Beknopt beleidsplan Muziekvan.nu 2013-2014
Wat is Muziekvan.nu? Muziekvan.nu is een kritisch platform voor de muziek van de 20e en 21e eeuwse muziek, en een community voor liefhebbers, luisteraars, concertbezoekers, makers en musici. De site biedt een agenda van concerten met muziek van nu in Nederland, ingebed in kwaliteitsblogs door schrijvers van binnen en buiten de muziek. Via de sociale platforms Facebook en Twitter wordt actief gecommuniceerd door makers en liefhebbers, en wordt verkeer naar de website gegenereerd. De community ambieert een bundeling van krachten te zijn waarin publiek, makers en producenten samen zorg dragen voor toegankelijkheid en zichtbaarheid van het aanbod. Publiek draagt bij door donaties, vrijwilligerswerk en geschreven content op Facebook, Twitter en de site. Makers dragen bij door het leveren van content (informatie over concerten en voorstellingen). Producenten dragen bij door het leveren van content (informatie over concerten en voorstellingen) en een financiële partnerbijdrage. Muziekvan.nu levert een gestroomlijnde bundeling van content, gevat in een hoogwaardige muziekkritische en journalistieke context. Daarnaast biedt de site vele verschillende mogelijkheden om advertorial content te plaatsen, voor elk van de partners interessant vanwege de uiterst relevante doelgroep. Organisatie Muziekvan.nu opereert per januari 2014 met een directeur (0,5 fte), communitymanagementassistentie (0,3 fte), een curatorenraad (13 auteurs) die maandelijks à 2 teksten voor de site verzorgen, een financieel administrateur, en een portefeuille van - inclusief de curatoren, ca. 25 meewerkende schrijvers (recensenten, componisten, musicologen & auteurs van buiten de muziek). In 2014 streeft Muziekvan.nu naar het continueren van deze situatie. In de loop van dit jaar moet uitzicht op een jaarbudget van tenminste € 60.000 worden gerealiseerd om voor alle betrokkenen een minimaal maar redelijke vergoeding voor de werkzaamheden te kunnen realiseren. Beloningsbeleid Er is geen personeel in dienst bij Muziekvan.nu. Medewerkenden werken op freelance-basis, en in alle gevallen voor een uiterst bescheiden te noemen vergoeding. (eerder in de orde van onkostenvergoeding, dan honorarium.)
Partners Muziekvan.nu ambieert structurele samenwerking met alle ʻertoe doendeʼ partijen - zowel programmerend als spelend - in het veld van de muziek van nu. Deze samenwerking kan variëren van informatieverstrekking vs. vermelding in de agenda, tot financiële participatie vs. intensieve gebruikname van een uitgekiende media-kit. De organisaties die begin 2012 hebben geparticipeerd in het publieksonderzoek (De Nederlandse Opera, Het Concertgebouw, Muziekgebouw aan ʻt IJ, Brabants Orkest, De Doelen, Asko|Schönberg etc.) zullen vanaf februari 2013 worden benaderd voor een dergelijke vorm van structureel partnership. Doelstelling: In voorjaar 2013 voor het seizoen ʻ13-ʻ14 tenminste vijf partners werven die bij Muziekvan.nu voor een lump-sum van € 2.000 advertentie- en advertorial-ruimte inkopen. Bereik De website bereikte in de eerste 20 maanden van haar bestaan bijna 30.000 unieke bezoekers. Op Facebook en Twitter gezamenlijk heeft Muziekvan.nu circa 3000 volgers. Per maand bekijken circa 2000-3000 unieke bezoekers de site. Campagnes op Facebook leveren gestage uitbreiding op. Het adagium ʻzorg voor goede contentʼ blijkt te werken. Website dec. ʻ13: 2550 unieke bezoekers p.m.en 10.000 paginaweergaven per maand
Doelstelling: In 2014 doorgroeien naar 5000 unieke bezoekers per maand. In 2015 naar 7500 ubpm. Website De huidige vorm van de website behelst een blog gekoppeld aan een deels handmatig ingevoerde deels via een agendafeed van het UITburo gegenereerde agenda. In 2014 kan de koppeling met meerdere UITburo-sites worden doorgevoerd. Met banners en in de content geïntegreerde advertorials genereert Muziekvan.nu de door partners en adverteerders gewenste exposure. Door te werken met een systeem waarbij alle paginaʼs eigen advertorials tonen (bijvoorbeeld OpenX), en waarbij wordt gemeten welke advertorial door welke bezoeker is gezien, kunnen meerdere adverteerders tegelijk optimaal worden bediend. Doelstelling: 2014 agenda- en advertentiesysteem verder automatiseren. Integreren lab-functie inclusief mogelijkheden voor crowdfunding. Eind 2013 is een donatiemodule gebouwd, waarmee in december 2013 de eerste wervingsactie is gerealiseerd. Opbrengst van de actie: € 3.000, ca. 60 donateurs. De werving gaat in 2014 verder. Ambitie is om op termijn uit lezersbijdragen, lidmaatschappen ca. 20.000 Euro te genereren. Afhankelijk van de financiële mogelijkheden volgt in 2014 al dan niet een update naar een ʻcompletereʼ site, met meerdere functies: agenda, blogs, lab, dossiers, nieuws, caroussel, twitter, FB).
Financiën Muziekvan.nu kreeg vanaf de zomer van 2012 ondersteuning van twee subsidiënten: de Société Gavigniès stelde € 28.000, en in het najaar van 2013 nog eens € 8.000 ter beschikking, het Prins Bernhard Cultuurfonds stelde in 2013 € 20.000 ter beschikking. Ook werd een bescheiden bedrag aan advertentiegelden geïnd. Bij aanvang van 2014 is nog een budget van ca. € 10.000 beschikbaar. De begroting voor 2014 bedraagt € 45.000. Doelstelling: In de begroting 2014 is zichtbaar gemaakt welke bedragen op verschillende fronten (partnerships, advertenties, donaties, fondsen) geworven moeten worden om de site in 2013 het hele jaar in de lucht te houden. activiteitenoverzicht 2013 In januari 2013 werden drie assistenten soiale media en agenda-invoer betrokken bij Muziekvan.nu: Carlola de Jong, Laura Jonker, Monika Zyla; alle drie aan de Universiteit van Amsterdam in de laatste fase van hun studie Musicologie. Het hele jaar werd een regelmatige stroom van publicaties gegenereerd, in wekelijkse dinsdag-bijdragen werd een samenvatting van Muziek van nu in de pers gegeven, daarnaast verschenen 2 tot 3 blogs per week over uiteenlopende onderwerpen. Medio mei 2013 organiseerde Mv.nu een partnerbijeenkomst in het Lloyd Hotel. De redenen daarvoor waren drieërlei: 1. de nog te kort schietende advertentie-inkomsten van culturele partners 2. de behoefte - kip en ei - om via de partners het bereik van het platform sneller te vergroten, zodat het interessanter wordt voor álle participanten 3. de behoefte aan commitment van de nieuwe muziek programmerende instellingen, en een verzilvering daarvan. Mv.nu nodigde voor de bijeenkomst zowel directeuren/programmeurs als marketingexperts uit. We vroegen de eersten: zien jullie iets in een gezamenlijk gedragen initiatief, zijn jullie te vinden, c.q. te winnen voor de ‘idealistische’ (‘samen voor de nieuwe muziek’) kant van de zaak, en bereid er op die grond in te investeren? Vraag aan de experts op marketinggebied was: Wat waren in het afgelopen jaar jullie ervaringen met Mv.nu? Zien jullie er de meerwaarde van? Na afloop van de bijeenkomst, die eindigde in een vruchtbare discussie deden we de aanwezigen (22 vertegenwoordigers van Het Concertgebouw, Koninklijk Concertgebouworkest, Holland Festival, De Nederlandse Opera, Muziekgebouw aan ‘t IJ, de ZaterdagMatinee, Concertzaal De Doelen, Vredenburg, Gaudeamus, Korzo, DagindeBranding, Asko|Schönberg, Cappella Amsterdam, Nederlands Kamerkoor, November Music) het aanbod om te kiezen voor een partnership, respectievelijk voor een bedrag van € 2.600, € 1.375 of € 775, te besteden aan diensten en advertentie- en
advertorialuitingen op de site, met een korting van 35%. Het resultaat van deze eerste wervingsronde was minder dan gehoopt. Ondanks de belangstelling en de positieve teneur van de discussie was de boodschap in veel gevallen: we hebben minder geld te besteden dan voorheen, wat we uitgeven moeten we zo effectief mogelijk inzetten. Het bereik van Muziekvan.nu is daarvoor nog te beperkt. De partijen die wel instappen, doen dat overwegend met een kleine bijdrage, om opnieuw te bezien wat de samenwerking in het komend seizoen gaat opleveren. Het Muziekgebouw werd partner en mediapartner voor € 2.600. Asko|Schönberg en Dag in de Branding ondersteunen met een medium partnership van € 1.375. De Doelen Rotterdam, ZaterdagMatinee, Koninklijk Concertgebouworkest/AAA, Nederlands Kamerkoor, Korzo Den Haag en Cappella Amsterdam ondersteunen met small partnerships van € 775. Daarmee kwam het totaal van partnerbijdragen voor seizoen 13/14 in de buurt van de € 10.000 en is de financiële basis waarvan we hoopten dat de partners die zouden leggen nog te dun. Eind november 2013 kwam een donatiemodule op de site in gereedheid, en werd een eerste wervingsactie voor donateurs gelanceerd. Indien Mv.nu een jaar lang optimaal invulling kan geven aan de partnerships, is de verwachting dat het rendement daarvan in het volgend seizoen zal stijgen. In de tussentijd gaan bestuur en directie samen op zoek naar een echte sponsor of subsidiënt. Idealiter zou vanuit Den Haag of medialand aan dit initiatief een aantal jaar startcontinuïteit geboden moeten worden. Tot op heden is daarvoor echter geen opening gevonden. Zowel bij het Fonds Podiumkunsten als bij het Mediafonds is uitgebreid naar het plan gekeken, maar bleek geen regeling te bestaan waarin het project paste, noch de ruimte in discretionaire budgetten om er buiten regelingen om iets aan te doen. Wel heeft in oktober 2013 de Société Gavigniès besloten nog een derde, bescheiden bedrag van € 8.000 in de site te willen investeren. Onafhankelijk van het al dan niet succesvol werven van een sponsor en van gelden uit de community, heeft Muziekvan.nu zich ingrijpend bezonnen op de organisatiestructuur. Het ziet er naar uit dat het platform voorlopig verder zal moeten als een vrijwilligerscollectief. Eind november is een vergadering van alle betrokkenen en schrijvers bijeengeroepen om te bezien of er bij dit perspectief voldoende animo bestond om het initiatief voort te zetten. Na beraad bleken 13 curatoren bereid in 2014 de site gezamenlijk verder inhoudelijk vorm te geven. De curatoren verzorgen elk in hun eigen aandachtsgebied een blog per maand, tegen een vergoeding van € 100 per blog. Van april 2012 tot september 2013 was de directiepost onbezoldigd. De laatste bijdrage van de Société Gavigniès is ingezet om een aantal maanden (sept-dec) honorarium voor directie te realiseren. In 2014 is de directeur van
Muziekvan.nu bij onvoldoende budget bereid zich nog t/m juni onbezoldigd in te zetten. Door het overhevelen van inhoudelijke taken naar de curatoren, zullen de directietaken voornamelijk bestaan uit het genereren van financiële armslag, het uitbreiden van de partnerships en donaties, en fondsen- en sponsorwerving. Muziekvan.nu gelooft in de kracht van de onafhankelijke journalistiek als belangrijk medium voor blijvende vitaliteit van de nieuwe muziek, en voor het binnenhalen van nieuw en meer publiek. Voorlopig vallen in dat kader alleen maar kanalen weg: denk aan de Groene Bijlage voor de AAA-serie, het voortbestaan van het Concerthuis dat ter discussie staat, evenals dat van de Webkanalen zoals Radio 4 Eigentijds. Het is daarom des te belangrijker dat Muziekvan.nu wel blijft bestaan en dat het platform terrein verovert. Financiëel verslag 2013 Omdat de Stichting Muziekvan.nu pas werd opgericht op 28 september 2012 is in 2013 besloten om de laatste maanden van 2012 mee te nemen in een gecombineerd fianciëel verslag over 2013. Naar verwachting staan de cijfers van 28/09/2012-31/12/2013 per 1 maart 2014 online.
Marianne de Feijter Directeur Stichting Muziekvan.nu Amsterdam, 28/12/2013
