BOSS NEDERLAND INTERNET MARKETING: HOE VEEL MOET U WETEN?

BOSS NEDERLAND

INTERNET MARKETING: HOE VEEL MOET U WETEN?

Jennifer Segerius

www.BOSSnederland.com

Inhoud Inleiding ..................................................................................................................................... 3 Doel van online adverteren ................................................................................................... 4 Ontwikkeling van offline naar online adverteren ................................................................ 6 Waar te beginnen? ................................................................................................................. 7 Google AdWords - Adverteren in 's lands grootste zoekmachine ................................... 8 1. Meet het weigeringspercentage doormiddel van Google Analytics. .................... 9 2. Meet de resultaten per positie! ...................................................................................... 9 3. Verschillende advertenties ............................................................................................. 9 4. Landingspagina's ............................................................................................................. 9 5. Gebruik uitsluitingszoekwoorden ................................................................................... 9 6. Stel kritische vragen bij het inhoudsnetwerk ................................................................ 9 Admarkt - Zakelijk adverteren op Marktplaats .................................................................. 10 Gebruik zoekwoorden in de titel ...................................................................................... 10 Wees kort en bondig in uw tekst ...................................................................................... 10 Adverteer voor 1 product per advertentie .................................................................... 10 Zorg dat kopers u makkelijk kunnen bereiken ............................................................... 10 Vraag naar e-marketing coaching stijgt............................................................................ 11 E-marketing strategie ............................................................................................................ 11 Probeer onze nieuwste E-marketing technieken .............................................................. 12 Het verkeer pakket. ............................................................................................................... 12 Wat kunnen wij verder voor u betekenen.......................................................................... 14 Wat u nu moet doen! .....................................................Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd. Meer informatie over adverteren met AdWords of Admarkt ...................................... 14 Gebruikte en handige links ............................................................................................... 14

Jennifer Segerius


2

Inleiding

Mooi, uw website staat online. Proficiat. Nee echt, ik meen het, proficiat. U heeft namelijk de eerste stap gezet. Laat de bezoekers nu maar komen. Wat? Er komen geen bezoekers? We moeten het toegeven, het klinkt een beetje flauw. Maar wist u dat 82% van de bedrijven met een website vinden dat ze te weinig bezoekers hebben? De kans is dus groot dat ook u tot deze groep behoort. Waarschijnlijk had u prachtige ambities en doelstellingen toen duidelijk werd dat uw bedrijf "iets online" ging doen. En dat is alleen maar te prijzen. Want zonder ambities geen vooruitgang! Echter wat we vaak merken is dat er van deze goede bedoelingen weinig is overgebleven. Uw website wordt niet gevonden (of door de verkeerde mensen) en de beoogde winst of doelstellingen blijven uit. De droom van "online actief" worden is eerder een nachtmerrie geworden die slechts nog één doel heeft, het opslokken van uw marketing- of mediabudget. En dat, beste lezer, dat laat mij als online marketeer nadenken. Want hoe kan het toch dat zoveel bedrijven een website hebben maar dat 82% ontevreden is over het aantal bezoekers? In mijn ogen missen heel wat ondernemers de kennis die nodig is voor het succesvol "online aanwezig zijn". En dat is dus ook het antwoord op mijn vraag in de vorige alinea. Begrijp me niet verkeerd, ik zeg niet dat u dom bent! Maar feit is dat veel ondernemers niet precies weten waar ze online mee bezig zijn. Want even tussen u en ik: het aantal bezoekers naar uw website doet er helemaal niet toe! Het gaat erom welke bezoekers er naar uw website komen en of ze doen wat u van ze verwacht. En daar draait het om! Weten wie uw doelgroep is en wat u van ze verwacht. Wanneer u deze twee, op het oog eenvoudige, zaken weet is 90% van uw activiteiten online gegarandeerd succes. Dan blijft er nog 10% over. En daar gaat deze white-paper over. Waar vind ik mijn doelgroep en hoe krijg ik ze naar mijn site. Ik wens u veel plezier met lezen en veel succes met uw online onderneming.

Jennifer Segerius

Jennifer Segerius


3

BOSS Nederland

Jennifer Segerius


4

Doel van online adverteren Online adverteren kan verschillende doelen hebben: → → →

Creëren van naamsbekendheid; Verhogen van het aantal bezoekers met als doel meer verkopen, aanmeldingen of leads; Testen/aftasten van nieuwe markten.

Welk doel bij uw bedrijf ook van toepassing is, het gaat erom dat u de juiste bezoekers naar uw website krijgt. Voordat u ook maar durft te besluiten om te starten met online adverteren moet het duidelijk zijn welke doelen u nastreeft. Want als er geen duidelijk doel is, waarom zou in dan in hemelsnaam geld gaan uitgeven? En hoe kunt u ooit meten of het online adverteren succesvol is? Juist, zonder een doel is dat niet mogelijk! Zorg er dus voor dat u weet met welk doel u online wil adverteren. O ja, "meer omzet genereren" is in dit geval geen doel! Hier vindt u enkele voorbeelden van doelen: → → → →

Het online verkopen van product X bij de doelgroep; Het genereren van leads voor onze sales afdeling; Onze offline winkel lokaal promoten; .....

Jennifer Segerius


5

Ontwikkeling van offline naar online adverteren Vroeger was alles beter. Een veelgehoorde uitspraak meestal van de, met alle respect, wat oudere mensen. Maar één ding is er gegarandeerd op vooruit gegaan. Adverteren! Vroeger moest je duizenden flyers of brochures laten maken (+ verzenden!). Een groot deel van deze reclame verdween meteen in de prullenbak. U kent als ondernemer ongetwijfeld de uitspraak die een succesvolle Amerikaanse ondernemer ooit deed: "De helft van mijn reclamebudget is weggegooid geld. Ik weet alleen niet welke helft." Gelukkig voor u leven we tegenwoordig in het digitale tijdperk. En het meten van uw Return On Investment was nog nooit zo eenvoudig! In tegenstelling tot vroeger, waarbij u het push principe hanteerde (u duwde de reclame letterlijk door de strot van uw doelgroep) kennen we tegenwoordig het pull principe. Men is op zoek naar uw dienst! Online kunnen we het push en pull principe ook onderscheiden. Zo noem ik adverteren met banners op basis van CPM (kosten per 1000 vertoningen) push. Het adverteren bij onder andere Google en Marktplaats noem ik pull. Deze mensen zijn namelijk op zoek naar iets (en geven dat vaak ontzettend nauwkeurig aan). Hoewel het adverteren via banners ook effectief kan zijn (zeker wanneer u ervoor zorgt dat alleen uw doelgroep deze banner te zien krijgt) heeft mijn absolute voorkeur het online adverteren via het pull principe.

Jennifer Segerius


6

Waar te beginnen? Een veel gestelde vraag via mijn weblog is: "Waar moet ik beginnen?". Een terechte vraag naar mijn mening. Er zijn namelijk ontzettend veel mogelijkheden om online te adverteren. Onze voorkeur gaat uit naar kanalen die goed meetbaar zijn én waar we zelf in de hand hebben wie onze advertentie te zien krijgt. Eén van die kanalen steekt er met kop en schouders bovenuit: de advertentiemogelijkheden bij de zoekmachines! Bekende marketingprogramma's zijn Google Adwords, Yahoo Searchmarketing en MSN Advertising. Ook hier steekt er weer één met kop en schouders bovenuit, Google Adwords van ... Google! Zij hebben namelijk een marktaandeel van boven de 90%. U zult dus al wel begrijpen waar ik naartoe wil met mijn verhaal. Online adverteren is het meest effectief via Google Adwords. Wat dit precies is en waar u op moet letten leg ik u verderop in dit verhaal nog uit. Een andere, nieuwe, manier om online te adverteren is via 's lands grootste "online rommelmarkt". Precies. Marktplaats.nl. Sinds kort is het namelijk ook mogelijk om zakelijk te adverteren op deze website via het Admarkt programma. En geloof me, de resultaten zijn verbluffend! Uiteraard zijn er nog legio andere mogelijkheden om online te adverteren (zowel push als pull). In deze white-paper beperken we ons echter tot de Google Adwords en Admarkt. Alvorens u verder gaat lezen moet u weten dat er soms wat jargon gebruikt zal worden. Indien u totaal niet bekend bent met deze termen of als u nog geen gebruik maakt van Adwords of Admarkt kunt u ook altijd terecht voor gratis informatie op www.BOSSnederland.com. Hier verschijnen gratis tips over online marketing. Verder vindt u onderaan deze white-paper een overzicht van alle links en websites waar eerder naar is verwezen. Ik heb ervoor gekozen om deze onderaan te plaatsen zodat u niet telkens afgeleid wordt en rustig het verhaal kunt lezen.

Jennifer Segerius


7

Google Adwords - Adverteren in 's lands grootste zoekmachine Het principe van Google Adwords is heel eenvoudig. U geeft een aantal trefwoorden op waar u graag op gevonden wilt worden. Wanneer iemand dan zoekt op deze woorden wordt uw advertentie vertoond. En het grote voordeel van Google Adwords is dat u alleen betaalt wanneer iemand op uw advertentie klikt. U betaalt dus alleen voor het aantal bezoekers op uw website. Deze advertenties vindt u aan de rechterkant en soms boven de zoekresultaten. Hieronder vindt u een voorbeeld:

Jennifer Segerius


8

Zoals u misschien al heeft begrepen ligt de grote van kracht van Adwords in het feit dat uw advertentie alleen wordt vertoond op de zoekwoorden waarvan u dat wilt! Hieronder volgen een aantal tips voor het gebruik van Google Adwords. Indien u nog niet adverteert met Adwords kunt u het best direct naar de laatste pagina’s van dit document gaan: 1. Meet het weigeringspercentage doormiddel van Google Analytics. Een goede CTR (doorklikpercentage) en absoluut aantal kliks is belangrijk, maar waar het echt gaat tellen is wanneer mensen op uw website komen. En een eerste indruk van wat bezoekers van uw website vinden, is het weigeringspercentage. Is deze extreem hoog: verwijder dan het zoekwoord of stuur deze bezoekers naar een andere pagina. Is deze extreem laag: houden zo en zorgen dat u meer kliks krijgt op dit zoekwoord! Even voor de goede orde, Google Analytics is het web statistieken programma van Google. Nog een belangrijke tip, zorg dat u deze geïnstalleerd heeft! 2. Meet de resultaten per positie! In Google Analytics kunt u ook goed zien welke positie van de getoonde advertentie het meeste opbrengt, mits u doelen hebt ingesteld. Het zou zomaar eens kunnen zijn dat de advertentie op positie één minder opbrengt dan positie twee. Daarom is het belangrijk dat u dit gaat testen. 3. Verschillende advertenties Gebruik in het begin extreem verschillende advertentievarianten (andere teksten, andere kopjes, andere call-to-action e.d. Als bekend is welke advertentievariant het beste werkt, gaat u kleine verschillen aanbrengen. Een punt in plaats van een vraagteken of www.BOSSnederland.com in plaats van BOSSnederland.com als zichtbare URL kan soms grote verschillen teweegbrengen! 4. Landingspagina's Maak voor elke advertentiecampagne landingspagina's die alleen via deze advertentiecampagne te bereiken zijn. Zo kunt u door de hele website meten wat een bepaalde advertentiecampagne doet. Het is dan wel belangrijk dat u de resultaten van je website kunt meten (ook daarom, installeer Google Analytics!) 5. Gebruik uitsluitings zoekwoorden Zo heb ik voor onze bedrijfswebsite BOSSnederland.com bij het woord "Adwords" de uitsluitings zoekwoorden blog, tips, tricks en gratis. Dit zijn niet de bezoekers die aansluiten bij onze dienstverlening, en dus alleen maar geld kunnen kosten. 6. Stel kritische vragen bij het inhoudsnetwerk Het inhoudsnetwerk zijn websites die zich aangesloten hebben bij Google om de advertenties te laten zien. De effectiviteit hiervan is sterk afhankelijk van het product/dienst dat u verkoopt. Houd dus goed de verschillen in de gaten tussen de zoekresultaten en de resultaten van het inhoudsnetwerk. Ook hier geldt weer het push en pull principe.

Jennifer Segerius


9

Admarkt - Zakelijk adverteren op Marktplaats Een andere, ontzettend interessante manier om online te adverteren is via Marktplaats. Waarschijnlijk bent u al wel bekend met Marktplaats. Sinds kort is het ook mogelijk om zakelijk te adverteren via het zogenaamde Admarkt programma. Met Admarkt zorgt u ervoor dat uw advertentie voortdurend bij de bovenste vier advertenties staat op een van de rubriekspagina's van Marktplaats.nl. Daarmee bereikt u een koopgericht miljoenen publiek en kunt u direct in uw doelgroep adverteren. Een link naar uw website is makkelijk en gratis toe te voegen. U betaalt alleen voor de advertentie als er op wordt geklikt (CPC). Bovendien houdt u zelf altijd controle over de kosten omdat u aan kunt geven wat er als budget mag worden verbruikt. Het grote voordeel van Admarkt is dat u ook hier, net zoals bij Google Adwords, kunt kiezen wie uw advertenties te zien krijgen. Een ander voordeel is dat adverteren via Admarkt zeer eenvoudig is. Hieronder vindt u een aantal tips met betrekking tot adverteren via Admarkt: Gebruik zoekwoorden in de titel Het gebruik van zoekwoorden in de titel zorgt ervoor dat bezoekers direct aangetrokken worden door de advertentie. Dit is het primaire doel van een titel. Wees kort en bondig in uw tekst Uit verschillende tests door ons is gebleken dat mensen liever naar een website doorklikken dan eerst de hele advertentietekst te lezen. Zorg er daarom voor dat u kort en bondig schrijft en mensen aanspoort om door te klikken naar uw website. Adverteer voor 1 product per advertentie Om zo gericht mogelijk te adverteren is het verstandig om per product (of dienst) dat u verkoopt een aparte advertentie te schrijven. Zo kunt u zich richten op precies de doelgroep die u nastreeft. Zorg dat kopers u makkelijk kunnen bereiken Er zijn verschillende manieren waarop mensen u via een Admarkt advertentie kunnen bereiken. Zorg ervoor dat u al deze mogelijkheden benut. Vul dus altijd uw emailadres, telefoonnummer en webadres in! Tot slot is het belangrijk om te weten dat Marktplaats niet alleen geschikt is om producten te verkopen. Dagelijks komen er veel soorten bezoekers. Er worden immers ook (zakelijke) diensten aangeboden op Marktplaats. Ook voor B2B bedrijven kan Admarkt een effectief online marketing middel zijn!

Jennifer Segerius


10

Vraag naar e-marketing coaching stijgt Steeds meer ondernemingen vragen zich af hoe ze van hun website, e-nieuwsbrief of blog een marketinginstrument kunnen maken. Daarbij wordt steeds meer beroep gedaan op internet marketeers. E-marketing gaat verder dan het bouwen van een website, blog of e-nieuwsbrief. Google-optimalisatie en de aanwezigheid op sociale netwerksites vragen steeds meer aandacht. En de opkomst van sms-toepassingen moet naadloos in bestaande e-marketing strategieën gegoten worden. De aanpak van marketeers is dan ook totaal verschillend. Ze staan totaal onafhankelijk en objectief tegenover software. Technologie of software zijn voor marketeers een belangrijk middel, maar geen doel op zich. Bovendien hebben ze bij het bouwen van online projecten wel aandacht voor webdesign en creativiteit, maar beseffen ze als geen ander dat de beste online tools vooral klantvriendelijk en zoekmachinevriendelijk zijn. En daar durven de traditionele partijen wel eens tegen zondigen.

E-marketing strategie U heeft gehoord van internetmarketing en wilt gebruik maken van de e-marketing mogelijkheden die internet biedt. Maar hoe bepaalt u de meest geschikte emarketing strategie en stelt u een e-marketing strategie plan op? Het is immers niet gemakkelijk om te bepalen hoe een mogelijke klant op het juiste moment bij uw website uitkomt? En met welk internetmarketing advies u online trends en klantbehoeften kunt achterhalen? En wat is de manier om klantaanvragen en opdrachten te krijgen via internet? En hoe kunt u online al uw klanten en prospects binden met e-marketing? En hoe een effectieve campagne starten met internet reclame? E-marketing & verkoop via internet vergt een geheel andere werkwijze dan traditionele marketing, maar blijft in de kern dezelfde!

Jennifer Segerius


11

Probeer onze nieuwste E-marketing technieken Het Verkeer pakket E-marketing betekent het gebruik van digitale technologieën te helpen verkopen uw goederen of diensten. Deze technologieën zijn een waardevolle aanvulling op de traditionele marketing methoden, ongeacht de grootte van uw bedrijf of uw business model. De basisprincipes van marketing blijft hetzelfde - het creëren van een strategie om de juiste berichten naar de juiste mensen. Wat is veranderd, is het aantal die je hebt. Hoewel bedrijven zullen gebruik blijven maken van traditionele marketing methoden, zoals reclame, direct mail en PR, e-marketing voegt een nieuw element aan de marketing mix. Veel bedrijven produceren geweldige resultaten met e-marketing en zijn flexibele en kosteneffectieve karakter maakt het bijzonder geschikt voor kleine bedrijven. Door middel van een revolutionaire methode van e-marketing kunnen wij u helpen aan veel nieuwe potentiële klanten helpen, de populariteit van uw website zal ongekend zijn! Wat zou dat betekenen voor uw bedrijf? Voor de geloofwaardigheid, uw website populariteit ... en uw winst? Wij bieden u vrijheid, creativiteit, en nog belangrijker, TIJD! Score nu bovenaan in de biologische zoek ranglijst, die bewezen hebben beter te presteren dan betaald pay-per-click inspanningen. Ons primaire doel is om gekwalificeerde bezoekers naar uw specifieke webpagina of telefoonnummer te sturen, of uw promo berichten te verspreiden om zoveel mogelijk om hits te genereren en te domineren in de zoekmachines. → Wij bieden u het verkeer pakket Door middel van een revolutionaire methode van e-marketing kunnen wij u helpen om veel nieuwe potentiële klanten aan te trekken. Wij garanderen dat u zeer tevreden zal zijn als u de Google analystics nakijkt. De populariteit van uw website zal ongekend zijn! Daarnaast moeten wij er uiteraard voor zorgen dat uw bedrijf klaar is voor de plotselinge gigantische toestroom van interesse en klanten. Dat doen we aan de hand van een bedrijfsanalyse. Hier zetten we dan alle punten op een rij, en leggen uw bedrijf onder de loep. Gedurende dit proces staan wij u met woord en daad bij door middel van een intensief coaching traject op die gebieden waar u de focus nodig heeft. Maar de focus ligt altijd op u en uw bedrijf.

Wij onderzoeken, marketen, coachen en trainen uw bedrijf. BOSS nederland helpt u en uw bedrijf nieuwe klanten binnen te halen en efficiënt te verwerken. Lead generation, en training voor opvolging. Wij verzorgen samen met u de nieuwste revolutionaire methode van e-marketing. Jennifer Segerius


12

Jennifer Segerius


13

Wat kunnen wij verder voor u betekenen Zelf ben ik al jaren actief op het gebied van sales en marketing, als management consultant en bedrijfs coach. De laatste jaren houd ik me vooral bezig met het betaalbaar adviseren van MKB-ers voor wat betreft online marketing. Wij hebben ons gespecialiseerd in Google Adwords en inmiddels ook in Admarkt. Wij nodigen u daarom graag uit om eens een kijkje op onze website te nemen en contact met ons op te nemen. Ik ben er namelijk vrij zeker van dat wij ook voor uw bedrijf veel kunnen betekenen op het gebied van online marketing. Meer informatie over Internet Marketing? Indien u graag meer informatie of advies wilt over adverteren in Google of op Marktplaats kunt u BOSS Nederland op de volgende manieren contacteren: BOSS Nederland Telefoon: 040-8448215 Email: [email protected] website: www.BOSSnederland.com

Gebruikte en handige links Hieronder vindt u een overzicht van de links die in deze white-paper zijn gebruikt of die zeker van pas komen: → → → →

Google AdWords: Admarkt (Marktplaats): Google Analytics: BOSS Nederland

Jennifer Segerius

http://adwords.google.nl www.admarkt.nl http://www.google.com/analytics/nl-NL/ http://www.BOSSnederland.com


14

BOSS NEDERLAND INTERNET MARKETING: HOE VEEL MOET U WETEN?

Recommend Documents