C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CDMANUÁL
Vizuální výstup skupiny Vetropack a jeho jednotné a důsledné uvádění ve všech médiích.
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Úvod Jasná a důsledná firemní komunikace je jedním ze stěžejních úkolů každého podniku. Formuje profil společnosti jak směrem dovnitř, tak i navenek, navozuje důvěru, a tvoří tak základní pilíř obchodního úspěchu. K nejpodstatnějším faktorům firemní komunikace patří – i v případě skupiny Vetropack – působivý, originální a do detailu promyšlený Corporate Design (CD), který vizuálně definuje společnost a podtrhuje její identitu. Hlavní prvky Corporate Designu skupiny Vetropack jsou shrnuty v předkládaném CD Manuálu, návodu ke grafickému zpracování komunikačních prostředků, platném pro celou skupinu. Tato brožura samozřejmě nemůže zodpovědět každou jednotlivou otázku konkrétního použití – tím důležitější je však důsledné dodržování zde uvedených závazných pravidel. Pro zjednodušení jsou na internetu k dispozici předlohy (tzv. Templates) pro různé způsoby použití, které je možno kdykoli stáhnout. Dodržování směrnice týkající se CD podstatně přispívá k intenzivnější prezentaci skupiny a zároveň také k posílení důvěry v naše výrobky a služby. My všichni k tomu můžeme svým dílem přispět. Děkuji Vám za spolupráci.
Claude R. Cornaz
CEO
3
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
4
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Obsah
Základní prvky principu tvorby
05
Definice a rozdělení ploch
06
Loga skupiny Vetropack
08
Definice související s logy
10
Barevná paleta a papír
12
Druhy písma
14
Používání obrazového materiálu
15
Příklady použití
18
Potřebujete mít jasno?
19
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Základní prvky principu tvorby Grafické ztvárnění veškerých dokumentů a předloh skupiny Vetropack, ať už tištěných či v elektronické formě, se závazně orientuje na jeden a tentýž rastr, skládající se z následujících tří základních prvků:
1. ČTVEREC
Čtverec je základním prvkem pro tvorbu všech komunikačních prostředků. Jakožto „rohový pilíř” prostupuje všemi dokumenty, to znamená, že pokaždé vymezuje čtyři rohy na každé stránce dokumentu, a to u všech formátů a velikostí stran. Tvoří tak první určující faktor pro rozdělení plochy na stránce. Délka strany čtverce odpovídá čtvrtině užší strany dokumentu. Délka strany čtverce: 1/4 užší strany dokumentu
2. TISKOVÁ PLOCHA (ZRCADLO)
Tisková plocha, která může být v závislosti na typu, formátu a velikosti dokumentu členěna do jednoho, dvou, tří nebo pěti sloupců, vymezuje prostor pro umístění textu či grafiky. Její okraje tvoří druhý určující faktor pro rozdělení stránky.
3. ZÁKLADNÍ RASTR PRO ŘÁDKOVÁNÍ
Základní rastr pro řádkování, podveličina tiskové plochy, doporučuje odsazení mezi řádky, velikosti písma běžného textu a je třetím určujícím faktorem pro rozčlenění stránky. Tisková plocha: může být jedno-, dvou-, tří-, pětinebo šestisloupcová
Základní rastr pro řádkování: fixní 14 bodový odstup
5
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
6
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Definice a rozčlenění ploch DEFINICE PLOCH
Pro definici ploch dokumentu (tj. obrázků, grafiky, loga, barevných ploch atd.) platí následující všeobecné pravidlo: okraje každé plochy se musí krýt s ohraničením nejméně jednoho ze tří základních prvků. Nepřípustné jsou „volně se vznášející” plochy bez vazby na základní prvek. Na druhé straně umožňuje vysoký počet ohraničujících linií, které jsou navzájem vůči sobě v harmonickém poměru, rozmanité varianty řešení. Pro titulní stránky zároveň platí: obrazové plochy mohou být orientovány pouze podle horizontálních ohraničujících linií základního prvku 1. Titulní strana: obrazové plochy se vždy orientují podle horizontálního ohraničení základního prvku 1 LOGA
Loga skupiny Vetropack jsou definována jasně a závazně. Mohou být používána v celé škále, nelze je ovšem v žádném případě jakkoli měnit. Všechna loga by pokud možno měla být na dokumentu umístěna vpravo dole. Odsazení zdola a zprava má být stejně veliké. Umístění vlevo či vpravo nahoře a vlevo dole je přípustné pouze v případě bezpodmínečné nutnosti, např. na webové stránce (vlevo nahoře).
VZOROVÉ PŘEDLOHY & SOUBORY S LOGY Vnitřní strany: obrazové plochy se orientují podle ohraničení základních prvků 1 až 3
Umístění loga: vpravo dole (vždy, pokud je to možné)
Vzorové předlohy slouží ke zjednodušení procesu utváření dokumentů. Jsou i s kótami a definicemi, částečně i jako QuarkXPress-dokumenty, umístěny na internetu, odkud je lze stáhnout. Jsou tam k dispozici i loga, viz. http://www.vetropack.com/cd
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
7
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
8
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Loga skupiny Vetropack Všechna loga skupiny Vetropack jsou v pěti různých variantách k dispozici online* a dají se stáhnout k dalšímu zpracování. * http://www.vetropack.com/cd
VETROPACK
cmyk: 100% c, 56% m (kobaltová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 293 U (kobaltová) / 430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý
VETROCONSULT
cmyk: 23% c, 79% k (břidlicová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 293 U (kobaltová) / 430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý
VETRORECYCLING
cmyk: 100% c, 56% m (kobaltová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 293 U (kobaltová) / 430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý
VETROREAL
cmyk: 23% c, 79% k (břidlicová) / 6% c, 47% k (stříbrná) Pantone: 432 U (břidlicová) /430 U (stříbrná) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý
MÜLLER+KREMPEL
cmyk: 30% c, 90% m, 70% y (bordeaux) / 23% c, 79% k (břidlicová) Pantone: 200 U (bordeaux) / 432 U (břidlicová) černobílé: 100% černá, 50% černá Jednobarevné: 100% černá Negativ: bílý
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Oficiálně povolená použití loga (platí pro veškerá loga skupiny Vetropack): dvojbarevně na bílé (vlevo), černobíle na bílé (vpravo)
Oficiálně povolená použití loga (platí pro veškerá loga skupiny Vetropack): Černé logo na světlých plochách (vlevo), negativ na tmavých plochách (vpravo)
Nepovolená užití loga (platí pro veškerá loga skupiny Vetropack): dvojbarevně na obrázku (vlevo), dvojbarevně na barevných plochách (vpravo)
9
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
10
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Definice související s logy
(platí pro všechna loga skupiny Vetropack)
Volný prostor kolem loga: 2 x malé písmeno (t.j. dvojitá délka malých písmen bez horního prodloužení)
Volný prostor kolem loga: Příklad použití – logo s adresou
Vetropack Holding AG
CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 31 31 Fax +41-44-863 31 21 www.vetropack.com
Nejmenší možná velikost loga: průměr znaku 6 mm
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
11
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
12
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Barevná paleta a papír Paleta barev skupiny Vetropack se dělí na základní a rozšířenou. Základní paleta obsahuje barvy používané na loga skupiny Vetropack. Rozšířená paleta zahrnuje vedle základní palety výběr pěti dalších, se základními sladěných barev. Složení a velikost barevné palety vyplývá ze segmentů produkce skupiny Vetropack a z rozdělení skupiny na společnosti v jednotlivých zemích. Celá barevná paleta může být užita jak v původní podobě, tak v méně výrazných tónech (udáno v procentech). Celkem je tak dispozici 18 barevných tónů. Barvy najdete na Internetu: http://www.vetropack.com/cd
VOLBA PAPÍRU
Aby obrázky i barvy náležitě vynikly, doporučujeme používat papír s následujícími vlastnostmi: ultrabílý, jemný mat, natíraný (křída), bezdřevý. (Druhy papíru používané ve Švýcarsku: Impuls, softmatt, nerýhovaný, ultrabílý, natíraný /křída/, bezdřevý).
CMYK: 6% cyan 47% černá
CMYK: 100% cyan 56% magenta
CMYK: 50% cyan 10% magenta
Intenzita tónu: 30%
Intenzita tónu: 40%
RGB: 142/151/157 30%: 221/224/225 Použití: Vetropack Holding VPH
Intenzita tónu: 50%
Intenzita tónu: 50%
RGB: 0/107/182 40%: 153/196/226
RGB: 117/190/233 50%: 186/222/244
RGB: 184/66/80 40%: 227/179/185
RGB: 250/168/95 50%: 252/211/175
Použití: Vetropack Schweiz VPS
Použití: Vetropack Austria VPA
Použití: Vetropack Česká republika VMG
Použití: Vetropack Slovensko VPN
Minerální vody/ Softdrinky
Víno/Sekt
Ovocné šťávy
VODA
BORDEAUX
MANDARINKA
Lihoviny STŘÍBRO
CMYK: 40% magenta 70% žlutá
CMYK: 30% cyan 90% magenta 70% žlutá Intenzita tónu: 40%
KOBALT
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
CMYK: 15% magenta 70% žlutá
CMYK: 23% cyan 79% černá
Intenzita tónu: 40%
CMYK: 60% cyan 40% magenta 90% žlutá Intenzita tónu: 50%
CMYK: 30% cyan 5% magenta 100% žlutá Intenzita tónu: 40%
Intenzita tónu: 40%
RGB: 255/215/104 40%: 255/239/195
RGB: 125/137/75 50%: 190/196/165
RGB: 191/205/49 40%: 229/235/173
RGB: 65/83/93 40%: 179/186/190
Použití: Vetropack Chorvatsko VST
Použití: Rezerva
Použití: Vetropack Ukraine VPG
Použití Müller+Krempel MK Vetroconsult VC Vetrorecycling Recy Vetroreal Real
Pivo
Food
Mléko/Farma
ŠAFRÁN
OLIVA
KIWI
BŘIDLICE
13
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
14
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Typy písma Skupina Vetropack používá výhradně písmo fontu Futura. Primárně se uplatňuje typ Regular. Výjimečně a pokud není možno jinak, je přípustný typ Condensed z fontu Futura. Z důvodu kompatibility se používá na internetu, intranetu a pro prezentaci v PowerPointu písmo typu Ariel. Předlohy stylů, uvedené na této stránce, je třeba chápat jako doporučení. Pro zjednodušení jsou na internetu k dispozici předlohy v podobě QuarkXPress dokumentů. Adresa: http://www.vetropack.com/cd
TITULEK NA OBÁLCE Futura medium, velká písmena*, vzdálenost mezi písmeny 30**
Titulek na vnitřní straně
Perex
Futura medium, vzdálenost mezi písmeny 5**
Futura oblique 10 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 14 bodu
PODTITULEK BOLD, VELKÁ PÍSMENA Futura bold 8 bodů, vzdálenost mezi písmeny 20**, odstup mezi řádky 14 bodů
Běžný text Futura medium 9 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 14 bodů
Běžný text light Futura light 9 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 14 bodů
Poznámka na okraj Futura oblique 8 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 10,5 bodu STRÁNKOVÁNÍ
Adresa (titul/název firmy)
Futura condensed light 7,5 bodu***, vzdálenost mezi písmeny 50**
Futura bold 7 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 10,5 bodu
Ediční řada
Adresa (běžný text) Futura medium 8 bodů, vzdálenost mezi písmeny 5**, odstup mezi řádky 10,5 bodu
Futura medium 4,5 bodu***, vzdálenost mezi písmeny 5**
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
* Futura medium pro užití v pozitivu, Futura heavy pro užití v negativu (není zobrazeno) ** Základ pro vzdálenost mezi písmeny: užití viz QuarkXPress *** Užívat vždy jednořádkově
15
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
16
CORPORATE DESIGN MANUÁL
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Používání obrazového materiálu Pro tvorbu veškerých komunikačních prostředků skupiny Vetropack je k dispozici obrazový materiál online*. Tento materiál se může všeobecně používat. Uplatnit se dá i vlastní obrazový materiál, musí ovšem odpovídat obrazové prezentaci skupiny a je ho nutno předložit oddělení komunikace Vetropack ke schválení. V případě dotazů kontaktujte Vetropack – oddělení komunikace. * http://www.vetropack.com/cd
17
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
18
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Příklady aplikace Aktuální komunikační prostředky skupiny Vetropack je možno online* zhlédnout, respektive stáhnout k dalšímu zpracování. * http://www.vetropack.com/cd
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
CORPORATE DESIGN MANUÁL
Potřebujete mít jasno? V zásadě platí: veškeré návrhy pro tvorbu komunikačních prostředků skupiny Vetropack je před produkcí nutno zaslat oddělení komunikace Vetropacku (PDF). Vedle toho vyžadují veškeré komunikační prostředky skupiny Vetropack, jejichž vzhled je v rozporu se směrnicemi tohoto CD-manuálu, respektive překračuje jejich rámec, předchozí písemný souhlas oddělení komunikace společnosti Vetropack. Máte-li dotazy ohledně používání CD Vetropack, obraťte se prosím na:
Vetropack Holding AG Corporate Communications Postfach CH-8180 Bülach Telefon +41 (0)44 863 31 31 Fax +41 (0)44 863 31 21
[email protected] http://www.vetropack.com/cd
19
Vetropack Holding AG
Müller+Krempel AG
105 cz
CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 31 31 Fax +41-44-863 31 21
CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 35 35 Fax +41-44-863 31 24
www.vetropack.com
Vetroconsult AG
Dalsí spolecnosti
CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 32 32 Fax +41-44-863 31 22
AA-0101-002-VPHcz/04/2006
C:/projekte/braun/CDmanualNeu/CDmanual_2005_neu_tschech.3d vom 26.5.2006 Seitenformat: 210,00 x 297,00 mm
Vetropack AG Vetro-Recycling AG
CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 34 34 Fax +41-44-863 31 23
CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 36 36 Fax +41-44-863 36 26
Vetropack AG Vetroreal AG
CH-1162 St-Prex Telefon +41-21-823 13 13 Fax +41-21-823 13 10
CH-8180 Bülach Telefon +41-44-863 33 33 Fax +41-44-863 31 30
Vetropack Austria Holding AG
AT-3380 Pöchlarn Telefon +43-2757-7541 Fax +43-2757-7674 Vetropack Austria GmbH
AT-3380 Pöchlarn Telefon +43-2757-7541 Fax +43-2757-7674 Vetropack Austria GmbH
AT-4550 Kremsmünster Telefon +43-7583-5361 Fax +43-7583-5361 112 Vetropack Moravia Glass, a.s.
CZ-69729 Kyjov Telefon +420-518 733 111 Fax +420-518 612 024 Vetropack Nemšová, s.r.o.
SK-914 41 Nemšová Telefon +421-32-6557 111 Fax +421-32-6589 901 Vetropack Straža d.d.
HR-49231 Hum na Sutli Telefon +385-49 326 326 Fax +385-49 341 041 OJSC Vetropack Gostomel
UA-08290 Gostomel Telefon +380-4497-3 13 44 Fax +380-4497-3 20 77
Vetroreal Industrie- und Gewerbezentrum AG
CH-6242 Wauwil Telefon +41-41-984 02 06 Fax +41-41-984 02 84