Back to the Future. Paul van Niekerk - GfK Televisiedag Hilversum, 27 november GfK Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

‘Back to the Future’ Paul van Niekerk - GfK Televisiedag | Hilversum, 27 november 2015 © GfK 2015 | 50 Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

1

© GfK 2015 | 50 Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

2

1965: het jaar waarin alles begon The Thunderbirds


De STER

De Top 40

3

1965: het jaar waarin alles begon Ruud de Langen


The Golden Earring

3FM

4

1965: het jaar waarin alles begon Start kijken luisteronderzoek


5



6


Toen al was snelheid cruciaal


7

Geschiedenis 1965: 1966:

1978: 1987:

2002: 2002: 2011: 2016:

Start meting met Dagboekjes Eerste Intometer: een ‘bandapparaat’ dat geluidscodes opneemt op tapes ten behoeve van zender- en commercialherkenning Tweede verbeterde Intometer, maar nog steeds met bandjes Peoplemeter met frequentiemeting ipv dagboeken Picture Matching + Teletekst code Scheiding kijkonderzoek en waarderingsonderzoek Audiomatching + Watermarking Router?


1987: In gebruiknemen van nieuwe Persoonsmeter. Met o.a. Chris Smeekes, Minister Eelco Brinkman, Leendert van Meerem en Maarten Hartsuiker

8

Back to the future Today’s program 50 jarig jubileum van het Nederlandse kijkonderzoek Feestje, maar vooral ook vooruit kijken. Hoe goed zijn we in vooruit kijken, in het voorspellen van de toekomst? Een korte bloemlezing uit onze onderzoeksvoorstellen door de jaren heen.


9

Voorspellingen: uit de offerte van 1994

Europese harmonisatie

x

Niet uitgekomen

De AGB/Intomart 4900 technologie staat het toe om de in Europa gehanteerde definities van kijken (…) aan de wensen van elke land aan te passen. In de praktijk is het echter zo dat er een Europese “communis opinio” aan het ontstaan is die groeit naar een Europese geharmoniseerde standaard. De commissies van de EBU, ECTA, IAAA, EMRO etc. richten hun aandacht vooral op de harmonisatie van deze definities en parameters van kijken, zenderdefinitie, etc.’


10

Voorspellingen: uit de offerte van 2000 Betaalde televisie zonder reclame

uitgekomen

‘ De consument krijgt de keuze: gratis programma’s met reclame, of betaalde televisie zonder reclame.’


11

Voorspellingen: uit de offerte van 2000 Picture matching is de future proof meetmethode

x

Niet uitgekomen

‘Picture Matching is de onafhankelijke rots in de branding en daar waar er water langs stroomt kan met de VBI code en eventueel later met de Arbitron code of met digitale uitlezing van de box zelf het gat makkelijk gedicht worden.’


12

Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Audio matching is de future proof meetmethode

uitgekomen

‘Voor het heden en de toekomst vertrouwen wij op het door ons beproefde Enhanced-Audiomatchingsysteem (EAM). Vanaf 2011 zullen wij Picture Matching afschaffen, het heeft zijn taak vervuld.’ (…) ‘Dankzij de module is het mogelijk om alle onder KijkTotaal vallende kijktijd, inclusief uitgesteld kijken te rapporteren en kan de meting plaatsvinden ongeacht het beeldformaat, type televisie en ontvangsttype.’


13

Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Ziggo en UPC zullen gaan fuseren

uitgekomen

‘Deskundigen in de kabelbranche achten het niet onwaarschijnlijk, dat als KPN doorzet met investeren in glasvezel, en als OPTA Ziggo en UPC dwingen om derden toe te laten op hun kabel, het niet lang zal duren voor Ziggo en UPC ook mogen fuseren van de mededingingsautoriteiten. (…) Door de concentratie in de kabelwereld zijn er op termijn nog maar “twee” digitale kabelboxeigenaren.’


14

Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Online televisie laat lang op zich wachten

50/ 50

wel/niet uitgekomen

‘In feite is het verbazingwekkend dat het zo lang geduurd heeft voordat iemand met technologische oplossingen komt om de convergentie tussen online en televisie betaalbaar technisch te laten werken bij de consument thuis. Dat Philips en andere grote producenten nu pas met online televisie komen (…) is een teken dat sommige technologische ontwikkelingen lang op zich laten wachten. Zelfs als ze zo voor de hand liggen.’

(Op 3 april 2010 brengt Apple de eerste iPad in de USA op de markt en in Nederland op 23 juli 2010.) © GfK 2015 | 50 Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

15

Voorspellingen: uit de offerte van 2010 Passieve camera meting laat nog op zich wachten

uitgekomen

‘De iCapture camera lijkt een goede aanzet tot een passieve meter. De camera meet over het algemeen correct het oogcontact van personen in condities die met huiskamergebruik zijn te vergelijken, maar de software van de meter dient te worden aangepast om te kunnen worden ingezet in het Kijkonderzoek. Met name het niet correct herkennen van kijkers die hun hoofd scheef houden is een onacceptabele beperking bij het meten van kijkgedrag in thuissituaties.’


16

De rode draad Ambities Innovatie

Voorop lopen

Flexibel


Technologie

Service

17

De rode draad Nederland: innovatie en ambitie

Schaalgrootte: te klein budget om te experimenteren, maar groot genoeg om te investeren. Praktisch: ontwikkelen on the go En goed luisteren naar de klant: mediabureaus en adverteerders hebben in veel wensen hun zin gekregen.


18

De rode draad Internationale oriëntatie


19

De rode draad Nederland: innovatie en ambitie

Sneller dan Engeland

Gedurfder dan Duitsland

Internationaler dan Frankrijk © GfK 2015 | 50 Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

20

De toekomst The GfK Router Router brengt al het internetverkeer in huishouden in kaart: o.a. VOD kijken op Smart-tv, tablets, laptops, etc.

Informatie wordt gecombineerd met persoonsaanmelding kijkmeter © GfK 2015 | 50 Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

Panelacceptatie wordt getest in Duitsland. In NL test met lokale videocontent

Geeft ook inzicht in VOD van niet-SKO participanten. 21

Voorspellen is lastig Back to the future

of


22

Back to the Future. Paul van Niekerk - GfK Televisiedag Hilversum, 27 november GfK Jaar Kijkonderzoek in NL - introductie

Recommend Documents