BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN

47

BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN

4.1

Gambaran Umum Objek Penelitian Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John

Styth Pemberton, seorang ahli farmasi dari Atlanta, Georgia, Amerika Serikat. Dialah yang pertama kali mencampur sirup karamel yang kemudian dikenal sebagai Coca-Cola. 4.1.2

Visi dan Misi Visi kami berfungsi sebagai kerangka bagi kami Roadmap dan

panduan setiap aspekn dari bisnis kami dengan menjelaskan apa yang perlu kita capai untuk terus mencapai yang berkelanjutan, pertumbuhan yang berkualitas. 1.

Orang : Jadilah tempat yang bagus untuk bekerja di mana orang terinspirasi untuk menjadi yang terbaik mereka dapat.

2.

Portofolio: Bawa ke dunia portofolio merek minuman kualitas yang mengantisipasi dan memuaskan keinginan rakyat dan kebutuhan.

3.

Mitra: Pemeliharaan jaringan memenangkan pelanggan dan pemasok, bersama-sama kita menciptakan saling, nilai abadi.

47

http://digilib.mercubuana.ac.id/

48

4.

Planet: Jadilah warga negara yang bertanggung jawab yang membuat perbedaan dengan membantu membangun dan dukungan masyarakat yang berkelanjutan.

5.

Profit: return jangka panjang maksimalkan untuk pemilik saham saat sedang memperhatikan tanggung jawab kami secara keseluruhan. Produktivitas: Menjadi organisasi yang sangat efektif, ramping dan

6.

bergerak cepat. 4.1.2

Misi The Coca-Cola Kami Roadmap dimulai dengan misi kami, yang abadi. Ia

menyatakan tujuan kita sebagai

sebuah perusahaan dan berfungsi sebagai

standar yang kita menimbang tindakan kita dan keputusan. 1. Untuk memperbarui dunia 2. Untuk menginspirasi saat optimisme dan kebahagiaan 3. Untuk menciptakan nilai dan membuat perbedaan Menurut kelompok kami, visi dan misi perusahaan Coca-cola sesuaidengan realita apabila dibandingkan dengan kemajuan perusahaan coca-cola saatini sehingga tidak diperlukan adanya revisi dari kelompok kami.

Dalam

penjabaran

memperhatikan

berbagai

visi

dan

misinya

perusahaan

tersebut

aspek,diantaranya

corporate

social


49

responsibilities, lingkungan, dan berbagai kepentingan perusahaan untuk menuju keberhasilan.1 4.1.3

Coca-Cola Amatil Indonesia Selain bertindak sebagai produsen dan distributor, perusahaan

kami juga memasarkan dan menjual produk Coca-Cola melalui lebih dari 120 pusat penjualan yang tersebar di seluruh Indonesia, memastikan bahwa produk kami selalu tersedia di mana saja, kapan saja. Saluran penjualan kami terdiri dari Foodstores (supermarket dan mini market di seluruh Indonesia) dan General Trade (outlet tradisional). Dan dengan terbatasnya

sumber

daya

dan

kemampuan

untuk

melakukan

pengembangan daerah tertentu, sekaligus berkomitmen untuk menciptakan peluang kerja yang luas di sektor informal, Coca-Cola Amatil Indonesia juga

terdorong

untuk

secara

serius

dan

berkesinambungan

mengembangkan jaringan Distribusi Tak Langsung (Indirect Distribution) berbasis Usaha Kecil dan Menengah (UKM) melalui Manage Third Party (MTP)

model

di

Indonesia.

Sementara

melalui

saluran(Modern

ImmediateConsumption) MIC, kami bekerjasama dengan berbagai hotel, restoran, dan café ternama untuk memberikan penawaran menarik kepada para konsumen. Semua produk yang dijual dan didistribusikan oleh Coca-Cola Amatil Indonesia diproduksi langsung di Indonesia. Produk kami berasal dari

1

http://www.coca-colablotting.com


50

bahan baku pilihan berkualitas tinggi dan diproses melalui beberapa tahap: penyiapan bahan, pencampuran, pencucian, pengisian dan penutupan, pengkodean, pemeriksaan, pengemasan, dan pengangkutan. Saat ini ada delapan pabrik pembotolan yang tersebar di seluruh Indonesia, yaitu di Cibitung-Bekasi, Medan, Padang, Lampung, Bandung, Semarang, Surabaya dan Denpasar.Semua pabrik diwajibkan untuk mematuhi dan bahkan kerap kali melampaui standarisasi internasional dan peraturan perundang-undangan yang berlaku. Pabrik kami juga teratur melaksanakan audit di bidang pengawasan mutu, lingkungan, kesehatan dan keselamatan kerja. Selama ini pabrik-pabrik kami di Indonesia telah menerima berbagai penghargaan dari The Coca-Cola Company atas pencapaian standar yang melampaui pabrik-pabrik sejenis di dunia. Atas kebanggan ini, kami membuka kesempatan bagi semua orang yang ingin melihat langsung proses produksi kami yang higienis dan berkualitas. The Coca-Cola Company merupakan perusahaan air minum terbesar di dunia, yang memberikan kesegaran melalui lebih dari 500 merek minuman. Berbagai produk yang telah dikenal di masyarakat diantaranya Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Minute Maid, Ades dan masih banyak lagi. Dengan komitmen untuk melakukan inovasi menuju Sustainable Packaging (kemasan yang berkelanjutan), konsumennya yang ada di 200 negara dapat menikmati minuman hasilnya setiap hari. Selain itu berbagai inovasi baru yang akan dibuat bisa dinantikan. Salah satu produknya, Ades meluncurkan kemasan baru. Ades mengurangi penggunaan plastik pada


51

botol kemasan hingga 8%. Tujuan peluncuran kemasan barun ini juga mengajak para konsumen untuk memulai sebuah langkah kecil bagi lingkungan melalui tiga cara yang mudah dan seru. Karena kandungan plastiknya yang lebih sedikit, botol kemasan Ades 600 ml memakai bahan plastik yang lebih sedikit sehingga mudah diremukkan. Dengan volume botol kosong yang lebih kecil setelah diremukkan, maka akan menghemat ruang di tempat sampah. Dan selanjutnya juga menghasilkan jejak emisi karbon yang lebih kecil saat sampah tersebut diangkut. Dengan tampilan baru ini, Ades memiliki misi mulia untuk menjadikan Indonesia lebih baik melalui tindakan sederhana untuk lingkungan. mudah sekali diremukkan. Ada tiga ritual yang wajib dilakukan ketika ingin meminum air mineral ini yaitu Pilih, Minum, Remukan. Meremukkan botol minuman bekas pakai akan memberikan lebih banyak ruang pada tempat sampah. Selain memberikan minuman berkualitas terbaik, dengan desain ramah lingkungan Ades juga memberikan kesempatan bagi konsumen untuk turut mengambil sebuah langkah yang memberikan perubahan. Ades ingin menyasar para generasi muda yang memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan, terbuka terhadap peluang baru, dan siap mewujudkannya dalam tindakan nyata. Harapannya, mereka juga lebih kritis dalam membeli produk yang akan dikonsumsi.2

http://coca-colaamatil.co.id/

2


52

4.2

Identifikasi dan Klasifikasi Tanda Identifikasi dan klasifikasi tanda pada penelitian ini dilakukan dengan

mengadaptasi jeni-jenis tanda berdasarkan hubungan objek dengan tanda yang dikemukakan oleh Peirce. Pada teks iklan air mineral ades dapat diidentifikasi dan diklasifikasi beberapa jenis tanda dalam struktur teks sebagai unit analisa yang diteliti. Ini dapat dilihat pada table 4.1 berikut ini.

Jenis tanda

Penjelasan

Unit analisa

Icon

(tanda berhubungan dengan objek

-

karena adanya keserupaan, contoh

-

peta, potret

-

Indeks

(adanya kedekatan eksistensi antara

-

tanda dengan objek atau adanya

-

hubungan sebab akibat contohnya

-

sebuah tiang penunjuk jalan, ada asap maka ada api)

-

-


Gambar pria yang sedang minum Gambar tangan yang meremukan botol Gambar botol yang remuk muncul daun Gambar kemasan produk Gambar latar belakang iklan

Gambar tangan yang memegang botol Gambar tangan yang meremukan botol Warna identitas kemasan dan bentuk botol Gambar pria muda mengadap samping tangan yang terangkat sambil memegang botol yang ingin diminum Pakaian dan warnanya Background visual

53

Simbol

keseluruhan Botol yang remuk muncul daun

(hubungan ini bersifat konvesional

Teks Headline, teks body

dalam artian adanya persetujuan

copy, taks tagline, nama

tertentu antara para pemakai tanda,

produk, baseline

contohnya adalah bahasa, bendera


54

4.3

Hasil Penelitian Makna tanda-tanda tipe ikon Objek

Tanda

Interpretan

Gambar pria

Sosok pria tersebut merupakan peria sehat, terlihat dari fisik, wajah, pakaian. Ini merupakan manifestasi dalam segmentasinya menjangkau kalangan muda, sesuai dengan produk yang diiklankan yaitu air mineral.

Gambar tangan yang Kepedulian akan tindakan. sedang

meremukan Hal ini mengarah kepada

botol

tindakan ramah lingkungan karna

dari

tindakan

tersebut bisa mengurangi beban plastik.


sampah

botol

55

Gambar

botol

yang Menggambarkan

remuk muncul daun

pohon

yang tumbuh dengan botol pelastik

yang

setelah

diremukan muncul daun. gambar botol yang remuk muncul daun. Gambar

kemasan Fisik

produk

produk

tampilan Untuk

dengan

rasionalnya. segala

keperluan

konsumenya Gambar latar belakang Keseluruhan latar belakang iklan

iklan ini, seperti potongan foto yang dirangkai untuk menunjukan jalan. macam

arah

Dengan gambar

atau

berbagai yang

disatukan menjadi iklan.

Dari identifikasi dan klasifikasi diatas ditemukan beberapa tanda tipe ikon pada iklan air mineral ades. Tanda-tanda bersama maknanya dijelaskan melalui adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce.


56

Tanda tipe ikon pertama terdapat tanda berupa visual gambar anak muda, berdasarkan hubungan tanda dan objek dirujuk sama-sama gambar anak muda. Disini interpretannya sosok pria tersebut merupakan peria muda yang sehat, terlihat

dari

fisik,

wajah,

pakaian.

Ini

merupakan

manifestasi

dalam

segmentasinya menjangkau kalangan muda, dari sosok anak muda tersebut sangat terlihat bahwa anak muda ini merupakan anak muda yang sehat, bersih dan rapih, sesua dengan produk yang diiklankan yaitu air mineral. Tanda tipe ikon kedua terdapat gambar tangan yang sedang meremukan botol, disini interpretannya mengarah kepada kepedulian akan tindakan yang dapat mengurangi beban sampah botol plastik. Hal ini mengarah kepada tindakan ramah lingkungan karna dari tindakan tersebut bisa mengurangi beban sampah botol plastik. Tanda tipe ikon ketiga gambar botol yang remuk muncul daun. Disini interpretannya mengarah kepadan pohon yang tumbuh, dengan botol plastik yang setelah diremukan muncul daun. kreativitas merupakan hal yang tidak ada batasannya, karna apa yang dibuat dengan kreatifitas akan memunculkan ide-ide yang baru. Seorang creator iklan harus mengetahui aspek-aspek penting dalam iklan dan akan lebih mudah merumuskan inti pesan iklan yang disajikan melalui elemen-elemen iklan. Tujuannya agar sasaran yang dituju benar-benar mengerti maksud dari iklan tersebut. Tanda ikon kempat gambar kemasan produk. Interpretannya berkenaan dengan keberadaan fisik produk. Dimana tanda ini digunakan untuk


57

menyampaikan eksistensi produk yang diiklan kan tersebut. Kemasan yang seperti kita lihat yakni kemasan plastik , tampilan ini ingin menunjukan suatu tampilan rasional yang bertumpu pada kemudahan konsumen untuk memilih produk sesuai kebutuhannya. Tanda tipe ikon kelima gambar latar belakang iklan dari elemen visual iklan air mineral ades, Keseluruhan latar belakang iklan ini, seperti potongan foto yang dirangkai untuk menunjukan arah atau jalan. Dengan berbagai macam gambar yang disatukan menjadi iklan. Dengan berbagai macam warna seperti hijau, biru, putih yang menunjukan kesan alami, bersih, sehat dari latar belakang iklan tersebut.


58

Makna tanda Tanda tipe indeks Objek

Tanda

Interpretan

Gambar tangan yang Dari gambar tersebut apa memegang botol

yang dipegang merupakan air mineral, tujuan apa yang dipegangnya orang

menandakan

tersebut

ingin

meminum air mineral dalam kemasan yang dia pegang. Gambar tangan yang Mempunyai meremukan botol

baik,

tujuan

terlihat

yang

digambar

meremukkan

botol

minuman bekas pakai akan memberikan lebih banyak ruang pada tempat sampah. Warna

identitas Botol

plastic

merupakan

kemasan dan bentuk media yang sangat praktis botol

dalam penggunaannya dan

(hijau,hitam,kuning,b

juga bisa berdampak bagi

otol plastic bening)

lingkungan. Serta berwarna


warna hijau

kemasan sendiri

59

melambangkan kesuburan, kemakmuran,

perubahan.

hitam yang melambangkan perlindungan.

Kuning

melambangkan

optimis

serta

dengan

dekat

keberadaan

emas

yang

menunjukan minuman ini sangat berharga. Gambar pria muda Sosok laki-laki muda yang mengadap samping

bersih,

ramah,

segar,

menunjukan sosok laki-laki yang

sehat

dalam

kehidupannya.

Dengan

menghadap kesamping yang menggambarkan

minatnya

akan sesuatu yang dilihat yang

menjadi

menarik

perhatiannya. Tangan yang terangkat keatas, memegang botol

air

mengarahkan

mineral, ke

dan mulut

menandakan pria tersebut


60

ingin minum air mineral yang ia pegang.

tangan yang terangkat Tangan sambil botol

yang

terangkat

memegang keatas, memegang botol air yang

ingin mineral, dan mengarahkan

diminum

ke mulut menandakan pria tersebut ingin minum air mineral yang ia pegang untuk memenuhi kebutuhan cairan

tubuh

setelah

beraktifitas. Pakaian

dan Pakaian

warnanya

yang

terlihat

menarik

rapih

untuk

menunjang

penampilan

sebagai

sehat

pria

dan

bersih. Berwarna biru langit yang

memberikan

kesan

kedamaian,

kepercayaan

diri,

menekankan

tenang

keinginan. Dan Putih berarti


61

bersih.

Background keseluruhan

visual Biru

menunjukan

iklan kedamaian.

(biru, hijau, putih)

Hijau

menunjukan

perubahan.

Putih menunjukan kesucian. Dari

makna

situasi

warna

alam

dan

terbuka

tersebut yang terciptanya kesatuan dalam background visual

yang

sangat

diperlukan sehingga secara keseluruhan tampak selaras, harmonis, kesegaran dan nyaman untuk dipandang. Botol

yang

remuk Pemanfaatan

muncul daun

botol

diremukan

yang

mempunyai

tujuan agar bisa mengurangi volume

botol

plastic

ditempat sampah dan pada objek menggambarkan


tersebut seperti

62

pohon yang tumbuh subur.

Dari identifikasi dan klasifikasi diatas ditemukan beberapa tanda tipe icon pada iklan air mineral ades. Tanda-tanda bersama maknanya dijelaskan melalui adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce. Pada tanda indeks pertama memegang yang dipegang merupakan air mineral, tanda ini mengacu kepada tujuan yang menandakan orang tersebut ingin meminum air mineral dari kemasan yang dia pegang. Pada tanda indeks kedua tangan yang sedang meremukan botol menandakan suatu tindakan bagi pengurangan ruang gerak botol yang setelah diremukan akan menjadi lebih kecil, tindakan tersebut menunjukan orang yang meremukan botol mempunyai kepedulian akan lingkungan karna botol pelastik normal lebih besar dan bisa memenuhi tempat sampah, tetapi dengan diremukan botol plastic tersebut akan mengecil dan mengurangi volume sampah pada tempatnya. Pada tanda indeks ketiga kemasan, ada tanda-tanda berupa warna identitas produk. Secara indeksial warna ini mengacu pada keberadaan produk. Dari warna produk interpretan yang terbentuk adalah warna hijau sendiri melambangkan kesuburan, kemakmuran, perubahan. hitam yang melambangkan perlindungan.


63

Kuning melambangkan optimis serta dekat dengan keberadaan emas yang menunjukan minuman ini sangat berharga. Dan bentuk botol tersebut yaitu botol plastic yang merupakan media yang sangat praktis dalam penggunaannya dan juga bisa berdampak bagi lingkungan. Dengan warna hijau yang mendominasi pada produk serta membedakannya dengan produk pesaing, dipositioningkan sebagai produk lingkungan hidup karna identik dengan warna hijau. Pada tanda indeks keempat gambar pria muda menghadap samping, interpretannya mengarah kepada sosok laki-laki muda yang bersih, ramah, segar, menunjukan sosok laki-laki yang sehat dalam kehidupannya. Dengan menghadap kesamping yang menggambarkan minatnya akan sesuatu yang dilihat yang menjadi menarik perhatiannya. Keberadaan pria tersebut menandakan produk air mineral ini menjangkau sasaran anak muda karna kebanyakan anak muda ingin yang praktis dan mudah. Pada tanda indeks kelima tangan yang terangkat keatas memegang botol yang ingin diminum, Tangan yang terangkat keatas, memegang botol air mineral, dan mengarahkan ke mulut menandakan pria tersebut ingin minum air mineral yang ia pegang untuk memenuhi kebutuhan cairan tubuh setelah beraktifitas. Pada tanda indeks keenam pakaian dan warna, pakaian ini menunjukan secara jelas objek seorang pria muda yang modis, dan trend, sehingga memberikan kesan pria yang menjaga penampilan dirinya agar terlihat sehat. Pakaian Berwarna biru langit yang memberikan kesan kedamaian, kepercayaan diri, tenang dan menekankan keinginan. Interpretan yang terbentuk dengan


64

penampilan yang terlihat terlihat modis dan trend akan menunjang penampilan dirinya agar lebih terlihat percaya diri. Pada tanda indeks ketujuh yaitu background visual keseluruhan iklan berwarna biru, hijau, putih. Latar belakang gambar menunjukan suatu arahan dan situasi di alam terbuka, alam identik dengan yang indah-indah dan akan memberikan kesan kesegaran ketika minum air mineral. Disatu sisi ramah lingkungan tetap mewarnai seluruh keadaan latar belakang iklan yang artinya adanya pengaruh alam yang cukup besar dalam memberi keindahan dan kesegaran. Pada tanda indeks kedelapan yaitu botol yang remuk muncul daun. Interpretan yang terbentuk menggambarkan seperti pohon yang tumbuh. Secara indeksial tanda ini mengacu pada konsep go green yang mengarah pada gerakan untuk menghijaukan lahan yang sudah mulai berkurang akibat tindakan penebangan hutan dan pembukaan lahan. Dengan menggunakan gambar tersebut iklan ini mendukung sebuah tindakan untuk menjaga dan melestarikan lingkungan hidup.


65

Makna tanda tanda simbol Objek

Tanda

Interpretan yang Mengarahkan konsumen

Headline

bertuliskan angka 1 kepada dengan kata pilih

suatu

pilihan

dengan cara satu persatu penjelasannya dan angka satu

yang

menjadi

awalannya. yang Angka dua merupakan

Headline

bertuliskan angka 2 cara yang kedua dalam dengan kata minum

urutan angka, dengan kata

yang bertuliskan

minum

konsumen

diarahkan untuk minum. yang Setelah

Headline

angka

bertuliskan angka 3 bertahap dengan

dua

berikutnya

kata angka tiga, dengan kata

meremukan

yang remukan, merupakan

bertuliskan meremuk suatu

hal

yang menghancurkan. Body

copy

dengan menunjukan


pada

si

66

tulisan

air

mineral produk

yg

ingin

berkualitas dari The menyampaikan

pesan

Coca Cola Company

kepada

konsumennya

bahwa air mineral ini sangat

berkualitas

karena diproduksi dari perusahaan yang sangat terkenal yaitu the cocacola company.

Body

dengan sangat

copy

meyakinkan

tulisan nikmati teguk konsumen

ketika

di

demi teguk kesegaran minum akan merasakan rasanya

nikmatnya

kesegaran

dari air mineral tersebut. Body tulisan

dengan ketika suatu benda yang

copy botol

diremukan

yang lunak diremukan akan

memakai menjadi lebih kecil dari

lebih sedikit ruang

semula benda tersebut sebelum

diremukan.

Berarti akan ada hasil dari

apa

diremukan.


yang

67

Nama

produk

logo

dan menyatakan identitas,

suatu

membedakan

sebuah produk dengan produk lainnya. Logo merupakan

cerminan

dari produk dalam hal mempertegas

atau

bertanggung jawab atas isi

pesan

logo

perusahaan,

tersebut

menyerupai kincir warna

desain

angin hijau

berkesan alami. tersebut

seperti

dengan yang Logo

merupakan

Simbol yang digunakan dalam konteks agama, sejarah dan budaya oleh Yahudi,

Hindu,

Okultisme dan Islam.


68

Menunjukan

Tagline Langkah

semangat

kecil hidup. Mempunyai arti

memberikan

dengan

perubahan

kita

langkah

bisa

kecil

melakukan

perubahan yang berarti bagi diri kita dan semua orang. Baseline

Memberikan

informasi

www.coca-

dari internet mengenai

cola.co.id/ades

profil prusahaannya

Baseline

Menegaskan

„ades‟, desain-desain konsumen

kepada bahwa

kincir, botol remuk produk air mineral ades dan dengan adalah dagang

botol

remuk ini

merupakan

merek

tanaman dagang dari The Cocamerek-merek cola Company milik

The

Coca-cola Company

Dari identifikasi dan klasifikasi diatas ditemukan beberapa tanda tipe simbol pada iklan air mineral ades. Tanda-tanda bersama maknanya dijelaskan melalui adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce.


69

Makna tanda simbol pertama headline, terdapat tiga headline yang ada di iklan air mineral ades, yang pertama pilih kata pilih ini mengarahkan konsumen kepada suatu pilihan dengan cara satu persatu penjelasannya dan angka satu yang menjadi awalannya. Headline yang kedua minum kata minum ini mengarahkan konsumen untuk minum air mineral dari produk ades. Headline yang ketiga remukan kata remukan ini mengajak konsumen untuk melakukan suatu hal yang bisa menghancurkan. Dari keseluruhan headline terdapat kata remukan yang bisa membantu tindakan social tentunya bagi lingkungan. Makna tanda simbol kedua body copy, terdapat tiga verbal body copy dengan kalimat yang pertama air mineral berkualitas dari The Coca-cola Company menunjukan pada si produk yg ingin menyampaikan pesan kepada konsumennya bahwa air mineral ini sangat berkualitas karena diproduksi dari perusahaan yang sangat terkenal yaitu The Coca-cola Company. Body copy yang kedua nikmati teguk demi teguk kesegaran rasanya meyakinkan konsumen ketika minum akan merasakan nikmatnya kesegaran dari air mineral tersebut. Body copy yang ketiga botol yang diremukan memakai sedikit ruang ketika suatu benda yang lunak diremukan akan menjadi lebih kecil dari semula benda tersebut sebelum diremukan. Berarti akan ada hasil dari apa yang diremukan. Dari keseluruhan body copy terdapat kalimat botol yang diremukan memakai sedikit ruang, suatu tindakan yang mengurangi ruang gerak darisampah botol yang diremukan, suatu tindakan yang mencerminkan peduli akan lingkungan. Makna tanda simbol ketiga nama produk dan logo, suatu unsur yang sangat berpengaruh dalam sebuah perusahaan. memberi nama bagi produk dan


70

logo tentunya hal yang wajib karna menyatakan suatu identitas dan membedakan sebuah produk dengan produk lainnya. Makna tanda simbol keempat tagline, tagline yang menunjukan arti bahwa produk ini adalah super dalam artian ingin dikatakan air mineral ades adalah terbaik diantara produk air mineral lainnya. Kalimat langkah kecil memberikan perubahan yang Menunjukan semangat hidup dan

Mempunyai arti dengan

langkah kecil kita bisa melakukan perubahan yang berarti bagi diri kita dan semua orang. Makna tanda simbol kelima beasline, terdapat dua kalimat beasline yang pertama alamat website perusahaan tujuannya dalam iklan memberikan informasi dari internet mengenai profil prusahaannya. Yang kedua dengan kalimat „ades‟, desain-desain kincir, botol remuk dan botol remuk dengan tanaman adalah merekmerek dagang milik The Coca-cola Company interpretannya Menegaskan kepada konsumen bahwa produk air mineral ades ini merupakan merek dagang dari The Coca-cola Company.

4.4

Pembahasan Hasil Penelitian Iklan poster Air Mineral Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan

Perubahan” diproduksi oleh coca-cola Amatil Indonesia memperkenalkan produk air mineral dalam kemasan yang cinta lingkungan yang terdapat di iklan poster tersebut. Setelah dari hasil penelitian dan dibedah dengan menggunakan metode semiotika yang dikemukakan oleh Peirce, maka keseluruhan tampilan iklan Air Mineral Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” bahwa iklan


71

tersebut memiliki pesan tentang ramah lingkungan yang dapat ditangkap dari tampilan iklan melaluli identifikasi dan klasifikasi pada keseluruhan visual iklan yang dimaksud. 4.4.1

Pada Tanda-tanda Tipe Ikon Dari hasil analisa tanda pada iklan air mineral ades ditemukan lima

tanda tipe ikon. Untuk tanda tipe ikon dalam iklan poster air mineral ades. Pemaknaan ramah lingkungan secara dominan dimaknai melalui sosok pria muda yang melakukan sebuah tindakan yaitu meremukan botol setelah diminum, dengan tampilan iklan yang memberikan arahan kepada konsumen untuk melakukan suatu hal yang berhubungan dengan tindakan meremukan botol air mineral setelah diminum. Dengan kata lain pemaknaan ramah lingkungan dalam iklan air mineral ades, digunakan sebagai positioning dari produk. Dengan tindakan dari sosok pria muda tersebut merupakan cerminan peduli akan lingkungan sekitar. Tampilan emosional yang diperankan oleh pria muda ini dapat memperkuat bahwa produk air mineral ades dapat menimbulkan nuansa ramah, menyegarkan dan sehatdari tampilan keperibadiannya. 4.4.2

Pada Tanda-tanda Tipe Indeks Dari hasil analisa tanda setelah dimaknai pada iklan air mineral

ades ditemukan delapan tanda tipe indeks. Untuk tanda tipe indeks dalam iklan poster air mineral ades. Menurut peneliti ada beberapa yang


72

mengarah pada konsep ramah lingkungan dalam tanda tipe indeks ini, yaitu: a. Sosok

pria

muda

dalam

iklan

produk

air

mineral

ades

menginterpretasikan kearah kepribadian yang sehat. Hal ini diperkuat dengan tanda-tanda indeks yang terhubung mengenai pria tersebut, seperti prilaku yang ramah, pakaian yang berwarna biru dan putih agar menunjang penampilannya sebagai sosok pria yang peduli dengan kesehatan tubuhnya serta gaya hidup ramah lingkungan. b. Tindakan

meremukan

dalam

iklan

air

mineral

ades

ini,

menginterpretasikan suatu tindakan bagi pengurangan ruang gerak botol yang setelah diremukan akan menjadi lebih kecil, tindakan tersebut menunjukan orang yang meremukan botol mempunyai kepedulian akan lingkungan karna botol pelastik normal lebih besar dan bisa memenuhi tempat sampah, tetapi dengan diremukan botol plastik tersebut akan mengecil dan mengurangi volume sampah pada tempatnya. c. Adanya elemen-elemen warna yang mengisyaratkan dan menunjukan bahwa produk air mineral ades dapat menimbulkan nuansa kedamaian, perubahan dan kebersihan. Sehingga memperkuat bahwa produk ini dipositionongkan sebagai produk yang ramah lingkungan. d. Botol yang remuk muncul daun menginterpretasikan bahwa produk ini mendukung plestarian pohon yang digambarkan dari botol remuk muncul daun.


73

e. Dan adanya tampilan-tampilan emosional yang dilakukan melalui tindakan meremukan, tindakan tersebut mengarah pada kepedulian lingkungan karna bisa mengurangi beban sampah botol plastik setelah diremukan. 4.4.3

Hasil pada tanda-tanda Tipe Simbol Dari hasil analisa tanda setelah dimaknai pada iklan air mineral

ades ditemukan sepuluh tanda tipe simbol. Terdapat tanda angka satu, dua, tiga yang mengarahkan kepada suatu tindakan dengan langkah-langkah untuk mengajak konsumen melakukan kegiatan yang seperti iklan produk ini lakukan. Dari kalimat lainnya ada yang menekankan informasi perusahaan dan mempositioningkan bahwa produk ades ini merupakan produsen dari perusahaan The Coca-cola Company yang sangat terkenal diseluruh dunia. Sedangkan tanda-tanda yang mengarah pada makna ramah lingkungan ditemukan melalui kalimat remukan dan diperjelas dengan body copy yang bertuliskan botol yang diremukan memakai lebih sedikit ruang, dari kalimat ini merupakan suatu tindakan pemberitahuan ketika diremuk sampah botol plastic akan mengecil dan gambar visual yang mendukung sebuah tindakan ini. Kemudian simbol berupa tagline langkah kecil memberikan perubahan mempunyai arti dengan langkah kecil kita bisa melakukan perubahan yang berarti bagi diri kita dan semua orang. Bila dikaitkan tagline dengan visual gambar yang meremukan botol, mengerah kepada suatu tindakan sehingga memperkuat simbol yang mengarah pada makna ramah lingkungan.


74

Maka secara keseluruhan dari hasil penelitian pada iklan Poster Air Mineral Ades versi “langkah kecil memberikan perubahan” terdapat banyak mengandung tanda-tanda yang mengarah pada makna “ramah lingkungan” setelah dibedah dengan analisis semiotika Pierce, berupa tanda ikon, indeks dan simbol. Makna yang dibentuk tidaklah terlepas dari penggunaan tandatanda yang mendukung keefektifan agar makna tersebut sampai pada khalayak. Dalam iklan poster yang penulis teliti, penulis banyak menemukan hal dari keseluruhan visual yang menjadi tanda-tanda utama dalam mengkomunikasikan makna yang diusung yaitu makna ramah lingkungan.


BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN

Recommend Documents