BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Seperti yang telah disebutkan pada bab-bab sebelumnya, dalam penelitian ini peneliti bertujuan untuk melihat makna dari tanda – tanda yang terkait dengan simbolisasi gaya hidup wanita yang digunakan dalam iklan televisi (TVC) WRP Diet To Go versi Live The Dream. Serta melihat ideologi yang terkandung didalamnya. Iklan televisi tersebut yang digunakan sebagai objek kajian yang akan dianalisis dengan menggunakan metode analisis sistem penanda bertingkat yang dikenal dengan sistem pemaknaan tataran ke-dua dari Roland Barthes, dengan metode ini dapat digunakan untuk menemukan makna serta ideologi yang terkandung dalam tanda – tanda tersebut. Sebelum melakukan analisis secara lebih mendalam, untuk tahap awal penelitian akan membuat gambaran dari story board dan story line dari iklan televisi (TVC) WRP Diet To Go versi Live The Dream. Peneliti akan mencatat adegan – adegan yang dianggap penting dan menyusunnya dalam bentuk frame by frame agar membentuk rangkaian sebuah rangkaian cerita yang dapat dipahami secara keseluruhan,. Selanjutnya peneliti akan membagi pesan iklan dari isi pesannya kedalam tiga kategori sesuai dengan metode analisis Barthes, yaitu dalam : 1. Pesan Linguistik : memaparkan semua kata dan kalimat yang terdapat dalam kedua iklan ( lisan dan tulisan ). 2. Pesan ikonik terkodekan : memaparkan konotasi yang muncul dari visualisasi, yang berfungsi dengan mengaitkannya dengan sistem tanda di masyarakat, dan 3. Pesan ikonik tak terkodekan : memaparkan denotasi dalam visualisasi iklan.

http://digilib.mercubuana.ac.id/

4.1

Gambaran Umum Objek Penelitian

4.1.1 WRP Diet To Go Judul Iklan

: WRP Diet To Go versi “Live The Dream”

Produksi

: Nutrifood

Masa Tayang : 2011 Durasi

: 29 detik

WRP Diet To Go adalah produk susu diet pengganti makanan yang berasal dari Dubai oleh Golden Lite dan distribusikan di Indonesia oleh Nutrifood. Produk ini lahir dipasaran pada tahun 2011. WRP Diet To Go merupakan produk dari WRP yang memang peduli untuk menghasilkan tubuh yang langsing dan ideal, impian setiap wanita. Mengapa harus mengkonsumsi susu diet WRP Diet To Go ? karena didalamnya terdapat Fullicious yang dapat mengenyangkan hanya 200 kalori, Nutritious yang mencakupi kebutuhan nutrisi, vitamin, dan mineral, lalu Hi Protein yang selain membantu mengenyangkan, protein diperlukan untuk pembentukan otot dan pembakaran lemak, High calcium dan fiber untuk mempertahankan kepadatan tulang dan oesteoporosis, terakhir yang terpenting terbuat dari bahan sehat dan alami karena aman dikonsumsi juga tidak memiliki efek samping. 1 4.1.2 Analisis Iklan WRP Diet To Go versi “Live The Dream” Dalam iklan WRP diet to go versi live the dream yang berdurasi 29 detik ini apabila diteliti secara mendalam, akan ditemukan banyak ideologi yang tersembunyi. Dari tanda, penanda dan petanda yang terdapat dalam iklan ini akan ditemukan konsep yang ingin dibentuk oleh si pembuat iklan dan ditemukan ideologi didalamnya. Dalam menggali makna dari tanda – tanda yang terdapat dalam iklan WRP diet to go versi “live the dream” di temukan dengan

1

http://www.wrp-diet.com/product-range/others-product/wrp-diet-to-go/


mengelompokkan jenis penelitiannya yaitu pada story board iklan, dan storyline iklan. WRP Diet To Go ini ditawarkan dengan harga mulai Rp 12.500 hingga Rp 12.700.2 Pada iklan ini bercerita tentang tiga orang wanita yang memiliki latar belakang yang berbeda – beda yaitu wanita dewasa, wanita stylish, dan wanita sporty, ketiga wanita itu memiliki kesibukan yang berbeda namun mempunyai tujuan yang sama yaitu ingin memiliki tubuh yang langsing dan ideal impian setiap wanita.

4.2

Hasil Penelitian

4.2.1 Analisis Iklan Televisi WRP Diet To Go 4.2.1.1 Storyboard dan Storyline Iklan WRP Diet To Go Versi “Live The Dream” Visual

Audio

Angle

Keterangan

Kamera Sfx: Lagu Live The

Long shoot,

Menampakkan

Dream Ost.

high angle

Kota New York secara

jelas

(dilihat

sudut

pengambilan kamera dr atas) Sfx:

Narator

Medium

Wanita

bercerita(suara

Shoot,

sedang berolah

perempuan

normal angle

raga

dewasa) lagu

2

diiringi

Live

The

http://low-season-notes.blogspot.com/2011/05/wrp-diet-to-go.html


sporty

Dream Ost.

Sfx:

Narator

Medium

Wanita dewasa

bercerita(suara

Shoot,

sedang

perempuan

normal angle

meminum susu

dewasa) lagu

diiringi

Live

WRP

The

saat

berangkat kerja

Dream Ost Sfx:

Narator

Medium

Seorang wanita

bercerita(suara

Shoot,

stylish

perempuan

normal angle

berjalan

dewasa) lagu

diiringi

Live

The

sedang

(menuju lokasi syuting)

Dream Ost Sfx

:

Narator Long shoot

Kepadatan lalu

bercerita(suara

lintas kota New

perempuan

York

dewasa) lagu

diiringi

Live

The

Dream Ost


Sfx:

Narator

Medium

Wanita dewasa

bercerita(suara

Shoot,

mengantar

perempuan

normal angle

anaknya

dewasa) lagu

diiringi

Live

sebelum berangkat kerja

The

Dream Ost Sfx:

Narator

Long Shoot,

Suasana lokasi

low angle

syuting

Sfx: Lagu Live The

Ekstrem

Wanita hendak

Dream Ost

close

bercerita(suara perempuan dewasa) lagu

diiringi

Live

The

Dream Ost

up,

meminum susu

normal angle

WRP diet to go

Medium

Wanita

bercerita(suara

shoot,

menolak

perempuan

normal angle

makanan berat

Sfx:

Narator

dewasa) lagu

diiringi

Live

The

Dream Ost

karena

stylish

sudah

meminum susu WRP (susu diet WRP membuat kenyang)


Sfx:

Narator

bercerita(suara

Close

up,

Wanita dewasa

normal angel

meminum susu

perempuan dewasa) lagu

WRP diet to go diiringi

Live

didalam

The

mobil

sambil

Dream Ost

memegang hand phone

Sfx:

Narator

bercerita(suara

Close

up, Wanita

normal angel

perempuan dewasa) lagu

sporty

sedang berolahraga

diiringi

Live

sambil memegang i pod

The

Dream Ost Sfx:

Narator

Ekstrem

Wanita

bercerita(suara

close

perempuan

normal angel

dewasa) lagu

up,

diiringi

Live

dilokasi syuting lagi

meminum

susu

The

stylish

WRP

smabil memegang hand

Dream Ost

phone Sfx: Lagu Live The

Long shoot,

Suasana

Dream Ost

normal angle

New dengan LIVE DREAM


kota York slogan THE

Sfx: Lagu Live The

Medium

Seorang

pria

Dream Ost

shoot,

menawarkan

normal angle

menu makanan kepada

ketiga

wanita

dan

mereka menolak Sfx: Lagu Live The

Medium

Wanita

sporty

Dream Ost

shoot,

melewati

normal angle

buku

(sudut

yang

sempit)

rak

dengan mudahnya Sfx: Lagu Live The

Medium

Wanita dewasa

Dream Ost

shoot,

melewati

normal angle

ditengah-tengah kerumunan orang.

Sfx: Lagu Live The

Long shoot,

Wanita

Dream Ost

normal angle

melewati

stylish

diantara temantemannya.


Sfx: Lagu Live The

Medium

Dua

pria

Dream Ost

shoot,

bertabrakan

normal angle

setelah melihat wanita-wanita yang

seksi,

slim,

dan

menarik Sfx: Lagu Live The

Medium

Para

wanita

Dream Ost

shoot,

tertawa

normal angle

menikmati

riang

tubuh

yang

sehat Sfx: Lagu Live The

Medium

Tagline

Dream Ost

shoot,

“Sure you Can

normal angle

Do”

Medium

Kemasan

shoot,

produk

normal angle

yang

Sfx:

Narator

berkata

“New,

WRP Diet To Go” Lagu

Live

The

WRP

WRP terbaru,

lebih besar

Dream Ost

Cerita dalam iklan ini adalah tentang tiga orang wanita karier yang masing–masing memiliki kegiatan dan kesibukan yang berbeda. Wanita 1 memulai harinya dengan dengan lari pagi, wanita 2 memulai kegiatannya dengan mengantar anak kesekolah, dan wanita 3 memulai


harinya dengan kegiatan syuting dilapangan. Dalam kesibukan itu, mereka semua meminum susu WRP diet to go yang mengenyangkan perut pengganti sarapan pagi. Setelah masing – masing melakukan aktifitasnya, mereka saling menghubungi dengan handphone untuk hangout bersama, lalu muncul sebuah teks “Live The Dream” dengan latar belakang kesibukan sebuah kota yang menceritakan bahwa hidup itu adalah sebuah mimpi. Dilanjutkan dengan ketiga wanita itu bertemu dan dalam perjalanannya mereka ditawarkan untuk mampir kesebuah restoran oleh seorang pria pelayan toko tetapi mereka menolak karena sudah kenyang dengan hanya meminum susu WRP diet to go, dan juga dalam perjalanannya ketiga wanita itu menemui jalanan sempit tetapi mereka dengan mudah melewatinya karena mereka begitu langsing sehingga pada akhirnya mereka saling bertemu dengan gembira dan ceria ditambah lagi oleh kedua orang pria yg kagum sampai mereka bertabrakan karena melihat ketiga wanita tersebut yg begitu langsing dan ceria. Di akhir visualisasi muncul teks “Sure You Can Do” dan juga dua produk susu WRP yang menyatu menjadi satu kotak susu NEW WRP diet to go.

4.2.1 Pesan Linguistik Tanda

Penanda (signifier)

Petanda (signified)

OST. Live the #dream : OST. Live the #dream Kalimat dari lagu “live Live the city

adalah jingle dari iklan the #dream” mengajarkan

It sure ain’t easy

WRP diet to go

kita agar tetap semangat

Where people rush so fast

dalam menjalani hidup.

Sometimes I need a blast

ketika

kita

mengalami

pekerjaan berat dikantor, Work hard, slim smart

tingkat stres yang tinggi


Sure you can do

oleh keadaan kota yang semakin rumit, dan juga

It sure ain’t easy

jadwal yang padat dalam

but don’t you worry..

kehidupan sehari – hari yang mungkin membuat

Hey.. Live the city, Live

anda menjadi lupa untuk

the dream

mengurus

You gotta work hard, you

Pekerjaan dan mengurus

gotta slim smart

keluarga

diri

sendiri.

adalah

salah

satu hal yang sangat kita Sure you can do

Baby let’s live the dream

utamakan

sehingga

banyak

orang

di

perkotaan

besar

tidak

punya waktu untuk ber olahraga, sampai memperhatikan

bersosial, lupa bentuk

tubuh yang ideal. Bagi wanita

tinggal

diperkotaan besar seperti layaknya dalam mimpi, disatu sisi wanita harus bekerja keras dan sisi lain


wanita

harus

terus

menjaga penampilannya dari banyaknya godaan seperti

salah

junkfood

satunya

yang

terus

menerus banyak meneror wanita

di

perkotaan

metropolitan

sehingga

membuat mereka terus

berat

badan

setiap

harinya

bertambah

dan

akhirnya menjadi gemuk dan tentunya tidak lagi terlihat sexy. Untuk itu lagu ini dipilih menjadi jingle iklan WRP diet to go wanita

dengan

harapan

yang

diperkotaan tetap

tinggal

bisa

terus

menjalani

aktivitasnya

dan

juga

tetap

memiliki

tubuh

yang

langsing

secara


cerdas.

Tanda MVO membuat punya

Penanda (signifier) 1:

Petanda (signified)

Kesibukan Kata “Kesibukan” yang ”kesibukan” menunjukan wanita

waktu

tak di maksud dalam kalimat arti untuk ini

mengurus diri sendiri

adalah

berupa

kegiatan dari

penjelasan

keseharian

atau

bekerja manusia sehari – kegiatan yang dilakukan hari pada umumnya

“Wanita”

di

endoser

hampir

harinya

dari

sini hingga

setiap bekerja

mengurus

menunjukan endoser atau keluarga model dalam iklan ini. “wanita”

disini

Pada kalimat MVO “tak menggambarkan punya

waktu

tiga

untuk orang perempuan yaitu

mengurus diri sendiri” wanita dewasa, wanita menandakan

bahwa stylish, dan wanita sporty

seseorang tersebut sangat (model sibuk

iklan),

wanita

yang

tinggal

memperhatikan modern

kegiatan lain selain untuk dikota besar dan memiliki dirinya sendiri.

latar

belakang

kesibukan


masing

dan –

masing

dalam

kehidupannya.

“Tak punya waktu untuk mengurus diri sendiri” menunjukan

bahwa

banyaknya kegiatan yang dilakukan seorang wanita yang tinggal dikota besar seperti mengurus anak, olah raga dan bekerja setiap harinya. Sehingga maksud

mengurus diri

sendiri

disini

yaitu

memperhatikan keindahan (langsing).


tubuh

MVO 2 : Serahkan pada “serahkan kepada WRP “serahkan kepada WRP WRP diet to go

diet to go” kalimat ini diet to go” mengacu pada mengacu wanita ketiga

untuk tersebut

ketiga suatu kalimat ungkapan agar berupa

perintah

wanita anjuran, dimana “wanita”

memberikan kepercayaan seperti

yang

penuh kepada WRP diet dijelaskan to go.

atau

telah

sebelumnya

diperintahkan

untuk

percaya kepada WRP diet to go, sehingga tidak perlu lagi khawatir lagi dalam

memecahkan

segala

permasalahan

seputar

bentuk

tubuh

wanita agar tetap ideal, langsing dan juga dapat fokus untuk menjalani di aktifitasnya

yg

padat

(seorang wanita tetap bisa fokus

kekehidupannya

yang lain, tidak hanya fokus mengurusi masalah berat badan).


MVO

3

:

Mengenyangkan dimana “Mengenyangkan dimana Kalimat saja, kapan saja

saja,kapan saja” adalah “mengenyangkan dimana kalimat pernyataan yang saja,

kapan

saja”

menegaskan bahwa WRP disamping

merupakan

dapat membuat perut kita penjelasan

mengenai

kenyang tanpa khawatir sesuatu yang membuat tidak

sempat

makanan

makan- kita merasa puas tanpa pokok harus memakan makanan

dimanapun kita berada.

berat seperti nasi yang menjadi bahan makanan

“Mengenyangkan” dalam pokok. Kamus

Besar

Dan

dapat

Bahasa membuat kita kenyang

Indonesia berarti sudah tanpa

khawatir

lagi

puas makan. 3

aktivitas

yang

apapun

dilakukan diwaktu dan “dimana saja, kapan saja” tempat manapun. dapat diartikan di tempattempat yang kita inginkan (dimanapun), di waktu apapun.

3

http://www.artikata.com/arti-368050-Mengenyangkan.html


Teks : Live The Dream

Teks pada frame “Live Teks “Live The Dream” The Dream” menandakan menjelaskan

kepada

bahwa

bahwa

teks

tersebut khalayak

merupakan slogan dari hidup WRP Diet to go

luas itu

bermimpi,

karena

kehidupan

membuat

kita

untuk

selalu bermimpi. Maksud dari disini

kata

“membuat”

tidak

diartikan

secara harfiah, melainkan untuk

membuat

kita

belajar

berpikir

lebih

cerdas dan bekerja secara keras untuk kehidupan yang

lebih

Bermimpi

tidak

baik. selalu

diartikan negatif, karena jika kita dapat bermimpi untuk menjadi lebih baik akan berusaha untuk

membuat

kita

secara

keras

mempertahankan

mimpi tersebut. Sehingga


membuat kita bermimpi dan

menjadikan

tersebut

sebuah

hal kisah

yang menarik. MVO 4 : “New, WRP Kalimat yang diucapkan Kalimat Diet To Go”

oleh

narator

memberitahukan

“New,

WRP

yaitu Diet To Go” merupakan sebuah

pemberitahuan

mengenai kemasan WRP kepada khalayak bahwa yang baru.

produk

tersebut

mempunyai kemasan baru.

sebuah (packaging)

Yang

dengan

dimaksud

kemasan

baru

adalah produk tersebut menyatukan kemasanWP yang

slim

menjadi lebih

(single)

ukuran

besar

yang

(dua

kali

lipatnya). Pemberitahuan yang

dimaksud

masyarakat

agar

mempunyai

pilihan dalam membeli produk


WRP

dengan

tujuan menginformasikan.

4.2.2 Pesan Ikonik Terkodekan Pesan ikonik terkodekan yang dilihat dari pengambilan gambar (frame iklan) yang dimana kita dapat melihat setting tempat, hubungan sosial, penggunaan gadget, fashion, dan aktivitas.



Shot Kota Besar (tempat)

Penanda (Signifier) a. Gedung bertingkat b. Jalan raya yang

Petanda (Signified) a.

Menampakan

pemandangan kota dari ketinggian,

terlihat

padat

banyak

c. Cafe

gedung

d. Store (toko)

pemukiman padat. b.

terdapat tinggi

dan

Banyaknya

aktifitas kendaraan dari kendaraan hingga


pribadi kendaraan

umum. c.

Tempat

dimana

seseorang bisa minum – minum. d.

Toko

swalayan

yang menjual barang dagangan eceran Hubungan Sosial

a. Ibu dan anak

a. Hubungan ibu dan

b. Rekan kerja

anak

memiliki

c. Pertemanan

kedekatan

yang

sangat intim, hal ini dikarenakan

anak

pada

umumnya

lebih

banyak

menghabiskan waktu

bersama

ibunya ketika bayi. 4 b. Rekan kerja yaitu pendukung kita

utama

untuk

bisa

menyelesaikan pekerjaan,

4

http://duniaanak.org/perkembangan-anak/hubungan-ibu-dan-anak.html


karena

suatu

perusahaan

tidak bisa bergerak hanya dengan satu orang saja. 5 c. Biasa

diartikan

sebagai orang yang dekat dengan kita selain

keluarga.

Pertemanan

ada

perwujudan

kita

sebagai

makhluk

sosial. Penggunaan gadget

Smartphone

Yaitu

sebuah

yang

ponsel memiliki

kemampuan

diatas

ponsel – ponsel lainnya yang

biasanya

hanya

digunakan

untuk

berkomunikasi

dasar

(sms dan telepon) tetapi smartphone didalamnya memiliki

5

http://www.jakartaconsulting.com/art-13-22.htm


funsi

PDA

(personal digital assitant) yang dapat bekerja layak sebuah komputer mini. Ciri – ciri smartphone yaitu

terdapat

sistem

operasi, perangkat keras untuk

menjalankan

sistem

operasi

didalamnya,

penolah

pesan yang berupa pesan elektronik

(e-mail),

dapat

mengakses

internet,

terdapat

aplikasi,

memiliki

keyboard QWERTY, dan memiliki data

–

pengolahan data

office.6

Penggunaan smartphone terlihat dalam beberapa frame dalam iklan ini yang

digunakan

oleh

ketiga wanita tersebut

6

http://www.tahuinfo.com/2012/03/pengertian-smartphone-dan-ciri-cirinya.html


untuk

saling

berkomunikasi. Fashion

a. Blouse,

celana

a. Blouse

lengan

dan sepatu boot

pendek yang dipadu

yang

dikenakan

dengan

oleh

wanita

sporty hangout

saat dengan

temannya

celana

bahan dan sepatu boot

ini

menunjukan bahwa ia

adalah

wanita

b. Blazer,

jeans,

sporty

dan

sepatu

sebagai wanita karir

oleh

wanita dewasa c. Dress highheels

juga

yang modern.

wedges dikenakan

yang

dan

b. Setelan

blazer,

jeans, dan sepatu wedges

yang

dikenakan

oleh

wanita

stylish

menunjukan bahwa ia

sedang

santai

menjalani hidupnya. Ia

melewati

kehidupannya yang santai


dengan

hangout

bersama

teman – temannya. c. Dress

dan

high

heels memeprlihatkan bahwa ia seorang wanita karir yang dewasa. Aksesoris

Aksesoris

yang

a. Tas

jinjing

yang

digunakan oleh ketiga

dikenakan

oleh

wanita dalam iklan ini

wanita stylish saat

berupa :

kumpul

bersama

a. Tas jinjing

teman – temannya

b. Dompet

menunjukan bahwa

c. Jaket

ia wanita karir yang

d. Topi

feminin

e. Kacamata

selain

f. Jam tangan

memuat

karena dapat banyak

barang bawaan tas itu

juga

terlihat

gaya. b. Dompet dipegang


yang oleh

wanita

dewasa

menunjukan bahwa ia juga wanita karir dewasa

yang

simple. c. Jaket yang dipegang oleh wanita dewasa menunjukan bahwa ia

wanita

sering

yang

melakukan

aktifitas outdoor d. Topi

yang

dikenakan wanita

oleh stylish

menunjukan bahwa ia

sedang

melakukan aktivitas diluar

agar

terlindung dari sinar matahari

namun

juga tetap terlihat trendy e. Kaca


mata

yang

dikenakan

oleh

wanita

dewasa

terlihat

seperti

kacamata baca yang menunjukan bahwa ia adalah seorang wanita karir yang mungkin

bekerja

dikantor f. Jam tangan dikenakan

yang wanita

sporty saat bersama teman – temannya menggambarkan ia seorang wanita karir yang menggunakan aksesoris.


suka

Aktivitas

Dalam sela – sela

Dalam

kegiatan yang padat

berutinitas setiap hari

ketiga

yang

wanita

kegiatan

padat

wanita

meminum WRP diet

dewasa, wanita sporty,

to go.

dan

wanita

stylish

memilih WRP diet to go untuk

mengenyangkan

perut sebagai pengganti makanan pokok. Produk

Bentuk kemasan susu Pada WRP diet to go

akhir

iklan

diperlihatkan

ini

bentuk

kemasan baru susu WRP diet

to

go

yang

sebelumnya tetrapack kemasan

berupa menjadi

kotak

yang

lebih besar.

Berikut ini merupakan penjelasan lebih lanjut mengenai frame – frame iklan yang menggambarkan keterkaitan mengenai gaya hidup wanita : Kota besar : gedung bertingkat, jalan raya yang padat, kafe, dan store Semua hal yang berkaitan dengan gaya hidup wanita lebih banyak didominasi di daerah kota – kota besar. Kota merupakan kawasan pemukiman yang secara fisik ditunjukkan oleh


kumpulan rumah-rumah yang mendominasi tata ruangnya dan memiliki berbagai fasilitas untuk mendukung kehidupan warganya secara mandiri. 7 dari situlah lahir berbagai macam banyak pemikiran manusia untuk lebih menjadi manusia yang berkembang, contoh halnya seperti tempat fitnes, shoping, jalan – jalan di mall, atau hanya sekedar ngobrol – ngobrol dikafe. Bagi orang yang suntuk dikepung pekerjaan kafe merupakan tempat indah untuk bercengkrama dan melepas lelah yang digemari oleh para wanita, keluarga, bahkan para remaja. 8. Kota besar juga tidak luput dari kesibukannya, biasanya seseorang yang tinggal dikota besar lebih banyak menghabiskan waktunya untuk bekerja dan dijalan, itu dikarenakan oleh konsentrasi kendaraan banyak menumpuk diarea perkotaan. 9

Hubungan Sosial : Ibu dan Anak, Rekan Kerja, dan Pertemanan Hubungan ibu dan anak memiliki kedekatan yang sangat intim, hal ini dikarenakan anak pada umumnya lebih banyak menghabiskan waktu bersama ibunya ketika bayi. Di masa lampau, wanita masih sangat terikat dengan nilai-nilai tradisional yang mengakar di tengah-tengah masyarakat. Sehingga jika ada wanita yang berkarir untuk mengembangkan keahliannya di luar rumah, maka mereka dianggap telah melanggar tradisi sehingga mereka dikucilkan dari pergaulan masyarakat dan lingkungannya. Dengan demikian mereka kurang mendapat kesempatan untuk mengembangkan diri di tengah-tengah masyarakat. Sejalan dengan perkembangan zaman, kaum wanita dewasa ini khususnya mereka yang tinggal di kota-kota besar cenderung untuk berperan ganda bahkan ada yang multi fungsional karena mereka telah mendapat kesempatan yang seluas-luasnya untuk mengembangkan diri sehingga jabatan dan

7

http://id.wikipedia.org/wiki/Kota AB Susanto, Potret – potret Gaya Hidup dan Citra Metropolis, Kompas (Jakarta, 2001) 9 http://trimahendrasosiologi.wordpress.com/2012/09/01/faktor-penyebab-kemacetan-tranportasi-lalu-lintas-diperkotaan-dan-upaya-penanggulangannya/ 8


pekerjaan penting di dalam masyarakat tidak lagi dimonopoli oleh kaum laki-laki. Sudah tentu hal itu akan berdampak terhadap sendi-sendi kehidupan sosial, baik positif maupun negatif. 10 Kesibukan sering menjadi alasan bagi banyak wanita atas ketidakmampuannya mendidik anak dan mendisiplinkan anak-anak mereka. Memang, tidak semua wanita karir gagal dalam perannya sebagai ibu, meskipun jumlahnya relatif sedikit. 11 Menjadi wanita karir berarti kita harus siap menjadi rekan kerja yang baik. Rekan kerja yaitu pendukung utama kita untuk bisa menyelesaikan pekerjaan, karena suatu perusahaan tidak bisa bergerak hanya dengan satu orang saja. Sejak jaman dahulu wanita telah menjadi pekerja keras. Perilaku yang sopan dan profesionalitas tinggi harus diterapkan di tempat kerja. 12 Yang berikutnya yang dibahas adalah pertemanan, biasa diartikan sebagai orang yang dekat dengan kita selain keluarga. Pertemanan ada perwujudan kita sebagai makhluk sosial.

Penggunaan gadget : smartphone Smartphone yaitu sebuah ponsel yang memiliki kemampuan diatas ponsel – ponsel lainnya yang biasanya hanya digunakan untuk berkomunikasi dasar (sms dan telepon) tetapi smartphone didalamnya memiliki funsi PDA (personal digital assitant) yang dapat bekerja layak sebuah komputer mini. Ciri – ciri smartphone yaitu terdapat sistem operasi, perangkat keras untuk menjalankan sistem operasi didalamnya, penolah pesan yang berupa pesan elektronik (email), dapat mengakses internet, terdapat aplikasi, memiliki keyboard QWERTY, dan memiliki pengolahan data – data office.13 Penggunaan smartphone terlihat dalam beberapa frame dalam iklan ini yang digunakan oleh ketiga wanita tersebut untuk saling berkomunikasi. Kaum 10

http://sosbud.kompasiana.com/2010/08/26/dampak-positif-dan-negatif-wanita-karir-239957.html http://kesehatan.kompasiana.com/ibu-dan-anak/2012/05/20/wanita-karir-pergolakan-antara-merawat-karir-ataumerawat-anak-463648.html 12 http://www.ibukitakartini.com/tentang/menjadi-rekan-kerja-yang-baik/ 13 http://www.tahuinfo.com/2012/03/pengertian-smartphone-dan-ciri-cirinya.html 11


perempuan lebih banyak menggunakan ponsel pintar samartphone dibandingkan laki – laki. “Sekitar 97 persen perempuan yang diriset menggunakan layanan pesan singkat (SMS) dari smartphone mereka,” kata Wakil Presiden Komunikasi dan Pemasaran PT Ericsson Indonesia, Hardyana Syintawati, di Jakarta pada Rabu (16/1). 14 Selain pengiriman pesan singkat, para wanita juga memanfaatkan smartphone mereka untuk berkirim foto, penggunaan jejaring sosial, dan pemberitahuan lokasi. Fashion : - Blouse, Celana Bahan, dan Boot - Blazer, Jeans, dan Wedges - Dress dan High heels Karya – karya monumental diplanet bumi ini pasti berhubungan dengan wanita. Lihat saja gaya hidup wanita masa kini. Kecantikan mereka diukur melalui tampilan wajah dan gaya berpakaian. Pesona wanita dengan demikian diukur dengan kepribadiannya. Wanita masa kini perlu untuk memamerkan pesonanya, pendek kata wanita masa kini berusaha menggali potensi diri, mengembangkan, dan menampilkannya dalam balutan atribut – atribut feminim yang dilandasi oleh pemahaman yang baik mengenai etiket.15 Blouse lengan pendek yang dipadu dengan celana bahan dan sepatu boot ini menunjukan bahwa ia adalah wanita sporty yang juga sebagai wanita karir yang modern. Setelan blazer, jeans, dan sepatu wedges yang dikenakan oleh wanita stylish menunjukan bahwa ia sedang santai menjalani hidupnya. Ia melewati kehidupannya yang santai dengan hangout bersama teman – temannya. Dress dan high heels memeprlihatkan bahwa ia seorang wanita karir yang dewasa.

14 15

http://www.kabar24.com/index.php/smartphone-lebih-disukai-wanita/ AB Susanto, Potret – Potret Gaya Hidup Metropolis. Hal 22 – 24


Aksesoris : Tas jinjing, Dompet, Jaket, Topi, Kacamata, Jam tangan Bagi kebanyakan kaum hawa, aksesoris merupakan bagian atau item yang tak terpisahkan dari fashion. Banyak para wanita yang memiliki ketergantungan terhadap aksesoris. Tanpa aksesoris, sebagian wanita merasa kurang percaya diri walaupun hanya aksesoris berupa jam tangan sekalipun. Dengan kata lain, aksesoris bisa membuat wanita merasa lebih baik, lebih percaya diri dan fashionable. Aksesoris juga bisa membuat wanita tampil dengan kesan elegan, cantik, dan lebih feminim tanpa harus memakai pakaian yang berlebihan. 16 Tas jinjing yang dikenakan oleh wanita stylish saat kumpul bersama teman – temannya menunjukan bahwa ia wanita karir yang feminin karena selain dapat memuat banyak barang bawaan tas itu juga terlihat gaya. Dompet yang dipegang oleh wanita dewasa menunjukan bahwa ia juga wanita karir dewasa yang simple. Jaket yang dipegang oleh wanita dewasa menunjukan bahwa ia wanita yang sering melakukan aktifitas outdoor Topi yang dikenakan oleh wanita stylish menunjukan bahwa ia sedang melakukan aktivitas diluar agar terlindung dari sinar matahari namun juga tetap terlihat trendy Kaca mata yang dikenakan oleh wanita dewasa terlihat seperti kacamata baca yang menunjukan bahwa ia adalah seorang wanita karir yang mungkin bekerja dikantor Jam tangan yang dikenakan wanita sporty saat bersama teman – temannya menggambarkan

ia

seorang

wanita

karir

yang

Aktivitas : Wanita meminum WRP diet to go 16

http://www.perempuan.com/read/aksesoris


suka

menggunakan

aksesoris.

Aktivitas adalah suatu energi atau keadaan bergerak dimana manusia memerlukan untuk dapat memenuhi kebutuhan gaya hidup. Salah satu tanda kesehatan adalah adanya kemampuan seseorang melakukan aktivitas seperti berdiri, berjalan, dan bekerja. Adapun sistem tubuh yang berperan dalam kebutuhan aktivitas antara lain: tulang, otot dan tendon, ligamen, sistem saraf dan sendi. 17 Aktivitas pun tidak hanya melakukan gerakan tubuh tapi juga dalam kegiatan sehari-hari. Aktivitas untuk meminum susu setiap hari akan membantu mengurangi kolesterol yang berada dalam tubuh dan membuat kita semakin sehat. Gaya hidup dan aktivitas itu sebenarnya pun berhubungan, karena sebuah aktivitas terkadang dilakukan untuk kepentingan sosial atau hanya sekedar trend di masa kini. Meminum susu diet seperti susu WRP Diet To Go juga bagian dari aktivitas dalam sebuah gaya hidup wanita masa kini. Dengan meminum susu diet membuat para wanita semakin sehat sekaligus juga dapat meningkatkan tingkat sosial mereka didepan temanteman.

Produk : Bentuk kemasan susu WRP Diet To Go Produk merupakan salah satu variabel yang menentukan dalam kegiatan suatu usaha, karena tanpa produk, suatu perusahaan tidak dapat melakukan kegiatan untuk mencapai hasil yang diharapkan. Banyaknya pesaing dalam dunia bisnis memerlukan suatu produk yang berbeda satu sama lainnya dan ataupun sama. Produk suatu perusahaan haruslah memiliki suatu keunggulan ataupun kelebihan dibandingkan produk yang dihasilkan perusahaan lain, dalam hal ini perusahaan pesaing. 18

17 18

http://dewiemarchfooach.blogspot.com/2012/05/askep-klien-dgn-gangguan-aktivitas.html http://www.majalahpendidikan.com/2011/10/pengertian-produk.html


Pada akhir iklan ini diperlihatkan bentuk kemasan baru susu WRP diet to go yang sebelumnya berupa tetrapack menjadi kemasan kotak yang lebih besar. Pada background digunakan warna abu – abu. Abu – abu merupakan warna yang melambangkan bijaksana, kedewasaan, tidak egois, tenang, seimbang, dan modern. 19 Dalam iklan ini background abu – abu selain sebagai warna netral agar produk lebih menonjol, juga abu – abu memberikan kesan modern. Sedangkan warna merah pada tulisan ‘new’ memang warna yang menciri khaskan produk WRP diet to go itu sendiri. Arti lain warna merah itu sendiri melambangkan cinta, keberanian, agresif, dan kehangatan. 20

4.2.3 Pesan Ikonik Tak Terkodekan Iklan ini menggambarkan kegiatan tiga orang sahabat yang memiliki karakter berbeda – beda, wanita dewasa, wanita stylish, dan wanita sporty dengan kesibukannya masing – masing. Dari wanita dewasa yang bekerja dikantor tetapi juga harus mengurus anak dan keluarganya, lalu dengan wanita stylish yaitu wanita modern yang bekerja dibidang entertaint sebagai director, dan wanita sporty yang rajin berolah raga dalam bentuk tubuh juga kesehatannya. Namun dalam kesibukannya ketiga wanita tersebut sama – sama ingin memiliki tubuh yang indah, pinggang yang ramping dan langsing tentunya, sehingga mereka menerapkan pola diet dengan cara tidak banyak mengkonsumsi makanan namun cukup digantikan dengan susu WRP diet to go yang bisa membantu mengenyangkan sama seperti mengkonsumsi makanan pokok. Sesuai realita gaya hidup dan budaya wanita modern yang sesungguhnya dimana setiap wanita karir juga membutuhkan kehidupan sosial sebagai ajang eksistensi, maka setelah menjalankan rutinitas sehari – hari mereka menyempatkan waktu untuk saling bertemu hanya 19 20

http://sendricendecut.blogspot.com/2012/03/arti-warna-abu-abu.html http://inolqq.multiply.com/journal/item/19?&show_interstitial=1&u=%2Fjournal%2Fitem


untuk sekedar berbagi cerita dan bersosialisasi. Dalam pertemuannya ketiga wanita tersebut cukup menarik banyak orang lain terutama kaum pria yang tertarik akan keindahan bentuk tubuh mereka yang begitu ramping dan indah, sehingga sampai ada dua orang pria yang bertabrakan sambil berjalan ketika melihat ketiga wanita ini. Diakhir iklan ditampilkan sebuah tag line yang bertuliskan ‘sure you can do’ yang juga memberikan kita semangat agar tetap yakin dalam menjalankan tujuan, dan juga ditampilkannya kemasan baru dari susu WRP diet to go yaitu berupa kemasan kotak yang lebih besar. Dari urain diatas dapat disimpulkan dalam iklan tersebut gaya hidup para wanita yang menjadi model iklan memang mengambil dari realita yang ada, dimana gaya hidup wanita modern dipengaruhi oleh budaya dan norma-norma yang berkembang.

4.3

Pembahasan Melalui hasil analisis terhadap iklan WRP diet to go versi ‘live the dream’ dapat dilihat

bahwa ide kreatif dari iklan ini mengambil tema gaya hidup wanita sebagai daya tarik pesannya, yang mendasari alur cerita. Ide kreatif yang mendasari alur cerita dari iklan ini terlihat dari point – point gaya hidup wanita yang tinggal dikota besar ditampilkan melalui ketiga pemeran dalam iklan. Pemeran wanita sporty, lebih menonjolkan gaya hidup yang sehat dengan berlari pagi disekitar lingkungan tempat tinggal walau keadaan perkotaan yang tidak banyak memiliki ruang utnuk berolah raga, sehingga wanita tersebut menggunakan trotoar jalan untuk berlari pagi bersamaan dengan orang lain dengan aktifitas yang lain pula. Pemeran wanita dewasa menceritakan seorang wanita karir sekaligus ibu rumah tangga yang setiap harinya harus mengurus berbagai macam pekerjaan dari urusan kantor hingga urusan keluar yaitu mengantar anak ke sekolah. Dan pemeran yang ketiga adalah wanita stylish, pada peran yang satu ini


sebenarnya banyak kita jumpai dikehidupan sehari – hari, seorang wanita yang bergaya trendy terlihat dari ia mengenakan topi merah besar yang warnanya sama dengan jaket yang ia kenakan, lalu anting – anting kotak yang besar dan gelang yang juga cukup besar membuat ia begitu terlihat stylish, biasanya wanita stylish memiliki perkerjaan yang juga stylish menurut mereka, maksudnya adalah pekerjaan yang berbeda dari kebanyakan wanita yang biasanya memilih kerja diperkantoran, akan tetapi wanita stylish lebih suka dengan bekerja di lapangan, dengan menjadi director dalam sebuah pembuatan iklan itu merupakan pekerjaan yang cukup nyentrik dikalangan wanita. Dari point – point gaya hidup tersebut masing – masing memiliki makna dan ideologi yang tersembunyi dibaliknya yang akan dibahas lebih lanjut oleh peneliti. Dalam sistem globalisasi saat ini dalam masyarakat, gaya hidup yang berkembang pesat merupakan hal yang tak dapat terelakan. Dalam pengertian umum, gaya hidup berarti karakterisrik seseorang yang dapat diamati, yang menandai sistem nilai serta sikap terhadap diri sendiri dan lingkungannya. 21gaya hidup menjadi sangat beragam dan tidak hanya dimiliki oleh satu masyarakat kusus. Gaya hidup bahkan menjadi satu pilihan. Begitu banyak pilihan akan gaya hidup yang menwarkan suatu bentuk/rasa identitas sekaligus untuk menghindari kebingungan masyarakat terhadap banyaknya pilihan akan berbagai gaya hidup. Gaya hidup merupakan kombinasi dan totalitas dari suatu cara, tata, kebiasaan, pilihan, serta adanya objek – objek yang mendukungnya yang dalam pelaksanaanya dilandasi oleh sistem nilai atau sistem kepercayaan tertentu. Konsumer saat ini dapat memilih dan membeli gaya hidupnya sendiri. Objek – objek yang dimaksud berupa hal seperti cara berpakaian, cara makan, cara berbicara, kebiasaan dirumah, kebiasaan dikantor, kebiasaan belanja, pilihan teman,pilihan restoran, pilihan hiburan, tata ruang, tata rambut, tata busana, dll yang merupakan cerminan gaya hidup

21

Yasraf A. Piliang, Dunia yang dilipat: Tamasya melampaui Batas – Batas Kebudayaan, Yogyakarta : Jalasutra, 2004, hal.301


seseorang. Gaya hidup dapat dihasilkan objek –objek tersebut atau juga sebaliknya, kombinasi objek – objek yang dapat membentuk gaya hidup. Gaya hidup seperti apa yang dimaksud diatas, digambarkan oleh pengiklan dalam iklan WRP diet to go, yang diambil sebagai daya tarik. Yang tergambarkan dalam iklan tersebut antara lain, fast food (makanan cepat saji), restoran, wanita yang menyetir mobil , memakai handphone, memiliki tubuh yang ideal, dan hang out bersama teman. Gaya hidup yang sangat beragam dan menjadi suatu pilihan bagi masyarakat, salah satunya terdapat pada adegan awal dalam iklan ini yang digambarkan oleh seorang pria yang menawarkan fast food berupa pizza dan roti isi kepada pemeran wanita stylish. Pizza merupakan salah satu makanan yang disebut dengan fast food atau makanan cepat saji. Memakan makanan fast food bukan hanya sekedar aktivitas yang berhubungan dengan urusan perut, tetapi sudah menjadi pola gaya hidup tertentu, pilihan gaya hidup terhadap pilihan akan berbagai jenis makanan tradisional. Dewasa ini pengaruh dan cengkraman makanan fast food seperti burger, fried chiken, kentang goreng, hot dog, dan lain sebagainya, cukup besar bagi pembentukan status pola gaya hidup tertentu, gaya hidup yang instan, perilaku konsumtif dan juga konsumerisme. Awalnya konsumsi tidak lain adalah pemenuhan kebutuhan manusia, namun demikian, konsumsi dan polanya sudah berkembang sedemikian rupa sehingga mencapai bentuk yang lebih jauh dari bentuk awal dan primitifnya. Ia bukan hanya sebagai pemenuh kebutuhan melainkan lokomotif dari gerbong kapitalisme. 22 Fast food yang digemari dan dikonsumsi masyarakat, menurut para ahli, makanan berjenis fast food dikategorikan sebagai junk food (makanan sampah) dan beresiko menimbulkan penyakit kolesterol dan kanker. Walaupun terbilang tidak sehat, hal tersebut seolah dikesampingkan dengan pengaruh pola gaya hidup yang mengiming – imingi dengan gaya hidup

22

http://blog.unsri.ac.id/revolusi_jalanan/post-modern/restoran-siap-saji-fast-food-dan-perubahan-gaya-hidup-lifestyle-dinegara-berkembang/mrdetail/10658


modern, masyrakat seolah terhipnotis dan merasa bahwa untuk menjadi modern harus mengikuti pola hidup atau gaya tersebut. Seperti menurut pola Tri Hardiyanto Sasongko, ada penciptaan norma baru di masyarakat seolah – olah orang akan menjadi udik ketinggalan zaman bila belum pernah menyantap pizza, hamburger, dan berbagai produk pangan lainnya. Produk itu dianggap elit oleh sebagian besar masyarakat. 23 Gaya hidup selanjutnya yang ada dalam iklan tersebut adalah wanita yang menyetir mobil. Dahulu mungkin adalah hal yang tabu ketika wanita mengendarai sebuah kendaraan bermotor apalagi itu sebuah mobil, tapi dijaman milenium sekarang ini wanita menyetir mobil adalah hal yang lumrah dan biasa kita liat dijalan setiap harinya, bahkan ada beberapa mall yang dengan sengaja menyiapkan lady parking (parkir khusus wanita) dengan maksud wanita yang datang ke mall tersebut tidak perlu lagi repot – repot untuk mencari apa lagi berebut parkir dengan pria. Wanita yang tidak bisa menyetir dijaman ini apa lagi wanita yang tinggal di daerah perkotaan dianggap ketinggalan, karena bagi sebagian wanita menyetir mobil bukan lah lagi sebagai hal untuk bergaya tetapi sudah menjadi hal yang wajib bisa dilakukan karena menurut mereka itu dapat mempermudah aktivitasnya. Dalam iklan WRP diet to go ada beberapa frame gambar yang memperlihatkan seorang wanita mengendarai mobil yaitu dimana bagian gambar seorang wanita dewasa mengantar anaknya kesekolah dengan menyetir mobil sendiri dan ketika wanita itu hendak berpergian sendirian. Bagi sebagian wanita menyetir mobil itu bisa terlihat lebih sexy, sexy karena mandiri dan jauh dari kata feminim. Handphone atau smartphone sudah menjadi gaya hidup manusia saat ini, barang yang satu ini tidak hanya dimiliki oleh orang kota atau hanya orang mampu, tetapi handphone sudah dimiliki oleh seluruh kalangan manusia dan seluruh penjuru dunia, alasannya karena handphone amat sangat diperlukan untuk menunjang aktifitas kita sehari – hari baik dengan keluarga, teman, 23

Ibid


dan rekan bisnis. Semua komunikasi baik lewat suara ataupun tulisan akan lebih cepat dan efisien jika menggunakan handphone. Tak perlu waktu lama maka kita sudah bisa memberi kabar atau membuat janji bertemu dengan teman bahkan klien kita Dalam iklan ini handphone digunakan oleh ketiga wanita tersebut untuk saling berkomunikasi satu sama lain. Wanita pada umumnya memperhatikan penampilan agar terlihat menawan, stylish, dan menarik. Untuk menunjang itu semua mereka pun ingin langsing. Dalam memenuhi kebutuhannya ini mereka memiliki gaya hidup yang trendy agar teman-temannya yang memperhatikan akan kagum dan semakin banyak pria yang memujanya. Budaya wanita yang konsumtif inilah yang mendorong gaya hidup mereka untuk selalu mengikuti zaman dan mengikuti trend mode yang sekarang sedang populer. Seperti ketiga wanita yang menjadi pemeran utama dalam iklan WRP, mereka memang mempunya kehidupan yang berbeda dengan pekerjaan dan sifat yang berbeda pula, tetapi jika dicermati gaya hidup mereka itu sama. Samasama mempunyai visi untuk menjadi wanita yang langsing dan menarik sehingga mereka pun melakukan cara apapun untuk tampil dan terlihat menawan. Budaya konsumtif inilah yang mendorong mereka untuk hidup senang dan menjadi hedonis. Memang gaya hidup wanita akan selalu berubah dan menarik untuk dibahas karena wanita adalah makhluk yang dibuat oleh tuhan dengan segala macam kerapuhan dan ketegarannya yang berbaur menjadi satu. Karena keberagaman mereka itulah gaya hidup wanita tidak akan pernah habis untuk dikupas.


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Recommend Documents