BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1.

Gambaran Umum Objek Penelitian Majalah Cosmo Girl Indonesia yang muncul pada tahun 2001 merupakan

saudara kandung dari majalah Cosmoplitan Indonesia yang sudah beredar lebih dulu di pasaran Indonesia pada tahun 1997. Cosmo Girl Indonesia merupakan majalah saduran dimana bentuk, kemasan, dan tampilanya tidak jauh berbeda dengan majalah aslinya yang diedarkan di Amerika. Seperti halnya majalah Cosmopolitan Indonesia, majalah Cosmo Girl pun kemudian dialih bahasakan ke dalam bahasa Indonesia. Meskipun demikian, tak jarang pembaca akan menemukan istilah-istilah asing yang tertulis dalam Cosmo Girl Indonesia. Majalah yang selalu terbit satu kali dalam sebulan ini merupakan majalah waralaba yang lisensinya dipegang oleh PT. Higina Alhadin anak perusahaan milik Mugi Rekso Abadi (MRA). Sebuah penerbit yang dimiliki oleh Adiguna Sutowo dan Soetikno Soedarjo ini merupakan perusahaan yang bergerak di banyak usaha yang pada umumnya berbau gaya hidup sosial kelas atas. Majalah Cosmo Girl Indonesia selalu mengajak pembacanya (yang ditujukan ke rermaja putri) untuk percaya diri dan menghargai dirinya sendiri sebagai pribadi yang selalu nyaman dengan apa yang mereka ingin lakukan. Berbagai rubrik rutin yang dimuat dalam Cosmo Girl Indonesia antara lain entertainment (hiburan), fashion (busana), relationship (jalinan hubungan), self improvement (pengembangan diri), beauty (kecantikan), culture (budaya), dan humanity (kemanusiaan). 61 http://digilib.mercubuana.ac.id/

62

Cosmo Girl Indonesia memiliki slogan yaitu “CosmoGirl! Is Born To Lead, CG!”. Maksud dari slogan tersebut adalah Cosmo Girl Indonesia akan selalu mendorong pembacanya untuk menjadi pemimpin dalam segala aspek kehidupan mereka. Mulai dari menjadi trend-setter (pembawa trend), berani dengan apa yang mereka percayai, merasa nyaman dengan keadaan mereka, dan berani mengemukakan pendapatnya. Tabel 4.1

Target Audiens Majalah Cosmo Girl Indonesia

Target Audience Majalah Cosmo Girl Indonesia

Keterangan Segment : Segmentasi dari pembaca yang bisa dipilahpilah berdasarkan berbagai kategori seperti umur, domisili, dan expenditure) F : Female (wanita) 13-18 : Umur diantara 13-18 Expenditure : Besarnya pengeluaran rata-rata per bulan/individu untuk memenuhi kebutuhannya, dan tidak termasuk tabungan. Expenditure terbagi dalam kelas-kelas: A1 : diatas Rp. 3.500.000/bulan A2 : Rp. 2.500.001 - Rp. 3.500.000/bulan B : Rp. 1.750.001 - Rp. 2.500.000/bulan C1 : Rp. 1.250.001 - Rp. 1.750.000/bulan C2 : Rp. 900.001 - Rp. 1.250.000/bulan D : Rp . 600.001 - Rp. 900.000/bulan E : dibawah / Rp. 600.000/bulan

Segmented F 13-18 ABC1

Tabel 4.2

Profil Majalah Cosmo Girl

Logo Majalah Terbit Pertama di Indonesia Frekuensi Nama Penerbit di Indonesia Nama Penerbit di Amerika Komisaris Utama Komisaris Direktur Utama Direktur

Tahun 2001 Bulanan PT. Media Rahayu Citra Hearst Corporation Soetikno Soedarjo KAI Arief Iman Selomulya Dian M. Soedarjo Widhi Darmawan

http://digilib.mercubuana.ac.id/

63

General Manager Alamat redaksi No Telp / Fax Website

Tabel 4.3

Indriati Wirjanto Wisma Chita Kirana (Jalan Lombok 73, Menteng-Jakarta) 021- 3152672 / 021-3903964 www.cosmogirl.co.id

Susunan Redaksi Majalah Cosmo Girl Indonesia

Redaktur Pelaksana Judithya Pitana Koordinator Mode & Kecantikan Ria Lirungan Koordinator Pengembangan Editorial Jane Ardaneshwari Koordinator Pengarah Gaya Michael Pondaag Feature (Reporter) Adelia Susan MODE DAN KECANTIKKAN Fashion Editor Gheofani Tambunan Reporter Senior Riesty Ichsana Aryanie Puspita Dewi Reporter Jessica Estherina ARTISTIK Koordinator Meiske Jeanne Pridayogi Senior Desainer Andina Sabri Desainer Nadya Putri Wangsa Sekretaris Redaksi Nadia Elsyafira Hary Subastian Fotografer Hadi Cahyono WEBSITE TEAM Digital Devepment Manager Yul Bernard Riyanto Senior Manager Digital & Activation AE. Susyana Aji Aditra Perdana Account Executive Seruni Sekaring Putri Administrasi Laili Mega A Subagio Web Desainer Vincy Cynthiady Muhammad Hafizh Teguh Adi Sumantri Web Programmer Desmiansah Nurul Fitria Copy Writer Hisnudita Hagiworo KOMERSIAL Dewianti Tjondronegoro Skriptina Erawati Relasi Media Kristiawan Adhi P Innoveira Karim Titin Budiman Lydia Famela Iklan Siti Amarullah Jessica Clara Prasetya Promosi Dedy Koswara & Palupi R. Nuswanda Layanan Berlangganan Astrid J. Simanjuntak


64

Tentunya isi majalah merupakan aspek terpenting, isi majalah Cosmo Girl Indonesia ini terdiri dari beberapa rubrik. Biasanya rubrik-rubrik di majalah tersebut membahas seputar masalah dan hal-hal yang berkaitan dengan gaya hidup remaja putri kelas atas. Berikut ini rubrik-rubrik yang ada di Cosmo Girl Indonesia, yaitu : Tabel 4.4 RUBRIK HEY SPEAK UP

ADUH!

ASTROLOGI SHOP INFO APAAN SIH ?!? CG DIARY SSSSSTTTT TENTANG COWOK

FASHION DIVA TAMPIL CANTIK BADAN KAMU INNER GIRL ARTIKEL SERU

Rubrik-rubrik Majalah Cosmo Girl Indonesia KETERANGAN Rubrik ini berisi ulasan singkat yang ditulis oleh wakil pemimpin redaksi tentang isi keseluruhan dari majalah. Berisi tentang surat-surat pembaca baik itu berupa pujian, masukan, atau kritikan. Tentang pengalaman pribadi yang memalukan dan pembaca di Indonesia. Rubrik ini biasanya terdiri dari beberapa tulisan yang dikelompokkan menjadi dua jenis. Pertama, pengalaman dari pembaca. Kedua, pengalaman dan selebritis (umumnya selebritis luar negeri) Berisi ramalan bintang khusus perempuan Berisi alamat barang (aksesoris, baju, dan lainnya). Sehingga pembaca dapat dengan mudah mendapatkanya. Foto-foto selebritis baik dari dalam maupun luar negeri dengan berbagai gaya dan ekspresi yang kemudian diberi komentar jenaka. Mengulas berbagai acara anak muda Mengulas informasi terbaru selebritis, film, musik, buku Informasi tentang remaja laki-laki berisi tips serta opini yang diungkapkan oleh remaja laki-laki tentang kepribadian remaja perempuan. Sajian informasi seputar fashion yang sedang populer/trend dikalangan selebritis luar negeri, tips seputar fashion, informasi aksesoris Membahas hal-hal yang berhubungan dengan kecantikan Berbagai informasi sseputar kesehatan seperti yang dibahas seperti artikel “kamu perlu tahu” , dan rubrik tanya jawab dengan dokter pada artikel “whats up doc?” Membahas kepribadian, bakat, dan kemampuan yang dipunya oleh remaja putri Berisi secara umum : wawancara pembaca Cosmo Girl Indonesia dengan artis idolanya & cerita seru


65

Dalam majalah Cosmo Girl Indonesia edisi spesial (membahas busana muslimah sebanyak 16 halaman) memiliki nama rubrik-rubrik baru yang tidak disebutkan diatas, namun isinya tetap memberikan informasi mengenai fashion, make up, detail barang yang digunakan oleh model (harga, merek, alamat toko). Yang membedakannya hanya pada busana yang dikenakan model, jika di rubrikrubrik biasanya para model menggunakan busana ala artis Hollywood, sedangkan di majalah Cosmo Girl Indonesia edisi khusus para model menggunakan busana muslimah. Berikut rubrik-rubrik Majalah Cosmo Girl Indonesia edisi khusus (busana muslimah) bulan Agustus 2013 : Tabel 4.5 RUBRIK Beauty Class Beauty Treats Style Icon Runway Look Mix and Match Style Stealer Pretty Pastels Covered Girl

Rubrik Baru Majalah Cosmo Girl Edisi Agustus 2013 KETERANGAN Membahas tentang tips bermake up untuk hijabers Mengulas tips merawat rambut yang dibalut kerudung, serta memberi tips modifikasi kerudung Membahas cerita para wanita-wanita yang sukses mengenakan busana muslimah Tips berbusana muslimah dengan tampilan boyish, beserta info harga baju, aksesoris yang dikenakan model Tips berbusana muslimah dengan tampilan feminim, beserta info harga baju, aksesoris yang dikenakan model Wawancara dengan fashion blogger busana muslimah yang terkenal. Beserta tips-tips darinya. Tips bermake-up dan tips gaya berkerudung yang feminim Tips bermakeup dan tips gaya berkerudung yang tomboy

HALAMAN 88 89 90 91 92 93-94 95-98 99-102

Dalam penelitian ini, peneliti mencoba menggarap beberapa halaman khusus (16 halaman) di dalam majalah Cosmo Girl Indonesia yang memuat artikel busana muslimah yang terbit pada bulan Agustus 2013. Peneliti ingin membongkar makna busana muslimah yang tersembunyi di dalam 16 halaman majalah CosmoGirl edisi tersebut.


66

4.2.

Hasil Penelitian Seperti yang sudah dikemukakan pada tujuan penelitian bahwa dalam

penelitian ini peneliti bertujuan untuk mengetahui bagaimana makna dari tandatanda hibridisasi busana muslimah yang ditampilkan dalam majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 sebanyak 16 lembar pada halaman 87 sampai dengan 102. Majalah waralaba Amerika Serikat tersebut yang digunakan sebagai objek kajian akan dianalisis dengan menggunakan metode analisis sistem pertandaan bertingkat dari Roland Barthes, yang akan berbicara mengenai tatanan pertandaan denotasi, konotasi hingga mitos dari sudut pandang ahli semiotika tersebut. Dalam penelitian ini, peneliti melakukan analisis semiotik terhadap tandatanda dalam iklan dengan menggunakan kerangka konsep yang telah ditetapkan. Setelahnya peneliti akan membagi pesan dalam majalah tersebut ke dalam dua kategori sesuai dengan metode analisis Barthes, yaitu dalam : 1. Pesan ikonik terkodekan, memaparkan konotasi yang muncul dari visualisasi majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 pada halaman 87-102 . Tanda nonverbal tidak luput dari pemaknaan dengan pisau analisis semiotika Roland Barthes. Tanda nonverbal yang lebih banyak berasal dari tubuh dan sesuatu yang melekat ditubunya, dikaji lantaran kuatnya nuansa kode di dalamnya. Jenis pesan nonverbal selalu melibatkan konotasi yang tidak mungkin sekedar sinyal fisik melainkan butuh penafsiran lebih (Danesi, 2004:254).


67

2. Pesan ikonik tak terkodekan, memaparkan denotasi dalam visualisasi Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 pada halaman 87-102. 4.2.1. Analisis Majalah Cosmo Girl Edisi Agustus 2013 Halaman 87-102. NO. 1 (HAL. 87)

NO. 2 (HAL.88)

NO. 3 (HAL.89)

NO. 4 (HAL.90)

NO.5 (HAL 91)

NO.6 (HAL 92)

NO.7 (HAL.93)

NO.8 (HAL.94)

NO.9 (HAL 96)

NO.10 (HAL 97)

NO.11 (HAL 98)

NO.12 (HAL 99)

NO.13 (HAL.101)

NO.14 (HAL 102)


68

4.2.1.1.Analisis Gambar ke-1 (Halaman 87)

Gambar 4.1


69

A.

Pesan Ikonik Terkodekan OBYEK

TANDA STRUKTUR WAJAH Gambar

PENANDA

seorang Sturuktur

wajah

PETANDA model Majalah Cosmo Girl Indonesia

model wanita bule wanita ini memiliki ciri-ciri lebih memilih model berparas (wajah Eropa)

khas rahang sempit, dagu terlihat orang

(seperti

artis-artis

lancip dan panjang disebut Hollywood). Wanita seperti ini dengan bentuk wajah heart.

dipilih

karena

sempurna

fisiknya

seperti,

yang

berbadan

tinggi, memiliki hidung yang mancung, dan berkulit putih.1 Wanita yang memiliki struktur wajah heart2, mempunyai daya tarik

luar

biasa,

menghanyutkan.

diam-diam Sehingga

majalah Cosmo Girl Indonesia ingin menampilkan bahwa wanita yang

menutup

aurat

tentu

memiliki daya tarik yang luar

1

Perempuan cantik adalah perempuan berkulit putih, tinggi, langsing, berambut lurus. Demi label cantik, perempuan berlomba-lomba menggunakan berbagai macam produk kecantikan agar kulitnya putih.(Ratna Hidayati, Jurnalisme Berperspektif Gender: 2006) 2

Bentuk wajah heart adalah dahi dan tulang pipi lebih lebar dibandingkan bagian dagu. Dahi Anda juga berbentuk lancip.(http://wolipop.detik.com/read/2012/10/28/111939/2074209/234/2/apa-bentuk-wajah-andaini-langkah-langkah-untuk-mengetahuinya).


70

biasa dibalik kerudung yang ia kenakan. Selain penggunaan fisik wanita

yang

sempurna,

hal

tersebut juga dimaknai bahwa majalah CosmoGirl, walaupun berasal dari Amerika tidak phobia dengan atribut keislaman, dengan cara merelakan beberapa halaman majalahnya diisi mengenai fesyen busana muslimah.

TANDA EKSPRESI WAJAH Gambar

PENANDA

seorang Ekspresi wajah3 merupakan Dalam cover majalah Cosmo Girl

model

penggabungan

menampakkan

beberapa

senyum minimalis

PETANDA

dari Indonesia edisi Agustus 2013 karakteristik model wanita ditampilkan dengan

yang komponen yang ada di tidak memerlukan banyak kesan dan wajah.

sorot mata tajam

Dalam

majalah

Girl mata

Cosmo

tajam

dengan

menampilkan kecenderungan alis mata yang

Indonesia seorang

sampul senyum cerah ceria dan sorot

model

wanita naik 4

tersenyum minimalis dan sorot mata

5

ke

atas

melainkan

membutuhkan keseriusan.

tajam seolah Tanpa disadari ekspresi wajah

fokus menatap ke arah model yang ditampilkan majalah pembaca.

tersebut merupakan ajakan atau

3

Ekspresi wajah tertentu sebagai tanda universal bagi emosi spesifik. Wallace dan O’Sullivan membagi ekspresi wajah menjadi komponen karakteristik yaitu (posisi alis, bentuk mata, bentuk mulut, ukuran lubang hidung dan seterusnya (Danesi, 2004:69)

4

Ekspresi wajah seperti senyuman tidak dipelajari melainkan sudah ditentukan secara biologis. Orang tersenyum dan menunjukkan ekspresi lain karena mereka mempunyai otot wajah seperti zygomatic, yang menarik sudut mulut ke atas dalam senyuman, dan corrigator yang menarik alis bersama-sama dalam wajah yang memberengut. Otot-otot diaktifkan oleh syaraf wajah. Terkadang orang tersenyum karena mereka senang, namun mereka juga dapat tersenyum dalam suasana hati atau mood berbeda, bila dianggap bahwa senyum itu menguntungkan (Mulyana, 2004:205) 5

Mata merupakan indra paling ekpresif. Elemen mata manusia secara fisik serupa, yaitu terdiri alis, kelopak dan bola mata (Danesi, 2004:75)


71

menantang pembaca untuk larut dalam suasana misterius yang coba

ditampilkan,

sehingga

membuat pembaca segera ingin melihat isi majalah tersebut .

TANDA RIASAN WAJAH Gambar

PENANDA

PETANDA

seorang Riasan wajah yang dipakai Riasan wajah yang diaplikasikan

model dengan

model tidak terlalu tebal ke model menggunakan warna-

make up natural

dan terlihat natural karena warna tanah seperti warna coklat mengaplikasikan

warna- dan orange. Penggunaan warna

warna tanah seperti warna coklat dan oranye mengesankan coklat dan oranye. Model penampilan yang classic dan juga diberi perona bibir terlihat lebih alami. Pemilihan jenis

matte6

oranye.

berwarna perona bibir matte agar membuat kesan

sedehana

dan

tidak

berlebihan. Dengan memoles seorang model dengan riasan wajah yang natural, majalah Cosmo Girl Indonesia ingin

menunjukkan

perempuan

remaja

bahwa yang

berbusana muslimah sudah mulai merias wajah mereka.

TANDA TEKNIK PENANDA PENGAMBILAN GAMBAR Pengambilan Teknik pengambilan Teknik gambar

model gambar

pada

PETANDA pengambilan

gambar

sampul medium close up yaitu dari dada

6

Keunggulan lipstik jenis matte adalah dapat bertahan lebih lama di bibir dibanding dengan lipstik jenis lainnya.Tapi kelemahan dari lipstik yang memiliki formula kering ini adalah dapat membuat bibir tampak kering dan pucat. (http://wolipop.detik.com/read/2012/08/27/170344/2000248/234/tips-aplikasi-lipstik-matteagar-bibir-tidak-tampak-kering)


72

wanita

dilakukan majalah

Cosmo edisi

Girl ke atas terlihat sangat jelas, yang

dengan teknik

Indonesia

Agustus bermakna

agar

memiliki

Medium Close up

2013 ini adalah Medium hubungan personal dengan objek. close up. Dengan sudut Sosok model mendominasi frame pengambilan gambar eye dan latar belakang tidak lagi dominan. 7

level

Sudut pengambilan gambar eye level

dimana

dengan

mata

Teknik

kamera

sejajar

orang

dewasa.

tersebut

dilakukan

Majalah Cosmo Girl agar wajah model termasuk atribut yang dikenakan secara jelas menonjol di cover majalah.

TANDA

PENANDA

BUSANA Gambar model Pada bagian cover majalah Kerudung

PETANDA merupakan

sesuatu

mengenakan

CosmoGirl Indonesia edisi yang

kerudung

Agustus

Berwarna Peach

menampilkan model wanita Indonesia menampilkan model mengenakan

dipakai

2013 kepala.

untuk

Majalah

menutup CosmoGirl

kerudung8 wanita Eropa dengan kerudung

bewarna

peach

yaitu bewarna peach agar memberi

perpaduan

antara

warna aura yang segar dan sosok yang

merah muda (pink) dengan lembut dari wanita berbusana oranye Gambar kerudung Kerudung yang model

digunakan ditampilkan

muslimah. yang Majalah Cosmo Girl Indonesia majalah memilih

bahan

sifon

untuk

terlihat tersebut dipilih berbahan kerudung yang ditampilkan agar

7 Elemen-Elemen Pengambilan Gambar (Sumber : Keith Selby and Ron Cowdery dalam Farid Hamid, Semiotika Sebagai Sebuah Bidang Kajian, Jakarta: 2007: 5-6) 8

Kerudung atau yang biasa disebut khimar dalam bahasa Arab adalah apa yang dapat menutupi kepala, leher, dan dada tanpa menutupi muka. (pedulijilbab.com)


73

berbahan

dasar dasar chiffon dalam Bahasa terlihat ringan dan tidak berat di Indonesia bernama sifon9 mata pembaca. Selain itu untuk

Chiffon silk

yaitu si·fon/ n nama kain memberikan pernyataan bahwa yg halus

kerudung berbahan sifon adalah kerudung

yang

digandrungi

oleh

sedang perempuan

berjilbab, karena mudah dibentuk sesuka

hati,

(bahannya

tidak

yang

panas

tipis

dan

menerawang). Majalah

Cosmo

menyampaikan kerudung

Girl pesan

ingin bahwa

berbahan

tersebut

merupakan syarat mutlak jika ingin

memodifikasi

berkerudung

seperti

gaya visual

sampul majalah tersebut. Gambar kerudung Majalah bewarna

CosmoGirl Lipatan

dalam

peach menampilkan penggunaan kerudung yang

penggunaan

adalah

untuk

yang memiliki

kerudung

sudah memberikan kesan variasi baru

lipatan

dimodifikasi dengan ciri dalam pemakaiannya, sehingga

menumpuk diatas lipatan yang menumpuk di tidak kepala

bagian atas kepala

bosan

dilihat

dimaknai

dengan penyegaran. Lipatan yang menumpuk juga agar memberi kesan volume ke kepala sehingga memperindah

penggunaan

kerudung

ditampilkan

yang

sebagai sampul majalah. Majalah

Cosmo

menampilkan yang

9

http://kbbi.web.id/sifon-2


baru

Girl

tentang dalam

ingin sesuatu

berbusana

74

muslimah,

dengan

modifikasi

bentuk

fokus kerudung

sehingga terlihat fashionable. Gambar Aksesoris Untuk

mempercantik bross merupakan instrument yang

Bross Bunga yang kerudung

sang

disematkan ditelinga model

ditambahkan

model dirancang

memperindah

aksesoris penampilan

yang

kanan berupa bross10 berbentuk dikenakan

di

biasanya

baju.

Namun

bunga berwarna ungu muda majalah cosmogirl menampilkan yang terlihat pucat yang aksesoris bross untuk disematkan disematkan dekat telinga di model

kerudung.

Bross

yang

ditampilkan majalah CosmoGirl berbentuk bunga berwarna ungu muda

yang

bermakna

untuk

menyampaikan pesan romantisme seorang wanita yang misterius namun

anggun,

dan

juga

penambahan aksesoris sederhana membuat semakin

gaya unik

menjadi

berkerudung Bahkan

inpirasi

bisa

pengguna

kerudung lainnya yang melihat inspirasi gaya berkerudung di majalah ini.

B.

Pesan Ikonik Tak Terkodekan Sampul Majalah Cover Girl Indonesia edisi Agustus 2013 Majalah Cosmo Girl Indonesia sudah menemani pembaca usia remaja

kurang lebih 13 tahun lamanya. Rupanya majalah Cosmo Girl Indonesia

10

Bross adalah benda perhiasan dekoratif yang dirancang agar dapat terpasang disematkan ke pakaian atau media lain. Pada bagian belakang bros terdapat jarum dan kait seperti peniti untuk menyematkan perhiasan ini pada kain. Selain dikenakan pada pakaian, ada beberapa jenis bros yang berfungsi sebagai ikat atau hiasan rambut (http://kbbi.web.id/bros)


75

memiliki ciri khas dengan menampilkan wanita berwajah Amerika atau Eropa yang tentunya memiliki kriteria wanita sempurna, seperti berbadan tinggi dan langsing, berhidung mancung, serta berkulit putih

untuk dijadikan model

sampul majalahnya. Sang model mengenakan kerudung berbahan chiffon berwarna peach dengan membuat lipatan yang menumpuk di atas kepalanya, dan sisa kerudung yang belum ditumpuk dibiarkan terurai hanya sampai menutupi bagia lehernya. Selain itu model wanita tersebut juga mengenakan inner atau daleman kerudung berwarna putih beraksen brokat yang bagian depannya dibiarkan sedikit terlihat. Tampilan sang model yang badannya sedikit dimiringkan diantara latar cover majalah ini yang mengesankan seperti ada disebuah hutan atau taman serta pencahayaan yang mulai meredup seperti matahari akan tenggelam berwarna oranye memberikan kesan dramatis dan sosok wanita mahal. Warna yang banyak digunakan oleh sang model adalah warna-warna tanah seperti coklat muda, dan oranye untuk memberikan kesan alami dan natural seorang wanita berkerudung. Pada sebelah kanan dan kirinya berisikan headline berita, tentunya memuat informasi yang menarik perhatian pembaca. Tata letak halaman ini dibagi menjadi dua bagian. Bagian pertama (kanan dan kiri) berisikan headline artikel utama majalah tersebut. Sedangkan bagian kedua (tengah) menampilkan sosok sang model secara jelas, sehingga pembaca akan langsung terfokus dengan tatapan sang model.


76


Gambar 4.2


77

A.



PENANDA

PETANDA

seorang Di halaman kedua majalah Majalah Cosmo Girl Indonesia

model berparaskan Cosmo Girl Indonesia tetap menampilkan wanita Eropa

kembali

wanita

menampilkan

model berwajah “bule” dengan struktur

berwajah

Barat

namun wajah

oval.

memiliki

struktur

wajah seperti

ini

Struktur yang

banyak

yang berbeda. Model ini diinginkan

oleh

memiliki

bentuknya

struktur

proposional

wajah karena

wajah

para

wanita, yang

yang proposional. Biasanya seseorang

diinginkan banyak wanita, yang memiliki struktur wajah11 dengan ciri-ciri memiliki oval dimaknai dengan keindahan rahang sempit namun dahi dan yang lebar.

kecantikan

yang

alami,

diibaratkan seperti unsur bumi. Majalah Cosmo Girl Indonesia menampilkan wanita berwajah oval

berkerudung

bermaksud

agar wanita yang menutup aurat juga harus selalu memperhatikan penampilan fisiknya. .

11

Wajah seseorang seringkali dapat menggambarkan kepribadian seseorang. Membaca kepribadian dari bentuk wajah ini cukup populer di Cina karena dipercaya dapat mencerminkan karakter seseorang. Bahkan tidak hanya wajah, bagian-bagian dalam wajah juga bisa memperlihatkan cerminan sesorang. (http://www.vemale.com/woman-extra/19644-menebak-kepribadian-seseorang-berdasarkan-bentukwajah.html)


78


PENANDA

model Ekpresi

wajah

PETANDA yang Mata merupakan salah satu organ

wanita

ditampilkan

menampilkan

pada rubrik beauty class isyarat komunikasi yang sangat

sang

model tubuh

dan

merupakan

gerak

tatapan mata yang (kelas kecantikkan) adalah peka. Mata adalah wakil dari hati tajam

dan

bibir tatapan mata yang tajam yang dapat ditelusuri. Sorot mata

yang

tersenyum menatap ke pembaca, dan tajam yang terfokus menatap

kecil.

memberikan

senyuman pembaca

memiliki

beberapa

yang sedikit ke pembaca, makna konotasi tentang remaja bukan senyuman berseri- perempuan berseri seperti yang kerap pendirian ditampilkan

yang kuat

media-media melakukan

lain ketika wanita merias Sedangkan wajahnya

mempunyai dan

berani

perlawanan. senyuman

yang

diperlihatkan agar terlihat serius. Tanpa disadari senyuman model tersebut merupakan ajakan bagi pembaca untuk larut menikmati tips-tips

kecantikan

yang

diberikan. Majalah Cosmo Girl Indonesia ingin menampilkan model yang mewakili sosok remaja percaya diri

dan

berani

tantangan., yang

menghadapi

khususnya

menggunakan

remaja busana

muslimah harus percaya diri dan berani ketika merias wajahmya

TANDA RIASAN WAJAH

PENANDA

PETANDA

Gambar

seorang Dalam artikel beauty class Riasan wajah yang menggunakan

model

dengan kali ini wajah sang model banyak warna gelap dan tebal


79

make up gelap

dirias cukup tebal terutama seperti hitam dan coklat biasa dibagian mata

kelopak disebut dengan aksen smokey

mata.

sangat eyes12.

model

dengan Smokey eyes terkenal dengan

ditonjolkan eyeliner

berwarna

kombinasi

hitam

gelap riasan

wajah

yang

sedang

dan digemari oleh wanita saat ini, Riasan wajah yang didominasi

coklat.

dengan warna bernuansa gelap yang membaur dan membingkai tepian garis mata bagian atas dan bawah, sehingga menampilkan kesan glamor dan berani, serta dapat mempertegas mata dan memberikan

kesan

misterius.

Tanpa disadari majalah Cosmo Girl

Indonesia

menampilkan

ingin

sosok

berkerudung

wanita mampu

memancarkan aura yang seksi dan eksotis.13

TANDA TEKNIK PENANDA PENGAMBILAN GAMBAR Pengambilan Teknik pengambilan Teknik gambar wanita

model gambar

yang

digunakan secara

PETANDA pengambilan close

14

up ,

gambar yaitu

dilakukan dalam artikel beauty class mengambil gambar sebatas dari

dengan teknik

(tips

kecantikan)

merias ujung

kepala

hingga

leher.

12

Smokey eye makeup is a dramatic style of eye makeup that gives eyes a dark, smokey appearance. This style of eye makeup is quite popular, though it is generally not a style that should be worn every day. Instead, smokey makeup looks best for fancy occasions. This style of eye makeup makes use of eyeshadow primer, at least two eyeshadows, eyeliner, and mascara.( http://www.wisegeek.com/what-is-smokey-eye-makeup.htm)

13

http://wolipop.detik.com/read/2013/04/13/112740/2219338/234/tutorial-make-up-smokey-eyes

14

Elemen-Elemen Pengambilan Gambar (Sumber : Keith Selby and Ron Cowdery dalam Farid Hamid, Semiotika Sebagai Sebuah Bidang Kajian, Jakarta: 2007: 5-6)


80

Close up

wajah bagi pengguna jilbab Sehingga majalah Cosmo Girl adalah close up. Dengan Indonesia

mampu

memberi

sudut pengambilan gambar gambaran jelas riasan wajah yang digunakan oleh model, dan para

eye level

pembaca

mudah

mengaplikasikannya.

Ditambah

pengambilan angle camera yang pas, membuat model menjadi fokus utama yang dilihat oleh pembaca saat membuka halaman pertama kali.

TANDA

PENANDA

PETANDA

BUSANA Model

Dalam artikel beauty class Makna konotasi yang ditampilkan

menggunakan

ini

penutup

sang

hanya majalah Cosmo Girl Indonesia

model

yang dalam penggunaan turban ialah

rambut menggunakan kain

yang

hanya dililitkan dikepala, sekedar penutup kepala tak hanya tampil

menutupi

bagian menutup

rambutnya bagian

rambutnya. dalam bentuk yang monoton dan

saja, Penggunaan

kerudung konservatif,

lehernya seperti ini disebut turban.

dengan

menggunakan

turban

bisa

sengaja

Turban merupakan penutup dikatakan sudah menutup aurat.

diperlihatkan

kepala

lazim Dengan kreativitas, helaian kain

yang

dikenakan para pria India, bisa Pakistan Timur

atau Tengah

diutak-atik

hingga

kawasan menghasilkan kreasi kerudung lainnya. yang unik seperti visual yang

Cara penggunaannya yang ditampilkan, dan pembaca dapat unik dengan menyimpul mengikuti

cara

pemakaian

ujung kain ke atas kepala, kerudung yang divisualisasikan di rupanya kaum

juga

digemari majalah tersebut.

perempuan,

terkecuali di Indonesia.

tak Cosmo 15

Girl

penggunaan

15

menampilkan

kerudung

dengan

Turban telah berada selama berabad-abad, pertama kali menjadi simbol agama Islam yang berasal dari Arab, tapi kini menjadi tren gaya. Di negara Islam, Turban dipakai sebagai jilbab modern menutupi seluruh kepala dan rambut. Berkembangnya dunia gaya, turban di modifikasi dengan gaun panjang dan rambut


81

gaya turban memberikan suatu referensi

bahwa

gaya

berkerudung seperti inilah yang dianggap paling simple, dan tidak mengganggu saat aktivitas merias wajah bagi muslimah. Sebagian rambut dan leher yang tetap terlihat menandakan batasan menutup

aurat

versi

majalah

CosmoGirl ialah asal rambut tertutup kain sama dengan sudah dianggap

menutup

aurat

dan

menjalani perintah Allah SWT. Gambar

model Turban

menggunakan kerudung turban

yang

digunakan Turban yang dikenakan model

sang model menggunakan dalam artikel ini begitu berwarna. ala berbagai warna diantaranya Tidak

dengan : biru, oranye dan pink

tanggung-tanggung

tiga

warna sekaligus digunakan untuk

warna-warna

menutup rambutnya, yaitu biru,

kombinasi

oranye, dan pink16. Warna biru merupakan

tanda

konotasi

Konsentrasi, kooperatif, cerdas, perasa,dan

integratif.

Warna

oranye mengkonotasikan berjiwa muda dan fun. Sedangkan warna pink bermakna menyenangkan dan

menggoda,

kecantikan,

feminim, kelembutan,

kehalusan, halus, cinta, romantis.

terurai.Di era 1960-an dan 1970-an, wanita mengadaptasi sorban sebagai fashion, menambahkan aksesoris untuk menghilangkan aksen religi. (http://www.cumicumi.com/news/read/42097/turban-aksesoris-kepalaasal-arab) 16

Psiokologi Warna : Sumber : http://www.indonesiaindonesia.com/f/43404-psikologi-warna/


82

Majalah

CosmoGirl

ingin

menampilkan gaya berkerudung yang

baru

dengan

mengkombinasikan

berbagai

warna dari yang gelap (biru tua), warna medium oranye dan warna yang

soft (pink) yang dapat

dimaknai

bahwa

wanita

berbusana muslimah saat ini tidak harus melulu mengaplikasikan warna-warna gelap seperti (hitam, merah maroon, biru tua, abu-abu) namun mengajak untuk bermain warna-warna lebih dari satu agar busana lebih

muslimahnya menarik

terlihat

seperti

yang

divisualisasikan. Gambar

model Jenis kain yang dipakai Kain spandex yang digunakan

menggunakan kerudung Turban

seperti

gambar

gaya divisualkan

yang sebagai turban seperti di dalam

adalah

kain majalah

tersebut

memiliki

17

terlihat spandex . Kain spandex kemampuan meregang (stretch)

berbahan spandex

merupakan kain sintetis, seperti karet. Sehingga dapat yaitu kain yang dibuat dari dimodifikasi sesuai gaya yang campuran

bahan

kimia diinginkan.

elastomer (bukan mineral/ Majalah serat

organik

Cosmo

hewan/ menyampaikan

Girl pesan

ingin bahwa

tumbuhan). Kain spandex kerudung berbahan tersebut akan kadang dikenal juga dengan sangat mudah memodifikasi gaya

17

Kain spandex rayon adalah kain dari benang rayon dengan campuran spandex. Teksturnya mirip katun, tapi halus dan bisa meregang karena ada campuran spandex di dalamnya (kain rayon sebenarnya tidak elastis, makanya diberi campuran spandex agar dapat meregang). Karena benang utamanya adalah rayon, kain ini tidak mengkilap, halus, lembut, dingin, nyaman, dan bersifat menyerap keringat. Kain jenis rayon tidak menahan panas tubuh sehingga kain terasa sejuk dan cocok untuk digunakan di iklim yang panas/hangat atau lembab. (http://pastigaya.com/page/6/Bahan-Kain-Spandex).


83

nama lycra (lycra biasanya berkerudung gaya Turban. kandungan

spandexnya

sangat tinggi).

B.

Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 2 Halaman 88 Artikel “Beauty Class” Pada artikel beauty class dalam majalah CosmoGirl Indonesia edisi

Agustus 2013 tetap menampilkan wajah seorang model wanita keturunan Eropa atau Amerika jika di Indonesia biasa disebut bule dari arah depan. Rambutnya berwarna hitam terlihat dari sela-sela penutup kepalanya. Bagian lehernya yang terlihat tampak proposional pun dibiarkan terbuka tanpa sehelai benang kain pun yang dicoba ditutupnya. Hal ini memberikan kesan kepembaca bahwa saat merias wajah, memperbolehkan beberapa bagian (yang sebenarnya adalah aurat bagi perempuan) bisa diperlihatkan namun tidak seluruhnya agar tidak meninggalkan kesan religiusitasnya, sehingga terpilihlah berkerudung dengan turban karena kepraktisannya. Turban sebenarnya berasal dari pencampuran dua budaya yaitu Timur Tengah (kain) dan Afrika (gaya ikat kepala). Warna mata wanita ini putih dengan bola mata keabu-abuan dan tampak menatap tajam kedepan. Struktur wajahnya yang langsing dengan tulang pipi yang serasi, berhidung mancung dan bibir tipis dibagian atas sedikit tebal dibagian bawah berwarna merah jambu. Wanita ini terlihat menggunakan baju santai berbahan kaos. Pengambilan gambar close up yang memfokuskan pada riasan wajah sang model tampak latar belakang polos


84

berwarna hitam yang akan menciptakan energi kekuatan dari sebuah foto yang diciptakan.

Pada sebelah kanan berisi gambar beraneka produk-produk

kecantikkan dari SilkyGirl termasuk penjelasan lebih rinci tentang produk yang ditampilkan, seperti maskara, eyeshadow, eyeliner, blush on, facepowder, dan lipstick termasuk harga-harga dari produk tersebut. Tata letak halaman ini dibagi menjadi tiga bagian. Pertama, bagian kiri menampilkan visualisasi wajah model yang dimake-up dengan riasan smokey eyes untuk menampilkan kesan glamour (kemewahan). Kedua, Bagian kanan menampilkan beraneka ragam produk sponsor yaitu SilkyGirl lengkap dengan informasi harga produk tersebut tentunya yang murah terjangkau oleh target pembaca majalah tersebut (Remaja berusia 18 sampai 25 tahun) sehingga lebih mudah terprovokatif untuk membelinya. Ketiga, bagian bawah memberikan informasi lengkap mengenai salah satu dari produk sponsor, yaitu sebuah bedak. Kesemua gambar yang coba ditampilkan dalam artikel ini bersifat persuasif agar para remaja muslimah memilih produk kecantika SilkyGirl untuk

merias wajah mereka, bukan bersifat informatif yang memberikan

tahapan merias wajah karna tidak tampak kalimat atau visualisasi yang memberikan arahan atau tahapan bermake-up, sesuai headline yang dituliskan yaitu kelas kecantikan “beauty class”


85


Gambar 4.3


86

A.



PENANDA

Model Halaman

ketiga

wanita satu yang majalah

Cosmo

PETANDA ini Majalah Cosmo Girl Indonesia Girl masih menganggap wanita barat

berada

disebelah Indonesia

masih adalah tolak ukur kecantikkan

kiri,

memiliki menggunakan

model wanita,

bentuk dengan

wajah wanita

bule

untuk memiliki

tonjolan visualisasinya.

pipi dan dagu

dimana postur

wanita

Barat

tubuh

yang

Model tinggi, hidung mancung, dan kulit

pertama

(sebelah

memiliki

bentuk

kiri) yang putih. Pada halaman ini, wajah majalah

Cosmo

Girl

dengan tonjolan dagu dan menampilkan dua model wanita pipi yang biasa disebut cantik sekaligus, namun dengan struktur

wajah inverted struktur wajah yang berbeda. Cosmo Girl ingin menampilkan

triangle.

wanita yang mempunyai aura daya tarik luar biasa walaupun berbusana muslimah. Gambar

Model Model

kedua

(sebelah Model sebelah kanan memiliki

wanita kedua yang kanan)

juga

seorang struktur wajah rectangle atau

berada

disebelah wanita bule yang memiliki persegi. Wanita yang memiliki

kanan,

memiliki struktur

wajah

dengan struktur wajah rectangle biasanya

dagu yang terlihat ciri-ciri : jarak dahi ke memiliki sifat yang stabil dan kotak namun tidak dagu tajam atau runcing.

terlihat

menyerupai lengkungan

lebih tidak neko-neko dalam berbusana. persegi, Dengan

penggunaan

model

rahang wanita yang memiliki struktur


87

nampak terlihat tegas dan wajah lebarnya

pun

yang

berbeda,

bahwa

terlihat wanita yang berbusana muslimah

sama, memiliki dagu yang tidak perlu macam-macam dalam sedikit

terlihat

kotak berbusana, cukup memilih yang

namun tidak runcing, dan nyaman

dikenakan

sudah

terlihat memiliki belahan terpancar pesona daya pikatnya didagunya

walaupun memakai busana yang tertutup.


PENANDA

model Tatapan

kedua

PETANDA model Elemen dalam komunikasi non

tatapan dengan sorot mata yang verbal

dengan

ini

mata kedua model tajam dan bibir yang tidak dipercaya terfokus dan tidak

cenderung

dibanding

lebih

kata-kata,

kedepan menampakkan senyuman karena setiap ekpresi yang terjadi

bibir

yang karena terfokus berjalan di merupakan

wujud

spontanitas

tersenyum atas panggung peragaan yang tidak selalu disengaja.18

sedikitpun

busana.

Tatapan mata yang tajam dan tidak tersenyum namun terlihat seksi, majalah Cosmo Girl ingin menampilkan perempuan pendirian

remaja-remaja yang

kuat

mempunyai dan

berani

melakukan perlawanan, namun tetap dapat menarik perhatian lawan jenis walaupun berbusana muslimah

18 Wajah adalah petunjuk untuk memahami emosi seseorang sehingga kita dapat memperkirakan ekspresiekspresi wajah tertentu yang ditampilkan seseorang yang seringkali diidentikan dengan keriangan, kemarahan, kebencian, ketakutan, kekaguman, keberanian, keterjutan, kegugupan, rasa dipermalukan, dan sejumlah perasaan lainnya. Ketika gagal memahami maksud pembicaraan seseorang, kita sering mengandalkan diri pada perilaku nonverbalnya terutama ekspresi wajah. Hal ini disebabkan setiap gerakan otot menandakan perasaan atau maksud tersembunyi yang tidak disadari oleh pelakunya. Sehingga disebut sebagai sesuatu yang lebih dari sekedar zat fisik. (Danesi, 2004:69)


88

TANDA RIASAN WAJAH

PENANDA

PETANDA

Gambar dua model Riasan wajah pada kedua Dalam

berbagai

kesempatan

wanita

dengan model dirias tidak terlalu setiap wanita selalu ingi tampil

riasan

yang tebal tetapi menonjolkan cantik dan seksi. Salah satu

menonjolkan

riasannya pada mata yang bagian

bagian matanya

diberi aksen smokey eyes menonjolkan

tubuh

yang

keseksian

bisa wanita

dan pemberian eyeliner adalah mata. Salah satu riasan berwarna

hitam

yang yang sering dipilih wanita adalah

penuh disudut mata

gaya smokey eyes. Make up smokey eyes bisa mempertegas garis mata kedua model tersebut, sehingga terlihat tampilan mata yang besar dan seksi.

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Pengambilan

PENANDA Teknik

PETANDA

pengambilan Pengambilan

gambar

model gambar yang digunakan model

wanita

dilakukan dalam artikel beauty treats longshot19,

dengan teknik

majalah

Cosmo

medium long shot

adalah medium long shot

gambar

ini

adalah hal

ini

kedua medium dilakukan

Girl majalah Cosmo Girl agar busana muslimah yang dikenakan para model terlihat sangat jelas dari ujung kepala hingga ujung kaki oleh pembaca, sehingga pembaca dapat menirunya. Pengambilan gambar memiliki

seperti

ini

dimaknai

hubungan

personal

dengan subjek.

19



89

TANDA

PENANDA

PETANDA

BUSANA Gambar model

Model pertama (sebelah Kemeja merupakan sebuah baju

wanita pertama

kiri)

bagian kiri,

kemeja20

menggunakan

panjang berwarna dasar bahu, dada sampai ke perut.

kemeja lengan

putih yang bermotifk garis Namun sekarang dipakai oleh

panjang dipadu

horizontal berwana abu- wanita untuk menunjukkan sisi

dengan celana

abu.

katun polos.

Celana yang digunakan perempuan

menggunakan atau pakaian atas untuk pria. berlengan Pakaian ini menutupi tangan,

maskulin atau style boyish dan yang

memakainya

berbahan katun berwarna akan terlihat tidak terlalu besar putih.

atau kecil (badan proposional). Dengan

adanya

horizontal

aksen

berwarna

garis

abu-abu

memberikan

makna

kesederhanaan bagi penggunanya. Selain itu ditambahkan dengan celana

yang

menyatakan begitu

ia

kenakan

maskulinitas

yang

sehingga

dapat

kuat

digunakan untuk menunjukkan sisi

kelelakian

panjang

sudah

sebab

celana

teridentifikasi

secara eksklusif.21 Dengan begitu majalah Cosmo Girl

menampilkan

busana

muslimah dengan konsep celana panjang

oleh

model

wanita

merepresentasikan bahwa wanita muslimah yang aktif, baik secara fisik maupun politik.

20

Nama lainnya adalah kamisa yang masih dekat dengan bentuk aslinya, blus, dari bahasa Perancis, terutama untuk wanita dan hem dari bahasa Belanda. 21

(Barnard, 2011): 123


90

Gambar

model Menggunakan

wanita

kedua berlengan panjang dengan kiri,

bagian

kanan, kombinasi warna (peach, merepresentasikan

t-shirt Berbeda dengan model sebelah model

menggunakan kaos oranye dan pink). Luaran busana lengan

panjang yang

dipadu

digunakan

dan

ditampilkan

adalah dengan kesan feminim. Kesan

bervolume

mengembang

kanan

bagaimana

muslimah

dress dress panjang hingga kaki feminim

panjang

disebelah

itu

agak penggunaan

berwarna buntung

merah muda atau pink.

terlihat dress

berwarna

tentunya kelembutan

dari

berlengan pink

yang

merupakan

warna

seorang

wanita.

Sedangkan t-shirt yang dikenakan sebagai inner dari dress lengan buntung

tersebut

merepresentasikan bahwa busana muslimah yang ditampilkan oleh majalah Cosmo Girl adalah kesan muslimah dalam situasi informal terkesan

santai,

dan

tak

memikirkan penampilan. yang Kaffiyeh

Gambar

kedua Penutup

model

wanita dikenakan kedua model perlawanan

menggunakan penutup

dalam

kepala

majalah

Cosmo menghadapi

dijadikan

symbol

bangsa

Palestina

penjajahan

orang-

kepala Girl tersebut bermotifkan orang yahudi yang menduduki

dengan gaya turban kotak-kotak khas Timur tanah mereka (Yerusalem). (bagian rambut dan Tengah leher terlihat).

yang

dengan Kaffiyeh

nama 22

dikenal Penggunaan

kaffiyeh

dalam

kaffiyeh. majalah Cosmo Girl Indonesia merupakan bermaksud

mengajak

para

scarf berbahan katun yang muslimah untuk mengenakan kain khusus dikenakan pria di kaffiyeh untuk mengikuti trend Arab

khususnya mode yang sedang hits dipakai

22 The keffiyeh atau kufiya adalah hiasan kepala tradisional Timur Tengah kuno dari syal persegi, biasanya terbuat dari kapas. Hal ini biasanya dipakai oleh orang-orang Arab dan juga beberapa Kurdi.


91

(Palestina). Kain tersebut oleh artis-artis Hollywood tanpa dirubah menjadi kerudung melupakan

ekspresi

dimodifikasi dengan gaya berkerudung turban.

kebebasan

dengan

simbol

keislamannya

Gambar model

Aksesoris

wanita pertama

penampilan model adalah akrab dengan sebutan Highland

disebalah kiri yang

penggunaan tas selempang Dress ini hanya dikenakan oleh

menggunakan tas

bermotif kotak-kotak yang kaum

selempang

lebih trend disebut tartan.

bewarna biru-putih. Motif

pendukung Pada mulanya motif tartan yang

kotak-kotak

pria,

terutama

yang

memiliki darah biru. Namun,

ini sejak Ratu Victoria mengunjungi

merupakan warisan dari Skotlandia dan mengenakan tartan sejarah Skotlandia sejak selama melakukan aktivitasnya di abad ke 16, yang sudah sana,

tartan

akhirnya

mulai

menjadi identitas negara. populer di kalangan perempuan Pada zaman itu, tartan dan menjadi inspirasi banyak tergolong

item

fashion desainer. Aksesoris dengan motif

yang mewah dan tidak tartan berwarna biru tua dan putih sembarang memakainya.

orang

bisa mengesankan

pemakainya

memiliki sisi maskulinitas (di Barat, warna biru diasosiasikan sebagai warna maskulin). Aksesoris yang ditampilkan oleh majalah Cosmo Girl

Adalah

aksesoris

pendukung

busana

muslimah

yang

menampilkan

kesan mewah, atau high classi tanpa meninggalkan sisi maskulin.


92

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Halaman 89 Artikel “Beauty Treats” Majalah CosmoGirl edisi Agustus 2013 Pada artikel beauty treats dalam majalah CosmoGirl Indonesia edisi Agustus 2013 tetap menggunakan wajah seorang model wanita barat (bule) namun sebanyak dua orang. Struktur wajah kedua model juga berbeda, model sebelah kiri memiliki inverted triangle yang ingin menampilkan kesan daya tarik luar biasa dari perempuan berbusana muslimah. Sedangkan model sebelah kanan memiliki struktur wajaha rectangle yang ingin ditampilkan sebagai seseorang yang sederhana dalam berbusana. Kedua model berwajah Amerika atau bule dalam artikel ini sedang menggunakan busana muslimah yang telah dimodifikasi rancangan designer terkenal Marc Jacobs, busana tersebut pernah dipamerkan di ajang New York Fashion Week 2013 bertemakan Spring Summer 2013. Marc Jacobs memfokuskan busananya pada trend kaffiyeh. Kaffiyeh digunakan diatas kepala wanita tersebut untuk menutupi rambut dan lehernya, namun bagian telinganya dibiarkan terbuka dan rambut bagian depan masih terlihat. Kaffiyeh berasal dari kain syal berbahan katun yang khusus dikenakan di kepala kaum adam sebagai simbol nasionalisme rakyat Palestina (simbol perlawanan menghadapi penjajahan orang-orang Yahudi yang menduduki tanah mereka). CosmoGirl mencoba menampilkan hibridisasi kontroversi kaffiyeh dengan mode sehingga ditampilkan dengan motif, corak dan warna yang lebih feminim. Selain itu fungsi penggunaan kaffiyeh mulai bertambah yaitu untuk


93

bergaya ataupun menghangatkan leher. CosmoGirl

memaknai penggunaan kaffiyeh pada kedua modelnya

hanya sebatas mode, bukan untuk ikut memperjuangkan hak-hak warga Palestina. Selain itu penggunaan kaffiyeh yang tidak menutup secara keseluruhan, bahkan bagian telinga dibiarkan terlihat dimaknai CosmoGirl tidak memberikan batasan yang tepat pada penggunaan busana muslimah yang syariat, yang terpenting terlihat trendi dan nyaman dikenakan tanpa meninggalkan kesan religiusitasnya. Kedua wanita ini memakai busana muslimah yang berbeda, yang pertama menampilkan kesan boyish pada busananya (menggunakan celana) dan penggunaan warna yang disukai kaum adam sedangkan model yang kedua menampilkan kesan girly pada busananya dengan memakai dress dan kaos berwarna feminism seperti orange, peach dan pink. Pengambilan gambar medium long shot yang memfokuskan pada busana yang dikenakan sang model tampak latar belakang polos yang berwarna putih yang akan menonjolkan busana muslimah yang dikenakan para model tersebut. Lalu juga terlihat akseoris yang dikenakan sang model yaitu tas selempang berwarna biru dan putih yang bermotif tartan. Tartan bukan hanya motif kotak-kotak tetatapi ia memiliki nilai historikal bahwa motif tersebut merupakan sejarah Skotlandia yang sudah menjadi identitas negara. Pengguna motif tartan dahulu tidak boleh dari sembarang orang dan hanya dikenakan oleh kaum pria yang memiliki keturunan darah bangsawan. Motif tartan ditampilkan di majalah CosmoGirl juga sebagai kebebasan berbusan muslimah, termasuk


94

menggunakan busana yang erat kaitannya dengan sisi maskulinitas. Tata letak halaman ini dibagi menjadi beberapa bagian. Bagian atas berisikan headline dan subhead, lalu bagian kiri atas disajikan visual atau ilustrasi gambar penggunaan busana muslimah, bagian kanan dan kiri (tengah) diisi bodycopy atau isi dari artikel tersebut berupa tips-tips Kesemua gambar yang ditampilkan bersifat persuasif agar para muslimah yang menggunakan penutup rambut mau merawat keindahan rambutnya di salon-salon kecantikkan.


95


Gambar 4.4


96

A. Pesan Ikonik Terkodekan

OBYEK

Gambar (a) TANDA STRUKTUR WAJAH Gambar

model yang

PENANDA

(a), Di

menampilkan

Gambar (b)

halaman

PETANDA

keempat Dalam artikel style icon, majalah

(artikel style icon) mulai Cosmo

pertama ditampilkannya memiliki berparas

Girl

model merepresentasikan

melayu

(asli yang

terbalut

Asia Indonesia) yang memiliki muslimah,

wajah

ingin perempuan

dengan

busana

tentunya

yang

struktur wajah dengan ciri- mewakili perempuan Indonesia,

(Indonesia)

ciri dahi yang sempit, lebar dengan memilih model dengan pada pelipis mata, dan struktur wajah yang proposional pada bagian dagu terlihat karena dengan

memiliki wajah

lancip dan panjang. Wanita diamond tentunya sangat cocok yang

memiliki

struktur menggunakan kerudung model

wajah seperti ini biasa apapun untuk wajahnya. dikenal

dengan

wajah

diamond.

(b), Model

Gambar menampilkan model yang memiliki melayu

kedua

memiliki Model kedua memiliki struktur

struktur wajah dengan ciri- wajah round face shop atau bulat,

kedua ciri jarak dagu dekat dengan ciri paling terlihat dari memiliki dengan bibir, daerah pipi struktur tulang yang kokoh. paras terlihat lebih berisi, daerah Wanita yang memiliki struktur dahi terlihat sempit. wajah bulat menandakan ia


97

Wanita

dengan

struktur memiliki kemauan yang kuat, dan

wajah seperti ini dikenal cerdas karena ruang otak yang dengan round face shape

luas

sehingga

otak

lebih

menandakan

bahwa

berkembang. Hal

ini

Cosmo

Girl

tidak

main-main

dalam pemilihan modelnya, yang diinginkan wanita

adalah

yang

mewakili

mandiri

(berdiri

dikaki sendiri), memiliki kemauan keras sesuai dengan citra remaja yang

dibangun

oleh

majalah

Girl,

sesuai

dengan

Cosmo

slogannya yaitu CosmoGirl! Is Born To Lead, CG!”

TANDA EKSPRESI WAJAH

PENANDA

Tidak

Tatapan

menampilkan

dengan sorot mata yang menampilkan senyuman memiliki

senyuman sebatas

hanya tajam

kedua

PETANDA model Tatapan mata yang tajam tanpa

dan

tidak makna konotasi tentang remaja

tatapan menampilkan senyuman

mata tajam

perempuan pendirian

yang kuat

mempunyai dan

berani

melakukan perlawanan, dan dapat menarik perhatian lawan jenisnya.


PENANDA dua Kedua

model

PETANDA

berparas Warna pastel yang diaplikasikan

model wanita yang melayu tersebut dominan untuk riasan wajah juga sedang wajahnya

menggunakan

warna- digemari

bermake-up warna warna pastel yang bisa wanita.

23

23

oleh

kebanyakkan

Hal ini dikarenakan

http://www.republika.co.id/berita/humaira/etalase/13/11/27/mwwwdn-riasan-wajah-warna-pastel-sepertiapakah


98

pastel

dipadupadankan busana

yang

dengan warna pastel membawa kesan dikenakan cerah

dengan

menggunakan

yaitu warna pink, abu-abu, warna-warna netral yang manis dan peach.

seperti pink, peach dan abu-abu. CosmoGirl ingin menampilkan sosok

yang

mewakili

wanita

Indonesia feminim dan anggun dalam

setiap

khususnya

tampilannya

saat

berbusana

muslimah.

TANDA TEKNIK PENANDA PETANDA PENGAMBILAN GAMBAR Pengambilan Artikel pada halaman ini Visualisasi kedua model yang gambar wanita

model memperlihatkan dilakukan longshot

dengan teknik

medium pengambilan gambarnya secara

kedua

wanita medium long shot. Dengan jarak

berwajah Asia (Indonesia) ini,

lekukan tubuh dari

Medium Long Shot yang sedang mengenakan sampai busana muslimah

lutut

tersebut

terlihat

atas

kedua

model

jelas.

Kedua

model mendominasi frame dan latar belakang tidak lagi dominan, Cosmogirl bentuk

ingin

sebuah

menegaskan

menegaskan obyek

detail

yaitu busana

muslimah yang dikenakan kedua model tersebut.

TANDA

PENANDA

PETANDA

BUSANA Gambar Model Penampilan model pertama Cardigan merupakan salah satu pertama

(bagian atas) menggunakan jenis

menggunakan

busana

yang

pakaian

yang

biasanya

terlihat digunakan pada saat cuaca dingin,


99

cardigan kaos

panjang menumpuk

dengan identik dengan model rajutan

dipadukan menggunakan kaos ketat berbahan

dengan rok

berwarna

coklat

cardigan26

wol,

susu memiliki model terbuka di bagian

dipadu dengan cardigan24 depan. Warna yang diguanakan lengan panjang berwarna ialah

putih

putih. Selain itu model konotasi

yang kesuciaan,

juga mengenakan rok yang kesederhanaan. biasa

disebut

Kaos

memiliki dan ketat

dengan berwarna coklat susu digunakan

drappery skirt yang sedang sebagai daleman cardigan, karena happening Draperry

saat berasal

Bahasa

Prancis

draperie

dalam

ini, bagian

depan

dari Selanjutnya

yang sang

terbuka. model

yaitu menggunakan rok dengan model Bahasa draperry.

Indonesia disebut draperi25

merupakan

model

busana dengan ciri lipatan yang berawal dari zaman renaissance27 yang akan memberikan kesan lebih bervolume bagi perempuan yang kurus. Penerapan draperi

24

kardigan /kar·di·gan/ n baju rajutan tanpa kerah, berlengan panjang, dan berkancing depan, terbuat dr benang wol 25

draperi /dra·pe·ri/ /drapéri/ n 1 bahan yg dilipit secara dekoratif dan bergantung lepas sbg hiasan (msl pd dinding, pintu, jendela); 2 model busana wanita (http://kbbi.web.id/draperi) 26

Cardigan juga merupakan salah satu pakaian unisex. Baik pria ataupun wanita dapat menggunakannya. Sejarahnya, Cardigan diperkenalkan oleh James Thomas Brudenell, seorang Letnan Jenderal tentara Inggris yang memimpin suatu perang di dataran Eropa pada tahun 1984. Perang tersebut dikenal sebagai “Crimean War”. Konon bentuk model cardigan yang saat ini beredar di pasaran terjadi karena adanya keinginan James Thomas Brudenell untuk menggunakan sweater tanpa harus merusak tatanan rambut. Pada sweater biasa, penggunaannya harus melalui kepala, namun pada cardigan lebih simple. Pakaian tersebut di desain dengan kancing atau ritsleting sehingga memudahkan penggunaan. Jenis pakaian ini dinamakan cardigan karena pada saat itu James Thomas Brudenell memimpin sebuah brigade yang bernama 7th Eearl Of Cardigan. Brigade tersebut selalu mengenakan sweater itu untuk mengurangi rasa dingin di daerah tersebut. Banyak orang yang menyebut pakaian tersebut dengan Cardigan, karena James dan anak buahnya sering menggunakannya. (http://media.zoya.co.id/tips-busana/cardigan-mana-yang-cocok-untukmu) 27

Mengadopsi dari zaman renaissance,Leonardo Da Vinci,mengaplikasikan penggunaan draperi pada semua koleksi pakaian-pakaiannya. Draperi merupakan adanya lipit atau kerut tersebut bahan/kain yang dibiarkan menjuntai. Penerapan draperi pada model busana secara umum akan memberi pengaruh pada pemakai itu,yaitu menjadi lebih luwes,feminin,meriah dan anggun.Di samping itu,dapat pula memberikan kesan lebih besar dari kenyataan bentuk tubuh yang ada.Hal ini perlu penempatan yang sesuai,sehingga akan dapat digunakan sebagai tipuan mata bagi yang memerlukannya. Drapery sering diaplikasikan pada gaun wanita pada bagian dada. Hal ini bertujuan untuk memberikan volume agar dada terlihat lebih besar.meski demikian pemakaian yang diaplikasikan menyerong atau diagonal,tetap memberikan efek slim pada pengguna.


100

pada model busana secara umum akan memberi pengaruh pada pemakai itu,yaitu menjadi lebih luwes,feminin,meriah

dan

anggun. Gambar

model Penampilan model kedua Kaos sebenarnya adalah pakaian

wanita

kedua dengan

menggunakan

hanya yang biasa dipakai oleh tentara

menggunakan kaos lengan Eropa sebagai pakaian dalam (di

kaos ketat dipadu panjang berwarna biru tua balik seragam), yang menciptakan dengan

rok dipadu

belahan

tinggi bewarna

yang

dengan pink

rok kesan fleksibel karena sekarang dengan bisa dipakai oleh kaum hawa, agar

didalamnya belahan tinggi dan celana terlihat lebih santai. Penggunaan

menggunakan

sebagai

celana

terlihat

tambahannya rok yang dipakai model bukan lebih

dibanding

santai untuk menutup auratnya, karena model belahannya yang cukup tinggi dan

sebelumnya

ekstrim, memiliki makna konotasi wanita yang berani, dan sexy. Namun

karena

dimodifikasi

sebagai busana muslimah, rok tersebut hanya dijadikan luaran dan celana yang ia pakai untuk menutup

auratnya

secara

keseluruhan. Perpaduan busana yang tak lazim jika dikatakan sebagai busana muslimah coba di tampilkan oleh majalah

CosmoGirl

yang

memiliki ideologi out of the box dan anti mainstream dalam trend fashion. Gambar wanita

model Kedua

model

tersebut Kerudung

berbahan

polyster

pertama sama-sama menggunakan dipilih oleh kedua model karena

menggunakan

kain

panjang

berjenis keunggulan bahannya yang tidak


101

kerudung

polyster

berbahan polyster pemilihan berwarna hijau tua

dengan mudah kusut, dan tidak mudah

namun warna

yang susut ataupun melar sehingga

berbed. Hal ini tentunya sangat didasari

Gambar

model yang

wanita

kedua Model

dengan mereka pertama

pas

jika

ingin

busana memodifikasi kerudung seperti kenakan. yang divisualisasikan. (atas) Model

pertama

menggunakan kerudung

menggunakan

berwarna

hijau

tua

(bawah)

memilih

menggunakan

kerudung berwarna hijau, memiliki makna konotasi natural,

bahan dan model kedua (bawah) pertumbuhan,

kerudung yang

sama memilih

dberwarna

kesegaran,

menggunakan keberuntungan,

warna fuschia

harapan,

dan

sukses.

fuschia.dan bagian

Sedangkan

inner

menggunakan warna fuschia yang

dibiarkan

model

kedua

memiliki makna konotasi feminim

terlihat

yang banyak memiliki energi, menarik dan cantik28

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar ke-4 Halaman 90 Artikel “Style Icon” Pada halaman 90 dalam majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 dengan artikel yang bertajuk “style icon” mencoba menampilkan model yang bukan berwajahkan wanita kebarat-baratan atau bule, tetapi asli wajah Asia yaitu Indonesia yang memiliki ciri-ciri kulit kuning langsat, karena menetap di daerah tropis tentunya dengan alasan kuat, yaitu bahwa Majalah Cosmo Girl Indonesia ingin memberikan informasi bahwa ada beberapa nama yang pantas dijadikan ikon atau gambaran wanita muslimah yang sesuai

28

http://www.dream.co.id/photo/filosofi-warna-jilbab--140618g.html


102

slogan Cosmo Girl “CosmoGirl! Is Born To Lead, CG!” (berwawasan luas, berprestasi, terkenal, dan juga fashionable dalam berbusana muslimah) dan pantas dijadikan sosok panutan para pembaca remaja muslimah. Nama-nama yang disebutkan memiliki prestasi yang berbeda namun tetap dalam satu jalur yang sama (terkenal lewat style busana muslimah yang sering dikenakannya). Model pertama (bagian atas) ialah Putri Hasanah Karunia, wanita yang terkenal lewat prestasinya menjadi runner up kontes wanita muslimah yaitu “world muslimah”. Ia semakin populer karena menjadi salah satu selebgram hijab di Instagram karena memiliki followers yang banyak dan sering menjadi endorser barang-barang online shop. Model pertama ini mengenakan perpaduan busana kaos ketat, cardigan panjang dan draperry skirt dengan kerudung yang memiliki lipatan diatas kepala dan tak menutup hingga dada, hanya sebatas leher. Pengambilan gambar medium long shot yang memfokuskan pada busana yang dikenakan sang model tampak latar belakang bermotif bunga-bunga yang akan lebih menonjolkan kesan feminim dan anggun melalui busana muslimah yang dikenakan model tersebut. Lalu model kedua (bagian bawah) diketik dengan naman Lulu Elhasbu, namun kenyataanya visualisasi yang ditampilkan bukanlah Lulu Elhasbu tetapi Nunu Elhasbu (adik kandung Lulu). Lulu seorang pendiri sebuah agensi model khusus busana muslimah, dan juga seorang designer busana muslimah dengan brand Elhasbu, sedangkan Nunu hanyalah seorang model yang tergabung di dalam agensi kakanya. Model kedua ini lebih memilih perpaduan busana yang lebih santai yaitu kaos berlengan panjang dan rok


103

berbelahan tinggi ditambahkan jeans sebagai penutup kakinya, namun tidak menanggalkan kesan feminim didalamnya. Pengambilan gambar medium long shot yang memfokuskan pada busana yang dikenakan sang model tampak latar belakang berwarna biru laut dengan oranmen kayu yang lebih menonjolkan kesan casual, santai dan segar. Tata letak halaman ini dibagi menjadi beberapa bagian. Bagian atas berisikan headline dan subhead, lalu bagian bawah disajikan visual dua orang berbusana muslimah dilengkapi dengan bodycopy berupa profil kedua wanita yang dijadikan ikon berbusana muslimah yang trendi sesuai keinginan majalah CosmoGirl.


104


Gambar 4.5


105

A. Pesan Ikonik Terkodekan OBYEK

TANDA STRUKTUR WAJAH Menampilkan

PENANDA Model

wanita

gambar

model ditampilkan

berparas

wanita struktur

PETANDA yang Majalah Cosmo Girl Indonesia

memiliki lebih memilih model berparas

wajah

dengan orang

(seperti

artis-artis

ciri-ciri memiliki tonjolan Hollywood). Majalah Cosmo Girl

khas Eropa

di dagu. Struktur wajah Indonesia

ingin

menampilkan

seperti ini disebut segitiga bahwa wanita yang menutup aurat terbalik /inverted triangle.

tentu memiliki mempunyai daya tarik yang luar biasa walaupun berbusana muslimah.


PENANDA

PETANDA

Tatapan mata yang Tanda visual terlihat pada Makna konotasi yang didapat dari tajam

dan

bibir sorot mata yang tajam dan ekspresi wajah29 seperti itu ialah

tanpa tersenyum

ekspresi sang model yang sosok terkesan

serius

terkesan keras

seorang

wanita

yang

dan tangguh dan berpendirian kuat. Majalah

Cosmo

menampilkan

Girl

ingin

remaja-remaja

perempuan muslimah pendirian

29

Simbol-simbol lainnya dapat kita lihat dari cara berbicara, cara berpakaian, ekspresi wajah, body language dan lain-lain. Simbol merupakan objek atau peristiwa apa pun yang menunjuk pada sesuatu (James P Spradley).


106

kuat

dan

berani

melakukan

perlawanan, namun tetap menarik perhatian lawan jenis walaupun berbusana muslimah.

TANDA RIASAN WAJAH

PENANDA

PETANDA

Gambar

model Riasan

wajah

model Warna putih memiliki makna

wanita

dengan terlihat

pucat

karena konotasi

riasan wajah yang menggunakan terlihat pucat

kesederhanaan,

warna- warna

abu-abu

dan

berkonotasi

warna redup seperti putih kebersihan dan netral. Majalah dan abu-abu

CosmoGirl menampilkan riasan wajah

yang

pucat

untuk

dipadukan

dengan

busana

muslimah

cocok

untuk

mendapatkan

kesan

maskulin.

Seperti

yang

kita

ketahui,

umumnya laki-laki enggan untuk merias wajahnya terlalu tebal.

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Pengambilan gambar wanita

PENANDA

PETANDA

Artikel pada halaman ini Visualisasi

model memperlihatkan

model

yang

medium pengambilan gambarnya secara

dilakukan longshot seorang wanita medium long shot. Dengan jarak

dengan teknik Medium close up

berwajah bule.

ini,

lekukan tubuh dari

sampai tersebut

lutut terlihat

atas

kedua

model

jelas.

Kedua

model mendominasi frame dan latar belakang tidak lagi dominan, Cosmogirl bentuk

ingin

sebuah

menegaskan

menegaskan obyek

detail

yaitu busana

muslimah yang dikenakan model.


107

TANDA

PENANDA

PETANDA

BUSANA Gambar model Model berwajahkan eropa Jaket pada umumnya digunakan menggunakan coat mengenakan jaket sebagai untuk longgar

busana utamanya. jaket30 Seiring yang ia kenakan berwarna juga 31

abu-abu

dan

longgar

menghangatkan

badan.

perkembangan

zaman,

dimanfaatkan

sebagai

terlihat penunjang penampilan berbusana muslimah. Majalah CosmoGirl ingin

menampilkan

gaya

berbusana muslimah yang kerap dicampurkan

dengan

sisi

maskulin. Jaket identik dengan kaum pria, namun jaket yang dihadirkan

di

dalam

majalah

CosmoGirl bersifat unisex, kaum wanita pun bisa menggunakannya. Banyak yang tidak menyadari, warna

abu-abu

gradasinya

dan

semua

sebenarnya

sangat

populer. Warna yang aman dan kalem,

dan

sebenarnya

adalah

warna

yang

juga sangat

fashionable dan cool. Estetika abu-abu

menjadikannya

warna

yang begitu fleksibel. Gambar wanita

model Model

wanita

memakai melengkapi

juga Sarung

tangan adalah

sejenis pakaian yang

30 Pada awalnya, jaket, khususnya jaket kulit berawal dari jaket pilot atau yang lebih dikenal dengan Flight Bomber Jacket. Awalnya konsep pembuatan Leather Flight Jacket ini dimulai pada saat WWI (Perang Dunia Pertama), dengan tujuan menghangatkan suhu tubuh pilot dan para kru pada ketinggian ribuan kaki di udara yang keadaan angin dan suhunya sangat ekstrim. Namun pada saat itu jaket yang dibuat jauh dari kepraktisan, barulah pada awal tahun 1915 para pilot dari Royal Flying Corps yaitu jasa penerbangan di wilayah Perancis dan Belgia mulai memakai jaket kulit berlengan panjang dan dimulailah era trend Leather Flight Jackets 31

Media Inggris, The Guardian, bahkan menyebut abu-abu adalah warna paling penting dekade ini. Kembali lagi ke estetika desain yang banyak sekali menggunakan warna satu ini. Maybe grey is the color of the future. http://www.fimela.com/read/2014/04/28/abu-abu-warna-kesukaan-alexander-wang-sampai-phoebephilo


108

sarung tangan

penampilannya sarung

tangan

dengan menutupi tangan, yang sebagian

secara

ataupun

terbuat dari bahan bulu keseluruhan. berwarna hitam.

baik

secara

Fungsi

sarung

tangan ialah untuk melindungi sang

pemakai

dari

pengaruh

lingkungan

sekitarnya

atau

melindungi

lingkungan

sekitar

dari

tangan

sang

pemakai. Namun, sarung tangan yang ditampilkan dalam majalah CosmoGirl

bukan

sebagai

pelindung atau penghangat tangan , melainkan sarana fashion yang bisa dipakai sebagai aksesoris tambahan pada busana muslimah agar terkesan lebih edgy. Gambar

model penutup

menggunakan penutup

dikenakan

kepala wanita

berbahan rajut

kepala

menjadi

oleh

yang Beanie Hat32 atau dikenal dengan model sebutan

topi

kupluk,

adalah

tersebut

dibagi aksesori topi rajutan yang tepat

dua,

bagian digunakan saat hawa dingin atau

dalam berbentuk kupluk musim hujan seperti saat ini. lalu diberi luaran dengan Terbukti, topi ini cukup efektif bahan yang sama

untuk melindungi kepala dan telinga

dari

suhu 33

dingin.Bahan rajut cuaca

dingin,

yang

cocok untuk

jelas.

Dengan

bantuan

teknologi,

rajutan

sekarang

dilengkapi

dengan

elastane,

membuat

bahan

32

Berasal dari bahasa Inggris, yang dikenal juga dengan knit hat atau topi anyam. Karena awalnya memang dibuat dari anyaman benang wol, sekarang juga hadir dengan bahan yang tidak hanya dari wol saja namun dengan bahan serat sintetis yang dapat menahan angin dan menangkis air. http://ganlob.com/2013/06/06/tampil-keren-dengan-beanie-hat/ 33

http://www.beritasatu.com/gaya-hidup/171658-tips-memilih-bahan-hijab-yang-tepat.html


109

meregang dengan baik sesuai dengan pemakaian. Kerudung

yang

ditampilkan

majalah CosmoGirl sangat out of the box tak pernah terfikirkan bahwa beanie hat bisa dijadikan sebuah kerudung (alat penutup aurat) untuk menampilkan kesan lebih casual dan simple, dan tidak memberikan pengertian kepada pembacanya

bahwa

bisa

memanfaatkan

apapun

untuk

menjadikan barang itu sebagai penutup aurat sekalipun, yang paling terpenting bagi majalah CosmoGirl apapun busana yang dikenakan

wajib

menampilkan

kesan trendi, ditambah dengan pilihan

warna

menambahkan

abu-abu kesan

yang

maskulin

dalam balutan kerudung yang dikenakan.

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 5 Halaman 91 Artikel Runway Look Pada gambar kelima halaman 91 yang memuat artikel berjudul “Runway Look” berisikan mengenai tips berbusana muslimah dengan mengambil contoh busana dari designer terkenal yang diperagakan di peragaan busana internasional, seperti New York Fashion Week 2013. Dalam artikel sebelumnya, majalah Cosmo Girl Indonesia sudah menampilkan model


110

berwajah Asia (Indonesia) namun di artikel ini majalah tersebut kembali menggunakan wajah wanita yang kebarat-baratan (bule). Struktur wajah model tersebut, dimana wanita yang memiliki wajah dari dahi terlihat besar lalu mengerucut di bagian dagu yang lancip atau biasa disebut bentuk wajah segitiga terbalik ini mempunya daya tarik yang luar biasa walaupun menampilkan sorot mata yang tajam, senyuman minimalis, menggunakan riasan yang terlihat pucat, dan mengenakan busana muslimah, auranya akan tetap terpancar. Majalah CosmoGirl Indonesia memberikan tips berbusana muslimah dengan mencoba memadukan dengan beberapa fashion item yang bernada netral seperti abu-abu, hitam dan putih. Dengan penggunaan warna yang sangat netral ini majalah tersebut ingin memberikan kesan edgy34 secara harfiah kata edgy dapat diartikan tajam. Tajam dalam dunia fesyen artinya menggambarkan suatu gaya yang sangat berbeda dari kebiasaan. Cosmo Girl Indonesia ingin memberikan tips berbusana muslimah yang berbeda dari pada biasanya, jika sebagian besar orang memandang berbusana muslimah yang sedang trend di Indonesia sebagai busana yang penuh dengan hal-hal yang cantik dan indah, maka majalah Cosmo Girl beranggapan sebaliknya. Dengan menggunakan berbusana muslimah yang edgy35 seseorang bisa terlihat lebih

34

Edgy arti sesungguhnya adalah gugup atau lekas marah. Dalam istilah mode, edgy berarti provokatif atau bersifat sebagai trend setter. Sedangkan cutting edge berarti sesuai dengan ide atau gaya yang paling fashionable.( dok. Kamus Mode fashionPro ) 35

Mungkin penikmat mode lebih mengenalnya dengan istilah ‘edgy’. Pada terminologi fesyen, istilah tersebut mengacu pada kecenderungan tampil ekspresif dan tidak lumrah. Gaya yang berbeda, tetapi tidak aneh. Maka dari itu, pendekatan yang paling tepat adalah gaya berbusana ekspresif. Penggemar gaya ini, umumnya memiliki karakter yang kuat dan berani. Pilihan motif yang eksperimental, seperti garis-garis asimetris yang tegas menjadi opsi yang lazim. Sedangkan untuk aksesoris, rancangan yang tegas dan ekstrim,


111

nyentrik dengan memakai berbagai items yang di luar kebiasaan, tentunya akan dapat mencuri perhatian dari orang-orang. Cosmo Girl juga menyelipkan kesan persuasif dari tampilan berbusana muslimah seperti diatas yaitu walaupun berbusana muslimah, seorang wanita memiliki hak kebebasan dalam mengekspresikan diri dan menunjukkan jati diri sesungguhnya dibalik busana mulimah yang dipakai, tidak melulu mengikuti aturan-aturan berbusana muslimah yang sudah standarisasikan. Seperti yang ditampilkan dalam artikel ini, menggunakan busana musim dingin pun akan menjadi pusat perhatian. Ditambah bahwa contoh busana musim dingin yang ditampilkan dalam majalah tersebut dan telah dimodifikasi menjadi busana muslimah tersebut menyelipkan perpaduan gaya klasik dari tahun 30-an hingga 70-an. Hal ini ditunjukkan dengan oversized outerwear dengan tema office look yang dipadu dengan celana satin ketat. Boxy silhouettes, permainan cut out dan tekstur khas menggunakan warna-warna monokrom yang dipakai dalam busana muslimah tersebut. Tata letak halaman ini dibagi menjadi tiga bagian. Bagian atas berisikan headline dan subhead yang bertuliskan bahwa contoh busana yang diapakai oleh model di halaman ini adalah koleksi Fall 2103 yang pernah dipamerkan di ajang Fashion Week 2013 karya desainer terkenal Alexander Wang. Lalu bagian kanan disajikan visual atau ilustrasi gambar beberapa

menjadi syarat utama sebagai pelengkap gaya, seperti kalung metal. Tak berhenti di situ, gaya edgy ini memiliki fleksibelitas dalam hal ‘meleburkan’ dua nuansa menjadi senada, misal nuansa futuristik dan tradisional. Selain busana, potongan atau warna rambut, menjadi ‘identitas’ pendamping yang menyempurnakan.


112

fashion item yang cocok dijadikan busana muslimah seperti, jacket oversize, quitted jagger (celana musim dingin), metal bracellet (gelang berwarna metalik), scarf, panel dress, eyeliner pencil, silver necklaces, metal sunglasses. Tidak lupa diberi informasi harga, dan merk fashion-fashion item yang ditampilkan agar memberi kemudahan pembaca untuk memperoleh items tersebut. Harga-harga yang tertera mulai dari ratusan ribu hingga jutaan. Lalu di bagian kiri diisi visualisasi gambar seorang wanita yang mengenakan busana muslimah karya desainer terkenal yang sudah diperkenalkan di bagian subhead yaitu Alexander Wang. Kesemua gambar yang ditampilkan bersifat persuasif agar para muslimah tidak perlu malu atau takut untuk berpenampilan lebih nyentrik dan berbeda dari yang lain dan menampilkan kesan maskulin di dalamnya, karena dengan menggunakan fesyen maskulin merujuk pada wanita yang dominan dan aktif.


113


Gambar 4.6


114


TANDA STRUKTUR WAJAH Gambar wanita

PENANDA

model Cosmo

Girl

PETANDA

Indonesia Model bule yang dipilih memiliki

berparas kerap menampilkan sosok struktur wajah dengan tulang pipi

bule

wanita

eropa

untuk yang sempit dan dagu yang lancip

dijadikan model utama, biasanya disebut dengan struktur yang memiliki struktur wajah wajah

heart.

Wanita

yang

yang memiliki memiliki struktur wajah seperti ini

rahang sempit dan bagian mempunyai daya tarik yang luar dagu terlihat lancip dan biasa, diam-diam menghanyutkan. panjang disebut dengan Sehingga majalah Cosmo Girl bentuk wajah heart

Indonesia

ingin

menampilkan

bahwa wanita yang menutup aurat tentu memiliki daya tarik yang luar biasa dibalik kerudung yang ia kenakan.


PENANDA

PETANDA

seorang Dalam artikel mix and Dalam artikel mix and match

model

match

menampakkan

Girl

majalah

Indonesia edisi Agustus 2013 model wanita seorang ditampilkan

dengan

tidak

minimalis dan sorot model wanita tersenyum memerlukan

banyak

kesan

senyum

yang menampilkan

Cosmo majalah Cosmo Girl Indonesia


115

mata tajam

minimalis dan sorot mata senyum cerah ceria dan sorot tajam

seolah

fokus mata

tajam.

menatap ke arah pembaca. ekspresi

Tanpa

wajah

ditampilkan merupakan

disadari

model

majalah

yang tersebut

ajakan

atau

menantang pembaca untuk larut dalam suasana misterius yang coba ditampilkan.

TANDA RIASAN WAJAH

PENANDA

PETANDA

Gambar

seorang Dalam artikel mix and Riasan wajah yang didominasi

model

dengan match, wajah model dirias dengan warna bernuansa gelap

make up gelap

tebal dibagian mata.

yang membaur dan membingkai tepian garis mata bagian atas dan bawah, sehingga menampilkan kesan glamor dan berani, serta dapat mempertegas mata dan memberikan

kesan

misterius.

Majalah Cosmo Girl Indonesia ingin menampilkan sosok wanita berkerudung memancarkan

yang aura

mampu seksi

dan

eksotis.

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Long Shot

PENANDA

PETANDA


model

yang

memperlihatkan longs hot pengambilan gambarnya secara model

yang

sedang long shot. Dengan jarak ini,

mengenakan tiga busana lekukan tubuh dari atas sampai muslimah bertemakan flowery

yang kaki model tersebut terlihat jelas. model mendominasi frame dan


116

latar belakang tidak lagi dominan, Cosmogirl bentuk

ingin

sebuah

menegaskan obyek

yaitu

menegaskan detail ketiga busana muslimah yang dikenakan model tersebut dari ujung kepala hingga ujung kaki.

TANDA BUSANA Gambar busana Pada yang

PENANDA busana

dikenakan berparas

model

wanita

adalah menggunakan

PETANDA model Busana

muslimah

Eropa ditampilkan majalah CosmoGirl busana dalam artikel mix and match ini

printed shirt, yang collar top, printed shirt adalah diberi luaran jaket, berwarna, dengan

mencoba

ditambahkan mengkombinasikan

bawahan jaket sebagai luarannya. maskulin

celana bermotif

yang

items-items

menjadi

terlihat

Lalu bagian bawah, model feminim. Mencoba menghadirkan menggunakan bermotif abstrak.

bunga

celana trend

mode

baru

berbusana

dan muslimah. Items-items maskulin terlihat dari atasan yang dikenakan (collar top, t-shirt,

jaket,

celana)

yang

dicampur dengan items feminim terlihat dari motif bunga-bunga, polkadot dan warna-warna yang centil dan terang seperti tosca, kuning, pink. Gambar

ketiga Sang model menggunakan Sepatu boots yang awalnya untuk tersebut sepatu boots untuk alas tentara, dimulai dari Napoleon

busana semuanya

kakinya, jenis boots yang Bonaparte, panglima perang dari

menggunakan alas ia kenakan adalah ankle Prancis yang memesan khusus kaki

yang

sama boots36

sepatu berperang yang nyaman.

36

Awalnya, boot ini identik dengan budaya Barat. Sepatu ini selalu menempel di anggota dan penggemar koboi, musik country, dan pengendara sepeda motor yang notabene berasal dari Amerika. Ankle boots adalah salah satu jenis boots yang pendek. Tingginya hanya sebatas mata kaki. Biasanya ankle boots ini hadir


117

yaitu sepatu boots

Sepatu boots yang dikenakan oleh model dalam majalah Cosmo Girl mewakili kesan tough and dare to be different (tangguh dan berani tampil beda), namun tetap centil

Gambar

model Pada salah satu busana Penggunaan

menggunakan kacamata aksesoris

muslimah

bule

sebagai

alat

bantu

tersebut, melihat atau sekedar melindungi

menggunakan

besar

pada

yang zaman sekarang bukan lagi pada

sebagai ditampilkan model wanita fungsinya

dengan

kacamata

kacamata mata

ukuran dan

dari

sengatan

matahari.

cukup Kacamata37 yang ditampilkan oleh frame majalah

Cosmo

Girl

sebagai

berbentuk kotak berwarna fashion mode kelas atas hitam

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 6 Halaman 92 Artikel Mix and Match Pada artikel mix and match dalam majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 tetap menggunakan wajah seorang model berparas Eropa atau bule. Model wanita ini memiliki struktur wajah yang sama dengan wanita yang dijadikan sampul majalah edisi ini. Model wanita tersebut menggunakan tiga busana hasil kombinasi items-items maskulin dengan corak dan warna feminim dan dijadikanlah sebuah metamorfosis baru dalam berbusana muslimah. Pada busana pertama model menggunakan collar top atau atasan berkerah dengan warna tosca dipadu dengan jaket berwarna coklat. Lalu,

dengan hak tinggi atau stiletto. http://m.vemale.com/fashion/tips-and-tricks/46578-tips-memakai-sepatuboots.html 37

Orang yang menggunakan kacamata dianggap memiliki intelektual tinggi dan berasal dari kelas atas. Tapi sekarang, kacamata lebih dekat dengan fashion ketimbang fungsinya. Bahkan orang-orang rela menghabiskan banyak uang dan waktu demi memilih sebuah kacamata yang cocok untuk dirinya dan membuat tampilan lebih bergaya (Berger, 2010: 88)


118

busana kedua menampilkan printed shirt berwarna tosca. Dan terakhir busana ketiga menyajikan atasan bermotif bunga-bunga. Ketiga busana tersebut dipadukan dengan celana bermotif (bunga, polkadot dan abstrak). Sebagai pelengkap penampilan, disalah satu gambar model mengenakan kacamata berwarna hitam. Scarf berbahan sifon dijadikan penutup kepala atau kerudung model tersebut. Kerudung tersebut dibuat berbagai gaya yang berbeda, yaitu pada gambar pertama mengenakan kerudung dengan gaya simple berkerudung ala wanita-wanita Turki (simpul bagian depan yang diikat), lalu berkerudung khas wanita Indonesia (yang memerlukan banyak jarum), dan terakhir bergaya ala wanita India (diberi tambahan aksesori permata layaknya pengantin India). Pengambilan gambar yang dilakukan adalah long shot yang memfokuskan pada busana yang dikenakan sang model dari bagian atas kepala hingga bagian alas kaki. Tampak latar belakang polos yang berwarna abu-abu yang menonjolkan busana muslimah yang sedang dikenakan model tersebut. Tata letak halaman ini dibagi menjadi dua bagian. Bagian atas berisikan headline dan subhead, lalu bagian bawah disajikan visual atau ilustrasi gambar penggunaan mix and match busana muslimah lengkap beserta informasi nama merk busana yang dipakai model, toko yang menjualnya, sekaligus harga dari items-items busana yang model kenakan. Kesemua gambar yang ditampilkan bersifat persuasif agar para muslimah yang berbusana muslimah tidak ragu untuk bereksperimen dengan busana yang dimiliki sekalipun dikombinasikan dengan baju untuk laki-laki.


119


Gambar 4.7


120


TANDA STRUKTUR WAJAH Gambar wanita Asia

PENANDA

model Pada

gambar

PETANDA

ketujuh Adanya artikel style stealer atau

berparas halaman 93 menampilkan pencuri wanita

Indonesia

gaya

yang Cosmo

berarti

Girl

majalah

Indonesia

sudah

memiliki struktur wajah memasang dua halaman dengan dengan

ciri-ciri

jarak model

berwajah

rahang,

pelipis,

tinggi Berbeda

Indonesia.

dengan

model

kening, dan panjang dagu sebelumnya, model di halaman ini semua terbentuk dalam memiliki struktur wajah38 oval perbandingan

yang dianggap bentuk wajah yang

proposional.

proposional.

Struktur wajah seperti ini memiliki dikenal

dengan

wajah oval.

Karena

wajah

dengan

bentuk

oval

bentuk dengan sangat bebas menentukan, memilih berbagai

dan

menggunakan

macam

style

berkerudung. Dengan memadukan saja mana yang pas dengan warna kulit

dan

baju

yang

akan

dikenakan, sekejap akan menjadi

38

Menurut kepercayaan Tionghoa, bentuk wajah seseorang dapat mempengaruhi peruntungan dalam kehidupannya, baik itu secara materi, emosional, kehidupan sosial maupun percintaan. Peruntungan manusia memang tidak bergantung dari kecantikan wajahnya, namun juga dipengaruhi oleh lingkungan dan takdir tentunya. (Oleh : Dr. Linny Alie) http://www.restylane.com/id-ID/Indonesia/Dokter/Tulisan-Dokter/BentukWajah-Bisa-Membawa-Hoki/#sthash.V2BR3Xk8.dpuf


121

lebih anggun dan manis. Cosmo Girl memilih wanita Indonesia dengan

bentuk

wajah

oval

memiliki kepercayaan diri yang tinggi karena performa fisiknya yang bagus.


PENANDA

PETANDA

Gambar

model Tanda visual terlihat pada Makna konotasi yang muncul dari

wanita

dengan sorot mata yang tajam dan tatapan mata yang tajam dan

ekspresi

tidak ekspresi sang model yang ekspresi wajah39 model dengan

menunjukan

tidak

menampilkan senyuman minimalis menandakan

senyuman,

senyuman,

hanya

melainkan sebatas

bibir adalah

sosok

hanya sedikit dibiarkan terbuka muslimah

yang

yang

wanita

tangguh

dan

tatapan sehingga gigi bagian atas berpendirian kuat sehingga ia

mata yang tajam sedikit terlihat

mampu melakukan apapun sendiri

dan

atau

bibir

tertutup.

yang

mandiri.

Ekpresi bagian bibir yang sedikit dibiarkan terbuka sehingga gigi atas sedikit terlihat menandakan walaupun

wanita

tersebut

berpendirian kuat dan mampu melakukan apapun sendiri ia juga bisa menggoda lawan jenisnya dengan menampilkan kesan yang seksi, sehingga yang menatapnya bisa tertarik

39

Paling tidak terdapat tiga cara lain dalam berkomunikasi di kalangan manusia untukmenyampaikan pesan melalui prilaku-prilakunya, salahsatunya melalui : Facial Expressions (mimik wajah), contohnya mengernyitkan dahi menunjukan heran,tersenyum menandakan senang. Ekspresi wajah atau mimik adalah hasil dari satu atau lebih gerakan atau posisi otot pada wajah. Ekspresi wajah merupakan salah satu bentuk komunikasi nonverbal, dan dapat menyampaikan keadaan emosi dari seseorang kepada orang yang mengamatinya. Ekspresi wajah merupakan salah satu cara penting dalam menyampaikan pesan sosial dalam kehidupanmanusia, namun juga terjadi pada mamalia lain dan beberapa spesies hewan lainnya.(Drs. Ujang Saefullah, Msi,Kapita selekta komunikasi, 2007:18).


122

TANDA RIASAN WAJAH

PENANDA

PETANDA

memilih Kosmetik40 merupakan salah satu

Riasan wajah yang Model dipakai oleh model menggunakan

warna bagian

tersebut tidak tebal pastel

namun artifaktual,

dan

dari

komunikasi

karena

kosmetik

lebih menonjolkan riasan pada merupakan kebutuhan dasar setiap

menggunakan

bagian

warna-warna

yang

pastel.

eyeliner warna hitam agar karena membawa kesan cerah dan

garis

matanya wanita

untuk

mempercantik

menggunakan wajahnya. Warna pastel dipilih

mata terlihat segar dan manis.

Cosmo

menampilkan

besar.

Girl

ingin

sosok

wanita

Indonesia dengan makna seksi yang

berbeda.

dipahami

Seksi

bisa

apa

yang

dengan

diingkinkan dan kesan apa yang ingin diperlihatkan, yaitu dengan riasan make-up wajah yang tak harus tebal dan menor tapi masih terlihat seksi.

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Medium Close up

PENANDA Teknik

PETANDA

pengambilan Teknik

gambar

pada

majalah

Cosmo

pengambilan

gambar

sampul medium close up yaitu dari dada Girl ke atas terlihat sangat jelas, yang

Indonesia edisi Agustus bermakna

agar

memiliki

2013 ini adalah Medium hubungan personal dengan objek. close up. Dengan sudut Sosok model mendominasi frame

40

Kosmetik adalah media komunikasi yang penting setelah pakaian. Di AS perusahaan kosmetik berkembang dengan pesat. Bahkan di negara tersebut kosmetik menjadi kebutuhan dasar bagi para wanita. Mereka akan merelakan uangnya untuk membeli kosmetik dibandingkan untuk membeli makanan


123

pengambilan gambar eye dan latar belakang tidak lagi dominan. 41

level

Sudut pengambilan gambar eye level

dimana

dengan

kamera

sejajar

orang

dewasa

mata

sehingga membuat wajah model tersebut menonjol dan menjadi pusat

perhatian

dalam

artikel

majalah tersebut.

TANDA

PENANDA

PETANDA

BUSANA Kerudung berbahan Model dalam artikel style Kerudung berbahan polyester42 polyster

dengan stealer

warna abu-abu

menggunakan dipilih

kerudung

berbahan bahannya

polyster

dengan

abu-abu

dan

kepalanya bevolume.

agar

yang

keunggulan tidak

mudah

warna kusut, dan tidak mudah susut

membuat ataupun melar sehingga sangat diatas pas

tumpukkan

karena

jika

ingin

terlihat kerudung

seperti

divisualisasikan Karena

memodifikasi

struktur

sang

yang model.

wajah

yang

dimiliki model adalah oval ia memakai

kerudungnya

dengan

mengikuti bingkai wajahnya. Pemilihan warna abu-abu polos43 memiliki banyak konotasi yaitu 41

Elemen-Elemen Pengambilan Gambar (Sumber : Keith Selby and Ron Cowdery dalam Farid Hamid, Semiotika Sebagai Sebuah Bidang Kajian, Jakarta: 2007: 5-6) 42 Polyester adalah kain kokoh yang terbuat dari serat sintetis. Bahan ini sebagian besar digunakan untuk barang-barang seperti pakaian dan perabot rumah tangga. Saat ini, ada berbagai kain poliester dibuat untuk kegunaan yang berbeda-beda. Polyester juga memiliki berbagai variasi corak, sehingga orang sering tertarik saat melihatnya. Meskipun demikian, poliester mungkin sedikit tidak cocok untuk busana muslim karena tingkat penyerapan keringatnya lebih rendah dibandingkan dengan bahan alami. http://www.beritasatu.com/gaya-hidup/171658-tips-memilih-bahan-hijab-yang-tepat.html 43

Kerudung dengan warna polos akan membuat hijabers terlihat segar. Warna dapat mempengaruhi perasaan, membangkitkan semangat tentunya. Adapun arti dari masing-masing warna terhadap kepribadian seseorang. http://www.dream.co.id/photo/filosofi-warna-jilbab--140618g/1446-filosofi-warna-jilbab--140618g-006rev1.html


124

menunjukkan kesederhanaan, dan netral. Pemakaian kerudung yang dibuat secara menumpuk di bagian atas kepala agar terlihat bervolume. Gaya dengan kreasi kerudung seperti

diatas

ternyata

hasil

hibridisasi dari budaya Kuwait yang dikenal dengan nama Hijab Khaleeji44, yang dikenal dengan kerudung punuk unta, sanggul besar atau kerudung sarang lebah. Majalah ingin

CosmoGirl

Indonesia

menampilkan

kerudung

yang bervolume agar terlihat lebih menawan

dan

menjadi

pusat

perhatian namun tetap terlihat sederhana dan tidak mengganggu mata yang melihatnya. Parka loreng

bermotif Model

memilih

bermotif biasa

parka Penggunaan

parka45

bermotif

loreng

yang loreng yang biasa dikenakanpara

dikenakan

oleh tentara militer dan mengubahnya

44

Hijab Khaleeji dalam bahasa Arab adalah ‘bu tafkha. Gaya berjilbab yang sangat bervolume seperti sarang lebah ini bermula muncul di pusat perbelanjaan Kuwait. Ditandai dengan tonjolan bulat muncl dari belakang dan atas kepala, yang terkesan dari kumpulan helai rambut yang sudah rapi digulung dan serupa disanggul. Hijab khaleeji yang bermula dibalut kardus susu dan gelas-gelas yoghurt, untuk mencapai volume yang diinginkan. Kini sudah tidak kuno lagi. Para penyuka gaya jilbab Timur Tengah ini bisa menggunakan aksesoris kuncir rambut tampak seperti 'donut'. Bertujuan agar kerudung lebih terlihat bervolume dan menawan. (http://www.dream.co.id/lifestyle/gaya-hijab-khaleeji-dari-timur-tengah-140530w.html)

45

Parka adalah jenis jaket tebal dengan kerudung. Pada awal 1950 untuk penggunaan militer, terutama untuk awak penerbangan ditempatkan di daerah-daerah yang sangat dingin, didesain seperti itu untuk suhu turun ke -60 ° F (-50 ° C ~) . Pada saat itu banyak tentara Amerika yang menggunakan jaket tersebut untuk keperluan perang di daerah yang sangat dingin. Dirancang untuk keadaan cuaca yang sangat ekstrim dan menguntungkan para tentara pada saat cuaca dingin karena kehangatannya. Pada akhir tahun 1970 sampai pertengahan 1980-an di Inggris, jaket parka mencapai masa jayanya. Karena jaket ini terbilang murah, parka banyak digunakan oleh anak sekolah di Inggris, bahkan hampir tiap anak murid memiliki satu jaket parka. Dan memang, desain yang dibuat lebih dulu diaplikasikan untuk pria, baru kemudian merambah untuk konsumsi wanita juga. (http://kvltmagz.com/sejarah-jaket-parka/)


125

tentara

militer

dijadikan

untuk menjadi busana muslimah dalam busana majalah Cosmo Girl Indonesia

muslimahnya.

ingin

menampilkan

berbusana

walaupun

muslimah,

tidak

menjadi halangan untuk tetap tampil berbeda, salah satunya dengan gaya militar look dengan pemilihan overcoat army yang menampilkan image boyish. Hal ini

menandakan

berbusana

muslimah bisa menjadi maskulin tanpa

menanggalkan

kesan

feminim. Pemakaian busana yang ditampilkan oleh model dapat mewakili

karakter

remaja

muslimah yang modern yang kuat dan tangguh.

Kalung pelangi

berwarna Menggunakan

kalung Kalung

merupakan

aksesoris

yang terbuat dar material penunjang penampilan wanita besi

ringan

warna pelangi.

rainbow

dengan atau

pria

setelah

memakai

atau busana. Dalam majalah Cosmo Girl Indonesia, nampak sang model menggunakan kalung46 hal ini

untuk

mempercantik

penampilan. Apalagi busana yang dikenakan maskulin,

terkesan maka

menambahkan warna

sangat

kalung

pelangi

sangat

agar

pas

dengan bisa

menyeimbangkan antara image

46

Kalung telah digunakan sepanjang sejarah oleh laki-laki danperempuan. Digunakan untuk menandai berbagai perbedaan di banyak kebudayaan. Pada beberapa kebudayaan, kalung dapat menandakan status dan kelas sosial penggunanya.


126

boyish

dan image girly dalam

penampilan berbusana muslimah di majalah tersebut. Menggunakan ikat Model

wanita Busana dan aksesoris tentunya

pinggang berwarna menambahkan coklat

aksesoris sulit untuk bisa dipisahkan karena

di pinggangnya dengan saling

melengkapi

belt berwarna coklat tua mendapatkan untuk

memberi

tampilan

untuk stylish

kesan yang mempesona. Penggunaan ikat pinggang47 sebagai aksesoris

ramping.

busana parka militernya dapat memberikan

highlite

pada

pinggang sang model sehingga mendapatkan kesan ramping dan menonjolkan lekuk tubuh sang model

dibalik

kerudungnya.

Selain itu dengan menambahkan aksesoris

belt

maka

akan

memberikan kesan feminin pada jaket militer yang di kenakan di dalam

majalah

tersebut.

Penggunaan belt berukuran besar juga untuk memberi siluet tubuh yang terkesan sempurna. Memakai tangan hijau

tas Memakai berwarna berwarna berbentuk

tas hijau

tangan Tas tangan yang dipakai oleh dan model dalam majalah tersebut seperti dinamakan clutch48. Tas bukan

47

Sejarah ikat pinggang sebenarnya bermula sejak 3000 SM, di mana manusia mulai menambang logam mulia. Pada waktu itu, ikat pinggang lebih berfungsi sebagai sabuk peralatan ketimbang fashion item dan kebanyakan digunakan oleh pria yang mencirikan maskulinitas Ikat pinggang mulai menyusup masuk dalam fashion wanita pada era peperangan di pertengahan abad ke-19, di mana wanita mulai mengenakan seragam militer. Di Eropa dan Amerika, ikat pinggang dikenakan di tengah pinggang di luar seragam oleh para petinggi militer. Sementara bagi para prajurit dan petugas administratif, ikat pinggang dikenakan sedikit di bawah pinggang. (http://lifestyle.okezone.com) 48

Clutch dimaksudkan untuk menyimpan beberapa barang penting seperti uang tunai, kosmetik, kartu kredit, ponsel dan barang-barang kecil lainnya. Pemakai clutch menandakan seseorang yang malas dan tidak sabar. Anda ingin hidup Anda menjadi serbacepat dan instan. Anda benci menunggu. Namun tak peduli bagaimana gambaran diri Anda di luar, Anda adalah orang yang sangat kuat di dalam.


127

amplop..

Clutch hanya sebagai aksesoris fesyen

merupakan

sebuah namun tas memiliki dampak yang

dompet persegi panjang kuat

terhadap

penampilan

yang dengan mudah untuk pemakainya. Pemakai tas clutch dibuka-tutup dengan jari.

menandakan seseorang yang tidak sabar, dan ingin instan. Memakai warna hijau mempunyai makna konotasi tentang sesuatu yang kuat dan berwibawa

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 7 Halaman 93 Artikel Style Stealer Pada gambar ketujuh halaman 93 dalam artikel style stealer adalah menampilkan sosok pencuri gaya dalam berbusana muslimah. Sosok ini yang dijadikan ikon bagaimana busana muslimah bisa ditampilkan secara berbeda dan tentunya menarik perhatian. Majalah Cosmo Girl Indonesia menganggap sosok ini sebagai wanita yang mampu mengekspresikan dirinya sebagai seorang muslimah yang mampu menciptakan gaya yang unik dan fashionable dalam berbusana muslimah. Dalam artikel ini majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 ingin memberikan informasi yang bisa menjadi inspirasi bagaimana mengenakan kerudung ataupun berbusana muslimah bukan menjadi halangan untuk tampil stylish, tentunya dengan memberi contoh pada model yang diyakini bisa menjadi ikon wanita berbusana muslimah yang fashionable. Sosok yang dijadikan model dalam artikel ini bernama Indah Nada Puspita merupakan gadis muda yang berbakat dan kreatif. Ia memiliki strutur


128

wajah oval, struktur wajah paling proposional yang diidamkan para wanita memberi kesan kepercayaan diri yang tinggi karena performa fisiknya yang bagus. Ia juga seorang fashion blogger terkenal, blog yang bernamakan

indahnadapuspita.blogspot.com sudah di view sebanyak lima juta viewers, dan rata-rata pengunjung blog nya berasal dari luar negeri. Blognya menampilkan gaya mix and match busana muslimah ala Nada yang fashionable, unik, dan chic. Selain itu, ia juga pintar banget menyanyi, dan memainkan berbagai jenis kain penutup kepala. Ia juga seorang mahasiswa yang sedang belajar di Jerman. Tentunya pemilihan model di artikel dalam majalah Cosmo Girl tidak asal-asalan namun harus merepresentasikan majalah itu sendiri yaitu mengusung wanita yang cantik, cerdas, berprestasi, mandiri dan juga kreatif dalam berbusana sangat melekat di diri Nada sesuai dengan slogan majalah ini “CosmoGirl! Is Born To Lead!” remaja perempuan saat ini telah siap untuk menjadi pemimpin. Tata letak halaman ini dibagi menjadi dua bagian. Bagian atas berisikan headline dan subhead tentang bagaimana model tersebut mampu menciptakan sebuah gaya yang unik dan fashionable dalam berbusana muslimah. Lalu bagian bawah berisikan visualisasi gambar model yang sedang mengenakan busana muslimah yang lain dari yang lain yaitu bertemakan militer. Kesemua gambar yang ditampilkan bersifat persuasif agar para muslimah tidak perlu malu atau takut untuk berpenampilan lebih nyentrik dan berbeda dari yang lain serta masih bisa menampilkan kesan maskulin di dalamnya dengan meniru gaya berpakaian ikon yang ditampilkan.


129


Gambar 4.8


130



PENANDA

model Sang

model

memilih Kosmetik merupakan kebutuhan

wanita Asia dengan menggunakan make-up

PETANDA

warna dasar

setiap

wanita

untuk

warna- pastel agar lebih terpancar mempercantik wajahnya. Mereka

warna pastel.

aura kecantikan alami

yang

menggunakan

kosmetik

cenderung lebih intens melakukan komunikasi dengan orang lain. Mereka lebih percaya diri (dalam Leathers, 1976). Warna pastel dipilih karena membawa kesan kecantikkan yang alami,dan sisi wanita romantis

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Teknik


pengambilan

menggunakan teknik long

gambar

PENANDA

yang Shot.

Sehingga

PETANDA model

yang

pengambilan gambarnya secara

busana long shot. Dengan jarak ini,

digunakan adalah

muslimah yang dikenakan lekukan tubuh dari atas sampai

Long Shot

model jelas terlihat

bawah

model

tersebut terlihat

jelas. Model mendominasi frame dan latar belakang tidak lagi


131

dominan,

Cosmogirl

ingin

menegaskan bentuk sebuah obyek yaitu menegaskan detail busana muslimah yang dikenakan model tersebut dari ujung kepala hingga ujung kaki.

TANDA

PENANDA

PETANDA

BUSANA Gambar model Menjadikan kaos oblong Di Indonesia, kata “T-shirt”49 menggunakan shirt

t- atau

t-shirt

daleman

menjadi

“kaos

busana oblong”. Terjemahan ini pun

muslimahnya berwarna

sebagai diterjemahkan

biru

dan abu-abu

yang tidak

terlepas

dari

sejarah

dongker perjalanan kaos itu sendiri. Dalam Kamus Indonesia-Inggris Hassan Shadily (1997) menyamakatakan “kaos oblong” dengan kata “kaos dalam”, “undershirt”.

“singlet”, Kaos

dan

sebenarnya

adalah pakaian yang biasa dipakai oleh

tentara

Eropa

sebagai

pakaian dalam (di balik seragam), yang menciptakan kesan fleksibel karena sekarang bisa dipakai oleh kaum hawa, agar terlihat lebih santai. Menggunakan warna biru tua tentunya mewakili remaja

49

T-shirt alias kaos oblong ini mulai dipopulerkan sewaktu dipakai oleh Marlon Brando pada tahun 1947, yaitu ketika ia memerankan tokoh Stanley Kowalsky dalam pentas teater dengan lakon “A Street Named Desire” karya Tenesse William di Broadway, AS. T-shirt berwarna abu-abu yang dikenakannya begitu pas dan lekat di tubuh Brando, serta sesuai dengan karakter tokoh yang diperankannya. Pada waktu itu penontong langsung berdecak kagum dan terpaku. Meski demikian, ada juga penonton yang protes, yang beranggapan bahwa pemakaian kaos oblong tersebut termasuk kurang ajar dan pemberontakan. Tak pelak, muncullah polemik seputar kaos oblong.Polemik yang terjadi yakni, sebagian kalangan menilai pemakaian kaos oblong – undershirt – sebagai busana luar adalah tidak sopan dan tidak beretika. Namun di kalangan lainnya, terutama anak muda pasca pentas teater tahun 1947 itu, justru dilanda demam kaos oblong, bahkan menganggap benda ini sebagai lambang kebebasan anak muda. Dan, bagi anak muda itu, kaos oblong bukan semata-mada suatu mode atau tren, melainkan merupakan bagian dari keseharian mereka. (http://konveksi.web.id/sejarah-kaos-t-shirt/)


132

yang

cerdas,

Sedangkan

dan

integratif.

penggunaan

warna

abu-abu mewakili remaja yang netral. Memakai

luaran Sang model menggunakan Denim50

jaket jeans

jaket

jeans

adalah

sebuah

kain

berbahan produk tekstil berjenis twill yang

denim untuk pakaian luar bersifat kasar. Denim pertama kali nya

setelah

dibalut digunakan

dengan kaos oblong.

kasar.

oleh

para

Mereka

pekerja

menggunakan

karena daya tahannya yang bagus dan kekuatannya sehingga cocok untuk bekerja di lapangan seharihari. Denim juga tidak mudah lusuh.

Karena

itu

yang

ditampilkan majalah Cosmo Girl dengan memakai Jaket Denim sebagai

busana

muslimah

memiliki makna bahwa dengan memakai jaket denim membuat pemakainya tak perlu bersusah payah

mengeluarkan

sisi

maskulinitas dan unsur “macho”. Gambar

model Kerudung yang dipakai Hijab

megenakan kerudung diberi cepolan

dengan yang berwarna

gaya merah

turban

adalah

turban model hijab yang menghabiskan lalu sebagian besar kerudung pada

diberi aksen cepolan di bagian depan kepala

gaya

kepala

dan

leher.

Gaya hijab ini kurang menutupi dada dan biasanya bisa disiasati dengan

menggunakan

scarf

tambahan atau outer. Penggunaan warna merah pada kerudungnya

50

Nama denim berasal dari sebuah pabrik bernama serge yang berlokasi di sebuah kota Perancis bernama Nimes. Awalnya denim berasal dari serge De Nimes yang kemudian disingkat menjadi denim. (http://forum.republika.co.id/)


133

bersifat menaklukan, ekspansif, dan

aktif.

Dengan

memakai

kerudung bergaya turban51 yang ditampilkan majalah ini ialah mewakili remaja wanita aktif

dan

dinamis

yang dalam

kesehariannya. Memakai

scarf Memakai

kain

yang Kaffiyeh

adalah

simbol

motif kaffiyeh yang dililitkan di leher sebagai perlawanan masyarakat Palestina dililitkan di leher aksesoris tambahan yang atas ketidakadilan kaum Yahudi. berwarna biru tua

dililitkan di leher sang Kaffiyeh model. Cara dilipat segitiga,

biasanya

dikepala

oleh

dipakai

kaum

laki-laki

mengenakannya Timur Tengah. Namun, sekarang membentuk setelah menjadi sebuah trend, kemudian warna dalam kaffiyeh berkembang

dililitkan di leher dan jadi berwarna-warni tidak melulu mengikatnya di belakang,

bagian hitam

putih,

persis

yang

sehingga ditampilkan di dalam majalah

membentuk V di bagian Cosmo Girl. depan

Penggunaan

kaffiyeh

dalam

majalah Cosmo Girl Indonesia bermaksud

mengajak

para

muslimah untuk mengenakan kain kaffiyeh untuk mengikuti trend mode yang sedang hits dipakai oleh artis-artis Hollywood tanpa melupakan

ekspresi

berkerudung

kebebasan

dengan

simbol

keislamannya Memakai

celana Model di dalam majalah Fashion tidak pernah berhenti, ia

jeans dengan warna ini menggunakan skinny adalah

51

hal

yang

http://m.dream.co.id/lifestyle/kamus-kumpulan-istilah-fashion-hijab-masa-kini-140530n.html


terus

134

denim dan coklat

jeans atau celana jeans berkembang. ketat bawahannya.

sebagai dengan

Menyesuaikan

minat

dan

selera

masyarakat adalah hal-hal yang membuat fashion menjadi sesuatu yang tidak statis, termasuk celana jeans52.

Skinny

jeans

mulai

populer pada 1950-an. Di masa itu jeans umumnya dianggap sebagai simbol

pemberontakan

kaum

muda.

Sampai-sampai

ada

larangan

mengenakan

jins

di

bioskop, restoran, juga sekolahsekolah di Amerika.

Majalah

Cosmo Girl menampilkan busana muslimah dengan celana jeans untuk mewakili busana kasual yang sopan tapi sesuai dengan gaya

yang

sedikit

liar

dan

merepresentasikan kebebasan. Memakai

sepatu Sang model menggunakan Sepatu boots yang awalnya untuk

boots

berwarna sepatu boots untuk alas tentara, dimulai dari Napoleon

coklat

kakinya, jenis boots yang Bonaparte, panglima perang dari ia kenakan adalah ankle Prancis yang memesan khusus boots53

sepatu berperang yang nyaman. Sepatu boots yang dikenakan oleh model dalam majalah Cosmo Girl

52

Jeans semakin dikenal dan mengikuti perkembangan jaman. Pada tahun 1930, jeans identik dengan koboy yang khas dengan tampilan tangguh. Namun, di 1950an, jeans sempat menjadi simbol pemberontakan. Ini karena pada jaman itu, generasi muda menjadikan jeans sebagai identitasnya. 53

Awalnya, boot ini identik dengan budaya Barat. Sepatu ini selalu menempel di anggota dan penggemar koboi, musik country, dan pengendara sepeda motor yang notabene berasal dari Amerika. Ankle boots adalah salah satu jenis boots yang pendek. Tingginya hanya sebatas mata kaki. Biasanya ankle boots ini hadir dengan hak tinggi atau stiletto. http://m.vemale.com/fashion/tips-and-tricks/46578-tips-memakai-sepatuboots.html


135

mewakili kesan tough and dare to be different (tangguh dan berani tampil beda).

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar ke-8 (Halaman 94) Pada bagian kedelapan halaman 94 ini merupakan kelanjutan pada gambar sebelumnya di halaman 93 yang menampilkan seorang muslimah yang mampu menciptkan gaya unik dan fashionable dalam berbusana muslimah. Dalam artikel ini majalah Cosmo Girl memberikan informasi lebih seputar profil wanita bernama Indah Nada Puspita tersebut hingga dirinya meraih popularitas sebagai fashion blogger busana muslimah. Tata letak halaman ini dibagi menjadi tiga bagian. Bagian kiri menampilkan bodycopy berisikan awal Indah membuat blog dan menjadi terkenal. Ternyata awal pembuatan blognya diawali karena ia diharuskan membuat blog sebagai syarat mendapatkan nilai dalam mata pelajaran IT disekolahnya.

Awal

tulisannya

bukan

mengenai

fashion

melainkan

kesukaannya dengan penulis terkenal Raditya Dika, ia menulis pesan untuk penulis favoritnya melalui jejaring sosial Twitter , tak disangka penulis idolanya membalas pesannya, sejak itu banyak yang mengunjungi blognya. Setelah ia mendapatkan viewers yang banyak ia menemukan tema untuk blognya mengenai fashion berbusana muslimah. Lalu pada bagian kanan berisi visualisasi dirinya ketika mengenakan busana muslimah yang fashionable. Ada tiga gambar yang dijadikan


136

visualisasi, bagian pertama Indah mengenakan busana muslimah dengan kesan maskulin, yaitu memakai jaket denim, kaos oblong, celana jeans, kaffiyeh sebagai pelindung leher dan kerudung, dilengkapi sepatu boots berwarna coklat. Lalu pada gambar kedua, busana muslimah yang ditampilkan masih memakai konsep maskulin, hal ini terlihat dari penggunaan jaket berwarna, kaos oblong, celana coklat, kaffiyeh, dan sepatu boots. Berbeda di gambar ketiga Indah menampilkan busana muslimah dengan konsep feminim, ia mengenakan sweater rajut berwarna kuning, dan rok panjang bermotif. Bagian ketiga berisikan product shot atau foto produk dari sponsor (yang sekaligus menampilkan merek) mengenai items-item yang bisa digunakan untuk bergaya ala Indah Nada Puspita, tak lupa majalah Cosmo Girl menampilkan nama merk, merk busana, sekaligus harganya. Kesemua gambar yang ditampilkan bersifat persuasif mengajak pembaca untuk berpakaian dengan selera Indah, yaitu ia tak mempunyai perarturan tersendiri mengenai fashion, sehingga ia selalu mengenakan busana yang disuka, asal busana tersebut memberikan kenyamanan untuk dirinya. Selain itu memberikan motivasi agar para muslimah jangan takut untuk bereksperimen dalam berbusana muslimah, tidak perlu mendengar opini orang lain jika ia mengatur cara kamu bergaya. Memberi pesan bahwa seorang muslimah harus memiliki sikap, sekalipun dalam berbusana.


137


Gambar 4.9


138


TANDA STRUKTUR WAJAH

PENANDA

Gambar

model Struktur

berparas

wanita dimiliki oleh sang model struktur wajah oval, dianggap

Eropa Struktur

wajah

PETANDA

memiliki ciri bagian dahi, bentuk wajah yang proposional. wajah rahang dan dagu terlihat Karena dengan

yang dimiliki oleh proposional sang memiliki

yang Model di halaman ini memiliki

memiliki wajah

disebut bentuk oval dengan sangat bebas

model struktur wajah oval

menggunakan berbagai macam style berkerudung.

ciri

bagian dahi, rahang

Majalah

dan dagu terlihat

menampilkan

proposional

muslimah keras,

Cosmo

Girl

sosok

yang

karena

ingin wanita

mau

bekerja

wanita

dengan

wajah oval memiliki kepercayaan diri yang tinggi karena performa fisiknya yang menarik.

TANDA EKSPRESI WAJAH Gambar wanita menampilkan ekspresi

PENANDA

model Ekspresi

yang Kontak

yang ditampilkan dihalaman yang menunjukkan

PETANDA mata

model komunikasi ini

merupakan nonverbal

alat

paling

tidak penting. Hal ini memungkinkan

senyuman untuk


berhubungan

139

hanya

sebatas melainkan hanya sebatas dengan pembaca dalam

tatapan mata tajam sorot mata dengan tatapan memproyeksikan tanpa senyuman

mata yang tajam kedepan

kesungguhan

dan keterbukaan, dan menjaga perhatiannya. Tanda visual yang terlihat pada tatapan mata dan ekspresi muka sang model terlihat pada tatapan mata dan ekspresi muka model yang tajam dan serius. Makna konotasi yang muncul dari ekpresi semacam

itu

mewakili

sosok

manusia yang berpendirian kuat.


PENANDA

model Riasan

wajah

PETANDA yang Riasan wajah yang diaplikasikan

wanita yang ber- dipakai model tak terlalu ke model menggunakan warnamake up pastel

tebal dan terlihat natural warna pastel seperti warna peach dengan mengaplikasikan dan warna-warna

pink.

Penggunaan

warna

pastel. peach dan pink mengesankan

Model juga diberi perona penampilan yang chic, romantic bibir berwarna raspberry

dan terlihat lebih alami. Pemilihan perona bibir bewarna raspberry membuat kesan dramatis dan unexpected atau kesan yang tak terduga.

Riasan

wajah

yang

natural pada majalah Cosmo Girl menunjukkan bahwa perempuan remaja yang berjilbab sudah mulai merias wajah mereka dan tidak takut untuk menjadi yang berbeda namun tidak terlihat berlebihan


140

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Pengambilan gambar wanita

PENANDA Teknik

PETANDA

pengambilan Teknik

pengambilan

gambar

model gambar pada artikel ini medium close up yaitu dari dada dilakukan adalah Medium close up. ke atas terlihat sangat jelas, yang

dengan teknik

Dengan

sudut bermakna

Medium Close up

pengambilan gambar eye hubungan personal dengan objek.

agar

memiliki

Sosok model mendominasi frame

level

dan latar belakang tidak lagi dominan. 54 Sudut pengambilan gambar eye level

dimana

dengan

mata

Teknik

kamera

sejajar

orang

dewasa.

tersebut

dilakukan

Majalah Cosmo Girl agar wajah model (riasan wajah) termasuk atribut

(kerudung)

yang

dikenakan secara jelas menonjol di majalah.

TANDA BUSANA Gambar model Model wanita

penutup

mengenakan yang kerudung

PENANDA

PETANDA

menggunakan Bahan viole adalah jilbab yang kepala

atau terbuat dari katun tipis yang

kain kerudung dengan model nyaman, biasanya terbuat dari

dijadikan pashmina berbahan viole katun

murni

atau

dicampur

dengan menggunakan dua dengan bahan lain seperti polyster warna yaitu warna peach atau linen. Kelebihan jilbab jenis dan

pink.

kerudungnya

Penggunaan ini bisa dengan mudah dipadukan juga dengan

berbagai

hiasan

di

dibiarkan tidak beraturan sampingnya, yang dapat memberi

54



141

namun masih terlihat rapi.

kesan menjadi semakin cantik dan menawan, seperti model yang ditampilkan majalah CosmoGirl . Tak

mudah

memadukan

dua

warna kerudung dalam satu gaya. Pilihan warna yang cerah tapi tetap sedap dipandang juga tidak mudah

untuk

dikombinasikan.

Untuk itu majalah CosmoGirl berhati-hati memilih kombinasi warna kerudung yang pas untuk disatukan

agar

mencolok

di

Warna

tidak mata

yang

terlihat pembaca.

dipilih

adalah

kombinasi pink dan peach, warnawarna

pastel

mewakili lembut,

tersebut

kesan cantik,

dipilih

wanita dan

yang

menarik

namun tidak berlebihan. Gambar Aksesoris Aksesoris bermotif bunga Perputaran di atas kepala

yang

dikenakan

menghiasi

tren

mode

oleh kembali ke era '70an dimana gaya

model semacam mahkota gipsy yang

roda

den

atas modernisasi.

hippie

mengalami

Sebagai

wujud

kepalanya dengan motif konkret, busana motif alam dan bunga-bunga kecil imitasi floral dipadukan dengan aksesori berwarna-warni, biasa crown.

disebut

yang kepala terbaru, yakni mahkota flower bunga atau flower crown55. Flower crown terbuat dari kayu

55

Flower crowns were common in ancient Greece; it was especially popular to wear them at special occasions to honor the gods. Going along with that idea, during the same era, the laurel leaf wreath came into fashion as well (think: Julius Caesar). These laurel halos would be awarded to army victors to honor achievements and signify respect. The late 1960s are practically synonymous with hippie culture—and flower crowns became a fashion accessory mainstay associated with peace and love, all ideals of the movement. Though the hippie style was a subculture of the time, it influenced mainstream fashion, thus bringing flower crowns back into style at weddings.


142

dikombinasi rotan halus serta dikelilingi

replika

daun

dan

bunga. Majalah

Cosmo

Girl

menampilkan busana muslimah yang dipadukan dengan aksesoris kepala seperti mahkota bunga besar multiwarna ini memiliki makna bahwa

muslimah

yang

memakainya

sebagai

pemanis

kerudungnya

seakan

menjadi

seorang ratu, dan menonjolkan sisi manis dan romantis dari perempuan

yang

berkerudung.

Hal tersebut dikarenakan bahwa mahkota bunga telah menjadi simbol cinta, dan kesuburan. Gambar

blazer Visualisasi blazer yang Blazer lahir di era Edwardian di

berwarna putih

dikenakan tidak terlalu Eropa terlihat,

namun

dan

model

80-an

blazer banyak

tersebut dikenakan oleh pria-pria Italia.

adalah blazer berwarna Elemen putih

di

bisa era swinging tahun 60-an. Pada

dipastikan yang dipakai tahun oleh

merebak

fashion blazer adalah

salah satu outerwear yang wajib dimiliki

pria.

Keampuhannya

selain memberikan nuansa rapi saat

berbusana

juga

“memikat”

wanita.

sekarang

blazer

mampu Namun mulai

berkembang dengan gaya yang inspiratif dan mulai dikenakan oleh wanita seperti yang dipakai


143

model di majalah ini, blazer mulai dijadikan fesyen item busana muslimah. Pemilihan warna pada blazer yang senada dengan jilbab dalam majalah ini bisa memberi kesan perempuan muslimah yang dinamis, lembut, dan percaya diri

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 9 Halaman 96 Pada artikel yang memfokuskan riasan wajah pada wanita yang berbusan muslimah, model yang ditampilkan masih wanita berwajah khas Amerika atau Eropa yang tentunya memiliki kriteria wanita sempurna, seperti yang terlihat pada visualisasi gambar tersebut berhidung mancung, serta berkulit putih. Sang model mengenakan kerudung berbahan viole dengan kombinasi warna peach dan pink dengan membuat lipatan yang menumpuk di atas kepalanya, selain itu model diberika aksesoris tambahan berupa mahkota bunga atau flower crown yang berwarna-warni memakai bunga imitasi. Tampilan sang model yang badannya sedikit dimiringkan diantara latar cover majalah ini yang mengesankan seperti ada disebuah hutan atau taman serta pencahayaan yang mulai meredup seperti matahari akan tenggelam berwarna oranye memberikan kesan dramatis dan sosok wanita feminim. Warna yang banyak digunakan oleh sang model adalah warna-warna pastel seperti pink, peach, dan oranye untuk memberikan kesan alami dan natural seorang wanita berkerudung. Pada bagian bawah terdapat body copy yang


144

menjelaskan riasan wajah yang dikenakan oleh model, majalah Cosmo Girl memberi tema Raspberry Bloom pada riasan wajah nya, karena ingin menampilkan kesan yang berbeda namun masih terlihat cantik dengan mencoba lipstik baru dari sebuah produk sponsornya yaitu SilkyGirl . Kesemua gambar yang coba ditampilkan dalam artikel ini bersifat persuasif agar para remaja muslimah memilih produk kecantikan SilkyGirl untuk


tahapan merias wajah karna tidak tampak kalimat atau visualisasi yang memberikan arahan atau tahapan bermake-up, hanya memberikan informasi nama produk, merk, dan harga dari produk tersebut.


145

4.2.1.10.

Analisis Gambar ke-10 (Halaman 97)

Gambar 4.10


146



PENANDA

PETANDA

Ekspresi

yang Tanda visual terlihat pada Wajah merupakan bagian tubuh

ditampilkan

oleh sorot mata yang tajam dan yang paling tampak dari luar

sang model tidak ekspresi sang model yang untuk diamati orang lain. Wajah menunjukan

tidak

menampilkan pula emosi perasaan seseorang

senyuman,

senyuman,

hanya

melainkan sebatas

bibir dapat diketahui apakah tengah

hanya sedikit dibiarkan terbuka bahagia, marah, atau sedih. tatapan sehingga gigi bagian atas Makna konotasi yang muncul dari

mata yang tajam sedikit terlihat

tatapan mata yang tajam dan

dan

ekspresi wajah model dengan

bibir

tertutup.

yang

senyuman minimalis menandakan adalah

sosok

muslimah

yang

yang

wanita

tangguh

dan

berpendirian kuat sehingga ia mampu melakukan apapun sendiri atau mandiri. Ekspresi bagian bibir

yang

sedikit

dibiarkan

terbuka sehingga gigi atas sedikit terlihat

menandakan

walaupun

wanita tersebut berpendirian kuat dan mampu melakukan apapun sendiri ia juga bisa menggoda lawan

jenisnya

dengan

menampilkan kesan yang seksi,


147

sehingga yang menatapnya bisa tertarik padanya.

TANDA RIASAN WAJAH Riasan

PENANDA

wajah Menggunakan

menggunakan

warna

warna pastel

terlihat

PETANDA

warna- Dalam

pastel

dunia

namun memegang

artis,

kosmetik

peranan

penting.

mencolok Dengan menggunakan kosmetik

dibagian

mata

sang bisa

membantu

membentuk

model. Dimana kelopak karakter si artis. Lipstick, penebal matanya

diberi

warna alis, bulu mata sangat diperlukan

gading

terang untuk

dikombinasikan

membentuk

karakter

dengan tertentu pada seorang tokoh yang

warna oranye, lalu bagian diperankan siartis. bawah mata diberi warna Penggunaan warna gading,oranye pink terang.

dan pink pada riasan mata akan mengesankan penampilan yang chic, romantic dan terlihat lebih alami. Riasan yang mencolok dibawah kelopak matanya dengan memberi

warna

fuschia

menambahkan kesan lain yaitu keberanian, nekad dan menantang namun masih tersentuh dengan sisi feminim.

TANDA

PENANDA

BUSANA Penggunaan

voile

atau

berwarna

bahan

dan dua kombinasi bahan voile dengan

paris warna yang berbeda untuk polyester karana kedua bahan ini pink dijadikan kerudung.

dikombinasikan dengan

dua Majalah CosmoGirl menggunakan

Menggunakan

kerudung berbahan kombinasi

PETANDA

dianggap

bahan

yang

sangat

Kombinasi bahan yang bersahabat, karena mudah diatur

kerudung digunakan ialah voile dan sedemikian

berbahan polyester polyester

rupa

untuk

sedangkan memperoleh gaya berkerudung


148

berwarna abu-abu

warna

yang yang sesuai dengan citra fesyen

dikombinasikan

adalah Cosmo Girl

pink dan abu-abu.

yaitu something

different. Warna

yang

dikombinasikan

adalah pink yang memiliki makna konotasi

yang

menyenangkan,

menggoda, feminim, kecantikan, kelembutan, kehalusan, cinta, dan romantisme.

Sedangkan

warna

abu-abu memiliki makna netral dan kesederhanaan. Majalah tersebut ingin mewakili kesan

bagaimana

berkerudung

dengan sesuatu yang berbeda, lain dari yang lain akan tetapi tetap menampilkan kesan lembut, dan sisi feminimnya. Gambar Aksesoris Untuk gelang

menambah Aksesoris yang digunakan model

penampilan muslimah

berbusana dalam sang

ditambahkan gelang motif imitasi.

model sebenarnya

aksesoris aksesoris

tangan

majalah

tersebut

sama flower

dengan

crown

atau

dengan mahkota bunga yang dikenakan

bunga-bunga oleh

model

sebelumnya.

dihalaman Akan

tetapi

ukurannya lebih kecil, dan tidak digunakan di atas kepala, namun digunakan di pergelangan tangan yang biasa disebut dengan sebutan gelang

tangan.

Gelang56

56 Gelang pertama kali dibuat sebagaiciri atau identitas dari seseorang atau kelompok masyarakat. Gelang muncul pada 35.000 tahun yang lalu. Ketika itu, gelang terbuat dari tulang dan rambut yang digunakan oleh manusia purba. Pada perkembanganya, Yunani dan Mesir Kuno memakai gelang sebagai aksesoris, yaitu sebagai pelengkap perhiasan kalangan kerajaan. Gelang kemudian menjadi memiliki makna lain selain sebagai aksesoris, yaitu sebagai kekayaan dan status sosial (http://www.anneahira.com/gelang.htm)


149

merupakan aksesoris yang dapat dipakai pria dan wanita. Gelang yang digunakan model dalam majalah Cosmo Girl ini menjadi aksesoris yang dapat membuat kesan

penampilan

seseorang

menjadi lebih indah, terlihat lebih percaya diri.

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 10 Halaman 97 Pada artikel yang memfokuskan riasan wajah pada wanita yang berbusana muslimah, model yang ditampilkan masih wanita berwajah khas Amerika atau Eropa yang tentunya memiliki kriteria wanita sempurna, seperti yang terlihat pada visualisasi gambar tersebut berhidung mancung, serta berkulit putih. Sang model mengenakan dua kombinasi bahan dan warna yang berbeda untuk dijadikan kerudung. Kombinasi bahan yang digunakan ialah voile dan polyester sedangkan warna yang dikombinasikan adalah pink dan abu-abu. Untuk menambah penampilan berbusana muslimah sang model ditambahkan aksesoris gelang tangan dengan motif bunga-bunga imitasi.

Tampilan sang model yang badannya sedikit dimiringkan diantara latar cover majalah ini yang mengesankan seperti ada disebuah hutan atau taman serta pencahayaan yang mulai meredup seperti matahari akan tenggelam berwarna oranye memberikan kesan dramatis dan sosok wanita feminim. Warna yang banyak digunakan oleh sang model adalah warna-warna pastel seperti abu-abu, pink, peach, dan oranye untuk memberikan kesan alami dan


150

natural seorang wanita berkerudung. Pada bagian bawah terdapat body copy yang menjelaskan riasan wajah yang dikenakan oleh model, majalah Cosmo Girl memberi tema Candy Pop pada riasan wajah nya, karena ingin menampilkan kesan berbeda dari riasan sebelumnya, dengan warna-warna seru yang agak mencolok, menyarankan memberi warna gading terang diseluruh kelopak mata yang dibaur dengan warna oranye pastel, agar lebih dramatis beri eyeliner dari sebuah produk sponsor dengan memilih warna fuschia. Kesemua gambar yang coba ditampilkan dalam artikel ini bersifat persuasif agar para remaja muslimah memilih produk kecantikan SilkyGirl untuk


tahapan merias wajah karna tidak tampak kalimat atau visualisasi yang memberikan arahan atau tahapan bermake-up, hanya memberikan informasi nama produk, merk, dan harga dari produk tersebut.


151

4.2.1.11.


Gambar 4.11


152


TANDA EKSPRESI WAJAH Tatapan kedua

PENANDA

mata Tatapan

kedua

PETANDA model Elemen dalam komunikasi non

model dengan sorot mata yang verbal

terfokus kedepan

ini

tajam dan terfokus ke dipercaya

cenderung

dibanding

lebih

kata-kata,

depan karena berjalan di karena setiap ekpresi yang terjadi atas panggung peragaan merupakan busana.

wujud

spontanitas

yang tidak selalu disengaja. Majalah

cosmo

menampilkan

girl

sosok

ingin wanita

dengan atapan mata tajam namun terlihat seksi, memiliki beberapa makna konotasi tentang remaja perempuan pendirian

yang kuat

mempunyai dan

berani

melakukan perlawanan, namun tetap dapat menarik perhatian lawan jenis

TANDA RIASAN WAJAH Make up pastel

PENANDA Riasan

wajah

PETANDA yang Riasan wajah yang diaplikasikan

dipakai model tak terlalu ke model menggunakan warnatebal dan terlihat natural warna

pastel

seperti

warna

dengan mengaplikasikan oranye. Penggunaan warna oranye


153

warna-warna Namun

pastel. di bagian mata akan mengesankan menonjolkan wajah terlihat lebih muda, fun,

rahang

sang

dengan

model dan segar. Pemilihan

menggunakan Riasan

wajah

yang

natural

pemulas pipi yang agak menunjukkan bahwa perempuan tebal

remaja yang berjilbab sudah mulai merias wajah mereka dan tidak takut

untuk

menjadi

yang

berbeda.

TANDA

PENANDA

BUSANA Menggunakan

PETANDA

Majalah cosmo girl lebih Menggunakan kerudung berbahan

kerudung berbahan memilih gaya berbusana voile memang sering ditampilkan voile

berwarna berkerudungnya

putih.

bermotif

majalah

ini,

hal

ini

Dan menumpuk dua warna. dikarenakan jenis kain tersebut

dikombinasikan dengan

dengan dalam

Dalam

halaman

ini sangat

mudah

diatur

untuk

kerudung memuat visualisasi model mengkreasikan gaya berkerudung. abstrak mengenakan

berbahan satin

kerudung Gaya jilbab yang divisualisasikan

berbahan voile berwarna di putih

yang

halaman

dikreasikan digunakan

ini

juga

sejak

sudah

dulu

dan

dengan gaya berkerudung everlasting. Tidak pernah nampak konvensional. ditambahkan

Lalu kuno dan masih digemari orang. dengan Biasanya

dengan

melipat

kerudung bermotif abstrak kerudung segi empat menjadi berbahan

satin

yang segitiga dan menyematkan kedua

dikaitkan diatas kerudung sisinya di bawah dagu. berwarna

putih

dan Penambahan kerudung berbahan

dibiarkan terjuntai.

satin57 dikarenakan bahan satin akan membuat si pemakai terlihat

57 Satin adalah jenis kain yang ditenun dengan dengan menggunakan teknik serat filamen sehingga memiliki ciri khas permukaan yang mengkilap dan licin. Bagian dalam atau belakang permukaan satin sebaliknya tidak licin dan tidak mengkilap. Satin mulai dikenal di daratan Eropa pada awal abad ke-20, setelah lebih dahulu mengenal kain sutera yang berasal dari Tiongkok. Walaupun satin dan sutera memiliki beberapa ciri khas yang mirip, keduanya menggunakan bahan serat yang berbeda. Satin ditenun dengan serat buatan seperti polyster, sedangkan sutera menggunakan serat alami yaitu ulat sutera. Alhasil, meskipun keduanya terasa lembut di kulit, satin memiliki permukaan yang lebih kilat dan licin, sementara sutera lebih halus dan ringan.


154

glamor,

sensual

dan

lebih

feminim.

Sateen

Scraf,

gaya

berhijab baru ala muslimah Turki. dengan

cara

pemakaian

yang

sederhana, kerudung Turkish style ini membuat muslimah tampil elegan. Memilih warna putih, bahan satin, dan

gaya

berkerudung

dalam

visualisasi berbusana muslimah yang ditampilkan pada halaman ini untuk mewakili kesan busana yang

memiliki

kesederhanaan

namun mampu terlihat elegan dan menarik

perhatian

karena,

kilauan cahaya yang dipantulkan oleh bahan satin Kacamata berwarna Dalam halaman ini yang Kacamata58 saat ini putih aksesoris

dijadikan dijadikan

memiliki

pelengkap banyak fungsi. Selain sebagai alat

penampilan model adalah bantu penglihatan, kacamata juga kacamata berukuran besar menjadi aksesoris fashion guna berwarna

putih

yang menunjang

dikenakan di atas kepala.

Kacamata

penampilan. berbingkai

tebal

menjadi tren sekarang seperti yang ditampilkan dalam majalah Cosmo Girl, ingin menampilkan

58 Peradaban Islam telah mengenal dan menemukan lensa lebih awal tiga ratus tahun dibandingkan masyarakat Eropa. Lensa juga dikenal pada beberapa peradaban seperti Romawi, Yunani, Hellenistik dan Islam. Pada waktu itu, lensa-lensa tersebut tidak digunakan untuk perbesaran, tapi untuk pembakaran. Caranya dengan memusatkan cahaya matahari pada fokus lensa/titik api lensa. Kacamata pertama kali ditemukan sekitar 3000 tahun yang lalu oleh bangsa di kota tua Niniwe, dimana pada waktu itu fungsinya adalah sebagai kaca pembesar. Kemudian pada tahun 1268 Roger Bacon, seorang ilmuan berkebangsaan Inggris, menemukan kacamata baca. Dan pada tahun 1300-an kacamata mulai diproduksi dengan pusat pembuatan di Venesia. Hingga pada akhirnya pada tahun 1727, tercetuslah ide untuk memasang tangkai sehingga kacamata dapat dikaitkan di telinga. (http://engineeringtown.com/kids/index.php/penemuan/183-sejarah-ditemukannya-kacamata)

.


155

kesan berbusana muslimah yang geek namun tetap chic , tapi juga terselip kesan sesuatu yang sangat seksi

dalam

sepasang

frame

model itu. Kesan seksi yang diberikan begitu memikat dalam pemakaian kacamata tersebut,” (Emily

O’Brien, Editor

Fashion di Styloko.com)

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 11 Halaman 98 Pada artikel yang memfokuskan riasan wajah pada wanita yang berbusana muslimah, model yang ditampilkan masih wanita berwajah khas Amerika atau Eropa yang tentunya memiliki kriteria wanita sempurna, seperti yang terlihat pada visualisasi gambar tersebut berhidung mancung, serta berkulit putih. Sang model mengenakan dua kombinasi bahan dan warna yang berbeda untuk dijadikan kerudung berbahan voile berwarna putih, dan dikombinasikan dengan kerudung bermotif abstrak berbahan satin yang terlihat elegan dan menarik perhatian

karena, kilauan cahaya yang

dipantulkan oleh bahan satin. Tampilan sang model yang badannya sedikit dimiringkan diantara latar cover majalah ini yang mengesankan seperti ada disebuah hutan atau taman serta pencahayaan yang mulai meredup seperti matahari akan tenggelam berwarna oranye memberikan kesan dramatis dan sosok wanita feminim. Warna yang banyak digunakan oleh sang model adalah warna-warna pastel


156

seperti abu-abu, pink, peach, dan oranye untuk memberikan kesan alami dan natural seorang wanita berkerudung. Pada bagian atas terdapat body copy yang menjelaskan riasan wajah yang dikenakan oleh model, majalah Cosmo Girl memberi tema Coral Flush pada riasan wajah nya, karena ingin menampilkan kesan seorang wanita yang berwajah seperti mutiara dengan warna-warna natural, semua itu bisa didapat jika menggunakan foundation dari produk sponsor yaitu, Silky Girl. Pada bagian

kedua

terdapat

visualisasi

model

berkerudung

yang

sudah

menggunakan riasan. Kesemua gambar yang coba ditampilkan dalam artikel ini

bersifat persuasif agar remaja muslimah memilih produk kecantikan

SilkyGirl untuk

merias wajah mereka, bukan bersifat informatif yang

memberikan tahapan merias wajah karna tidak tampak kalimat yang memberikan tahapan bermake-up, hanya informasi nama produk, merk, dan harga dari sebuahproduk


157

4.2.1.12.


Gambar 4.12


158


TANDA STRUKTUR WAJAH Struktur

PENANDA

wajah Bentuk dahi, rahang, dan Model di halaman ini memiliki

yang dimiliki oleh dagu sang

PETANDA

yang

model disebut

memiliki

proposional struktur wajah oval, dianggap

struktur

wajah bentuk wajah yang proposional. Karena dengan

ciri oval

memiliki wajah

bagian dahi, rahang

bentuk oval dengan sangat bebas

dan dagu terlihat

menggunakan berbagai macam

proposional

style

berkerudung.

Makna

konotasi wanita yang berwajah oval sangat sistematis dan mau bekerja keras. orang berwajah oval memiliki kepercayaan diri yang

tinggi

karena

performa

fisiknya yang bagus.

TANDA EKSPRESI WAJAH Ekspresi

PENANDA

yang Ekspresi

yang Kontak

ditampilkan hanya ditampilkan sebatas

tatapan dihalaman

mata yang tajam menunjukkan tanpa senyuman

PETANDA mata

model komunikasi ini

merupakan nonverbal

alat

paling

tidak penting. Hal ini memungkinkan

senyuman untuk

berhubungan

melainkan hanya sebatas dengan pembaca dalam sorot mata dengan tatapan memproyeksikan mata yang tajam kedepan

kesungguhan

dan keterbukaan, dan menjaga


159

perhatiannya. Tanda visual yang terlihat pada tatapan mata dan ekspresi muka sang model terlihat pada tatapan mata dan ekspresi muka model yang tajam dan serius. Makna konotasi yang muncul dari ekpresi semacam

itu

mewakili

sosok

manusia yang berpendirian kuat.

TANDA RIASAN WAJAH Riasan

PENANDA

PETANDA

wajah Riasan

wajah

model Warna putih memiliki makna

terlihat

pucat

karena konotasi

terlihat pucat.

menggunakan

kesederhanaan,

warna- warna

abu-abu

dan

berkonotasi

warna redup seperti putih kebersihan dan netral. Majalah dan abu-abu

CosmoGirl menampilkan riasan wajah

yang

pucat

untuk

dipadukan

dengan

busana

muslimah

cocok

untuk

mendapatkan

kesan

maskulin.

Seperti

yang

kita

ketahui,

umumnya pria enggan merias wajahnya terlalu tebal.

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Medium Long Shot

PENANDA

PETANDA


model

yang

memperlihatkan medium pengambilan gambarnya secara longshot sedang

model

yang medium long shot. Dengan jarak

mengenakan ini,

busana muslimah

lekukan tubuh dari

sampai lutut

model

atas

tersebut

terlihat jelas. model mendominasi


160

frame dan latar belakang tidak lagi dominan, Cosmogirl ingin menegaskan bentuk sebuah obyek yaitu menegaskan detail busana muslimah yang dikenakan model.

TANDA BUSANA Scarf bermotif

PENANDA

PETANDA

Sang model menggunakan Penggunaan scarf panjang tribal

yang

kerudung

yang

bermotif seperti dikenakan model dengan digunakan ciri gaya tumpuk merupakan gaya

sebagai kerudung.

berkerudung wanita di Mesir. Penggunaan kerudung di Mesir memakai jilbab lebih dari satu dan ditumpuk,

hal

ini

untuk

memberikan kesan kerudung lebih bervolume. tribal59

Pemilihan

merupakan

perpaduan

gaya

motif

kolaborasi

suku

Aztec,

Navazo, Tibet, dan Afrika. Majalah

CosmoGirl

ingin

menggabungkan beberapa budaya untuk dijadikan busana muslimah agar mendapatkan kesan etnik di dalamnya Dress

berbahan Busana yang dikenakan Print dress punya berbagai motif

satin

diitambah semacam printed dress menarik yang bisa masuk dengan

cardigan

panjang bewarna

berwarna hitam

Sebagai

biru

neon. segala suasana. Memadukannya

outwear,

sang dengan outer baik cardigan bisa

model menggunakan fur dengan coat berwarna hitam

instant

mengubah

penampilan.

59

Tribal dalam bahasa inggris artinya kesukuan. Mencerminkan tentang motif kesukuan seperti gambar rusa, pohon, dll. Mirip dengan Indian style tapi bedanya Tribal dikemas dengan corak garis garis yang sejajar dan lebih bermacam warna dibandingkan dengan warna-warna Indian Style yang cenderung berwarna gelap dan cokelat.


161

Cardigan

akan

memberikan

tampilan yang lebih casual dan membuat lebih glossy dengan warna neon yang dikenakan.

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 12 Halaman 99 Pada artikel halaman 99 dalam majalah CosmoGirl Indonesia edisi Agustus 2013 tetap menggunakan wajah seorang model wanita barat (bule). Model di halaman ini memiliki struktur wajah oval, dianggap bentuk wajah yang proposional. Karena dengan memiliki wajah bentuk oval dengan sangat bebas menggunakan berbagai macam style berkerudung. Makna konotasi wanita yang berwajah oval sangat sistematis dan mau bekerja keras. orang berwajah oval memiliki kepercayaan diri yang tinggi karena performa fisiknya yang bagus. Tata letak halaman ini dibagi menjadi dua bagian. Bagian atas terdapat body copy yang menjelaskan item-item apa yang dikenakan oleh model, beserta informasi nama produknya atau merk, dan harga barang-barang tersebut. Lalu pada bagian tengah berisikan full visualisasi model yang sedang mengenakan busana muslimah,Majalah Cosmo Girl memberikan tema Cloudy Day. Model tersebut mengenakan semacam printed dress berwarna biru neon, dipadukan dengan fur coat berwarna hitam sebagai outwear, dan scarf panjang bermotif tribal yang dikenakan sebagai kerudung. Kesemua gambar yang coba ditampilkan dalam artikel ini bersifat persuasif agar remaja muslimah memilih produk yang direkomendasikan oleh CosmoGirl agar bisa bergaya sesuai visualisasi yang ditampilkan.


162

4.2.1.13.


Gambar 4.13


163


TANDA RIASAN WAJAH

PENANDA

Make up gelap atau Dalam bold

artikel

PETANDA

beauty Riasan wajah yang menggunakan

class kali ini wajah sang banyak warna gelap dan tebal model dirias cukup tebal seperti hitam dan coklat biasa terutama dibagian mata. disebut dengan aksen smokey Bawah

kelopak

mata eyes.

Smokey

eyes

terkenal

model sangat ditonjolkan dengan riasan wajah yang sedang dengan eyeliner berwarna digemari oleh wanita saat ini, gelap

Riasan wajah yang didominasi dengan warna bernuansa gelap yang membaur dan membingkai tepian garis mata bagian atas dan bawah, sehingga menampilkan kesan glamor dan berani, serta dapat mempertegas mata dan memberikan Tanpa

kesan disadari

misterius. majalah

CosmoGirl ingin menampilkan sosok

wanita

berkerudung

maskulin

yang mampu

memancarkan aura yang seksi dan eksotis


164

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Long Shot

PENANDA

PETANDA


model

yang

memperlihatkan long shot pengambilan gambarnya secara model

yang

mengenakan

sedang long shot. Dengan jarak ini, busana lekukan tubuh dari atas sampai

muslimah

kaki model tersebut terlihat jelas. model mendominasi frame dan latar belakang tidak lagi dominan, Cosmogirl bentuk

ingin

sebuah

menegaskan

menegaskan obyek

detail

yaitu busana

muslimah yang dikenakan model tersebut dari ujung kepala hingga ujung kaki.

TANDA BUSANA Tunik kombinasi Model warna

PENANDA

twotone bagian

PETANDA 60

menggunakan Tunik shirt atas

memberi lekuk tubuh

dengan yang lebih feminin pada tubuh berwarna Anda. Selain itu bisa memberi

hijau tua polos, bagian kesan tubuh yang lebih tinggi dan bawah bormotif abstrak.

ramping, dengan menggunakan warna tosca. Majalah Cosmo Girl ingin

menampilkan

busana

muslimah dengan sisi maskulin namun tetap terlihat centil.

60 Asal-usul tunik adalah pakaian yang disebut tunica. Pakaian ini dikenakan orang Yunani Kuno, Romawi Kuno, dan Kekaisaran Romawi Timur. Di Romawi Kuno, tunik adalah pakaian pria dan anak laki-laki. Pria muda dan prajurit mengenakan tunik berwarna putih yang panjangnya hanya sampai di atas lutut. Laki-laki berumur, bangsawan, dan hakim mengenakan tunik hingga sampai di pergelangan kaki. Di atas tunik dikenakan toga. Rakyat biasa mengenakan tunik yang dibuat dari kain wol berwarna putih. Tidak ada seorang pun dari kalangan rakyat biasa yang diizinkan mengenakan tunik berwarna ungu. Peraturan ini dijalankan dengan ketat. Warna ungu adalah warna kaisar.


165

Celana

bewarna Sebagai bawahan model Celana kulot61 digemari oleh para

tosca

menggunakan kulot

celana muslimah.

bewarna

Potongannya

yang

hijau lebar dan tidak membentuk tubuh,

kebiru-biruan

atau membuat para muslimah nyaman mengenakannya.

turqouis pants

muslimah majalah

Busana

yang

ditampilkan

CosmoGirl

menampilkan

adalah

kesan

wanita

msuslimah yang dinamis dan aktifsaat

menggunakan

celana

tersebut.

Penggunaan

celana

tersebut sebagai penerimaan hak atas hak wanita, yaitu relasi gender

yang

ditentang

lewat

pakaian itu sendiri62 (penggunaan celana kulot). Pemakaian celana seperti

itu

oleh

wanita

merepresntasikan

satu

pembalikan; jika pria aktif dan wanita pasif, maka celana kulot memungkin wanita jadi aktif, baik secara fisik maupun politik. Scarf bermotif

Scarf

yang

digunakan Turban adalah

penutup

kepala

sebagai kerudung dengan yang lazim dikenakan para pria gaya

turban

bermotif India, Pakistan, atau kawasan

corak tiger, bagian leher Timur dibiarkan terbuka.

Tengah

lain.

Turban

mempunyai ciri khas yaitu lilitan

61

Celana kulot, pertama kali diketahui, terbuat dari kulit binatang. Celana kulot dikenakan oleh kaum nomaden dan para pemburu Iran dan Persia, sebagai pakaian saat berkuda. Fungsi celana tahun 570 SM itu untuk melindungi kulit dari gesekan dengan punggung kuda. Di belahan dunia barat, Marie Antoinette juga mengenakan celana untuk berkuda. Namun, saat itu celana sudah dibuat dari kain. Ketika itulah celana panjang untuk wanita menjadi sangat popular. Bahkan, pakaian ini sangat diperhitungkan dalam dunia fashion. Pada era 1970-1980an, celana kulot mengalami masa kejayaan. Celana ini disukai oleh hampir seluruh wanita. Kini, celana kulot menjadi pakaian favorit para pemakai kerudung. Selain nyaman dipakai, model celana ini sesuai dengan syariah agama Islam, yaitu tidak mempertontonkan bagian tubuh. 62 (Barnard, 2011) : 194


166

kain di atas kepala. Animal print adalah salah satu motif yang populer

di

Indonesia.

Dalam

berbagai corak dan warna, animal print tetap bisa menjadi salah satu motif

favorit

bagi

wanita.

Membuat penampilan pemakainya terlihat semakin mempesona dan eksotis.

Motif

animal

print

dipadukan dengan berbagai gaya hijab

modern

seperti

turban

menunjukkan sisi dinamis dari majalah tersebut. Sepatu boots

dikenakan Sepatu boots63 yang dikenakan

Boots

yang

model

bewarna

coklat oleh model dalam majalah Cosmo

disebut dengan cowboy Girl mewakili kesan tough and dare to be different (tangguh dan

boots

berani tampil beda).

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 13 Halaman 101 Pada artikel halaman 101 dalam majalah CosmoGirl Indonesia edisi Agustus 2013 tetap menggunakan wajah seorang model wanita barat (bule). Model di halaman ini memiliki struktur wajah oval, dianggap bentuk wajah yang proposional. Karena dengan memiliki wajah bentuk oval dengan sangat

63

Boots yang terkesan kuat ini digunakan sebagai atribut militer. Sama halnya dengan bangsa Inggris yang juga menggunakan boots untuk kebutuhan militer pada tahun 1815 saat berperang melawan pasukan napoleon Bonaparte di waterloo. Cowboy juga memiliki andil besar dalam mempopulerkan boots ke seluruh dunia. Di Indonesia, sepatu boots hanya di gunakan pada saat musim hujan dan popular di kalangan pekerja saja. Namun, Seiring perkembangan Fashion dunia membuat boots mulai dilirik oleh pencinta mode di Indonesia. ditambah Design Boots yang elegan memberi kesan tangguh pada pemakaiannya.


167

bebas menggunakan berbagai macam style berkerudung.

Makna konotasi

wanita yang berwajah oval sangat sistematis dan mau bekerja keras. orang berwajah oval memiliki kepercayaan diri yang tinggi karena performa fisiknya yang bagus. Tata letak halaman ini dibagi menjadi dua bagian. Bagian atas terdapat body copy yang menjelaskan item-item apa yang dikenakan oleh model, beserta informasi nama produknya atau merk, dan harga barang-barang tersebut. Lalu pada bagian tengah berisikan full visualisasi model yang sedang mengenakan busana muslimah. Majalah Cosmo Girl memberikan tema The Angel Look. Model tersebut mengenakan semacam menggunakan twotone shirt dengan bagian atas berwarna hijau tua polos, bagian bawah bormotif abstrak. Sebagai bawahan model menggunakan celana kulot bewarna hijau kebiru-biruan atau turqouis pants, Scarf yang digunakan sebagai kerudung dengan gaya turban bermotif corak tiger, bagian leher dibiarkan terbuka, dan sepatu boots. Kesemua gambar yang coba ditampilkan dalam artikel ini bersifat persuasif agar remaja muslimah memilih produk yang direkomendasikan oleh CosmoGirl agar bisa bergaya sesuai visualisasi yang ditampilkan.


168

4.2.1.14.


Gambar 4.14


169


TANDA RIASAN WAJAH

PENANDA

Make up gelap atau Dalam bold

artikel

PETANDA

beauty Riasan wajah yang menggunakan

class kali ini wajah sang banyak warna gelap dan tebal model dirias cukup tebal seperti hitam dan coklat biasa terutama dibagian mata. disebut dengan aksen smokey mata

model

ditonjolkan

sangat eyes.

Riasan

dengan didominasi

eyeliner berwarna gelap

wajah dengan

yang warna

bernuansa gelap yang membaur dan membingkai tepian garis mata bagian atas dan bawah, sehingga menampilkan kesan glamor dan berani, serta dapat mempertegas mata

dan

memberikan

kesan

misterius. Tanpa disadari majalah CosmoGirl ingin menampilkan sosok

wanita

berkerudung

maskulin

yang mampu

memancarkan aura yang seksi dan eksotis


170

TANDA TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR Medium Close up

PENANDA Teknik

PETANDA

pengambilan Teknik

pengambilan

gambar

gambar pada artikel ini medium close up yaitu dari dada adalah Medium close up. ke atas terlihat sangat jelas, yang Dengan

sudut bermakna

agar

memiliki

pengambilan gambar eye hubungan personal dengan objek. Sosok model mendominasi frame

level

dan latar belakang tidak lagi dominan.

Sudut

pengambilan

gambar eye level dimana kamera sejajar dengan mata orang dewasa sehingga membuat wajah model menonjol di artikel majalah ini, sehingga terlihat jelas penggunaan kerudung dan riasan model.

TANDA BUSANA Scarf polos

PENANDA Sheer

scarf

PETANDA

digunakan Turban adalah

penutup

kepala

sebagai kerudung dengan yang lazim dikenakan para pria di gaya

turban,

bagian Kawasan

lehernya pun tertutup

Timur

tengah.

Berkerudung dengan gaya turban merupakan

hijab

style

bagi

perempuan di Turki biasanya menggunakan

scarf

berbahan

glossy dengan ciri khas cepol yang tinggi. Dengan memakai kerudung bergaya turban64 yang ditampilkan majalah ini ialah mewakili wanita yang aktif dan dinamis dalam kesehariannya. 64

http://m.dream.co.id/lifestyle/kamus-kumpulan-istilah-fashion-hijab-masa-kini-140530n.html


171

Bolero putih

Menggunakan bolero rajut Bolero65 adalah jenis baju seperti dengan warna putih polos

jaket yang tidak berkancing, dan hanya menutup bagian atas tubuh kita hingga di atas pinggang. Bolero yang dikenakan model terbuat dari bahan rajut atau biasa disebut shrug. Majalah Cosmo girl ingin menampilkan busana muslimah lebih formil

B. Pesan Ikonik Tak Terkodekan Gambar 14 Halaman 102 Pada artikel halaman 102 dalam majalah CosmoGirl Indonesia edisi Agustus 2013 tetap menggunakan wajah seorang model wanita barat (bule). Model di halaman ini memiliki struktur wajah oval, dianggap bentuk wajah yang proposional. Karena dengan memiliki wajah bentuk oval dengan sangat bebas menggunakan berbagai macam style berkerudung.

Makna konotasi

wanita yang berwajah oval sangat sistematis dan mau bekerja keras. orang berwajah oval memiliki kepercayaan diri yang tinggi karena performa fisiknya yang bagus. Tata letak halaman ini dibagi menjadi dua bagian. Bagian atas terdapat body copy yang menjelaskan item-item apa yang dikenakan oleh model, beserta informasi nama produknya atau merk, dan harga barang-barang tersebut. Lalu pada bagian tengah berisikan full visualisasi model yang sedang mengenakan busana muslimah. Majalah Cosmo Girl memberikan tema Half 65

Bolero adalah pakaian yang digunakan oleh para pemain matador dari Spanyol. Namun, lama-lama bolero diadaptasi menjadi pakaian perempuan. Bolero bisa berlengan panjang atau pendek, dan biasanya dipakai dengan tank top atau kaus di dalamnya.


172

White Model tersebut mengenakan semacam Sheer scarf digunakan sebagai kerudung dengan gaya turban, bagian lehernya pun tertutup, dan sebagai pelengkapnya digunakan bolero rajut dengan warna putih polos Kesemua gambar yang coba ditampilkan dalam artikel ini bersifat persuasif agar remaja muslimah memilih produk yang direkomendasikan oleh CosmoGirl agar bisa bergaya sesuai visualisasi yang ditampilkan.


173

4.2.2. Proses Semiosis Pesan Ikonik Terkodekan Tabel 4.6 TANDA

Semiosis Pesan Ikonik Terkodekan

MAKNA LAMA kecantikkan

MAKNA BARU

wanita Konsep

kecantikan

wanita

Konsep

Konsep

Kecantikkan

muslimah

Wanita

adalah kecantikan spritualnya. penggunaan kerudung dan jilbab

Muslimah

Dan

pada

juga

masa

itu muslimah

saat

ini

adalah

menggunakan yang rumit, sulit dengan banyak

kerudung yang simple.

modifikasi

Wanita muslimah pada saat itu Wanita muslimah saat ini lebih Pedoman Berbusana Muslimah

cukup berpedoman pada Al- mengutamakan berpedoman pada Qur’an dan Hadits bagaimana tutorial berkerudung atau berbusana berbusana

muslimah

sesuai dengan syariat

Ekspresi wajah (Senyuman)

Sebuah

berbagai media.

senyuman

biasa Tidak hanya menunjukkan hati

dikaitkan dengan suasana yang sedang bahagia. Senyuman hati yang sedang gembira juga berkaitan dengan wujud atau senang. Para

biasanya Para muslimah saat ini tampil

dirinya

minimalis acara

menggoda

muslimah

merias Riasan wajah

yang muslimah yang banyak disajikan di

secara percaya diri menggunakan riasan

(hanya

untuk wajah yang tebal dan mencolok

seremonial

seperti untuk

pernikahan)

menunjang

penampilan

sehari-hari

Batasan aurat sangat jelas Saat ini batasan aurat dapat di Batasan Aurat

tercantum Qur’an66

dalam yaitu

Al- lunakkan, yaitu asal kulit dan

menutup rambut tertutup sudah dianggap

sekujur tubuh kecuali muka menaati perintah agama. & telapak tangan.

66

Batasan aurat wanita sesuai Firman Allah SWT : “Janganlah orang-orang perempuan menampakkan perhiasannya, melainkan apa yang biasa tampak dari padanya” (QS : An Nur :31).. Dan hendaklah mereka menutupkan kain kudung kedadanya” (QS An-Nuur : 31)


174

TANDA

MAKNA LAMA

MAKNA BARU

Busana Muslimah (Jilbab) Fungsi muslimah menutupi

utama

busana Dijadikan “perhiasan” bahkan

adalah aurat,

untuk trend

untuk

identitas penampilan

memperindah

dihadapan

orang-

feminis

busana

seorang wanita muslim, dan orang banyak. pelindung tubuh dari cuaca Bagi Fungsi

kaum

dan gangguan laki-laki yang muslimah sebagai pembebas dan ruang

bukan mahramnya

negoisasi

perempuan

dalam berbusana, bukan sebagai penghalang

yang

menyembunyikan kaum wanita dari ruang publik. Digunakan saat peristiwa Tidak lagi digunakan sebagai seremonial

keagamaan busana

seremonial

melainkan

Waktu

seperti mendatangi sebuah telah digunakan sebagai aktivitas

Penggunaannya

pengajian,

melayat, sehari-hari : kuliah, sekolah,

merayakan hari raya Islam kerja. (Idul Fitri dan Idul Fitri) Dalam Hadits67 sangat jelas Justru Ukuran

ukuran berbusana muslimah muslimah

ukuran saat

yang syar’i yaitu longgar, menampilkan

berbusana ini

lekuk

adalah tubuh68,

67

Dalam hadisnya yang diriwayatkan oleh Abu Hurairah, Rasulullah s.a.w. bersabda: "Ada dua golongan dari ahli neraka yang belum pernah saya lihat keduanya itu: (l) Kaum yang membawa cambuk seperti ekor sapi yang mereka pakai buat memukul orang (penguasa yang kejam); (2) Perempuan-perempuan yang berpakaian tetapi telanjang, yang cenderung kepada perbuatan maksiat dan mencenderungkan orang lain kepada perbuatan maksiat, rambutnya sebesar punuk unta. Mereka ini tidak akan bisa masuk sorga, dan tidak akan mencium bau sorga, padahal bau sorga itu tercium sejauh perjalanan demikian dan demikian." (Riwayat Muslim, Babul Libas) 68

Ibnu ‘Abdil Barr mengatakan, “Makna ‘kasiyatun ‘ariyatun’ (berpakaian namun telanjang) adalah para wanita yang memakai pakaian tipis yang menggambarkan bentuk tubuhnya, pakaian tersebut belum menutupi (anggota tubuh yang wajib ditutupi dengan sempurna). Mereka memang berpakaian, namun pada hakikatnya mereka telanjang.” (Lihat: Jilbab al-Mar’ah Muslimah, 125-126).


175

tidak tipis, tidak ketat, tidak tipis, menyerupai lelaki.

transparan,

muslimah

pengguna

dan

menarik lawan jenis.

Dahulu penggunaan busana Jika

Sebutan

ketat

sekarang

yang

yang menggunakan kerudung trendi

konvensional

sering tidak lagi disebut anak pesantren

dianggap

busana

anak tetapi hijabers yaitu sebutan bagi

pesantren

atau

kaum pengguna busana muslimah yang

abangan

trendi, dan wanita muslim kelas atas sosialita berhijab.

Busana

muslimah

dikenakan Warna

yang Busana muslimah saat ini biasa

biasanya tabrak

berwarna

gelap,

warna

dengan

tidak mengkombinasikan

cara

lebih

dari

mencolok, senada dengan dua warna tidak perlu senada warna kerudungnya.

sebagai

bentuk

kebebasan

berekspresi dalam berbusana. Wanita yang menutup aurat Wanita mengadopsi feminimnya

yang

nilai-nilai memiliki yang

rok.

dilakukan Model

Hal agar

kedudukkan

aurat yang

wajar setara dengan laki-laki dalam

yaitu menggunakan gamis berbusana. atau

menutup

Sehingga

busana

tersebut muslimah saat ini mengadopsi tidak cara berpakaian maskulin seperti

melanggar perintah agama celana panjang, jeans, t-shirt, yang hadits69

tercantum yang

perempuan

dalam coat, jas,sepatu boots, turban, melarang kaffiyeh.

Karna

item-item

untuk maskulin dianggap praktis, enak

berpakaian seperti laki-laki.

dipandang, dan membuat tubuh dapat bergerak dengan leluasa

69

“Rasulullah melaknat wanita-wanita yang menyerupai laki-laki dan laki-laki yang menyerupai wanita.” (H.R Tirmidzi).


176

TANDA

MAKNA LAMA

MAKNA BARU

Busana Muslimah (Kerudung) Jika kebanyakkan wanita Ketika

muncul

muslim di Indonesia lebih kalangan

fenomena

sosialita

berjilbab,

Sebutan

sering menyebut kata jilbab sebutan penutup rambut mulai

Kerudung

atau

kerudung

yang berganti

jika

dahulu

disebut

digunakan untuk penutup kerudung sekarang lebih dikenal rambut. Bentuk

dengan sebutan hijab. kerudung

dipakai

yang Bentuk

muslimah

Indonesia

sejak

kerudung

segiempat

di dianggap membatasi muslimah dulu dalam

memodifikasi

bentuk

berbentuk segiempat karena kerudung yang trendi, sehingga Bentuk

dianggap lebih praktis.

lebih

memilih

kerudung

berbentuk persegi panjang karna dianggap lebih bisa menyalurkan ide

kreatif

muslimah

dalam

berkerudung. Jenis kerudung yang dipakai Penggunaan kerudung saat ini biasanya adalah kain.

telah

diubah

paradigmatik.

secara Kerudung

misalnya diganti dengan sebuah

Jenis

topi yang menutupi rambut saja, atau ciput yang biasanya dipakai sebagai

daleman

kerudung

menjadi kerudung. Modifikasi

Jelas

dalam

dilarangnya

hadits70 Dengan rambut yang sengaja muslimah dikucir terlalu tinggi dan dibuat

70

Dalam hadisnya yang diriwayatkan oleh Abu Hurairah, Rasulullah s.a.w. bersabda: "Ada dua golongan dari ahli neraka yang belum pernah saya lihat keduanya itu: (l) Kaum yang membawa cambuk seperti ekor sapi yang mereka pakai buat memukul orang (penguasa yang kejam); (2) Perempuan-


177

membuat volume besar pada cepolan seperti konde saat ini kerudungnya.

dianut oleh wanita muslim saat

Mengucir

rambut

sangat ini berkerudung dengan punuk

sederhana,

tidak

terlalu unta71 agar mendapatkan efek

tinggi

agar

tidak volume

menimbulkan

yang

besar

dan

efek menunjang penampilannya.

bervolume karea dirasa akan membuat kepala menjadi sakit.

TANDA

MAKNA LAMA

MAKNA BARU

Aksesoris Penunjang Busana Muslimah Sebagai simbol perlawanan Sebagai sebuah trend mode yang bangsa menghadapi Kaffiyeh

Palestina sedang hits karena sering dipakai penjajahan oleh

artis-artis

orang-orang yahudi yang Termasuk menduduki tanah mereka

sebagai

hollywood. penutup

kepala dan penutup rambut para wanita muslimah bukan sebagai simbol solidaritas

Turban merupakan simbol Turban kini menjadi trend gaya agama Islam yang biasa berkerudung Turban

karena dianggap

dipakai oleh pemuka agama simple, dan praktis. Saat ini Islam laki-laki. Dan sebagai turban dipakai sebagai kerudung identitas ilmu yang dimiliki modern atau termasuk bagian oleh pemuka agama tersebut dari hijab style.

perempuan yang berpakaian tetapi telanjang, yang cenderung kepada perbuatan maksiat dan mencenderungkan orang lain kepada perbuatan maksiat, rambutnya sebesar punuk unta. Mereka ini tidak akan bisa masuk sorga, dan tidak akan mencium bau sorga, padahal bau sorga itu tercium sejauh perjalanan demikian dan demikian." (Riwayat Muslim, Babul Libas) 71

“punuk unta” tersebut merupakan bentuk kiasan dari sikap perempuan yang terlalu menggoda dan tidak menahan diri dari memperlihatkan aurat di hadapan lawan jenis.


178

Sebagai Sarung tangan

penghangat

pelindung

sang

atau Sarung tangan menjadi sarana

pemakai fashion

yang

bisa

dipakai

dari pengaruh lingkungan sebagai aksesoris tambahan pada sekitar

dari

tangan

si busana muslimah agar terkesan

pemakai

lebih edgy

Sepatu boots yang awalnya Sekarang dipakai muslimah agar Sepatu boots

dipakai oleh koboi atau tampil dengan kesan tough and pengendara motor Alat

Kacamata

bantu

pelindung

dare to be different

melihat

dan Fashion mode kelas atas. Tidak

mata

dari lagi dipakai dimata tetapi di atas

sengatan matahari

kerudung untuk sarana tampil gaya.

Benda yang dirancang untuk Bukan lagi media membantu membantu kebusana Bross

menyematkan menyematkan pada busana tetapi atau

kerudung, sengaja

digunakan jika diperlukan.

digunakan

dan

disematkan ditempat yang tak lazim

(atas

sarana

kepala)

tampil

sebagai

gaya

dan

menghilangkan aksen religi. Jaket merupakan pakaian Dimanfaatkan sebagai penunjang untuk menghangatkan badan berbusana

muslimah

karena

dan identik dengan kaum lengannya yang panjang, jaket Jaket Besar

pria

dianggap

bisa

dimanfaatkan

untuk menutupi tubuh dan kulit seorang wanita muslim sebagai busana muslimahnya Aksesoris

yang

biasa Perubahan

akibat

hasrat

Topi / Beanie digunakan saat hawa dingin kebebasan hingga topi saat ini Hat

atau musim hujan

dijadikan sebagai media penutup aurat bagian kepala


179

4.2.3. Proses Hibridisasi Busana Muslimah dalam Majalah Cosmo Girl Indonesia


180


181


182


183


184


185


186


187


188


189

4.3

Pembahasan Melalui hasil analisis yang dikemukakan diatas dengan cara membongkar

image by image, ditemukan banyak imaji-imaji mengenai hibridisasi busana muslimah dalam majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013. Perjumpaan lintas budaya, bangsa, dan agama pada busana muslimah di majalah tersebut mampu membuat tersingkirnya perhatian busana muslimah yang sederhana, simple dan sesuai syariat tergantikan dengan busana muslimah yang sebaliknya mewah, rumit, dan sesuai trend dan lifestyle. Beberapa hasil hibridisasi busana muslimah di dalam majalah Cosmo Girl Indonesia, diantaranya : - Lapisan dalam kerudung yang berasal dari lintas budaya (India, Eropa, Amerika, dan Arab) mengkombinasikan bandana yang awal fungsinya sebagai pengikat atau aksesoris kepala. Cosmo Girl memanfaatkan bandana sebagai lapisan dalam kerudung yang seharusnya membalut keseluruhan anak rambut agar benar-benar tertutupi dengan rapat, tetapi dalam gambar lapisan dalam kerudung yang ditampilkan tidak menutup dengan rapat (beberapa helai rambut dan leher dibiarkan tampak). - Kerudung yang ditampilkan juga hasil hibridisasi dari berbagai negara (Turki, India, KuwaIt, dan Amerika). Sehingga terciptalah ide baru yang dibangun yaitu pakai jenis fashion apapun yang bertujuan menutup rambut termasuk topi sudah dianggap menutup aurat. - Sorban dan Kaffiyeh yang lazim dikenakan oleh pria di wilayah Timur Tengah seperti (Yaman, Afganistan, Iran)

mulai dipakai wanita muslimah untuk

dijadikan kerudung - Busana muslimah saat ini bukan lagi mengenakan gamis dan rok namun mulai menerapkan fashion item maskulinitas seperti celana panjang, jeans, kemeja, jaket militer, kaos oblong, boots. Hal ini dilakukan sebagai bentuk perlawanan dominasi laki-laki dalam dunia fesyen.


190

- Busana muslimah saat ini ketat, transparan, dan menampilkan lekuk tubuh karena banyak menjadikan legging yang seharusnya pakaian untuk renang dan senam dijadikan item busana muslimah. - Warna yang dahulu disukai ialah warna-warna pastel yang tidak mengganggu penglihatan orang, namun busana muslimah di dalam majalah ini mengambil konsep kolaborasi tabrak warna yang sangat mencolok agar memberi perhatian banyak orang yang melihatnya. Dari hasil hibridisasi busana muslimah yang beraneka bentuk, corak, dan warna terdapat berbagai tanda yang mengandung mitos dalam majalah tersebut. Mitos merupakan cara penandaan sebuah bentuk (signification). Mitos ini adalah sistem semiologis tingkat kedua yang terbentuk dari serangkaian rantai semiologis sebelumnya. Tanda (gabungan antara konsep dan citra) pada sistem pertama, menjadi penanda pada sistem kedua, dimana materi-materi (fotografi, lukisan, poster, bahasa, ritual, objek-objek dan yang lainnya) (Barthes, 2006:161). Lewat mitos-mitos itu akan lahir berbagai stereotipe tentang sesuatu hal atau masalah (Sunardi, 2002:86). Berikut akan diuraikan mitos yang melekat pada lambang-lambang komunikasi yang terdapat dalam hibridisasi busana muslimah dalam majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 : 1.

Majalah Cosmo Girl Indonesia mentransformasikan wacana kecantikan baru bagi perempuan muslim melalui busana muslimah yang ditampilkan Jika dahulu wacana-wacana kecantikan yang beredar menggambarkan bahwa

mitos kecantikan hanya seputar tubuh dan kosmetik, kini telah merambah ke dunia fesyen, khususnya, busana muslimah.


191

Seperti

yang

dilakukan

majalah

Cosmo

Girl,

yang

berupaya

mentransformasikan wacana kecantikan baru bagi perempuan (khususnya muslimah)

yaitu

memvisualisasikan

sosok

wanita

berkerudung

trendi

dikombinasikan dengan busana muslimah (namun bukan gamis), tetapi diganti dengan t-shirt, jeans yang body fit (membentuk lekuk tubuh agar terlihat ramping). Dengan menampilkan busana muslimah yang dikawinkan dengan fashion sehingga melahirkan yang namanya hijab style dan mendapatkan unsur baru, yakni kecantikan dan keindahan. Seperti yang diungkapkan Barthes, Ada bagian-bagian yang harus dikukuhkan dan diruntuhkan untuk memitoskan sesuatu “Mitos yang muncul pada satu waktu dapat digeser atau dipatahkan oleh mitos yang lahir selanjutnya. Hal ini terjadi karena mitos berkaitan dengan sejarah manusia,” (2006:153). Kecantikan dalam konteks perempuan berbusana muslimah telah mengalami transformasi dimana tidak lagi mengutamakan hanya kecantikan spiritual, namun harus diseimbangkan juga dengan kecantikan ragawi. Tranformasi yang terjadi mendorong para taste maker dalam mewujudkan kecantikan yang diidamkan oleh wanita, yaitu ingin cantik luar dalam (jiwa dan raga) melalui trend busana muslimah yang ditampilkan majalah tersebut, yaitu busana muslimah yang trendi mulai mencapai prestise tertentu, mengkomunikasikan hasrat menjadi muslimah cantik yang sholeh. Munculnya gambaran-gambaran baru sosok cantik dari wanita berbusana muslimah di majalah Cosmo Girl, berasumsi bahwa perempuan muslim ternyata juga mempunyai kontribusi dalam membentuk konsep kecantikan saat ini. Konsep kecantikan yang ditampilkan majalah Cosmo Girl dalam busana muslimah yang


192

ditampilkan adalah kecantikan muslimah yang mewah. Kecantikan muslimah yang mewah terlihat dari penggunaan barang-barang dan simbol kemewahan. Kontras dengan wacana keislaman yang menganjurkan kesederhanaan, yang tertuang pada surat Al-Lukman ayat 18-19 berbunyi : “Dan janganlah kamu memalingkan mukamu dari manusia (karena sombong) dan janganlah kamu berjalan di muka bumi dengan angkuh. Sesungguhnya Allah tidak menyukai orang-orang yang sombong lagi membanggakan diri. Dan sederhanalah kamu dalam berjalan dan lunakkanlah suaramu. Sesungguhnya seburuk-buruk suara ialah suara keledai.” (Q.S Lukman : 18-19) Kecantikan mewah terlihat dari penggunaan busana muslimah (kerudung dan jilbab) dan aksesoris yang bermerek dan mahal yang ditampilkan oleh model berwajah western. Selain itu tempat atau setting pengambilan gambar yang ditampilkan majalah Cosmo Girl dalam memuat busana muslimahnya cenderung berdesign mewah dan modern. Konteks berbusana muslimah dalam majalah Cosmo Girl tetap dibarengi dengan tips-tips kecantikkan dan perawatan tubuh yang ingin menunjukkan bahwa remaja yang berbusana muslimah mulai merias wajah mereka agar terlihat cantik dan menarik, namun riasan yang dikenakan pada model berkerudung di majalah tersebut menggunakan riasan tebal dan menor agar memancarkan aura yang seksi, eksotis dan menggoda. Kenyataan tersebut berbalik dalam Islam yang tidak memperbolehkan perempuan muslimah berdandan yang berlebihan atau bertabbaruj72, seperti yang tertuang pada Al Qur’an surat Al-Ahzab ayat 33 dan An-Nuur ayat 31 yang berbunyi :

72

Ibnul Atsir v berkata: “Tabarruj adalah menampakkan perhiasan kepada laki-laki yang bukan mahram (ajnabi). Perbuatan seperti ini jelas tercela. Adapun menampakkan perhiasan kepada suami, tidaklah tercela.


193

“Janganlah kalian (wahai istri-istri Nabi) bertabarruj sebagaimana tabarruj

orang-orang jahiliah yang awal.” (Al-Ahzab: 33) “Janganlah mereka memukul-mukulkan kakinya agar diketahui perhiasan yang mereka sembunyikan.” (An-Nuur:31) Ayat ini menunjukkan keharaman tabbaruj (menampakkan perhiasan dan kecantikan salah satunya dengan berdandan menor dengan lipstik, bedak, eyeshadow¸dan lain sebagainya yang ditujukan untuk menampakkan kecantikan dirinya kepada laki-laki yang bukan mahram). 2.

Majalah Cosmo Girl Indonesia mentransformasikan wacana modernisasi gaya berbusana muslimah. Munculnya globalisasi yang diartikan sebagai proses dimana berbagai

peristiwa, keputusan dan kegiatan di belahan dunia yang satu dapat membawa konsekuensi penting bagi individu dan masyarakat di belahan dunia yang lain, berdampak logis (positif atau negatif) bagi praktik kehidupan manusia. Misi globalisasi tidak selalu berpengaruh pada kehidupan ekonomi dan politik, tetapi juga kehidupan sosial masyarakat, salah satunya dalam hal berbusana. Busana muslimah yang ditampilkan majalah Cosmo Girl mentransformasikan wacana modernitas mode dan gaya berkerudung yang dinamakan hijab style. Busana muslimah saat ini tidak hanya menjadi simbol keagamaan namun juga sebagai budaya dan gaya hidup modern. Hal ini terlihat dari visualisasi yang Inilah makna dari lafaz hadits, ‘(menampakkan perhiasan) tidak pada tempatnya’.” (An-Nihayah fi Gharibil Hadits). Wanita adalah makhluk yang kerap menjadi korban komoditi dan mode. Beragam kosmetik, parfum bermerek, hingga model pakaian yang lagi tren, dengan mudah menjajah tubuh mereka. Malangnya, dengan segala yang dikenakan itu, mereka tampil di jalan-jalan, mal-mal, atau ruang publik lainnya. Alhasil, bukan pesona yang mereka tebar tapi justru fitnah.


194

ditampilkan majalah tersebut bahwa busana muslimah justru diaplikasikan di antara agama dan gaya hidup, dimana perempuan yang berbusana muslimah bermake-up ala artis hollywood, pandai berpose, pintar memadupadankan busana, memilih produk-produk bermerk, dan bersosialita di dunia maya. Sebuah gambaran baru perempuan muslim berjilbab tercipta. Jauh berbeda dengan image perempuan muslim beberapa periode yang lalu dimana perempuan muslim sangat terbatas dalam menampilkan diri di media bahkan sering dikaitkan dengan kultur desa, kuno dan tradisional. Selain itu terlihat pada penggunaan busana muslimah di majalah Cosmo Girl yang telah dimodifikasi sesuai hasrat media tersebut, diubah secara paradigmatik. Kerudung misalnya diganti dengan sebuah topi yang hanya menutupi rambut saja, atau ciput yang biasanya hanya menjadi bagian dalam dari kerudung, atau bahanbahan lainnya yang biasanya fashionable namun masih menampakkan bagian leher, dan dada sudah dianggap menutup aurat dan menjalani perintah agama, dan tentunya dengan hijab style muslimah akan tampil cantik dan fashionable. Selain itu, pemilihan warna pun dikombinasikan hanya sebatas pertimbangan matching atau tidak, sebatas estetika pop saja. Majalah Cosmo Girl membuat hijab style sebagai sebuah mode bukan sebagai pakaian

takwa yang wajib dikenakan oleh muslimah. Transendensi busana

muslimah mulai menghilang fungsi substansinya, kerudung dan jilbab sebagai penutup aurat yang sudah memiliki aturan baku dipinggirkan, diganti dengan konsep-konsep baru yaitu berorientasi pada pemenuhan trend dan lifestyle. Majalah Cosmo Girl Indonesia berupaya melunakkan busana muslimah, mereka


195

melakukan beragam cara untuk menciptakan suatu busana muslimah yang mentransformasikan wacana modernisasi. Dimulai dari busana muslimah yang pada awalnya longgar tiba-tiba menjadi sedikit lebih ketat, lebih berwarna, lebih berani dalam meniru busana Barat, bahkan jika hal ini tidak secara eksplisit memperlihatkan bagian tubuh wanita. Busana muslimah yang ditampilkan majalah Cosmo Girl Indonesia secara terang-terangan ingin mengajukan suatu citra mengenai modernitas yang bersatu dengan religiusitas, atau suatu teka-teki yang memaksa masyarakat untuk mencari kaitan antara religiusitas dan modernitas yang mereka gabungkan dalam gaya busana muslimahnya sehingga mengomunikasikan hasrat menjadi orang modern yang saleh sekaligus muslimah yang modern. 3.

Busana Muslimah dalam Majalah Cosmo Girl Indonesia Sebagai Pemenuhan Hasrat Kaum Feminis Perubahan atau inovasi biasanya terjadi karena ketidakpuasan seseorang atau

sekelompok orang terhadap sesuatu. Begitupun yang terjadi dalam kelahiran busana muslimah “hijab style” ala majalah Cosmo Girl Indonesia yang ditampilkan sebagai hasrat kaum feminisme yang menganggap bahwa kewajiban berbusana muslimah yang baku sesuai syariat akan menggerogoti substansi dari nilai kebebsan yaitu berupa pemaksaan kehendak, kekerasan, intimidasi terhadap privasi seseorang, karena itu majalah Cosmo Girl hadir dengan menampilkan busana muslimah yang telah tereduksi dengan mode dan trend terhibridisasi nafasnafas kebebasan (budaya liberal yang mengalami Islamisasi).


196

Ketidakcukupan dalam busana muslimah yang konvensional adalah ketiadaan kesan cantik dan modis. Kesan cantik dan modis ini adalah hasrat yang dimiliki perempuan. Mode busana muslimah konvensional dianggap tidak memunculkan aura kecantikan penggunanya dan tidak sesuai dengan trand mode dunia. Majalah Cosmo Girl menampung hasrat pemenuhan kaum feminis yang menganggap busana muslimah sebagai pembebas dan ruang negoisasi perempuan dalam berbusana bukan sebagai penghalang yang menyembunyikan kaum wanita dari ruang publik, sehingga terciptalah busana muslimah ala hijab style seperti yang ditampilkan pada majalah tersebut. Majalah Cosmo Girl menampilkan busana muslimah ala hijab style agar muslimah yang sudah berbusana muslimah menanggalkan kerudung dan jilbab yang sesuai syariat karena berkesan kuno, jadul, tradisional, dan memenjarakan hak wanita untuk bisa tampil cantik, serta menarik minat muslimah yang belum menutup aurat untuk mengenakan busana muslimah yang fashionable. Namun, hal ini mengakibatkan masyarakat melihat busana muslimah sebagai mode berpakaian bukan sebagai perintah agama. Dari sejumlah artikel yang ditampilkan majalah Cosmo Girl tidak ada satupun yang menarik pembacanya untuk mempertimbangkan antara mode yang ditampilkan dengan aturan menutup aurat yang sudah ditetapkan dalam syariat Islam. Tawaran yang diajukan hanyalah hasrat berbusana muslimah yang terlihat cantik, fashionable, dan modis apabila ikut menggunakannya.. Seperti yang dikatakan (Piliang, 2010:22) hasrat adalah mekanisme psikis berupa rangsangan terhadap objek atau pengalaman yang menjanjikan kepuasan yang selalu berupa sesuatu yang lain.


197

Wanita yang menutup aurat memiliki kedudukkan setara dan hak yang sama dengan laki-laki dalam penerapan berbusana. Busana muslimah yang ditampilkan majalah Cosmo Girl merupakan pemenuhan hasrat kaum feminis yang menentang fesyen feminim dengan mengadopsi cara berpakaian maskulin. Hal ini dilakukan agar wanita muslim menujukkan bahwa mereka memiliki apa yang sejak dulu dianggap sebagai kualitas dan kemampuan maskulin (bentuk perlawanan dominasi kaum laki-laki). Cosmo Girl menyajikan busana muslimah yang berpenampilan maskulin, seperti penggunaan celana jeans, kaos, jas, sepatu boots, turban, kaffiyeh karena dianggap lebih praktis, enak dipandang, membuat tubuh dapat bergerak bebas dengan leluasa daripada menggunakan rok ataupun gamis (kenikmatan praktik feminim). Berpenampilan maskulin dalam busana muslimah juga mengekspresikan nilai demokratis secara mendalam. Dalam hal ini, busana muslimah maskulin merupakan sebagai usaha untuk menolak, atau langkah keluar dari semua identifikasi kelas untuk melawan perbedaan antara laki-laki dan perempuan. Kenyataan tersebut berbalik dalam pandangan Islam yang sangat melarang perempuan untuk berpenampilan dan berpakaian seperti laki-laki, seperti yang tertuang pada beberapa hadits shahih berikut : “Rasulullah melaknat wanita-wanita yang menyerupai laki-laki dan laki-laki yang menyerupai wanita.” (H.R Tirmidzi). Selanjutnya hal yang ingin ditemukan sesuai dengan tujuan penelitian adalah ideologi-ideologi yang tersembunyi dibalik pesan-pesan gambar busana muslimah yang telah dianalisis. Ideologi dalam sudut pandang Barthes erat kaitannya dengan kemunculan mitos. Dimana mitos merupakan suatu wahana yang “menyimpan” ideologi dibalik kemunculannya. Pentingnya mengetahui mitos


198

mengenai hibridisasi busana muslimah yang ditampilkan majalah Cosmo Girl Indonesia edisi Agustus 2013 adalah membongkar apa yang sesungguhnya coba ditawarkan oleh majalah tersebut. Majalah khusus wanita merupakan salah satu yang sangat advertising-oriented dan secara konsisten mempromosikan ideologi konsumerisme. Sesuai dengan ideologi konsumerisme, majalah khusus wanita menetapkan standar mengenai apa yang ideal atau tidak untuk wanita, memberikan nasihat untuk mencapai idealitas itu dan menawarkan produk-produk untuk memenuhi idealitas. Munculnya tuntutan kebutuhan akan penampilan agar menarik, cantik dan modis dengan beragam mode pakaian dan kosmetik yang ditawarkan di dalam majalah tersebut, hal ini akan mengarahkan muslimah menjadi semakin konsumtif. Urgensi dari penelitian ini adalah bahwa identitas diri perempuan muslim tengah berada dalam kontruksi sosial yang diciptakan oleh kaum kapitalis dikarenakan mereka sadar bahwa pakaian merupakan komoditas. Keberagaman yang muncul dari busana muslimah yang ditampilkan majalah tersebut telah menciptakan definisi baru yakni cita rasa berbusana religius yang mengomunikasikan hasrat kebebasan menjadi muslimah modern. Selama perbedaan dan perubahan selalu dimunculkan oleh trend berbusana muslimah di media, maka proses komodifikasi akan terus berlangsung karena hal tersebutlah yang menjadi daya tarik utama dalam dunia bisnis meraup keuntungan. Busana muslimah pun akhirnya dipaksakan dengan ide-ide gempuran kapitalistik yang mengubahnya menjadi komoditi yang bebas dikonsumsi. Pengkonsumsian kali ini tidak hanya pemakaian secara fisik namun juga meliputi


199

melihat, meraba, berfantasi atau bermimpi, berbicara terkait dengan busana muslimah di majalah Cosmo Girl. Penggunaan busana muslimah dalam majalah tersebut menggambarkan adanya politik kekuasaan yaitu menciptakan kelompok konsumen baru, untuk membuat perbedaan dalam kekuasaan dan status yang ada diantara kelas-kelas rendah dan tinggi (berbusana muslimah yang sesuai syariat dicap seperti anak pesantren versus berbusana muslimah yang sesuai trend dan gaya hidup dicap sosialita berbusana muslimah). Kemunculan

busana

muslimah

dalam

majalah

Cosmo

Girl

mengakomodasi muslimah yang ingin berhijab tetap terlihat cantik dan sesuai dengan trend di dunia telah distandartkan, diuniversalkan dan dijadikan objek sebagai kepentingan ekonomi. Menurut Barnard, fashion diyakini sebagai komunikasi artifaktual yang mana terus berproses secara dinamis. Kedinamisan ini, ditangkap pelaku media sebagai peluang besar untuk memproduksi terus menerus kebutuhan palsu sehingga mendatangkan profit. Busana dan kosmetika sering kali dihubungkan dan didekatkan dengan tipu-daya, banyak yang mengasosiasikan seperti itu karena pakaian dan kosmetika adalah komoditas. Tipu daya ini sering kali dilancarkan oleh iklan-iklan yang mampu memunculkan fethisisme komoditas dalam artikel-artikel yang memuat busana muslimah dalam majalah Cosmo Girl. Dibalik memberi informasi seputar berbusana muslimah dan gaya berkerudung yang modis ternyata diselipkan nama-nama barang yang dikenakan model lengkap dengan nama toko dan harga barang yang dipakai sang model. Selain itu pada artikel tips merias wajah untuk perempuan berkerudung disisipkan


200

pula pesan sponsor yang mempersuasif pembacanya untuk membeli produk kosmetik yang dikenakan model lengkap dengan informasi kelebihan kosmetik tersebut beserta harganya. Fashion dan kosmetika adalah arena yang paling jelas tempat bekerjanya hasrat konsumen untuk membeli produk karena hasrat untuk bisa tampak seperti model atau ikon kecantikan seperti yang ditampilkan majalah tersebut.


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Recommend Documents