JAARVERSLAG 2011
BESTUURSVERSLAG Het bestuur kijkt terug op 2011 als een bijzonder jaar. Een jaar waarin Ster het resultaat optimaliseert met de reclameinkomsten op televisie, radio en internet. Ondanks het ontbreken van grote sport evenementen. Ondanks het stagneren van de economie. Ondanks besprekingen over bezuinigingen en fusies bij de publieke omroep.
Ster succesvol. Alle medewerkers van Ster bieden een unieke toevoeging. Zo zorgt Ster voor expertise, boeiende onderzoeken en insights, vernieuwend media-advies en prachtige proposities op maat. En dat werkt. Het werkt bij het maken van effectieve mediakeuzes en het optimaliseert het succes van campagnes van klanten. En dat telt.
Bestuur Drs. C.D. van der Vijver
Resultaat
H.M.I. Abbenhuis
Over 2011 draagt Ster 209 miljoen euro af aan het
Mr. S.R.B. van der Feltz
Het is goed om te merken hoe Ster erin slaagt om de
ministerie van OCW. Dit geld vloeit naar de media
Drs. H.N. Hagoort
stabiele factor te zijn en te blijven in een veranderend
begroting. Hierdoor zorgt Ster er mede voor dat de
Drs. C.A. Vis
medialandschap. Adverteerders kiezen bewust voor
publieke omroep mooie, onderscheidende pro-
Drs. A.E. Groeneveld
de hoogwaardige programmaomgeving, het bereik en
gramma’s kan blijven maken. Het bestuur is blij met
Waarnemer, namens het ministerie van OCW
de inkoopmogelijkheden die Ster hen biedt. De kracht
dit mooie resultaat. 2012 is veelbelovend ondanks
Drs. M.J. Hammersma
van Ster zit in de kwaliteit, efficiëntie en goede
de uitdagende economische omstandigheden.
Waarnemer, namens het ministerie van OCW
bedrijfsvoering. Het kijktijdaandeel van de publieke
Adverteerders kiezen bewust voor effectieve medium
omroep lag in 2011 lager en Ster had minder recla-
typen. Het wordt weer een prachtig sportjaar, met
meseconden tot haar beschikking. Evengoed wist Ster
grote evenementen. Met successen voor onze spor-
het kijk-, luister- en online bereik goed te verzilveren.
ters, onze klanten, de publieke omroep én Ster. <
De onderscheidende programma’s van de publieke omroep blijven ervoor zorgen dat adverteerders via Ster mensen bereiken die zij bij de commerciële omroepen niet bereiken. Ster biedt zowel massabereik als uniek toegevoegd bereik. De programmering van de publieke omroep is er voor iedereen. De programma’s bereiken brede én smalle doelgroepen. Met dit bereik onderscheidt Ster zich van de commerciële omroepen. Maar niet alleen dit bereik maakt
2 Jaarverslag 2011
“Ster is een solide partner voor Pon en biedt onze merken (VW, Audi, Skoda en SEAT) betrouwbare en kwalitatieve mogelijkheden om onze doelgroepen in een mooi umfeld te bereiken, zowel op televisie en radio als online.” Wil Giezenaar (Manager Marketing & Communicatie Audi)
DIRECTIEVERSLAG Managementteam Drs. A.C. Buurman algemeen directeur Drs. S.A. van Aken communicatiedirector N.O. van Altena salesdirector C.F. Drielinger manager financiële zaken Drs. M.M.M. van Echtelt researchdirector A. Haazelager-Vos
Het jaar 2011 is een boeiend jaar met veel uitdagingen geweest: economisch onzekere tijden, bezuinigingen en fusiebesprekingen bij de publieke omroep en diverse ontwikkelingen bij onze concurrenten. Toch doet Ster het goed. De kracht van Ster blijft als een paal boven water staan voor onze klanten. Het blijkt maar eens te meer dat Ster de stabiele én kwalitatieve factor is. Een positie die niet zomaar ontstaat. Om kwaliteit jaar in, jaar uit met succes te kunnen waarborgen, is een sterk team noodzakelijk. Ik ben erg blij met en trots op de gedrevenheid van iedereen bij Ster.
B.A.P. Koster M.C. Kruithof manager automatisering W.J. van der Palm salesoperations director
Uitzendinggemist.nl blijft heel succesvol. De digitali-
Uit onderzoek van TNS NIPO blijkt namelijk dat
sering van media wordt omarmd door het publiek en
80% van de Nederlanders vindt dat Ster zich positief
biedt ons veel kansen. In 2012 zal Ster samen met de
onderscheidt van de commerciële zenders door geen
publieke omroep verder verkennen wat onze kansen
programma’s te onderbreken. 83% vindt het positief
hierin zijn, nu en in de toekomst.
dat Ster minder reclameblokken uitzendt dan de commerciële zenders.
Dat er volop kansen zijn, maakt het publiek wel duidelijk. Het Nederlands publiek waardeert bijzondere,
nieuwe en verrassende programma’s in 2011 van de
mooie, goed gemaakte reclame. Ster blijft inzetten
publieke omroep: aangekochte series als Downton
op aantrekkelijke en aansprekende reclame – op welk
Abbey, Life, Frozen Planet en Nederlandse succes-
mediumtype dan ook. Met de Ster Gouden Loeki
sen als A’dam – E.V.A., DWDD Recordings, Over de
‘vieren’ we ieder jaar televisiereclame en geven we
streep, Overspel en Fort Boyard. Allemaal program-
het Nederlands publiek letterlijk een stem. In 2011
ma’s die het bijzonder goed doen, niet alleen qua
zien 1,5 miljoen mensen ‘Altijd Samen’ van T-Mobile
Ster heeft een stabiel team, maar voor succes is
kijkcijfers, maar ook qua waardering door de kijker.
de Ster Gouden Loeki winnen tijdens een spet-
uiteraard ook unieke content nodig. En de publieke
En een hooggewaardeerd programma is voor onze
terende liveshow. Twitter staat bomvol reacties en
omroep heeft die bijzondere content op alle medium
klanten óók van onschatbare waarde.
felicitaties en de Ster Gouden Loeki is trending topic.
typen geleverd. De toegevoegde waarde die we
Ook tijdens SterLab 2011 zien we veel reacties op
daardoor kunnen bieden, verdient een bijzondere
De publieke radio is gewoonweg sterk in 2011.
de innovatieve reclameblokken, de making ofs en de
vermelding. We bieden al jaren uniek bereik, bereik
Serious Request breekt - op meerdere mediumtypes -
historische tv-commercials.
dat bij geen van onze concurrenten te vinden is,
alle records. Maar er zijn meerdere records gebroken
en daar zijn we trots op. Bovendien - en dat is voor
in het afgelopen jaar. Ster heeft het bereik optimaal
Reclame is, als ze goed en mooi gemaakt is en op
zowel adverteerder als voor de consument thuis van
benut. In absolute zin leidt dit tot het verwelkomen
een slimme manier is ingezet, voor het grote publiek
grote meerwaarde - zenden we reclame uit met res-
van nieuwe adverteerders en een groei van de omzet
aantrekkelijk. We blijven – samen met de branche en
pect voor het Nederlands publiek. Dat betekent dat
op radio.
samen met de publieke omroep – werken aan aan-
het aantal reclameminuten bij Ster veel lager is dan
3 Jaarverslag 2011
Reclame leeft
Wat de kijkers vooral positief vinden zijn de prachtige
officemanager personeelsmanager
van de publieke omroep. Nederland waardeert dit.
trekkelijke reclame en een optimaal resultaat.
bij concurrenten en de zichtbaarheid daardoor groter.
Het online domein van de publieke omroep is
Daarnaast onderbreken we geen programma’s en
indrukwekkend en onderscheidend. Het maand
hebben we geen enkele invloed op de programma’s
bereik van video stijgt in 2011 ten opzichte van 2010.
Reclame leeft! <
“Het publiek bepaalt de publieke waarde van het media-aanbod. Verschuift het mediagedrag van analoog lineair naar on-demand en mobiel, dan moet de publieke omroep die ontwikkeling volgen. Burgers bepalen door hun mediagedrag zelf welke diensten van de publieke omroep waarde hebben voor het publiek.” Henk Hagoort (voorzitter van de Nederlandse Publieke Omroep) [Co-media, 23 juli 2011]
4 Jaarverslag 2011
KERNCIJFERS
HET MEDIALANDSCHAP
2011 is een goed jaar voor Ster. In roerige economische tijden en in een jaar
onze dag aan het kijken naar televisie (3 uur en 11 minuten), het luisteren naar
zonder grote sportevenementen behaalt Ster een mooi resultaat. Ster draagt
radio (3 uur en 23 minuten) en het surfen op internet (1 uur en 24 minuten).
209 miljoen euro af aan het ministerie van OCW. Dit geld vloeit naar de media
Maar we kijken ook naar radio op televisie, we luisteren radio via internet, we
begroting. De stabiliteit van Ster zorgt er mede voor dat de publieke omroep
kijken televisieprogramma’s terug via internet en we delen op internet wat ons
mooie, onderscheidende programma’s kan blijven maken.
opviel op televisie en radio.
Kijken, luisteren, zoeken en vinden. Dagelijks besteden we een groot deel van
<
Bron: SKO (6+), CLO (10+), Media Standaard Survey (TNS-NIPO, 2011).
Resultaat Ster Al sinds 2007 gaat de helft van elke bruto reclame-euro naar televisie. Televisie
Netto omzet
2008
2009
2010
2011
238.108.000
202.133.000
227.057.000
221.830.000
13.259.000
12.605.000
13.290.000
13.424.000
722.000
193.000
300.000
317.000
225.571.000
189.721.000
214.067.000
208.723.000
Som der bedrijfslasten Som der financiële baten en lasten Nettoresultaat
is en blijft een machtig medium. In 2011 wordt zelfs ruim de helft aan televisie reclame besteed. De nettobestedingen op televisie en radio groeien licht in 2011: op televisie met 4,3% en op radio met 1,0%. In totaal draagt Ster ieder jaar gemiddeld 200 miljoen euro af. Vergeleken met de totale markt RTVI laat Ster zien een bescheiden, maar stabiele speler te zijn. <
Netto-omzet en nettoresultaat Ster in miljoenen euro’s 240
180
196
207
192
204
226
238 190
202
214
227
209
222
120
60
“De inzet en het uitgangspunt is dat de kwaliteit op pijl blijft en het derde net dus blijft. Dat is bovendien heel belangrijk voor reclame-inkomsten: het stopzetten leidt tot een verlies van 70 miljoen euro.” Marja van Bijsterveldt (Minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap [Volkskrant, 21 juni 2011]
0
2006 Nettoresultaat
5 Jaarverslag 2011
2007
2008
2009 Netto-omzet
2010
2011
Sponsored Magazines Display Bioscoop
1500
2007 192 1327
1125
Ster Totaal
2008 226 1326
2009 190 1206
2010 2011 214 209 1233(x 1.000.000 1290 euro)
43,96 13,45
Ster Totaal
45,5 15,71
1500
Netto mediabestedingen
750
1125
375
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Televisie
810
863
855
781
863
899
Radio
262
274
261
220
231
233
Internet Display Totaal
0
2006
147
190
210
205
139
158
1219
1327
1326
1206
1233
1290
2007
Totaal
2008
2008
Televisie
Radio
2010
Internet Display
2008
2009
2010
2011
196
192
226
190
214
209
1219
1327
1326
1206
1233
1290
Ster Totaal
2007
375 2011 0
2006 Totaal
Ster vs totaal markt RTVI (x 1.000.000 euro) 2006
750
2007
2008 Televisie
1200 1050 900 750 600 450 300 150 2007 Ster
2008
2009
2010
Internet Display
2011
Totaal
2011 op basis van SPOT (televisie), RAB (radio), prognose Nielsen voor 2011 (internet display) Bron: Nielsen brutomediabestedingen, 2011
Ster 6 Jaarverslag 2011
2011
Televisie Radio Internet Dagbladen Publiekstijdschriften Out Of Home Interactief Vaktijdschriften Sponsored Magazines Bioscoop
1350
2006
Radio
2010
Bruto mediabestedingen naar mediumtype
1500
0
2008
Totaal
TELEVISIE Kijktijdaandelen (in %) 6+, 18.00 - 24.00 uur
Iedereen kijkt! Nederlanders kijken gemiddeld 3 uur en 11 minuten per dag televisie. Dit is even veel als in 2010. Neder land 1 scoort gemiddeld het hoogste kijktijdaandeel in de avonduren van alle televisiezenders. De publieke omroep scoort over 2011 een kijktijdaandeel van 34,4% (6+; 18.00 - 24.00 uur) tegenover 30,2% voor
NL 1 NL 2 NL 3 RTL 4
RTL en 19,4% voor SBS. De publieke omroep en Ster
RTL 5
bieden goed bereik op televisie. Dankzij de brede
RTL 7
programmering bereiken adverteerders zowel brede als smalle doelgroepen. <
RTL 8 2011 2010 incl OS/WK 2010 excl OS/WK
SBS 6 Bron: SKO (6+).
Net 5 Veronica 0
5
10
15
20
Televisiegebruik in uren
2008
2009
3:04
3:04
2010
3:11 7 Jaarverslag 2011
2011
3:11
“Ster is een belangrijke pijler in de televisieplannen van de meeste adverteerders. Het biedt bedrijven en hun merken een zeer specifiek contact met een aantal doelgroepen. Zonder Ster zouden bedrijven beperkt zijn in het voldoende bereiken van een aantrekkelijk deel van de Nederlandse consumenten.” Ruud de Langen (CEO Mindshare)
25
“Bij de programmapresentatie voor het seizoen 2011/2012 beloofde ik een onder scheidende publieke omroep. Inmiddels aangekomen in 2012 kunnen we zeggen dat dat meer dan is gelukt. Met Frozen Planet en Nederland van Boven op Nederland 1 als dé sprekende voorbeelden. Nieuw drama zoals Mixed Up en Beatrix, Oranje onder Vuur. En het verrassende klassieke programma de Tiende van Tijl, op Nederland 3. Over de onderscheidenheid van Nederland 2 hoeven we niet lang te discussiëren. Maar genoemde titels, alsook de vele informatieve programma’s onderscheiden Nederland 1 van RTL4, en Nederland 3 van RTL5. Het is díe bijzondere én zeer gevarieerde programmering, in combinatie met het grootste en breedste bereik binnen ons medialandschap die ook Ster tot een niet te missen kwalitatieve partij, met grote toegevoegde waarde maakt.” Gerard Timmer (directeur televisie bij de Nederlandse Publieke Omroep) [Co-media, 23 juli 2011]
8 Jaarverslag 2011
De meest bekeken uitzendingen en programma’s van 2011 zijn allemaal te zien op Nederland 1 en RTL 4. Boer zoekt Vrouw voert beide ranglijsten aan.
Meest bekeken uitzendingen 2011 NR DATUM
TIJD
PROGRAMMA
ZENDER
KIJKDICHTHEID (%)
KIJKDICHTHEID (ABSOLUUT)
1
30/01/’11
20:25
Boer zoekt Vrouw
NL 1
35,3
5.381.000
2
30/01/’11
20:01
Journaal 20.00 uur
NL 1
25,7
3.922.000
3
14/10/’11
20:35
Voice of Holland
RTL 4
25,5
3.885.000
4
21/01/’11
20:39
Voice of Holland The Final
RTL 4
25,0
3.818.000
5
04/11/’11
20:36
Voice of Holland The Battle
RTL 4
25,0
3.815.000
6
02/12/’11
20:39
Voice of Holland Live
RTL 4
23,7
3.615.000
7
06/02/’11
21:22
De TV Show
NL 1
22,4
3.422.000
8
27/02/’11
18:58
Studio Sport Eredivisie
NL 1
22,2
3.389.000
9
21/01/’11
23:23
Voice of Holland The Results
RTL 4
21,6
3.300.000
10
21/01/’11
22:48
De TV Kantine
RTL 4
20,7
3.150.000
Bron: SKO, 2011, exclusief live sportregistraties, 6+
Meest bekeken programma’s 2011 NR PROGRAMMA
ZENDER
KIJKDICHTHEID (%) KIJKDICHTHEID (ABSOLUUT)
1
Boer zoekt Vrouw
NL 1
32,8
4.996.000
2
Voice of Holland
RTL 4
24,0
3.667.000
3
Voice of Holland The Battle
RTL 4
23,5
3.580.000
4
Voice of Holland Live
RTL 4
20,1
3.058.000
5
Ik hou van Holland
RTL 4
16,7
2.543.000
6
‘t Spaanse Schaep
NL 1
16,5
2.510.000
7
Voice of Holland Results
RTL 4
15,7
2.397.000
8
De TV Kantine
RTL 4
15,3
2.329.000
9
Studio Sport Eredivisie
NL 1
14,7
2.242.000
10
Spoorloos
NL 1
14,4
2.192.000
Bron: SKO, 2011, exclusief eenmalige programma’s, 6+
9 Jaarverslag 2011
‘Mijn favoriete programma’s zijn DWDD, Het Journaal en actualiteitenprogramma’s.’ Vrouw, 46 jaar, consultant
‘Studio Sport natuurlijk.’ Man, 35 jaar, leraar middelbaar onderwijs, drie kinderen Straatinterviews, Arnhem en Utrecht, september 2011
In 2011 scoren veel programma’s van de publieke omroep hoog op waardering. De aangekochte natuur series Life en Frozen Planet behalen opvallend goede resultaten. Ook Nederlands product doet het goed: het tweede seizoen van In Therapie en het elfde seizoen van Wie is de Mol? krijgen een heel mooi rapportcijfer.
NR PROGRAMMA
ZENDER
KIJKDICHTHEID (%)
WAARDERING (GEMIDDELD)
1
Downton Abbey
NL 2
4,3
8,4
2
Life
NL 1
8,1
8,4
3
Frozen Planet
NL 1
11,7
8,4
4
Dokument
NL 2
1,7
8,3
5
ER
NL 3
2,2
8,3
6
Millennium: mannen die vrouwen haten
NL 3
3,1
8,3
7
In Therapie
NL 2
2,7
8,2
8
Wie is de Mol?
NL 1
12,6
8,2
9
Wild China
NL 2
3,2
8,2
10
DWDD Recordings
NL 3
2,3
8,2
Bron: SKO, 2011, 6+, 18.00-24.00 uur, op basis van twee uitzendingen of meer, excl herhalingen Waarderingspanel NPO (waardering = rapportcijfer 1-10)
‘Ik vind Uit de kast een ontzettend goed programma.’ Vrouw, 26 jaar, trainee
‘Ik kijk altijd Wie is de Mol? Ik vind het een heel knus programma, we kijken ook altijd met het hele gezin.’ Scholiere, 17 jaar Straatinterviews, Arnhem en Utrecht, september 2011
10 Jaarverslag 2011
RADIO Luister goed!
Radiogebruik in uren
2008
Van de mediumtypen televisie, radio en internet
2009
2010
2011
besteden we in Nederland de meeste tijd aan het luisteren naar de radio. Maar liefst 3 uur en 23 minuten per dag, een record! In de auto, op het werk, thuis. De radio staat aan. In een gemiddelde week in 2011 hebben meer dan 13 miljoen Nederlanders (10+) naar radio geluisterd. Ook dit is een record. De radiozenders van de publieke omroep doen het goed. Ondanks de problemen met de zendmasten
3:15 3:21 3:20 3:23
behaalt de publieke omroep in 2011 een record luistertijdaandeel van 32,9%. Radio 2 en 3FM
Bron: CLO (10+).
groeien. 3FM is in 2011 onder andere marktleider in de doelgroepen B-to-B, 20-34 jaar en 25-39 jaar.
Meest beluisterde programma’s radiobreed
De zes radiozenders van de publieke omroep
NR PROGRAMMA
zorgen wekelijks voor een bereik van ruim 7 miljoen
1
Nederlanders. Ook op radio biedt Ster kwaliteit,
Nieuws 8.00 uur
ZENDER
%
ABSOLUUT
Radio 1
3,4
484.000
(onderdeel NOS-Radio 1-Ochtendjournaal)
zekerheid en stabiliteit. De zenders hebben ieder een
2
Gouden Uren - Radio 2
Radio 2
3,3
481.000
sterk eigen profiel en een eigen doelgroep.
3
@work
3FM
3,3
479.000
4
Cappuccino
Radio 2
3,2
469.000
5
Effe Ekdom
3FM
3,2
462.000
6
Tijd Voor Twee
Radio 2
3,1
451.000
7
Claudio D’r Op
3FM
3,1
449.000
8
Rabradio
3FM
3,1
447.000
9
Spijkers Met Koppen
Radio 2
3,0
439.000
10
Robradio: Stenders Vrijmibo
3FM
2,9
423.000
De Top 2000 op Radio 2 en Serious Request op 3FM scoren in 2011 erg goed. En niet alleen op radio. Ook via televisie en internet genieten Nederlanders van deze themaweken. Een prachtig multimediaal gebruik. < Bron: CLO, RAB/Intomart GfK, 2000-2011, ma t/m zo, 07.00-24.00, gem. weekbereik, doelgroep 10+
Bron: CLO RAB/Intomart GfK, heel 2011, doelgroep 10+, luisterdichtheid.
11 Jaarverslag 2011
Luistertijdaandelen per zender 7,7 7,7
Radio 1
10,0 10,1
Radio 2
9,6 9,9
3FM 2,1 1,9
Radio 4
3,0 3,0
Radio 5 0,3 0,3
Radio 6 Soul en Jazz
10,6
Radio 538 ORN Radio
11,3
6,7 6,5
Q-Music 5,6 5,2
Radio Veronica
4,8 4,7
E Power Radio
Man, 57 jaar, commercieel directeur, twee kinderen
‘Radio 2 is echt een beetje van toen en een beetje van nu.’ Vrouw, 62 jaar, huisvrouw, twee kinderen, één kleinkind
‘Coen en Sander vind ik echt geniaal.’ Man, 23 jaar, student Straatinterviews, Arnhem en Utrecht, september 2011
4,0 4,2
100%NL 2,6 2,6
Radio 10 Gold 1,9
Slam!FM
2,4
2,1 1,8
Classic FM 1,2 1,0
Arrow Classic Rock
0,9 0,8
BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM
0,4 0,5
Radio Decibel
0,5 0,5 0,4 0,3
Kink FM 0
3,75
7,5
2010 12 Jaarverslag 2011
12,0
8,5 8,4
Sky Radio
‘Ik zit heel veel in de auto en dan luister ik vooral Radio 1. Dat vind ik heel informatief.’
11,5
11,25
1
2011
INTERNET Gemiddeld maandbereik (in %)
24/7; zoeken en vinden
Top 10 meest bezochte websites in het Ster-netwerk NR WEBSITE
We surfen per dag ongeveer 1 uur en 24 minuten
BEREIK (%)
BEREIK (ABSOLUUT)
op internet (Media Standaard Survey, TNS-NIPO,
2008
13,1%
1
nos.nl
18,2
2.522.000
2011). We checken, zoeken, vinden. Het gemiddelde
2009
15,1%
2
teletekst.nos.nl
11,3
1.571.000
2010
23,3%
3
radar.nl
10,9
1.514.000
4
3fm.nl
5,0
697.000
2011
29,6%
5
boerzoektvrouw.nl
3,5
485.000
6
radio2.nl
3,4
467.000
nog eens 30,6 miljoen opgevraagde streams.
7
powned.tv
3,2
444.000
Online video is ongekend populair. Steeds meer
8
omroep.nl
3,1
430.000
37,2%
9
eenvandaag.nl
2,8
393.000
42,8%
10
dewerelddraaitdoor.vara.nl
2,8
388.000
maandbereik van het Ster-netwerk stijgt in 2011 opnieuw. Vooral video blijft het heel goed doen. Het succes van Uitzendinggemist.nl is ongekend: in totaal bijna 175 miljoen streams in 2011! De mobiele app van Uitzending Gemist is goed voor
mensen kijken online video via hun computer of mobiele telefoon. Ster zorgt voor een breed online bereik dankzij een gevarieerd netwerk van goedbezochte websites van omroepen en zenders. Ster biedt één van de best bezochte domeinen van Nederland met gemiddeld 7 miljoen unieke
Ster-netwerk Video
+ + + +
bezoekers per maand. <
‘Ik kijk niet zo veel tv, maar ik kijk wel vaak op Uitzending Gemist. Pauw & Witteman komt toch best laat en dan kijk ik dat de volgende dag bijvoorbeeld vroeger op de avond terug.’ Man, 52 jaar, applicatiebeheerder Straatinterviews, Arnhem en Utrecht, september 2011
44,8% 41,9% Ster-netwerk Display
= = = =
Bron: STIR, 2011, gemiddeld maandbereik, 13+.
Top 10 meest opgevraagde programma’s op Uitzendinggemist.nl 1. Flikken Maastricht
38,2%
2. Boer zoekt Vrouw Extra
43,8%
3. Boer zoekt Vrouw
47,1%
5. De Wereld Draait Door
47,9%
6. Pownews
Ster-netwerk Totaal
8. Man bijt hond
4. Wie is de Mol?
7. Pauw & Witteman 9. Overspel
Bron: STIR, 2011, gemiddeld maandbereik, 13+.
10. In Therapie Bron: Sitestat, 2011.
13 Jaarverslag 2011
Overzicht winnaars Ster Gouden Loeki 1995-2011
STER GOUDEN LOEKI “De Ster Gouden Loeki is een prachtige aanmoediging voor T-Mobile om door te gaan met het ontwikkelen van relevante en aantrekkelijke communicatie. Ster is daarbij een uitstekende partner: zowel door met de Ster Gouden Loeki verkiezing aandacht te besteden aan de kwaliteit van de communicatieinhoud als door de kwaliteit van het bereik dat geboden wordt.” Henriette van Swinderen (Director Brand & Communications bij T-Mobile)
2011 T-Mobile Altijd Samen
2010 Calvé Pindakaas Pietertje
2009 Heineken Walk-In Fridge
2008 SP Thuiszorg
2007 KPN Goeiemoggel
2006 Centraal Beheer Achmea Acupunctuur
2005 Planet Internet Moderne Technieken
2004 Centraal Beheer Achmea Leeuw
2003 Amstel Klussen
2002 Calvé Pindakaas Voetballertje
2001 Centraal Beheer Achmea Rio
2000 Dommelsch Archeoloog
1999 Gouden Gids Haai
1998 Calvé Pindakaas Goal!
1997 Melkunie Bommetje
Altijd Samen Op donderdag 22 december 2011 zien 1,5 miljoen Nederlanders T-Mobile de Ster Gouden Loeki winnen. Hun commercial ‘Altijd Samen’ met Ali B krijgt de meeste stemmen van het Nederlands publiek. Reclame leeft! Het Nederlands publiek waardeert bijzondere, mooie, goed gemaakte reclame. Twitter staat tijdens de liveshow bomvol reacties. Reacties op de show, op de genomineerden, op de bijzondere commercials uit binnen- en buitenland. De Ster Gouden Loeki is tijdens de liveshow trending topic. <
1996 Rolo Olifant
14 Jaarverslag 2011
1995 KLM Zwanen
VOORUITBLIK 2012 Het jaar 2012 kent veel uitdagingen, maar vooral
laat zien dat radio effectief is in de mediamix.
ook veel oranje hoogtepunten. Het jaar biedt een
Een mediamix met televisie en radio leidt tot 15%
prachtige sportzomer met het EK voetbal, de Tour
meer groei op spontane merkbekendheid en 39%
de France en de Olympische Zomerspelen. Aan
meer groei op boodschappenoverdracht dan zonder
Ster de taak om deze topevenementen optimaal te
radio. We zetten in 2012 ons succesvolle beleid
verzilveren, met aantrekkelijke, op maat gesneden
op radio dan ook voort. Daarnaast blijven we door
proposities. In 2012 wil Ster nieuwe klanten over
middel van onderzoek inzichten bieden in de ideale
tuigen van de prachtige bereiksmogelijkheden die
mediamix om zo onze klanten goed te kunnen blijven
adverteren bij de publieke omroep biedt. Bij zowel
adviseren.
grote als kleine investeringen levert Ster toegevoegde waarde. Televisie is en blijft een krachtig medium,
Daarnaast richten we ons in 2012 nog directer
naar verwachting blijft de televisieadvertentiemarkt
tot het Nederlands publiek. We krijgen in een jaar
in 2012 groeien. Met een geweldige sportzomer voor
zoveel vragen over reclame dat we daar een aparte
de boeg is een adverteerder bij Ster verzekerd van
portal voor maken: www.WeLoveReclame.nl. Alleen
massaal en uniek bereik.
al het aantal vragen over muziek in reclame loopt in de duizenden per jaar. Ster is de autoriteit op het
In 2012 hebben we daarnaast veel aandacht voor
gebied van reclame en dat willen we onderstrepen
Ster in het digitale domein. Ster wil innovativiteit
met WeLoveReclame.nl. Hier laten we zien hoe
stimuleren, binnen de kaders van de Mediawet.
verrassend, mooi, ontroerend en spraakmakend
Binnen het videosegment is de unieke publieke
reclame is. Op het platform vindt het Nederlands
content zeer onderscheidend. De kracht van video
publiek alles over reclames van vroeger en nu,
biedt de NPO en Ster kansen om de unieke positie
filmpjes, achtergrondinformatie, Ster Gouden Loeki,
die wij hebben te claimen en verder uit te bouwen.
muziek in de reclame en reclameblogs.
Uiteraard zorgt Ster voor innovatie op het gebied van nieuwe media. Maar ook de bewezen mediumtypen
Buiten kijf staat dat 2012 een prachtig jaar wordt
televisie en radio blijven sterk en dat onderzoeken we
waarin Ster kwaliteit en een prachtbereik biedt.
voortdurend. Ons onderzoeksinstrument AdMeasure
Ster biedt zekerheid, ook in 2012. <
15 Jaarverslag 2011
“We doen zaken met tientallen mediapartijen in Nederland en de Ster is toch wel één van de meest stabiele in haar service en haar bereikprestaties. En met betrekking tot het laatste kijken we weer enorm uit naar de sportzomer in 2012!“ Julius Minnaar (CEO Aegis Media Nederland)
Quality Time
T 035 672 55 00 | F 035 621 89 40 |
[email protected] | www.ster.nl Laapersveld 70 | Postbus 344 | 1200 AH Hilversum
