkte fusie (Unconstrained fusion)

De eerste methode is de “unconstrained fusion”. De unconstrained fusion is een 1 op 1 fusie, één donor transfereert zijn volledige mediagedrag naar één enkele ontvanger. Bij deze methode is het dus niet nodig dat alle donoren gebruikt worden (als de steekproef van de donorstudie groter is dan de steekproef van de Hub). Ze laat toe dat een donor meer dan één keer gebruikt wordt. Deze methode vergroot de kans om de best mogelijke match te vinden tussen twee individuen. In de praktijk wordt het fusiealgoritme gecontroleerd om een zo goed mogelijk compromis te vinden tussen een grote overeenkomst tussen donor en ontvanger, en het aantal keer dat een donor hergebruikt wordt. De optimalisering van de matching kwaliteit zorgt voor de beste kans om de duplicaties tussen de media correct in te schatten. De controle van de frequentie van gebruik van donoren maximaliseert de integriteit van de currency gegevens. Bij de onbeperkte fusie wordt enkel het mediagedrag van de donor getransfereerd. Het gewicht van de ontvangers wordt dus niet aangepast. Deze aanpak garandeert maximaal het respect voor de ontvangersdatabase en dus voor de referentiewaarden voor de duplicaties. De methode van de “unconstrained fusion” werd gebruikt voor Pers, Radio, TV, Affichage, Pers/Bioscoop, en TGM. 3.3.2

De beperkte fusie (Constrained Fusion)

De andere fusiemethode is de “constrained fusion”. Dit is een n op n fusie. Een donor kan met verschillende ontvangers gekoppeld worden en een ontvanger kan met verschillende donoren gekoppeld worden. Er worden daarbij “virtuele” individuen gecreëerd om alle uitgevoerde koppelingen te respecteren. Alle individuen, donoren en ontvangers, worden met hun respectievelijke gewichten “getransporteerd” naar de virtuele steekproef. De eigenheid van deze aanpak is dat de virtuele steekproef op die manier garandeert dat de top-line resultaten van de currency studie perfect gerespecteerd worden.


Pagina 25

Deze fusiemethode werd gebruikt voor de media Internet. De belangrijkste reden hiervoor is dat de internetgegevens contactkansen zijn van 0 of 1, daardoor is het onmogelijik te kalibreren (de contactkans verhogen of verlagen) na de fusie. Het voordeel van de “constrained fusion” is dat het respect voor de currency resultaten kan gegarandeerd worden in het fusieproces.

3.4 Kalibratie van de resultaten Het is onvermijdelijk dat een fusieproces bepaalde vertekeningen in de resultaten creëert in vergelijking met de resultaten van de currency voor de fusie. Dit kan te wijten zijn aan het feit dat niet alle donoren gebruikt werden en dat bepaalde donoren meerdere keren gebruikt werden. Maar het kan ook liggen aan het feit dat de overeenkomst tussen donor en ontvanger niet perfect is op alle sociodemografische variabelen. Dit kan ook bepaalde vertekeningen creëren in de resultaten na fusie voor specifieke doelgroepen. Om deze reden werd na de fusie een procedure van kalibratie van de resultaten uitgevoerd. Het principe van de kalibratie is dat de contactkansen van de gefusioneerde individuen licht gecorrigeerd worden om zo de exacte currency cijfers van voor de fusie terug te vinden. De resultaten voor elke media werden gekalibreerd volgens de volgende matrix : Regio Noord

Geslacht

12-34

35-54

45+

Man Vrouw

Zuid

Man Vrouw


Pagina 26

4 Detail van de fusies 4.1 Gefusioneerde periode per mediumtype en grootte van de steekproef Elke technische commissie heeft de te fusioneren periode voor zijn tactische studie bepaald. De criteria die in rekening gebracht werden, waren voornamelijk de volgende: -

een voldoende lange periode om representatieve gegevens te hebben over een “gemiddeld” gedrag van de media; zo recent mogelijk (voor zover beschikbaar); een voldoende grote steekproef om voldoende donoren te hebben.

Media Radio TV OOH Pers Bioscoop Internet

Periodes Golf 2014-1+2+3 08/09/2014-28/12/2014 Golf 2015-1 Studie juni 2013- mei 2014(2) – publicatie van maart 2015 Studie juni 2013- mei 2014(1) – publicatie van september 2014 Resultaten van januari 2015 (PC Only - 18+)

Donor steekproef 24.235 3.232 20.626 10.057 10.057 26.507

4.2 Haken en belang per studie Hieronder kan U de top 10 vinden van de haken voor elk mediumtype, per regio x geslacht. De scores in de tabel hieronder geven het relatief belang weer van de haken in de berekening van de afstanden tussen de donor en de ontvanger. Bijvoorbeeld, een haakvariabele die de waarde heeft van 3 is 3 keer zo belangrijk als een haak die de waarde heeft van 1.

INTERNET Hook Internet Principal Component 1 Age respondent Internet Principal Component 5 Internet access at Home Internet Principal Component 3 Internet Principal Component 2 Social Class Highest Education Level Activity Laptop Internet Household Composition Internet Principal Component 8 Internet Principal Component 4 CrossMedia Editie 2015

Men DU 2,4 1,9 1,5 1,4 1,3 1,2 1,2 1,1 1,1 0,9 0,6 0,4 0,4

FR 2,8 1,6 0,5 1,8 1,9 2,0 0,8 0,7 0,6 1,2 0,4 0,7 1,0

Women DU FR 2,4 3,0 2,4 2,3 0,8 0,4 1,8 2,2 0,9 1,1 0,7 0,9 1,3 1,2 1,3 1,1 1,1 0,6 1,2 1,7 1,0 0,7 0,4 0,4 0,4 0,6 Pagina 27

Out-Of-Home Hook Age respondent Age MRI OOH Principal Component 2 OOH Principal Component 1 Working Status MRI Highest Education Level Social Class Working Status Respondent OOH Principal Component 3 Highest Education Level MRI MRI Household Composition OOH Principal Component 4 OOH Principal Component 5 Main shopper

Press Hook Age respondent Age MRI Working Status MRI Social Class Highest Education Level Highest Education Level MRI MRI Press Principal Component 1 Press Principal Component 5 Working Status Respondent Household Composition Cinema Frequency Press Principal Component 3 Press Principal Component 2 Press Principal Component 4 Press Principal Component 6 Main shopper


Men DU 2,4 1,6 1,4 1,3 1,2 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 0,9 0,8 0,6 0,5 0,0

FR 2,1 1,4 2,1 1,7 0,8 0,9 0,9 0,8 0,9 0,8 0,9 0,5 1,2 1,1 0,0

Women DU FR 2,6 2,6 1,9 1,6 0,9 2,0 0,8 1,1 1,6 0,9 0,9 0,9 1,0 1,1 0,8 0,5 0,7 1,0 0,8 1,0 0,0 0,0 1,1 0,8 0,6 0,6 0,6 0,5 0,9 0,9

FR 2,6 1,5 0,9 1,1 1,1 1,0 1,2 1,6 0,9 0,8 0,7 1,1 0,8 2,5 1,6 1,1 0,0

Women DU FR 3,3 2,9 2,2 1,7 2,0 1,0 1,2 1,2 1,0 0,9 0,9 1,1 0,0 0,0 2,0 3,2 0,8 0,6 0,9 0,5 1,4 0,9 0,9 0,9 0,6 1,6 0,7 0,7 0,4 1,2 0,6 0,9 1,2 1,0

Men DU 3,3 2,0 1,7 1,4 1,4 1,3 1,3 1,3 1,3 1,2 1,1 1,0 0,6 0,5 0,4 0,4 0,0

Pagina 28

Radio Hook Radio Principal Component 1 Age respondent Radio Principal Component 2 Radio Principal Component 3 Age MRI Working Status MRI Listen to Radio via Transistor TV With Games Console Radio Principal Component 5 Radio Principal Component 4 Social Class Radio Principal Component 6 Owner of a Laptop Computer Radio Principal Component 9 Household Composition

DU 4,3 2,8 2,7 2,6 1,8 1,4 1,3 1,3 1,3 1,2 1,2 1,2 1,0 0,9 0,9

TV Hook TV Principal Component 1 TV Principal Component 2 Age respondent TV Principal Component 3 TV Principal Component 4 TV Principal Component 5 TV Principal Component 6 TV With Games Console TV Principal Component 9 TV Principal Component 7 Social Class MRI Owner of a Laptop Computer Household Composition Main shopper

DU 4,0 2,9 2,6 1,8 1,7 1,5 1,5 1,2 1,2 1,2 1,1 1,0 1,0 0,9 0,0


Men FR 5,7 2,4 2,9 2,1 1,5 0,8 1,5 1,0 1,1 1,8 0,9 1,2 1,2 1,2 0,6

Women DU FR 3,7 4,8 3,2 3,0 2,9 2,7 1,7 2,4 2,3 1,8 1,9 1,1 1,3 1,5 1,2 1,0 1,0 1,3 1,1 1,2 1,1 1,2 1,0 1,1 1,3 1,4 0,9 0,9 1,3 1,0

FR 6,2 2,7 2,3 1,9 2,3 1,3 0,9 1,0 0,7 1,2 0,9 1,1 1,2 0,6 0,0

Women DU FR 3,5 5,8 2,9 3,0 3,0 2,7 1,7 1,7 1,5 1,9 1,3 1,2 1,2 0,9 1,2 1,0 1,0 0,6 1,2 1,2 1,1 1,1 0,0 0,0 1,3 1,3 1,3 0,9 1,1 1,1

Men

Pagina 29

Alhoewel er verschillen zijn tussen mediumtypes, en tussen de kritische cellen, stellen we toch ook grote overeenkomsten vast. We zien allereerst voor elk mediumtype het belang van de haakvariabelen inzake de consumptie van de betrokken media (principale componenten) en vervolgens de sociodemografische variabelen met het vaakst: de leeftijd van de respondent, het opleidingsniveau en zijn sociale groep, en de informatie over de VVI (leeftijd, actief/inactief, opleiding).

4.3

Frequentie van gebruik van de donoren

Hieronder staat de tabel met de frequentie van het gebruik van de donoren voor elke media. Ter herinnering, het fusiealgoritme zoekt het beste compromis tussen de best mogelijke matching en de beperking van het aantal keer dat een donor hergebruikt wordt. In internet is de frequentie van gebruik 1 voor alle donoren aangezien de beperkte fusie (Constrained Fusion) gebruikt werd (zie hoger).

TV Radio OOH Presse-Cinéma TGM Internet

0 0,9% 68,9% 67,7% 25,7% 12,6% 0,0%


Frequentie van gebruik van de donoren 1 2 3 4 5 13,0% 52,6% 25,8% 6,3% 1,1% 31,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 28,4% 3,7% 0,3% 0,0% 0,0% 73,6% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 69,8% 12,0% 3,0% 0,9% 0,7% 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

6 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,5% 0,0%

7 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,5% 0,0%

TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Pagina 30

5 Controles van de fusieprocessen De Technische Commissie en de Permanente Structuur hebben actief de kwaliteit van het fusieproces opgevolgd en gecontroleerd. Deze validatie kan in de volgende stappen opdeeld worden:

5.1 “Mathematische” controle van het fusieproces Voor elke fusie heeft RSMB gestandaardiseerde rapporten bezorgd aan de Permante Structuur. Deze rapporten bevatten de volgende informatie: - de selectie van de haakvariabelen en hun belang; - de frequentie van het gebruik van de donoren; - de resultaten van de matching voor elke haakvariabele o met de exacte matching per variabele, o en het percentage van verbetering ten opzichte van een willekeurige matching; - het detail van de factoranalyse van de mediavariabelen die gebruikt worden als haken. Al deze elementen samen laten toe om de statistische validiteit van het fusieproces te verifiëren.

5.2 Controles van de reproductie van de currency resultaten Na de analyse van het fusieproces worden de resultaten na de fusie geanalyseerd. Allereerst wordt geverifiëerd of de currency resultaten gerespecteerd werden. De gelijkwaardigheid van de resultaten wordt weliswaar in grote mate gegarandeerd door het kalibratieproces, maar de resultaten werden ook geanalyseerd voor niet-gekalibreerde doelgroepen. De analyse toont aan dat de grote meerderheid van resultaten, zelfs voor niet-gekalibreerde doelgroepen, zeer dicht bij de currency blijven. De CrossMedia gegevens blijven echter het resultaat van verschillende achtereenvolgende fusieprocessen, en het kan dus dat sommige resultaten op kleine dragers of op gekruiste doelgroepen afwijken van de resultaten van de tactische studies. Zoals voor de tactische studies waarschuwt het CIM voor analyses op zeer kleine cellen. Ter herinnering, de Hub steekproef, die de basis is voor de fusies telt 7.549 individuen.

5.3 Controle van de duplicaties voor en na de fusie Vervolgens werden de duplicaties gecontroleerd voor en na de fusie. In een eerste stap worden de duplicaties tussen de dragers van eenzelfde mediumtype gecontroleerd. De analyses hebben aangetoond dat duplicaties binnen een mediumtype gerespecteerd worden na de fusie. In de praktijk heeft de beperking van de gebruiksfrequentie van donoren gegarandeerd dat de integriteit van de tactische gegevens in het fusieproces gerespecteerd is. De CrossMedia duplicaties werden ook geanalyseerd. Voor deze analyse waren de resultaten uit de Hub studie de enige referentie voor de duplicaties tussen de media. De duplicaties na de fusie werden daarom vergeleken met de gedeclareerde duplicaties in de Hub. Een vergelijking met “random” duplicaties werd ook uitgevoerd om te verzekeren dat de fusie weldegelijk andere resultaten produceert dan willekeurige duplicaties gebaseerd op de penetraties van elke media.


Pagina 31

EXPLOITATIE VAN DE GEGEVENS 6 Context van de exploitatie Zoals uitgelegd werd in de introductie, bevindt deze tweede editie zich dus in het zelfde methodologische kader als de eerste, met gelijkaardige exploitatievoorwaarden. De CrossMedia exploitatie biedt dus niet het volledige detail van de initiële tactische studies: ze bevat enkel een deel van de gegevens of geagregeerde gegevens. De grootste verandering is de toevoeging van een derde niveau, dat de “media merken”-fiches vervangt. In bijlage kan u het detail van deze drie niveaus terugvinden.

7 Drie niveau’s van exploitatie 7.1 Niveau 1 : CrossMedia Scenario Planning Het niveau 1, de CrossMedia Scenario planning is het strategische CrossMedia niveau. Dit niveau is toegankelijk voor alle intekenaars van de tactische CIM studies. Dit niveau laat toe om de complementariteit tussen de verschillende media te gaan vergelijken, en om mediatype gegevens te kruisen met de gegevens van de TGM. De gebruiker kan dus kiezen tussen de volgende elementen : 7.1.1

Keuze van de doelgroepen

De keuze van het universum en de doelgroep is volledig vrij. De gebruiker kan kiezen tussen: - Alle sociodemografische variabelen die nu gestandaardiseerd zijn tussen alle studies. - Alle productinformatie van consumenten (hun aankoop of gebruik van producten uit verschillende sectoren) zoals ze in de Target Group Monitor gemeten is. - Alle attitudes van de consument zoals ze in de Target Group Monitor gemeten worden. - Alle media-intensiteitscategorieën zoals die afgeleid worden uit de tactische studies. Dit laatste wordt hieronder meer in detail uitgelegd.

7.1.2

Keuze van mediumtype en intensiteitsniveau

De gebruiker kan het potentiele totaal bereik analyseren voor elk mediumtype. Maar in de realiteit koopt niemand de totaliteit van de reclameruimte in een mediatype. Het zal dus ook mogelijk zijn om bereik te “selecteren” op basis van een keuze van groepen individuele media of op basis voorgedefinieerde typecampagnes. De samenstelling van de typecampagnes wordt in detail hieronder beschreven. Opgelet, aangezien deze studie dient om strategische scenario’s te selecteren, is de keuze beperkt tot, vrij gekozen of opgelegde, groepen van individuele media. Gegeven de verschillende aard van elk mediumtype zijn de selecties eigen aan elke mediumtype. CrossMedia Editie 2015

Pagina 32

7.1.2.1

Potentieel bereik

TV

Radio

Pers

Groepen van dragers - Totaal Noord -Noord Commercieel -Totaal Zuid -Totaal Nationaal -Totaal Nat. comm. -Totaal Noord - Totaal Zuid -Totaal Nationaal -Totaal Pers N/Z/Nat. -Periociditeit Noord -Periodiciteit Zuid -Periodiciteit Nationaal -Totaal Nationaal

Potentieel bereik Periodes Frequentie - Week - 1 tot 4 - Gemiddelde dag

- Week - Gemiddelde dag

- 1 tot 4

- LLP

- Dagbladen 1 tot 6 - Weekbladen 1 tot 6 - GRP 1 tot 6 - Maandbladen 1 tot 3 - 1 tot 28

OOH

-Totaal OOH

- Dag - Gemiddelde dag - Verkoopsperiode

Cinema

-Totaal Cine park

- LLP

Internet

7.1.2.2 Media TV Radio Pers

Type - Prime - Non prime - Day

- Prime - Non prime - Day

- Display - SOV 10, 20, 30, 100%

- 1 tot 4 - 1 tot 8

Selectie van bereik Selectie van bereik Planning elementen Intensiteit - 4 niveaus van reclamedruk (typecampagnes) voor 9doelgroepen - 3 niveaus van reclamedruk (typecampagnes) voor 12 doelgroepen - Groepen van minimum 3 titels - Dagbladen 1 tot 6 - Weekbladen 1 tot 6 - GRP 1 tot 6

Internet

- Thematische groepen

OOH Cinema

- Netwerken van de 2015-1 publicatie - 5 grote centra


- Maandbladen 1 tot 3 - 1…28 dagen - SOV 10, 20, 30, 100% - 1-4 periodes - 1-8 weken

Pagina 33

7.2 Niveau 2 : Tactisch x TGM Opdat de gebruikers zouden kunnen profiteren van de rijkdom van de TGM gegevens tot op het niveau van de individuele media, werd een tweede exploitatieniveau gedefinieerd. Voor elk mediumtype zal aan de intekenaars van de betrokken studie, een database ter beschikking gesteld worden met de resultaten na de fusie gekruisd met de TGM. Het gaat dus om 6 afzonderlijke databases. Het zal niet mogelijk zijn om deze databases onderling te kruisen. Opgelet, het zal nog steeds gaan om gegevens na fusie. De individuele dragers zullen beschikbaar zijn maar het zal niet mogelijk zijn om hetzelfde niveau van detail te vinden als in de tactische studie (bv. gegevens per kwartier in radio, enz.). De beschikbare parameters zullen de volgende zijn : Media

Dragers

Periodes

Frequentie

TV

Zenders van de grote en de kleine audimetrie

- Dag - Gemiddelde dag

- 1 tot 28

Radio

Nationale radio’s


- 1 tot 28

- LLP

- Aantal inserties vrij

Presse Internet OOH Cinéma

Titels en groepen van de publicatie van maart 2015 Thematische groepen, sites en secties Netwerken van de publicatie van 2015-1 Cine parken

- Dag - Gemiddelde dag - Periode van verkoop - LLP

- 1 tot 28

Type -

Prime Non Prime Day Prime Non Prime Day

- Display - SOV 10, 20, 30, 100%

- 1 tot 4 periodes van verkoop - Aantal inserties vrij

7.3 Niveau 3 : Mediabrand comparison Het 3de niveau laat toe om individuele dragers van de verschillende media te kruisen. Dit niveau laat toe om het gecumuleerd bereik te berekenen en de duplicatie van combinaties van dragers en dus om een antwoord te geven op frequente vragen van de media zoals: wat is het totaal bereik van mijn mediamerk, wat is het geaccumuleerd bereik van mijn TV en radio zenders enz. Het doel van dit niveau is niet om aan mediaplanning te doen, maar wel om het potentieel bereik van combinaties van dragers te gaan analyseren. De beschikbare periodes werden voor elke media vastgelegd en zijn in functie van de periodiciteit van de drager.


Pagina 34

De volgende parameters zijn beschikbaar:

Media

Dragers

Periodes

TV

Zenders van de grote en de kleine audimetrie

- Gemiddelde dag - Gemiddelde week

Radio

Nationale radio’s


Pers dagbladen

Titels en groepen van de publicatie Maart 2015

- LLP - Gemiddelde week (6 inserties)

Weekbladen


- LLP - Gemiddelde maand (4 inserties)

Mensuels


- LLP

Thematische groepen, Sites en secties Netwerken van de publicatie 2015-1

- Gemiddelde dag - Gemiddelde week

Internet OOH Cinema

Cineparken

Type -

Prime Non Prime Day Prime Non Prime Day

- Display

- 1 periode van verkoop - LLP - Gemiddelde maand (4 inserties)

Opmerking: Enkel de LLP is beschikbaar voor de groepen die bestaan uit titels met verschillende periodiciteiten. De contactprobabiliteiten werden in feite direct berekend voor de groep in het proces van de fusie. Het is dus niet mogelijk om het aantal inlassingen te differentiëren per titel binnen een groep. De gebruikers hebben altijd de mogelijkheid om zelf deze groepen opnieuw samen te stellen aan de hand van de individuele titels.

8 Samenstelling van de typecampagnes Zoals hoger uitgelegd, zijn er tal van situaties waarbij niet het totale potentieel van een mediumtype van belang is maar wel het bereik van een ‘echte’ mediacampagne. Om te beantwoorden aan deze vraag werd voor radio en TV beslist om een reeks campagnes te ontwerpen die representatief zijn voor de mediaplanning van vandaag. De moeilijkheid ligt natuurlijk in de manier waarop een representatieve campagne voor een gegeven mediumtype ontwikkeld en gedefinieerd kan worden. De verschillende mogelijkheden om plannen te optimaliseren in functie van bereik of herhaling (zonder te spreken over de kost) leiden vanzelfsprekend tot zeer verschillende selecties en frequenties. De oplossing bestond erin om de problematiek om te draaien: welke campagnes zijn vandaag representatief voor de vraag naar reclameruimte in België? We hebben MDB gegevens gebruikt om op deze vraag te antwoorden en om verschillende typecampagnes op te stellen.


Pagina 35

De methode was de volgende: -

-

-

-

-

Alle MDB campagnes van 2014 werden opgelijst voor de twee media. De MDB gegevens werden gefilterd op basis van de volgende parameters: o Uitsluiting van de volgende sectoren: communicatie, uitgeverij, media, manifestaties & spektakels, geassocieeerde manifestaties & spektakels, vzw-publieke initiatieven; o Enkel volgende spottypes: Spot, Spot sponsoring; o Enkel nationale zenders en nationale campagnes. Deze lijst werd naar elk agentschap gestuurd voor de adverteerders waarvoor ze verantwoordelijk zijn. De agentschappen hebben voor elke campagne de doelgroep die het dichtst aansluit bij de reële doelgroep van de campagne gekozen uit een lijst van 13 vooraf gedefinieerde doelgroepen. 12+ (TV + radio) 25-54/SG1-4 (radio) 12-34 (TV + radio) Vrouwen 18-54 (TV + radio) 18-44 (radio) Mannen18-54 (TV + radio) 18-54 (TV + radio) VVA18-54 (TV + radio) 25-54 (TV + radio) VVA+ Kids (TV + radio) 35-54 (radio) 55+ (TV + radio) Eenmaal een doelgroep toegewezen was aan elke campagne werd hun gemiddeld GRP niveau berekend op 3 weken voor TV en op 2 weken voor radio voor de betrokken doelgroep (campagne evaluatie). Voor elke doelgroep werden de campagnes geclasseerd volgens hun GRP niveau en opgedeeld in 4 gelijke klassen voor TV en 3 gelijke klassen voor radio. De campagnes met zeer lage GRP niveaus werden uit de berekening gehaald. Voor elke doelgroep werden dus 4 groepen van campagnes met gekende GRP niveaus samengesteld. Bv. groep 1 TV voor de doelgroep 12-44 bevat ongeveer +/- 25% van alle campagnes van deze doelgroep met GRP niveaus gaande van 100 tot 175 op nationaal niveau. Voor elk van deze groepen wordt het dus mogelijk om het volgende te berekenen: o Het gemiddeld GRP niveau van deze campagnes o De media mix van deze campagnes (% per zender) o De verdeling volgens de volgende uurschijven  TV 02:00:00-16:59:59 17:00:00-18:55:59 18:56:00-22:59:59 23:00:00-25:59:59  Radio Ma-Vr 06:00:00-08:59:59 WE 06:00:00-08:59:59 Ma-Vr 09:00:00-15:59:59 WE 09:00:00-15:59:59 Ma-Vr 16:00:00-18:59:59 WE 16:00:00-18:59:59 Ma-Vr 19:00:00-05:59:59 WE 19:00:00-05:59:59


Pagina 36

-

-

-

Vervolgens werden deze plannen per doelgroep geoptimaliseerd op basis van (1) de mix van de zenders, (2) de verdeling per uurschijf en (3) het verwachte GRP niveau, en dit per regio (Noord, Zuid). o Deze plannen werden geoptimaliseerd op een periode van 2 weken in radio. o Deze plannen werden geoptimaliseerd op een periode van 3 weken in TV. De spotlijsten afkomstig van deze plannen werden vervolgens geëxporteerd en gebruikt door RSMB om de contactkans met de plannen te berekenen voor elk individu van de te fusioneren steekproef. Na de fusie is het dus mogelijk om het bereik te herberekenen voor elk van deze plannen. Deze campagnes zullen beschikbaar zijn in het niveau 1 met de volgende opmerkingen: o Hun intensiteitsniveau wordt als volgt aangegeven: Small (voor het laagste GRP niveau), Medium, Large, Extra Large (voor het hoogste GRP niveau). o De doelgroep waarop de optimalisatie van de plannen uitgevoerd werd Bv. TV plan 18-44 Small.


Pagina 37

9 Beschikbare outputs Zoals in de inleiding werd uitgelegd zijn er geen twee mediatypes waar een GRP hetzelfde betekent (GRP is een maat voor de contacten die een campagne of mediaselectie in de doelgroep genereert). Daaraan zal de Cross Media studie niets veranderen. Het CIM heeft dus beslist om voor deze tweede editie de output te beperken tot het bereik, en om frequentie, contacten, GRP’s enz. niet te publiceren. De volgende outputs zullen beschikbaar zijn: -

-

Het bereik in aantallen of percentage in de doelgroep o Het gemeenschappelijk netto bereik o Het gedeelde netto bereik (de duplicatie) o Het exclusieve netto bereik Het sociodemographisch profiel in aantal, percentage of selectiviteit. De algemene consumptie en attitudes in aantal, percentage of selectiviteit. De intensiteit van de media consumptie, in aantal, percentage of selectiviteit en dit voor de 3 transversale categorieën per mediumtype (heavy, medium, light), en voor de 6 specifieke categorieën per medium (extra light, light, low medium, high medium, heavy, extra heavy).

9.1 Berekening van het bereik Zoals uitgelegd in de inleiding worden de bereiksgegevens omgezet in contactprobabiliteiten voor alle media, wat de vergelijking van media mogelijk maakt.

individuele

Het bereik wordt berekend op basis van de volgende formules : 9.1.1

Probabiliteiten Pers

De CrossMedia database bevat de traditionele pers probabiliteiten. De standaard binomiale verdeling voor het gecumuleerd bereik van titel i na n inlassingen wordt op de volgende manier berekend: 1-(1-Pi)n Waarbij Pi de kans is om titel i te lezen.

Voorbeeld: Iemand heeft een probabiliteit Pi gelijk aan 0,60 om een titel in de Laatste Periode te lezen. Zijn probabiliteit om Lezer Laatste Periode te zijn, is dan:     

na 1 inlassing: 0,60 na 2 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)2 = 0,840 na 3 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)3 = 0,936 na 4 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)4 = 0,974 …enzovoort.


Pagina 38

9.1.2

Probabiliteiten andere media

De gelijkaardig gecumuleerde persoonlijke probabiliteiten worden vooraf berekend voor de andere media en zijn direct beschikbaar in de database.

9.1.3

Dekking van een combinatie van dragers

Om de dekking van een combinatie van k titels (netto bereik) te berekenen, of het nu binnen een zelfde mediumtype is of tussen verschillende mediumtypes, is de formulie voor de contactprobabiliteit de volgende: 1-(1-P medium a)(1-P medium b) Voor k dragers of media zouden we het volgende hebben: 1-(1-P1)(1-P2)….(1-Pk)

9.1.4

Duplicatie tussen twee media

De kans om in contact te komen met twee of meerdere media is gelijk aan het product van de verschillende contactprobabiliteiten van elk van deze media. (P medium a) (P medium b)


Pagina 39

10 Intensiteitsniveaus HML 10.1 Bron van de gegevens In tegenstelling tot de vorige jaren waar de HML categorieën gebaseerd waren op de gedeclareerde antwoorden op de frequentievragen en de duur per media in de PMP, komen de volumes die gebruikt worden voor de intensiteitscategorieën, nu rechtstreeks van de tactische studies. Op pagina 27 vindt u de tabel met de verschillende periodes die gebruikt werden om de fusies met de gegevens van de Hub studie te realiseren.

10.2 De berekening van de intensiteitsniveaus 10.2.1 Basisprincipes van de intensiteitscategorieën Na de fusie worden de gefusioneerde individuen gerangschikt in oplopende volgorde in functie van hun media consumptie en vervolgens verdeeld in 3 ongeveer gelijke intensiteitsgroepen (per mediumtype) of 6 (per groepering binnen een mediumtype). Ongeveer gelijk omdat individuen met een gelijke consumptie geen deel mogen uitmaken van twee verschillende groepen. De split wordt dus gedaan op de meest homogene manier die mogelijk is. Afhankelijk van de media zijn de intensiteitsniveaus gebaseerd op de volumes, frequenties of het aantal bekeken pagina’s. Media Radio TV OOH Pers

Bron Dagboek (Totaal radio) Aggregatie kleine en grote audimetrie (live+6+guests) Dagboek Verklaard Pers 2013-2014(2)

Bioscoop Internet

Verklaard Pers 2013-2014(1) Geobserveerd Internet januari 2015

Basis voor HML Week volume (# geluisterde kwartieren) Volume gemiddelde dag (# min. gekeken op een gemiddelde dag) Week volume (# min. verplaatsing) Frequentie x leeswijze (zie methodologie pers voor het detail van de berekening) Bezoekfrequentie op één jaar # bezoeken op één maand

10.2.2 Detail van de grenzen De grenzen voor elke individuele media zijn gedetailleerd in bijlage 3.

11 Softwareleveranciers De exploitatie van de gegevens wordt toevertrouwd aan een beperkt aantal softwareleveranciers. De softwareleveranciers die exploitatiesoftware voor de CrossMedia gegevens wensen aan te bieden zijn de volgende : -

Sesame (Bucknull & Masson) Galileo (TNS Global)

Op de CIM site vindt u de lijst van de gecertificeerde softwares. CrossMedia Editie 2015

Pagina 40

Bijlage 1 BIJLAGEN Weging van de steekproef Nationaal

2013 Interviews

% CIM Golden Standaard % % 2011-2012 Ongewogen Gewogen 9.457.201 7.549 9.457.197 Geslacht Leeftijd

Provincie

Man

48,7

49,2

48,7

Vrouw

51,3

50,8

51,3

12-24 jaar

17,9

18,2

17,8

25-34 jaar

14,9

14,9

14,9

35-44 jaar

16,0

15,8

16,0

45-54 jaar

17,0

16,9

17,0

55-64 jaar

14,3

14,3

14,4

65 jaar en meer

19,9

19,8

19,9

Oost-Vlaanderen

13,3

12,3

13,3

West-Vlaanderen

10,8

9,9

10,8

Antwerpen

16,2

15,0

16,1

Vlaams Brabant

9,9

9,7

9,9

Limburg

7,8

7,2

7,8

Brussel

9,9

11,2

9,9

Waals Brabant

3,5

3,7

3,5

Henegouwen

12,0

12,9

12,0

Luik

9,8

10,7

9,8

Namur

4,3

4,7

4,3

2,4

2,7

2,4

Luxembourg New Habitat CIM New Brussel CIM

VVA VVI

13,4

15,0

13,4

New Charleroi CIM

2,6

2,8

2,6

New Liège CIM

4,3

4,7

4,3

New Antwerpen CIM

6,5

6,1

6,4

New Gent CIM

2,5

2,4

2,6

13 steden Wallonië

7,4

8,0

7,4

30 steden Vlaanderen

14,3

13,1

14,3

Kleine gemeenten Wallonië

7,4

8,4

7,5

Kleine gemeenten Vlaanderen

16,0

14,9

16,0

Landelijke gemeenten Wallonië Landelijke gemeenten Vlaanderen

9,6

10,2

9,7

15,9

14,4

15,9

Ja

62,7

61,0

61,7

Neen

37,3

39,0

38,3

Ja

53,6

54,0

54,6

Neen

46,4

46,0

45,4


Pagina 41

Bijlage 1 Nationaal % CIM Golden Standaard 2011-2012 9.457.201 Diploma

Activiteit

Sociale groepen

Gezinssamenstelling

2013 Interviews % % Ongewogen Gewogen 7.549 9.457.197

Lager of geen diploma

15,9

14,3

15,9

Lager secundair

20,0

20,0

20,0

Hoger secundair

36,5

36,8

36,5

Bachelor

17,1

15,3

17,1

Master

10,4

13,6

10,4

weet het niet

0,0

0,0

0,0

zelfstandige

5,4

6,2

6,2

loontrekkend

42,1

39,8

41,3

inactief

52,5

54,0

52,5

Groep 1

13,0

13,4

12,5

Groep 2

13,9

14,4

14,2

Groep 3

9,5

12,7

12,2

Groep 4

12,5

11,1

11,0

Groep 5

13,5

12,1

12,4

Groep 6

12,3

12,1

12,6

Groep 7

12,0

12,2

12,0

Groep 8

12,4

11,3

12,4

weet het niet

0,8

0,7

0,8

1 persoon

14,7

15,2

15,6

2 personen

32,6

32,3

32,2

3 personen

19,4

19,8

19,8

4 personen

20,9

19,8

19,8

5 personen en +

12,4

12,9

12,7


Pagina 42

Bijlage 1 Noorden*

2013 Interviews


Provincie

Man

49,2

49,8

49,2

Vrouw

50,8

50,2

50,8

12-24 jaar

17,1

17,1

17,2

25-34 jaar

14,3

14,3

14,2

35-44 jaar

15,6

15,1

15,5

45-54 jaar

17,4

17,3

17,5

55-64 jaar

14,5

14,6

14,6

65 jaar en meer

21,1

21,7

21,0

Oost-Vlaanderen

23,2

23,0

23,1

West-Vlaanderen

18,9

18,4

18,9

Antwerpen

28,2

28,1

28,1

Vlaams Brabant

15,6

16,4

15,7

Limburg

13,6

13,4

13,6

0,6

0,6

0,5

3,7

4,8

3,9

New Antwerpen CIM

11,3

11,4

11,2

New Gent CIM

4,4

4,5

4,4

30 steden Vlaanderen

24,9

24,6

24,8

Kleine gemeenten Vlaanderen Landelijke gemeenten Vlaanderen

27,9

27,8

27,9

27,7

26,9

27,7

Ja

63,4

59,4

59,9

Neen

36,6

40,6

40,1

Ja

52,2

52,8

53,1

Neen

47,8

47,2

46,9


16,9

14,5

16,8

Lager secundair

19,3

19,0

19,3

Hoger secundair

37,0

38,4

37,0

Bachelor

16,7

14,7

16,8

Master

9,9

13,3

10,1

weet het niet

0,0

0,0

0,0

Brussel New Habitat CIM New Brussel CIM

VVA VVI Diploma


Pagina 43

Bijlage 1 Noorden* % CIM Golden Standaard 2011-2012 5.429.274 Activiteit

Sociale groepen

Gezinssamenstelling


zelfstandige

5,3

5,3

5,6

loontrekkend

44,5

42,7

44,3

inactief

50,1

52,0

50,2

Groep 1

12,9

13,0

12,4

Groep 2

13,2

13,5

13,8

Groep 3

9,4

12,0

11,3

Groep 4

12,4

11,5

11,1

Groep 5

14,7

14,1

13,9

Groep 6

11,5

11,9

12,2

Groep 7

11,9

12,3

12,2

Groep 8

13,1

10,7

12,3

weet het niet

1,0

0,9

0,9

1 persoon

13,0

12,5

12,7

2 personen

33,5

34,2

33,7

3 personen

19,7

19,2

19,6

4 personen

21,6

21,2

21,2

5 personen en +

12,3

13,0

12,9

*Noorden : Nielsen 1, 2, 3 NL


Pagina 44

Bijlage 1 Zuiden*

2013 Interviews


Provincie

New Habitat CIM

VVA VVI Diploma

Man

48,1

48,6

48,1

Vrouw

51,9

51,4

51,9

12-24 jaar

18,9

19,5

18,7

25-34 jaar

15,7

15,6

15,8

35-44 jaar

16,7

16,6

16,7

45-54 jaar

16,5

16,5

16,3

55-64 jaar

14,1

13,9

14,0

65 jaar en meer

18,2

17,7

18,4

Vlaams Brabant

2,3

1,9

2,1

Brussel

22,5

23,3

22,6

Waals Brabant

8,2

8,1

8,2

Henegouwen

28,1

27,7

28,1

Luik

23,1

23,0

23,1

Namur

10,2

10,1

10,2

Luxembourg

5,7

5,9

5,7

New Brussel CIM

26,3

26,7

26,2

New Charleroi CIM

6,2

6,1

6,2

New Liège CIM

10,0

10,1

10,1

13 steden Wallonië

17,3

17,2

17,4

Kleine gemeenten Wallonië

17,5

18,0

17,5

Landelijke gemeenten Wallonië

22,6

21,9

22,7

Ja

61,7

63,0

64,1

Neen

38,3

37,0

35,9

Ja

55,5

55,5

56,8

Neen

44,5

44,5

43,2


14,6

14,1

14,8

Lager secundair

20,9

21,0

20,9

Hoger secundair

35,8

35,0

35,9

Bachelor

17,7

15,9

17,6

Master

11,0

14,0

10,8

weet het niet

0,0

0,0

0,0


Pagina 45

Bijlage 1 Zuiden* % CIM Golden Standaard 2011-2012 4.027.927 Activiteit

Sociale groepen

Gezinssamenstelling


zelfstandige

5,5

7,3

7,0

loontrekkend

38,8

36,5

37,4

inactief

55,7

56,2

55,7

Groep 1

13,3

13,7

12,6

Groep 2

14,9

15,4

14,7

Groep 3

9,7

13,5

13,4

Groep 4

12,5

10,6

10,8

Groep 5

12,0

9,9

10,4

Groep 6

13,5

12,4

13,1

Groep 7

12,1

12,0

11,7

Groep 8

11,5

12,0

12,7

weet het niet

0,5

0,6

0,6

1 persoon

17,0

18,3

19,4

2 personen

31,5

30,2

30,2

3 personen

19,0

20,6

20,1

4 personen

19,9

18,1

18,0

5 personen en +

12,5

12,7

12,3

*Zuiden : Nielsen 3 FR, 4, 5


Pagina 46

Bijlage 2 Details internet catgorieën Main categories

Sub categories

Internet websites/sections

B2B

B2B

CIM RTBF.be - Corporate Unizo VBO-FEB Zita - Business

Classified

Classified +

2dehands.be-2ememain.be

Classified others

De Streekkrant Hebbes.be Kapaza Koopjeskrant.be/Jannonce.be - Homepage Koopjeskrant.be/JAnnonce.be - Other Meetic Rendez-Vous - Dating Vlan.be - Vlan.be

Classified automotive

Autoscout24 Autotrack.be De Motorsite - Motor Zoekertjes Gocar.be - Autovlan - second-hand Skynet - Services Cars

Classified immo

Immoweb Logic-Immo Vlan.be - Immovlan.be Zimmo

Classified job

HLN.be (Regiojobs) Jobat JobsRegions Monster Stepstone on Skynet Streekpersoneel Vacature-References

Culture &

Culture & entertainment +

Cobra - Homepage

entertainment

Culture & entertainment others

Cobra - Mobile

(part 1)

(part 1)

Cobra - Other Humo The Wild Site La Capitale - Culture and entertainment La Meuse - Culture and entertainment La Nouvelle Gazette - Culture and entertainment La Province - Culture and entertainment Le Soir - Culture and entertainment Mijn TV Gids/Mon Programme TV - Mobile site Mijn TV Gids/Mon Programme TV - Mon Programme TV/Mijn TV Gids Nord Eclair - Culture and entertainment


Pagina 47

Bijlage 2 Main categories

Sub categories


Culture &

Culture & entertainment +

Plopsa.be

entertainment

Culture & entertainment others

RTL.be - Media

(part 2)

(part 2)

Skynet - Generation Music Skynet - Generation Other Skynet - Music Sudinfo - Culture and entertainment Telepro.be TeVe Blad Ultratop - Homepage FR Ultratop - Homepage NL Ultratop - Other FR Ultratop - Other NL

Culture & entertainment agenda AlloCine Net Events - Net Events Net Events - Nightcode Spring in t veld-Le petit Moutard Wattedoen-Quefaire Culture & entertainment cinema CineNews Kinepolis Utopolis Culture & entertainment games

4Gamers 9lives GameOnly.com GamerZ Skynet - Games Zita - Fun

Culture & entertainment radio

Fun Radio

(part 1)

JOEfm Klara MNM - Homepage MNM - Other Nostalgie Nostalgie What a feeling NRJ Q-music Radio 1 - Homepage Radio 1 - Other Radio 2 - Homepage Radio 2 - Other Radio Contact RTBF.be - Accueil Radio RTBF.be - Classic21 RTBF.be - La Premiere RTBF.be - Musiq3


Pagina 48


Sub categories


Culture &

Culture & entertainment radio

RTBF.be - Pure FM

entertainment

(part 2)

RTBF.be - Vivacite

(part 3)

Studio Brussel - Homepage Studio Brussel - Other Culture & entertainment TV

2BE Canvas - Homepage Canvas - Other Een - Dagelijkse kost Een - Homepage Een - Other Een - Teletekst JIM Ketnet - Home Ketnet - Kaatje Ketnet - Other MTV Nickelodeon RTBF.be - TV TMF Vier Vijf Vitaya VRT - Home VRT - Other VTM - Entertainment vtmKzoom

Health

Health

Artsenkrant-Journal du medecin Doctissimo E-gezondheid.be E-sante.be Gezondheid.be-PassionSante.be Sante AZ Top Sante

ICT

ICT

Informaticien Knack/Levif - Data News Le Soir - ICT Tweakers.net

News

News + News others

7sur7.be (Home)

(part 1)

(part 1)

7sur7.be (Infos) 7sur7.be (Meteo) 7sur7.be (Mobile) 7sur7.be (Other) 7sur7.be (Photo) 7sur7.be (SOS Planet)


Pagina 49


Sub categories


News

News + News others

7sur7.be (Video)

(part 2)

(part 2)

Buienradar De Morgen De Standaard - Homepage De Standaard - Nieuws and Opinie De Tijd - De Tijd Deredactie.be - Home Deredactie.be - Mobile Deredactie.be - Other DH.be - Actualite DH.be - Lifestyle Fans Of Flanders - Home Fans Of Flanders - Other Focus WTV Gazet van Antwerpen - Extra Gazet van Antwerpen - Homepage Gazet van Antwerpen - Mobile Gazet van Antwerpen - Nieuws Gazet van Antwerpen - Other Gazet van Antwerpen - Regio Grenzecho - News Het Belang van Limburg - HBVL2 Het Belang van Limburg - Homepage Het Belang van Limburg - Mobile Het belang van Limburg - Nieuws Het belang van Limburg - Other Het Belang van Limburg - Regio HLN.be (Foto) HLN.be (Home) HLN.be (Mobile) HLN.be (Nieuws) HLN.be (Other) HLN.be (Planet Watch) HLN.be (Regio) HLN.be (Video) HLN.be (Weer) Knack/Levif - KW.be Knack/Levif - News Knack/Levif - Weekend La Capitale - News La Capitale - News weather La Libre - Lifestyle La Libre.be - Actualite La Meuse - News


Pagina 50


Sub categories


News

News + News others

La Meuse - News weather

(part 3)

(part 3)

La Nouvelle Gazette - News La Nouvelle Gazette - News weather La province - News La Province - News weather Le Monde Le Soir - News Le Soir - News Weather LEcho - LEcho NewsMonkey Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Home Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir News Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Region Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Extra Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Homepage Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad News Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Regio Nord Eclair - News Nord Eclair - News weather RTBF.be - Info RTBF.be - Portail RTL.be - News Skynet - News Other Skynet - News Special Skynet - Photo Skynet - Video Sudinfo - News Sudinfo - News weather TF1 - Homepage TF1 - News TF1 - Other Vandaag.be VTM - Nieuws Zita - News

News finance & economy

7sur7.be (Finance) De Standaard - Biz De Tijd - Netto HLN.be (Geld) Journal du Net Knack/Levif - Trends Le Soir - News Finance and Economy LEcho - Mon Argent Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Biz


Pagina 51


Sub categories


Other

Other

Inmemoriam.be Zita - Other

Portal

Portal

LInternaute SeniorenNet Skynet - Homepage Zita - Home

Portal video

Dailymotion Vike - Homepage Vike - Others Wat.tv - Homepage Wat.tv - Other Zita - Video

Services

Services + Services Others

1207/1307 - 1207 1207/1307 - 1307 1207/1307 on Skynet Aan Tafel.be-A Table.be CityPlug Comment ca Marche Mappy Openingsuren-Heures dOuverture PocketResto Resto.be Routenet Skynet - Email Skynet - Just for you Skynet - Services Other ViaMichelin Vroom - Brandstofprijzen/Carbu White pages Yellow Pages - MySite Yellow Pages - Yellow Zita - Search

Social media

Social media

Bellxone

(part 1)

(part 1)

Benoi Lacroix Bibliotheca Blog de Rosalia Caro Gribouillis Couple Of Pixels Crumble et Cassonade De Film Blog Dorothy Dancing Enfants Bienvenus Ice and Green Kidswelkom


Pagina 52


Sub categories


Social media

Social media

La cuisine de Francoise

(part 2)

(part 2)

Le celibat ne passera pas par moi Le redacteur auto MadameMonsieur Miladyrenoir Netlog Oorgetuige Samba BD Simple et Funky Skynet - Communities Skyrock Sofille Strictly Personal Sumoups Une Tasse de Beau-The

Special interest

Special content for men

(part 1)

Che Clint Menzo P-magazine - Chief P-magazine - Nr10 P-magazine - P-magazine Rendez-Vous - Special interest for men Skynet - Men Other

Special content for women

7sur7.be (You)

(part 1)

auFeminin.be Cosmopolitan De Standaard - Lifestyle Elle Feeling Femmes dAujourdhui Flair - FR Flair - NL Gael Gazet van Antwerpen - Lifestyle Goed Gevoel Het Belang van Limburg - Lifestyle HLN.be (You) Journal des Femmes Libelle Marie Claire Marie Claire Idees MarieClaire.be Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Lifestyle Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Lifestyle


Pagina 53


Sub categories


Special interest

Special content for women

Nina.be

(part 2)

(part 2)

Rendez-Vous - Special interest for women RTL.be - Lifestyle Skynet - Women Other WeWomen.be

Special interest +

7sur7.be (i7sur7)

Special interest others

Chiens-Chats De Roze Doos-La Boite Rose Guido HLN.be (iHLN) Knack/Levif - Plusmagazine Landbouwleven/Le Sillon Belge - Landbouwleven Landbouwleven/le Sillon Belge - Le Sillon Belge Le Soir - Special interest Ligue des familles Magic Maman Psychologies.be - FR Psychologies.be - NL Skynet - Mobile Skynet - Wellness Style Today Tickr ZappyBaby - ZappyBaby FR ZappyBaby - ZappyBaby NL Zita - Foto Zita - Lifestyle

Special interest

Auto55

cars/boat/motoring

Autoblog Autofans AutoGids-MoniteurAutomobile AutoWereld De Motorsite - Aktief De Motorsite - De Motorsite De Motorsite - Motor Forum De Motorsite - Motor Wereld De Motorsite - Motoren en Toerisme Gocar.be - Gocar - new cars HLN.be (Auto) Moto Online Skynet - Men Motors VAB Vroom - BLOG FR Vroom - Blog NL Vroom - Vroom


Pagina 54


Sub categories


Special interest

Special interest

Epicurien

(part 3)

cooking/food/drink

Libelle Lekker Marmiton VTM - Culinair

Special interest house & garden

Bouwinfo BricoZone Kadaster.be-Cadastre.be Livios Marie Claire Maison

Special interest

7sur7.be (Showbiz)

show business/variety/stars

Cine Tele Revue HLN.be (Showbizz) Joepie Moustique Public Belgique RTL.be - People Showbizzsite.be Story Zita - Entertainment

Special interest travel/tourism

Brussels Airport Charleroi Airport HLN.be (Reizen) Neckermann Skynet - Men travel Skynet - Services Travel Skynet - Women Travel Thomas Cook

Sport

Sport + Sport others

7sur7.be (Sports)

(part 1)

(part 1)

De Standaard - Sport F1i.com Gazet van Antwerpen - Sport Grenzecho - Sport Het Belang van Limburg - Sport HLN.be (Sport) La Capitale - Sport La Meuse - Sport La Nouvelle Gazette - Sport La Province - Sport Le Soir - Sport Mountainbike Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Sport Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Sportwereld Nord Eclair - Sport RTBF.be - Sport


Pagina 55


Sub categories


Sport

Sport + Sport others

RTL.be - Sport

(part 2)

(part 2)

Skynet - Sport Sport.be Sporza - Homepage Sporza - Mobile Sporza - Other Sudinfo - Sport VTM - Sport

Sport football

Belgiumsoccer Royal Standard de Liege Voetbalkrant-Walfoot Zone Rouche


Pagina 56

Bijlage 3 Intensiteitscategorieën Categorieën

Intensiteit

Gemiddelde dag kijkduurtijd (min.)

NATIONAAL National - Total TV National - Total TV National - Total TV National - Total TV National - Total TV National - Total TV National - Total Commercial National - Total Commercial National - Total Commercial National - Total Commercial National - Total Commercial National - Total Commercial National - Fiction National - Fiction National - Fiction National - Soaps National - Soaps National - Soaps National - Sport National - Sport National - Sport National - Entertainment National - Entertainment National - Entertainment National - News National - News National - News National - Documentary National - Documentary National - Documentary National - Music National - Music National - Music National - Lifestyle National - Lifestyle National - Lifestyle National - Reality National - Reality National - Reality

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy

minder dan 41 41 tot 83 84 tot 128 129 tot 178 179 tot 253 meer dan 253 minder dan 26 26 tot 52 53 tot 86 87 tot 129 130 tot 192 meer dan 192 minder dan 20 20 tot 47 meer dan 47 minder dan 1 1 tot 11 meer dan 11 minder dan 2 2 tot 7 meer dan 7 minder dan 6 6 tot 19 meer dan 19 minder dan 10 10 tot 30 meer dan 30 minder dan 2 2 tot 7 meer dan 7 0 (minder dan 13 seconden) 0 tot 1 (de 13 tot 61 seconden) meer dan 1 minuut minder dan 2 2 tot 6 meer dan 6 minder dan 41 4 tot 12 meer dan 12


Pagina 57

Bijlage 3

Categorieën

Intensiteit


NOORD North TV - Total TV North TV - Total TV North TV - Total TV North TV - Total TV North TV - Total TV North TV - Total TV North - Total Commercial North - Total Commercial North - Total Commercial North - Total Commercial North - Total Commercial North - Total Commercial North TV - Fiction North TV - Fiction North TV - Fiction North TV - Soaps North TV - Soaps North TV - Soaps North TV - Sport North TV - Sport North TV - Sport North TV - Entertainment North TV - Entertainment North TV - Entertainment North TV - News North TV - News North TV - News North TV - Documentary North TV - Documentary North TV - Documentary North TV - Music North TV - Music North TV - Music North TV - Lifestyle North TV - Lifestyle North TV - Lifestyle North TV - Reality North TV - Reality North TV - Reality


minder dan 60 60 tot 103 104 tot 152 153 tot 204 205 tot 283 meer dan 283 minder dan 26 26 tot 48 49 tot 80 81 tot 121 122 tot 178 meer dan 178 minder dan 22 22 tot 48 meer dan 48 minder dan 3 3 tot 14 meer dan 14 minder dan 2 2 tot 9 meer dan 9 minder dan 12 12 tot 27 meer dan 27 minder dan 11 11 tot 32 meer dan 32 minder dan 41 4 tot 10 meer dan 10 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 3 3 tot 8 meer dan 8 minder dan 5 5 tot 14 meer dan 14


Pagina 58

Bijlage 3

Categorieën

Intensiteit


ZUID South TV - Total TV South TV - Total TV South TV - Total TV South TV - Total TV South TV - Total TV South TV - Total TV South - Total Commercial South - Total Commercial South - Total Commercial South - Total Commercial South - Total Commercial South - Total Commercial South TV - Fiction South TV - Fiction South TV - Fiction South TV - Soaps South TV - Soaps South TV - Soaps South TV - Sport South TV - Sport South TV - Sport South TV - Entertainment South TV - Entertainment South TV - Entertainment South TV - News South TV - News South TV - News South TV - Documentary South TV - Documentary South TV - Documentary South TV - Music South TV - Music South TV - Music South TV - Lifestyle South TV - Lifestyle South TV - Lifestyle South TV - Reality South TV - Reality South TV - Reality


minder dan 28 28 tot 58 59 tot 98 99 tot 142 143 tot 209 meer dan 209 minder dan 27 27 tot 58 59 tot 98 99 tot 141 142 tot 207 meer dan 207 minder dan 16 16 tot 46 meer dan 46 0 (minder dan 0,5 seconde) 0 (0,5 tot 1 seconde) meer dan 0 (meer dan 1 seconde) minder dan 1 1 tot 5 meer dan 5 minder dan 3 3 tot 8 meer dan 8 minder dan 7 7 tot 28 meer dan 28 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 0 (minder dan 6 seconden) 0 (de 6 tot 21 seconden) meer dan 0 (meer dan 21 seconden) minder dan 1 1 tot 4 meer dan 4 minder dan 3 3 tot 10 meer dan 10


Pagina 59

Bijlage 3

Categorieën

NATIONAAL National - All Time National - All Time National - All Time National - All Time National - All Time National - All Time National - Prime National - Prime National - Prime National - Non-Prime National - Non-Prime National - Non-Prime NOORD North Radio - All Time North Radio - All Time North Radio - All Time North Radio - All Time North Radio - All Time North Radio - All Time North Radio - Prime North Radio - Prime North Radio - Prime North Radio - Non-Prime North Radio - Non-Prime North Radio - Non-Prime ZUID South Radio - All Time South Radio - All Time South Radio - All Time South Radio - All Time South Radio - All Time South Radio - All Time South Radio - Prime South Radio - Prime South Radio - Prime South Radio - Non-Prime South Radio - Non-Prime South Radio - Non-Prime CrossMedia Editie 2015

Intensiteit

Week luisterduurtijd (min.)

Dag luisterduurtijd (min.)

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy

minder dan 300 300 tot 630 631 tot 1.140 1.141 tot 1.845 1.846 tot 2.610 meer dan 2.610 minder dan 225 225 tot 540 meer dan 540 minder dan 360 360 tot 1.305 meer dan 1.305

minder dan 43 43 tot 90 91 tot 163 164 tot 264 265 tot 373 meer dan 373 minder dan 32 32 tot 77 meer dan 77 minder dan 51 51 tot 186 meer dan 186


minder dan 360 360 tot 750 751 tot 1.425 1.426 tot 2.115 2.116 tot 2.850 meer dan 2.850 minder dan 240 240 tot 585 meer dan 585 minder dan 480 480 tot 1.545 meer dan 1.545

minder dan 51 51 tot 107 108 tot 204 205 tot 302 303 tot 407 meer dan 407 minder dan 34 34 tot 84 meer dan 84 minder dan 69 69 tot 221 meer dan 221


minder dan 225 225 tot 525 526 tot 915 916 tot 1.455 1.456 tot 2.145 meer dan 2.145 minder dan 195 195 tot 480 meer dan 480 minder dan 255 255 tot 975 meer dan 975

minder dan 32 32 tot 75 76 tot 131 132 tot 208 209 tot 306 meer dan 306 minder dan 28 28 tot 69 meer dan 69 minder dan 36 36 tot 139 meer dan 139 Pagina 60

Bijlage 3

Categorieën NATIONAAL Ciné-Park National Ciné-Park National Ciné-Park National Ciné-Park National Ciné-Park National Ciné-Park National 5 GROTE CENTRA Ciné-Park 5 Big Cities Ciné-Park 5 Big Cities Ciné-Park 5 Big Cities Ciné-Park 5 Big Cities Ciné-Park 5 Big Cities Ciné-Park 5 Big Cities KLEINE LOKALITEITEN Ciné-Park Small Cities FR Ciné-Park Small Cities FR Ciné-Park Small Cities FR Ciné-Park Small Cities FR Ciné-Park Small Cities FR Ciné-Park Small Cities FR Ciné-Park Small Cities DU Ciné-Park Small Cities DU Ciné-Park Small Cities DU Ciné-Park Small Cities DU Ciné-Park Small Cities DU Ciné-Park Small Cities DU Ciné-Park Small Cities FR+DU Ciné-Park Small Cities FR+DU Ciné-Park Small Cities FR+DU Ciné-Park Small Cities FR+DU Ciné-Park Small Cities FR+DU Ciné-Park Small Cities FR+DU


Intensiteit

Bezoeken op één jaar

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy

1 keer 2 keren 3 à 4 keren 5 à 6 keren 7 à 12 keren 13 keren of meer

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy

1 keer 2 keren 3 à 4 keren 5 à 6 keren 7 à 12 keren 13 keren of meer

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy

1 keer 2 keren 4 keren 6 keren 12 keren 18 keren of meer 1 keer 2 keren 4 keren 6 keren 12 keren 18 keren of meer 1 keer 2 keren 3 à 4 keren 5 à 6 keren 7 à 12 keren 13 keren of meer

Pagina 61

Bijlage 3 Categorieën

Intensiteit

Bezoeken op één maand

NATIONAAL National - Total Internet National - Total Internet National - Total Internet National - Total Internet National - Total Internet National - Total Internet National - B2B National - B2B National - B2B National - Classified National - Classified National - Classified National - Culture & entertainment National - Culture & entertainment National - Culture & entertainment National - Health National - Health National - Health National - ICT National - ICT National - ICT National - News National - News National - News National - Other National - Other National - Other National - Portal National - Portal National - Portal National - Services National - Services National - Services National - Social media National - Social media National - Social media National - Special Interest National - Special Interest National - Special Interest National - Sport National - Sport National - Sport

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy

minder dan 4 4 tot 8 9 tot 17 18 tot 34 35 tot 72 meer dan 72 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 2 2 tot 7 meer dan 72 minder dan 1 1 tot 4 meer dan 4 minder dan 1 1 meer dan 1 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 5 5 tot 29 meer dan 29 minder dan 2 2 tot 3 meer dan 3 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 minder dan 1 1 meer dan 1 minder dan 1 1 tot 4 meer dan 4 minder dan 2 2 tot 6 meer dan 6


Pagina 62

Bijlage 3 Categorieën NOORD Dutch Speaking - Total Internet Dutch Speaking - Total Internet Dutch Speaking - Total Internet Dutch Speaking - Total Internet Dutch Speaking - Total Internet Dutch Speaking - Total Internet Dutch Speaking - B2B Dutch Speaking - B2B Dutch Speaking - B2B Dutch Speaking - Classified Dutch Speaking - Classified Dutch Speaking - Classified Dutch Speaking - Culture & entertainment Dutch Speaking - Culture & entertainment Dutch Speaking - Culture & entertainment Dutch Speaking - Health Dutch Speaking - Health Dutch Speaking - Health Dutch Speaking - ICT Dutch Speaking - ICT Dutch Speaking - ICT Dutch Speaking - News Dutch Speaking - News Dutch Speaking - News Dutch Speaking - Other Dutch Speaking - Other Dutch Speaking - Other Dutch Speaking - Portal Dutch Speaking - Portal Dutch Speaking - Portal Dutch Speaking - Services Dutch Speaking - Services Dutch Speaking - Services Dutch Speaking - Social media Dutch Speaking - Social media Dutch Speaking - Social media Dutch Speaking - Special Interest Dutch Speaking - Special Interest Dutch Speaking - Special Interest Dutch Speaking - Sport Dutch Speaking - Sport Dutch Speaking - Sport CrossMedia Editie 2015

Intensiteit



minder dan 4 4 tot 8 9 tot 15 16 tot 29 30 tot 60 meer dan 60 minder dan 1 1 meer dan 1 minder dan 2 2 tot 7 meer dan 72 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 1 0,67 meer dan 0,67 minder dan 4 4 tot 19 meer dan 19 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 minder dan 2 2 tot 3 meer dan 3 minder dan 1,25 1,25 meer dan 1,25 minder dan 1 1 tot 4 meer dan 4 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 Pagina 63

Bijlage 3 Categorieën ZUID French Speaking - Total Internet French Speaking - Total Internet French Speaking - Total Internet French Speaking - Total Internet French Speaking - Total Internet French Speaking - Total Internet French Speaking - B2B French Speaking - B2B French Speaking - B2B French Speaking - Classified French Speaking - Classified French Speaking - Classified French Speaking - Culture & entertainment French Speaking - Culture & entertainment French Speaking - Culture & entertainment French Speaking - Health French Speaking - Health French Speaking - Health French Speaking - ICT French Speaking - ICT French Speaking - ICT French Speaking - News French Speaking - News French Speaking - News French Speaking - Other French Speaking - Other French Speaking - Other French Speaking - Portal French Speaking - Portal French Speaking - Portal French Speaking - Services French Speaking - Services French Speaking - Services French Speaking - Social media French Speaking - Social media French Speaking - Social media French Speaking - Special Interest French Speaking - Special Interest French Speaking - Special Interest French Speaking - Sport French Speaking - Sport French Speaking - Sport CrossMedia Editie 2015

Intensiteit



minder dan 4 4 tot 9 10 tot 19 20 tot 39 40 tot 84 meer dan 84 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 2 2 tot 7 meer dan 72 minder dan 2 2 tot 5 meer dan 5 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 1 1 tot 2 meer dan 2 minder dan 7 7 tot 39 meer dan 39 minder dan 2 2 tot 3 meer dan 3 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 minder dan 1 1 tot 3 meer dan 3 minder dan 1 1 tot 1,25 meer dan 1,25 minder dan 1 1 tot 4 meer dan 4 minder dan 2 2 tot 6 meer dan 6 Pagina 64


Intensiteit

Week verplaatsingduurtijd (min.)

NATIONAAL National - All Week - All transport National - All Week - All transport National - All Week - All transport National - All Week - All transport National - All Week - All transport National - All Week - All transport National - Weekday - All Transport National - Weekday - All Transport National - Weekday - All Transport National - Weekend - All Transport National - Weekend - All Transport National - Weekend - All Transport National - All Week - foot, scooter, bicycle National - All Week - foot, scooter, bicycle National - All Week - foot, scooter, bicycle National - All Week - car, taxi, truck, moto National - All Week - car, taxi, truck, moto National - All Week - car, taxi, truck, moto National - All Week - train National - All Week - train National - All Week - train National - All Week - metro National - All Week - metro National - All Week - metro National - All Week - tram, bus National - All Week - tram, bus National - All Week - tram, bus

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy

minder dan 110 110 tot 191 191 tot 273 274 tot 370 371 tot 500 meer dan 500 minder dan 126 126 tot 250 meer dan 250 minder dan 54 54 tot 124 meer dan 124 minder dan 30 30 tot 110 meer dan 110 minder dan 113 113 tot 272 meer dan 272 minder dan 26 26 tot 98 meer dan 98 minder dan 12 12 tot 50 meer dan 50 minder dan 20 20 tot 83 meer dan 83


Pagina 65


Intensiteit


NOORD Dutch Speaking - All Week - All transport Dutch Speaking - All Week - All transport Dutch Speaking - All Week - All transport Dutch Speaking - All Week - All transport Dutch Speaking - All Week - All transport Dutch Speaking - All Week - All transport Dutch Speaking - Weekday - All Transport Dutch Speaking - Weekday - All Transport Dutch Speaking - Weekday - All Transport Dutch Speaking - Weekend - All Transport Dutch Speaking - Weekend - All Transport Dutch Speaking - Weekend - All Transport Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Dutch Speaking - All Week - train Dutch Speaking - All Week - train Dutch Speaking - All Week - train Dutch Speaking - All Week - metro Dutch Speaking - All Week - metro Dutch Speaking - All Week - metro Dutch Speaking - All Week - tram, bus Dutch Speaking - All Week - tram, bus Dutch Speaking - All Week - tram, bus

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy

minder dan 117 117 tot 200 201 tot 282 283 tot 376 377 tot 496 meer dan 496 minder dan 130 130 tot 247 meer dan 247 minder dan 56 56 tot 126 meer dan 126 minder dan 32 32 tot 112 meer dan 112 minder dan 117 117 tot 273 meer dan 273 minder dan 27 27 tot 92 meer dan 92 minder dan 7 7 tot 23 meer dan 23 minder dan 19 19 tot 79 meer dan 79


Pagina 66


ZUID French Speaking - All Week - All transport French Speaking - All Week - All transport French Speaking - All Week - All transport French Speaking - All Week - All transport French Speaking - All Week - All transport French Speaking - All Week - All transport French Speaking - Weekday - All Transport French Speaking - Weekday - All Transport French Speaking - Weekday - All Transport French Speaking - Weekend - All Transport French Speaking - Weekend - All Transport French Speaking - Weekend - All Transport French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto French Speaking - All Week - train French Speaking - All Week - train French Speaking - All Week - train French Speaking - All Week - metro French Speaking - All Week - metro French Speaking - All Week - metro French Speaking - All Week - tram, bus French Speaking - All Week - tram, bus French Speaking - All Week - tram, bus


Intensiteit


Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy

minder dan 104 104 tot 179 180 tot 263 264 tot 360 361 tot 508 meer dan 508 minder dan 119 119 tot 253 meer dan 253 minder dan 51 51 tot 124 meer dan 124 minder dan 27 27 tot 106 meer dan 106

Light

minder dan 108

Medium

108 tot 271

Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy Light Medium Heavy

meer dan 271 minder dan 24 24 tot 109 meer dan 109 minder dan 16 16 tot 58 meer dan 58 minder dan 24 24 tot 88 meer dan 88

Pagina 67


Intensiteit

Leesdensiteit

NATIONAAL National - Dailies Nat. National - Dailies Nat. National - Dailies Nat. National - Dailies Nat. National - Dailies Nat. National - Dailies Nat. National - Weeklies Nat. National - Weeklies Nat. National - Weeklies Nat. National - Weeklies Nat. National - Weeklies Nat. National - Weeklies Nat. National - (Two-)Monthlies Nat. National - (Two-)Monthlies Nat. National - (Two-)Monthlies Nat. National - (Two-)Monthlies Nat. National - (Two-)Monthlies Nat. National - (Two-)Monthlies Nat. National - Magazines Nat. National - Magazines Nat. National - Magazines Nat. National - Magazines Nat. National - Magazines Nat. National - Magazines Nat. National - Freesheets Nat. National - Freesheets Nat. National - Freesheets Nat. National - Freesheets Nat. National - Freesheets Nat. National - Freesheets Nat.

Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy Extra Light Light Low Medium High Medium Heavy Extra Heavy

minder dan 13 13 tot 28 29 tot 50 51 tot 75 76 tot 105 meer dan 105 minder dan 29 29 tot 64 65 tot 101 102 tot 153 154 tot 233 meer dan 233 minder dan 13 13 tot 33 34 tot 65 66 tot 103 104 tot 179 meer dan 179 minder dan 46 46 tot 93 94 tot 151 152 tot 230 231 tot 361 meer dan 361 minder dan 8 8 tot 20 21 tot 45 46 tot 60 61 tot 98 meer dan 98


Pagina 68


Intensiteit

Leesdensiteit

NOORD Dutch - Dailies NL Dutch - Dailies NL Dutch - Dailies NL Dutch - Dailies NL Dutch - Dailies NL Dutch - Dailies NL Dutch - Weeklies NL Dutch - Weeklies NL Dutch - Weeklies NL Dutch - Weeklies NL Dutch - Weeklies NL Dutch - Weeklies NL Dutch - (Two-)Monthlies NL Dutch - (Two-)Monthlies NL Dutch - (Two-)Monthlies NL Dutch - (Two-)Monthlies NL Dutch - (Two-)Monthlies NL Dutch - (Two-)Monthlies NL Dutch - Magazines NL Dutch - Magazines NL Dutch - Magazines NL Dutch - Magazines NL Dutch - Magazines NL Dutch - Magazines NL Dutch - Freesheets NL Dutch - Freesheets NL Dutch - Freesheets NL Dutch - Freesheets NL Dutch - Freesheets NL Dutch - Freesheets NL




Pagina 69


Intensiteit

Leesdensiteit

ZUID French - Dailies FR French - Dailies FR French - Dailies FR French - Dailies FR French - Dailies FR French - Dailies FR French - Weeklies FR French - Weeklies FR French - Weeklies FR French - Weeklies FR French - Weeklies FR French - Weeklies FR French - (Two-)Monthlies FR French - (Two-)Monthlies FR French - (Two-)Monthlies FR French - (Two-)Monthlies FR French - (Two-)Monthlies FR French - (Two-)Monthlies FR French - Magazines FR French - Magazines FR French - Magazines FR French - Magazines FR French - Magazines FR French - Magazines FR French - Freesheets FR French - Freesheets FR French - Freesheets FR French - Freesheets FR French - Freesheets FR French - Freesheets FR




Pagina 70

CIM CrossMediastudie Editie 2015

Recommend Documents