BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1
Gambaran Umum Djarum Super MLD 4.1.1 Profil PT. Djarum PT. Djarum adalah salah satu perusahaan rokok di Indonesia. Perusahaan ini mengolah dan menghasilkan jenis rokok kretek dan cerutu. Rokok Cerutu ( Terbuat dari daun tembakau dan dibungkus dengan daun tembakau pula ), rokok putih ( terbuat dari daun tembakau dan dibungkus dengan kertas sigaret ), dan rokok kretek ( terbuat dari tembakau ditambah daun cengkeh dan dibungkus dengan kertas sigaret ) PT. Djarum mengeluarkan beberapa produk diantarannya Djarum Super, Djarum Coklat, Djarum 76 Djarum Istimewa, semua merupakan rokok jenis kretek. 4.1.2
Profil Tayangan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Dalam tayangan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”, Djarum Super MLD sesuai dengan selogan di iklannya Pleasure, Style , Confidence. Iklan terbaru Djarum Super MLD ini tentang 2 orang wanita dan 3 orang laki-laki melakukan olah raga air Flyboard. Olahraga ini diciptakan diperancis tahun 2012. Iklan ini
53
54
menggambarkan seorang lelaki yang memiliki gaya, dan kepercayaan diri dan kesenangan dalam melakukan olahraga air.
4.2
Gambaran Tentang Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Iklan televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” adalah Pleasure, Style, Confidence. Dimana iklan ini menampilkan 2 orang perempuan dengan 3 orang laki-laki, dengan kegembiraan, melakukan lompat tinggi ke laut, dan dibawah disambut dengan jet ski, di tengah – tengah laut dengan pemandangan bukit-bukit mereka melakukan olahraga air flyboard dengan keriangan dan kegembiraan serta percaya diri yang lebih. Disitulah mereka dapat mengekspresikan kegembiraan, dan kepercayaan diri mereka.
4.3
Hasil Penelitian Tingkat Pemahaman Khalayak (Konsumen Lokananta Terrace Resto ) Terhadap Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” . Hasil dalam penelitian ini merupakan data-data penelitian yang telah dianalisa berasal dari hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan oleh peneliti. Responden dalam penelitian ini adalah Konsumen yang baru membuat kartu membernya di Lokananta Terrace Resto 2015 sebanyak 75 orang. Pengisian jawaban oleh para responden terhadap daftar pertanyaan yang ada di kuesioner dibagikan kepada responden langsung diawasi oleh
55
peneliti. Agar setiap pertanyaan yang tidak dimengerti oleh responden dapat ditanyakan kepada peneliti. 4.3.1 Data Responden Berdasarkan karakteristik responden dapat dijelaskan dalam berbagai kriteria, sebagai berikut: 4.3.1.1 Jenis Kelamin Tabel 4.1 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin n = 75 No.
Jenis Kelamin
F
%
1.
Laki-laki
39
52%
2.
Perempuan
36
48 %
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.1 Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa responden paling banyak terdapat pada responden berjenis kelamin Laki-laki sebanyak 39 responden (52%), sesuai dengan data yang diperoleh peneliti, berdasarkan Lokananta Terrace Resto.
56
4.3.1.2 Usia Responden
Tabel 4.2 Data Responden Berdasarkan Usia n = 75 No.
Usia
F
%
1.
Kurang dari 18 tahun
0
0%
2.
18-25 tahun
33
44 %
3.
Lebih dari 25 tahun
42
56 %
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.2 Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa responden paling banyak terdapat pada responden berusia diatas 25 tahun sebanyak
42 responden (56%), karena responden diambil dari
konsumen Lokananta Terrace Resto, yang rata-rata eksekutif muda, atau yang sudah bekerja, dengan yang rata-rata usia mereka diatas 25 tahun.
57
4.3.2 Frekuensi Terpaan Dalam penelitian ini, peneliti membagi beberapa pertanyaan untuk memperoleh data responden mengenai Frekuensi Terpaan iklan, yaitu: 4.3.2.1 Pernah Melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”. Tabel 4.3 Data Responden Berdasarkan Pernah Melihat Iklan Djarum Super MLD n = 75 No.
Pernah Melihat
F
%
1.
Ya
75
100 %
2.
Tidak
0
0%
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.3 Hasil penelitian pada tabel diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh responden yaitu ada 75 responden (100%) pernah melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” . Ini berarti semua responden pernah melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”. Walaupun belum tentu responden memperhatikan dan memahami, tetapi responden sudah pernah melihat iklan tersebut. Tidak menutup kemungkinan responden
58
juga memperhatikan dan memahami iklan tersebut. Tetapi tidak menutup kemungkian pula responden tidak memperhatikan dan tidak memahami Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” .
4.3.2.2 Intensitas Menonton Televisi Tabel 4.4 Data Responden Berdasarkan Lamanya Menoton Televisi Dalam Sehari n = 75 No.
Waktu Menonton
F
%
1.
1 jam
0
0
2.
2 jam
0
0
3.
3 jam
0
0
4.
4 jam
25
33 %
5.
Tidak terhingga
50
67 %
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.4 Tabel diatas menunjukan bahwa ada 50 responden (67%) menjawab menghabiskan waktu tak terhingga dalam sehari, 25 responden (33%) menjawab menghabiskan waktu 4 jam dalam sehari. Dengan kata lain lebih banyak jumlah responden yang menonton televisi.
59
4.3.2.3 Lamanya Responden Melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Tabel 4.5 Data Responden Berdasarkan Waktu Melihat Iklan n = 75 No.
Waktu Melihat Iklan
F
%
1.
10 detik
0
0
2.
15 detik
0
0
3.
20 detik
0
0
4.
25 detik
25
33 %
5.
Sampai selesai
50
67 %
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.5 Dari tabel diatas 50 responden (67%) menyaksikan iklan sampai selesai dan ada 25 responden (33%) yang hanya menyaksikan iklan hanya 25 detik. Dengan kata lain banyak responden yang menyaksikan iklan sampai selesai.
60
4.3.2.4 Seberapa Sering Responden Melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.6 Data Responden Seberapa Sering Responden Melihat Iklan n =75 No.
Seberapa Sering Responden Melihat Iklan
F
%
1.
Sangat sering
24
32 %
2.
Sering
42
56 %
3.
Kadang-kadang
9
12 %
4.
Hampir tidak pernah
0
0
5.
Tidak pernah
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.6 Dari table diatas terdapat 24 responden (32%) sangat sering melihat iklan tersebut dan 42 responden (56%) sering melihat iklan tersebut. Dan ada 9 responden (12%) yang hanya kadang-kadang melihat iklan tersebut. Dapat disimpulkan sebagian besar responden sering melihat.
61
4.3.3 Tingkat Awareness (kesadaran) Responden Terhadap Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” 4.3.3.1 Awareness Terhadap Alur Cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.7 Data Responden Awareness Terhadap Alur Cerita n = 75 No.
Awareness terhadap alur cerita
F
%
1.
Sangat Tahu
12
16 %
2.
Tahu
32
42 %
3.
Kurang Tahu
18
24 %
4.
Tidak Tahu
9
12 %
5.
Sangat Tidak Tahu
4
6%
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.7 Dari tabel diatas bahwa 12 responden (16%) sangat tau terhadap Alur Cerita iklan tersebut dan 32 responden (42%) tau terhadap iklan tersebut. Kemudian 18 responden (24%) kurang tau iklan tersebut. Sisanya ada 9 responden (12%) tidak tau dan 4 responden (6%) sangat tidak tau iklan tersebut.
62
4.3.3.2 Awareness Terhadap Setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘‘Flyboard” Tabel 4.8 Data Responden Awareness Terhadap Setting n = 75 No.
Awareness terhadap setting iklan
F
%
1.
Sangat Tahu
18
24 %
2.
Tahu
35
47 %
3.
Kurang Tahu
22
29 %
4.
Tidak Tahu
0
0
5.
Sangat Tidak Tahu
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.8 Dapat disimpulkan banyak responden yang tau setting Iklan Djarum Super MLD versi Flyboard di Televisi. Terbukti sebanyak 18 responden (24%) kurang tau, 35 responden (47%) tau, 22 responden (29%) tidak tau, dan 0 responden (0%) untuk yang menjawab tidak tau dan sangat tidak tau.
63
4.3.3.3 Awareness Terhadap Model Iklan Televisi Djarum Supêr MLD versi ‘‘Flyboard” Tabel 4.9 Data Responden Awareness Terhadap Model Iklan n = 75 No.
Awareness terhadap Model Iklan
F
%
1.
Sangat Tahu
6
8%
2.
Tahu
18
24 %
3.
Kurang Tahu
26
35 %
4.
Tidak Tahu
16
21 %
5.
Sangat Tidak Tahu
9
12 %
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.9 Dari table diatas bahwa 6 responden (8%) sangat tau terhadap model iklan tersebut dan 18 responden (24%) tau terhadap model iklan tersebut. Kemudian 26 responden (35%) kurang tau model iklan tersebut. Sisanya ada 16responden (21%) tidak tau dan 9 responden (12%) sangat tidak tau model iklan tersebut. Dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar responden (35%) kurang tau model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
64
4.3.3.4 Awareness Terhadap Jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘’Flyboard” Tabel 4.10 Data Responden Awareness Terhadap Jingle Iklan n=75 No.
Awareness terhadap Jingle iklan
F
%
1.
Sangat Tahu
6
8%
2.
Tahu
28
37 %
3.
Kurang Tahu
18
24 %
4.
Tidak Tahu
16
21 %
5.
Sangat Tidak Tahu
7
10 %
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.10 Dari table diatas bahwa 6 responden (8%) sangat tau terhadap jingle iklan tersebut dan 28 responden (37%) tau terhadap jingle iklan tersebut. Kemudian 18 responden (24%) kurang tau jingle iklan tersebut. Sisanya ada 16 responden (21%) tidak tau dan 7 responden (10%) sangat tidak tau jingle iklan tersebut.
65
4.3.3.5 Awareness terhadap Slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.11 Data Responden Awareness Terhadap Slogan Iklan n = 75 No.
Awareness terhadap Slogan iklan
F
%
1.
Sangat Tahu
75
100 %
2.
Tahu
0
0
3.
Kurang Tahu
0
0
4.
Tidak Tahu
0
0
5.
Sangat Tidak Tahu
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.11 Dari table diatas bahwa 75 responden (100%) sangat tau terhadap slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard ”.
66
4.3.3.6 Awareness terhadap Logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.12 Data Responden Awareness Terhadap Logo Iklan n = 75 No.
Awareness terhadap Logo iklan
F
%
1.
Sangat Tahu
50
67 %
2.
Tahu
25
33 %
3.
Kurang Tahu
0
0
4.
Tidak Tahu
0
0
5.
Sangat Tidak Tahu
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.12 Dari table diatas bahwa 50 responden (67%) sangat tau terhadap logo iklan tersebut dan 25 responden (33%) tau terhadap logo iklan tersebut. Dapat disimpulkan bahwa banyak responden yang sangat tau akan logo iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
67
4.3.4 Comprehension (pemahaman) Responden Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘’Flyboard” dapat dijelaskan berbagai kriteria, sebagai berikut : 4.3.4.1 Pemahaman Terhadap Alur Cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘’Flyboard” Tabel 4.13 Data Responden Pemahaman Terhadap Alur Cerita n = 75 No.
Pemahaman Alur Cerita
F
%
1.
Sangat Paham
22
29 %
2.
Paham
35
47 %
3.
Kurang Paham
18
24 %
4.
Tidak Paham
0
0
5.
Sangat Tidak Paham
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.13 Dari tabel diatas 22 responden (29%) menjawab sangat paham, 35 responden (47%) menjawab paham, 18 responden (24 %) menjawab kurang paham, 0 responden (0%) menjawab tidak paham dan sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan alur cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
68
4.3.4.2 Pemahaman Terhadap Setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.14 Data Responden Pemahaman Terhadap Setting Iklan n = 75 No.
Pemahaman Setting
F
%
1.
Sangat Paham
12
16 %
2.
Paham
32
42 %
3.
Kurang Paham
18
24 %
4.
Tidak Paham
9
12 %
5.
Sangat Tidak Paham
4
6%
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.14 Dari tabel diatas 12 responden (16%) menjawab sangat paham, 32 responden (42%) menjawab paham, 18 responden (24%) menjawab kurang paham, 9 responden (12%) menjawab tidak paham dan sisanya 4 responden (6%) menjawab sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
69
4.3.4.3 Pemahaman Terhadap Model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.15 Data Responden Pemahaman Terhadap Model Iklan n=75 n No.
Pemahaman Model Iklan
F
% 16 %
1.
Sangat Paham
12
2.
Paham
22
29 %
3.
Kurang Paham
28
37 %
4.
Tidak Paham
5
5.
Sangat Tidak Paham
8
11 %
Jumlah
75
100 %
=
7 7% 5
Sumber pertanyaan no.15 Dari tabel diatas 12 responden (16%) menjawab sangat paham, 22 responden (29%) menjawab paham, 28 responden (37%) menjawab kurang paham, 5responden (7%) menjawab tidak paham dan sisanya 8 responden (11%) menjawab sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
70
4.3.4.4 Pemahaman Terhadap Jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.16 Data Responden Pemahaman Terhadap Jingle Iklan n = 75 No.
Pemahaman Jingle Iklan
F
%
1.
Sangat Paham
16
21 %
2.
Paham
28
37 %
3.
Kurang Paham
18
24 %
4.
Tidak Paham
6
8%
5.
Sangat Tidak Paham
7
10 %
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.16 Dari tabel diatas 16 responden (21%) menjawab sangat paham, 28 responden (37%) menjawab paham, 18 responden (24%) menjawab kurang paham, 6 responden (8%) menjawab tidak paham dan sisanya 7 responden (10%) menjawab sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
71
4.3.4.5 Pemahaman Terhadap Slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.17 Data Responden Pemahaman Terhadap Slogan Iklan n = 75 No.
Pemahaman Slogan Iklan
F
%
1.
Sangat Paham
27
36 %
2.
Paham
43
57 %
3.
Kurang Paham
5
7%
4.
Tidak Paham
0
0
5.
Sangat Tidak Paham
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.17 Dari tabel diatas 27 responden (36%) menjawab sangat paham, 43 responden (57%) menjawab paham, 5 responden (7%) menjawab kurang paham, 0responden (0%) menjawab tidak paham dan sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
72
4.3.4.6 Pemahaman Terhadap Logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” Tabel 4.18 Data Responden Pemahaman Terhadap Logo Iklan n = 75 No.
Pemahaman Logo Iklan
F
%
1.
Sangat Paham
75
100 %
2.
Paham
0
0
3.
Kurang Paham
0
0
4.
Tidak Paham
0
0
5.
Sangat Tidak Paham
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.18 Dari tabel diatas 75 rsponden (100%) menjawab sangat paham Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
73
4.3.5 Sikap (attitude) Responden Terhadap Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” 4.3.5.1 Sikap Terhadap Alur Cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Tabel 4.19 Sikap Terhadap Alur Cerita Iklan n =75 No.
Sikap Terhadap Alur Cerita
F
%
1.
Sangat Suka
24
32 %
2.
Suka
36
48 %
3.
Kurang Suka
15
20 %
4.
Tidak Suka
0
0
5.
Sangat Tidak Suka
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.19 Dari tabel diatas 24 responden (32%) menjawab sangat suka, 36 responden (48%) menjawab suka, 15 responden (20%) menjawab kurang suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (32%) suka dengan alur cerita iklan, karena mereka memperhatikan alur dari Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
74
4.3.5.2 Sikap Terhadap Setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Tabel 4.20 Sikap Terhadap Setting Iklan n=75 No.
Sikap Terhadap Setting
F
%
1.
Sangat Suka
28
37 %
2.
Suka
32
43 %
3.
Kurang Suka
15
20 %
4.
Tidak Suka
0
0
5.
Sangat Tidak Suka
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.20 Dari tabel diatas 28 responden (37%) menjawab sangat suka, 32 responden (43%) menjawab suka, 15 responden (20%) menjawab kurang suka, 0 responden (0%) menjawab tidak suka dan sangat tidak suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (43%) suka dengan setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
75
4.3.5.3 Sikap Terhadap Model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Tabel 4.21 Sikap Terhadap Model Iklan n=75 No.
Sikap Terhadap Model
F
%
1.
Sangat Suka
18
24 %
2.
Suka
24
32 %
3.
Kurang Suka
22
29 %
4.
Tidak Suka
4
6%
5.
Sangat Tidak Suka
7
9%
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.21 Dari tabel diatas 18 responden (24%) menjawab sangat suka, 24 responden (32%) menjawab suka,
22 responden (29%)
menjawab kurang suka, 4 responden (6%) menjawab tidak suka dan sisanya 7 responden (9%) menjawab sangat tidak suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (32%) suka model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
76
4.3.5.4 Sikap Terhadap Jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Tabel 4.22 Sikap Terhadap Jingle Iklan n=75 No.
Sikap Terhadap Jingle
F
%
1.
Sangat Suka
20
27 %
2.
Suka
39
52 %
3.
Kurang Suka
16
21 %
4.
Tidak Suka
0
0
5.
Sangat Tidak Suka
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.22 Dari tabel diatas dijelaskan 20 responden (27%) menjawab sangat suka, 39 responden (52%) menjawab suka dan 16 responden (21%) menjawab kurang suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (52%) suka jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
77
4.3.5.5 Sikap Terhadap Slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Tabel 4.23 Sikap Terhadap Slogan Iklan n=75 No.
Sikap Terhadap Slogan
F
%
1.
Sangat Suka
15
20 %
2.
Suka
40
53 %
3.
Kurang Suka
20
27 %
4.
Tidak Suka
0
0
5.
Sangat Tidak Suka
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.23 Dari tabel diatas dijelaskan 15 responden (20%) menjawab sangat suka, 40 responden (53%) menjawab suka dan 20 responden (27%) menjawab kurang suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (53%) suka slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
78
4.3.5.6 Sikap Terhadap Logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Tabel 4.24 Sikap Terhadap Logo Iklan n=75 No.
Sikap Terhadap Logo
F
%
1.
Sangat Suka
30
40 %
2.
Suka
45
60 %
3.
Kurang Suka
0
0
4.
Tidak Suka
0
0
5.
Sangat Tidak Suka
0
0
Jumlah
75
100 %
Sumber pertanyaan no.24 Dari tabel diatas dijelaskan 30 responden (40%) menjawab sangat suka dan 45 responden (60%) menjawab suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden ( 60%) suka logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
79
4.4 Akumulasi Kognitif Tabel 4.35 Tabel Akumulasi Kognitif n= 75 No.
Kognitif
Nilai
F
%
1.
Sangat Tinggi
50 - 60
11
15 %
2.
Tinggi
39 - 49
64
85 %
3.
Sedang
28 - 38
0
0
4.
Rendah
17 - 27
0
0
5.
Sangat Rendah
6 - 16
0
0
75
100 %
Jumlah Sumber Coding Sheet
Berdasarkan tabel 4.35 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 11 responden (15%), 64 responden (85%) dampak tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah . Jadi dari hasil penelitian dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
80
4.5 Akumulasi Afektif Tabel 4.36 Tabel Akumulasi Afektif n= 75 No.
Afektif
Nilai
F
%
1.
Sangat Tinggi
25 - 30
32
43 %
2.
Tinggi
19 - 24
43
57 %
3.
Sedang
13 - 18
0
0
4.
Rendah
7 - 12
0
0
5.
Sangat Rendah
1-6
0
0
75
100 %
Jumlah Sumber Coding Sheet
Berdasarkan tabel 4.36 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Go Ahead sebanyak 32 responden (43%) dan 43 responden (57%) dampak tinggi Jadi dari hasil penelitian dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
81
4.6 Akumulasi Keseluruhan Tabel 4.37 Tabel Akumulasi Keseluruhan n= 75 No.
Keseluruhan
Nilai
F
%
1.
Sangat Tinggi
76 - 90
6
8%
2.
Tinggi
61 - 75
69
92 %
3.
Sedang
46 - 60
0
0
4.
Rendah
31 - 45
0
0
5.
Sangat Rendah
16 - 30
0
0
75
100 %
Jumlah Sumber Coding Sheet
Berdasarkan tabel 4.37 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap pemahaman keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 6 responden (8%), 69
responden (92%) dampak
tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah. Jadi dari hasil penelitian pemahaman secara keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
82
4.7 Analisa dan Pembahasan Pada penelitian ini analisa dan dampak kognitif dan afektif yang didapatkan, adapun penjabarannya sebagai berikut : 4.7.1 Dampak Kognitif Berdasarkan tabel 4.35 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 11 responden (15%), 64 responden (85%) dampak tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah . Jadi dari hasil penelitian dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi. 4.7.2 Dampak Afektif Berdasarkan tabel 4.36 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 32 responden (43%) dan 43 responden (57%) dampak tinggi Jadi dari hasil penelitian dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi. Dalam akumulasi dampak keseluruhan berdasarkan tabel 4.37 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap pemahaman keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 6
83
responden (8%), 69 responden (92%) dampak tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah. Jadi dari hasil penelitian pemahaman secara keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
