Boschtion | Media
Een visie op de “Toekomst” 2007 / 2008
Woord Index 1- DVB-C Digital Video Broadcasting – Cable 2- DVB –T Digital Video Broadcasting – Terrestrial 3- Zap-Pad Zenders zitten op een volgend in een TV geprogrammeerd. Wanneer men willekeurig op zoek is naar iets interesants dan loopt men op een volgend de zenders af. Dit kan als zap-pad worden aangeduid. 4- Digitenne De opvolger van het oude UHF / VHF ontvangst voor uw Televisie. Digitenne wordt aangeboden door telecom provider KPN 5- Items Dit zijn nieuws berichten welken zijn verwerkt tot een kort filmpje.
Inleiding Met “Een visie op de “toemkomst” “ Hopen we kort een beeld te schetsen hoe we als Team, bestaande uit de Productie medewerkers en de leiding de omroep willen positioneren in de komende periode. We praten dan over een periode van 6 tot 12 maanden. Om de concurentie een stap voor te blijven heeft het station een duidelijke visie nodig. Binnen dit document zullen we proberen om deze visie duidelijk vorm te geven. Ook zal het document ingaan op de technologische ontwikkelingen welke een rol kunnen spelen in het versterken van het merk “Boschtion” Ook zullen we een beeld geven van de ontwikkelingen nodig op personeel niveau om te kunnen werken aan product verbeteringen. Boschtion | Media kent een grote en rijke geschiedenis van meerdere jaren van Voor en tegenspoed. Waarbij de jaren van relatieve voorspoed zich kenmerken vanuit de veerkracht van de vele vrijwilligers die de omroep zijn blijven steunen in de periode van tegenspoed welke vaak zwaar en intensief waren. tekenend is dat de jaren van Tegenspoed er voor hebben gezorgt dat Boschtion | Media in haar huidige vorm een duidelijke structuur begint te krijgen en zij de veerkracht weet te gebruiken in haar werkprocessen. Op deze wijze weet zij zich gesterkt door een verkoop organisatie momenteel drijvende te houden op de golven van het Lokale media bestel. Dit Lokale media bestel staat op het punt om ingrijpend te worden gewijzigt als gevolg van diverse factoren. Een van deze factoren is concurentie en een andere is de toenemende mate waarin Abonee’s van de Kabellaar digitaal gaan kijken naar de TV.
De Geschiedenis Zoals vele bekend is boschtion een omroep met een rijke geschiedenis. Als omroep zijn we op delen van deze geschiedenis erg trots en andere delen minder maar deze delen zijn zeker bij de dagelijkse leiding en het bestuur door gedrongen als leer naar de toekomst. Delen hiervan zullen ook binnen deze visie door werken. Boschtion is in 1996 ontstaan vanuit een samen gaan van de Rosmalense Omroep Stichting, ROS, en de op dat moment in staat van failisement verkerende Bossche Lokale Omroep Stichting, in de volks mond “D’n BLOS” Gelijktijdig vond er een gemeentelijke Her-indeling plaats en werdt de gemeente Rosmalen onderdeel van de grotere gemeente ’s-Hertogenbosch. De mediawet schrijft voor dat er slechts 1 publieke lokale omroep per gemeente mag zijn. Ook mede hierdoor zijn beide omroepen samen gegaan. Beide omroepen maakte Radio en TV. Waarbij TV binnen de BLOS duidelijk was uitgegroeid tot een tak van sport waar andere lokale en regionale een voorbeeld aan namen. Zo werden Items door enkele landelijk zenders overgenomen maar ook diverse medewerkers waren al snel in beeld bij deze landelijke zenders en vele vrijwilligers groeide dan ook door naar de Nederland 1’s en de RTL’s van deze wereld. Ook binnen de ROS werdt, zij het op een kleinere schaal TV gemaakt. Een onderdeel was de wekelijkse uitzending van het toen zeer populaire spel “TV Bingo” Daarnaast waren beide omroepen erg sterk met hun Lokale Kabelkrant. Diverse iniatieven zoals de kabel krant van het Brabantsdagblad hebben nooit echt voet aan de grond gekregen als gevolg van de goed draaiende lokale kabelkranten van beide omroepen. Als gevolg van de fusie werden twee culturen geforceerd om samen te werken wat later bleek een niet al te beste uitwerking te hebben op de sfeer binnen de organisatie en als gevolg daarvan bleef de Ros-kabel krant in rosmalen bestaan. Mede door de lobie van Rosmalens Belang welke groot belang hechte aan een Eigen Lokale nieuws voorziening. Gedurende langere periode draaide dan ook de Ros-Kabelkrant onder de Vlag van Boschtion om later een commerciele zelfstandige omroep te worden welke zij tot op de dag van vandaag is en ook niet geheel onverdienstelijk. Boschtion is verder gegaan met haar eigen activiteiten als Radio en TV. Als gevolg van diverse oude schulden uit het verleden was echter boschtion later ook gedoemt om tot een failisement te komen. En in 2003 werdt door de Rechter dan ook over de Stichting Boschtion het Failisement uit gesproken. Al snel bleek dat er veel interesse was in de gemeente voor de opdat moment vrijgekomen licentie. Zo werden er plannen voor een lokale omroep ingedient door de toenmalige Ether-piraat “Atlantis”, en de Zieken omroep Orva, Ook een groep oudvrijwilligers wilde een poging onder nemen de zendvergunning te bemachtigen en verenigde zich onder de naam Radio en Televisie Omroep ’sHertogenbosch (Kort, RTV BO). Het grootste deel van de vrijwilligers verenigde zich echter in de Stichting Teleros welke leeg was gebleven en nooit opgeheven nadat de BLOS en de ROS elkaar hadden gevonden onder de naam Boschtion. Al snel bleek na een jaar van hardwerken voor alle partijen dat ondanks de voorkeur van de gemeente om de vergunning te verlenen aan “Atlantis” dat de Stichting Teleros de beste kaarten bezat om door te gaan met de omroep en kreeg dan ook de vergunning verleent. Deze gunning was te meer te danken aan het openvisier van de omroep om te komen tot samenwerking met de overige partijen. Sommige minder succesvol dan andere. De samenwerking met RTV BO is momenteel een feit. Stichting Teleros welke haar uitzendingen verzocht onder de naam Boschtion | Media beschikt momenteel over een Bestuur bestaande uit Ondernemers en mensen met een zakelijk achtergrond en een Financieële achtergrond. Als gevolg van deze samenstelling weet de omroep zich langzaam maar zeker uit een diepgat te trekken mede door de inzet van een groep vrijwilligers. Momenteel wordt er weer geinvesteerd in de omroep en wordt er gebouwd aan een volwaardige lokale omroep voor de stad ’s-Hertogenbosch.
Concurentie Gedurende de jaren dat Boschtion en Boschtion | Media nu actief zijn heeft zij nooit echt ervaring opgedaan met het fenomeen “Concurentie” Echter met de komst van diverse lokale commerciele zenders krijgt ook boschtion te maken met het verschijnsel “Concurentie”. Boschtion | Media en haar voorgangers waren gedurende de afgelopen periode aan te merken als marktleider als gevolg van haar monopolipositie. Echter door dat het maken van Televisie goedkoper wordt en dus de investeringen daarmee lager worden is deze positie steeds meer en meer aan het afbrokkelen. Echter moet hierbij worden opgemerkt dat door dat deze omroepen vaak meerdere gemeente bestrijken dat niet alleen Boschtion | Media hiermee te maken heeft maar ook omliggende omroep in plaatsen zoals, Vught, Schijndel, Uden en vele andere. Uiteraard is deze concurentie Nu op het moment van schrijven nog niet van toepassing maar deze zal zeker gaan komen in een periode van 6 maanden. Onderandere met de komst van zenders als RTV10 en bijvoorbeeld het voornemen van RNN7 om ook naar de regio te komen met haar uitzendingen. (Bron: www.kabelraden.nl) Boschtion | Media kan dus zeker “concurentie”van deze zenders gaan verwachten op diverse vlakken. Zeker is dat er door deze omroepen zal worden gevist in de zelfde vijver met adverteerders als boschtion | Media Momenteel doet en hierdoor zal de spoeling vrij dun worden. De nieuwe Commerciele omroepen hebben als voordeel dat zij beschikken over een grooter uitzend gebiedt als Boschtion | Media Welke zich manifesteerd als een “Lokale” Omroep voor de Gemeente ’sHertogenbosch. Een ander voordeel is de uitstraaling waarmee een omroep als RTV 10 de markt betreed. Men beschikt over voldoende technische middelen om een volwaardige programering neer te zetten mede gesteund door een groot aantal betaalde krachten daar waar een Omroep als Boschtion een omroep is met beperkte middelen en alleen beschikt over vrijwilligers. Boschtion | Media loopt dan ook het risico dat Grotere uitzendingen van de “concurentie” meer aandacht trekken dan die van haar zelf met tot gevolg een daalende verkoop van adverteerders en daarmee een teruglopende impact op het lokale media bestel. Met een mogelijk einde tot gevolg. Ook Moet men rekening houden met overname van Projecten door de Concurentie zoals uitzendingen van Carnavals optochten en Kwekfestijnen. Beide projecten waar Boschtion | Media goede zaken doet ten opzichte van de rest van het jaar. Als gevolg van de “concurentie” zal binnen de omroep meer gekeken moeten gaan worden naar zaken als inovativiteit en creativiteit. Beide zaken kunnen in combinatie met investeringen op de juiste plekken zorgen voor duidelijke verbeteringen in de dienstverlening aan de kijker thuis welke dit zeker zal warderen.
De Toekomst De toekomst bevat een aantal factoren waarop moet worden ingespeelt. Enkele van deze factoren zijn zekerheden en andere zijn aangenomen ontwikkelingen welke op de korte dan wel middelange termijn zullen gaan plaats vinden. Voor de toekomst zullen we als Boschtion | TV heel hard moeten werken aan het merk Boschtion | TV. Wanneer we dit als sterk merk opnieuw in de markt weten te zetten en daarmee de negative weer klank die de term “Boschtion” Mee draagt weg nemen. het neerzetten van het Merk Boschtion | TV gaat gepaard met een aantal zaken waar een van de meest belangrijke is het na komen van afspraken naar de kijker maar ook naar de interne organisatie. Dit begint bij het uitzenden van de programma’s op de tijden welke zijn aagekondigt. Een programma dient dus tijdig te worden aangeleverd aan die gene die het programma dient te plannen. Op deze wijze wordt Boschtion | TV weer betrouwbaar. Verder zal er moeten worden geinvesteerd in een uitzend systeem dat kan voldoen aan de verwachtingen van de kijker. De verwachtingen van de kijker zijn echter duidelijk veel eissender geworden als gevolg van het grote aanbod van Tv zenders de afgelopen periode. Echter hebben we wel een duidelijk beeld van de wensen van de kijker: 1- Verbetering van de beeldkwaliteit. 2- Duidelijkheid in wat wanneer te zien is (TV Gids zowel op beeld als op internet). 3- Duidelijke vormgeving. 4- verbeteren van de audio kwaliteit Inzaken de efficiencie van de omroep dient een eventueel nieuw uitzend systeem ook aan enkele interne eisen te voldoen: 1- Intuitive interface 2- Hardware box (niet Windows gebaseerd) 3- Voldoende opslag 4- Uitgebreide plan opties en scheduel opties 5- Communicatie met systemen als Websites maar ook EPG’s voor aanbieders van DVB-T en DVB-C systemen. 6- Mogelijk heden om het signaal om te zetten naar ASI stream voor toekomstige toegang op het digitale netwerk van DVB broadcasters. Het onder punt 1 vermelde van wensen van de kijker bevat ook een afhankelijkheid van de kabelaar. Het is een vast staand feit dat de beeldkwaliteit van boschtion varieert van wijk tot wijk en in sommige gevallen zelfs van regio tot regio. Hierover zullen we dan ook in overleg moeten treden met @home om het deel waarvoor zij verantwoordelijk is op te lossen. Daarnaast zien we in de markt een groeiend aantal gebruikers van Digitale televisie waarbij we kunnen opmerken dat we niet meer in het “Zap Pad” Zitten. Op dit moment is de verdeling Digitaal analoog, 60% van de gemeente kijkt al digitaal via @home of Digitenne van KPN en de laatste 40% kijkt nog analoog. Waarbij we kunnen zeggen dat van deze 60% ongeveer 90% van de kijkers onder de 40 jaar is en dus een groot deel van onze markt bestrijkt. Veel van deze kijkers hebben ook het analoge signaal niet meer aangesloten zitten waardoor men geen directe toegeng meer heeft tot Boschtion | TV en in veel gevallen geld dit ook voor radio. Bij radio echter heeft men nog het Ether signaal waar men op terug kan vallen. Dit is voor TV niet het geval. Kijken we naar de voorspellingen voor de komende periode dan wordt er door @home gesproken van een stijging van tussen de 30 en 40% de komende 2 jaar. Hierbij moeten we als boschtion rekening houden met een afname van Reclame opbrengsten als gevolg van een afnemend aantal kijkers. We kunnen momenteel niet meer het aantal inwoners van de gemeente nemen als potentieel publiek omdat dit simpel weg niet meer het geval is. Het is dus zaak om al dan niet in samewerking met collega omroepen het gesprek aan te gaan met @home om te zien of we toegang kunnen krijgen tot het digitale netwerk. (Bron: @home Benelux)
Relevante Artiekelen: 'Overname Kabelcom versnelt groei digitale tv' @Home, Casema en KPN veel digitale tv-kijkers
Ook is er dan nog het fenomeen Digitenne. Ook hiervoor geld dat als we als Boschtion een stap voor willen nemen om de concurentie we ook op dit netwerk moeten zien toegang te verkrijgen.
Figuur 1 - Stijging digitale aansluitingen
Naast de technische ingrepen dienen we als organisatie ook te werken aan de inhoud van de programma’s Zaken zullen meer centraal gestuurd moeten gaan worden vanuit een centrale redactie welke zicht houd op wie wat draait en wanneer om overlappingen te voorkomen welke tot gevolg hebben dan een programmering eentonig wordt en dus doelgroepen volledig passeert. Als Publieke Lokale omroep hebben we de lastige opgave om een zo breed mogelijk publiek te bedienen. Dit kan alleen wanneer we on zo interesant mogelijke programmering neer kunnen zetten. Dit gaat enkel wanneer we mensen hebben welke de cameraman en de verslaggever zo doeltreffend mogelijk op pad kunnen sturen. De redactie vormt hierin een belangrijke schakel zoniet de belangrijkste schakel. Zij weten wanneer iets plaats vindt en belangrijker nog wat er plaats vindt. Zij kunnen dan ook zorgdragen voor nieuwswaardige items en kunnen ook onderzoek doen naar items. De redactie zal dus een gedegen basis moeten kennen. Helaas is dit een opdracht welke weg gelegt is voor het bestuur van Boschtion | Media. Hierin zal zij moeten zorg dragen voor capabele mensen en een Hoofdredacteur. Het geeft te denken of dit al dan niet een betaalde functie zou moeten zijn. Wanneer de omroep beschikt over een redactionele ondersteuning kan men zich op de productie vloer storten om de verdere verbetering van de inhoud en kwaliteit van het eindproduct. Hierdoor zal er dus meer en meer ruimte komen voor zaken als geschakelde discussie programma’s met prominenten en politicie. Als gevolg van de vrijgekomen capaciteit kunnen we de mensen op de productie vloer meer gaan opleiden om het geen zij doen te doen met een zeer profesionele inslag. Boschtion beschikt over een groot aantal oud vrijwilligers welke zich graag af en toe nog eens wil
inzetten voor Boschtion. Hierbij valt te denken aan camera Cursusen en Presentatie Cursusen. op korte termij zal ook al worden aangevangen met het geven van deze cursusen om op deze wijze een eerste slag naar de toekomst te maken. Duidelijk si dat de Lokale omroep welke weet omzich een stap voor te houden op haar commerciele concurente een groeiende plaats weet te veroveren bij de kijker als gevolg van de hang naar lokale informatie door de globalisatie van nieuws en TV content momenteel beschikbaar. Vandaar ook het succes van digitale TV kanalen als bijvoobeeld “Hilversum Best”. Verder zal er door TV moeten worden geinvesteerd in samewerkings verbanden met andere Lokale omroepen maar ook met Omroep Brabant. Hierin valt te denken aan redactionele samewerking maar ook de uitwisseling en opleiding van personeel en Items. Ook kan er samen gewerkt worden bij het opzetten van grotere Live uitzendingen. Boschtion heeft hier inmiddels enkele positive ervaringen mee opgedaan tijdens projecten als Het kwekfestijn 2006 en de optocht van 2007. Als gevolg van deze samewerking kan de omroep beschikken over kennis en mensen welke gezamelijk zorgdragen voor de aflevering van landelijke kwaliteit. Ook met de samewerkingen met collega lokale omroepen heeft boschtion inmiddels goede ervaringen en als TV groep willen we dit dan ook zeker voort zetten. Als boschtion beschikken we over bepaalde kennis en zo ook andere collega omroepen. Soms kan kennis worden afgewisseld met techniek waarover wij als omroep niet beschikken maar onze collega omroepen wel. De programmering van Boschtion | TV zal ook moeten worden bekeken op haar diversiteit en haar mogelijkheden om de kijker te vermaken en te informeren over dat geen wat er gaande is in de gemenste / Regio. Wel moeten we daarbij in het achterhoofd houden dat het moeilijk zal zijn om een Prime-time zender te worden. Men zal altijd blijven kijken naar het 8 uur journaal van de NOS op Nederland 1 of Op omroep brabant met aansluitend het Brabantse Nieuws. Wellicht valt het te overwegen om als Boschtion ook het NOS 8 uur Journaal over te nemen gevolgd door het eigen nieuws welke op termijn gepresenteerd zou kunnen worden. Binnen de programmering zal ook moeten worden gewerkt aan het opleiden van de presentatoren. Een veel gehoorde opmerking is “wat een domme vragen...” dit is iets wat hoog op de lijst staat om te worden verbeterd. Verder kan ook een betere samewerking tussen radio en TV bijdragen aan een positvie ontwikkeling in het neer zetten van het merk Boschtion | TV. Hierbij valt te denken aan spot op TV voor Radio programma’s maar op radio kan het Boschtion Nieuws haar headlines geven voor de uitzending van die avond. Maar ook de programmering voor die dag kan worden medegedeelt op radio zoals dit reeds gebeurd op Tekst TV.
